Avec l’essor du développement et de l’utilisation des applications mobiles, la popularité des publicités mobiles et des réseaux publicitaires augmente proportionnellement.
Dans cet article, nous discutons de certaines statistiques essentielles sur la publicité intégrée aux applications pour aider les éditeurs à rester au top de leur marketing mobile.
Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ?
La publicité intégrée à l'application est une stratégie de marketing mobile qui consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs d'applications via un réseau publicitaire mobile . Elle comprend des publicités vidéo intégrées à l'application en plus des publicités statiques.
En janvier 2025, près de 97 % des applications sur le Google Play Store étaient disponibles gratuitement. La publicité intégrée à l'application est donc une méthode de monétisation essentielle pour les développeurs d'applications qui souhaitent générer des revenus.
Voici 93 statistiques inestimables sur le marketing mobile et la publicité in-app pour 2025 que vous voudrez connaître.
5 statistiques importantes sur la publicité intégrée aux applications mobiles
- Les publicités intégrées aux applications contribuent à des taux de rétention nettement plus élevés pour des catégories spécifiques, les applications d'actualités étant en tête avec 6,2 % par rapport au deuxième secteur le plus élevé. Parallèlement, des catégories comme Alimentation et boissons et Santé et remise en forme partagent un taux de rétention de 3,7 %, surpassant d'autres catégories comme Éducation et Photographie, qui restent respectivement à 2,1 % et 1,5 %.
- Les dépenses publicitaires mondiales sur le marché de la publicité in-app devraient atteindre 390 milliards de dollars d'ici 2025 , ce qui représente une augmentation substantielle par rapport aux années précédentes. La publicité in-app devrait représenter 82,3 % de toutes les dépenses publicitaires mobiles d'ici 2025, soit une croissance de 126 % sur cinq ans. Cela souligne encore davantage sa domination sur la publicité sur le Web mobile.
- Les applications d'achat mobiles améliorent l'engagement des utilisateurs, avec des sessions de visualisation de produits multipliées par 4,2 par rapport aux sites Web mobiles. Cela montre leur efficacité à stimuler l'activité des utilisateurs.
- Les publicités intégrées à l'application offrent des taux de conversion 150 % supérieurs à ceux des publicités Web mobiles, ce qui en fait une option plus rentable pour les annonceurs cherchant à augmenter leurs revenus.
- Les dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis devraient dépasser les 200 milliards de dollars en 2024 , soit 65,8 % de toutes les dépenses publicitaires numériques. La plupart de ces dépenses seront réalisées dans les applications, ce qui souligne l'évolution croissante vers la publicité in-app.
Entrons dans certaines statistiques plus générales sur l’utilisation du mobile.
9 Statistiques sur l'utilisation des appareils mobiles et d'Internet
- En octobre 2024, 5,52 milliards de personnes utilisaient Internet dans le monde , soit 67,5 % de la population mondiale. Les réseaux sociaux continuent de prospérer, avec 5,22 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde, soit 63,8 % de la population mondiale.
- Plus de 61,5 % du trafic Internet mondial provient des appareils mobiles, ce qui souligne leur domination croissante. Le nombre d'abonnements 5G dans le monde devrait atteindre 6,3 milliards d'ici 2030 , soit 67 % du total des abonnements mobiles.
- Environ 4,69 milliards de personnes possèdent aujourd'hui un smartphone , et ce chiffre devrait atteindre 5,83 milliards d'ici 2028. L'utilisation des smartphones chez les adultes américains est en augmentation, le temps d'écran quotidien devant atteindre 4 heures et 2 minutes d'ici 2025, contre 3 heures 38 minutes en 2021.
- Le nombre de connexions mobiles via smartphone s'élève à 7,1 milliards , soit 87 % de tous les téléphones mobiles actuellement utilisés.
- D'ici 2025, chaque smartphone consommera enmoyenne 23,78 Go de données mobiles par mois, contribuant à une consommation mondiale de données mobiles de 106,2 exaoctets par mois.
- Près de la moitié des utilisateurs mobiles américains (45 %) optent pour des forfaits de données illimités, ce qui reflète la dépendance croissante à la connectivité mobile.
- Environ 53 % des utilisateurs abandonnent un site Web mobile s'il met plus de 3 secondes à se charger, ce qui souligne la nécessité de rapidité dans les performances Web.
- Android domine le marché mondial avec 71 % des utilisateurs , tandis qu'iOS représente environ 28 %.
- Les appareils mobiles devraient représenter 78 % du trafic mondial du commerce électronique , consolidant ainsi leur rôle dans les tendances d’achat en ligne.
