Qu'est-ce que Ad Refresh et comment fonctionne-t-il ?

‍Au cours des dernières années, le monde de l'édition numérique a été confronté à des défis croissants lors de la création de flux de revenus supplémentaires - pensez à l'avancement de la technologie de blocage des publicités, cookie tiers blocage et renforcement des réglementations en matière de confidentialité dans le monde entier.

Les éditeurs Web doivent constamment s’adapter pour optimiser les flux de revenus existants tout en recherchant de nouvelles voies pour créer des revenus alternatifs.

Parmi les nombreuses techniques et stratégies que les éditeurs Web peuvent utiliser pour maximiser les revenus publicitairesAd Refresh n'a pas encore atteint son plein potentiel pour aider les éditeurs à augmenter leurs revenus. Cet article définira l'actualisation des publicités, son fonctionnement, qui doit l'utiliser et les éléments à garder à l'esprit avant sa mise en œuvre.‍

Qu'est-ce que Ad Refresh ?

‍En termes simples, l'actualisation des annonces est le processus d'actualisation des annonces pour diffuser de nouvelles annonces aux utilisateurs lorsqu'ils visitent une page Web spécifique. Du point de vue d'un éditeur, cela lui permet d'augmenter le nombre d'impressions d'annonces diffusées aux utilisateurs au cours d'une seule session en fonction de déclencheurs prédéfinis spécifiques. Ces déclencheurs d'actualisation prédéfinis peuvent être basés sur l'action de l'utilisateur, des événements personnalisés ou le temps.

Les annonces à actualisation automatique permettent potentiellement aux propriétaires de sites Web de maximiser leurs revenus par session ; cependant, cela dépend de plusieurs facteurs et peut ne pas convenir à toutes les pages Web.

‍Comment fonctionnent les annonces à actualisation automatique ?

‍Comme indiqué ci-dessus, l’actualisation des annonces fonctionne via des déclarations d’éditeur prédéfinies.

Dans Google Échange d'annonces, il existe trois types différents de déclencheurs que les éditeurs peuvent définir :‍

‍Basé sur l'action de l'utilisateur

‍Dans le cadre d'une actualisation basée sur les actions de l'utilisateur, les annonces s'actualisent en fonction des actions effectuées par l'utilisateur. Il peut s'agir d'un défilement, d'un clic sur l'écran ou d'une recherche. Comme elle est basée sur l'activité directe des utilisateurs, les annonceurs peuvent être assurés d'un meilleur taux de rafraîchissement. visibilité des annonces que les publicités actualisées basées sur des événements et basées sur le temps.

‍Basé sur les événements

‍Comme leur nom l'indique, les déclencheurs basés sur des événements actualisent le bloc d'annonces lorsqu'un changement de contenu se produit à l'initiative de l'éditeur. L'exemple le plus courant de déclencheurs d'événements est celui observé sur les sites sportifs, par exemple lorsque le contenu est mis à jour pour inclure le score et les statistiques les plus récents.

‍Basé sur le temps

‍L'actualisation temporelle est un déclencheur simple qui appelle le serveur publicitaire pour charger de nouvelles annonces après certains intervalles de temps. Il peut être configuré pour actualiser les annonces à un intervalle de 30, 60 ou 90 secondes. En ce qui concerne les déclencheurs temporels, l'intervalle de temps minimum autorisé par Google est de 30 secondes, tandis que la meilleure pratique recommandée est de 60 secondes. Il est essentiel que les éditeurs sachent que la plupart des actualisations d'annonces temporelles se déclenchent indépendamment du fait qu'un utilisateur navigue réellement sur la page. Cela peut signifier une augmentation du nombre d'impressions, mais une diminution spectaculaire de la visibilité des annonces. Les annonceurs enchérissent souvent moins pour les espaces publicitaires avec une actualisation temporelle, car personne ne veut payer pour des espaces avec une visibilité médiocre.

‍Actualisation des annonces en vue

‍Chez Publift, nous utilisons principalement l'actualisation des annonces en vue. Nous utilisons la technologie pour nous assurer que nous actualisons uniquement un bloc d'annonces lorsqu'il est à 100 % à la vue de l'utilisateur. De cette façon, nous garantissons que la valeur de l'impression n'est pas diminuée pour l'annonceur. L'actualisation des annonces en vue augmentera en fait la visibilité, car chaque actualisation ultérieure doit avoir une visibilité de 100 % car le bloc d'annonces était à 100 % à la vue de l'utilisateur. Cela garantit CPM restent stables tandis que les impressions augmentent considérablement, ce qui entraîne des augmentations massives des revenus.

‍L’actualisation des annonces est-elle un bon choix pour votre site Web ?

‍Bien que l'actualisation des annonces puisse sembler évidente pour les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus de page, elle ne convient pas à tous les sites. Alors, comment les éditeurs peuvent-ils déterminer si l'actualisation des annonces entraînera non seulement davantage d'impressions publicitaires, mais aussi une augmentation de leurs revenus publicitaires globaux ?

