Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre ?

Les annonceurs utilisent de plus en plus les DSP et les plateformes d'échange pour acheter leur publicité en ligne, mais qu'en est-il des éditeurs ? À quoi servent réellement les plateformes côté offre (SSP) ? Et pourquoi les SSP sont-elles communément appelées plateformes d'optimisation du rendement ?

Regardons cela de plus près et découvrons-le.

Que sont les plateformes côté offre (SSP) ?

Une plateforme côté offre (SSP), ou plateforme côté vente, est une technologie publicitaire (adtech) plate-forme utilisée pour coordonner et gérer l'approvisionnement et la distribution des inventaires publicitaires. Les SSP aident les propriétaires et les éditeurs de médias numériques vendre des espaces publicitaires.

Les SSP sont un élément clé de la enchères en temps réel (RTB) dans le cadre de la publicité programmatique, permettant aux éditeurs d'optimiser le rendement en connectant simultanément leur inventaire à plusieurs échanges publicitaires et plateformes côté demande (DSP).

En ouvrant les impressions au plus grand nombre d'acheteurs potentiels possible, le site de l'éditeur peut maximiser les revenus qu'il reçoit pour son inventaire. Pour cette raison, les SSP sont parfois appelés plateformes d'optimisation du rendement.

Comment les plateformes côté offre soutiennent-elles le processus de vente d’annonces ?

Les SSP jouent un rôle clé dans les transactions médias RTB. Les SSP doivent gérer un certain nombre de processus et d'exigences, notamment :

• Transactions d'enchères en temps réel. Les SSP vendent l'espace publicitaire d'un éditeur aux DSP de manière automatisée via un échange d'annonces.
• Optimisation du réseau publicitaire. Les SSP vendent des impressions publicitaires individuelles, ce qui permet aux éditeurs de mieux contrôler leur inventaire. Les éditeurs peuvent voir qui paie pour leur inventaire au niveau de l'impression et optimiser leurs demandes d'annonces en conséquence.
• Limitation de fréquence. Les SSP et les DSP fonctionnent ensemble pour exécuter le plafonnement de fréquence, qui est le processus d'enregistrement du nombre de fois qu'une publicité particulière est présentée à un visiteur spécifique, puis de limitation du nombre de fois que ce visiteur voit cette publicité.
• Pertinence. Avec un SSP, l'éditeur peut s'assurer que seuls les contenus pertinents réseaux publicitaires sont considérés pour leur espace publicitaire disponible.

Quelles sont les principales caractéristiques d’un SSP ?

• Interface utilisateur – permet aux éditeurs de tirer parti du SSP lorsqu’ils vendent des impressions.
• Analyses et rapports – permet aux éditeurs d’obtenir une transparence totale sur les performances de leur inventaire publicitaire, y compris les taux de remplissage, les clics et les impressions.
• Enchère d'en-tête– la plupart des SSP intègrent enchères d'en-tête fonctionnalité permettant aux éditeurs d'obtenir des offres de plusieurs DSP et de gérer leurs wrappers d'enchères d'en-tête et leurs partenaires de demande.
• Optimisation du rendement – vise à augmenter les revenus des éditeurs en améliorant les taux de remplissage, en fixant des prix planchers et en gérant les mécanismes d’enchères.
• Gestion des stocks et des campagnes – permet aux éditeurs de gérer différents types d’inventaire publicitaire et de bloquer certains types d’annonces.

Comment fonctionne une plateforme côté offre (SSP) ?

Traditionnellement, les éditeurs travaillaient avec des équipes de vente et des acheteurs de médias pour attribuer manuellement les annonces aux espaces. Cependant, en raison de l'ampleur des audiences et du nombre croissant de spécialistes du marketing numérique en concurrence pour le même espace publicitaire, le placement manuel n'est plus efficace.

Désormais, les SSP utilisent la technologie de publicité programmatique pour s'associer aux plateformes côté demande (DSP) afin d'évaluer les annonceurs, de faire le point sur l'inventaire total des éditeurs, de définir la fourchette d'enchères, puis de faire des recommandations pour la meilleure correspondance pour chaque espace.

Les SSP permettent aux éditeurs de filtrer les publicités numériques par annonceur, format d'annonce, public cible et autres critères, ainsi que de définir des tarifs différents pour les espaces publicitaires.

