La monetización de Adblock se está convirtiendo cada vez más en una herramienta esencial para los anunciantes y editores online. Los ingresos publicitarios siguen siendo uno de los principales generadores de ingresos de los editores en la actualidad.
Sin embargo, a medida que más usuarios de Internet recurren a complementos de bloqueo de anuncios para disfrutar de una experiencia en línea sin publicidad, los editores y anunciantes están sintiendo la presión. Se estima que las herramientas Adblock han hecho perder a los editores 35 mil millones de dólares en ingresos ( descarga de PDF ) solo en 2020.
Hay disponible en línea una amplia gama de software o complementos de bloqueo de anuncios que utilizan diferentes métodos para bloquear anuncios en línea. Si bien las extensiones avanzadas de bloqueadores de anuncios pueden bloquear una variedad de anuncios sofisticados, las más simples generalmente solo bloquean anuncios como ventanas emergentes o anuncios publicitarios.
Es esencial que los editores aprendan no solo cómo funcionan los bloqueadores de anuncios, sino también qué es la monetización de los bloques de anuncios , así como algunas soluciones para monetizar el tráfico de los bloques de anuncios.
¿Cómo funciona el bloqueo de anuncios?
Un bloqueador de anuncios es una extensión o software de navegador fácil de instalar que se utiliza para bloquear anuncios en un sitio web. Esta herramienta de filtrado de anuncios escanea un sitio web y su secuencia de comandos mientras carga la página web para bloquear u ocultar contenido irrelevante.
Lo hace escaneando el sitio y su secuencia de comandos con la lista de secuencias de comandos en su lista de bloquear/ocultar. En caso de coincidencia, el complemento adblock altera el contenido de la página web según las preferencias del usuario.
Un bloqueador de anuncios es capaz de bloquear una variedad de anuncios en línea en un sitio, incluidas ventanas emergentes, anuncios publicitarios, anuncios nativos, textos incrustados y códigos de seguimiento para garantizar la privacidad del usuario.
Las extensiones o complementos del navegador Adblock no se limitan a computadoras personales y se pueden instalar fácilmente en otros dispositivos como móviles, tabletas, etc. Esto significa que los editores deben innovar constantemente con sus estrategias de monetización para estar un paso por delante del software de bloqueo de anuncios. todo ello mientras proporciona el mayor valor posible de su contenido al usuario final.
Uso del bloqueador de anuncios en 2024
Algo más de un tercio (37%) de los usuarios de Internet del mundo , de entre 16 y 64 años, utilizan un bloqueador de publicidad, según el informe The Global State of Digital 2022.
La encuesta encontró que el 39% de los hombres utilizan un bloqueador de anuncios para al menos algunas de sus actividades en línea, mientras que ese número entre las mujeres fue menor: el 34%.
La mayoría de los que utilizan bloqueadores de anuncios dijeron que no sólo era un factor el número de anuncios, sino que eran intrusivos.
Cómo los editores pueden monetizar el tráfico de Adblock
Hemos recopilado 11 formas que un editor puede utilizar para garantizar que los bloqueadores de anuncios no comprometan su flujo de ingresos. Sin embargo, antes de llegar a ellos, es importante reconocer por qué alguien podría haber tenido un bloqueador de anuncios instalado en su navegador.
La razón principal del aumento en el uso de herramientas de bloqueo de anuncios es el gran volumen y la intrusión de los anuncios.
Fuente: Estado global de lo digital 2022
La filtración de anuncios irrelevantes e invasivos da como resultado velocidades de carga más rápidas, mientras que el bloqueo de anuncios móviles puede reducir el consumo de batería, lo que contribuye a la experiencia general del usuario. Esto significa que cualquier estrategia de monetización del tráfico de bloqueo de anuncios debe mantener la experiencia del usuario en el centro de atención.