Tout d’abord, ils doivent s’assurer que leur réseau publicitaire et leurs échanges prennent en charge les publicités à actualisation automatique, car ce n’est pas le cas de tous. réseaux publicitaires Alors que Google Ad Exchange, Rubicon et OpenX, ainsi que plusieurs autres réseaux, prennent en charge l'actualisation automatique, Google Adsense ne le fait pas, déclarant : «Les éditeurs ne sont pas autorisés à actualiser une page ou un élément d'une page sans que l'utilisateur ne demande une actualisation.'. Les éditeurs doivent également s'assurer de lire la politique de leur partenaire de demande et de suivre leurs règles spécifiques d'actualisation des annonces. Dans le cas contraire, ils risquent de voir leur compte suspendu. L'utilisation de l'actualisation des annonces dépendra également de la stratégie de votre site Web. Si vous cherchez à maximiser les revenus que vous générez par utilisateur grâce à publicité programmatique, l'actualisation est alors logique et constitue un outil puissant dans votre arsenal. Si vous vendez directement aux annonceurs et que vous souhaitez maintenir la valeur de votre inventaire, en vous assurant que chaque annonceur tire le meilleur parti possible de chaque placement, il est alors plus judicieux de vous concentrer sur l'augmentation de la visibilité des annonces et du temps de visualisation de vos blocs d'annonces. Chez Publift, nous analysons le temps de visualisation de chaque bloc d'annonces sur une page pour trouver des opportunités d'actualisation des annonces. Toutes les unités avec un temps de visualisation élevé seront de bons candidats pour l'actualisation des annonces en cours de visualisation.

‍Impacts possibles sur les revenus publicitaires et les performances du site

‍Pour les sites qui ne sont pas adaptés à l'actualisation automatique ou qui n'utilisent pas les meilleures pratiques, il existe des impacts potentiels sur les revenus et les performances du site. Bien que l'actualisation des annonces puisse aider les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires globaux, l'analyse montre qu'en moyenne, les CPM diminuent à chaque actualisation successive des annonces, en particulier dans le cas d'une actualisation basée sur le temps. Cependant, si l'actualisation est appliquée aux bonnes unités, les revenus globaux augmenteront. L'actualisation automatique entraîne une utilisation plus élevée de la bande passante et peut parfois conduire à une expérience utilisateur inférieure, selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde. En effet, pour chaque actualisation des annonces, la page Web envoie de nouvelles requêtes HTTP au serveur publicitaire, consommant une grande quantité de données tout en récupérant la nouvelle création publicitaire auprès des partenaires de la demande. Il est donc essentiel de s'assurer que l'actualisation des annonces est le bon choix pour votre site Web et la géolocalisation que vous ciblez.

‍Meilleures pratiques en matière d'actualisation des annonces

‍Si un éditeur décide que son site est adapté à l'actualisation des publicités, il doit respecter les bonnes pratiques suivantes :

‍Adhérer aux politiques du réseau

‍Les éditeurs doivent comprendre les politiques de leur réseau concernant les annonces à actualisation automatique. Tout d'abord, il est essentiel que le réseau autorise réellement l'actualisation des annonces. Ensuite, quelle est la politique du réseau concernant les intervalles de temps ? Existe-t-il un temps d'actualisation minimum ? Les réseaux individuels peuvent avoir une politique réseau qui limite les déclencheurs pouvant être utilisés et quand. Ils peuvent également exiger des déclarations des éditeurs qui précisent clairement l'utilisation d'annonces d'actualisation sur leurs sites.

‍Exécuter un test A/B

‍Tout éditeur digne de ce nom doit constamment tester ses publicités et examiner des données supplémentaires pour déterminer comment augmenter les revenus de son site. Lors du test de blocs d'annonces qui s'actualisent automatiquement, les éditeurs doivent tester différents temps d'actualisation sur une petite section de leur site Web. Ils peuvent ensuite comparer ces résultats à une configuration de contrôle pour déterminer s'il y a réellement un avantage à adopter des annonces actualisées sur l'ensemble du site.

‍Configuration de l'actualisation des annonces pour Google Ad Manager Ad Exchange

‍Une fois qu'un éditeur a décidé que l'actualisation des annonces est le choix le plus efficace pour son inventaire publicitaire, il peut commencer à Gestionnaire de publicités Google Ad Exchange. Dans Google Ad Exchange (AdX), les éditeurs peuvent choisir d'actualiser automatiquement leurs blocs d'annonces tant qu'ils déclarer ceci comportement. Les annonceurs peuvent ensuite décider s'ils souhaitent que leurs annonces apparaissent dans des unités actualisées. Google indique clairement que le fait de ne pas déclarer « un inventaire actualisé ou de le déclarer de manière incorrecte (par exemple, en déclarant un type de déclencheur ou un intervalle d'actualisation incorrect) constitue une violation de la politique de Google ». Voici les étapes à suivre pour commencer :

1. Tout d'abord, connectez-vous à Google Ad Manager

2. Ensuite, cliquez sur Inventaire > Règles Ad Exchange > Déclarations de l'éditeur

3. À partir de là, cliquez sur le sous-onglet du type d'inventaire approprié

4. Cliquez ensuite sur Nouvelle déclaration d'éditeur [type d'inventaire]

5. Entrez le nom de votre déclaration

6. Décidez quel inventaire inclure ou exclure dans votre ciblage

7. Décidez si vous souhaitez que vos annonces soient annonces collantes c'est-à-dire des publicités qui « collent » à la page lorsque l'utilisateur fait défiler la page de haut en bas

8. Cochez les cases sous « Actualiser les déclencheurs » pour indiquer que l'inventaire sélectionné s'actualise

9. Ensuite, spécifiez l'intervalle de temps minimum entre les actualisations des annonces pour chaque déclaration de déclencheur d'actualisation

10. Enfin, cliquez sur EnregistrerIl est important de noter que même si Google propose plusieurs déclencheurs pour l'actualisation des annonces, il ne prend pas en compte la visibilité.

Cela signifie essentiellement qu'un site Web continuera à actualiser les publicités, même lorsqu'elles sont hors écran, ce qui conduit finalement à des données incorrectes et à une perte de revenus. Chez Publift, nous sommes spécialisés dans la publicité optimisation du rendement pour les éditeurs numériques et peut garantir que vos annonces sont mises en œuvre correctement, avec les bons déclencheurs sur les bons sites.

Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels, Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.