Las cookies de terceros han sido vitales para la publicidad digital desde que se introdujeron por primera vez a mediados de los años 1990. Los anunciantes y editores han estado publicando anuncios altamente específicos mediante la sincronización de cookies y el intercambio de información del usuario en diferentes sitios web, plataformas y herramientas.
Sin embargo, las preocupaciones sobre la privacidad que surgen de una mayor conciencia de los usuarios sobre la forma en que las empresas recopilan sus datos han llevado a que las cookies de terceros estén sujetas a una legislación de privacidad estricta. Como resultado, los principales navegadores de Internet ya no los admiten y Google está previsto que los elimine por completo para finales de 2024 .
A primera vista, los editores pueden encontrar este motivo de alarma. Y con razón. Según la Interactive Advertising Bureau (IAB), los editores perderán más de 10 mil millones de dólares una vez que lleguen a su fin los días en que los datos de usuario estaban fácilmente disponibles gracias a las cookies de terceros.
Sin embargo, en los últimos años han surgido varias alternativas de cookies de terceros que ofrecen a los editores la capacidad de dirigirse con precisión a los consumidores con publicidad personalizada sin comprometer la privacidad.
En este artículo, analizamos las cinco mejores alternativas de cookies de terceros que puede comenzar a probar e incorporar en su plan de transición a un mundo digital sin cookies.
Las 5 mejores alternativas a las cookies de terceros
1. Cookies propias
2. Huellas digitales del dispositivo
3. Orientación contextual
4. ID de publicidad móvil
5. Identificaciones universales
1. Cookies propias
Las cookies de origen son la alternativa más obvia a las cookies de terceros. Fueron el primer tipo de cookies que se utilizaron con el fin de recordar información del usuario en Internet y todavía existen.
La principal diferencia entre las cookies propias y las de terceros es que las cookies de terceros las configuran rastreadores (o anunciantes) externos en un sitio web, mientras que la cookie propia la establece el propio sitio web. Las cookies de origen solo están activas cuando los usuarios visitan un sitio en particular. Almacena información sobre las preferencias del usuario y el historial de navegación dentro del sitio web y solo puede acceder a él el sitio web que las configuró.
Uno de los beneficios de los datos propios es que generalmente suponen un riesgo menor para la privacidad en comparación con los datos de terceros. Las cookies de origen también son esenciales para una experiencia de navegación fluida. Por ejemplo, cada vez que visitamos nuestro sitio web favorito, las cookies de origen permiten que el sitio web recuerde nuestra configuración, preferencias, información de inicio de sesión, carrito de compras, etc.
Las cookies de origen también pueden resultar muy útiles para los editores. Por ejemplo, a medida que rastrean el historial de navegación y las preferencias de un usuario, pueden ayudar a los propietarios de sitios a crear campañas publicitarias personalizadas para visitantes específicos.
Dado que rastrean el comportamiento del usuario y la participación en un sitio web, las cookies de origen ayudan a los editores a comprender cómo optimizar su contenido y sus anuncios.
Los navegadores no bloquean las cookies de origen, aunque la mayoría ya no admite rastreadores de terceros. Hace que los datos propios sean una de las alternativas más confiables a las cookies de terceros para dirigirse a audiencias a través de anuncios.
Sin embargo, debe tener en cuenta que las cookies de origen aún dependen de los datos personales del usuario y, por lo tanto, es una buena idea ser transparente sobre sus políticas de recopilación y uso con sus visitantes. Muchos editores ofrecen a los usuarios la opción de denegar el seguimiento y también es legalmente obligatorio en muchas regiones del mundo.
2. Huellas digitales del dispositivo
Una huella digital del dispositivo es un conjunto de información sobre el dispositivo de un usuario, incluido el modelo del dispositivo, las fuentes, la resolución de la pantalla, la dirección IP del usuario, la configuración del navegador, etc. Se utiliza para crear una "huella digital" única del dispositivo y, por lo tanto, identificar a un usuario específico.
Un subconjunto de la técnica de toma de huellas digitales de dispositivos es la toma de huellas digitales del navegador, en la que la información generada por la interacción de un dispositivo con un navegador específico se recopila y utiliza con fines de seguimiento.
Los editores pueden utilizar las huellas digitales de los dispositivos para publicidad dirigida, ya que proporciona información útil sobre el comportamiento y los recorridos del consumidor.
