Estados Unidos sigue liderando el mercado publicitario mundial, con una inversión publicitaria que se espera que alcance los 455.900 millones de dólares en 2025. A nivel mundial, el segmento más grande será la publicidad en televisión y vídeo, con 353.900 millones de dólares. Se prevé que la publicidad digital domine y aporte el 80% de la inversión publicitaria total en 2029. Además, se prevé que la publicidad programática genere el 85% de los ingresos del mercado publicitario en 2029, lo que refleja su creciente importancia a la hora de dar forma a las tendencias de la industria.
El auge explosivo de la publicidad digital significa que no es sorprendente que las marcas estén invirtiendo más en ese espacio para llegar a su público objetivo. Este dominio creciente dentro del ecosistema publicitario se ha reflejado en un declive continuo de las formas tradicionales de publicidad, como la prensa escrita y la radio.
La creciente popularidad del marketing de influencers está cambiando la publicidad en Estados Unidos. Con millones de seguidores, influencers de las redes sociales como Kylie Jenner y Selena Gomez impulsan a las marcas a invertir fuertemente en esta estrategia. En Estados Unidos, se espera que la publicidad de influencers alcance los 6.240 millones de dólares en 2025 , con una tasa de crecimiento anual proyectada del 8,79%, lo que generará un volumen de mercado de 8.740 millones de dólares en 2029. Esto resalta su creciente importancia en las estrategias publicitarias modernas.
Independientemente de si usted es un comercializador o anunciante radicado en EE. UU. o no, comprender lo que sucede dentro del mercado publicitario más grande del mundo puede ser clave para planificar campañas publicitarias que generen resultados.
Tendencias del mercado publicitario de EE. UU.
Los avances tecnológicos han impulsado un cambio en el comportamiento del consumidor, lo que ha obligado al mercado publicitario estadounidense a evolucionar rápidamente y adoptar nuevas prácticas. Estas son algunas de las tendencias del mercado más destacadas de EE. UU.
1. Publicidad digital
Hace aproximadamente una década, la publicidad digital en Estados Unidos era una pequeña parte de la industria publicitaria. Hoy en día, es el pilar.
De hecho, el auge de la publicidad digital es una de las tendencias más significativas en el mercado publicitario estadounidense. A medida que más personas pasan tiempo en línea, las empresas están invirtiendo fuertemente en anuncios digitales para llegar a ellos. Los anuncios en línea ya representan casi dos tercios de la participación de mercado en la industria publicitaria estadounidense. A nivel mundial, se espera que el espacio publicitario digital sea testigo de una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13,9% para 2026 .
Los clientes ahora tienen más opciones que nunca. Los editores digitales, las plataformas sociales, los motores de búsqueda y las plataformas publicitarias son los principales impulsores de este segmento. Además, la evolución de la tecnología publicitaria ha hecho que los anuncios sean más eficaces y eficientes que nunca.
2. Datos y análisis
Los anunciantes y editores modernos están aprovechando grandes cantidades de información para obtener información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores.
Los anunciantes han podido crear campañas publicitarias más específicas utilizando plataformas de publicidad programática , que utilizan algoritmos para automatizar la compra y venta de inventario de anuncios.
3. Marketing de influencers
El auge de las redes sociales ha permitido a los anunciantes dirigirse a los clientes de muchas formas diferentes a través del marketing de influencers.
Los influencers desempeñan un papel fundamental en la publicidad, ya que las empresas colaboran cada vez más con ellos para aumentar la visibilidad de sus productos. Se espera que, para 2025, el gasto publicitario promedio por usuario de Internet en los Estados Unidos alcance los 19,26 dólares en el mercado de publicidad de influencers .
4. Contenido de vídeo
Otra tendencia notable en el mercado publicitario estadounidense es la creciente demanda de contenido de vídeo. El vídeo siempre ha sido un formato popular de publicidad, que permite a las marcas transmitir sus mensajes a los consumidores de una manera más atractiva y creativa.
Gracias a la creciente popularidad de las plataformas de vídeo, los especialistas en marketing y las agencias de publicidad tienen un acceso más fácil que nunca a la producción y distribución de vídeos. Además, el auge de los servicios de streaming (como Netflix y Prime Video de Amazon) ha creado nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing hagan publicidad dirigida a consumidores que cada vez se alejan más de las fuentes de televisión tradicionales.
