Les éditeurs ont besoin de solutions efficaces pour gérer leur inventaire publicitaire, optimiser leurs revenus et simplifier la diffusion des annonces dans un paysage publicitaire numérique en constante évolution. Pour les aider, Google Ad Manager (GAM) a été développé pour diffuser des annonces sur des sites Web, des applications mobiles et d'autres plateformes numériques. En tant que plateforme de gestion des annonces, GAM garantit une meilleure gestion de l'inventaire publicitaire et une optimisation du rendement grâce à l'intégration de plusieurs bourses d'annonces et de réseaux tiers.
Les grands éditeurs dont les campagnes publicitaires sont complexes peuvent constater que la version standard de Google Ad Manager ne répond pas à leurs besoins. Dans ce cas, Google Ad Manager 360 (GAM360), un serveur publicitaire d'entreprise, offre des fonctionnalités avancées pour la segmentation de l'audience, la vente directe, l'optimisation des revenus publicitaires et l'analyse des performances publicitaires.
Dans ce blog, nous aborderons en détail les principales fonctionnalités de Google Ad Manager 360, en quoi il diffère de Google Ad Manager et les raisons pour lesquelles les éditeurs d'entreprise le choisissent. Nous aborderons également le processus de configuration de GAM 360, ses avantages et les solutions avancées qui permettent d'optimiser les revenus publicitaires d'un site Web tout en garantissant une diffusion transparente des annonces. Ce guide vous aidera à comprendre comment GAM 360 peut améliorer votre approche de monétisation, que vous utilisiez Google MCM pour la gestion multi-client, la gestion des publicités vidéo ou des blocs d'annonces non vidéo. Mais tout d'abord, il sera instructif de récapituler les bases de ce que GAM peut réellement faire.
Qu'est-ce que Google Ad Manager ?
Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme avancée de gestion des annonces qui aide les éditeurs à gérer efficacement leur inventaire publicitaire, à optimiser les revenus publicitaires et à diffuser des annonces ciblées sur plusieurs canaux. Il agit comme un serveur publicitaire centralisé, permettant aux éditeurs de gérer, de diffuser et de suivre les annonces tout en maximisant leurs revenus publicitaires.
Connu à l'origine sous le nom de DoubleClick for Publishers (DFP), Google Ad Manager est devenu une solution complète qui prend en charge plusieurs échanges d'annonces, les accords directs, les réseaux tiers et la publicité programmatique. Il s'intègre parfaitement à Google Analytics, AdSense et Data Studio, permettant aux éditeurs de prendre des décisions basées sur les données en fonction des performances de leurs annonces.
Google Ad Manager (GAM) facilite la diffusion des annonces sur les sites Web, les applications mobiles et les plateformes connectées, en optimisant la diffusion à l'aide des données utilisateur. Il rationalise la gestion de l'inventaire publicitaire en permettant aux éditeurs de classer, de définir et de personnaliser les blocs d'annonces pour différents formats, y compris les annonces vidéo et non vidéo. La segmentation de l'audience est améliorée grâce au ciblage par valeur clé et à l'intégration de données tierces, garantissant une pertinence précise des annonces. En prenant en charge plusieurs échanges d'annonces et accords directs, GAM maximise les ventes d'annonces et gère efficacement la publicité non garantie. Les rapports et analyses avancés via Ad Manager et Looker Studio fournissent des informations sur les performances des annonces, contribuant ainsi à l'optimisation du rendement et à la croissance des revenus.
La version standard de Google Ad Manager est largement utilisée par :
- éditeurs de petite et moyenne taille gérant un volume modéré de publicités
- propriétaires de sites Web qui monétisent le contenu à l'aide de Google AdSense
- entreprises cherchant à intégrer des réseaux tiers pour des revenus publicitaires supplémentaires
- développeurs d'applications mobiles cherchant à optimiser l'inventaire des applications et les publicités diffusées.
Alors que la version standard couvre la gestion de base des annonces, les éditeurs ayant des ventes directes importantes, une configuration publicitaire complexe ou un besoin de meilleures options d'annonces vidéo passent souvent à Google Ad Manager 360.
Qu'est-ce que Google Ad Manager 360 ?
Google Ad Manager 360 est une plate-forme de gestion d'annonces avancée conçue pour les éditeurs professionnels qui gèrent des volumes publicitaires élevés et des configurations publicitaires complexes. GAM 360 fait partie de Google Marketing Platform, permettant une intégration fluide avec Google Analytics, Google Ads, Google Data Studio et d'autres outils pour des performances publicitaires améliorées.
