Glossaire du jargon

Les tests A/B sont le processus consistant à tester deux (ou plusieurs) variantes de la même page afin de définir quels éléments de la page sont les plus efficaces pour générer des conversions.

Les bloqueurs de publicités sont des extensions de navigateur ou des plug-ins qui désactivent les publicités sur des pages Web spécifiques. Un bloqueur de publicités fonctionne en bloquant les communications avec les serveurs publicitaires, puis en masquant les éléments de la page Web conçus pour afficher du contenu publicitaire.

Un échange d'annonces est une place de marché numérique qui automatise les accords publicitaires entre les annonceurs et les éditeurs.

Une section de l'interface utilisateur de l'acheteur d'Ad Exchange qui offre une expérience de type achat pour aider à découvrir des éditeurs et à créer des offres.

Le taux de remplissage des annonces correspond au pourcentage d'annonces diffusées divisé par le nombre total de demandes d'annonces effectuées par le serveur.

La fraude publicitaire est la pratique consistant à gonfler les impressions, les clics ou les données de conversion à des fins financières, gaspillant ainsi le budget de l'annonceur.

L'injection de publicité est une publicité qui s'infiltre à un endroit où elle ne devrait pas être sur le site Web d'un éditeur via un logiciel malveillant.

L'inventaire publicitaire est l'espace qu'un éditeur met à disposition pour la publicité.

La médiation publicitaire est l'utilisation de techniques et de méthodes de génération de revenus qui visent à optimiser les taux de remplissage des publicités et le CPM pour les éditeurs.

Un réseau publicitaire est une société de médias qui vend un inventaire publicitaire à une gamme d'éditeurs à des annonceurs à un prix fixe.

L'actualisation des annonces est le processus d'actualisation des annonces pour diffuser de nouvelles annonces aux utilisateurs lorsqu'ils visitent une page Web spécifique. Les actualisations automatiques des annonces sont déclenchées par une logique prédéfinie, comme une action basée sur l'utilisateur, un événement de défilement ou de clic, ou en fonction du temps passé par l'utilisateur sur la page.

Un serveur publicitaire est un magasin numérique de contenu qui sera diffusé sur des pages et des applications. Les serveurs publicitaires téléchargent l'annonce sur la page Web et ciblent l'annonce la plus pertinente pour un utilisateur particulier.

Une balise publicitaire est un extrait de code généré et fourni à partir d'une source Web qui contient des informations sur la manière dont l'annonce sera affichée.

La technologie publicitaire, ou ad tech en abrégé, est le terme générique englobant tous les logiciels, plateformes et technologies émergentes utilisés par les agences, les annonceurs et les éditeurs dans le déploiement stratégique de leurs campagnes de publicité numérique.

Le trafic publicitaire est le processus de conception et de mise en place de campagnes publicitaires et implique à la fois des aspects marketing et techniques.

Les blocs d'annonces constituent la spécification réelle de l'annonce en termes de dimensions et de formatage.

Ads.txt est une initiative de l'IAB visant à améliorer la transparence de la publicité programmatique et à empêcher les ventes d'inventaire non autorisées. Les éditeurs peuvent créer leurs propres fichiers ads.txt pour identifier les personnes autorisées à vendre leur inventaire.

Un réseau d'affiliation connecte les éditeurs numériques aux entreprises, aux marques et aux marchands qui cherchent à promouvoir leurs produits et services.

Une entreprise qui travaille pour les spécialistes du marketing pour créer, placer et acheter des médias.

Une équipe au sein d'une agence de publicité qui effectue des achats de médias en ligne en tant que service. Ils utilisent soit leur propre technologie, soit des DSP pour acheter et optimiser des campagnes médias sur les bourses d'annonces, les réseaux publicitaires et toute autre source d'inventaire.

La cécité aux bannières est une forme d'attention sélective par laquelle les utilisateurs du Web ignorent consciemment ou inconsciemment les informations qui leur sont présentées dans les publicités en ligne, en particulier les bannières publicitaires.

Le ciblage comportemental est le processus d'identification d'ensembles particuliers de clients en fonction de leur activité en ligne, ce qui aide les annonceurs à placer les bonnes annonces devant les bons utilisateurs.

