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Un guide complet sur CPM vs CPC vs CPA vs CPI vs CPV
Pour les éditeurs et les annonceurs souhaitant lancer des campagnes de publicité numérique, rester au courant du glossaire du marketing numérique peut sembler une tâche ardue.
Cependant, une fois qu'un éditeur comprend les différents modèles de tarification du marketing de performance, il peut décider quel est le meilleur choix pour sa campagne publicitaire, puis utiliser les mesures publicitaires pour fournir des informations supplémentaires.
Cet article couvre les bases du CPM, du CPC, du CPA, du CPI, du CPL et du CVC, comment les différencier et comment choisir lequel de ces modèles publicitaires vous offrira le meilleur retour sur vos dépenses publicitaires.
CPC vs CPM : quelle est la différence ?
PCC signifie coût par clic. Également connu sous le nom de paiement par clic (PPC), le modèle CPC est un modèle de facturation dans lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce.
En comparaison, le CPM Le CPM est l'abréviation de coût par mille ou coût pour mille impressions. En termes simples, le CPM désigne le coût de diffusion d'une publicité auprès de 1 000 utilisateurs. Situé au sommet de l'entonnoir marketing, le modèle CPM est un excellent choix pour les annonceurs qui cherchent à renforcer la notoriété de leur marque.
Bien que le marketing CPC soit souvent plus cher que le CPM, il est souvent utilisé dans les campagnes de génération de leads car il est censé générer plus de trafic vers le site Web de l'annonceur et est idéal pour renforcer l'engagement de la marque. Le CPC est un modèle de tarification populaire utilisé par le réseau publicitaire Google Ads ainsi que par Facebook.
CPA vs CPC : quelle est la différence ?
CPA signifie coût par action ou coût par acquisitionAvec le modèle CPA, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur effectue une action prédéterminée, qu'il s'agisse d'un clic, d'un téléchargement ou d'un achat. Le CPA est un choix de tarification populaire pour les spécialistes du marketing de marque travaillant dans le cadre du modèle commercial d'affiliation.
Bien que la plupart des spécialistes du marketing en ligne préfèrent le modèle CPA, car ils ne paient que pour les conversions des utilisateurs, il n'est pas aussi populaire auprès des éditeurs, car ils doivent assumer le risque jusqu'au moment de la conversion. Le modèle CPC, en revanche, présente un risque relativement faible pour les éditeurs, qui sont payés pour les clics plutôt que pour l'acquisition de clients.
CPC vs CTR : quelle est la différence ?
Alors que le CPC est une mesure de publicité en ligne qui détermine combien un annonceur paie par clic d'utilisateur, le CTR (taux de clics) définit le nombre d'utilisateurs qui voient une annonce et cliquent dessus.
Le CPC est un modèle de tarification populaire, tandis que le CTRest l’un des nombreux indicateurs de performance clés qui déterminent si une campagne publicitaire est efficace pour diriger les utilisateurs vers une page Web ou une page de destination.
Un CTR élevé, par exemple, est une bonne indication qu’une campagne publicitaire trouve un écho auprès du public cible.
CPC vs CPV : quelle est la différence ?
Comme nous l'avons déjà mentionné, le CPC fait référence au nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur une annonce. Les types d'annonces couverts par le modèle de tarification CPC sont variés : les annonces de recherche, les annonces display et les annonces vidéo peuvent toutes être diffusées avec des campagnes CPC.
CPV signifie coût par vue et, comme son nom l'indique, il s'agit d'une mesure spécifiquement utilisée pour les publicités vidéo et fait référence au montant qu'un annonceur paie lorsqu'un utilisateur regarde sa publicité vidéo. La publicité CPV est particulièrement populaire auprès des spécialistes du marketing d'applications qui mènent des campagnes publicitaires vidéo pour faire connaître leur marque.
CPM vs CPV : quelle est la différence ?
Alors que le CPM détermine les coûts publicitaires pour mille impressions publicitaires, le CPV fait spécifiquement référence au coût par vue d'une publicité vidéo dans une campagne de marketing en ligne.
Alors que le CPM est un choix judicieux et rentable pour les annonceurs cherchant à renforcer la notoriété de leur marque, le CPV (coût par vue UNIQUE) n'est utilisé que dans les campagnes de publicités vidéo ou pop-up et est le plus souvent utilisé pour les applications mobiles.
CPV vs CPA : quelle est la différence ?
À bien des égards, le CPV est une sous-catégorie du CPA. N'oubliez pas que le modèle de tarification CPA correspond au coût par action, tandis que le CPV correspond au coût par vue.