Contrairement au gestionnaire d'annonces Google standard, destiné aux éditeurs de petite et moyenne taille, GAM 360 est conçu pour les grandes entreprises de médias, les organismes de presse et les entreprises numériques avec un nombre élevé d'impressions publicitaires. Il permet un ciblage de valeur clé et des options d'annonces vidéo, garantissant un niveau élevé de personnalisation pour la diffusion des annonces. Les éditeurs peuvent utiliser GAM 360 pour les réseaux tiers, les blocs d'annonces spéciaux et les sources publicitaires non garanties, maximisant ainsi leurs revenus publicitaires tout en gardant le contrôle sur l'inventaire publicitaire.
En proposant des solutions de gestion du rendement, une prise en charge de fournisseurs de données tiers et des filtres de segmentation plus détaillés, GAM 360 permet aux éditeurs de créer des rapports Looker Studio et d'analyser efficacement les données de rapport.
Fonctionnalités importantes de Google Ad Manager 360 pour les éditeurs
Google Ad Manager 360 est conçu pour aider les grands éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires en leur fournissant des outils avancés de segmentation d'audience et de vente programmatique. Grâce à des rapports de gestion d'annonces améliorés, à un ciblage par valeur clé et à la prise en charge de plusieurs échanges d'annonces, GAM 360 permet aux éditeurs de gérer efficacement des opérations publicitaires complexes.
1. Ciblage avancé
L'un des principaux avantages de Google Ad Manager 360 est sa capacité à affiner le ciblage à l'aide de filtres de segmentation. Les éditeurs peuvent utiliser des données d'audience propriétaires et intégrer des fournisseurs de données tiers pour améliorer la précision du ciblage. GAM 360 prend en charge les éléments suivants :
- Ciblage par valeur clé : les éditeurs peuvent définir des paramètres personnalisés pour garantir que les annonces atteignent les bons utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs comportements ou de leurs intérêts.
- Google PPID (Publisher Provided Identifier) : cela permet la segmentation de l'audience pour une meilleure personnalisation des annonces tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.
- Accès utilisateur personnalisable : différents membres de l'équipe peuvent disposer d'autorisations basées sur des rôles, garantissant ainsi une meilleure sécurité et un meilleur contrôle des opérations publicitaires.
2. Prévisions avancées et optimisation du rendement
Avec GAM 360, les éditeurs ont accès à des outils de prévision avancés qui permettent d'optimiser l'inventaire publicitaire et de maximiser le potentiel de revenus. Les fonctionnalités incluent les suivantes :
- Analyse prédictive : elle permet aux éditeurs de comprendre la disponibilité de l'inventaire publicitaire et les fluctuations de la demande.
- Outils GAM d'optimisation du rendement : ces outils aident les éditeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire en mettant en œuvre des stratégies avancées. L'utilisation de technologies telles qu'AdX (SSP), les enchères ouvertes et les enchères d'en-tête renforce la concurrence, améliore les taux de remplissage et génère des revenus plus élevés.
3. Publicité programmatique avec plusieurs Ad Exchanges
GAM 360 donne accès à différents échanges d'annonces, notamment Google AdSense et Google Ad Exchange, permettant aux éditeurs d'effectuer les opérations suivantes.
- Exécutez des enchères programmatiques directes et privées : les éditeurs peuvent vendre des emplacements publicitaires premium avec un meilleur contrôle sur les prix et les sources de demande.
- Gérez les enchères en temps réel (RTB) pour les échanges ouverts : la concurrence entre les annonceurs peut être accrue pour de meilleurs revenus publicitaires.
- Intégrer des fournisseurs de données tiers : les éditeurs peuvent enrichir le ciblage d'audience et maximiser les revenus du compte du gestionnaire d'annonces.
4. Rapports et informations fiables sur les données
GAM 360 améliore les rapports du gestionnaire d'annonces en intégrant les rapports Google Analytics et Looker Studio pour fournir les fonctionnalités suivantes.
- Informations complètes sur les performances des publicités : GAM 360 peut suivre les publicités diffusées, les taux de clics (CTR), la visibilité et les mesures d'engagement.
- Reporting Data Studio : des tableaux de bord personnalisés peuvent être créés pour un suivi approfondi des performances.