Grâce à ces statistiques mobiles, nous obtenons une idée claire du nombre de personnes qui utilisent un appareil mobile. Examinons maintenant les statistiques d'utilisation des applications mobiles.
11 Statistiques d'utilisation des applications mobiles
- Le temps quotidien moyen passé sur les smartphones dans le monde est de 3 heures et 45 minutes , allant de 1 heure 48 minutes à 6 heures 16 minutes selon la région.
- Les utilisateurs du monde entier ont passé 4,2 billions d'heures sur les applications iOS et Google Play en 2024, soit en moyenne 3,5 heures par jour et par utilisateur.
- Au premier trimestre 2024, 25,6 milliards d'applications ont été téléchargées sur Google Play , contre 27 milliards au premier trimestre 2023, tandis que l'App Store d'Apple a enregistré 8,4 milliards de téléchargements.
- D'ici 2026, les téléchargements d'applications sur Google Play devraient atteindre 143 milliards, soit une augmentation de 29 % par rapport à 2021. Pour l'App Store d'Apple, les téléchargements devraient atteindre 38 milliards, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2021.
- Les dépenses de consommation mondiales consacrées aux applications mobiles ont atteint 150 milliards de dollars en 2024 , soit une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente.
- Le marché des applications mobiles est évalué à 522,67 milliards de dollars en 2024 , ce qui reflète une croissance de 12 % d'une année sur l'autre, avec une croissance à deux chiffres qui devrait se poursuivre dans les années à venir.
- 21 % des Millennials utilisent des applications plus de 50 fois par jour.
- Un utilisateur moyen de smartphone interagit avec 10 applications par jour et 30 applications par mois.
- 63,7 % de la population mondiale utilise les médias sociaux, avec un taux d’adoption atteignant 86,1 % parmi les utilisateurs âgés de 18 ans et plus.
- Facebook reste le réseau social le plus populaire avec 3,07 milliards d'utilisateurs actifs mensuels , suivi de YouTube (2,5 milliards), WhatsApp (2 milliards), Instagram (2 milliards) et TikTok (1,58 milliard).
- Le temps passé sur les applications iOS et Google Play à l'échelle mondiale a augmenté de 5,8 % d'une année sur l'autre en 2024, bien que les niveaux d'utilisation se soient stabilisés sur des marchés clés comme les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud et la Chine.
De toute évidence, les consommateurs passent une grande partie de leur temps et de leur argent non seulement sur leurs appareils mobiles, mais également sur des applications mobiles.
Les consommateurs ayant un accès instantané à leurs smartphones et à leurs applications, les spécialistes du marketing ont une opportunité incroyable d’atteindre leur public cible avec une précision ridicule.
11 statistiques sur le marketing mobile
- 98 % des Américains possèdent désormais un téléphone portable, dont 91 % possèdent un smartphone, soit une augmentation significative par rapport aux 35 % de 2011.
- D'ici 2024, 187,5 millions de personnes aux États-Unis auront effectué un achat mobile, contre 167,8 millions en 2020.
- Le nombre de connexions mobiles dans le monde devrait atteindre 5,86 milliards d'ici 2025
- Alors que les réglementations en matière de confidentialité se durcissent, 84 % des spécialistes du marketing mondiaux s'appuient désormais sur les données propriétaires, clients et transactionnelles pour obtenir des informations, garantissant ainsi des pratiques publicitaires sûres et éthiques.
- La part des médias de détail sur le marché publicitaire mondial passera de 20,6 % en 2024 à 23,2 % en 2025 , reflétant un changement significatif dans l'orientation publicitaire.
- Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 276,7 milliards de dollars en 2025 , avec 83 % de ces revenus générés via le mobile d'ici 2029.
- Les publicités mobiles ont représenté plus de 60 % des revenus publicitaires numériques en 2024 et devraient dépasser les 400 milliards de dollars, les publicités natives étant en tête de la croissance.
- D’ici 2025, 85 % de l’ensemble du trafic Internet grand public proviendra de la vidéo, ce qui souligne l’importance du marketing vidéo pour la visibilité en ligne.
- Les publicités YouTube touchent désormais 1 personne sur 3 dans le monde et plus de 90 % des adultes de 18 ans et plus dans 14 pays, ce qui en fait une plateforme clé pour les annonceurs.
- Plus de 81 % des utilisateurs mondiaux accèdent aux plateformes de médias sociaux exclusivement via des appareils mobiles, ce qui souligne le rôle central du mobile dans l’engagement numérique.
- Les Millennials sont 150 % plus susceptibles d'utiliser des vidéos pour leurs décisions d'achat par rapport aux Boomers, tandis que la génération X et les baby-boomers jouent toujours un rôle important pour les spécialistes du marketing.