5. Sostenibilidad y RSE
A medida que los consumidores modernos buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores , las empresas se vuelven más responsables socialmente para ganar la lealtad de los consumidores. Esta tendencia ha llevado al auge de las campañas de marketing socialmente responsables, en las que las empresas promueven una causa o un problema social junto con sus productos y servicios.
Medios publicitarios populares en EE. UU.
Estados Unidos es un mercado enorme cuando se trata de publicidad. También es uno de los mercados tecnológicamente más sofisticados. Los anunciantes en los EE. UU. utilizan diferentes medios publicitarios según su público objetivo y su mensaje.
Por ejemplo, las plataformas de redes sociales se consideran cada vez más un canal más eficaz para generar clientes potenciales . Sin embargo, la publicidad por radio sigue siendo una opción popular entre los anunciantes para la orientación local. Aquí hay una lista de medios publicitarios populares en los EE. UU.
1. Publicidad digital
La publicidad digital incluye la publicación de anuncios en plataformas de redes sociales, motores de búsqueda, sitios web y aplicaciones móviles. La publicidad digital permite a las empresas llegar a sus clientes objetivo de manera más eficiente.
En la mayoría de los casos, los anunciantes sólo pagan por los clics o las impresiones que reciben sus anuncios. Además, la publicidad digital también ofrece una orientación impresionante, ya que las empresas pueden dirigirse a clientes específicos en función de su demografía, intereses y comportamientos.
2. Publicidad televisiva
Aunque la publicidad tradicional está disminuyendo lentamente, la televisión sigue siendo una de las plataformas publicitarias preferidas en Estados Unidos. Los canales de cable permiten a las empresas llegar a una audiencia más amplia con anuncios de vídeo. Los anunciantes estadounidenses pueden llegar a audiencias nacionales o locales, según la campaña y el presupuesto.
La publicidad televisiva también es una excelente manera de dirigirse a los clientes adecuados. Por ejemplo, si el consumidor objetivo de una empresa son los adultos jóvenes, puede anunciar sus productos y servicios en un canal que transmita programas dirigidos a ese grupo demográfico.
3. Publicidad impresa
La publicidad impresa sigue siendo una opción viable para las empresas que buscan llegar a audiencias específicas en función de su ubicación, edad, género e intereses. En Estados Unidos, se espera que el gasto en publicidad en el mercado de publicidad impresa alcance los 8.980 millones de dólares en 2025 , de los cuales 4.720 millones corresponden a los periódicos. A pesar de la disminución de su popularidad, los anuncios impresos en revistas y periódicos siguen siendo eficaces para conectar con grupos demográficos e intereses específicos. Estados Unidos lidera el gasto publicitario mundial en esta categoría.
4. Publicidad radiofónica
La publicidad por radio sigue siendo una forma popular para que las empresas lleguen a los consumidores locales en Estados Unidos, especialmente durante las horas de viaje. Los anuncios de radio pueden ayudar a las empresas a dirigirse a grupos demográficos específicos a través de las estaciones en las que eligen anunciarse.
Por ejemplo, si una empresa busca dirigirse a un grupo demográfico de mayor edad, puede anunciar sus productos y servicios en una estación que reproduzca éxitos clásicos.
5. Publicidad exterior
La tecnología ha ayudado a las empresas a adaptar de manera más efectiva los anuncios para exhibiciones al aire libre, como vallas publicitarias, letreros y otros tipos de superficies de exhibición pública.
El mercado estadounidense de vallas publicitarias y publicidad exterior generó 10.230 millones de dólares en ingresos en 2024 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,4 % entre 2025 y 2030, alcanzando los 16.550 millones de dólares en 2030. La publicidad en tránsito surgió como el segmento que más ingresos generó en 2024 y se espera que siga siendo el tipo de más rápido crecimiento durante el período de pronóstico, lo que destaca su fuerte potencial para los anunciantes.
Las empresas pueden utilizar anuncios exteriores tanto para llegar a una audiencia amplia como para dirigirse a audiencias en función de ubicaciones geográficas.
6. Publicidad por correo directo
El correo directo sigue siendo un método eficaz para enviar mensajes comerciales. Las empresas estadounidenses todavía utilizan el correo directo para promocionar sus marcas y anunciarse directamente a consumidores específicos. Se prevé que el gasto publicitario mundial en correo directo alcance los 59.310 millones de dólares en 2025 , con un crecimiento anual constante del 0,95 % entre 2025 y 2029. Para 2029, se espera que el mercado alcance un valor de 61.590 millones de dólares, lo que pone de relieve su continua relevancia como canal publicitario.