5. Diffusion d'annonces personnalisable et gestion des blocs d'annonces
Google Ad Manager 360 offre un contrôle total sur la diffusion des annonces, permettant aux éditeurs d'optimiser la gestion de l'inventaire publicitaire dans les blocs d'annonces vidéo, les blocs d'annonces non vidéo et les blocs d'annonces spéciaux.
6. Configuration flexible des blocs d'annonces
GAM 360 prend en charge plusieurs blocs d'annonces, notamment :
- Annonces display – bannières standards pour le Web et le mobile.
- Blocs d'annonces vidéo : les options d'annonces vidéo avancées sont prises en charge, telles que le pré-roll et le mid-roll.
- Annonces natives : ces annonces peuvent s’intégrer parfaitement au contenu environnant.
7. Contrôles avancés de diffusion des annonces
- Règles relatives aux publicités vidéo – GAM 360 peut gérer les placements publicitaires dans le contenu vidéo.
- Limitation de la fréquence des publicités – Prévention de la lassitude publicitaire.
- Annonces réactives – Elles peuvent être ajustées de manière dynamique sur tous les appareils.
Différence entre Google Ad Manager et Google Ad Manager 360
| Fonctionnalité | Gestionnaire d'annonces Google (standard) | Google Ad Manager 360 |
|---|
| Tarifs | Utilisation gratuite, mais avec des limitations de fonctionnalités | Tarification personnalisée en fonction des impressions publicitaires, du partage des revenus et de l'assistance premium |
| Public cible | Éditeurs de petite et moyenne taille avec un trafic modéré | Éditeurs de plus grande taille, de niveau entreprise, avec des ventes directes importantes et des configurations publicitaires complexes |
| Assistance Ad Exchange | Prend en charge Google AdSense et Google Ad Exchange | Prend en charge plusieurs échanges d'annonces, y compris les réseaux tiers et les sources tierces sous licence directe |
| Segmentation de l'audience | Options de ciblage de base | Filtres de segmentation détaillés, personnalisation de l'accès des utilisateurs et intégration avec des fournisseurs de données tiers |
| Publicités vidéo | Prend en charge les publicités vidéo, mais avec des options limitées | Propose des options avancées d'annonces vidéo, notamment des blocs d'annonces vidéo, des règles d'annonces vidéo et des blocs d'annonces spéciaux |
| Rapports et analyses | Rapports standards avec des mesures de base | Rapports du gestionnaire d'annonces avec les rapports Looker Studio |
| Gestion de l'inventaire publicitaire | Contrôle de base des stocks | Solutions avancées de gestion du rendement, données sur les performances publicitaires et sources publicitaires non garanties |
| Offres directes et marchés privés | Capacités limitées pour les transactions directes | Enchères privées et support de vente directe |
| Gestion de compte et support | Support limité via le centre d'aide | Gestionnaire de compte dédié et support Google |
Alors que Google Ad Manager fonctionne bien pour les éditeurs qui s'appuient principalement sur AdSense et quelques réseaux tiers, GAM 360 est conçu pour les éditeurs d'entreprise ayant besoin d'une grande évolutivité.
Pour les éditeurs de petite et moyenne taille
- Si vous exploitez un blog, un site d'actualités ou un site de niche, Google Ad Manager (standard) est souvent suffisant.
- Vous pouvez gérer les annonces sur les applications mobiles, les annonces de recherche et les annonces natives sans encourir de frais supplémentaires.
Pour les éditeurs à grande échelle
- Si vous avez besoin de rapports de gestionnaire d'annonces via des rapports Looker Studio et des fournisseurs de données tiers, GAM 360 est le meilleur choix.
- Les éditeurs gérant des configurations publicitaires complexes sur plusieurs bourses d'annonces bénéficient de filtres de segmentation avancés et d'analyses détaillées.
Avec Google Ad Manager 360, les éditeurs ont accès à des fonctionnalités premium qui optimisent les revenus publicitaires et fournissent des informations détaillées sur les performances des publicités. Les meilleures plateformes de gestion des publicités offrent une flexibilité, des outils d'optimisation et la possibilité de générer des rapports pour une croissance à long terme.
Comment créer un compte GAM 360 ?
