Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Comment fonctionne-t-elle ?

La publicité programmatique est le processus d'achat et de vente automatique d'espaces publicitaires numériques. Avant l'introduction de la publicité programmatique, la commande, la configuration et la création de rapports sur les publicités étaient un processus entièrement manuel.

Tous les formats et canaux sont accessibles par programmation, grâce aux plateformes programmatiques qui organisent et vendent aux enchères l'inventaire publicitaire des éditeurs.

Pour un aperçu rapide de tout le jargon nécessaire, consultez notre ultime publicité programmatique glossaire pour les éditeurs.

Pour un guide plus détaillé sur le sujet, y compris ce qu'est la publicité programmatique, comment elle fonctionne, ses avantages, les différentes plateformes programmatiques utilisées et combien elle coûte, vous êtes déjà au bon endroit.

Nous avons exploré chacun d’entre eux en détail ci-dessous pour vous fournir un guide complet sur le sujet.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour automatiser la vente d'inventaire publicitaire en temps réel, garantissant que les publicités ciblent les publics les plus appropriés.

Le processus s'appuie sur plusieurs plates-formes différentes pour créer un processus entièrement automatisé qui réduit le besoin d'intervention manuelle. ordres d'insertionLes annonceurs peuvent acheter des impressions publicitaires en fonction des signaux des utilisateurs ou des indices contextuels.

La nature rentable de la publicité programmatique signifie que même les plus petits éditeurs et annonceurs peuvent l'utiliser pour atteindre leurs objectifs.

Qui utilise la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est un moyen pour les entreprises de faire de la publicité sur les écrans numériques. Avant l'achat de publicités programmatiques, les publicités numériques étaient achetées et vendues manuellement, ce qui rendait le processus coûteux et peu fiable.

La publicité programmatique atteint désormais de nouveaux sommets, grâce aux éditeurs qui permettent la publicité native sur leurs sites Web. La principale raison pour laquelle les éditeurs adoptent la publicité programmatique publicité native c'est que cet espace publicitaire peut être moins affecté par les bloqueurs de publicités que d'autres types et plateformes d'annonces.

De plus, cela donne aux spécialistes du marketing plus de temps pour optimiser et améliorer les publicités avec des techniques programmatiques pour assurer le succès de la campagne.

A lire aussi : DMP vs DSP : quelle est la différence ?

Pourquoi choisir la publicité programmatique ?

La publicité programmatique devrait continuer à croître. Aux États-Unis, la publicité programmatique devrait représentent 91,1 % des dépenses publicitaires en affichage numérique en 2023.

La nature automatisée de la publicité programmatique signifie que les éditeurs ont plus de chances de vendre l'inventaire publicitaire restant que par le biais de ventes manuelles. De plus, les éditeurs peuvent utiliser différents canaux de vente programmatiques, tels que programmatique garantie, pour garantir un prix plus élevé pour les stocks haut de gamme.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

Les annonces programmatiques permettent de connecter les éditeurs (ceux qui ont des sites Web avec de l'espace publicitaire (inventaire publicitaire) à vendre) et les annonceurs (ceux qui souhaitent acheter cet espace publicitaire pour promouvoir leur marque).

Lorsqu'un annonceur souhaite lancer une campagne numérique pour promouvoir son produit ou son service, il contacte son agence de publicité programmatique ou son trading desk. L'agence utilise un Plateforme côté demande (DSP) pour automatiser le processus d'achat d'impressions publicitaires pour atteindre l'objectif de la campagne.

Un DSP permet aux annonceurs et à leurs agences d'acheter des inventaires publicitaires auprès de plusieurs éditeurs. Le DSP garantit que les publicités sont destinées au bon public grâce à l'utilisation d'un Plateforme de gestion des données (DMP), qui gère les données d'audience. Ces données sont utilisées pour cibler le bon public, en tenant compte de divers facteurs, tels que la localisation, les données démographiques, le comportement des utilisateurs et l'activité en ligne.