7. Patrocinios y Eventos
La tendencia de patrocinar eventos, como juegos deportivos o festivales de música, o de organizar eventos propios para promocionar productos o servicios, ha sido popular durante mucho tiempo entre las empresas estadounidenses.
Estados Unidos es el mercado de deportes y entretenimiento más grande del mundo. A medida que el mercado crece, las empresas siguen invirtiendo más en patrocinios y eventos. El alcance del patrocinio varía según el tamaño de una marca y sus perspectivas.
Publicidad tradicional en EE. UU.
La publicidad tradicional se refiere a la publicación de anuncios en canales no digitales, como la prensa escrita, la radio y la televisión, para llegar a los consumidores. Si bien estos canales han sido muy populares durante décadas, han ido cediendo cuota de mercado a la plataforma digital. Sin embargo, los medios tradicionales todavía representan una parte importante de la inversión publicitaria, ya que muchas marcas todavía los encuentran útiles.
Estudios y estadísticas recientes sobre la publicidad tradicional en EE. UU. sugieren que, si bien la industria enfrenta desafíos por parte de los medios digitales, sigue siendo una parte significativa e importante del panorama publicitario .
Las marcas todavía consideran que los canales tradicionales como la televisión, los periódicos, las vallas publicitarias y el correo directo son eficaces para impulsar el conocimiento de la marca. Además, los medios publicitarios tradicionales todavía poseen un alto nivel de confianza y credibilidad entre los consumidores.
La publicidad tradicional ha experimentado cierto crecimiento recientemente, pero se espera que represente menos del 20% del gasto publicitario total para 2026 .
A continuación se ofrece una descripción general de las diferentes plataformas publicitarias tradicionales en los EE. UU.
- La publicidad televisiva sigue perdiendo terreno a medida que más anunciantes se pasan a las plataformas digitales. Se proyecta que el gasto en publicidad televisiva en Estados Unidos caerá un 9,3% entre 2023 y 2027 , con una reducción anual de 5.600 millones de dólares durante este período. En 2025, se espera que el gasto en publicidad televisiva caiga a 57.700 millones de dólares, y que siga disminuyendo hasta 54.700 millones de dólares en 2027. Esto marca una reducción anual media del 2,4%, lo que refleja los desafíos actuales que enfrenta la televisión tradicional en medio de las preferencias cambiantes de los espectadores.
- A pesar de la caída, la publicidad impresa sigue siendo significativa, con un estimado de 85,7 millones de lectores para 2029. Si bien muchos especialistas en marketing se han trasladado a plataformas digitales, los editores también se están adaptando para satisfacer las demandas de las audiencias en línea. Se espera que el gasto publicitario promedio por lector en el sector de la publicidad en periódicos alcance los $103,00 para 2025, lo que destaca el valor perdurable de este medio tradicional a pesar de los cambios en el comportamiento del consumidor.
- Los ingresos por publicidad en radio en los EE. UU. alcanzaron los 13.800 millones de dólares en 2024 , lo que muestra una ligera resiliencia a pesar de una pequeña disminución a partir de 2023. A nivel mundial, se proyecta que el mercado disminuya de 28.600 millones de dólares en 2024 a 27.950 millones de dólares en 2029. La radio sigue atrayendo a los oyentes y se espera que alcance más de 226 millones de oyentes estadounidenses en 2029, lo que ofrece a los anunciantes valiosas oportunidades para interactuar con los viajeros y el público. La demanda de publicidad en audio digital también crece, lo que refuerza el papel de la radio como un medio relevante y eficaz en las estrategias de marketing modernas.
- La publicidad exterior y en vallas publicitarias en EE. UU. sigue creciendo de manera constante y generó $10,2 mil millones en ingresos en 2024. La publicidad en tránsito lideró la generación de ingresos en 2024 y se prevé que siga siendo el segmento de más rápido crecimiento en los próximos años, lo que refleja su creciente atractivo para los anunciantes que buscan campañas impactantes y de amplio alcance.
En 2025, BIA prevé que los medios tradicionales representen el 48 % del gasto total en publicidad local, lo que suma un total de 82 000 millones de dólares . Esto marca un cambio, ya que los medios digitales superan a las plataformas tradicionales por primera vez, pero los medios tradicionales aún tienen una porción significativa del mercado publicitario general.
