La publicidad moderna tal como la conocemos ha florecido en el Reino Unido durante más de un siglo, gracias a las estrategias innovadoras de sus especialistas en marketing, un marco regulatorio sólido y diversas oportunidades de mercado. Desde campañas icónicas como "Keep Calm and Carry On" hasta técnicas de marketing digital de vanguardia, los anunciantes del Reino Unido han superado continuamente los límites de la creatividad y la eficacia.
A medida que el panorama de la publicidad digital cambia a una velocidad vertiginosa, las empresas deben ser proactivas a la hora de adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías para mantenerse a la vanguardia. Aquellos que no logran mantener el ritmo corren el riesgo de quedarse atrás de sus competidores.
Teniendo esto en cuenta, analizamos las últimas estadísticas y conocimientos que están influyendo en el futuro de la industria publicitaria en el Reino Unido, centrándonos en tendencias clave como la publicidad programática y el auge de las plataformas móviles.
Publicidad en el Reino Unido: descripción general
La industria publicitaria del Reino Unido es uno de los mercados más lucrativos y competitivos del mundo. En 2022, se estima que el Reino Unido gastó un total de 39,4 mil millones de libras en publicidad , lo que lo convierte en uno de los países que más gasta en Europa. El mercado de publicidad digital ha crecido rápidamente en los últimos años, con £12,5 mil millones gastados en publicidad digital en el primer semestre de 2022, según Interactive Advertising Bureau (IAB) del Reino Unido. Se trata de un aumento interanual del 15% y se espera que continúe creciendo a medida que más empresas se muevan en línea.
Una encuesta realizada por la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos (ISBA) y Ebiquity, un analista de inversión en medios, reveló que el 40% de los anunciantes están recortando el gasto en formatos de medios offline. En cambio, un tercio de los anunciantes se centrará en formatos digitales, mientras que otro 30% planea priorizar las campañas de desarrollo de marca. Más del 50% de los encuestados aumentará su gasto en servicios como ITVX, All 4 y televisores conectados de Samsung. Las estrategias de marketing adoptarán un enfoque a corto plazo con ráfagas rápidas de marketing de marca según sea necesario.
Aun así, se espera que el valor total del mercado publicitario del Reino Unido crezca un 9,2% este año, alcanzando los £35 mil millones, según The Advertising Association/WARC Expenditure Report.
El mercado publicitario del Reino Unido: crecimiento y tendencias
Según estudios recientes, se estima que el valor de mercado de la publicidad en el Reino Unido será de 27,74 mil millones de dólares en 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 10,45% entre 2023 y 2027.
De 2018 a 2023, las agencias de publicidad y marketing digital en el Reino Unido experimentaron una tasa de crecimiento anual promedio del 10,5% , gracias al aumento del comercio electrónico y el uso de dispositivos móviles para compras y acceso a información.
Esto está en línea con un crecimiento similar experimentado por las principales agencias de publicidad en todo el mundo, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 5,1% de 2022 a 2023 , y unos ingresos estimados que alcanzarán los 391.600 millones de dólares para 2023. Además, se prevé que la publicidad online tenga un CAGR del 14,3% durante los próximos cinco años (2022-2027).
Medios publicitarios populares en el Reino Unido
A pesar del auge de los canales de medios en línea, los medios tradicionales como la televisión y la radio siguen siendo formatos publicitarios populares en el Reino Unido. Esto indica que las empresas no deben pasar por alto las plataformas publicitarias tradicionales como herramientas sólidas para generar credibilidad y confianza. Muchos consumidores, especialmente los de 30 años o más, pueden confiar más en los medios tradicionales que en la publicidad en las redes sociales.
Dicho esto, se espera que los medios digitales, incluidos los vídeos en línea y la publicidad en redes sociales, representen más de las tres cuartas partes de todo el gasto en medios para 2025 , y las empresas deberían planear recalibrar su gasto en marketing en consecuencia.
La publicidad en vídeo online en el Reino Unido ha crecido rápidamente en los últimos años y se ha convertido en uno de los formatos publicitarios más populares. En 2021, la inversión en publicidad en vídeo digital alcanzó los 5.500 millones de libras , lo que representa casi una cuarta parte de la inversión total en publicidad digital de 23.500 millones de libras en el Reino Unido ese año.
Publicidad tradicional en el Reino Unido
La publicidad tradicional en el Reino Unido ciertamente ha experimentado un declive gradual en los últimos años a medida que los medios digitales y la publicidad en línea se han vuelto más populares. Esto se debe a la conveniencia y rentabilidad de los medios digitales, así como a su capacidad para llegar a una audiencia más amplia. A pesar de esto, sería una locura suponer que la publicidad tradicional está completamente muerta.
Según Statista, la televisión sigue siendo la forma más popular de publicidad tradicional en el Reino Unido con una cuota del 33%, seguida de la radio (17%), la publicidad exterior (14%), los periódicos (11%) y las revistas ( 5%). En términos de gasto, la televisión representa el 40% del gasto total en publicidad, seguida por la publicidad exterior (15%), la radio (13%), los periódicos (12%) y las revistas (10%).
