Initially developed in 2015, Google launched the Accelerated Mobile Pages (AMP) project to provide a better mobile web experience for users. Since their introduction in 2016, AMP pages have been adopted by more than 31 million websites worldwide, including renowned publishers such as The Washington Post, to provide a faster, user-first mobile web experience.
Digital publishers have primarily leveraged this technology to speed up their websites, yet, many publishers lack the technical know-how to utilize the framework for their ad content.
Once website owners learn the basics of amp ads, they can quickly start to take advantage of the AMP framework to speed up their ad speed and increase their yield.
Este artículo cubre cómo los editores pueden comenzar a utilizar la tecnología AMP para obtener el máximo retorno de la inversión.
¿Qué es un anuncio AMP?
AMP ads, also known as AMPHTML ads, are a faster, lighter, and more secure way for digital publishers to serve ads on their websites. Whereas standard ads are written in hypertext markup language (HTML), AMP ads are created according to AMPHTML ad specifications, with the assistance of the AMP Open Source Project. AMP ads have the added functionality of being able to be served to AMP and non-AMP web pages.
AMPHTML Ad Format Rules
Unless otherwise specified, all AMPHTML Ad creative must obey all the guidelines given by the AMP format rules, including:
- Its enclosing tags must be either <html ⚡4ads> or <html amp4ads>
- Must include <script async src="https://cdn.ampproject.org/amp4ads-v0.js"></script> as the runtime script instead of https://cdn.ampproject.org/v0.js.
- No debe incluir etiqueta.
- Can include optional meta tags in HTML head as identifiers, in the format of <meta name="amp4ads-id" content="vendor=${vendor},type=${type},id=${id}">. Those meta tags must be placed before the amp4ads-v0.js script. The value of vendor and id are strings containing only [0-9a-zA-Z_-]. The value of type is either creative-id or impression-id.
A simple AMPHTML ad tag will appear like this:
Publishers should note that there is no arbitrary Javascript, and all the code is declarative.
Los anuncios AMP HTML se pueden mostrar en varios formatos, siendo los tres formatos principales los siguientes:
Carousel AMPHTML Ads
Los anuncios AMP HTML en carrusel son un formato de anuncio que consta de más de una imagen en un carrusel.
Video Parallax AMPHTML ads
In this AMPHTML ad format, a video ad displays on top of a banner image, creating a parallax effect.
Anuncios Lightbox AMP HTML
These responsive and expandable display ads allow publishers to broadcast advertiser’s brand experience.
¿Cómo funcionan los anuncios AMP?
Los anuncios AMP HTML no son del todo diferentes de los anuncios HTML estándar. Los editores insertan espacios publicitarios en sus páginas utilizando la etiqueta amp-ad, que luego envía una solicitud de anuncio directamente a la red publicitaria o a un servidor de anuncios como Administrador de anuncios de Google .
Aquí está el flujo de trabajo de anuncios AMP:
- El editor agrega un espacio publicitario en una página web AMP con una etiqueta publicitaria amp-ad. Esto luego informa a las redes publicitarias / SSP /exchange habilitados para RTC que desean publicar anuncios amplificadores.
- A continuación, el tiempo de ejecución de AMP envía una solicitud a las redes publicitarias/SSP/exchange para recuperar el anuncio.
- Luego, la red valida y firma la creatividad del anuncio con la ayuda de Fast Fetch Implementation.
- Finally, once the ad is validated and signed, the ad network/SSP/exchange passes the AMPHTML ad to AMP Runtime, and the ad is rendered on the respective AMP webpage.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios AMP HTML?
Hay varios beneficios de AMP HTML para los editores. Además de brindar a los editores un mayor control sobre la experiencia del usuario de su página, los anuncios AMP ofrecen las siguientes ventajas sobre los anuncios HTML tradicionales.
Los anuncios AMP HTML son más rápidos
Unlike standard HTML ads, AMP ad requests load earlier in the page rendering process. This is in large part due to Fast Fetch Implementation. Developed in 2017, Fast Fetch separates an AMP ad request from the ad response, enabling the ad requests to occur earlier on the page. Fast Fetch only renders the ad once it is about to get viewed and offers preferential treatment to verified AMPHTML ads over traditional HTML ads.
Because of this, AMPHTML ads load six times faster than regular ads, particularly when served to an AMP page.
