Avec près de 252 000 sites Web créés chaque jour, il n'est pas étonnant que les éditeurs aient du mal à obtenir des taux de remplissage élevés pour chaque demande d'annonce qu'ils effectuent. De nombreux facteurs peuvent frustrer les éditeurs dans leurs efforts pour vendre et acheter des blocs d'annonces.
Par exemple, avec le nombre croissant de sites Web disponibles et le nombre limité d’utilisateurs, la demande d’éditeurs diminue rapidement.
La bonne nouvelle est que vous pouvez résoudre vos problèmes de taux de remplissage des annonces en contactant Publift. Nous sommes spécialisés dans la publicité programmatique et nous veillons à ce que vous obteniez un revenu maximal de toutes les annonces demandées à partir de votre serveur publicitaire.
Qu'est-ce que le taux de remplissage des annonces ?
Le taux de remplissage des annonces correspond au pourcentage d'annonces diffusées divisé par le nombre total de demandes d'annonces effectuées par le serveur. En termes simples, le taux de remplissage des annonces est l'un des moyens les plus simples de savoir si votre demande d'annonce sur le serveur a été un succès ou non.
Comment calculer le taux de remplissage des annonces ?
Le calcul du taux de remplissage des annonces n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Vous pouvez calculer le taux de remplissage de vos annonces en divisant le nombre total d'impressions d'annonces par le nombre total de demandes d'annonces et en obtenant son pourcentage.
Les impressions sont comptabilisées à chaque fois que l'annonce apparaît sur votre site et, par conséquent, les revenus vous sont attribués.
Il faut savoir que le taux de remplissage n'est pas directement déterminé par le nombre d'annonces que vous recevez mais plutôt par le nombre de fois qu'elles sont vues. Cela signifie que vous pouvez recevoir plus d'annonces sur votre site Web, mais avoir un taux de remplissage constamment bas si les nouvelles annonces ne sont pas vues.
Pouvez-vous atteindre un taux de remplissage publicitaire de 100 % ?
Même si vous avez pour objectif d'atteindre un taux de remplissage des annonces de 100 %, ce n'est pas une tâche facile à réaliser. Chaque annonceur est particulièrement attentif à la diffusion de ses annonces auprès de son public cible. Il choisira donc les éditeurs qui correspondent le mieux à ses intérêts. Cela signifie que tous vos appels publicitaires ne recevront pas de placements.
Cependant, vous pouvez obtenir des taux de remplissage plus élevés au fil du temps en employant un certain nombre de stratégies qui ont fait leurs preuves pour augmenter votre taux de remplissage moyen et le maintenir à un niveau élevé.
Vous pouvez travailler sur vos campagnes publicitaires et atteindre un taux de remplissage de 100 % si vous vous en tenez systématiquement aux meilleures pratiques du secteur de la publicité numérique pour les éditeurs.
Raisons pour lesquelles votre taux de remplissage n'est pas de 100 %
Vous travaillez probablement dans le secteur de l'édition depuis un certain temps et vous avez une bonne idée du taux de remplissage et de son fonctionnement général. Cependant, vous ne parvenez pas à vous débarrasser des taux de remplissage plus faibles qui affectent votre site Web.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vos taux de remplissage d’annonces chutent au lieu d’augmenter ;
Manque de demande
Aussi triste que cela puisse paraître pour tout éditeur en herbe, les publicités ne sont pas aussi courantes que vous pourriez le souhaiter. C'est l'une des raisons pour lesquelles le taux de remplissage de vos publicités peut être extrêmement bas.
La demande sur le marché étant faible, il est préférable de rechercher des solutions pour augmenter vos taux de remplissage. Par exemple, vous pouvez envisager de recourir à l'enchère d'en-tête , qui peut vous offrir une solution à votre faible taux de remplissage et combler le manque de demande.
Erreurs techniques
Si la plupart des réseaux s'efforcent d'offrir la meilleure expérience publicitaire possible, rares sont ceux qui peuvent réellement se targuer d'une technologie irréprochable. Dans un monde où un seul réseau peut gérer plus d'un millier de sites Web à la fois, les erreurs techniques sont nombreuses.
Malheureusement, de telles erreurs représentent un risque pour vos revenus potentiels. Pour éviter ce genre de problème, prêtez une attention particulière aux processus tels que la vérification des annonces et à la technologie publicitaire mise en place sur votre site Web.
Latence
Une autre cause fréquente de taux de remplissage inférieurs sur un site Web est la latence. La latence peut retarder le rendu des publicités sur les appareils des utilisateurs. Par conséquent, les publicités prendront beaucoup plus de temps que nécessaire à charger, ce qui incitera les clients à quitter votre page avant le chargement des publicités.
Les annonceurs refusent souvent les demandes de sites Web présentant des problèmes de latence et utilisent plutôt un autre éditeur pour leurs annonces.
Pour lutter contre la latence sur votre page, il est préférable de s'en tenir à des tailles d'annonces gérables qui entraînent un temps de chargement prolongé de votre page.
Compatibilité
Le rendu des annonces est essentiel si vous souhaitez augmenter votre taux de remplissage global. Pour cette raison, vous devez veiller à obtenir des navigateurs et des appareils compatibles avec les versions actuelles.
Veillez à utiliser des formats et des tailles d’annonces compatibles avec les appareils de votre public cible et sa demande générale.
Rapport d'écart entre la demande d'annonce et les impressions d'annonce
Bien que les analyses de votre site prennent en compte une impression publicitaire lorsque la page commence à se charger, les serveurs publicitaires ne prennent en compte les impressions qu'une fois la page entièrement chargée. Dans certains cas, l'utilisateur est déjà parti bien avant la fin du temps de chargement. Cela vous coûtera alors les revenus que vous pensez avoir gagnés.