Estudios recientes han demostrado que la publicidad tradicional sigue siendo eficaz cuando se utiliza estratégicamente. Por ejemplo, según un estudio de Thinkbox, los anuncios de televisión son dos veces más eficaces para impulsar las ventas que los anuncios gráficos en línea. Además, una nueva investigación ha descubierto que la publicidad exterior o fuera del hogar (OOH) es más eficaz cuando se combina con otros canales como la televisión o la radio.
Mercado de publicidad digital en el Reino Unido
El mercado de la publicidad digital en el Reino Unido está creciendo rápidamente. Esto puede atribuirse a la creciente popularidad de las plataformas de medios digitales, como las redes sociales, las aplicaciones móviles y los servicios de streaming.
La publicidad dentro de aplicaciones móviles ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años. En 2021, el gasto en publicidad móvil en el Reino Unido alcanzó los 14,13 mil millones de libras, lo que representa el 60% del gasto total en publicidad digital en el país. Según la investigación de Statista, el Reino Unido tuvo el gasto en publicidad digital per cápita más alto de Europa en el mismo año. Dado que cada vez más personas utilizan sus teléfonos móviles para entretenerse e informarse, es probable que esta tendencia persista en el futuro.
Impulsores clave del mercado de publicidad digital en el Reino Unido
Gracias a la tecnología, tanto las grandes como las pequeñas empresas ahora pueden llegar a sus públicos objetivos de forma más eficaz en línea. Como resultado, existe una creciente necesidad de servicios de marketing y publicidad digital a medida que las empresas buscan aprovechar estas nuevas oportunidades.
Además, el aumento de los ingresos disponibles ha permitido a los consumidores gastar más en productos y servicios digitales, lo que ha llevado a un aumento del gasto en servicios de publicidad digital. Se espera que esta tendencia continúe en el futuro a medida que más personas obtengan acceso a Internet y se sientan cómodas usándolo para sus actividades diarias.
Por el lado de la oferta, ha habido una tendencia creciente hacia la compra programática de anuncios en línea en la industria de la publicidad digital . Este enfoque para comprar inventario de anuncios utiliza software automatizado para colocar anuncios en tiempo real, lo que permite un proceso publicitario más específico y eficiente. Se espera que esta tendencia continúe en el futuro previsible, por lo que es un momento oportuno para que las empresas inviertan en publicidad contextual .
Tendencias de la publicidad digital en el Reino Unido
Cada año, más marcas en el Reino Unido se suman al tren de la publicidad digital. Estas son algunas de las tendencias clave que están impulsando este crecimiento:
- Publicidad móvil: la publicidad móvil es una forma muy eficaz de llegar a los clientes a medida que los dispositivos móviles se vuelven más populares para la navegación en línea. El mercado de publicidad móvil en el Reino Unido estaba valorado en 18.800 millones de dólares a principios de 2021 y se prevé que alcance los 29.300 millones de dólares en 2025 .
- Publicidad en vídeo: los anuncios en vídeo son ahora un aspecto crucial de las estrategias de marketing digital, ya que proporcionan un enfoque atractivo para conectarse con clientes potenciales. Se espera que el sector de la publicidad en vídeo en el Reino Unido se expanda un 6,27 % (2023-2027) con un volumen de mercado de 14,36 mil millones de dólares previsto en 2027 , según un informe de Statista.
- Publicidad en redes sociales: las empresas pueden dirigirse eficazmente a sus audiencias a través de plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram, que ofrecen poderosas capacidades publicitarias. Según las proyecciones, se espera que la inversión publicitaria en redes sociales alcance los 13,45 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que tenga una tasa de crecimiento anual del 6,03% (CAGR 2023-2027), lo que resultará en un volumen de mercado proyectado de 17 mil millones de dólares para 2027.
- Publicidad programática: la publicidad programática es cada vez más popular entre los anunciantes debido a su eficacia para llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados. Según Insider Intelligence, el gasto en publicidad programática en el Reino Unido alcanzó los 7.900 millones de libras esterlinas (10.090 millones de dólares) solo en 2021 .
Desafíos del mercado de publicidad digital en el Reino Unido
Aunque el marketing digital ha tenido una adopción generalizada, es fundamental reconocer que no es inmune a los peligros que a menudo afectan a la publicidad. Uno de los desafíos clave que enfrentan los anunciantes en el panorama digital es navegar las demandas de las regulaciones de privacidad de datos y al mismo tiempo crear contenido atractivo que evite las falacias comunes de la publicidad, como la generalización apresurada, las tácticas de miedo y los llamamientos emocionales.
Además, la pandemia introdujo nuevos desafíos para los especialistas en marketing, incluida la reducción del gasto de las empresas y la necesidad de adaptarse al mercado en constante cambio para los consumidores digitales. Varias empresas continúan enfrentando estos desafíos a pesar de que los efectos inmediatos de la pandemia han disminuido.