Une demande d'enchère en temps réel (RTB) envoyée par le serveur publicitaire à l'acheteur pour l'enchère d'une impression.

Dans l'ombrage des enchères, les données d'enchères du marché sont agrégées pour trouver une enchère moyenne entre les enchères au prix le plus élevé et le plus bas, empêchant ainsi les acheteurs de payer systématiquement trop cher lors des enchères au premier prix.

Les données de flux d'enchères, abréviation de données de localisation de flux d'enchères, sont toutes les données liées à la demande d'enchères d'un éditeur. Cela inclut les données sur le site Web ou l'application, le format de l'annonce, ainsi que le type d'appareil du visiteur et son adresse IP.

‍L'International Advertising Bureau (IAB) définit la sécurité des marques comme le processus visant à préserver la réputation d'une marque lorsqu'elle fait de la publicité en ligne. Cela signifie qu'il faut s'assurer que les publicités ne sont pas placées à côté de contenus inappropriés qui pourraient nuire à l'image de la marque aux yeux du consommateur.

Inventaire qui révèle les informations suivantes aux acheteurs potentiels : (1) l'URL complète où l'impression aura lieu, (2) l'ID de l'éditeur, (3) le nom du vendeur

Le spam de clics est un type de fraude publicitaire numérique qui gaspille les budgets publicitaires par le biais de faux clics. Bien qu'il s'agisse d'un problème sérieux pour les annonceurs numériques, il peut être résolu.

Le taux de clics (CTR) est une mesure utilisée pour déterminer combien de personnes ayant vu une annonce ou une annonce gratuite cliquent réellement dessus.

Le taux d'achèvement est une mesure de l'engagement du contenu qui mesure la valeur et la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs.

Une action prédéterminée destinée à être effectuée par les audiences publicitaires. Chaque fois que l'audience d'une publicité effectue cette action (par exemple, s'inscrire), une conversion est comptabilisée.

La synchronisation des cookies (également appelée correspondance des cookies) est un processus qui synchronise les cookies et partage les informations utilisateur sur différentes plateformes afin que chaque plateforme impliquée dans une transaction publicitaire ait une compréhension commune de l'audience.

Au lieu de prendre en compte uniquement une variété de critères de référence, Google se prépare désormais à prendre en compte les performances réelles et l'expérience utilisateur fournie par le site Web pour déterminer son classement.

Le CPC est une mesure permettant de déterminer la valeur en dollars qu'un annonceur paiera pour chaque clic généré (en moyenne). Il est calculé en divisant le montant total dépensé pour une campagne publicitaire par le nombre de clics générés.

Le CPM est la mesure du coût de diffusion de 1 000 impressions publicitaires. Il fournit à l'annonceur la valeur d'une impression publicitaire individuelle. Le CPM est également une mesure standard pour l'achat d'annonces display : l'inventaire est généralement vendu sur la base du CPM.

L'eCPM ou « coût effectif par mille » prend en compte le nombre d'impressions réellement payées. L'eCPM sera spécifique à chacune de vos sources publicitaires et est utilisé pour montrer la valeur de votre inventaire publicitaire, en fonction du nombre d'impressions achetées par vos partenaires publicitaires.

Le vCPM (ou CPM visible) signifie coût pour mille impressions visibles. Il s'agit d'une mesure utilisée pour déterminer le nombre de personnes qui voient réellement des publicités sur une page Web, plutôt que simplement le nombre d'utilisateurs qui consultent le site Web.

Il s'agit de la « publicité » réelle que le public verra lorsque la publicité sera diffusée. Elle se présente généralement sous la forme d'un extrait de code, d'un fichier ou d'un lien.

Le décalage de mise en page cumulé est une mesure Core Web Vital qui additionne tous les décalages de mise en page sur une page, à l'exception de ceux qui ne sont pas causés par l'interaction de l'utilisateur, avec un calcul dépendant de la vitesse.

Une plateforme de gestion des données est une plateforme centralisée permettant de collecter et d'organiser les données d'audience de première, deuxième et troisième parties provenant de n'importe quelle source, comme les données de cookies. Elle est utilisée par les agences, les éditeurs et les spécialistes du marketing pour améliorer le ciblage.