La configuration d'un compte Google Ad Manager 360 nécessite plusieurs étapes pour garantir une intégration fluide et des performances optimales. Si vos impressions publicitaires atteignent les seuils ( plus de 90 millions d'impressions mensuelles non vidéo (États-Unis, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande), plus de 200 millions (Europe, Asie) ou plus de 150 millions d' impressions non vidéo + 800 000 impressions vidéo (autres pays pris en charge), un responsable de compte Google vous contactera pour discuter de la mise à niveau vers Google Ad Manager 360. Il vous guidera tout au long du processus d'inscription et vous fournira des détails sur les avantages de la solution de niveau entreprise.
Voici comment les éditeurs peuvent démarrer avec GAM 360 .
Contactez le service commercial de Google et signez un accord
Contrairement à Google Ad Manager standard, accessible à la plupart des éditeurs, GAM 360 est une solution d'entreprise qui nécessite un contact direct avec les représentants commerciaux de Google. Pour commencer le processus de configuration, procédez comme suit.
- Visitez le site Web de Google Ad Manager et accédez à la section GAM 360.
- Remplissez le formulaire de demande en fournissant les détails de votre entreprise, les impressions mensuelles estimées et les projections de revenus publicitaires.
- Un représentant commercial de Google évaluera l'éligibilité en fonction de la taille de l'inventaire publicitaire, du volume des ventes directes et de la complexité globale des opérations publicitaires.
- Si vous êtes éligible, Google fournira un contrat décrivant les prix, les accords de niveau de service et les conditions d'accès à la plateforme.
Une fois l’accord finalisé, Google activera le compte GAM 360, donnant accès à la plateforme de gestion des publicités et à ses fonctionnalités avancées.
Configuration initiale du compte
Après l’activation, les éditeurs doivent configurer leurs comptes GAM 360 en procédant comme suit.
- Configuration des blocs d'annonces (espaces spécifiques où les annonces seront affichées).
- Définition des emplacements d'annonces (regroupement de plusieurs blocs d'annonces pour une diffusion ciblée des annonces).
- Création de groupes de rendement pour maximiser les revenus des échanges d'annonces et des réseaux tiers.
- Configuration de l'accès des utilisateurs avec des autorisations basées sur les rôles pour garantir que seul le personnel autorisé peut gérer les opérations publicitaires.
Intégrer GAM 360 à l'infrastructure publicitaire existante
Google Ad Manager 360 doit être intégré aux sites Web existants, aux applications mobiles et aux plateformes tierces. Cela implique :
- Implémentation des balises Google Publisher (GPT) : ces balises sont ajoutées au code source du site Web pour demander et afficher des annonces à partir de Google Ad Manager 360.
- Connexion à DoubleClick for Publisher (DFP) : Étant donné que GAM 360 a évolué à partir de DFP, l'intégration des anciens systèmes d'inventaire publicitaire garantit une diffusion fluide des annonces.
- Intégration aux réseaux et échanges tiers : les éditeurs travaillant avec des fournisseurs de données tiers doivent configurer GAM 360 pour prendre en charge ces partenariats tiers sous licence directe.
- Configuration de Google PPID (Publisher Provided Identifier) : cela permet une segmentation détaillée de l'audience pour cibler efficacement les utilisateurs sans avoir recours à des cookies tiers.
Configurer les paramètres publicitaires avancés
Une fois la configuration de base terminée, GAM 360 permet aux éditeurs d’exécuter les fonctions suivantes.
- Règles relatives aux annonces vidéo : les éditeurs qui exécutent des blocs d'annonces vidéo peuvent configurer des règles pour les emplacements d'annonces pré-roll, mid-roll et post-roll.
- Personnalisation des blocs d'annonces : cette fonction prend en charge les blocs d'annonces spéciaux tels que les annonces collantes, les annonces flottantes et les formats d'annonces natifs personnalisés.
- Intégration de Google Analytics : associer GAM 360 à Google Analytics fournit des informations exploitables sur les performances des ventes publicitaires.
Activer la création de rapports et l'analyse des données
L'un des principaux avantages de GAM 360 réside dans ses puissantes capacités de création de rapports. Les éditeurs peuvent effectuer les opérations suivantes.
- Accordez l'accès à Looker Studio aux membres de l'équipe concernés pour des analyses détaillées.
- Utilisez les outils de création de rapports d'Ad Manager pour analyser les annonces, les tendances des revenus et les interactions des utilisateurs.
- Autorisez les rapports Data Studio pour obtenir des informations complètes sur l'inventaire publicitaire et les campagnes publicitaires.