Mercado de publicidad digital en EE. UU.
El mercado de anuncios digitales en Estados Unidos ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos tiempos, y las empresas destinan una parte importante de sus presupuestos publicitarios a los canales digitales. Y como el uso de la tecnología y de Internet ha aumentado considerablemente, el marketing digital es ahora esencial para empresas de todos los tamaños.
La publicidad digital domina el mercado estadounidense y representa más de tres cuartas partes del gasto total en publicidad . Esto demuestra su creciente importancia a medida que las empresas invierten cada vez más en plataformas en línea para llegar a sus audiencias.
Un factor clave en el crecimiento del consumo de medios es el uso creciente de plataformas digitales. Se espera que para 2025, los consumidores estadounidenses pasen casi ocho horas diarias en medios digitales . La pandemia de COVID-19 aceleró aún más esta tendencia, impulsando un mayor compromiso con los servicios de streaming y los libros electrónicos.
El creciente uso de dispositivos móviles es otro factor que contribuye al crecimiento del sector. Se espera que el mercado de publicidad móvil de EE. UU. supere los 200 mil millones de dólares en 2024, alcanzando los 202.590 millones de dólares , lo que supone un crecimiento del 14,4% respecto al año anterior. Este crecimiento está impulsado por el aumento de usuarios de teléfonos inteligentes, ya que el 90% de los estadounidenses posee un teléfono inteligente. La publicidad de búsqueda lidera con 81.500 millones de dólares, seguida de los anuncios de vídeo y banners. Se proyecta que el mercado se expandirá en 83.100 millones de dólares entre 2021 y 2025, creciendo un 57,3%, con una tasa de crecimiento anual del 12%.
Las plataformas de redes sociales también han desempeñado un papel importante a la hora de atraer a las empresas a la publicidad digital. En 2025, se espera que el gasto en publicidad en el mercado de publicidad en redes sociales de EE. UU. alcance los 95.700 millones de dólares , con una tasa de crecimiento anual proyectada del 9,74 % entre 2025 y 2029. Para 2029, se prevé que el volumen del mercado alcance los 138.800 millones de dólares. Los anuncios móviles dominarán el mercado y representarán el 86 % del gasto total en publicidad. También se espera que el número de usuarios de redes sociales en EE. UU. alcance los 326,7 millones en 2029.
Impulsores del mercado de publicidad digital en EE. UU.
Existen varios factores clave que impulsan el mercado de anuncios digitales en los EE. UU. A continuación, se incluye una lista de los más importantes:
1. Redes sociales
Las redes sociales son una parte clave de la vida diaria de muchas personas, y el 72 % de los adultos estadounidenses utilizan al menos una plataforma . Estados Unidos tiene 302 millones de usuarios de redes sociales en 2024 y se espera que alcance los 327 millones en 2027. Facebook sigue siendo la más popular, con un 74,2 % de adultos usándola, seguida de YouTube e Instagram. Los usuarios de redes sociales en Estados Unidos administran un promedio de 7 cuentas, lo que demuestra una fuerte participación en varias plataformas.
En 2023, el gasto en publicidad en redes sociales en EE. UU. alcanzó los 72 300 millones de dólares , y se prevé que supere los 80 000 millones de dólares en 2026. Facebook sigue siendo la plataforma dominante para el comercio social, con 67,8 millones de compradores en 2024. Se espera que los ingresos publicitarios globales de Facebook superen los 127 000 millones de dólares en 2027. A pesar de los posibles desafíos, el 67 % de los especialistas en marketing B2C de EE. UU. planean aumentar el gasto en publicidad en TikTok, lo que destaca su creciente influencia en la publicidad.
2. comercio electrónico
Se prevé que el comercio electrónico en Estados Unidos alcance aproximadamente 1,38 billones de dólares en 2025 , lo que supone un crecimiento del 8,01 % en comparación con el año anterior. Se espera que la penetración de usuarios alcance el 87,9 % en 2025 y se prevé que aumente al 97,1 % en 2029. Este crecimiento refleja el cambio en curso hacia las compras en línea, impulsado por la demanda de los consumidores y la adopción digital.
