Les bannières publicitaires mobiles existent depuis le début du marketing mobile et, lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre, elles peuvent jouer un rôle essentiel dans le mix marketing numérique. Une bannière publicitaire mobile est une unité publicitaire rectangulaire initiée par le système qui peut être statique ou animée selon sa conception.
Les bannières publicitaires restent généralement affichées à l'écran pendant toute la durée de la session utilisateur et sont généralement affichées en haut ou en bas de l'écran. Étant donné leur positionnement proéminent sur l'écran, elles ont le potentiel de générer des revenus importants pour les éditeurs.
Ce guide explique comment créer, dimensionner et diffuser des bannières publicitaires mobiles pour les éditeurs d'applications. Il aide également les éditeurs à comprendre les différents types d'annonces mobiles et leurs tailles pour leurs campagnes publicitaires mobiles.
Publicité numérique mobile et bannières publicitaires
La publicité mobile dépassant les achats intégrés en tant que principale source de revenus pour les éditeurs, la création de campagnes publicitaires mobiles doit être au premier plan de la stratégie de marketing numérique des éditeurs.
Cependant, avec la sensibilisation croissante à la sécurité des marques et les consommateurs devenant plus exigeants en matière de publicité display, les bannières publicitaires statiques et ennuyeuses ne suffisent plus lorsqu'il s'agit du format de bannière publicitaire mobile.
Il a été démontré que les bannières publicitaires mobiles standard provoquent une cécité des bannières, une forme d'attention sélective par laquelle les utilisateurs ignorent consciemment ou inconsciemment le contenu publicitaire présenté dans les bannières publicitaires.
En suivant les meilleures pratiques, les éditeurs peuvent optimiser leurs bannières publicitaires mobiles pour surmonter cette cécité et créer des campagnes qui offrent un solide retour sur investissement (ROI) sur leurs dépenses publicitaires.
Combien rapportent les bannières publicitaires mobiles ?
Bien que chaque campagne soit légèrement différente, les statistiques américaines montrent que la plupart des bannières publicitaires mobiles génèrent entre 0,50 et 1,20 $ pour 1 000 impressions (CPM). Même si ces CPM ne sont peut-être pas aussi élevés que ceux d'autres formats publicitaires, tels que les publicités vidéo, les bannières publicitaires mobiles sont néanmoins très performantes et devraient jouer un rôle central dans toute campagne de publicité intégrée ou de marketing Web mobile.
Guide des tailles des bannières publicitaires mobiles
Les tailles des bannières publicitaires mobiles peuvent varier, mais les tailles de bannières les plus courantes sont 320x50, 320x100 et 300x250 pour les téléphones et les tablettes et 468x60 et 728x90 pour les tablettes.
Il existe plusieurs options pour les annonceurs concernant les tailles des bannières publicitaires mobiles, comme le montre le tableau ci-dessus.
Parmi les formats de bannières ci-dessus, le format 320×50 est le plus populaire en raison de son prix bas pour les annonceurs. Les éditeurs et les petites et moyennes entreprises peuvent tirer parti de la notoriété de leur marque grâce à ces formats d'annonces mobiles.
De plus, il offre une excellente expérience utilisateur car il n'est pas intrusif et n'interrompt pas l'utilisateur dans le contenu.
Bannière standard 320 x 50 : la taille de bannière la plus couramment utilisée par les développeurs d'applications est la bannière standard. Elle est généralement visible en haut ou en bas du contenu de l'application et est populaire pour les applications de jeu.
Bannière rectangulaire moyenne, 300 x 250 : contrairement aux bannières publicitaires de petite et de grande taille qui se trouvent généralement en haut ou en bas du contenu mobile, la bannière rectangulaire moyenne apparaît généralement au milieu du contenu de l'application lorsque les utilisateurs la parcourent. La taille plus grande signifie que les annonceurs peuvent inclure plus d'informations pour mettre en évidence les fonctionnalités clés du produit ou du service annoncé.