Avantages de l'utilisation de Google Ad Manager 360
1. Potentiel de revenus publicitaires plus élevé
- Prend en charge plusieurs échanges d'annonces : l'accès est demandé à DoubleClick Ad Exchange et à d'autres échanges tiers pour maximiser la concurrence pour les placements d'annonces.
- Optimisation automatisée des revenus : GAM 360 sélectionne automatiquement les sources de demande les mieux rémunérées, augmentant ainsi les bénéfices.
- Accords directs et enchères privées : les éditeurs peuvent garantir des ventes directes importantes via des annonceurs premium.
- Plusieurs formats d'annonces : les annonces vidéo, les blocs d'annonces non vidéo et les annonces natives sont pris en charge, ce qui permet une certaine flexibilité dans les campagnes publicitaires.
2. Contrôle amélioré de l'inventaire des publicités
- Inventaire d'applications et publicités mobiles : les applications mobiles et la monétisation multiplateforme sont prises en charge.
- Flexibilité des blocs d'annonces : GAM 360 configure facilement des blocs d'annonces spéciaux, des blocs d'annonces vidéo et des annonces réactives.
- Sources de publicité non garanties : des flux de revenus supplémentaires au-delà des accords directs sont activés.
- Google MCM (Multiple Customer Management) : cette fonctionnalité aide les éditeurs à gérer plusieurs comptes de gestionnaire d'annonces sous une seule interface.
3. Assistance Premium et gestion de compte dédiée
- Contrairement au gestionnaire d'annonces Google standard, les utilisateurs de GAM 360 ont accès à l'assistance Google, aux représentants commerciaux Google et à un gestionnaire de compte dédié pour des opérations transparentes.
- Accès direct aux commerciaux Google : obtenez des offres publicitaires premium avec un accompagnement personnalisé.
- Personnalisation des accès utilisateurs : Des autorisations peuvent être attribuées à différentes équipes pour assurer une gestion sécurisée des comptes.
4. Outils puissants de reporting et d'analyse
Il est essentiel de comprendre les données de performance des publicités pour optimiser les revenus. GAM 360 s'intègre parfaitement à Google Analytics pour fournir des informations détaillées.
- Activer les rapports de Data Studio : les éditeurs peuvent cliquer sur « Créer un rapport » dans les rapports Looker Studio pour des analyses en temps réel.
- Rapports Ad Manager : des rapports détaillés sur les annonces, les tendances des revenus et les performances des balises publicitaires peuvent être obtenus.
- Intégration avec Google Marketing Platform : exploitez les informations de Google Analytics et d'autres outils Google.
5. Intégration fluide avec des plateformes tierces
GAM 360 travaille avec divers échanges tiers, fournisseurs de données tiers et directement avec des sources tierces sous licence pour élargir les opportunités de monétisation.
- Compatibilité du serveur publicitaire : GAM 360 peut facilement s'intégrer aux serveurs publicitaires existants.
- Prend en charge les réseaux tiers : plusieurs sources de demande publicitaire peuvent être connectées pour des taux de remplissage plus élevés.
Réflexions finales
Google Ad Manager 360 est une puissante plateforme de gestion des annonces destinée aux éditeurs ayant des opérations publicitaires à grande échelle. Ses fonctionnalités avancées, telles que le ciblage par valeur clé, l'optimisation du rendement et la prise en charge de plusieurs échanges d'annonces, offrent aux éditeurs un meilleur contrôle sur leur inventaire publicitaire et augmentent leurs revenus. Contrairement au GAM standard, GAM 360 permet une meilleure segmentation de l'audience et une meilleure intégration avec Google Analytics et les réseaux tiers.
La mise à niveau vers GAM 360 peut améliorer considérablement les performances publicitaires et les revenus des éditeurs utilisant des accords directs et la publicité programmatique. Avec un gestionnaire de compte dédié, les entreprises peuvent gérer efficacement leurs campagnes publicitaires sur le Web, les applications mobiles et les blocs d'annonces vidéo.
Les éditeurs doivent évaluer leurs besoins actuels, comparer les fonctionnalités de Google Ad Manager et de GAM 360 et envisager de consulter les représentants commerciaux de Google pour identifier la solution la mieux adaptée à leur activité. Les éditeurs peuvent également s'associer à Publift, où nos gestionnaires de compte se chargeront de la gestion des annonces et donneront accès à un compte GAM 360 via notre accord MCM. Cela permet aux éditeurs de profiter des avantages de GAM 360 sans avoir à demander un compte ou à respecter des seuils de trafic.