El crecimiento del comercio electrónico ha impulsado significativamente el comercio social, y se estima que los consumidores estadounidenses gastarán 80 mil millones de dólares en comercio social para 2025. Las plataformas de redes sociales, especialmente Instagram, se han convertido en puntos de partida clave para las compras en línea, y el 15 % de los compradores digitales estadounidenses inician sus búsquedas allí. Este cambio muestra la creciente preferencia por comprar directamente a través de las redes sociales en los teléfonos inteligentes.
3. Inteligencia artificial
La inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel crucial en el marketing digital, ayudando a las empresas a personalizar el contenido, optimizar los anuncios y mejorar las experiencias de los clientes. Se espera que el tamaño del mercado de la IA alcance los 66.210 millones de dólares en 2025 , y se prevé que el gasto en IA en Estados Unidos alcance los 336.000 millones de dólares en 2028. Además, el 36% de los ejecutivos de marketing utilizan la atención al cliente impulsada por la IA, como los chatbots, para interactuar con los clientes, lo que podría ayudar a las empresas a ahorrar hasta 11.000 millones de dólares al año.
4. Uso creciente de dispositivos móviles
A medida que más personas dependen de sus dispositivos móviles para sus actividades en línea, los especialistas en marketing centran sus esfuerzos en estrategias publicitarias basadas en dispositivos móviles para llegar a su público objetivo e interactuar con él.
El crecimiento de la publicidad móvil, especialmente la publicidad dentro de la aplicación , se atribuye principalmente al creciente número de usuarios móviles junto con el auge de las plataformas sociales basadas en dispositivos móviles, como Instagram y TikTok, que se han convertido en canales populares para el marketing digital.
El uso de dispositivos móviles también ha influido en la forma en que los especialistas en marketing abordan sus estrategias de marketing digital. Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas en comparación con las computadoras de escritorio, lo que significa que los especialistas en marketing deben optimizar el contenido para su visualización en dispositivos móviles. Esto ha dado lugar al aumento del diseño centrado en los dispositivos móviles, donde los sitios web y los anuncios se crean teniendo en cuenta la experiencia del usuario móvil.
La prevalencia de los dispositivos móviles también ha facilitado que los especialistas en marketing realicen un seguimiento del comportamiento de los usuarios y orienten sus anuncios basándose en estadísticas. Esto permite anuncios más personalizados y dirigidos, lo que puede generar tasas de conversión más altas y un mejor retorno de la inversión para los especialistas en marketing.
El impacto del uso de dispositivos móviles en el marketing digital también se puede observar en el auge de las tecnologías basadas en dispositivos móviles, como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR). Estas tecnologías permiten a los especialistas en marketing y a las agencias de publicidad crear experiencias inmersivas para los usuarios, como probarse ropa virtualmente o experimentar un producto en un entorno virtual.
5. Publicidad programática
La publicidad programática se refiere a un sistema automatizado de compra y venta de inventario de anuncios a través de plataformas de tecnología publicitaria . Utiliza estadísticas y algoritmos para comprar y vender unidades de anuncios en tiempo real, lo que permite a las marcas dirigirse a su audiencia de forma más precisa, eficaz y eficiente. También se ha demostrado que la publicidad programática mejora el rendimiento de los anuncios y genera mayores tasas de interacción.
6. Publicidad basada en datos
Otro impulsor del mercado es el uso cada vez mayor de publicidad basada en datos. La publicidad basada en datos implica el uso de estadísticas y análisis para planificar estrategias publicitarias informadas y mejorar la orientación.
Con la creciente disponibilidad de estadísticas sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores, los anunciantes pueden crear anuncios más personalizados y relevantes que resuenen con su público objetivo.
Tendencias del mercado de publicidad digital en EE. UU.
El panorama de la publicidad digital en los EE. UU. evoluciona constantemente y cada año surgen nuevas tendencias. A continuación se presentan algunas tendencias clave que están dando forma al mercado de inversión en publicidad digital en EE. UU.:
- Se prevé que la publicidad móvil en Estados Unidos experimente un crecimiento significativo, con proyecciones que indican un valor de mercado de 142.680 millones de dólares para 2032. Este crecimiento está impulsado por el uso creciente de dispositivos móviles y los avances en tecnologías basadas en la ubicación.
- El consumo de videos digitales también está en aumento: se espera que los consumidores estadounidenses pasen un promedio de 3 horas y 50 minutos diarios viendo videos digitales . La participación de TikTok en el gasto en publicidad en video está creciendo rápidamente: se proyecta que los especialistas en marketing estadounidenses asignarán $5,48 mil millones a TikTok en 2025 , en comparación con los $6,99 mil millones para YouTube.