Grande bannière 320 x 90 : cette bannière est légèrement plus grande que la taille standard et occupe plus d'espace dans l'application. Elle fonctionne bien avec les bannières animées et les bannières vidéo en raison de sa taille accrue.
Bannières intelligentes : les bannières intelligentes sont des blocs d'annonces qui peuvent détecter la largeur et l'orientation de l'appareil et diffuser l'annonce dans la taille appropriée. Ces tailles d'annonces sont implémentées avec des bannières intelligentes :
Maintenant que nous connaissons les tailles de bannières publicitaires mobiles les plus populaires, nous allons maintenant comprendre quel est le type et la taille d'annonce appropriés pour vos campagnes.
Meilleurs types d'annonces mobiles
Annonces Rich Media
Il s'agit d'annonces graphiques de très haute qualité. Il s'agit d'une forme interactive d'annonces display qui répondent aux actions des utilisateurs, comme les annonces qui s'ouvrent lorsque vous les survolez. Elles peuvent être incluses dans le cadre d'une campagne publicitaire programmatique.
Les annonces Rich Media peuvent contenir une image, une vidéo ou un fichier audio encourageant les visiteurs à interagir avec elles. Bien qu'elles soient populaires et interactives, certains éditeurs évitent les annonces Rich Media car elles sont très volumineuses et peuvent ralentir les pages.
À l'époque, les publicités rich media étaient principalement utilisées par les éditeurs d'applications, mais vous les trouverez désormais également sur les sites Web.
Conseils pour utiliser les annonces Rich Media
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des publicités rich media sur votre plateforme :
- Assurez-vous d'utiliser des publicités interactives et non intrusives
- N'en faites pas trop avec les animations, restez subtil
- Certains formats d'annonces Rich Media couvrent l'intégralité de l'écran du mobile. Si vous choisissez de telles annonces, assurez-vous de placer un bouton de sortie pour garantir aux utilisateurs la possibilité de quitter l'annonce.
- Ne faites pas l’erreur de forcer les utilisateurs à interagir avec vos annonces
- Les vidéos devraient représenter 82 % de l'ensemble du trafic Internet grand public (téléchargement PDF) cette année. Vous devez donc envisager d'utiliser des vidéos pour améliorer votre jeu publicitaire.
L'ajout de contenus multimédias enrichis, comme une vidéo ou une animation, peut améliorer l'expérience globale de votre public et accroître les performances de votre publicité. De plus, cela stimule l'engagement envers votre publicité et renforce la notoriété de votre marque. Cela dit, les publicités multimédias enrichies présentent leurs avantages et leurs inconvénients.
Avantages :
Offrez des contacts plus engageants qui peuvent conduire à des CTR plus élevés et à un meilleur retour sur investissement
Offrir une meilleure expérience utilisateur, incitant ainsi les utilisateurs à y prêter plus d'attention
Utilise des appels émotionnels difficiles à exécuter dans un média traditionnel
Aider les marques à établir une présence plus significative et à créer une notoriété
Inconvénients :
De nombreux téléspectateurs risquent de ne pas pouvoir visionner ces publicités car les besoins en bande passante sont supérieurs à ceux des autres formats.
Ils nécessitent souvent des navigateurs ou des plug-ins particuliers pour s'afficher correctement, ce qui empêche potentiellement certains publics de voir le message.
Bannières publicitaires mobiles
Il s'agit de l'une des options les plus populaires. Vous verrez des bannières publicitaires partout, des sites Web aux plateformes de streaming en passant par les applications mobiles.
Les bannières publicitaires sont le format publicitaire standard pour tous les éditeurs, même les plus grands. Elles sont censées convenir aux éditeurs de taille moyenne ou petite qui ne connaissent pas grand-chose à la publicité mobile. Certains grands sites Web comme Huffington Post les utilisent également.
