La période des fêtes, réputée pour son esprit festif, ses réunions de famille et ses festins somptueux, est bien plus qu’une simple période de célébration. Pour les éditeurs et les annonceurs, la période des achats de fin d’année est une occasion en or qui peut leur permettre de réaliser ou d’échouer leurs objectifs de revenus annuels.
With the eCommerce sector enjoying surging seasonal sales, it’s unsurprising that advertising metrics also see a sizable jump. Beyond the tangible celebrations, there's an underlying current of preparation, planning, and purchasing that starts well before the holidays.
En décembre, le consommateur moyen a déjà passé des semaines, voire des mois à parcourir, à rechercher et à acheter des produits. Pour les éditeurs, cette période prolongée représente une opportunité d'étendre leur portée au-delà de Noël et du Nouvel An et de maximiser la valeur de leurs annonces display programmatiques.
Les données de Publift pour 2022 montrent que les taux de coût effectif par mille (eCPM) en novembre ont bondi de 27 % par rapport à un mois de juillet relativement calme. Et la dynamique ne s'est pas arrêtée là. La semaine précédant la frénésie du commerce de détail que sont le Black Friday et le Cyber Monday, les eCPM ont augmenté de près de 40 % par rapport à la moyenne hebdomadaire de juillet.
Ces chiffres soulignent l’impact profond de la saisonnalité sur les mesures publicitaires.
Pourquoi cela devrait-il intéresser les éditeurs ?
Chaque augmentation des eCPM et chaque croissance en pourcentage représentent un engagement accru, un plus grand intérêt des annonceurs et un potentiel de revenus publicitaires amélioré .
La saison est une période stratégique pour les éditeurs qui souhaitent recalibrer, affiner et tirer profit de campagnes de fin d'année astucieuses. Cela est d'autant plus évident si l'on considère que les eCPM d'octobre à décembre 2022 étaient 13 % plus élevés que ceux de juillet à septembre.
Mais il ne suffit pas d'être conscient de ces changements. Pour réussir, il faut une stratégie globale, qui elle-même exige de comprendre les changements au sein du paysage du contenu, les nuances des intérêts des consommateurs et l'art de combiner la publicité aux flux de revenus des affiliés.
En décortiquant les différentes facettes de cette saison, plusieurs pistes stratégiques émergent. La tâche à accomplir n'est pas seulement de naviguer dans ces pistes, mais de les maîtriser. De la réoptimisation du contenu à fort trafic à la sélection d'articles saisonniers, chaque élément de contenu est un rouage de la grande machine éditoriale saisonnière.
Rejoignez-nous alors que nous approfondissons ces stratégies dans les sections suivantes, offrant aux éditeurs une feuille de route pour prospérer pendant la période des fêtes.
Plan de stratégie de contenu pour les fêtes
À l'approche des fêtes de fin d'année, les éditeurs ne peuvent pas se permettre de se reposer sur leurs lauriers et d'espérer qu'une vague de trafic saisonnier se déverse sur leur site. S'ils le font, ils courent le risque de perdre du terrain face à des concurrents qui ont consacré du temps à l'élaboration d'une campagne marketing de fin d'année.
Les éditeurs ont besoin d'un mélange de créativité et d'informations basées sur les données s'ils veulent élaborer un plan de contenu qui exploite l'engagement du public et la monétisation.
Réoptimiser le contenu à fort trafic
Dans les archives du référentiel de contenu d'un éditeur se trouve une mine d'or d'idées marketing pour les fêtes
en attente d'être redécouverts. Les articles existants à forte performance, souvent riches en informations et en idées précieuses, peuvent être le pivot pour attirer une augmentation du trafic pendant les vacances.
Mais pourquoi est-il crucial de revisiter d’anciens contenus ?
- Pertinence permanente : certains sujets sont d'actualité depuis toujours. En les mettant à jour pour refléter les tendances contemporaines, les éditeurs peuvent s'assurer que ces articles restent pertinents et continuent à attirer du trafic.
- Progrès du référencement : les algorithmes de recherche ne sont pas statiques. Ce qui était classé il y a un an peut aujourd'hui chuter. En intégrant de nouveaux mots-clés, en optimisant les métabalises et en garantissant une expérience adaptée aux mobiles, les articles peuvent maintenir ou même dépasser les classements précédents ou existants.
