Glosario de jerga

La prueba A/B es el proceso de probar dos (o más) variaciones de la misma página para definir qué elementos de la página son más efectivos para generar conversiones.

Los bloqueadores de anuncios son extensiones o complementos del navegador que desactivan los anuncios en páginas web específicas. Un bloqueador de anuncios funciona bloqueando las comunicaciones con los servidores de anuncios y luego ocultando los elementos de la página web que están diseñados para mostrar contenido publicitario.

Un intercambio de anuncios es un mercado digital que automatiza las transacciones publicitarias entre anunciantes y editores.

Una sección de la interfaz de usuario del comprador de intercambio de anuncios que proporciona una experiencia similar a una compra para ayudar a descubrir editores y crear acuerdos.

La tasa de llenado de anuncios es el porcentaje del número de anuncios publicados dividido por el número total de solicitudes de anuncios que realiza el servidor.

El fraude publicitario es la práctica de inflar las impresiones, los clics o los datos de conversión para obtener ganancias económicas, desperdiciando el presupuesto del anunciante en el proceso.

La inyección de anuncios es un anuncio que se introduce en un lugar donde no debería estar en el sitio web de un editor a través de un software malicioso.

El inventario de anuncios es el espacio que un editor pone a disposición para la publicidad.

La mediación publicitaria es el uso de técnicas y métodos de generación de ingresos que tienen como objetivo optimizar las tasas de llenado de anuncios y el CPM para los editores.

Una red publicitaria es una empresa de medios que vende inventario de anuncios de una variedad de editores a anunciantes a un precio fijo.

La actualización de anuncios es el proceso de actualizar anuncios para mostrar nuevos anuncios a los usuarios mientras visitan una página web específica. Las actualizaciones automáticas de anuncios se activan mediante una lógica predefinida, como una acción del usuario, un evento de desplazamiento o clic, o según el tiempo que el usuario pasa en la página.

Un servidor de anuncios es un almacén digital de contenido que se publicará en páginas y aplicaciones. Los servidores de anuncios cargan el anuncio en la página web y dirigen el anuncio más relevante a un usuario en particular.

Una etiqueta de anuncio son fragmentos de código generados y proporcionados desde una fuente web que contienen información sobre cómo se mostrará el anuncio.

La tecnología publicitaria, o tecnología publicitaria para abreviar, es el término general que abarca todo el software, las plataformas y las tecnologías emergentes utilizadas por agencias, anunciantes y editores en el lanzamiento estratégico de sus campañas publicitarias digitales.

El tráfico de anuncios es el proceso de diseño y configuración de campañas publicitarias e involucra aspectos tanto técnicos como de marketing.

Las unidades de anuncios son la especificación real del anuncio en términos de dimensiones y formato.

Ads.txt es una iniciativa de IAB para mejorar la transparencia en la publicidad programática y evitar ventas de inventario no autorizadas. Los editores pueden crear sus propios archivos ads.txt para identificar quién está autorizado a vender su inventario.

Una red de afiliados conecta a los editores digitales con empresas, marcas y comerciantes que buscan promocionar sus productos y servicios.

Una empresa que trabaja para que los comercializadores creen, coloquen y compren medios.

Un equipo dentro de una agencia de publicidad que realiza compras de medios en línea como servicio. Utilizan su propia tecnología o DSP para comprar y optimizar campañas de medios en intercambios de anuncios, redes publicitarias y cualquier otra fuente de inventario.

La ceguera ante los banners es una forma de atención selectiva por la cual los usuarios web, consciente o inconscientemente, ignoran la información que se les presenta en los anuncios en línea, en particular los banners.

La segmentación por comportamiento es el proceso de identificar conjuntos específicos de clientes en función de su actividad en línea, lo que ayuda a los anunciantes a colocar los anuncios adecuados frente a los usuarios adecuados.

Una solicitud de oferta en tiempo real (RTB) enviada desde el servidor de anuncios al comprador para la subasta de una impresión.

En el sombreado de ofertas, los datos de ofertas del mercado se agregan para encontrar una oferta promedio entre las ofertas de precio más alto y más bajo, evitando que los compradores paguen de más constantemente en las subastas de primer precio.

Los datos de Bidstream, abreviatura de datos de ubicación de Bidstream, son cualquier dato relacionado con la solicitud de oferta de un editor. Esto incluye datos sobre el sitio web o la aplicación, el formato del anuncio, así como el tipo de dispositivo del visitante y su dirección IP.

La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) define la seguridad de marca como el proceso de proteger la reputación de una marca cuando se anuncia en línea. Esto significa garantizar que los anuncios no se coloquen junto a contenido inapropiado que refleje una mala imagen de la marca a los ojos del consumidor.