Le processus se déroule en plusieurs micro-transactions tout au long de la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique. Le SSP peut mettre l'inventaire à la disposition des acheteurs directement ou via des bourses d'annonces, des DSP et des agences.

Une fois approuvé, un code pixel est placé sur la page d'un éditeur pour suivre les données d'audience et le comportement des visiteurs. Le code fournit des données anonymes sur les visiteurs et les actions qu'ils effectuent. Il est programmé pour maximiser la valeur que les éditeurs reçoivent d'une impression d'une publicité.

Quelle est la différence entre un SSP et un DSP ?

Comme mentionné ci-dessus, la plateforme SSP (Supply Side Platform) est une plateforme adtech utilisée par les éditeurs pour connecter leur inventaire aux échanges publicitaires. Une SSP permet aux éditeurs de filtrer les annonces en fonction de l'annonceur et d'autres critères, ainsi que de définir différents tarifs pour les espaces publicitaires afin de définir le coût.

DSP (Demand Side Platform) est une plateforme côté demande qui permet aux acheteurs d'inventaires publicitaires numériques de gérer plusieurs échanges publicitaires via une seule interface.

Les acheteurs sont généralement des bureaux de négociation, des agences ou des annonceurs directement. Le DSP doit se connecter à un SSP pour permettre à l'acheteur d'enchérir sur l'inventaire numérique.

En termes simples, un DSP et un SSP se connectent à différentes parties de l'écosystème programmatique. Un DSP est un outil utilisé par les annonceurs pour les aider à organiser l'achat de publicités, tandis qu'un SSP est utilisé par les éditeurs pour automatiser la vente d'espaces publicitaires, qui constitue le côté offre de la plateforme côté demande.

Comment les SSP aident-ils les éditeurs ?

Les plateformes côté offre (SSP) permettent d'ouvrir l'inventaire publicitaire aux enchères auprès de plusieurs acheteurs d'annonces sur divers échanges et réseaux publicitaires et plateformes côté demande (DSP).

Les SSP permettent d'établir une connexion avec un plus grand nombre d'annonceurs et de gérer la complexité du travail avec plusieurs réseaux publicitaires ou échanges publicitaires à la fois.

En plus, une bonne plateforme d'approvisionnement devrait rendre votre inventaire disponible à une grande variété d'acheteurs sur le marché au prix maximum.

Votre objectif quotidien serait de vendre tous vos stocks au prix le plus élevé.

Travailler avec une plateforme d’approvisionnement de haute qualité garantit une victoire pour votre entreprise, car plusieurs sources de demande de haute qualité garantissent que l’inventaire est vendu au prix le plus élevé.

Pour les éditeurs, le principaux avantages des SSP inclure:

Rapports détaillés

Les rapports et l’analyse des données sont extrêmement importants pour qu’une entreprise prospère puisse comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

Pour maximiser vos profits, vous devez savoir combien vous gagnez grâce à votre inventaire et sa valeur.

Une bonne plateforme vous fournira un système de reporting détaillé. Cela vous aidera à prendre la bonne décision sur la meilleure façon de vendre votre inventaire ou d'optimiser votre rendement.

Prix plancher dynamique

Un SSP exceptionnel devrait vous donner la possibilité de fixer des prix planchers souples et durs au minimum CPM. Cette flexibilité vous permettra de maximiser vos revenus.

Agrégation de plusieurs réseaux

Les SSP peuvent se connecter à plusieurs réseaux, bourses d'annonces et DSP, permettant à davantage d'acheteurs de participer au processus d'enchères en temps réel et aux éditeurs d'obtenir un meilleur rendement.

Simple et transparent

Le paysage programmatique est assez complexe, même si son objectif est de simplifier le processus publicitaire. Une plateforme côté offre doit être simple à utiliser, facile à intégrer et fournir toutes les données pour analyser vos performances.

Sécurité de la marque

Étant donné que les SSP peuvent être configurés pour proposer des stocks uniquement à des acheteurs spécifiques ou via certains canaux, ils peuvent offrir de meilleurs sécurité de la marque en bloquant l'affichage de publicités indésirables sur votre site Web.

Quelles sont les principales entreprises SSP dans l’écosystème programmatique ?