Ces statistiques sur le marketing mobile montrent que le monde devient de plus en plus centré sur le mobile : votre stratégie de marketing numérique devrait l’être également.
11 statistiques sur le commerce électronique mobile
- D'ici 2025, les ventes du commerce mobile devraient atteindre 2,51 billions de dollars , soit une augmentation de 21,25 % par rapport à l'année précédente. D'ici 2027, le chiffre d'affaires devrait encore augmenter pour atteindre 3,44 billions de dollars.
- En 2023, le commerce mobile a contribué à 60 % des ventes mondiales de commerce électronique , et cette part devrait augmenter dans les années à venir.
- Un pourcentage significatif de 84 % des acheteurs ont exprimé leur volonté d'installer des applications mobiles si cela signifiait un meilleur accès aux remises ou aux prix, faisant des applications un outil essentiel pour les détaillants.
- Les consommateurs âgés de 25 à 34 ans sont les acheteurs mobiles les plus actifs . Cette tranche d'âge est la plus active en matière d'achats mobiles et devrait stimuler la croissance à l'avenir.
- Plus de 56 % des consommateurs mondiaux préfèrent utiliser des appareils mobiles pour faire leurs achats, soulignant la commodité et l’accessibilité qu’ils offrent.
- Environ 65 % des utilisateurs mobiles ont admis avoir acheté un produit après avoir été influencés par une personne qu'ils suivent en ligne, démontrant ainsi la puissance du marketing d'influence.
- La valeur moyenne des transactions pour le commerce mobile en 2024 a considérablement augmenté, les utilisateurs dépensant désormais 120 $ par transaction , ce qui reflète une confiance croissante dans les plateformes mobiles.
- D'ici 2029, le marché du commerce électronique devrait atteindre 3,6 milliards d'utilisateurs dans le monde , avec un taux de pénétration de 42,4 % d'ici 2025 et de 49,1 % d'ici 2029.
- Près de 59 % des acheteurs en ligne se fient à Google pour consulter les avis sur les produits, suivis par 57 % sur Amazon. Même dans les magasins physiques, 72 % des acheteurs utilisent leurs appareils mobiles pour consulter les avis en ligne.
- 75 % des femmes préfèrent utiliser des appareils mobiles pour leurs achats, contre 63 % des hommes, ce qui met en évidence une préférence de genre dans le commerce mobile.
- Les applications mobiles dominent le marché des achats, représentant 70 % des achats sur mobile . Les applications convertissent les acheteurs trois fois mieux que les sites Web mobiles, les utilisateurs parcourant 4,2 fois plus de produits par session.
7 statistiques sur les réseaux sociaux qui comptent pour les annonceurs
- Le marché de la publicité sur les réseaux sociaux est en passe de passer de 228 milliards de dollars en 2024 à 256,5 milliards de dollars en 2025 , ce qui reflète un taux de croissance annuel composé (TCAC) impressionnant de 12,5 %.
- En 2025, les annonceurs consacreront 10 milliards de dollars de plus à la publicité vidéo sociale qu'à la télévision traditionnelle, soit une avance de 30 milliards de dollars sur la publicité sur la télévision connectée (CTV).
- D'ici 2027, le nombre d'acheteurs sociaux aux États-Unis devrait atteindre 118 millions, soit une croissance de plus de 10 % par rapport aux 106,8 millions enregistrés en 2023.
- Gartner prédit que d’ici 2025, la moitié des consommateurs réduiront leur activité sur les réseaux sociaux en raison de préoccupations concernant la qualité de la plateforme.
- D'ici 2025, le compte Instagram de Meta devrait générer plus de 32 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis , soit plus de la moitié des ventes publicitaires totales de Meta aux États-Unis. Cela représente une augmentation de 24 % par rapport à 2024, Reels et Threads étant à l'origine d'une grande partie de cette croissance.
- En 2025, 47 % des spécialistes du marketing prévoient de se concentrer sur les vidéos courtes (60 secondes ou moins), 17 % sur les vidéos de moins de 10 minutes et 14 % sur les photos et les carrousels.
- Instagram reste une priorité pour 44 % des spécialistes du marketing , tandis que LinkedIn en attire 20 % pour sa portée professionnelle. TikTok capte 18 % pour sa valeur de divertissement et YouTube attire 11 % pour ses stratégies de vidéo longue durée.
