Avec l’essor du développement et de l’utilisation des applications mobiles, la popularité des publicités mobiles et des réseaux publicitaires augmente proportionnellement.
Dans cet article, nous discutons de certaines statistiques essentielles sur la publicité intégrée aux applications pour aider les éditeurs à rester au top de leur marketing mobile.
Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ?
La publicité intégrée à l'application est une stratégie de marketing mobile qui consiste à diffuser des publicités aux utilisateurs d'applications via un réseau publicitaire mobile . Elle comprend des publicités vidéo intégrées à l'application en plus des publicités statiques.
En décembre 2023, plus de 96 % de toutes les applications du Google Play Store étaient gratuites. Dans un tel scénario, la publicité intégrée aux applications apparaît comme l'une des techniques de monétisation les plus importantes pour les développeurs d'applications.
Voici 93 statistiques inestimables sur le marketing mobile et la publicité in-app pour 2024 que vous voudrez connaître.
5 statistiques importantes sur la publicité intégrée aux applications mobiles
- Les publicités intégrées à l'application multiplient par 4 la rétention (Mobile Marketing Magazine)
- Le taux de clics (CTR) pour les publicités intégrées à l'application est de 0,56 % à l'échelle mondiale, contre 0,23 % pour les publicités Web mobiles (Siteefy)
- Contrairement aux publicités Web mobiles, les applications mobiles convertissent 3 fois plus de visiteurs de produits (Siteefy)
- En 2021, la publicité intégrée aux applications a atteint la somme énorme de 201 milliards de dollars (App Annie)
- En 2019, 49 % des impressions publicitaires in-app monétisées provenaient d'appareils Android, soit une baisse de 67 % par rapport à 2018 (Semrush)
Entrons dans certaines statistiques plus générales sur l’utilisation du mobile.
9 Statistiques sur l'utilisation des appareils mobiles et d'Internet
- En 2024, il y avait plus de 5,18 milliards d'utilisateurs actifs d'Internet dans le monde, ce qui représente environ 64,6 % de la population mondiale. (Statista)
- La population connectée mondiale a augmenté de 189 millions d'utilisateurs au cours des 12 mois précédant octobre 2023, avec un taux de croissance annuel de 3,7 % (DataReportal)
- Le nombre d'utilisateurs de smartphones dans le monde a atteint plus de 5,25 milliards. Cette croissance est due à la disponibilité d'options abordables, en particulier dans les marchés en développement (Oberlo)
- Le nombre de connexions mobiles mondiales s'élève actuellement à environ 10,37 milliards, soit 2,46 milliards de connexions de plus que la population mondiale. Cela représente une marge de 24 % des connexions mobiles par rapport à la population mondiale. (BroadBand Search)
- Le streaming vidéo représente 66 % du trafic de données mobiles, les utilisateurs consacrant environ 100 minutes par jour à l'utilisation des applications mobiles. Cela souligne le rôle important des services de streaming et de l'utilisation des applications dans la consommation de données mobiles. (BroadBand Search)
- En moyenne, les propriétaires de smartphones américains consultent leur téléphone portable 256 fois par jour (Siteefy)
- D'ici 2025, le trafic de données mobiles devrait augmenter de 25 % (rapport Ericsson sur la mobilité)
- En octobre 2023, on comptait 4,95 milliards d'identités d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit 61,4 % de la population mondiale totale. (DataReportal)
- De plus en plus de personnes effectuent désormais des achats via des appareils mobiles plutôt que via des ordinateurs de bureau ou portables. 56,5 % des internautes âgés de 16 à 64 ans achètent quelque chose en ligne chaque semaine. (DataReportal)
Grâce à ces statistiques mobiles, nous obtenons une idée claire du nombre de personnes qui utilisent un appareil mobile. Examinons maintenant les statistiques d'utilisation des applications mobiles.