- Los anuncios nativos programáticos también están ganando terreno y se espera que el gasto alcance los 116,76 mil millones de dólares en 2025 .
- A medida que el marketing digital evoluciona, las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la búsqueda por voz y la realidad aumentada están llamadas a liderar el camino, mientras que cuestiones como la privacidad de los datos y la sostenibilidad desempeñarán un papel más importante en la configuración de las interacciones con los clientes. Las marcas que combinen con éxito la innovación con la autenticidad serán las que creen las experiencias de consumo más impactantes y personalizadas.
Desafíos del mercado de publicidad digital en EE. UU.
Entre los cambios en el comportamiento de los consumidores y los avances tecnológicos, los anuncios se están volviendo más precisos y eficientes. Como resultado, empresas de todos los tamaños se están beneficiando de sus esfuerzos publicitarios como nunca antes.
Dicho esto, quedan varios desafíos para el mercado de anuncios digitales. Estos son algunos de los más importantes.
1. Privacidad y seguridad de los datos
La creciente preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos es uno de los mayores desafíos para el mercado de publicidad digital y de Internet en Estados Unidos.
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de cómo se recopila su información personal, han exigido un mayor control sobre cómo se utiliza. Esta preocupación ha llevado a la introducción de nuevas regulaciones, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).
Para abordar estos desafíos, los anunciantes deberían centrarse en crear anuncios menos intrusivos que respeten la privacidad de los usuarios. Más especialistas en marketing planean aumentar su inversión en marketing personalizado en 2023. Se espera que esta tendencia continúe a medida que los anunciantes busquen mejorar la eficiencia y orientar sus anuncios de manera más efectiva.
2. Bloqueo de anuncios
El mercado de publicidad digital en EE. UU. se enfrenta al uso creciente de software de bloqueo de publicidad por parte de los usuarios de Internet. En 2022, el 34% de los usuarios de Internet estadounidenses utilizan software de bloqueo de anuncios , que permite a los usuarios bloquear la aparición de anuncios en sitios web y reduce enormemente la eficacia de las campañas publicitarias digitales.
El uso cada vez mayor de software de bloqueo de anuncios ha llevado a los anunciantes a incorporar publicidad contextual en sus campañas publicitarias. Además, los anunciantes también están adoptando inteligencia artificial y aprendizaje automático para orientar mejor sus anuncios y medir su eficacia.
3. Competencia creciente
El mercado de publicidad digital en EE. UU. es altamente competitivo a medida que más empresas ingresan al mercado y ofrecen nuevas soluciones publicitarias. Si bien Google y Facebook siguen dominando el mercado de la publicidad digital, nuevas plataformas, como Amazon, TikTok y Twitter, también están ganando terreno.
Existe una colaboración cada vez mayor entre anunciantes, editores y proveedores de tecnología para desarrollar nuevos estándares y mejores prácticas para la publicidad digital. La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha desarrollado varias iniciativas, como el IAB Tech Lab y el IAB Data Center of Excellence, para ayudar a abordar algunos de los desafíos de la industria de la publicidad digital.
4. Seguridad de la marca
El aumento de la desinformación en Internet y las plataformas de redes sociales plantea un gran desafío para los anunciantes estadounidenses. Las marcas están cada vez más preocupadas por la asociación de sus anuncios con contenidos controvertidos o inapropiados, que pueden dañar su reputación e imagen de marca. Según una encuesta realizada por Kantar, el 69% de los anunciantes en EE. UU. están preocupados por la seguridad de la marca cuando realizan campañas digitales.
Alcance del mercado de publicidad digital en EE. UU.
El mercado de publicidad digital en EE. UU. ha experimentado un crecimiento notable a medida que más empresas trasladan sus presupuestos publicitarios a canales digitales. El crecimiento de la publicidad digital se puede atribuir a varios factores, como el auge de los dispositivos móviles, las redes sociales y el uso cada vez mayor de la publicidad programática.
Los canales de publicidad tradicionales, como la televisión y la prensa escrita, ya no son tan eficaces como antes, a medida que los consumidores recurren cada vez más a los canales digitales en busca de noticias, entretenimiento y comunicación. Las empresas están reconociendo este cambio y asignando una mayor parte de sus presupuestos publicitarios a canales digitales, lo que les permite llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva, con mayor precisión y a un costo menor.