1. Solicite a los usuarios de Adblock que incluyan su sitio web en la lista blanca
Por sorprendente que parezca, mostrar un mensaje simple que describa la necesidad de publicidad para sostener su negocio es una de las estrategias más efectivas para lograr que los usuarios incluyan su sitio web en la lista blanca.
Un estudio demostró que alrededor del 60% de los usuarios de adblocks en Internet eran receptivos a la idea de que a los propietarios de sitios web se les debería pagar por su trabajo. Corresponde a los editores aclarar a los usuarios interesados el valor de la publicidad y cómo ayuda a generar ingresos.
Los usuarios que disfrutan de su sitio suelen estar de acuerdo con desactivar los complementos de bloqueo de anuncios para que usted pueda seguir produciendo el contenido de calidad del que se benefician.
Muchos actores de la industria de la tecnología publicitaria brindan servicios antibloqueo de anuncios a los editores para ayudarlos a recuperar los ingresos perdidos debido al bloqueo de anuncios. Estos complementos, cuando se instalan en su sitio web, tienen la capacidad de anular los bloques de anuncios.
El software anti-adblock detecta automáticamente a los visitantes de adblock y les pide que lo apaguen si desean acceder al contenido.
2. Solicite un correo electrónico a los usuarios de Adblock
También se puede animar a los usuarios de Adblock a suscribirse a un boletín gratuito para acceder al contenido. Puede ser sincero acerca de la generación de ingresos a partir de los anuncios y pedir a los usuarios que se suscriban o paguen para acceder al contenido si no están dispuestos a desactivar los bloqueadores de anuncios.
El modelo de suscripción al boletín funciona para editores con opciones de generación de ingresos más allá de los anuncios. Por ejemplo, The Washington Post ofrece contenido sin publicidad a los lectores si se suscriben a su boletín registrándose con su dirección de correo electrónico.
Este es un enfoque ideal para los editores que tienen múltiples fuentes de ingresos.
3. Proporcionar una experiencia de usuario mejorada
No importa qué tan bueno sea el contenido, si la experiencia del usuario se ve interrumpida por molestos anuncios emergentes, tendrá poco interés en permanecer en el sitio.
Los editores deben centrarse en mejorar la experiencia del usuario permitiéndoles elegir lo que desean ver o leer. Ofrezca al usuario opciones para omitir, optar por no participar y no darle me gusta a los anuncios como mejor le parezca. De esa manera, es menos probable que se molesten con anuncios irrelevantes.
Esta combinación de brindar al usuario opciones y proporcionar contenido de alta calidad en el sitio web que resuelva el problema del usuario puede ser una estrategia eficaz para superar el obstáculo del bloqueador de anuncios.
4. Implementar muros de Adblock
Esta estrategia es similar a implementar muros de pago para restringir el acceso al contenido. Sólo que es un poco más agresivo. Con este método, los editores pueden impedir por completo el acceso de los usuarios con extensiones o software del navegador adblock.
Una pregunta crucial que surge al implementar esta estrategia es cómo detectar bloqueadores de anuncios cuando un usuario intenta acceder a su sitio.
Puede implementar este método de monetización instalando complementos o aplicaciones que detecten bloqueadores de anuncios en un navegador y bloqueen el contenido del sitio para los usuarios de adblock. Los usuarios pueden acceder al contenido sólo cuando desactivan el bloqueador de anuncios.
La efectividad de esta estrategia varía según el valor del contenido y el tipo de sitio web. Funciona si el editor es conocido por producir contenido de alta calidad de manera constante, lo que impone un costo a los usuarios que tienen instalado el software adblock.
Cualquier estrategia para monetizar a los usuarios de bloqueadores de anuncios puede resultar un arma de doble filo que sólo funciona si se produce constantemente contenido que valga la pena desactivar los bloqueadores de anuncios.