Ils apparaissent sous forme de barre, de colonne ou de boîte avec du texte et une image sur l'écran mobile de l'utilisateur. Ils sont efficaces car ils peuvent être très difficiles à manquer. Cependant, vous devez accorder une attention particulière à leur placement pour bénéficier d'un bon engagement.
Conseils pour l'utilisation des bannières publicitaires mobiles
Voici comment créer les meilleures bannières publicitaires pour augmenter vos revenus :
- Continuez à expérimenter différentes tailles d'annonces pour trouver ce qui vous convient le mieux
- Évitez de placer des annonces de manière à ce que cela entraîne des clics accidentels. Cela peut vous apporter des revenus, mais cela peut forcer les utilisateurs à quitter votre site.
- Ne placez pas trop de publicités sur une page, surtout si elles sont proches les unes des autres, car elles ne sont pas esthétiques. Elles peuvent également avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et vous pourriez être pénalisé par Google.
Avantages :
Grâce aux bannières publicitaires, les éditeurs peuvent attirer l’attention du public en utilisant des bannières accrocheuses.
Ils sont parfaits si un éditeur recherche une notoriété de marque. Ils ont une plus grande portée et peuvent être vus par de nombreuses personnes.
Les bannières mobiles prennent en charge diverses options de ciblage, notamment le segment d'audience, le reciblage, le ciblage géographique et le ciblage spécifique à l'éditeur.
Inconvénients :
Ils peuvent attirer des clics accidentels, ce qui peut se traduire par un CTR élevé mais un faible taux de conversion
Annonces natives mobiles
Les publicités natives sont utilisées par presque toutes les grandes entreprises, notamment YouTube, BBC et BuzzFeed. Ces publicités sont populaires auprès des utilisateurs mobiles et de bureau car elles ne sont pas intrusives et ressemblent à du contenu organique.
Ces publicités sont généralement accompagnées d'une balise « suggérée » ou « promue » et sont connues pour imiter le style, la taille, le format et le type de contenu. C'est ainsi qu'elles parviennent à attirer l'attention des visiteurs.
Il n'y a pas de taille spécifique pour les annonces natives, car elles sont conçues pour se fondre dans le contenu de la page.
Une annonce native peut prendre la forme d'un titre, d'une bannière, d'une vidéo ou d'une miniature.
Conseils pour utiliser les publicités natives mobiles
Voici comment tirer le meilleur parti des publicités mobiles natives :
- Les annonces natives mobiles sont conçues pour être fluides. Elles sont diffusées sans interrompre l'expérience utilisateur. Cependant, il est important que les éditeurs ajoutent un avertissement (promu, sponsorisé, etc.) avec les annonces.
- Ces annonces conviennent parfaitement aux éditeurs qui disposent d’un nombre important de visiteurs engagés.
- Les annonces natives peuvent être combinées avec d'autres formats d'annonces tels que les annonces display mobiles pour obtenir de meilleurs résultats.
Avantages :
Ils apparaissent généralement dans des endroits que les lecteurs consultent déjà. Vous devez donc choisir un espace plus ciblé pour votre public.
Elles attirent plus d’attention, de temps et de performances que les publicités mobiles traditionnelles.
Les publicités natives mobiles sont moins susceptibles d'être affectées par les bloqueurs de publicités.
Ils sont réactifs à chaque appareil, ajustant automatiquement leur taille et leur apparence en fonction de l'appareil utilisé.
Inconvénients :
Des annonces natives de mauvaise qualité peuvent réduire l'intérêt du lecteur pour le contenu réel de l'éditeur.
Ces publicités peuvent être plus chères que d’autres formes de publicité.
Publicités vidéo mobiles
Il est difficile d'ignorer l'importance des publicités vidéo, en particulier lorsqu'elles ont dépassé toutes les autres méthodes publicitaires d'ici la fin de 2021. Selon Forbes , les dépenses publicitaires vidéo devraient atteindre 12,66 milliards de dollars d'ici 2024, le mobile devant représenter environ 73 % de cet investissement.