Lorsqu'une personne qui fait partie du public cible de l'annonceur accède au site Web d'un éditeur, le site Web envoie une demande d'annonce à l'annonceur. Plateforme côté offre (SSP). Un SSP est utilisé par un éditeur pour vendre des publicités, dans le but de maximiser la valeur que l'éditeur reçoit d'une impression. Le SSP organise une enchère parmi ses acheteurs, et le DSP est connecté.

Le DSP utilise les données qu'il reçoit pour évaluer l'annonce et la faire correspondre à ses données et paramètres cibles. Cela permet de décider d'un prix d'enchère pour la première impression. Conservé dans le SSP ou échange d'annonces en temps réel, le processus est souvent appelé enchères en temps réel

Même si ce processus semble long, il ne faut que 100 millisecondes pour finaliser l'enchère. Une fois l'impression vendue, elle est envoyée sur le site Web de l'éditeur pour y être affichée. Le processus se répète chaque fois qu'un utilisateur accède au site Web ou actualise la page.

Que sont les plateformes programmatiques ?

Les plateformes programmatiques sont des solutions logicielles, telles que La plateforme Fuse de Publift, qui aident à la publicité programmatique. Il existe différentes plateformes permettant aux éditeurs de trouver les services adaptés et d'accéder aux annonceurs adaptés à leurs besoins.

Le meilleures plateformes de publicité programmatique font partie du système complet requis pour le processus de publicité programmatique. Chaque partie du système fonctionne ensemble pour servir à la fois les éditeurs et les annonceurs et s'assurer qu'ils en bénéficient tous les deux. Certains des types de plateformes sont nommés ci-dessus, notamment Plateforme côté demande (DSP) et plate-forme côté offre (SSP), plate-forme de gestion des données (DMP) et échange d'annonces.

Examinons chaque type de plateforme de publicité programmatique pour avoir une meilleure idée de ce que chacune fait et à qui elle s’adresse.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ?

Un SSP détient l'inventaire de l'éditeur. L'éditeur soumet une page Web comme source d'une annonce au SSP, qui se connectera à un ou plusieurs échanges d'annonces, réseaux publicitaireset les DSP. Le SSP placera un code pixel sur la page pour suivre le comportement des visiteurs.

Le code fournit des données anonymes sur les visiteurs et les actions qu'ils effectuent. Le SSP est programmé pour maximiser la valeur que les éditeurs reçoivent d'une impression publicitaire (une impression étant une instance de l'annonce montrée à quelqu'un).

Un SSP permet aux éditeurs de filtrer les annonces par annonceur et d'autres critères, ainsi que de définir des tarifs différents pour les espaces publicitaires afin de définir le coût.

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Les annonceurs utilisent une DSP de leur côté du processus, en utilisant la plateforme pour faire des offres en leur nom qui correspondent aux paramètres de la campagne publicitaire.

Le pixel que les éditeurs incluent sur leur site Web fournit des données permettant de créer des segments d'audience et d'envoyer les informations au DSP. Le DSP permet aux annonceurs de faire leurs enchères automatiquement afin que la meilleure annonce puisse être présentée au public concerné.

Les annonceurs bénéficient d'un placement précis de l'annonce, tandis que les éditeurs bénéficient de la victoire du plus offrant. Lorsque le DSP et l'Ad Exchange ont décidé quelle annonce associer à quelle page, cela est communiqué au SSP.

Quelle est la différence entre un SSP et un DSP ?

En termes simples, un DSP et un SSP se connectent à différentes parties de l’écosystème programmatique.

Les annonceurs utilisent les DSP pour aider à organiser l’achat d’annonces, tandis que les éditeurs utilisent SSP pour connecter leur inventaire aux partenaires de la demande.

Google Ads est-il un DSP ?

Google Ads (anciennement Google AdWords) est un type de DSP, mais il est limité à l'inventaire de Google.

Google Ads permet aux annonceurs de choisir entre de nombreux types de campagnes différents, y compris les campagnes display utilisant le Réseau Display de Google (GDN), qui a accès à plus de 2 millions de sites Web, vidéos et applications.

L’un des principaux avantages d’un DSP tiers est que vous pouvez accéder à un inventaire qui n’est pas couvert par le réseau de Google.

En tant qu'annonceur, vous souhaitez avoir accès au plus grand inventaire possible afin d'augmenter vos chances de trouver des emplacements rentables.

Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion des données (DMP) ?

Disposer des bonnes données est essentiel dans le marketing programmatique. Une DMP est une plateforme indépendante qui collecte, gère, analyse et active les données.

La plateforme fournit des profils d'utilisateurs complets aux annonceurs afin que les données puissent être utilisées dans un algorithme programmatique pour faire correspondre les visiteurs les plus susceptibles de se convertir à la meilleure annonce.

Qu'est-ce que Google Ad Exchange (AdX) ?

Google Ad Exchange connecte les acheteurs Google Ads et les partenaires de demande tiers approuvés avec les éditeurs utilisant AdSense ainsi qu'un certain nombre d'autres éditeurs approuvés.

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Achat et vente : types d'enchères pour la publicité programmatique

Examinons les différents types d'enchères disponibles pour la publicité programmatique. Chacun d'entre eux offre divers avantages aux éditeurs.

Outre les méthodes d’enchères, des méthodes directes de vente et d’achat sont également disponibles, ce qui peut permettre un contrôle encore plus poussé du processus.

Les différents types d’enchères disponibles pour la publicité programmatique :

• Enchère d'en-tête: Une technique par laquelle les éditeurs proposent simultanément un inventaire à plusieurs partenaires demandeurs. En utilisant enchères d'en-tête, les éditeurs peuvent accroître la concurrence pour leur inventaire publicitaire, faisant ainsi grimper les prix.
• Enchères d'échange : Il s'agit d'une enchère ouverte côté serveur hébergée et contrôlée par Google. Enchères d'échange est souvent considéré comme la réponse de Google aux enchères d'en-tête.
• Enchère au premier prix: Les annonceurs enchérissent pour une impression, le plus offrant remportant la victoire et payant l'éditeur. vente aux enchères au premier prix, le plus offrant détermine le prix de l'impression.
• Enchère au deuxième prix : Le deuxième prix fixe le prix d'une impression lors d'une enchère au deuxième prix. Le plus offrant remporte toujours l'enchère, mais ne paie qu'un centime de plus que le deuxième prix.
• Enchères en temps réel (RTB)/enchères ouvertes : L'échange d'annonces connecte acheteurs et vendeurs dans des enchères en temps réel qui ne prennent que quelques millisecondes.
• Marché privé:UNplace de marché privée (PMP) Le système fonctionne de la même manière que les enchères en temps réel, mais les éditeurs ont plus de contrôle sur les annonceurs qu'ils souhaitent promouvoir sur leur site Web. Les éditeurs décident quels annonceurs participeront à une petite enchère avant que l'inventaire ne soit mis aux enchères ouvertes.
• Programmatique directe (garanti): Il s'agit d'une vente directe d'espaces publicitaires réservés, dont le prix est fixé et les volumes sont fixes. Aucune enchère n'est effectuée, ce qui permet d'éviter les espaces publicitaires frauduleux.
• Programmatique directe (préférée) : Bien que similaires aux accords garantis, les accords privilégiés ne fixent pas les volumes des blocs d'annonces.‍

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les annonceurs

Avant la publicité programmatique, les annonceurs avaient du mal à accéder à l'inventaire publicitaire. Cela signifiait que de grandes quantités d'espaces publicitaires restaient invendues. L'automatisation a permis de résoudre le problème en facilitant grandement la compréhension et l'achat d'inventaires publicitaires.

Pour les annonceurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Capacité d'évolution : La publicité programmatique permet aux annonceurs d'atteindre un large public en achetant de l'espace publicitaire à partir de n'importe quel inventaire publicitaire disponible, plutôt que d'être limités comme ils auraient pu l'être auparavant.
• Flexibilité en temps réel : Les annonceurs peuvent ajuster en temps réel leurs publicités en fonction de leurs impressions et tirer parti d'un large éventail de critères de ciblage.
• Capacités de ciblage : Avec le ciblage programmatique, le budget d'un annonceur peut être mieux utilisé et dépensé plus efficacement.‍
• Efficacité: Le processus est plus simple et des annonces plus pertinentes sont diffusées grâce au ciblage. L'accès à un large bassin d'éditeurs signifie que les annonceurs peuvent obtenir un meilleur retour sur investissement, tandis que les éditeurs peuvent également maximiser leurs revenus.