- Engagement du public cible : la réoptimisation du contenu plus ancien permet à de nouveaux publics de découvrir ces articles, élargissant ainsi leur portée.
- Potentiel de monétisation amélioré : le contenu mis à jour peut mieux s'adapter aux exigences actuelles des annonceurs. Qu'il s'agisse d'intégrer de nouveaux liens d'affiliation ou d'adapter le contenu pour attirer un plus large éventail d'annonceurs, la réoptimisation peut améliorer les revenus publicitaires.
Créer un nouveau contenu saisonnier
Bien que la mise à jour des contenus existants présente des avantages, les éditeurs doivent également créer du nouveau contenu pendant les vacances.
Ces nouveaux articles contribuent à élargir la portée des éditeurs, en attirant des publics nouveaux et anciens, tout en renforçant l’autorité thématique au sein d’un segment particulier.
Alors, qu’est-ce qui rend le contenu saisonnier si puissant ?
- Alignement direct avec le comportement du consommateur : le contenu saisonnier résonne avec les intérêts et les besoins immédiats des consommateurs. Qu'il s'agisse de recettes de fêtes, d'idées de décoration pour les fêtes ou de tendances mode hivernales, ce type de contenu répond aux questions des lecteurs.
- Des indicateurs d'engagement plus élevés : en répondant aux intérêts et aux besoins principaux du public, le contenu saisonnier suscite souvent un engagement plus élevé, que ce soit en termes de partages, de commentaires ou de durée moyenne de session.
- Doubles sources de revenus : avec la bonne stratégie, le contenu saisonnier peut être une source de revenus publicitaires et d'affiliation. Par exemple, un guide de cadeaux technologiques pour les fêtes peut proposer des liens d'affiliation vers des produits recommandés tout en attirant les annonceurs désireux de cibler les passionnés de technologie.
Des sites comme Wirecutter et TechRadar sont d'excellents exemples de création de contenu saisonnier. Leurs articles d'actualité, qu'ils soient axés sur les offres du Black Friday ou sur les suggestions de cadeaux de Noël, répondent non seulement aux demandes immédiates des consommateurs, mais génèrent également un trafic et des revenus importants.
Source: Coupe-filIdées de contenu saisonnier pour les éditeurs
Après avoir établi la nécessité d'un contenu saisonnier à la fois réoptimisé et nouveau, examinons les types de contenu spécifiques qui peuvent générer un rendement maximal. Bien que l'espace numérique soit vaste et varié, certains formats de contenu ont constamment fait leurs preuves pendant les vacances.
1. Guides cadeaux
En cette période de fêtes de fin d'année, de nombreux consommateurs se tournent vers Internet pour trouver l'inspiration en matière d'achats en ligne. « Quel est le meilleur cadeau pour un passionné de technologie ? » ou « Quels sont les meilleurs cadeaux pour les enfants à Noël ? » Ce sont des questions courantes, et un guide de cadeaux bien conçu peut apporter des réponses indispensables.
- Mine d'or des affiliés : les guides cadeaux sont par nature centrés sur les produits, ce qui les rend idéaux pour intégrer des liens d'affiliation. Lorsque les lecteurs trouvent vos recommandations intéressantes et cliquent dessus pour effectuer un achat, les commissions d'affiliation peuvent s'accumuler rapidement.
- Stimulateur de revenus publicitaires : en raison de leur nature axée sur les produits, les guides cadeaux peuvent attirer des annonceurs de divers secteurs. Qu'il s'agisse de technologie, de mode ou de décoration intérieure, ces articles peuvent attirer différents annonceurs en compétition pour des emplacements publicitaires, ce qui fait grimper les eCPM.
Le guide de cadeaux du Black Friday de Vice est un excellent exemple de cette stratégie en action, qui rassemble diverses suggestions de cadeaux et les associe à des liens vers les détaillants.
Source: Vice2. Bilans des ventes
Alors que les soldes et les offres de fin d'année commencent à se multiplier, les consommateurs veulent trouver les meilleures affaires. Les résumés des ventes en ligne et des ventes au détail peuvent servir de guide aux consommateurs pendant la frénésie des achats.