Lo bueno de la toma de huellas digitales del dispositivo es que, dado que no depende de las cookies, no importa si un usuario elige aceptar o habilitar las cookies. Las huellas digitales del dispositivo no se eliminarán si los usuarios borran sus cookies. Además, deshabilitar el seguimiento no deshabilita las huellas digitales del dispositivo.
What makes device fingerprinting interesting is that publishers can use it to gather user information even when they enable privacy-enhancing tools like (virtual private networks) VPNs or use incognito mode on their devices. Device fingerprinting is a great way to boost targeted advertising.
Sin embargo, la toma de huellas dactilares del dispositivo no está completamente fuera del ámbito de las preocupaciones de privacidad, ya que los usuarios aún pueden encontrarla invasiva. Puede rastrear usuarios en diferentes sitios web y dispositivos y crear un perfil detallado de un usuario sin su conocimiento. Es por eso que algunos navegadores como Tor y Brave están tratando de ocultar las huellas digitales del navegador aleatorizando puntos de datos para dificultar la toma de huellas digitales del dispositivo. Mozilla Firefox ya bloquea los intentos de tomar huellas digitales.
Sin embargo, la toma de huellas digitales del dispositivo puede ser una gran herramienta para los editores en línea siempre que utilicen los datos personales de manera responsable.
3. Orientación contextual
La orientación contextual se refiere a mostrar anuncios a los usuarios según el contenido de la página web que están visitando actualmente. Para ello, no necesita rastrear el comportamiento en línea de los usuarios ni sus datos personales.
La publicidad contextual utiliza algoritmos para analizar el contenido del sitio, determinar el tema y mostrar un anuncio que coincida con el contenido. Por ejemplo, si un usuario visita un blog de moda, un anuncio de zapatos o abrigos de invierno se considerará contextualmente relevante y se mostrará en el sitio.
Los anunciantes y editores pueden implementar publicidad contextual a través de palabras clave, contenido de video y contenido de páginas web. La orientación contextual no necesita datos personales, pero puede necesitar cookies de sitios web propios para dirigirse a audiencias específicas.
La publicidad contextual puede ser un excelente sustituto de la publicidad programática habilitada por datos de cookies de terceros, ya que es una forma eficaz de llegar a un público objetivo interesado en un tema o producto específico. Le permite dirigirse con mayor precisión a los usuarios que probablemente realicen una compra. Además, los anuncios contextuales tienen una mayor probabilidad de ser vistos por usuarios interesados, lo que genera mayores tasas de clics.
Una de las limitaciones de la publicidad contextual es que tiene opciones de orientación limitadas y es posible que los algoritmos que utiliza para determinar el contenido de la página web no siempre sean precisos. Como resultado, algunos usuarios pueden encontrarse con anuncios no relevantes.
Además, aunque los navegadores web permiten datos de origen, puede limitar la eficacia de los anuncios contextuales si un usuario decide desactivar las cookies. Como resultado, es posible que la orientación contextual no cumpla con las crecientes expectativas de los consumidores en el marketing digital si no se implementa con diligencia.
4. ID de publicidad móvil
Durante la última década, la publicidad móvil realmente ha alcanzado la mayoría de edad a medida que el número de personas que acceden a Internet a través de sus dispositivos móviles ha aumentado considerablemente. Por lo tanto, si está buscando alternativas a las cookies de terceros, es posible que también desee encontrar una para publicidad móvil. Aquí es donde entran los ID de publicidad móvil.
Normalmente administrados por proveedores de sistemas operativos móviles en sus plataformas de datos de clientes , los ID de publicidad móvil son identificadores únicos asignados a cada dispositivo móvil. Puede utilizarlos para identificar usuarios y dirigirse a ellos en sitios web y aplicaciones móviles. Los ID de publicidad móvil también se pueden utilizar para comprender el comportamiento de los usuarios y crear contenido personalizado basado en eso. También puede utilizar los datos para mejorar la experiencia del usuario.
Los ID de publicidad móvil son específicos de los dispositivos móviles y, por lo tanto, proporcionan una orientación más precisa que las cookies. Esto significa que los ID de publicidad móvil pueden ser una herramienta muy eficaz para crear campañas de marketing altamente específicas.
Los ID de publicidad móvil tampoco están completamente libres de preocupaciones sobre la privacidad del usuario. Los usuarios no siempre son conscientes de que se les realiza un seguimiento por motivos publicitarios y de segmentación, lo que puede generar preocupaciones éticas en torno a la transparencia del seguimiento. Es posible que algunos usuarios no quieran ser rastreados por un anunciante o editor aleatorio en absoluto y, por lo tanto, es posible que quieran tener la opción de optar por no participar en dicho seguimiento.