Pourquoi la publicité programmatique est importante pour les éditeurs

Avec les bons outils, la publicité programmatique protège les éditeurs et améliore l'expérience utilisateur (UX) en affichant des publicités pertinentes pour le public.

Les éditeurs peuvent également accéder à des offres qui leur apportent des revenus plus élevés et maximisent les revenus grâce à différents types d'enchères, telles que les enchères d'en-tête et enchères d'échange.

Pour les éditeurs, les avantages de la publicité programmatique incluent :

• Simplicité: La publicité programmatique simplifie grandement la vendre des espaces publicitairesLes éditeurs peuvent optimiser leurs ventes publicitaires grâce à des outils d’automatisation qui réduisent le temps nécessaire pour trouver des annonceurs.
• Communication : Les éditeurs peuvent communiquer et collaborer avec les annonceurs en toute simplicité, garantissant ainsi que l'éditeur et l'annonceur en bénéficient tous deux.
• Pertinence: Les visiteurs du site d'un éditeur se verront proposer des publicités qui leur sont pertinentes, car ils font partie du public cible de l'annonceur. La publicité programmatique permet aux annonceurs d'accéder à un éventail d'éditeurs, éliminant ainsi le besoin d'appels téléphoniques, d'e-mails ou d'autres formes lentes de négociation.‍
• Efficacité: La publicité programmatique peut réduire les coûts et augmenter les marges des éditeurs, les aidant ainsi à gagner davantage grâce à leur espace publicitaire disponible.

Meilleur Exemples de publicité programmatique

1. Hestan Culinaire

Le développeur d'ustensiles de cuisine Hestan Culinary a connu plus de Augmentation de 300 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) en bas de l'entonnoir (BOFU) après avoir adopté la publicité programmatique

La marque a vu son ROAS de reciblage augmenter de 381 %, passant de 1,91 à 9,20 au cours du premier mois, tandis que les conversions globales ont bondi de 281 %.

2. L'Economiste

Le célèbre éditeur britannique The Economist a adopté la publicité programmatique pour attirer de nouveaux publics et surmonter une stagnation des abonnements.

L'éditeur a développé une stratégie marketing qui consistait à présenter son contenu sous un nouveau jour à plusieurs segments de public cible. L'objectif était de susciter l'intérêt des utilisateurs, de leur donner accès au contenu qui les intéressait, puis de convertir ces prospects en abonnés.

The Economist a atteint 50 % de son objectif au cours des neuf premiers jours de sa campagne publicitaire, avant de doubler son objectif en cinq semaines. Il a réussi à générer 3 617 000 contacts reciblables et a généré une valeur de 12,7 millions GBP (15,6 millions USD) en abonnements complétés et en revenus supplémentaires.

3. Agence de recrutement de personnel de santé

Une agence de recrutement de personnel de santé basée en Californie je suis passé de la publication manuelle des offres d'emploi sur Indeed à une approche programmatique, en étendant son investissement pour inclure Zip, Appcast Xcelerate, Monster, Nexxt.

Alors que les demandes mensuelles sont passées de 379 à 876, les dépenses publicitaires réelles de l'entreprise ont chuté de 3 000 $ à 2 807 $.

Combien coûte la publicité programmatique ?

Le coût de la publicité programmatique peut varier, car son prix est fixé en fonction d'un CPM (coût pour mille) modèle. CPMest un terme utilisé dans la publicité en ligne qui signifie les coûts pour 1 000 impressions publicitaires.

Si les éditeurs/annonceurs souhaitent un ciblage plus précis, le coût augmente. Les prix varient en fonction des facteurs suivants :

• Type d'industrie
• Appareil ciblé
• Format d'annonce
• Placement d'annonces sur la page

En moyenne, les CPM programmatiques ont tendance à être une option moins chère que les méthodes de publicité sur les réseaux sociaux et offrent un rapport qualité-prix nettement supérieur aux approches hors ligne traditionnelles.

Cela signifie que les petites entreprises disposant de budgets marketing limités peuvent également utiliser des publicités programmatiques dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique.