C'est parce que les utilisateurs aiment les vidéos car elles sont bien faites et pertinentes. De plus, elles sont plus efficaces du point de vue d'un annonceur, car nous avons tendance à nous souvenir davantage de ce que nous voyons que de ce que nous lisons ou entendons. C'est pourquoi certains annonceurs sont prêts à payer plus pour des publicités vidéo.
Aux États-Unis, un adulte moyen passe environ 5,5 heures par jour à regarder des vidéos. Cela comprend toutes sortes de vidéos, des cours éducatifs aux émissions Netflix en passant par les publicités vidéo.
Le succès des plateformes vidéo comme YouTube a donné un coup de pouce majeur aux publicités vidéo. Cependant, cela peut être un peu cher pour certains utilisateurs. De plus, tous les éditeurs ne les apprécient pas car elles peuvent avoir un impact négatif sur le temps de chargement des pages, ce qui peut être préoccupant car la plupart des utilisateurs quitteront une page qui prend plus de trois secondes à charger.
Malgré cela, les publicités vidéo sont toujours très demandées. Elles peuvent être intégrées à un contenu vidéo ou diffusées individuellement. Consultez notre guide des meilleurs réseaux publicitaires vidéo pour les éditeurs pour plus d'idées.
Conseils pour utiliser les publicités vidéo mobiles
Voici comment maximiser les revenus grâce aux publicités vidéo :
- Envisagez de proposer une variété de publicités vidéo, notamment des publicités in-stream et outstream, pour attirer un plus large éventail de clients
- Pensez à optimiser votre inventaire en fonction des besoins de vos annonceurs, c'est-à-dire une audience de qualité et un nombre élevé de pages vues.
- Ne choisissez pas de longues publicités vidéo. Elles doivent durer moins de 30 secondes et être pertinentes pour le public afin de le garder captivé.
Avantages :
Ces publicités attirent le plus les utilisateurs. Vous avez donc de grandes chances que votre publicité soit vue.
La vidéo peut être courte, complète, stimulante sur le plan émotionnel, engageante et convaincante. De cette façon, vous pouvez transmettre votre message clairement et attirer des prospects potentiels.
Inconvénients :
Le contenu et l'exécution des publicités vidéo mobiles doivent être de haute qualité, sinon vous ne parviendrez probablement pas à générer des prospects potentiels.
Ils nécessitent un budget important pour leur création, leur montage, leur musique et la création de leur campagne.
Annonces interstitielles
Ces publicités sont plus fréquemment vues sur les applications mobiles. Ces publicités couvrent l'intégralité de l'écran et sont populaires car elles contiennent des éléments interactifs.
Les publicités interstitielles contiennent généralement des vidéos ou des bannières. Elles sont généralement placées entre des transitions naturelles, c'est-à-dire lorsque vous passez d'un niveau à un autre dans un jeu ou lorsque vous choisissez de prévisualiser les modifications que vous avez apportées à un fichier.
De grands noms comme Pinterest et Airbnb utilisent ces publicités et ont constaté une augmentation significative de leur taux d'installation après avoir utilisé des publicités interstitielles.
Ces publicités offrent de bons CTR et peuvent être utilisées pour créer de la notoriété.
Conseils pour l'utilisation des publicités interstitielles
Il est très important d'être prudent lors de l'utilisation de ces publicités, car la plupart des utilisateurs peuvent les trouver intrusives et se tourner instinctivement vers le bouton de sortie.
Voici comment générer plus de revenus grâce aux publicités interstitielles :
- Ils ne doivent être placés qu'entre les transitions ou les pauses naturelles d'un site ou d'une application afin que l'expérience utilisateur ne soit pas perturbée.