AMP also has a Real-Time Configuration (RTC) feature, enabling publishers to run targeted auctions by calling out up to 5 demand servers.
When coupled with Prebid Server, publishers also have the ability to access header bidding demand through AMP’s Fast Fetch capability.
Research has shown that both these factors mean AMPHTML ads typically lead to higher click-through rates (CTRs) and better return on investment(ROI) for advertisers.
This fast load speed has also been noted to create positive brand perception, with Shaun Zacharia, President and CTO of TripleLift, stating:
“Se cargan mucho más rápido. Los usuarios se dan cuenta de cada pequeño retraso y, cuando los anuncios se cargan rápido, esto tiene un impacto muy positivo en su percepción y en el rendimiento de los anunciantes”.
Los anuncios AMP HTML son livianos
AMPHTML ads are three times lighter than regular ads. By combining commonly used ad functionality, AMP ad’s file size is considerably smaller than that of traditional ads.
Furthermore, while a regular ad with eight different trackers will send eight separate requests in a sequential series to retrieve the data, AMPHTML ads collect this information synchronously.
AMPHTML Ads are Safe from Malware
Every AMP ad that is served is verified by an AMP maintainer prior to appearing in an ad slot.
This verification process means AMPHTML ads are wholly protected from Malware attacks, ensuring a safe user experience and further increasing positive brand perception.
Los anuncios AMP HTML son flexibles
Una de las características más atractivas de AMP HTML es que los anuncios están diseñados para funcionar tanto en páginas AMP como en páginas que no son AMP, así como en múltiples dispositivos.
¿Cómo empezar con los anuncios AMP HTML?
For publishers looking to get started with AMPHTML ads, they firstly need to ensure they have an ad server that can deliver AMP ads. The following servers work to serve AMPHTML ads:
- AdZerk
- Dianomí
- Administrador de anuncios de Google
- Publicidad de Google
- TripleLift
Para campañas de venta directa
There are currently two platforms on which advertisers can build AMP ad creatives, Celtra’s Ad Creator and Google Web Designer. For publishers working with direct-sold AMPHTML ads, once an ad has been created following the AMPHTML ad specifications, they should upload the creative to Google Ad Manager to create the amp ad tags required to serve the ad units.
Para campañas no garantizadas (oferta de encabezado)
For publishers wishing to run header bidding campaigns, this is where Real-Time Configuration comes into play. As previously mentioned, RTC allows publishers to send five callouts to any ad-tech partner for each ad slot.
Si bien el proceso es un poco más complejo que el de las campañas directas, los editores deberán seguir los siguientes elementos de código para implementar una campaña de ofertas de encabezado:
Validar la sintaxis de anuncios AMP HTML
Ya sea que los anunciantes utilicen AMP HTML para crear anuncios para campañas de venta directa o campañas de ofertas de encabezado, una vez que hayan desarrollado su creatividad, deben asegurarse de que el anuncio utilice la sintaxis AMP HTML correcta.
Dependiendo del entorno de desarrollo, esto se puede hacer utilizando cualquiera de los siguientes métodos:
- Utilizando el módulo NPM del validador de AMP para integrar la validación en el CI de compilación.
- Utilizando el validador AMP para pruebas únicas.
- Al asociarse con Cloudflare y utilizar su punto final de validación pública.
How to Generate Report on AMP in Google Ad Manager?
De manera similar a los anuncios HTML, los editores pueden generar informes sobre los anuncios AMP para analizar el rendimiento de su proyecto AMP y optimizar su embudo de marketing y sus formatos creativos en el futuro.
Generating a report on AMP in Google Ad Manager involves the following steps:
- En primer lugar, los usuarios deben navegar hasta Informes y hacer clic en Nuevo informe.
- A continuación, vaya a la columna Dimensiones , seleccione Tipo de solicitud y luego seleccione Etiqueta de anuncio AMP.
- To analyze how AMP ads are performing on AMP pages, users should then select the dimension Inventory Type and AMP
Final Thoughts
Los anuncios AMP son muy beneficiosos para los editores que buscan aumentar la velocidad de la página y ofrecer anuncios más rápidos a sus suscriptores. Crear anuncios AMP HTML no es más desafiante que desarrollar anuncios regulares y se ha demostrado que aumenta significativamente los ingresos publicitarios para los anunciantes.
With Google constantly improving functionality, there has never been a better time for publishers to start working with AMP elements to improve their ad performance.
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