Publicité numérique vs publicité programmatique

Alors que la publicité numérique espère avoir une large portée et trouver le bon public, la publicité programmatique utilise un ciblage précis pour segmenter les audiences avec des données réelles.

La publicité programmatique combine les meilleurs éléments de la technologie avec les connaissances et l'expertise humaines pour faciliter l'optimisation des publicités et des revenus publicitaires.

Publift de études de cas vous montrer quelques excellents exemples de publicité programmatique, et vous pourrez également découvrir notre large gamme de clients. Jetez un œil à la façon dont des clients tels que Envato et OzBargain ont bénéficié de l’utilisation de la publicité programmatique, qui leur a donné le contrôle sur ce qui apparaît sur leur site et optimise leurs revenus.

Tendances de la publicité programmatique:Quelle est la prochaine étape pour la publicité programmatique ?

Comme pour tout le reste, la publicité programmatique évolue et change. Différentes tendances émergent à mesure que le domaine se développe, il vaut donc la peine de prêter attention à ce qui se passe dans le domaine de la publicité programmatique.

Les technologies telles que l'apprentissage automatique (ML) et l'intelligence artificielle (IA) ont un impact sur tout, et le marketing programmatique ne fait pas exception. Tout comme la technologie, tendances de la publicité programmatique sont influencés par les meilleures pratiques, les changements d’attitude et les grandes tendances du secteur.

Intelligence artificielle (IA)

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent être utilisés pour trouver des modèles et prédire les résultats en temps réel sur plusieurs points de données. À mesure que l'IA continue de se développer, elle sera capable de combiner la cartographie des mesures de visualisation des publicités avec les données des utilisateurs afin que les publicités puissent être placées avec plus de précision, ce qui se traduira par une réduction des coûts.

Personnalisation accrue

Programmatiquetechnologie publicitaire peut désormais être utilisé pour optimiser les publicités et mesurer en temps réel. Associée à la puissance de l'IA, qui fournit les données et les informations nécessaires pour délivrer des messages plus précis aux bons utilisateurs, l'optimisation créative dynamique (DCO) permet aux annonceurs de proposer des publicités hautement pertinentes et personnalisées à leurs groupes ciblés, ce qui est également bénéfique pour les éditeurs.

DCO comprend qui est le spectateur et choisit la meilleure combinaison créative pour délivrer le bon message à chaque utilisateur, garantissant ainsi que les éditeurs montrent aux utilisateurs de leur site uniquement les publicités les plus pertinentes.

Prévenir la fraude publicitaire

Numérique fraude publicitaire est un problème auquel l'industrie du marketing continue de faire face. Les annonceurs ont perdu plus de 100000 dollars.68 milliards de dollars de fraude publicitaire dans le monde en 2022Il existe plusieurs solutions utilisées dans la publicité programmatique pour aider à prévenir la fraude, notamment la blockchain et le annonces.txt initiative.

Publift aide également les éditeurs à supprimer les publicités douteuses avec AdWizard, une solution leader du secteur. opérations publicitaires extension qui donne aux éditeurs la possibilité de gérer les publicités qui apparaissent sur leur site et de protéger leur marque.

Comment Publift aide-t-il les éditeurs ?

Lorsque vous comprenez comment fonctionne la publicité programmatique et ce qu'elle peut faire pour vous, vous pouvez commencer à améliorer vos revenus en contrôlant ce qui arrive à votre inventaire publicitaire.

Publift, une société de technologie publicitaire programmatique, facilite la création de publicités programmatiques pour les éditeurs grâce à Fusible Plateforme et outils associés. Que vous ayez un seul site ou un réseau d'édition majeur, nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus grâce à la publicité programmatique. Avec une croissance moyenne de 55 % du chiffre d'affaires net en six mois d'utilisation de Fuse, nous aidons nos clients à obtenir des résultats.

Les études de cas de Publift vous présentent d'excellents exemples de publicité programmatique et vous montrent à quel point il est facile d'en tirer parti. Les éditeurs bénéficient de partenariats et de réseaux établis pour maximiser les résultats, avec la flexibilité nécessaire pour maximiser leur retour sur contenu.

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