Un outil qui permet aux éditeurs de vérifier les problèmes qui diminuent le nombre de demandes d'annonces correspondantes pour leurs offres préférées ou leurs enchères privées.

Un numéro unique attribué à chaque achat d'annonce automatisé pour permettre aux acheteurs et aux vendeurs de l'identifier.

Une DSP est une place de marché pour les stocks publicitaires qui combine plusieurs échanges publicitaires dans une seule interface. Les acheteurs enchérissent pour l'achat de stocks.

Lorsqu'une vidéo est diffusée sur le site, une URL décrit le contenu de la vidéo. Il peut s'agir d'une URL ou d'un texte sur une page décrivant la vidéo.

Un identifiant d'appareil est un identifiant unique et anonyme attribué à un appareil, tel qu'un smartphone, une tablette ou un ordinateur portable, auquel les applications peuvent ensuite accéder.

Un instrument au niveau du réseau destiné à amplifier vos revenus restants et Ad Exchange sans compromettre les réservations.

Le nombre d'impressions estimées à livrer sur le site d'un éditeur par jour pendant la durée de vie d'une annonce.

Les enchères sur les échanges sont un processus côté serveur dans lequel les réseaux d'échange et les SSP enchérissent sur l'inventaire dans le cadre d'une enchère unifiée. On le considère souvent comme la réponse de Google aux enchères d'en-tête.

Le First Input Delay (FID) est une mesure des performances Web et de l'expérience utilisateur qui suit le temps écoulé entre le moment où un visiteur interagit pour la première fois avec une page Web et le moment où le navigateur commence à traiter l'interaction.

DoubleClick First Look (DFL) est une fonctionnalité d'AdX de Google qui vous permet de laisser les annonceurs programmatiques sélectionnés entrer en compétition avec des éléments de campagne garantis réservés. En échange de la possibilité d'enchérir sur ces impressions par rapport à vos campagnes premium, les acheteurs devront payer un prix plus élevé. L'objectif de DFL est de permettre aux annonceurs programmatiques de prendre des impressions intéressantes lorsqu'ils sont prêts à payer plus que vos campagnes directes.

Lors d'une enchère au premier prix, tous les annonceurs se disputent une impression, l'enchère la plus élevée l'emportant et payant à l'éditeur ce prix d'enchère. Lors d'une enchère au premier prix, l'enchérisseur le plus offrant détermine le prix de l'impression.

Les données propriétaires sont des informations que vous avez collectées sur votre public, le plus souvent à partir de données basées sur des cookies dans des publicités display et peuvent inclure des informations collectées à partir de plateformes d'analyse de sites Web, de systèmes CRM et d'outils d'analyse commerciale.

Un moyen de limiter le nombre de fois qu'une publicité particulière est présentée à un visiteur spécifique d'un site Web.

Le montant qu'un éditeur estime être dépensé pendant la durée de vie d'une annonce.

Le header bidding est une technique de programmation avancée dans laquelle les éditeurs proposent un inventaire à plusieurs plateformes d'échange d'annonces en même temps avant d'appeler leurs serveurs publicitaires. L'idée est de permettre à plusieurs sources de demande d'enchérir sur le même inventaire en même temps, ce qui permet aux éditeurs d'augmenter leur rendement et de gagner plus d'argent.

Abréviation de Interface Media Arts Software Development Kit.

La mesure utilisée pour compter le nombre de fois qu'une annonce a été diffusée.

La publicité intégrée à l'application est une stratégie de marketing mobile qui consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs de l'application via un réseau publicitaire mobile.

Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui couvrent l'intégralité de l'interface d'une application ou d'un site hôte.

Le trafic non valide est toute activité qui ne provient pas d'un utilisateur réel ayant un intérêt réel. Il peut s'agir de clics accidentels causés par des implémentations publicitaires intrusives, de clics frauduleux d'annonceurs concurrents, de botnets publicitaires, etc.

L'espace publicitaire disponible sur les pages Web ou les applications que l'éditeur met à disposition pour être vendu aux annonceurs.

Le plus grand contenu de peinture mesure le temps qu'il faut à un site Web pour montrer à un utilisateur le plus grand élément de l'écran, complet et prêt pour l'interaction.