- Capturer le FOMO : en sélectionnant les meilleures offres dans toutes les catégories, les éditeurs peuvent exploiter la « peur de rater quelque chose » qui prévaut chez les acheteurs pendant les périodes de soldes.
- Enchères publicitaires plus élevées : les annonceurs comprennent que pendant les périodes de pointe, les consommateurs sont dans un état d'esprit d'achat. Ainsi, des résumés de qualité des promotions de fin d'année peuvent attirer des enchères plus élevées pour les placements publicitaires, augmentant ainsi les revenus publicitaires.
Le tour d'horizon annuel des ventes du Black Friday de TechRadar est un bon exemple de la manière dont il s'adresse à des publics qui vont au-delà de votre niche évidente. Par exemple, alors que l'éditeur couvre des catégories évidentes telles que les téléviseurs, les ordinateurs portables et les montres connectées, il étend également sa couverture pour inclure la maison et la cuisine, les aspirateurs et les matelas.
Source: TechRadar 3. Avis sur les produits
Des critiques de produits authentiques, rédigées avec soin et perspicacité, peuvent rehausser la marque d'un éditeur, l'établissant comme une voix de confiance dans une mer de contenu en ligne.
- Créer la confiance dans la marque : des avis authentiques créent un lien de confiance avec les lecteurs, les assurant de la crédibilité et de l'authenticité du site.
- Diverses voies de monétisation : Outre les revenus publicitaires standard, les évaluations détaillées des produits peuvent attirer des accords directs avec les marques, des commissions d'affiliation et même des opportunités de contenu sponsorisé.
Par exemple, cette revue détaillée de GoodtoKnow présente les avantages et les inconvénients du produit, offrant aux lecteurs une perspective équilibrée.
Source: Bon à savoir4. Comparaisons de produits
Le public peut souvent se retrouver tiraillé entre deux ou plusieurs produits, ce qui conduit à ce qu'on appelle la paralysie de l'analyse, où une personne a du mal à prendre une décision parce qu'elle a trop réfléchi au problème.
Les articles de comparaison de produits peuvent éliminer une partie de ce bruit, aidant ainsi le public cible à prendre une décision éclairée.
- Prendre des décisions éclairées : en comparant les produits selon différents paramètres (fonctionnalités, prix ou avis des utilisateurs), les éditeurs peuvent offrir aux lecteurs les informations dont ils ont besoin.
- Confiance accrue des utilisateurs : des comparaisons honnêtes, où les aspects positifs et négatifs des produits sont mis en évidence, peuvent renforcer l'authenticité et la crédibilité d'un site.
Un exemple classique est la comparaison des MacBook de Tom's Guide ci-dessous, qui offre aux lecteurs une analyse complète des MacBook Pro et Air. Elle sélectionne les gagnants pour chaque catégorie dans laquelle ils sont en compétition (clavier, performances, autonomie de la batterie, etc.) puis désigne un gagnant général.
Source: Guide de TomCette approche permet aux lecteurs de choisir l’option qui l’emporte dans la plupart des catégories qui les intéressent.
5. Meilleures listes
Qu'il s'agisse du « Top 10 des smartphones de l'année » ou des « Meilleures recettes de Noël à essayer », les listes organisées continuent de captiver les lecteurs. Structurées, informatives et souvent accompagnées d'idées succinctes, ces listes peuvent être à la fois informatives et exploitables.
- Clarté et structure : les listes organisées offrent aux lecteurs un format structuré, ce qui leur permet d’assimiler plus facilement les informations et de prendre des décisions.
- Opportunités publicitaires diverses : un tel contenu peut couvrir différentes catégories, attirant un plus large éventail d'annonceurs et améliorant ainsi le potentiel de revenus publicitaires.
Les offres TV du Black Friday de TechRadar ci-dessous sont un excellent exemple de liste à la fois informative et exploitable. Elle donne un aperçu des offres tout en répondant aux questions fréquemment posées telles que « Quand a lieu le Black Friday 2023 ? » et « Quelles offres TV du Black Friday attendons-nous en 2023 ? ».