Inventario que revela la siguiente información a los compradores potenciales: (1) La URL completa donde se producirá la impresión, (2) ID del editor, (3) Nombre del vendedor

El spam de clics es un tipo de fraude publicitario digital que desperdicia presupuestos publicitarios mediante clics falsos. Si bien es un problema grave para los anunciantes digitales, se puede abordar.

La tasa de clics (CTR) es una métrica que se utiliza para determinar cuántos de los que vieron un anuncio o un listado gratuito realmente hacen clic en él.

La tasa de finalización es una métrica de participación en el contenido que mide qué tan valioso y relevante es su contenido para los usuarios.

Una acción predeterminada que se pretende que realicen las audiencias de un anuncio. Cada vez que la audiencia de un anuncio realiza esta acción (por ejemplo, se registra como miembro), se contabiliza una conversión.

La sincronización de cookies (también conocida como coincidencia de cookies) es un proceso que sincroniza las cookies y comparte información del usuario entre diferentes plataformas para que cada plataforma involucrada en una transacción publicitaria tenga un entendimiento común de la audiencia.

En lugar de tomar en consideración únicamente una variedad de puntos de referencia, Google ahora se está preparando para tener en cuenta el rendimiento real y la experiencia del usuario proporcionada por el sitio web para determinar su clasificación.

El CPC es una métrica que determina el valor en dólares que pagará un anunciante por cada clic generado (en promedio). Se calcula dividiendo el monto total gastado en una campaña publicitaria por los clics generados.

El CPM es la medida del costo de ofrecer 1000 impresiones de anuncios. Esto proporciona al anunciante el valor de una impresión de anuncio individual. El CPM también es una medida estándar para comprar anuncios de display: el inventario generalmente se vende sobre la base del CPM.

eCPM o "costo por mil efectivo" tiene en cuenta cuántas impresiones se pagaron realmente. eCPM será específico para cada una de sus fuentes de publicidad y se utiliza para mostrar cuál es el valor de su inventario de publicidad, en función de la cantidad de impresiones que compraron sus socios publicitarios.

vCPM (o CPM visible) significa costo por cada mil impresiones visibles. Es una métrica que se utiliza para determinar cuántas personas ven realmente los anuncios en una página web, en lugar de simplemente cuántos usuarios visitan el sitio web.

Este es el "anuncio" real que la audiencia verá cuando se publique el anuncio. Generalmente, se presenta en forma de fragmento de código, archivo o enlace.

El cambio de diseño acumulativo es una métrica de Core Web Vital que suma todos los cambios de diseño en una página, excepto aquellos que no son causados por la interacción del usuario, con un cálculo que depende de la velocidad.

Una plataforma de gestión de datos es una plataforma centralizada para recopilar y organizar datos de audiencia de primera, segunda y tercera parte de cualquier fuente, como datos de cookies. La utilizan agencias, editores y especialistas en marketing para mejorar la segmentación.

Una herramienta que permite a los editores verificar si hay problemas que están disminuyendo la cantidad de solicitudes de anuncios coincidentes con sus ofertas preferidas o subastas privadas.

Un número único asignado a cada compra de anuncio automatizada para permitir que los compradores y vendedores lo identifiquen.

Un DSP es un mercado de inventario de anuncios que combina múltiples plataformas de intercambio de anuncios en una única interfaz. Los compradores pujarán por la compra de inventario.

Cuando se reproduce un video en el sitio, habrá una URL que describe el contenido del video. Puede estar en formato de URL o como texto en una página que describe el video.

Un ID de dispositivo es un identificador único y anónimo asignado a un dispositivo (como un teléfono inteligente, una tableta o una computadora portátil) cuyas aplicaciones pueden acceder a él.

Un instrumento a nivel de red destinado a amplificar sus ingresos remanentes y de Ad Exchange sin comprometer las reservas.

La cantidad de impresiones que se estima que se entregarán en el sitio de un editor por día durante la vida útil de un anuncio.

La puja de intercambio es un proceso del lado del servidor en el que las redes de intercambio y los proveedores de servicios de almacenamiento ofertan por el inventario en una subasta unificada. A menudo se considera la respuesta de Google a la puja de encabezado.

El retraso de la primera entrada (FID) es una métrica de rendimiento web y experiencia del usuario que rastrea el tiempo desde que un visitante interactúa por primera vez con una página web hasta el momento en que el navegador comienza a procesar la interacción.

DoubleClick First Look (DFL) es una función de Google AdX que permite que los anunciantes programáticos seleccionados compitan contra líneas de pedido garantizadas reservadas. A cambio de la oportunidad de pujar por estas impresiones en lugar de por las campañas premium, los compradores deberán pagar un precio más alto. El objetivo de DFL es permitir que los anunciantes programáticos obtengan impresiones valiosas cuando estén dispuestos a pagar más que las campañas directas.