- Les utilisateurs ne devraient pas avoir de difficulté à trouver le bouton de fermeture. Il doit être bien placé pour que les utilisateurs n'aient pas l'impression d'être obligés de regarder une publicité. Cependant, le placement doit être judicieux pour décourager les clics accidentels.
Avantages :
Une publicité interstitielle plein écran offre des niveaux de visibilité que les bannières publicitaires ne peuvent pas égaler.
En acquérant un maximum d'espace, les annonces interstitielles peuvent attirer un CTR plus élevé, ce qui signifie plus de conversions et plus de revenus pour les éditeurs.
Inconvénients :
Parfois, les publicités interstitielles peuvent interrompre et irriter le lecteur.
Les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques lors de la mise en œuvre des annonces interstitielles et tenir compte de toutes les directives et recommandations de Google. Dans le cas contraire, le risque d'être pénalisé est très élevé.
Ce qu'il faut éviter lors de la création de bannières publicitaires mobiles
Les gens ont une bonne mémoire en matière de publicité. Une mauvaise expérience publicitaire intrusive avec une marque peut détourner une personne de l'entreprise pour toujours.
En 2019, le Forbes Agency Council a réuni 13 experts en publicité numérique pour discuter de ce qui éloigne les consommateurs en matière de publicité. Ce conseil peut s'appliquer à tous les types d'annonces, mais il est particulièrement pertinent pour la conception de bannières mobiles, où les annonceurs disposent d'un espace limité pour avoir un impact positif sur les clients potentiels.
Voici les choses à éviter.
Contenu déroutant et ennuyeux
Le point le plus important lors de la création d'une publicité mobile est peut-être de s'assurer que le contenu est utile à l'utilisateur en plus d'être visuellement attrayant. Un contenu déroutant et ennuyeux est le moyen le plus rapide de perdre votre public. Créez un contenu simple, concis et en phase avec le message de votre marque.
Manque de personnalisation
Les campagnes de marketing de masse qui ne font pas appel à la personnalisation peuvent finir par paraître génériques et perdre leur attrait. Chez Publift, nous aidons nos clients à cibler leurs prospects avec une publicité programmatique personnalisée.
En accordant une attention particulière à la localisation, à l'âge, au sexe et aux centres d'intérêt de vos utilisateurs, vous pouvez diffuser des publicités pour les appareils mobiles qui sont pertinentes pour votre public. L'annonce ci-dessous est un excellent exemple de publicité ciblée, avec une bannière publicitaire pour Fitcover, un maquillage conçu pour les athlètes, apparaissant au-dessus d'un article sur la course à pied.
Mauvais placement
Les acheteurs de médias qui achètent des espaces publicitaires savent qu'il existe un véritable art du placement publicitaire qui, une fois perfectionné, peut faire des merveilles pour construire l'image d'une marque et créer un bon retour sur investissement pour les annonceurs et les éditeurs.
Même si un inventaire publicitaire à faible coût peut être attrayant au départ, des emplacements mal ciblés, un inventaire de faible valeur et plusieurs spots diffusés sur la même page peuvent coûter cher aux éditeurs en fin de compte.
Les éditeurs et les développeurs d'applications doivent déterminer quelles bannières publicitaires mobiles fonctionneront le mieux pour leurs sites et leur public cible, en gardant à l'esprit le Web mobile. Le meilleur format publicitaire mobile pour un éditeur peut ne pas fonctionner pour son concurrent et vice versa.
Franchir la ligne
En s'efforçant d'être avant-gardistes et d'attirer l'attention des consommateurs, certaines marques finissent par dépasser les bornes. Il existe souvent une fine frontière entre l'esprit et l'offensif, qui peut facilement être franchie si on ne fait rien. Cela conduit finalement à une mauvaise presse et à une baisse du respect des utilisateurs. Les annonceurs doivent s'efforcer de s'assurer que leur message n'aliène ni ne manque de respect à aucun segment de la communauté, qu'il fasse partie du public visé ou non.