11 Statistiques d'utilisation des applications mobiles
- Le temps passé sur les applications mobiles a augmenté de 30 % entre 2019 et 2021, pour atteindre 3,8 billions d'heures, la personne moyenne passant 4,8 heures par jour sur son téléphone portable (App Annie)
- Les téléchargements d'applications mobiles dans le monde entier augmentent constamment. En 2023, les consommateurs ont téléchargé 257 milliards d'applications mobiles sur leurs appareils connectés. (Statista)
- D'ici 2024, les téléchargements de l'App Store devraient atteindre 41 milliards, tandis que le chiffre correspondant pour Google Play Store devrait être de 168 milliards. (Statista)
- En 2023, les dépenses de consommation consacrées aux applications mobiles ont atteint un nouveau sommet à 171 milliards de dollars, soit une augmentation de 3 % en glissement annuel (YoY) après une baisse de 2 % en glissement annuel en 2022. (Data.ai)
- L'économie des applications mobiles a atteint près de 533 milliards de dollars en 2023, en incluant les dépenses des magasins d'applications et les dépenses publicitaires mobiles. Cela comprend 362 milliards de dollars de dépenses publicitaires mobiles, soit une augmentation de 8 % par rapport à l'année précédente. (Data.ai)
- 21 % des utilisateurs de smartphones de la génération Y accèdent à leurs applications mobiles au moins 50 fois par jour (Digital Examiner)
- En 2023, une personne moyenne utilisait en moyenne 30 applications par mois sur son smartphone. (The Tech Report)
- Les applications sociales ont connu une croissance à deux chiffres, avec un temps passé en hausse de 12 % à 3 000 milliards d'heures et des dépenses en hausse de 10 % à 29 milliards de dollars. (Data.ai)
- Deux des applications mobiles les plus populaires au monde sont Facebook et WhatsApp (Digital Examiner)
- Chaque minute de 2021, les magasins d'applications ont gagné plus de 320 000 $, soit près de 20 % de plus qu'en 2020 (App Annie)
- Les heures passées sur les applications mobiles ont atteint un pic de 5,1 billions en 2023, soit une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente. Dans le même temps, les téléchargements sont restés stables à 257 milliards, soit une augmentation de 1 % par rapport à l'année précédente . (Data.ai)
De toute évidence, les consommateurs passent une grande partie de leur temps et de leur argent non seulement sur leurs appareils mobiles, mais également sur des applications mobiles.
Les consommateurs ayant un accès instantané à leurs smartphones et à leurs applications, les spécialistes du marketing ont une opportunité incroyable d’atteindre leur public cible avec une précision ridicule.
11 statistiques sur le marketing mobile
- 87 % des consommateurs aux États-Unis utilisent des appareils mobiles (Global Web Index)
- 46 % des Américains recherchent des produits et des services sur une application mobile (Semrush)
- 26 % des consommateurs commencent leurs recherches avec des applications mobiles de marque (Siteefy)
- Il y a 5,56 milliards d'abonnés uniques à la téléphonie mobile dans le monde, ce qui représente 69,1 % de la population. (Semrush)
- Les réglementations sur la confidentialité limitant l’accès aux données des utilisateurs, les entreprises disposant de données clients de première main construisent désormais leurs réseaux publicitaires. Par exemple, Instacart a généré 740 millions de dollars de revenus publicitaires en 2022, soit 29 % de ses bénéfices totaux. Dans le même temps, la publicité dans les médias de détail aux États-Unis devrait dépasser les 55 milliards de dollars en 2024. (Phiture)
- D'ici 2027, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux s'élèveront à 205,4 milliards de dollars sur les appareils mobiles, contre 170,3 milliards de dollars en 2023. (Semrush)
- La personnalisation devient de plus en plus importante, 71 % des consommateurs s'attendant à des expériences sur mesure. Par exemple, les applications de shopping chinoises comme Shein et Temu utilisent l'historique et le comportement de navigation des utilisateurs pour fournir des recommandations de produits personnalisées, améliorant ainsi l'expérience d'achat et la fidélité des clients. ( Phiture)
- Les revenus publicitaires sur mobile ont atteint un record de 154,1 milliards de dollars en 2022, soit une hausse de 14,1 % par rapport à l'année précédente. Le mobile représente désormais 73,5 % des revenus publicitaires totaux sur Internet. (Semrush)
- 70 % des clients mobiles qui trouvent une entreprise en ligne agiront dans l'heure (Convince & Convert)
- Les publicités mobiles payantes sur YouTube ont 84 % plus de chances de capter l'attention des téléspectateurs que les publicités télévisées traditionnelles. Plus de 70 % des vues sur YouTube sont réalisées sur des appareils mobiles. (Semrush)
- 96 % des utilisateurs accèdent à Facebook via des appareils mobiles (Semrush)
Ces statistiques sur le marketing mobile montrent que le monde devient de plus en plus centré sur le mobile. Votre stratégie de marketing numérique devrait l’être également .