En una subasta de primer precio, todos los anunciantes compiten por una impresión y la oferta más alta gana y paga al editor el precio de la oferta. En una subasta de primer precio, el mejor postor determina el precio de la impresión.

Los datos de origen son información que usted ha recopilado sobre su audiencia, generalmente a partir de datos basados en cookies en publicidad gráfica, y pueden incluir información recopilada de plataformas de análisis de sitios web, sistemas de CRM y herramientas de análisis comercial.

Una forma de restringir la cantidad de veces que a un visitante específico de un sitio web se le muestra un anuncio particular.

La cantidad que un editor estima que se gastará durante la vida útil de un anuncio.

La subasta de encabezado es una técnica programática avanzada en la que los editores ofrecen inventario a múltiples intercambios de anuncios al mismo tiempo antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios. La idea es que al permitir que varias fuentes de demanda realicen ofertas por el mismo inventario al mismo tiempo, los editores aumentan su rendimiento y ganan más dinero.

Abreviatura de Kit de desarrollo de software de Interface Media Arts.

La medida utilizada para contar la cantidad de veces que se ha mostrado un anuncio.

La publicidad dentro de la aplicación es una estrategia de marketing móvil que implica mostrar anuncios a los usuarios de la aplicación a través de una red publicitaria móvil.

Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que cubren toda la interfaz de una aplicación o sitio host.

El tráfico no válido es cualquier actividad que no provenga de un usuario real con un interés genuino. Puede incluir clics accidentales causados por implementaciones de anuncios intrusivos, clics fraudulentos por parte de anunciantes de la competencia, botnets publicitarios y más.

El espacio publicitario disponible en páginas web o aplicaciones que el editor pone a disposición para vender a los anunciantes.

La pintura con contenido más grande mide el tiempo que le toma a un sitio web mostrarle al usuario el elemento más grande en la pantalla, completo y listo para interactuar.

Las páginas de carga diferida se crean con cuadros de contenido de marcador de posición que se cargan inicialmente. Luego, estos se reemplazan con contenido o anuncios a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Esto permite tiempos de carga más rápidos, ya que los usuarios no tienen que esperar a que se carguen anuncios que tal vez nunca vean.

Un anuncio de clasificación es un anuncio gráfico de 728 píxeles de ancho por 90 píxeles de alto. Suele colocarse en la parte superior de la página, normalmente en una posición destacada, de modo que sea visible inmediatamente después de que se cargue la página.

La garantía de un anunciante de comprar una cantidad exacta de impresiones (CPM), clics de usuario (CPC) o tiempo en un día determinado y a un precio determinado. Además, una línea de pedido indica cuándo y dónde aparecerán los anuncios del anunciante.

Un acrónimo de software malicioso y publicidad, es el uso de anuncios maliciosos en línea para propagar malware y comprometer sistemas.

Una forma de medir eficazmente todos los canales digitales y el impacto que tiene cada punto de contacto en la experiencia del cliente y asignar un valor a cada punto que contribuyó a un resultado determinado.

Un anuncio que se reproducirá durante otro vídeo o interacción. Un ejemplo podría ser un anuncio que se reproduce a los 2 minutos de un vídeo largo.

Las ubicaciones de anuncios de varios tamaños le permiten enviar solicitudes para varios tamaños de anuncios en una sola solicitud de oferta, lo que aumenta la cantidad de competencia que tiene para una ubicación de anuncios.

Una subasta abierta es un mercado público donde Ad Exchange combina la segmentación de los compradores con el inventario de los vendedores y busca la oferta más alta.

El acuerdo realizado entre los anunciantes y los editores en el que se establece qué se ha vendido y por cuánto.

Un anuncio que aparece en el reproductor de video mientras se reproduce el contenido y cubre una parte de la pantalla.

Una herramienta para anular las reglas de bloqueo del mercado privado.

Métrica de publicidad digital utilizada por los editores que calcula los ingresos que puede generar un sitio por cada mil visitas a la página. RPM de página = (ganancias estimadas / número total de visitas a la página) * 1000.

El primer perfil de editor creado en la cuenta de Ad Exchange del editor, actúa como perfil predeterminado cuando otros perfiles no están asociados con una oferta específica.

Una línea de pedido que tiene un objetivo de entrega que es un porcentaje del total de impresiones enviadas a la unidad de anuncios de destino.

Anuncios que los consumidores pueden reproducir. En respuesta al creciente interés en los juegos, el Comité de Juegos de IAB formó un Grupo de Trabajo para crear Anuncios Jugables para Marcas

Una vez finalizado el vídeo destacado, se publicará la posición del anuncio de vídeo.

Antes de que comience el video destacado, se mostrará la posición del anuncio de video.