Source: TechRadar Revoyez votre stratégie mobile
Alors que près de 45 % des consommateurs devraient effectuer leurs achats sur leur smartphone pendant la période des fêtes, il est essentiel de veiller à ce que l'expérience utilisateur mobile de votre site soit bien optimisée pour attirer et fidéliser les utilisateurs.
Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’optimisation de l’expérience mobile de vos utilisateurs :
Importance de la conception réactive
Les utilisateurs peuvent visiter votre site Web sur leurs ordinateurs de bureau, leurs ordinateurs portables, leurs tablettes et leurs téléphones portables. Votre site Web doit donc s'afficher correctement sur différentes tailles d'écran. C'est pourquoi il est important d'avoir une conception Web adaptée aux appareils mobiles.
Une conception réactive permet à votre contenu de s'adapter à la taille de l'écran sur lequel il est affiché, garantissant que le texte et les images conçus pour une configuration de bureau sont clairement visibles même sur mobile. Cela signifie que vos utilisateurs n'auront pas à faire défiler la page sans fin ou à zoomer pour voir le contenu caché.
Réduire les pop-ups
Les fenêtres contextuelles sont un excellent moyen de convertir vos utilisateurs en leur proposant une remise ou une offre en échange de données telles qu'une adresse e-mail. Bien qu'efficaces, les fenêtres contextuelles peuvent nuire à l'expérience utilisateur mobile de votre site, car elles peuvent être perçues comme intrusives et même enfreindre la politique de Google .
Si vous avez besoin de fenêtres contextuelles sur votre site mobile, envisagez de les faire apparaître après qu'un utilisateur a fait défiler une certaine profondeur de pixels ou est resté sur la page pendant plus de 15 secondes.
Minimiser le temps de chargement
La rapidité est un facteur extrêmement important pour capter et fidéliser l'attention d'un utilisateur. La capacité d'attention est de plus en plus réduite en raison de l'utilisation fréquente des téléphones portables et des réseaux sociaux.
En fait, Google a signalé que 53 % des visites seraient abandonnées si un site mobile prenait plus de trois secondes à charger. Par conséquent, si votre site Web n'affiche pas de contenu dès qu'un utilisateur arrive sur votre site, vous courez un risque plus élevé de perdre cet utilisateur.
Une façon d'alléger le poids de votre page et de réduire la vitesse de chargement consiste à utiliser des images plus petites ou des formats d'image de nouvelle génération tels que WebP ou AVIF. Cela est dû à leur compression améliorée qui ne dégrade pas la qualité de l'image. Vous pourrez afficher votre image en haute qualité sans alourdir votre site.
Navigation sur le Web
L’importance d’avoir un système Web facile à utiliser ne peut être surestimée. Un site facile à utiliser permettra à votre utilisateur de voir ce qu’il veut sans aucune difficulté. Google a constaté que 79 % des utilisateurs étaient plus susceptibles de revisiter et/ou même de partager un site mobile s’ils le trouvaient facile à utiliser.
Les moyens d'optimisation incluent la garantie que votre menu est toujours accessible, peu importe où se trouve l'utilisateur sur votre page, ou la mise en place d'une fonction de recherche qui évite d'avoir à parcourir le site à la recherche du contenu souhaité.
Éviter la lecture automatique
Le fait qu'un élément vidéo ou multimédia soit lancé automatiquement dès qu'un utilisateur arrive sur votre site peut être perçu comme ennuyeux, distrayant et intrusif. Cela consomme également de la bande passante et peut ralentir votre site , ce qui peut retarder le contenu et augmenter les taux de rebond. Pensez à définir les éléments multimédias par défaut en mode muet s'il est absolument nécessaire de lancer automatiquement quelque chose.
Formatage du contenu
Comme mentionné précédemment, la capacité d'attention décroissante des utilisateurs mobiles signifie que les longs blocs de texte ne sont peut-être pas la meilleure façon de retenir l'attention. Les appareils mobiles ayant déjà une surface d'écran plus petite, vous devez éviter que les murs de texte ne surchargent l'écran des utilisateurs.
Des paragraphes plus courts et un espacement approprié améliorent la lisibilité et la mémorisation. Et comme 79 % des lecteurs parcourent les sites Web au lieu de les lire, vous devez vous assurer de rester avec votre public et de ne pas le perdre dans de longues chaînes de texte.