Dans de tels cas, vous devrez tenir compte de ces conseils d’atténuation pour votre site Web.
Bloqueurs de publicités
De nombreux bloqueurs de publicités fonctionnent aujourd'hui en bloquant le réseau publicitaire alors qu'ils devraient bloquer les appels publicitaires. Cela permet alors d'autoriser les demandes de publicités, mais pas les publicités elles-mêmes. Heureusement, ce n'est pas un problème que vous ne pouvez pas résoudre ! Vous pouvez même récupérer vos revenus perdus grâce aux bloqueurs de publicités.
Mais un taux de remplissage publicitaire de 100 % est-il idéal ?
Non. Même si 100 % peut sembler être le taux de remplissage ultime à atteindre, c'est loin d'être idéal. En effet, des taux de remplissage de 100 % peuvent parfois se traduire par des annonces de mauvaise qualité. C'est pourquoi Google Adsense utilise Adbalance pour garantir que vous obtenez juste assez d'annonces sans sacrifier la qualité ou l'impression de l'annonce.
Comment puis-je augmenter le taux de remplissage des annonces ?
Maintenant que vous savez pourquoi le taux de remplissage de vos annonces est faible et que vous pouvez l'améliorer, voici ce qu'il faut faire pour obtenir un approvisionnement élevé d'annonces pour votre site Web.
Abonnez-vous aux réseaux avec des taux de remplissage de 100 %
La première étape pour atteindre un taux de remplissage publicitaire plus élevé est de réaliser que vous avez besoin d’aide.
Alors que la plupart des réseaux publicitaires visent simplement à vous offrir un bon taux de remplissage, vous devriez viser un réseau qui promet un taux de remplissage de 100 %. De cette façon, vous pourrez augmenter vos revenus en un rien de temps.
Optimisez le taux de remplissage des publicités avec plusieurs réseaux publicitaires
Pour choisir votre réseau idéal, ne vous limitez jamais à un seul réseau. Le mieux est de passer par plusieurs réseaux publicitaires. De cette façon, vous pouvez contacter chacun d'eux et comparer les conseils qu'ils partagent et leurs campagnes publicitaires.
La chose la plus importante à noter lors du choix de votre réseau publicitaire est d’examiner attentivement leurs tarifs avant de sélectionner un réseau.
Blocage des publicités
Le blocage des publicités est probablement l'une des menaces les plus mortelles pour vos revenus. Le pire dans tout cela, c'est qu'aucun éditeur (même s'il respecte strictement les politiques de placement des publicités en vigueur) n'est totalement à l'abri des bloqueurs de publicités.
Heureusement, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez utiliser pour contourner l'obstacle des bloqueurs de publicités. Chez Publift, nous pouvons vous aider à garantir qu'aucun bloqueur de publicités ne vous empêche de générer des revenus potentiels.
Ciblage géographique
Lorsque vous essayez d'optimiser votre taux de remplissage, vous souhaiterez vous concentrer sur un public cible particulier, car cela vous donnera un taux de remplissage élevé et un revenu potentiel stable en même temps.
Assurez-vous de rechercher votre marché cible et de vous concentrer sur les pays dans lesquels se trouve votre public potentiel.
De cette façon, vous pouvez choisir un réseau publicitaire spécialisé dans ce pays ou cette région et augmenter vos revenus à long terme.
Que sont les réseaux publicitaires ?
Si vous débutez dans l’édition, vous vous demandez sûrement ce que sont ces réseaux et comment ils fonctionnent pour garantir un taux de remplissage élevé.
Les réseaux publicitaires jouent le rôle d'intermédiaires entre les annonceurs et les éditeurs. Pour ce faire, ils collectent l'inventaire des espaces publicitaires, des appels publicitaires, des blocs d'annonces et des demandes.
Les informations sont ensuite vendues aux éditeurs et aux annonceurs. Les chaînes prennent ensuite une partie des revenus publicitaires en guise de rémunération.
Chaque réseau publicitaire possède ses propres serveurs qu'il utilise pour relayer les publicités vers le site d'un éditeur. Pour ce faire, il utilise des codes qui appellent les publicités.
En règle générale, les réseaux sont responsables de l'ensemble de la campagne publicitaire et veillent à ce que tout se déroule sans problème, non seulement pour les annonceurs, mais aussi pour les éditeurs. Ils sont également libres de négocier les conditions relatives à l'impression publicitaire, aux cibles, aux emplacements publicitaires et au coût par impression ( CPM ).
Comment vaincre les bloqueurs de publicités
Bien que les bloqueurs de publicités soient une véritable plaie, il existe de nombreux facteurs que vous pouvez mettre en place pour vous assurer de les contourner et d'obtenir un taux de remplissage plus élevé pour votre site.
- Focus sur la publicité native
- Demandez à vos utilisateurs de désactiver les bloqueurs de publicités
- Faites de la publicité de manière éthique
- Pensez à vos utilisateurs
Embarquez avec nous
Optimiser le taux de remplissage de vos annonces n'est pas toujours compliqué. Vous pouvez laisser notre équipe de professionnels s'en occuper pendant que vous vous concentrez sur la création de votre contenu et l'amélioration de votre site.
Si vous générez plus de 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels , contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont Publift peut vous aider à augmenter vos revenus publicitaires et à optimiser au mieux l'espace publicitaire disponible sur votre site Web ou votre application.