La publicité programmatique et le Réseau Display de Google (GDN) sont synonymes de publicité en ligne.
Les spécialistes du marketing aux États-Unis ont investi plus de 356 milliards de dollars dans la publicité numérique en 2020 et ce chiffre devrait atteindre 460 milliards de dollars d'ici 2024. Dans le même temps, la publicité automatisée représente désormais plus de 80 % des dépenses publicitaires en affichage numérique aux États-Unis .
Malgré le potentiel, il peut parfois être difficile de choisir entre la publicité programmatique et Google Ads (anciennement Google Adwords) lors de l'élaboration d'une stratégie publicitaire.
Ne vous inquiétez pas, nous avons tout ce qu'il vous faut dans cet article.
À la fin, vous comprendrez les différences, les similitudes et les avantages des annonces programmatiques et du Réseau Display de Google.
De plus, vous déterminerez rapidement quelle est la meilleure option pour vos produits et services.
Importance des annonces programmatiques et de Google Ads
Avant que la publicité automatisée ne devienne la norme, les annonceurs devaient établir une relation avec les éditeurs pour diffuser des publicités sur leurs plateformes, telles que les sites Web, les blogs et les applications mobiles.
Le problème avec ce modèle d'achat et de vente d'annonces est qu'il est fastidieux et complexe. Dans certains cas, les annonceurs ne connaissent pas l'éditeur qui dispose à la fois d'une audience adaptée et d'un inventaire publicitaire disponible.
La publicité programmatique et le Réseau Display de Google éliminent les goulots d'étranglement et les efforts inutiles associés au marketing traditionnel. Une fois vos paramètres définis au départ, tout ce qui suit est automatisé.
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Qu'est-ce que le Réseau Display de Google ?
Le Réseau Display de Google s'intègre aux sites Web, à YouTube, aux e-mails, aux blogs et aux applications mobiles partenaires de Google.
Le Réseau Display de Google diffuse des annonces Google sur plus de 2 millions de sites Web, de vidéos YouTube et d'applications. Les annonceurs peuvent ainsi potentiellement atteindre jusqu'à 90 % des internautes du monde entier .
En tant que réseau publicitaire automatisé, le réseau affiche des publicités aux clients potentiels lorsqu'ils visitent un site Web.
Les publicités sont diffusées en fonction des paramètres définis par l'annonceur sur le GDN, notamment l'âge, le ciblage démographique, le sexe, les centres d'intérêt, les qualifications, etc.
L’un des avantages supplémentaires du GDN est le fait que vous pouvez intégrer des services de la suite de produits Google (Google Agenda, Google Docs/Sheets, etc.) dans vos campagnes.
Comment fonctionne le Réseau Display de Google ?
Le ciblage sur le Réseau Display de Google permet aux annonceurs de choisir les caractéristiques de leur public cible. Leur âge, leurs centres d'intérêt, leur sexe et leurs données démographiques déterminent les annonces diffusées.
Les éditeurs du réseau publicitaire étant liés à Google, les annonceurs peuvent ajouter des statistiques telles que l'historique de recherche Google. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre un public cible plus spécifique en fonction du ciblage par mots clés et des données démographiques des utilisateurs.
En ciblant correctement vos mots clés et vos autres options de ciblage, vos annonces apparaîtront sur des sites liés à votre entreprise où les visiteurs peuvent être intéressés par vos produits ou services.
Pour diffuser des annonces sur GDN, si vous ne le faites pas déjà, suivez les étapes ci-dessous :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads existant ou créez-en un nouveau
- Accédez à « Campagnes » et cliquez sur « Nouvelle campagne »
- Définissez le type de campagne sur « Réseau Display uniquement »
Ensuite, sélectionnez les types de ciblage GDN que vous souhaitez dans votre campagne.
Les annonces sont vendues sur le Réseau Display de Google dans le cadre d'enchères qui invitent à enchérir sur la base du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions ( CPM ). Le gagnant paie le minimum nécessaire pour devancer l'annonceur suivant.
Tout comme le Réseau Display de Google, les annonces programmatiques sont également automatisées, ce qui élimine la nécessité de se connecter à de nombreux agents tiers. Cependant, contrairement au Réseau Display de Google, le processus de publicité programmatique englobe de nombreux autres échanges d'annonces et réseaux publicitaires , y compris le Réseau Display de Google.
Les publicités programmatiques peuvent également englober les publicités natives.
Les annonceurs utilisent des plateformes côté demande (DSP) pour acheter des inventaires publicitaires afin de créer des campagnes. De leur côté, les éditeurs utilisent des plateformes côté offre (SSP) pour montrer qu'ils disposent d'espaces publicitaires disponibles.