Stratégies d'opérations publicitaires pour les éditeurs
Bien qu’il soit essentiel de disposer d’une stratégie de contenu solide à l’approche de la période des fêtes, vous devez également réfléchir attentivement à vos opérations publicitaires pendant cette période.
Un plan d'opérations publicitaires solide, prenant en compte tous les aspects, depuis les formats publicitaires et leur placement jusqu'aux prix planchers et aux accords directs, vous donnera les meilleures chances de maximiser vos revenus publicitaires.
Formats publicitaires très performants
Interstitiels Web
L' interstitiel Web , également connu sous le nom de vignette, est un format publicitaire interactif qui occupe l'intégralité de l'écran d'un site Web ou d'une application. Il s'affiche généralement à des moments de transition lors de l'utilisation d'une application ou d'un site, comme le passage d'une page à une autre ou d'une activité à une autre.
Ces formats sont très lucratifs car ils sont souvent basés sur le temps, ce qui se traduit par de fortes conversions pour les annonceurs. Il s'agit également d'un format très visible, avec une visibilité d'environ 95 %.
Les annonceurs sont prêts à payer davantage pour les performances de ce bloc d'annonces, avec des CPM quatre à cinq fois supérieurs à ceux d'une bannière traditionnelle. Implémentez facilement ce format avec Google AdSense pour commencer à monétiser votre inventaire.
Formats vidéo
Au cours des dernières années, nous avons observé comment les formats vidéo ont gagné en popularité en raison de leur capacité à générer des CPM impressionnants. Pour mettre en évidence le potentiel de ce format, Publift a vu ses éditeurs multiplier par deux à cinq leurs CPM après avoir implémenté des formats vidéo sur leur page par rapport à une unité d'affichage classique.
En règle générale, des créations de haute qualité sont requises pour tous les formats de style vidéo, ce qui permet d'obtenir une finition plus haut de gamme et de meilleure qualité. C'est pourquoi avoir des publicités vidéo sur votre site peut améliorer son apparence.
Interscrollers
La publicité interscroller est un format natif qui s'intègre naturellement dans les pauses de contenu d'une page, apparaissant lorsque l'utilisateur fait défiler le contenu. Au fur et à mesure que le lecteur fait défiler la page, il voit la publicité se révéler progressivement sous le contenu et, une fois que 85 % de la publicité a été révélée, elle peut sortir brusquement pour occuper tout l'écran.
Nous pouvons obtenir le même résultat avec une annonce 300 x 600 dans une fenêtre d'affichage 300 x 310, en ajoutant davantage de demande et de tailles dans un emplacement publicitaire fixe 300 x 310.
Publift a constaté que cette unité offrait une rentabilité élevée grâce à une nature attrayante qui augmente naturellement la visibilité. Ces formats ont également tendance à donner une impression de qualité au site et fonctionnent très bien comme unité de contenu.
Faites défiler pour coller
Publift a créé le format scroll to stick pour résoudre le problème de la faible visibilité des en-têtes. Nous avons pu constater de visu comment les utilisateurs ont tendance à faire défiler une page mobile dès qu'ils accèdent à un site, ce qui entraîne une perte d'impressions pour un en-tête standard.
Ce format d'annonce est placé dans un en-tête (généralement à proximité de la barre de navigation) et agit comme une unité collante, restant en haut de la page lorsqu'un visiteur commence à faire défiler la page. Il conservera sa position pendant une durée définie par l'utilisateur ou une profondeur de pixel, avant de se réduire.
Ce comportement permet à l'unité d'en-tête de générer des impressions même après que l'utilisateur a fait défiler la page depuis le haut.
Publift modifie et améliore constamment les créations standards pour résoudre ces problèmes, maximiser la visibilité et augmenter les revenus publicitaires.
Identifier les emplacements publicitaires premium
Avant l'approche des fêtes de fin d'année, nous vous recommandons de procéder à une révision complète de votre site en analysant le comportement de vos utilisateurs et les sources de trafic afin de déterminer les emplacements d'annonces premium.