- 91 % des entreprises utilisent la vidéo LinkedIn comme outil principal de leur arsenal, ce qui se traduit par une augmentation significative du retour sur investissement et de l'engagement. ( LinkedIn Video Downloader )
5 statistiques sur le divertissement mobile
- Le marché mondial du divertissement mobile était évalué à 199,36 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 709,67 milliards de dollars d'ici 2032 , avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,2 % de 2024 à 2032.
- D'ici 2029, le marché des jeux mobiles devrait compter 2,4 milliards d'utilisateurs dans le monde , ce qui témoigne de sa popularité croissante et de son adoption généralisée.
- La pénétration des utilisateurs de jeux mobiles devrait atteindre 26,6 % en 2025 et augmenter encore pour atteindre 29,8 % d'ici 2029. Les États-Unis devraient dominer la génération de revenus, contribuant à hauteur d'environ 36,64 milliards de dollars en 2025.
- Les appareils mobiles représentent actuellement environ 25 % de l'ensemble des lectures de vidéos en streaming dans le monde. Cette tendance s'inscrit dans une évolution plus large, le marché mondial du streaming devant atteindre 223,98 milliards de dollars d'ici 2028 .
- Les réseaux sociaux deviennent rapidement le premier choix de recherche des jeunes générations. Avec des fonctionnalités de recherche basées sur l'IA sur des plateformes comme Facebook et WhatsApp, ils devraient remplacer les moteurs de recherche traditionnels pour de nombreux utilisateurs d'ici 2025.
13 Statistiques sur les vidéos mobiles
- En 2025, la publicité vidéo mobile devrait représenter plus de 75 % des dépenses publicitaires mobiles totales .
- Le contenu vidéo représentera 82 % du trafic Internet mondial d’ici 2025 , grâce aux avancées technologiques, à un accès Internet plus large et à la nature attrayante des vidéos sur les réseaux sociaux.
- Pas moins de 93 % des spécialistes du marketing ont déclaré avoir obtenu un bon retour sur investissement grâce au marketing vidéo, ce qui représente le taux de satisfaction le plus élevé jamais enregistré.
- Les publicités vidéo plus courtes (6 à 15 secondes) sont très efficaces pour un engagement rapide dans les stories et les formats in-stream, tandis que les publicités plus longues (jusqu'à 60 secondes) fonctionnent mieux dans les placements de flux avec une narration plus détaillée.
- En 2024, les utilisateurs mondiaux ont passé en moyenne 29 heures par mois sur l'application mobile YouTube , les utilisateurs américains passant en moyenne 26,21 heures par mois.
- 62 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos sur leurs smartphones, dépassant de loin les ordinateurs portables, qui arrivent en deuxième position avec 18 %.
- 93 % des spécialistes du marketing prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs dépenses en marketing vidéo en 2025, renforçant ainsi sa valeur dans les campagnes modernes.
- Le contenu généré par les utilisateurs, souvent créé à l'aide de smartphones, est très apprécié pour son authenticité. Environ 83 % des spécialistes du marketing mettent l'accent sur l'authenticité, tandis que 67 % des consommateurs s'attendent à des expériences de marque personnalisées.
- 75 % des gens préfèrent regarder des vidéos horizontalement sur leur téléphone portable, ce qui fait du contenu adapté à l'horizontale une considération essentielle pour les créateurs.
- Le déploiement des réseaux 5G devrait entraîner une augmentation de la consommation de vidéos mobiles de 30 % d’ici 2025. De plus, 85 % des vidéos mobiles étant visionnées sans son, les sous-titres jouent un rôle essentiel.
- 89 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing , soulignant son importance malgré un léger déclin par rapport aux dernières années.
- La demande mondiale de services d’optimisation de vidéo mobile devrait atteindre une valeur marchande de 1,44 milliard de dollars d’ici 2034 .
- Environ 77 % des téléspectateurs qui ont regardé une vidéo sur une application sur leur smartphone l'ont ensuite téléchargée, ce qui souligne l'importance des vidéos optimisées pour les mobiles.
Il n’est pas surprenant que le contenu vidéo représente une grande partie du trafic de données mobiles, car les gens adorent regarder des vidéos !
Cela fait du contenu vidéo et des publicités le moyen idéal pour les entreprises d’interagir avec leur public et de renforcer la notoriété de leur marque.
5 statistiques sur la recherche vocale mobile que vous devez connaître en 2024
- Le marché mondial de la reconnaissance vocale connaît une croissance impressionnante, estimée à 17,33 milliards de dollars en 2025. Il devrait connaître une croissance significative, atteignant 61,27 milliards de dollars d'ici 2033 avec un taux de croissance annuel de 17,1 % entre 2025 et 2033.
- D’ici 2025, 75 % des ménages devraient posséder au moins une enceinte connectée. Le commerce vocal devrait également connaître une croissance substantielle, avec des ventes annuelles estimées à 80 milliards de dollars.