Les DSP et les SSP connectent rapidement les annonceurs et les éditeurs sans nécessiter de négociations directes. En automatisant le processus, les publicités programmatiques permettent aux annonceurs d'atteindre leur public cible au bon moment et au bon prix.
La publicité programmatique est-elle similaire à la publicité comportementale ?
La publicité comportementale est un type de ciblage d'audience qui peut être utilisé lors du développement d'une campagne publicitaire programmatique. Les publicités comportementales mesurent le comportement en ligne d'un utilisateur individuel, comme ses habitudes d'achat, pour générer des publicités.
Le ciblage comportemental perd toutefois de sa popularité avec l’essor des réglementations axées sur la confidentialité, telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) .
Ainsi, les autres options de ciblage de la publicité programmatique, telles que le ciblage contextuel, constituent une stratégie de plus en plus souhaitable.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
Les campagnes publicitaires programmatiques ont un concept plus large que celles du Réseau Display de Google, principalement parce qu'elles peuvent englober un large éventail de plateformes, y compris GDN.
En utilisant les DSP et les SSP , les logiciels de publicité programmatique permettent aux annonceurs et aux éditeurs de se connecter rapidement sur des bourses d'annonces, notamment Google Ad Exchange, Rubicon Project et AppNexus.
Ces échanges d'annonces programmatiques utilisent des données tierces provenant de plateformes de gestion de données (DMP), telles que Cloudera et Salesforce DMP .
Contrairement au passé, où l'achat d'espaces publicitaires numériques était complexe, l'achat d'espaces publicitaires programmatiques est plus simple. Du côté des DSP , les annonceurs utilisent les enchères en temps réel (RTB) pour enchérir sur les espaces publicitaires numériques disponibles sur une place de marché publicitaire.
L'annonceur avec l'enchère la plus élevée remporte l'unité publicitaire individuelle, mais d'autres annonceurs peuvent toujours gagner d'autres emplacements publicitaires dans les RTB suivants.
Il existe un certain nombre d'offres que la publicité programmatique peut proposer, notamment :
- Enchère ouverte - L'enchère la plus typique, qui implique RTB.
- Enchère privée : elle est similaire à une enchère ouverte, mais les éditeurs peuvent restreindre la participation des annonceurs.
- Offre préférée : les éditeurs utilisent cette option pour vendre directement un inventaire publicitaire premium à un CPM fixe.
- Programmatique garantie - Un seul annonceur s'entend sur l'espace publicitaire et les prix avec les éditeurs, contournant ainsi complètement les enchères.
La publicité programmatique est facturée sur la base d'un coût par mille (CPM), ce qui signifie que les annonceurs paient pour mille impressions.
Publicité programmatique et Réseau Display de Google : les similitudes
Le GDN et la publicité programmatique présentent certaines fonctionnalités similaires, notamment l'automatisation, le placement créatif, les options de ciblage de base partagées et les capacités de ciblage, ainsi que la prise en charge des principales créations publicitaires.
Outre leurs différences en termes de portée, les deux plateformes sont assez similaires et peuvent aider les entreprises à élaborer une stratégie marketing solide.
Publicité programmatique vs Réseau Display de Google :
Les différences
Bien que la publicité programmatique et le Réseau Display de Google soient très similaires en termes de portée, il existe quelques différences en plus de la portée que vous devez connaître pour vous aider à prendre la bonne décision marketing.
Tarifs
Le GDN ne nécessite pas un budget aussi important que la publicité programmatique. Il utilise les modèles de paiement suivants, ce qui en fait une option moins coûteuse.
La publicité programmatique utilise uniquement le modèle CPM.
Rentabilité
Comme tous les processus sont automatisés, les deux plateformes sont rentables. Cependant, la publicité programmatique utilise des enchères en temps réel dans un environnement neutre vis-à-vis des fournisseurs pour atteindre un public plus large.
Ainsi, déterminer ce qui est le plus rentable dépendra du budget de votre campagne marketing et des objectifs d'audience.
Publicité vidéo
La publicité programmatique peut inclure des publicités vidéo et vous pouvez définir la portée de votre campagne pour inclure ou exclure YouTube.
Lequel dois-je choisir ?
Les deux approches sont efficaces, mais la publicité programmatique est la plus efficace en termes de portée, de variété des publicités et de nombre d’options de conclusion de transactions. Cela dit, lancer des campagnes publicitaires avec la publicité programmatique peut être plus coûteux qu’avec GDN et constitue un pari plus risqué pour ceux qui n’ont pas d’expérience dans ce domaine.
Si vous commencez tout juste à expérimenter la publicité numérique, il peut être préférable de limiter vos campagnes publicitaires au GDN jusqu'à ce que vous ayez trouvé vos marques. À mesure que vos revenus augmentent, vous pouvez alors réserver un budget pour la publicité programmatique et expérimenter.
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