Cela peut impliquer de consulter Google Analytics et d'identifier les pages de votre site Web qui reçoivent le plus de visites ou qui durent plus longtemps. Vous pouvez également utiliser des outils de cartographie thermique, tels que Clarity , pour comprendre les emplacements des pages avec lesquels les utilisateurs ont tendance à interagir.
Nous vous recommandons également de revoir votre site avec un œil neuf pour identifier les espaces vides qui pourraient être monétisés. Ensuite, modifiez la mise en page de votre annonce pour inclure ces emplacements afin d'obtenir une meilleure visibilité.
Vous pouvez même configurer une optimisation basée sur la date avec Publift pour permettre à quelques campagnes supplémentaires de s'afficher pendant les périodes de pointe de votre site, par exemple entre 20 h et 22 h, maximisant ainsi le trafic supplémentaire que vous obtenez. Ces publicités peuvent ensuite être désactivées pendant les périodes plus calmes.
N'oubliez pas cependant que les placements premium peuvent varier d'un site à l'autre et qu'il n'existe pas d'approche universelle. Publift possède le savoir-faire et l'expérience en matière de publicité, acquis grâce à plus de 1 400 sites Web, pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour chaque type de secteur vertical. Cela nous a permis d'optimiser pleinement les revenus à leur potentiel maximum !
Examiner l'inventaire et le prix plancher
Revoir vos prix planchers est un autre moyen simple d'optimiser votre site pour la période des fêtes. Les annonceurs disposent de budgets plus importants pendant les soldes telles que le Black Friday et le Cyber Monday. Il est donc judicieux d'augmenter vos prix planchers pour ne pas manquer ces dépenses publicitaires supplémentaires.
Un conseil que nous recommandons vivement ici chez Publift est de définir des prix planchers cibles dynamiques plutôt qu'un prix plancher fixe. Un prix plancher cible est une solution plus sûre, car la définition d'un prix plancher fixe pourrait vous exclure des offres inférieures. Si vous n'êtes pas un expert en matière de définition de prix planchers, contactez Publift pour plus d'informations sur l'optimisation des prix planchers.
Bénéficiez d'une expertise en opérations publicitaires
Si vous recherchez une aide supplémentaire de la part d'experts, des fonctionnalités spécialisées et une personnalisation précise, il peut être judicieux de collaborer avec un partenaire de technologie publicitaire. Les partenaires de technologie publicitaire vous aident à augmenter vos revenus grâce à la monétisation du contenu.
Il existe de nombreux partenaires qui se concentrent sur différents aspects de la publication dans le but de développer votre site. Les partenaires peuvent avoir l'expertise et les ressources dont vous ne disposez pas, contrairement à une collaboration avec Google AdSense ou une poignée de partenaires du réseau.
Un tel service peut garantir que votre site est optimisé avec la meilleure configuration technique, le placement de la mise en page des annonces, les fonctionnalités back-end, les prix planchers et les formats d'annonces personnalisés en fonction de son apparence.
Publift est un partenaire qui peut vous aider pendant la période des fêtes. Publift est un partenaire d'édition certifié Google qui propose des enchères d'en-tête et d'ouverture, l'optimisation de la mise en page des annonces, des tests A/B , des rapports de tableau de bord, des analyses Core Web Vitals et la gestion du consentement en plus de ses offres existantes. Nos éditeurs constatent une augmentation moyenne des revenus publicitaires de 55 % et nous sommes spécialisés dans la préparation des sites Web pour la période des fêtes. Contactez-nous dès aujourd'hui pour voir comment nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus publicitaires.
Offres directes
Les accords directs constituent un excellent moyen de tirer profit de la période des fêtes, car les annonceurs paient généralement des CPM plus élevés pour ces accords. Un accord direct est conclu lorsqu'un éditeur et un annonceur conviennent d'un prix et de règles spécifiques pour une campagne publicitaire, c'est-à-dire la durée de la campagne, le placement des annonces, les règles de diffusion des annonces, etc.
Étant donné que ces règles sont fixes et que la campagne de l'annonceur sera probablement diffusée uniquement sur votre page (ou selon la définition donnée dans l'accord), le coût de ce placement est plus élevé que celui de vos annonces programmatiques standard.