- L'adoption des assistants vocaux continue de croître régulièrement aux États-Unis, avec 142 millions d'utilisateurs enregistrés en 2022. Ce nombre devrait atteindre plus de 157 millions d'ici 2026 .
- D’ici 2025, la moitié des recherches en ligne devraient être effectuées par la voix, grâce à l’utilisation généralisée d’enceintes intelligentes, de smartphones et d’autres appareils à commande vocale.
- La technologie vocale devient partie intégrante de la vie quotidienne : 81 % des Américains utilisent des assistants vocaux quotidiennement ou hebdomadairement. De plus, 68 % des utilisateurs ont signalé une augmentation de leur utilisation au cours de l'année écoulée.
8 statistiques sur la demande mondiale de publicité mobile
- Le marché de la publicité mobile devrait connaître une croissance significative, passant de 262,84 milliards de dollars en 2025 à un impressionnant 1 005,96 milliards de dollars d'ici 2032, avec un taux de croissance annuel de 21,1 %.
- Plus de la moitié ( 52 % ) des publicités au paiement par clic (PPC) proviennent d'appareils mobiles, démontrant ainsi leur efficacité en matière de marketing ciblé et de suivi précis.
- Aux États-Unis seulement, le marché de la publicité mobile a atteint 68,7 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 227 milliards de dollars d'ici 2033 , ce qui reflète un fort taux de croissance annuel de 14,2 %.
- Le nombre mondial d’utilisateurs mobiles devrait atteindre 7,49 milliards d’ici 2025 , créant ainsi des opportunités encore plus grandes pour les annonceurs de se connecter avec leur public cible.
- Les dépenses mondiales en publicité mobile, qui s'élevaient à 170 milliards de dollars en 2022, devraient atteindre 235,7 milliards de dollars d'ici 2025 , soit une croissance annuelle d'environ 12 %.
- L’Amérique du Nord est en tête du marché de la publicité mobile, détenant 38 % de la part mondiale en raison de son infrastructure numérique avancée et de l’adoption généralisée des smartphones.
- D'ici 2028, la publicité mobile devrait représenter 70 % de toutes les dépenses publicitaires , car l'utilisation du mobile continue de dominer le comportement des consommateurs.
- En 2024, la monétisation directe des consommateurs dans les applications sociales via les achats intégrés devrait continuer de croître, atteignant environ 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 150 % d'une année sur l'autre. (MarketingDive)
À l’échelle mondiale, ces statistiques parlent d’elles-mêmes de la demande de publicité mobile et de l’opportunité qu’elle présente.
7 statistiques d'optimisation de sites Web mobiles
- Il existe environ 1,1 milliard de sites Web dans le monde , mais seulement 17 % d’entre eux sont actuellement actifs, ce qui illustre l’énorme concurrence numérique à laquelle les entreprises sont confrontées.
- Le taux de conversion moyen des pop-ups est de 3,09 % . Les pop-ups les plus performants atteignent des taux impressionnants allant jusqu'à 50,2 %, les 9,28 % les plus performants surpassant largement les résultats moyens.
- Les pages mobiles prennent environ 1,9 seconde à charger , les pages de bureau se chargent plus rapidement (1,7 seconde) et les pages de tablette sont à la traîne, prenant en moyenne 2,3 secondes pour charger complètement le contenu.
- Les sites Web optimisés pour les appareils mobiles enregistrent des taux de conversion 40 % plus élevés . De plus, 75 % des utilisateurs sont plus susceptibles de revenir sur des sites adaptés aux appareils mobiles, 72 % d'entre eux préférant ces sites pour leur expérience de navigation.
- Pour chaque seconde de retard entre 0 et 5 secondes, les taux de conversion chutent de 4,42 % , ce qui souligne l’importance de la vitesse pour maintenir l’engagement des utilisateurs.
- Lorsque les utilisateurs arrivent sur un site Web à partir d’un moteur de recherche, ils explorent généralement 3 à 3,5 pages par session , ce qui souligne l’importance d’avoir plusieurs pages attrayantes.
- 38 % des visiteurs se concentrent sur la présentation du site Web et sur les liens de navigation lors de leur première visite, soulignant la nécessité d'une conception claire et conviviale.
Ces statistiques montrent à quel point une approche mobile-first est importante, non seulement pour la publicité, mais également pour la stratégie globale de marketing numérique d'une entreprise.
Conclusion
Si ces statistiques sur le marketing mobile montrent une chose, c'est que la popularité et les opportunités de la publicité mobile et in-app sont infinies.
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