5. Incluya anuncios nativos o enlaces directos
Si no está interesado en bloquear el acceso o solicitar a los usuarios de Adblock que incluyan su sitio web en la lista blanca, puede intentar incluir anuncios push en la página o enlaces directos en el contenido para monetizar el tráfico de Adblock.
Los enlaces directos son URL que se pueden colocar fácilmente en el cuerpo del contenido, lo que dificulta que las herramientas de filtrado de anuncios los detecten.
Los anuncios nativos se combinan a la perfección con el contenido del sitio web para hacerlo más relevante para los lectores. Son anuncios no intrusivos y suelen aparecer como contenido recomendado, promocionado o de marca en el sitio. Un ejemplo podría ser un fabricante de pan que promociona su producto en un blog de comida.
Existen varios formatos en los que se puede utilizar un anuncio nativo según el contenido del editor y el producto del anunciante. Es una forma única de promocionar productos y al mismo tiempo garantizar la generación de ingresos sin preocuparse por los bloqueadores de anuncios.
Según Statista, la inversión en publicidad nativa había superado los 50 mil millones de dólares en EE. UU. a principios de 2021 y se espera que aumente aún más. Además, los anuncios nativos generan CTR más altos que los anuncios tradicionales que se muestran en el sitio.
6. Insertar anuncios en podcasts y vídeos
Esta estrategia simple pero efectiva se aplica a los editores que crean videos y podcasts. Los anuncios integrados en los videos o el contenido de audio no pueden ser detectados por las extensiones o el software de bloqueo de anuncios.
Los bloqueadores de anuncios emplean tecnología que filtra las solicitudes de anuncios realizadas por una página web y bloquea cualquier elemento de la página que esté en su lista de bloquear/ocultar. La única forma en que un software de bloqueo de anuncios puede detener los anuncios en el contenido de video/audio es bloqueando todo el contenido de la página web. Además, los anuncios de audio y vídeo tienen un mayor impacto que los anuncios gráficos tradicionales, lo que funciona bien para los anunciantes.
Es una estrategia útil para los creadores de contenido ofrecer a los usuarios de Adblock contenido de calidad y al mismo tiempo garantizar que sus ingresos no se vean afectados.
7. Coloque anuncios de forma inteligente
Ya hemos discutido la importancia de brindar una experiencia de usuario mejorada para monetizar a los usuarios de Adblock. Sin embargo, otra estrategia crucial que a menudo se pasa por alto pero que puede ayudar a los editores es la ubicación y el tipo de anuncios que se muestran en la página web.
A la mayoría de los usuarios de Adblock no les importan los anuncios siempre que no sean intrusivos y atiendan a los intereses del usuario. Muchos usuarios han encontrado varias marcas, productos y servicios a través de anuncios en páginas web.
No es el volumen de anuncios lo que empuja a los consumidores a instalar software adblock, sino la información que proporcionan y su ubicación en la página web. Por ejemplo, un anuncio emergente bloquea la vista del usuario del contenido del sitio web, interrumpiendo su experiencia.
Sin embargo, si los anuncios que están sincronizados con el interés del usuario, se combinan con la interfaz de la página de manera no intrusiva y son relevantes para el contenido, pueden convertirse en una forma efectiva de promover contenido patrocinado para generar ingresos.
8. Lista blanca segura de bloqueadores de anuncios
La mayoría de las empresas de bloqueo de anuncios desarrollan software que ayuda a mejorar la privacidad de los usuarios y filtra anuncios no deseados, intrusivos y molestos que afectan la experiencia del usuario. Lo hacen manteniendo una lista negra de sitios que bloquean. Por el contrario, si un sitio está en la lista blanca del software de bloqueo de anuncios, permanece fuera de su red.
Como resultado, varias empresas de bloqueo de anuncios cobran a los editores por incluir sus sitios web en la lista blanca. Los editores tienen que pagar una cierta cantidad para que el dominio de su sitio web se agregue a la lista blanca de estas empresas de software de bloqueo de anuncios, mientras que el editor también acepta cumplir ciertos estándares de publicidad en línea.