Si votre site Web génère un volume de trafic important en provenance de pays tels que les États-Unis, le Canada, l'Europe et l'Australie/Nouvelle-Zélande, vous pourrez probablement tirer parti des accords directs avec les annonceurs. La meilleure façon d'organiser des accords directs est de contacter des annonceurs qui ont un public cible similaire à celui du trafic de votre site.
Éviter les violations des politiques
C'est une évidence, mais cela vaut la peine de le mentionner ! Si votre site Web reçoit une violation des règles de Google, il est souvent fastidieux de revenir en arrière. C'est pourquoi nous encourageons toujours nos éditeurs à se conformer aux règles.
Vous pouvez enfreindre une politique en :
- Utiliser des robots pour augmenter artificiellement l'apparence d'un volume élevé de trafic arrivant sur votre site
- Utiliser le trafic non valide pour augmenter les clics et les impressions sur votre site, que ce soit accidentellement ou intentionnellement
- Promouvoir du contenu illégal, désobligeant, explicite et dangereux
- Plagiat de contenu
Si votre site fait l'objet d'une violation des règles, Google suspendra la monétisation jusqu'à ce que vous fassiez appel pour le retrait d'une violation.
Monétiser les bloqueurs de publicités
À mesure que de plus en plus de personnes téléchargent des technologies de blocage des publicités, il devient de plus en plus difficile de générer des revenus auprès de tous vos utilisateurs. Cela étant dit, les éditeurs peuvent toujours monétiser leur contenu grâce à la monétisation des bloqueurs de publicités.
Publift a la possibilité de montrer aux utilisateurs d'Adblock des publicités sûres et approuvées afin que votre contenu ne perde pas de revenus. Les utilisateurs d'Adblock ont la possibilité d'accepter les publicités acceptables , ce qui vous permet d'être sûr de ne pas diffuser de publicités aux utilisateurs qui ne souhaitent pas les voir.
Nous travaillons avec les principaux fournisseurs de bloqueurs de publicités pour garantir que votre contenu est approuvé pour afficher des publicités acceptables auprès des utilisateurs de bloqueurs de publicités. Les éditeurs de Publift ont constaté que cette fonctionnalité améliore le RPM des pages de 6 à 8 % en moyenne.
Optimiser la page pour une vitesse et un poids optimaux
Il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser la vitesse et le poids des pages de votre site Web. Une page lourde et à chargement lent entraînera une mauvaise expérience utilisateur, ce qui pourrait nuire à vos Core Web Vitals (CWV) .
C'est pourquoi il est important d'optimiser en permanence votre site Web, car un faible score CWV peut affecter le classement de votre page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela est particulièrement crucial si votre site dépend fortement du trafic de recherche.
Voici quelques suggestions à prendre en compte pour votre site :
- Si vous travaillez avec un fournisseur de publicité, assurez-vous que votre site est optimisé pour un rendu rapide des publicités en donnant la priorité à l'emplacement de leur script dans votre code principal. Cela garantira que les publicités s'afficheront dès que votre page se charge, augmentant ainsi les chances d'une meilleure visibilité.
- Vérifiez que vos images sont dans des formats d’image de nouvelle génération tels que WebP et AVIF, qui ont une taille de fichier plus petite et se chargent plus rapidement.
- Évitez le décalage de mise en page cumulatif (CLS) en vous assurant que tous les divs et éléments de votre page ont des hauteurs et des largeurs fixes.
- Vérifiez vos polices. Le type de police peut avoir une incidence sur le poids de votre page. Les polices personnalisées peuvent prendre plus de temps à charger que les polices Google. Envisagez de passer à une police Google si le poids de la page devient un problème pour votre site.
Réflexions finales
Les éditeurs qui se dirigent vers la période des fêtes doivent équilibrer leurs stratégies de contenu et d'opérations publicitaires s'ils veulent réussir à tirer profit de l'augmentation du trafic.
Disposer d'une stratégie de contenu bien développée est essentiel pour garantir non seulement que vous pouvez créer une audience, mais également qu'elle revienne régulièrement, tandis qu'un plan d'opérations publicitaires complet vous permettra d'afficher le plus grand nombre d'annonces aux meilleurs tarifs sans compromettre l'expérience utilisateur de votre site.