Bien que le marketing CPA puisse être exécuté avec de nombreux formats d'annonces, le CPV nécessite qu'un utilisateur regarde une certaine quantité d'une vidéo ou d'une annonce pop-up pour qu'un annonceur soit payé.
Le modèle de tarification choisi par un annonceur dépend du type d'annonces en ligne, du choix des plateformes publicitaires et de l'objectif ultime de la campagne.
CPA vs CPM : quelle est la différence ?
Les campagnes de performance CPA reposent sur la capacité des utilisateurs à effectuer une action prédéfinie lorsqu'ils voient une publicité. L'efficacité d'une campagne publicitaire CPA repose sur la conversion de l'utilisateur.
La formule du CPA correspond au coût total de la campagne divisé par le montant total des conversions (ou actions effectuées) par l'utilisateur. Dans une campagne CPA, les éditeurs assument essentiellement tous les risques, car ils ne sont pas payés si les utilisateurs ne parviennent pas à convertir.
À l’inverse, les annonces CPM présentent un risque relativement faible pour les éditeurs, car elles sont payées par millier d’impressions, quel que soit le comportement de l’utilisateur.
CPM vs CPI : quelle est la différence ?
Alors que le CPM fait référence au coût encouru pour chaque millier d’impressions publicitaires, IPC, ou coût par installation, fait référence au coût de chaque installation d'un logiciel, d'un jeu ou d'une application.
Bien que le CPM soit une mesure marketing populaire pour réseaux publicitaires En diffusant des bannières publicitaires, des publicités natives et des publicités survolées, le marketing CPI est le plus utilisé parmi les concepteurs d'applications mobiles qui cherchent à acquérir de nouveaux clients et à augmenter leurs téléchargements.
CPC vs IPC : quelle est la différence ?
Les annonces CPC garantissent qu'un annonceur paie chaque fois qu'une annonce est cliquée, en s'appuyant fortement sur le taux de clics (CTR).
À l'inverse, les campagnes CPI reposent sur l'action spécifique d'un utilisateur, à savoir l'installation d'une application, d'un jeu ou d'un logiciel. La formule du CPI correspond au coût total de la campagne divisé par le nombre d'installations.
Étant donné que les annonceurs ne paient que pour le nombre d'utilisateurs qui installent réellement une application en fonction de l'annonce qui apparaît, cette pratique est populaire auprès des spécialistes du marketing à la recherche d'un retour sur investissement publicitaire (ROAS) maximal.
CPA vs CPI : quelle est la différence ?
Le CPI, ou coût par installation, est un modèle de tarification défini par le tarif qu'une agence de marketing ou un annonceur paie pour acquérir de nouveaux utilisateurs grâce à l'installation d'une application.
Il y a 15 ans, lorsque 99 cents les applications étaient standard Dans les magasins d'applications, le modèle de tarification CPI était la mesure la plus fréquemment utilisée pour mesurer les performances des campagnes dans l'écosphère des applications mobiles.
Le CPA est désormais un KPI plus privilégié car il prend en compte les complexités du marché free-to-play et freemium.
CPL vs CPA : quelle est la différence ?
Le CPL signifie coût par prospect et il s'agit essentiellement d'un type de CPA. Le CPL est le montant payé par les annonceurs pour chaque prospect généré à la suite d'une publicité.
Le marketing CPL est un choix populaire dans le domaine du commerce électronique pour les entreprises qui vendent des abonnements et des produits à forte valeur ajoutée. Le CPL est un excellent choix pour les entreprises qui cherchent à collecter des données auprès de clients potentiels, telles que des adresses e-mail.
CPM vs CPL : quelle est la différence ?
Le CPM est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de mille impressions sur une page Web, quels que soient les formats d'annonces, placement d'annonce, ou l'action de l'utilisateur. Alors que le CPM se situe au sommet de l'entonnoir marketing et vise à faire connaître une marque, Les campagnes au coût par lead CPL se situent au milieu de l’entonnoir marketing.
La publicité CPL doit être utilisée par les entreprises qui cherchent à générer des prospects grâce à la publicité en ligne. Ce type de publicité permet aux entreprises de payer pour chaque prospect qu'elles génèrent, ce qui en fait une approche rentable.
CPC vs CPL : quelle est la différence ?
La principale différence entre les modèles de tarification publicitaire au coût par clic (CPC) et au coût par lead (CPL) est qu'avec le CPC, les annonceurs ne paient que lorsqu'une personne clique sur leur annonce, tandis qu'avec le CPL, les annonceurs paient lorsqu'une personne soumet ses coordonnées via un formulaire.
Réflexions finales
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