El auge de los dispositivos móviles también juega un papel importante en el crecimiento de la publicidad digital. Dado que cada vez más consumidores utilizan sus teléfonos inteligentes para acceder a Internet, la publicidad móvil se ha convertido en un componente esencial de la publicidad digital. La publicidad móvil permite a las empresas llegar a los consumidores en cualquier momento y lugar donde se encuentren y ofrecer anuncios altamente específicos basados en una variedad de información, incluida la ubicación, el historial de búsqueda y el comportamiento del usuario.
La publicidad en las redes sociales es otro componente esencial de la publicidad digital, con plataformas como Facebook, Instagram y Twitter que ofrecen a las empresas la capacidad de dirigirse con precisión a audiencias específicas con sus anuncios. La publicidad en plataformas sociales ha demostrado ser eficaz para las empresas que buscan llegar a audiencias más jóvenes, que se alejan cada vez más de los canales tradicionales. La publicidad en las redes sociales también ofrece a las empresas la posibilidad de aprovechar el contenido generado por los usuarios y ofrecer anuncios altamente específicos basados en la información disponible.
A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que la publicidad digital en los EE. UU. se vuelva aún más importante para las empresas que buscan promocionar sus productos o servicios. Se espera que los avances en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis de datos impulsen una mayor innovación en la industria de la publicidad digital, permitiendo a las empresas ofrecer anuncios aún más específicos y personalizados a sus audiencias. Es probable que las empresas que sean capaces de aprovechar eficazmente los canales digitales obtengan un éxito significativo en los próximos años.
Pensamientos finales
La industria publicitaria estadounidense es enorme. Con los avances tecnológicos, se ha producido un cambio significativo en la forma en que las empresas llegan a sus audiencias objetivo. El crecimiento previsto del mercado estadounidense significa que, sin duda, es un gran lugar para la publicidad en el futuro.
Dicho esto, el marketing tradicional sigue siendo una parte importante de la industria publicitaria de EE. UU. y hay algunos nichos (como los mercados locales y los grupos demográficos de mayor edad) a los que se puede llegar mejor con la publicidad tradicional. Si busca aprovechar al máximo sus campañas publicitarias, puede combinar lo mejor de ambos mundos para obtener excelentes resultados.
Sin embargo, incorporar publicidad digital y mantenerse actualizado sobre las nuevas tecnologías es extremadamente importante para los nuevos anunciantes e incluso para los editores. Es posible que desee aprovechar la publicidad basada en dispositivos móviles, invertir en herramientas digitales e impulsar sus actividades en las redes sociales para campañas publicitarias preparadas para el futuro.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál es el tamaño del mercado de publicidad digital en EE. UU.?
Se espera que el gasto en publicidad digital en Estados Unidos supere los 325 mil millones de dólares en 2025 , con una tasa de crecimiento del 8-10%. El sector minorista sigue siendo el que más gasta, con una previsión de 88.130 millones de dólares . Le siguen los bienes de consumo envasados con 48.790 millones de dólares, mientras que se prevé que los servicios financieros gasten 33.810 millones de dólares. Estas industrias están impulsando el crecimiento de la publicidad digital en Estados Unidos.
¿Quiénes son los principales proveedores del mercado de publicidad digital en EE. UU.?
Google, Meta y Amazon liderarán el mercado mundial de publicidad digital en 2024. En Estados Unidos, la publicidad digital representa alrededor del 80 % de todo el gasto publicitario . Se espera que Google genere 190 500 millones de dólares, Meta 146 300 millones y Amazon 52 700 millones de dólares en ingresos por publicidad en línea a nivel mundial en 2024. A medida que nuevas plataformas como TikTok aumenten en popularidad, en particular entre los usuarios más jóvenes, el dominio de estos actores principales puede cambiar gradualmente.
¿Cuál es el futuro de la publicidad en Estados Unidos?
Se estima que el mercado publicitario estadounidense alcanzará los 455.900 millones de dólares en 2025 , con la publicidad basada en búsquedas liderando el mercado con 154.800 millones de dólares. El foco está cambiando hacia campañas digitales personalizadas y específicas, con el objetivo de optimizar el retorno de la inversión e involucrar de manera efectiva a audiencias específicas. A pesar de algunos posibles desafíos económicos a largo plazo, las perspectivas para la industria siguen siendo sólidas.