11 statistiques sur le commerce électronique mobile
- Les personnes âgées de 16 à 34 ans sont plus susceptibles d'utiliser un appareil mobile pour effectuer des achats en ligne (DataReportal)
- D'ici 2026, 24 % des achats au détail devraient être effectués en ligne. (Forbes)
- 55 % des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans effectuent des recherches en ligne sur les produits avant de procéder à un achat ; de même, ce chiffre est de 59 % pour les utilisateurs âgés de 55 à 64 ans (DataReportal)
- 40 % des spécialistes du marketing mobile utilisent des publicités vidéo achetables pour promouvoir leurs produits (MarketingDive)
- Les ventes du commerce mobile devraient représenter 710 milliards de dollars de ventes commerciales d'ici 2025. (Forbes)
- D'ici 2026, le marché du commerce électronique devrait valoir plus de 8,1 billions de dollars . (Forbes)
- En 2023, 80 % des acheteurs B2B ont utilisé un téléphone mobile pour effectuer leurs achats (Digital Examiner)
- 9 utilisateurs mobiles sur 10 n'ont pas encore choisi de marque lorsqu'ils effectuent une recherche de produit ou de service (Digital Examiner)
- Le commerce sur les réseaux sociaux devrait atteindre 2,9 billions de dollars d'ici 2026. (Forbes)
- Les consommateurs sont 184 % plus susceptibles d'acheter (et dépensent 45 % de plus) s'ils se retrouvent sur un site de commerce électronique via une vidéo générée par un utilisateur (Wordstream)
- 60 % des acheteurs B2B ont déclaré que le mobile a joué un rôle majeur dans l'influence d'un achat récent (AppTech)
7 statistiques sur les réseaux sociaux qui comptent pour les annonceurs
- Les dépenses publicitaires totales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 300 milliards de dollars en 2024, contre 270 milliards de dollars en 2023. (Vaizle)
- Près de 60 % de la population mondiale (4,65 milliards de personnes) sont des utilisateurs actifs des réseaux sociaux. Avec 39 %, les applications de réseaux sociaux constituent la catégorie d'applications la plus utilisée. (DataReportal & Smart Insights)
- Entre octobre 2022 et 2023, 215 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les réseaux sociaux, soit une augmentation globale de 4,5 %, avec 6,8 utilisateurs s'inscrivant chaque seconde (Vaizle)
- Facebook est la principale plateforme de médias sociaux, avec plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois en 2023. (Statista)
- 44,8 % des internautes utilisent les réseaux sociaux pour trouver des informations liées aux marques (Hootsuite)
- Les plateformes de médias sociaux représentent plus de 12,74 % de l'ensemble du trafic de données mobiles (Digital Examiner)
- LinkedIn est en passe de devenir une plateforme de médias sociaux importante pour les annonceurs. En 2024, 50 % des dépenses en affichage et 25 % des dépenses en publicité numérique seront consacrées à LinkedIn. (Vaizle)
5 statistiques sur le divertissement mobile
- Le marché du divertissement mobile était évalué à 98,6 milliards de dollars en 2021 et enregistre un TCAC de 15,5 % au cours de la période de prévision (2023-2030). Le marché devrait atteindre 360,6 milliards de dollars d'ici 2030. ( Consumer Insights Chronicle 360 Analysis)