Les pages à chargement différé sont construites avec des zones de contenu d'espace réservé qui se chargent initialement. Celles-ci sont ensuite remplacées par du contenu ou des publicités lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Cela permet d'accélérer la vitesse de chargement des pages, car les utilisateurs n'ont pas à attendre que des publicités qui ne seront peut-être jamais visibles se chargent.

Une annonce leaderboard est une annonce display de 728 pixels de large sur 90 pixels de haut. Elle est généralement placée en haut de la page, généralement dans une position proéminente, de sorte qu'elle soit visible immédiatement après le chargement de la page.

Garantie d'un annonceur d'acheter un nombre exact d'impressions (CPM), de clics d'utilisateur (CPC) ou de temps à un jour donné et à un prix donné. De plus, une ligne indique quand et où les annonces de l'annonceur apparaîtront.

Un mot-valise composé de logiciels malveillants et de publicité, désigne l’utilisation de publicités malveillantes en ligne pour propager des logiciels malveillants et compromettre les systèmes.

Un moyen de mesurer efficacement tous les canaux numériques et l’impact de chaque point de contact sur le parcours client et d’attribuer une valeur à chaque point ayant contribué à un certain résultat.

Une publicité qui sera diffusée pendant une autre vidéo ou interaction. Par exemple, une publicité diffusée pendant 2 minutes dans une longue vidéo.

Les emplacements d'annonces multi-tailles vous permettent d'envoyer des demandes pour plusieurs tailles d'annonces dans une seule demande d'enchère, augmentant ainsi la concurrence pour un emplacement d'annonce.

Une enchère ouverte est un marché public où Ad Exchange fait correspondre le ciblage des acheteurs avec l'inventaire des vendeurs et recherche l'enchère la plus élevée.

L'accord conclu entre les annonceurs et les éditeurs indiquant ce qui a été vendu et à quel prix.

Une publicité qui apparaît dans le lecteur vidéo pendant la lecture du contenu et qui couvre une partie de l'écran.

Un outil permettant de contourner les règles de blocage du marché privé.

Mesure de la publicité numérique utilisée par les éditeurs qui estime les revenus qu'un site peut générer pour chaque millier de pages vues. RPM de la page = (revenus estimés / nombre total de pages vues) * 1 000.

Le premier profil d'éditeur créé dans le compte Ad Exchange de l'éditeur, il agit comme profil par défaut lorsque les autres profils ne sont pas associés à une offre spécifique.

Un élément de ligne qui a un objectif de diffusion qui correspond à un pourcentage du nombre total d'impressions diffusées sur le bloc d'annonces ciblé.

‍Des publicités auxquelles les consommateurs peuvent jouer. En réponse à l'intérêt accru pour les jeux, le comité des jeux de l'IAB a formé un groupe de travail pour créer les publicités jouables pour les marques

Une fois la vidéo de présentation terminée, la position de l'annonce vidéo sera diffusée.

Avant le début de la vidéo principale, la position de l'annonce vidéo sera diffusée.

Les accords privilégiés sont généralement des accords de un à un dans lesquels l'annonceur bénéficie d'un accès prioritaire à l'inventaire d'un site avant les autres pour un CPM fixe négocié. Si l'acheteur décide de ne pas enchérir ou enchérit en dessous du CPM négocié, l'inventaire est mis aux enchères ouvertes.

Le prix CPM minimum auquel un éditeur vendra son inventaire. Différents prix planchers peuvent être définis pour différents formats d'annonces et sections de contenu.

Les accords de marché privé impliquent de proposer l'inventaire du site d'un éditeur à un groupe d'acheteurs sélectionnés et de leur donner un accès prioritaire dans le cadre d'une petite enchère avant que l'inventaire ne soit soumis à l'enchère ouverte. En échange, ils enchérissent au-dessus d'un prix minimum négocié, mais ne sont pas obligés d'acheter un certain volume d'impressions et peuvent donc acheter à leur guise.

La publicité programmatique est l’achat et la vente automatisés de publicité en ligne à l’aide d’un logiciel, par opposition au processus traditionnel de négociations humaines et d’ordres d’insertion.

Les annonceurs s'engagent à acheter un volume garanti d'impressions pour un CPM fixe sur le site d'un éditeur. Une fois cet accord conclu, l'inventaire correspondant est vendu et réservé pour cet accord.