Las principales organizaciones de bloqueo de anuncios ejecutan un programa de anuncios aceptable en el que permiten a los editores mostrar anuncios que son menos intrusivos para los usuarios del bloqueo de anuncios. Estos anuncios aceptables no incluyen ventanas emergentes, anuncios de audio de reproducción automática ni ningún otro tipo de anuncio que pueda alterar la experiencia del usuario.
Dado que los anuncios digitales son la principal fuente de ingresos para muchos editores, tienden a ceder porque no tienen suficientes opciones. Si bien esto puede parecer una opción sencilla y que funciona, es necesario evaluar esta estrategia antes de tomar una decisión final.
9. Implementar muros de pago
La mayoría de los editores que pierden dinero con Adblock adoptan un modelo de suscripción, pero la implementación de muros de pago depende en gran medida del valor de su contenido.
En este método, puede ofrecer acceso a contenido basado en un modelo de suscripción/muro de pago además de anuncios nativos, anuncios de marca o enlaces directos.
Puede interesar al lector con un extracto pidiéndole que pague una pequeña cantidad por el acceso sin publicidad a la pieza completa. Es recomendable mantener los anuncios al mínimo ya que el usuario accede a la página pagando una tarifa menor.
Eliminar la dependencia de los ingresos publicitarios también tiene la ventaja de liberar a los editores de la molestia de lidiar con tráfico no válido , tráfico de bots y clics no deseados , todo lo cual es un desperdicio de presupuestos publicitarios.
10. Cambie con frecuencia los formatos de anuncios
Otra estrategia útil para monetizar el tráfico de adblock es cambiar constantemente los formatos de sus anuncios.
Los complementos o software de Adblock utilizan una variedad de tecnologías para monitorear y buscar contenido publicitario. Si cambia la configuración de sus anuncios y el método de distribución con frecuencia, puede evitar los scripts de bloqueo de anuncios.
Sin embargo, hay que recordar que las organizaciones de bloqueo de anuncios actualizan periódicamente su software para garantizar una mejor experiencia sin publicidad para sus usuarios y, por lo tanto, evadir los bloqueadores de anuncios cambiando con frecuencia los formatos de los anuncios se convierte en un juego del gato y el ratón.
Por lo tanto, mantenerse informado e incorporar cambios relevantes en los formatos de sus anuncios es imperativo para estar al tanto del software adblock.
11. Mostrar contenido publicitario alternativo
Otra forma práctica de monetizar a los usuarios de Adblock es mostrar anuncios alternativos a los usuarios de Adblock que no están dispuestos a desactivar sus bloqueadores de anuncios. Hay varias formas de colocar contenido publicitario alternativo en su sitio. Puede ser un anuncio estático que no depende de llamadas a anuncios para llenar el espacio vacío en una página web o una simple llamada a la acción que promocione sus servicios o productos.
Varias formas de contenido alternativo que pueden ayudar a amplificar el flujo de ingresos incluyen:
- Podcasts publicitarios con anuncios de audio que no se pueden bloquear,
- Publicidad Ofertas de marketing de afiliados,
- Venta de productos digitales,
- Promoción de canales de redes sociales.
Pensamientos finales
Desde que se lanzó el primer software de bloqueo de anuncios en 2002, los editores han estado buscando constantemente estrategias alternativas para maximizar los ingresos publicitarios.
Muchos sitios web todavía dependen únicamente de la publicidad para ganar dinero, pero el número cada vez mayor de usuarios con herramientas de bloqueo de anuncios ha afectado su fuente de ingresos.
Si bien existen varias estrategias que pueden ayudarlo a monetizar el tráfico de Adblock, no hay garantía de que alguna estrategia funcione para todos los usuarios de Adblock. Debe probar varios métodos para descubrir cuál funciona mejor para usted.
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