- Le temps passé devant la télévision diminue de 7 % par an, tandis que le temps passé sur le mobile continue d'augmenter (DataReportal)
- 16 % des gens utilisent leurs appareils mobiles pour diffuser des films, des émissions et des événements en direct (Semrush)
- Les médias sociaux remplacent activement les moteurs de recherche pour les jeunes adultes, des plateformes comme Instagram et TikTok étant utilisées pour les recherches. (Vaizle)
- 52 % des utilisateurs de smartphones ont des applications de jeux mobiles sur leur appareil, tandis que plus de 95 % ont des applications sociales ou de messagerie, un navigateur Internet, une application utilitaire ou un outil et une application de divertissement (Statista)
13 Statistiques sur les vidéos mobiles
- La consommation de vidéos sur mobile a doublé cette année inquiétante. (Social Media Today)
- D'ici 2025, le trafic vidéo devrait représenter 76 % de l'ensemble du trafic mobile. (Rapport Ericsson sur la mobilité)
- Les publicités vidéo mobiles plus courtes (6 à 10 secondes) sont aussi efficaces que les vidéos plus longues (Digital Examiner)
- 30 % des utilisateurs mobiles ne regardent que 14 % des publicités vidéo horizontales, alors que la plupart des utilisateurs regardent jusqu'à 90 % des publicités vidéo verticales (étude de cas Yans Media)
- La publicité avec du contenu vidéo peut augmenter vos revenus jusqu'à 49 % plus rapidement que d'autres types de contenu (Wordstream)
- La consommation mondiale de trafic de données mobiles par smartphone devrait atteindre 56 Go par mois d'ici la fin de 2029. (Rapport Ericsson Mobility)
- 68 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur les produits et services (Wordstream)
- Les spécialistes du marketing qui utilisent des vidéos dans leurs campagnes publicitaires bénéficient de taux de conversion 34 % plus élevés (Wordstream)
- Les dépenses publicitaires pour la publicité vidéo numérique devraient augmenter de 41,9 % entre 2017 et 2024 (Statista)
- 75 % des entreprises sur Facebook utilisent des publicités vidéo (Wordstream)
- Les marques ont 23 % plus de chances de rester dans l'esprit des consommateurs si la marque apparaît dans les 3 premières secondes de la vidéo (Wordstream)
- 87 % des spécialistes du marketing en ligne utilisent du contenu vidéo. Les types de contenu les plus populaires en 2021 étaient les vidéos explicatives (72 %), les vidéos de présentation (49 %), les témoignages (48 %) et les publicités commerciales et vidéo (42 % chacune) (Wordstream)
- Le marché du divertissement mobile était évalué à 98,6 milliards de dollars en 2021 et enregistre un TCAC de 15,5 % au cours de la période de prévision (2023-2030). Le marché devrait atteindre 360,6 milliards de dollars d'ici 2030. (Analyse 360° de Consumer Insights Chronicle)
Il n’est pas surprenant que le contenu vidéo représente une grande partie du trafic de données mobiles, car les gens adorent regarder des vidéos !
Cela fait du contenu vidéo et des publicités le moyen idéal pour les entreprises d’interagir avec leur public et de renforcer la notoriété de leur marque.