5. Identificaciones universales
Una ID universal es una ID de usuario única creada digitalmente que puede utilizar para identificar a los usuarios según su perfil digital y realizar un seguimiento en diferentes dispositivos y plataformas, incluidas aplicaciones, sitios web, plataformas de redes sociales, foros y más.
Se crea combinando la información de un usuario, como una dirección de correo electrónico, número de teléfono móvil, identificación de redes sociales, comportamiento de navegación, etc. Esta combinación de información ayuda a crear un identificador único para un individuo específico. Se puede utilizar para realizar un seguimiento de los intereses de los usuarios y posibles decisiones futuras utilizando técnicas de modelado predictivo. De esta manera, los editores pueden ofrecer a cada usuario anuncios más relevantes.
Los identificadores universales permiten a los especialistas en marketing comprender a sus clientes más íntimamente y ayudarlos a crear anuncios más específicos. También puede resultar útil en el intercambio de información entre plataformas, permitiendo a los especialistas en marketing medir la eficacia de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos.
Menciones honoríficas
El Privacy Sandbox de Google y el marketing por correo electrónico también se pueden considerar como posibles alternativas a las cookies de terceros.
Privacy Sandbox es una iniciativa desarrollada por Google que agrupa a los usuarios en función de los temas que les interesan, según lo determinado por su historial de navegación durante un período de tres semanas. Esto, a su vez, hace posible la publicidad basada en intereses.
Al usuario se le permite total transparencia y control durante el proceso para ver este conjunto de temas, eliminar uno o más de ellos o excluirse completamente del sandbox. La zona de pruebas de privacidad aún es un trabajo en progreso y aún no se ha implementado. Sin embargo, presenta posibilidades interesantes para el futuro de la publicidad dirigida.
El marketing por correo electrónico es una de las formas más antiguas de marketing digital y sigue siendo bastante eficaz. Es posible que sigas rastreando a los usuarios a través de sus correos electrónicos en el futuro, mucho después de que se retiren las cookies de terceros.
Pensamientos finales
Aunque las cookies de terceros han proporcionado a los anunciantes una de las soluciones de publicidad digital más efectivas durante casi tres décadas, las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos privados significan que finalmente se les acabó el tiempo.
Si ha dependido de cookies de terceros y publicidad programática para su negocio editorial, ahora es el momento perfecto para analizar las alternativas. Existen nuevas alternativas que pueden resultar increíblemente útiles para orientar los anuncios y aumentar los ingresos publicitarios.
Lo mejor es que, aunque todavía rastrean a los usuarios de diferentes maneras, las posibles alternativas a las cookies de terceros son mucho más seguras en lo que respecta a la privacidad y la seguridad de los datos. Se basan en los principios de minimización de datos, es decir, sólo recopilan datos absolutamente necesarios. La mayoría de ellos no comparten datos de usuario con herramientas externas. Sin embargo, estos sistemas todavía tienen algunas desventajas y debes probarlos bien antes de incorporarlos a tus planes de publicación.
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Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las mejores alternativas a las cookies de terceros?
Los datos propios, las huellas digitales del dispositivo, la orientación contextual, los ID de publicidad móvil y los ID universales son algunas de las mejores alternativas a las cookies de terceros. Elegir el adecuado entre ellos depende de las necesidades de su negocio y de su estrategia editorial.
¿Por qué se bloquean las cookies de terceros?
Las cookies de terceros plantean un riesgo importante para la seguridad de los datos, además de generar preocupaciones éticas y de privacidad entre los usuarios cuyo comportamiento en línea estaba siendo rastreado por dichas cookies.
Dado que terceros pueden acceder a los datos recopilados por las cookies de terceros sin el conocimiento del propietario, existe el riesgo de que los datos personales se vean comprometidos. Es por eso que algunos navegadores líderes, como Safari y Firefox, bloquean los rastreadores de terceros. Chrome pronto hará lo mismo a finales de 2024.
¿Qué tecnología sustituirá a las cookies?
Están surgiendo muchas tecnologías para ayudar a los anunciantes a encontrar audiencias adecuadas y mejorar la orientación de los anuncios.
Algunas herramientas que probablemente reemplacen las cookies de terceros incluyen la orientación contextual, la toma de huellas digitales del dispositivo, las identificaciones de dispositivos , las identificaciones universales, etc. Sin embargo, dado que no representa un gran problema de seguridad de los datos, los editores aún pueden beneficiarse de las cookies propias. datos.