El marketing digital depende en gran medida del seguimiento del comportamiento del consumidor en línea, y los cambios en las leyes de privacidad de datos ciertamente han tenido un gran impacto en la industria. Por ejemplo, el gran paso de Google hacia la desuso de las cookies de terceros se considera un desafío importante para la publicidad digital.
En 2021, el gran enfoque de la industria de la publicidad digital del Reino Unido fue crear un ecosistema más responsable mediante el desarrollo de soluciones abordables para reemplazar las cookies. Sin embargo, quedan desafíos por delante, como la evolución de las leyes GDPR y el Proyecto de Ley de Seguridad en Línea, que podrían afectar a la industria.
Los editores de anuncios digitales deben ser ágiles y proactivos a la hora de adaptarse a los cambios y guiar a los clientes a través del cambiante panorama de la privacidad. Al comprometerse con la eficiencia y desarrollar tecnología que pueda girar rápidamente, la industria puede superar estos desafíos y priorizar la confianza del consumidor como la medida clave del éxito.
La complejidad de las herramientas de comunicación digital es otro desafío para muchos especialistas en marketing, ya que necesitan mejorar continuamente sus habilidades para mantenerse por delante de la competencia. Constantemente se introducen nuevas herramientas y tecnologías para aprovechar al máximo el panorama digital en rápida evolución, y los especialistas en marketing digital deben ser expertos en adquirir experiencia en ellas para poder comenzar a trabajar.
Alcance del mercado de publicidad digital en el Reino Unido
| Llave de datos |
Detalles |
| Inversión publicitaria total estimada en el Reino Unido en 2022 |
39,4 mil millones de libras esterlinas |
| Monto estimado gastado en anuncios digitales en el primer semestre de 2022 |
£12,5 mil millones |
| Tasa de crecimiento esperada de las agencias de marketing y publicidad digital en el Reino Unido entre 2018 y 2023 |
10,5% |
| Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) esperada de las agencias de publicidad globales para 2022-2023 |
5,1% |
| CAGR esperada de la publicidad online entre 2022 y 2027 |
14,3% |
| Valor de mercado esperado de la publicidad en el Reino Unido en 2027 |
27.740 millones de dólares |
| Inversión estimada en publicidad de vídeo digital en 2021 |
5.500 millones de libras esterlinas |
| Crecimiento estimado del mercado publicitario del Reino Unido en 2023 |
9,2% |
| Gasto total en publicidad digital en el Reino Unido en 2021 |
£23,5 mil millones |
| Valor proyectado del mercado de publicidad móvil en el Reino Unido para 2025 |
£29,3 mil millones |
| Valor de mercado estimado de los anuncios de vídeo digital en 2027 |
$14,36 mil millones |
| Inversión publicitaria esperada en publicidad en redes sociales en 2023 |
13.450 millones de dólares |
| Inversión publicitaria programática estimada en el Reino Unido en 2021 |
£7,90 mil millones |
| Medios publicitarios populares en el Reino Unido |
Medios tradicionales (TV, radio, publicidad exterior, periódicos, revistas) y medios digitales (video en línea, redes sociales, publicidad en aplicaciones móviles) |
| Efectividad de la publicidad tradicional |
Los anuncios de televisión son dos veces más eficaces para impulsar las ventas que los anuncios gráficos en línea. |
| Impulsores clave de la publicidad digital en el Reino Unido |
Creciente popularidad de las plataformas de medios digitales como redes sociales, aplicaciones móviles y servicios de transmisión. |
Pensamientos finales
La industria publicitaria del Reino Unido es muy competitiva y los medios digitales ganan terreno a los medios tradicionales. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben mantenerse al día con las últimas tendencias y estadísticas. Los anunciantes deben tomar nota de la creciente demanda de servicios de publicidad digital, incluidos videos en línea y marketing en redes sociales, reconociendo al mismo tiempo que las plataformas de medios tradicionales como la televisión y la radio todavía desempeñan un papel importante.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño del mercado de publicidad digital en el Reino Unido?
Se prevé que el mercado de publicidad digital en el Reino Unido alcance un volumen de mercado de 55,60 mil millones de dólares en 2027, según Statista Market Forecast. Esto representa una tasa de crecimiento del 8,33% entre 2023 y 2027.
¿Quiénes son los principales proveedores del mercado de publicidad digital en el Reino Unido?
Los principales proveedores en el mercado de publicidad digital del Reino Unido incluyen Meta, que coloca anuncios en sus plataformas de redes sociales Facebook e Instagram, así como Google Ads, Microsoft Advertising, Verizon Media Group, Oath (ahora Verizon Media Group), Amazon Advertising, Twitter Ads, Anuncios de LinkedIn y anuncios de Snapchat.
¿Cuál es el futuro de la publicidad en el Reino Unido?
El futuro de la publicidad en el Reino Unido será principalmente digital, con énfasis en la automatización y la personalización. Statista informa que se prevé que el gasto en publicidad en búsquedas digitales en el Reino Unido aumente de 11.700 millones de dólares en 2021 a 17.900 millones de dólares en 2026. A pesar del impacto de COVID-19 en la industria, este pronóstico de crecimiento indica el potencial de una expansión sostenida de la industria.