6 statistiques sur la recherche vocale mobile que vous devez connaître en 2024
- La fonction de recherche vocale sur mobile est utilisée par plus de 25 % de la population mondiale (Microsoft)
- Le marché mondial de la reconnaissance vocale devrait atteindre 26,8 milliards de dollars en 2024. (DemandSage)
- Plus de la moitié (52 %) des utilisateurs d'assistants vocaux utilisent cette technologie quotidiennement ou tous les deux jours (NationalPublicMedia)
- La tranche d'âge la plus populaire utilisant la recherche vocale est celle des 18-34 ans, avec 77 % utilisant la recherche vocale sur les smartphones, 37 % sur les tablettes et 34 % sur les ordinateurs de bureau. (DemandSage)
- 27 % de la population mondiale possédant un smartphone déclare utiliser la recherche vocale (Digital Examiner)
- Près de 50 % des gens utilisent la recherche vocale pour rechercher des produits (Social Media Today)
8 statistiques sur la demande mondiale de publicité mobile
- En 2019, dernière année pour laquelle des données exactes sont disponibles, près de 94 % des revenus de Facebook (Meta) provenaient de la publicité mobile. (Statista)
- Les applications sociales et de divertissement ont connu une croissance à deux chiffres, avec des dépenses en hausse de 10 % sur un an, à 29 milliards de dollars, et un temps passé en hausse de 12 % à 3 000 milliards d'heures au total. (MarketingDive)
- Les statistiques de ventes montrent que les revenus des applications mobiles ont généré plus de 935 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation par rapport aux 693 milliards de dollars de 2021 (Serpwatch)
- Les États-Unis ont été le plus grand marché publicitaire mobile en 2020 avec 120 millions de dollars dépensés en publicité mobile (Semrush)
- Les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre 402 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente. (MarketingDive)
- En 2024, les dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis devraient atteindre 9,26 milliards de dollars (Statista)
- 63 % des détaillants affirment que les réseaux sociaux sont le meilleur endroit pour diffuser des publicités afin de générer du trafic vers leurs boutiques en ligne (Semrush)
- En 2024, la monétisation directe des consommateurs dans les applications sociales via les achats intégrés devrait continuer de croître, atteignant environ 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 150 % d'une année sur l'autre. (MarketingDive)
À l’échelle mondiale, ces statistiques parlent d’elles-mêmes de la demande de publicité mobile et de l’opportunité qu’elle présente.
7 statistiques d'optimisation de sites Web mobiles
- Le taux de conversion moyen des pages de destination de recherche payante dans tous les secteurs est de 2,35 %, les 10 % des premières pages de destination ayant un taux de conversion de 11,45 % ou plus. (HigherVisibility)
- 61 % des utilisateurs préfèrent les entreprises disposant de sites Web adaptés aux mobiles (SmartInsights)
- Les entreprises disposant de plus de 40 pages de destination génèrent 12 fois plus de prospects que celles disposant de 1 à 5 pages de destination. (HigherVisibility)
- Les sites Web mobiles obtiennent 15 % de clics uniques de plus que les sites Web uniquement pour ordinateur. (Digital Examiner)
- Augmenter la vitesse de chargement des pages de 5 à 1 seconde peut tripler vos conversions. (HigherVisibility)
- Avec chaque seconde de temps de chargement supplémentaire (0 à 5 secondes), les taux de conversion des sites Web chutent, en moyenne, de 4,42 % (Digital Examiner)
- 38 % des spécialistes du marketing affirment qu'avoir une vidéo sur une page de destination a un impact positif sur la conversion. (HigherVisibility)
Ces statistiques montrent à quel point une approche mobile-first est importante, non seulement pour la publicité, mais également pour la stratégie globale de marketing numérique d'une entreprise.
Conclusion
Si ces statistiques sur le marketing mobile montrent une chose, c'est que la popularité et les opportunités de la publicité mobile et in-app sont infinies.
Grâce à ces informations intelligentes et à la technologie de publicité programmatique de pointe de Publift, les éditeurs peuvent porter leur stratégie de marketing mobile vers de nouveaux sommets et tirer le meilleur parti de leurs publicités.
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