Les SSP sont l’un des principaux acteurs de l’écosystème de la publicité en ligne et jouent un rôle clé dans les transactions médiatiques d’enchères en temps réel (RTB).

Ils se connectent à échanges d'annonces, des réseaux publicitaires, des plateformes de gestion des données (DMP) et des plateformes côté demande (DSP) pour vendre des inventaires publicitaires au nom des éditeurs, tels que des sites Web et des propriétaires d'applications.

Ces plateformes aident les éditeurs à gérer la complexité et la volatilité du processus d’achat d’annonces programmatiques, en particulier lors de la gestion de plusieurs réseaux publicitaires et de leurs diverses exigences et limitations.

Il existe de nombreuses entreprises SSP. Le choix d'une entreprise SSP peut dépendre de la stratégie, des objectifs, du budget, du type de campagne et du public ciblé. Cela dit, trouver la meilleure entreprise pour vos besoins spécifiques est extrêmement important pour aider votre entreprise à réussir.

Au fil des années, Publift a travaillé avec de nombreux partenaires différents pour tester leurs performances et évaluer leur valeur pour les éditeurs.

Les SSP qui nous ont semblé les plus constants étaient Gestionnaire de publicités Google ou AdX, Magnite et Pubmatic.

Plusieurs attributs définissent un bon SSP. Au moment de choisir lequel utiliser, à moins d'être un expert, il est utile de voir ce que disent les professionnels. Publift vous propose ce service. Cependant, il est utile d'avoir une connaissance de base de son fonctionnement.

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures entreprises proposant actuellement la technologie SSP :

Gestionnaire de publicités Google

Gestionnaire de publicités Google (anciennement DoubleClick pour les éditeurs), est un outil complet hébergé par Google Plateforme de diffusion d'annonces qui rationalise votre gestion publicitaire.

Appli Lovin Max

Anciennement connue sous le nom de MoPub, une société Twitter fournissant des solutions de monétisation aux éditeurs et développeurs d'applications du monde entier, cette SSP axée sur le mobile a désormais fusionné avec Appli Lovin Max. En plus de toutes les fonctionnalités précédentes de MoPub, telles que la médiation réseau flexible, les nouvelles fonctionnalités d'App Lovin Max incluent la création de rapports créatifs universels, la prise en charge des bannières de révision des publicités, la prise en charge des publicités natives et le flux de consentement GDPR intégré

Xandre

Anciennement AppNexus, Xandre est une société technologique multinationale américaine qui exploite une plateforme logicielle basée sur le cloud qui vise à permettre et à optimiser la publicité programmatique en ligne. Elle dispose d'un marché ouvert et transparent et d'une technologie d'entreprise puissante qui aide les spécialistes du marketing à connecter et à engager les consommateurs sur des milliers de sites Web et d'applications de haute qualité et sur la vidéosurveillance.

Magnite (anciennement Rubicon)

Anciennement connu sous le nom de projet Rubicon, Magnite a été formé en 2020 lors de sa fusion avec la plateforme adtech Telaria à la mi-2020. Aujourd'hui l'un des plus grands SSP du secteur, Magnite propose également un DSP, un Marché privé (PMP) et Programmatique garantie (PG).

PubMatic

Le PubMatic La plateforme permet aux développeurs et éditeurs d'applications indépendants de contrôler et d'optimiser leurs activités de publicité numérique. Elle permet aux annonceurs d'augmenter leur retour sur investissement en atteignant et en engageant leurs publics cibles dans des environnements premium et sûrs pour la marque, sur tous les formats publicitaires et sur tous les appareils.

Publift

Publift travaille avec presque toutes les entreprises mentionnées ci-dessus ainsi qu'avec d'autres. En ayant de nombreux SSP, votre entreprise pourra obtenir des informations sur toutes les plateformes pour obtenir la meilleure offre. Publift utilise Fusible pour permettre l'ajout d'enchères d'en-tête qui s'intègrent aux balises. Fuse est une solution de publicité programmatique tout-en-un pour les éditeurs, alimentée par un seul morceau de code.

Conclusion

Êtes-vous capable de trouver le meilleur SSP qui remplit toutes les conditions nécessaires ? Savez-vous à quel partenaire faire confiance ?

Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.

Si vous gagnez plus de 2 000 $ par mois revenus publicitaires,Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.