Un profil créé par les éditeurs qui montre un aperçu de leur marque et de leur offre aux acheteurs et aux annonceurs.

Un élément de ligne réservé pour atteindre certains objectifs d'impression ou de clic.

Le prix facturé à l'annonceur pour diffuser des éléments de ligne garantis.

Les enchères en temps réel désignent l'achat et la vente d'impressions publicitaires en ligne par le biais d'enchères en temps réel qui se déroulent pendant le temps de chargement d'une page Web. Ces enchères sont souvent facilitées par des bourses d'annonces ou des plateformes côté offre.

Inventaire invendu qui n'est pas contractuellement tenu de fournir le nombre d'impressions souhaité. Il s'agit de l'inventaire invendu après que les acheteurs directs et premium ont été épuisés et sont généralement vendus à un tarif réduit via des achats programmatiques.

Les données de deuxième partie sont généralement des données de première partie appartenant à quelqu'un d'autre. Elles sont généralement partagées dans le cadre d'un accord avec un partenaire de confiance disposé à partager les données client.

Lors d'une enchère au deuxième prix, le deuxième acheteur détermine le prix de l'impression. Ainsi, lors d'une enchère au deuxième prix, si deux acheteurs enchérissent 10 $ et 15 $, l'acheteur qui enchérit 15 $ l'emportera mais ne paiera à l'éditeur que 10,01 $.

Inventaire qui révèle une URL tronquée où les impressions se produiront pour les acheteurs potentiels.

Un format de publicité vidéo qui permet aux utilisateurs d'ignorer une publicité après un certain temps.

Un format d'annonce vidéo qui ne peut pas être ignoré.

Les annonces collantes sont des annonces qui restent collées à l'écran de l'utilisateur, même lorsqu'il fait défiler la page. Les annonces collantes peuvent vous aider à optimiser la visibilité sans nuire à l'expérience utilisateur.

Une plateforme côté offre est un logiciel qui automatise le processus de vente d'espaces publicitaires. Les éditeurs numériques l'utilisent pour vendre des publicités display et vidéo afin de maximiser le prix de vente de leurs impressions. Les SSP aident les éditeurs à connecter leur inventaire aux bourses d'annonces, aux DSP et aux réseaux publicitaires.

La stratégie d'enchères tCPM vous permet de définir un prix moyen que vous payez pour chaque millier d'impressions sur tous vos inventaires choisis.

Les données tierces sont toutes les informations collectées par une entreprise/un éditeur qui n'a pas de relation directe avec l'utilisateur sur lequel les données sont collectées.

Le CPM réel mesure les revenus par rapport au nombre total d'impressions envoyées, et pas seulement par rapport à la correspondance, ce qui permet aux éditeurs de mieux comprendre le retour sur investissement qu'ils obtiennent pour l'inventaire dont ils disposent. La formule est la suivante : revenus/(total des impressions/1 000).

Unified ID 2.0 (UID2) est un identifiant alphanumérique non chiffré axé sur la confidentialité créé à partir de l'adresse e-mail ou du numéro de téléphone d'un utilisateur.

Une norme 3PAS pour les vidéos in-stream qui permet aux éditeurs prenant en charge VAST de diffuser n'importe quelle annonce compatible VAST.

L'enchère d'en-tête vidéo est la technique utilisée par les éditeurs pour vendre des blocs d'annonces vidéo aux annonceurs en temps réel.

Une norme industrielle pour les publicités vidéo interactives in-stream créée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB).

Une impression publicitaire est considérée comme visible si 50 % des pixels de l'annonce sont visibles par l'utilisateur pendant plus d'une seconde. Le taux de visibilité d'une annonce correspond au pourcentage du nombre total d'impressions publicitaires considérées comme visibles.

VPAID, qui signifie Video Player-Ad Interface, est également un script qui, en plus des fonctionnalités de VAST, permet également aux éditeurs de diffuser des publicités interactives pendant les vidéos en streaming.

Un jardin clos est une plateforme ou un écosystème fermé dans lequel le fournisseur de la plateforme a un contrôle total sur le contenu, les applications et/ou les médias et restreint l'accès comme il l'entend dans le but final de créer un monopole.