Las ofertas preferenciales suelen ser ofertas individuales en las que el anunciante obtiene acceso prioritario al inventario de un sitio antes que otros por un CPM fijo negociado. Si el comprador decide no pujar o puja por debajo del CPM negociado, el inventario pasa a la subasta abierta.

El precio mínimo de CPM al que un editor venderá su inventario. Se pueden establecer distintos precios mínimos para distintos formatos de anuncios y secciones de contenido.

Los acuerdos de mercado privado implican ofrecer inventario en el sitio de un editor a un grupo seleccionado de compradores y les otorga acceso prioritario dentro de una pequeña subasta antes de que el inventario pase a la subasta abierta. Los compradores pujarán por un precio mínimo negociado a cambio, pero no están obligados a comprar un cierto volumen de impresiones y, por lo tanto, pueden comprar a su discreción.

La publicidad programática es la compra y venta automatizada de publicidad en línea mediante software, a diferencia del proceso tradicional de negociaciones humanas y pedidos de inserción.

Los anunciantes aceptan comprar un volumen garantizado de impresiones por un CPM fijo en el sitio de un editor. Una vez realizado este acuerdo, el inventario correspondiente se vende y se reserva para ese acuerdo.

Un perfil creado por editores que muestra una instantánea de su marca y su oferta a compradores y anunciantes.

Una línea de pedido que está reservada para cumplir con determinados objetivos de impresiones o clics.

El precio que se le cobra al anunciante para entregar artículos de línea garantizados.

Las pujas en tiempo real se refieren a la compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que ocurren durante el tiempo que tarda una página web en cargarse. Esas subastas suelen estar facilitadas por plataformas de intercambio de anuncios o plataformas de oferta.

Inventario no vendido que no está obligado contractualmente a ofrecer una cantidad deseada de impresiones. Es el inventario no vendido después de que se han agotado los compradores directos y premium y, por lo general, se vende a un precio reducido a través de compras programáticas.

Los datos de terceros suelen ser datos propios de otra persona. Normalmente se comparten mediante un acuerdo con un socio de confianza dispuesto a compartir datos de clientes.

En una subasta de segundo precio, el segundo clasificado determina el precio de la impresión. Por lo tanto, en una subasta de segundo precio, si dos compradores ofertan $10 y $15, entonces el comprador que haya ofertado $15 ganará, pero solo pagará al editor $10,01.

Inventario que revela una URL truncada de donde ocurrirán las impresiones que prospectarán a los compradores.

Un formato de anuncio de vídeo que permite a los usuarios omitir un anuncio después de un cierto período de tiempo.

Un formato de anuncio de vídeo que no se puede omitir.

Los anuncios fijos son anuncios que se quedan en la pantalla del usuario, incluso cuando se desplaza por la página. Los anuncios fijos pueden ayudarle a optimizar la visibilidad sin perjudicar la experiencia del usuario.

Una plataforma del lado de la oferta es un software que automatiza el proceso de venta de espacios publicitarios. Los editores digitales las utilizan para vender anuncios de display y de vídeo y maximizar el precio de venta de sus impresiones. Las SSP ayudan a los editores a conectar su inventario con los intercambios de anuncios, las DSP y las redes publicitarias.

La estrategia de oferta tCPM le permite establecer un precio promedio que paga por cada mil impresiones en todos los inventarios elegidos.

Los datos de terceros son cualquier información recopilada por una empresa/editor que no tiene una relación directa con el usuario sobre el que se recopilan los datos.

El CPM real mide los ingresos en relación con el total de impresiones enviadas, no solo con el total de impresiones enviadas, lo que permite a los editores comprender mejor el rendimiento que obtienen del inventario que tienen. La fórmula es ingresos/(impresiones totales/1000).

Unified ID 2.0 (UID2) es un identificador alfanumérico no cifrado y centrado en la privacidad, creado a partir de la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario.

Un estándar 3PAS para videos in-stream que permite a los editores que admiten VAST reproducir cualquier anuncio compatible con VAST.

La oferta de encabezado de video es la técnica que utilizan los editores para vender bloques de anuncios de video a los anunciantes en tiempo real.

Un estándar de la industria para anuncios de video interactivos in-stream creado por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Se considera que una impresión de anuncio es visible si el 50 % de los píxeles del anuncio están a la vista del usuario durante más de un segundo. La tasa de visibilidad de anuncios es el porcentaje del total de impresiones de anuncios que se consideraron visibles.

VPAID, que significa interfaz de publicidad y reproductor de vídeo, también es un script que, además de las funciones de VAST, también permite a los editores reproducir anuncios interactivos durante los vídeos in-stream.

Un jardín amurallado es una plataforma o ecosistema cerrado en el que el proveedor de la plataforma tiene control total sobre el contenido, las aplicaciones y/o los medios y restringe el acceso como le parece conveniente con el objetivo final de crear un monopolio.