La publicité Dove pour les applications mobiles qui dépasse les bornes
La publicité ci-dessus de Dove est un exemple de cas où la publicité a dépassé les bornes. Dans la bannière publicitaire Facebook pour le gel douche Dove, une femme noire enlève son haut et se métamorphose en femme blanche. Dove a ensuite retiré la publicité et la marque s'est excusée publiquement pour son méfait.
Le click-bait
Avec autant de désordre et de bruit dans l'écosystème des bannières mobiles, il peut être tentant de créer une bannière publicitaire de type clickbait par nature. Bien que ces publicités aient tendance à garantir au moins un certain niveau d'engagement, le rendement à long terme est faible et peut finalement nuire à la réputation d'une marque.
Veillez à ce que votre message publicitaire numérique soit fidèle à la marque et à sa véracité. Cela sera rentable à long terme.
Détournement politique et culturel
Plusieurs campagnes publicitaires ont récemment été critiquées pour détournement culturel et caractère trop politique. Vous vous souvenez de la célèbre publicité Pepsi mettant en scène Kendall Jenner?
Bien que des études aient montré que les Américains acceptent que les marques s’aventurent sur le terrain politique, le fait de s’aventurer sur un terrain autre que politique peut être préjudiciable à la marque et à toutes les personnes concernées. Les éditeurs doivent soigneusement déterminer si la diffusion de publicités à connotation politique servira ou nuira à leur application.
Les bannières publicitaires mobiles restent l'un des formats publicitaires les plus populaires en raison de leur grande visibilité et de leur mise en œuvre facile. Cependant, des études montrant que les campagnes publicitaires natives reçoivent 53 % de vues de plus que les bannières publicitaires, les éditeurs et les annonceurs doivent suivre les meilleures pratiques et éviter les pièges d'une mauvaise mise en œuvre des bannières publicitaires mobiles.
Cela implique de réfléchir soigneusement aux tailles des bannières publicitaires mobiles, aux éléments créatifs, aux médias, au contenu des messages et au placement des publicités.
Les créateurs doivent segmenter et cibler leur public, sans pour autant aliéner les autres membres de la communauté en ligne.
Comment Publift peut vous aider à augmenter vos revenus grâce aux bannières publicitaires mobiles
Le système de gestion des publicités de Publift peut être géré à distance, éliminant ainsi les incertitudes liées à la diffusion des publicités afin que vous puissiez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : créer du contenu de qualité.
Fuse, la solution de publicité programmatique tout-en-un de Publift, est conçue pour fonctionner après une mise en œuvre unique. Configurez simplement vos balises pour les bannières publicitaires mobiles et restez optimisé à vie. Une fois vos balises sur la page, notre équipe d'experts testera, analysera et optimisera votre configuration pour maximiser les revenus. De nouveaux partenaires, une nouvelle demande, une nouvelle technologie et de nouvelles mises en page d'annonces peuvent être ajoutés en un seul clic. Vous n'aurez plus jamais besoin de modifier le code de votre page d'un point de vue publicitaire.
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FAQ sur les bannières publicitaires mobiles
Quelle est la taille des bannières publicitaires mobiles ?
Les tailles des bannières publicitaires mobiles sont :
Bannière standard (320x50)
Bannière rectangulaire moyenne ( 300x250 )
Grande bannière (320x90)
Bannières intelligentes
Les bannières publicitaires mobiles augmentent-elles les ventes ?
Oui, il y a eu un changement notable de 2 % lorsque l'on travaille avec des bannières publicitaires mobiles.
Combien rapporte une bannière publicitaire ?
Si vous êtes payé au clic, vous pouvez recevoir entre 0,03 et 0,20 $ par clic. La moyenne typique peut être de 0,05 $. Si vous obtenez un taux de clic de 1 % et que vous avez 100 000 impressions par mois, cela signifie que vous pouvez vous attendre à recevoir 50 $ par mois.