A medida que las empresas y los emprendedores están reevaluando su inversión en marketing durante la pandemia mundial, los anuncios nativos están ganando popularidad.
En 2021, el 74 % de los ingresos totales por publicidad gráfica en Estados Unidos se generarán mediante anuncios nativos. Las razones principales son dos.
En primer lugar, los anuncios nativos tienen un 53% más de probabilidades de captar la atención de los usuarios sin ser intrusivos y, lo que es más importante, producen una tasa de clics (CTR) que es casi nueve veces mejor en comparación con los anuncios gráficos convencionales.
Esta es una de las razones por las que las plataformas de publicidad nativa están ganando cada vez más popularidad para ejecutar campañas publicitarias entre anunciantes y editores.
Independientemente de la plataforma publicitaria, es más probable que una red publicitaria nativa genere tráfico y clientes potenciales de alta calidad para los editores. Pero, ¿cuáles son las mejores plataformas de anuncios nativos que existen? Miremos más de cerca.
Las mejores plataformas de publicidad nativa para editores:
- cerebro
- Taboola
- Pavimentado
- Yahoo Géminis
- nativo
- TripleLift
- Contenido Rev
- MGID
¿Qué es una red publicitaria nativa?
Antes de discutir la importancia y los beneficios de las plataformas de publicidad nativa, expliquemos qué son. Las plataformas de publicidad nativa son un medio que permite tanto a los editores como a los anunciantes alcanzar sus objetivos publicitarios sincronizando los anuncios con el contenido web.
Un anuncio nativo no tiene apariencia de anuncio. Más bien, parece ser una parte integrada del contenido web que ve el usuario. Esto ayuda a las plataformas de publicidad nativa a publicar anuncios de forma no intrusiva para garantizar el descubrimiento de contenido sin obstaculizar la experiencia del usuario.
El 71% de los usuarios dijeron que se identifican personalmente con una marca después de ver sus anuncios nativos, en comparación con el 50% con anuncios gráficos, mientras que más del 86% de las impresiones se generan a través de anuncios nativos.
Tipos de publicidad nativa
Aunque los anuncios nativos parecen ser parte del contenido web general, todavía hay suficiente espacio para que los editores muestren sus anuncios nativos en diferentes formas. Estas son algunas de las formas más populares de mostrar anuncios nativos:
1. Recomendaciones de contenido
Se trata de anuncios nativos que aparecen como contenidos y artículos recomendados. Suelen aparecer debajo o en medio del artículo que estás leyendo actualmente.
2. Anuncio en el feed
Estos son anuncios nativos que aparecen como publicaciones habituales en las redes sociales cuando te desplazas hacia abajo en tu suministro de noticias. Son ampliamente utilizados por plataformas como Facebook e Instagram.
3. Búsqueda y listados promocionados
Estos anuncios nativos aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando buscas un servicio o producto en particular. También pueden aparecer en la barra lateral .
Ejemplos y beneficios de los anuncios nativos
En comparación con los anuncios gráficos convencionales, la publicidad nativa ofrece una amplia gama de beneficios para los editores y anunciantes. Echemos un vistazo a algunos de los beneficios clave de los anuncios nativos.
1. Compromiso e impresiones mejorados
Es más probable que los usuarios y visitantes ignoren la publicidad tradicional en comparación con los anuncios nativos, ya que parecen ser parte de la experiencia. Comparativamente no son intrusivos, por lo que incluso si a un usuario no le gustan, es posible que tampoco le importen. Otros tipos de anuncios gráficos pueden resultar bastante intrusivos y distraer.
Esta es la razón por la que los clientes tienen un 25 % más de probabilidades de ver anuncios nativos y un 53 % más de probabilidades de interactuar con ellos. Tasas más altas de impresiones y participación pueden generar mejores tasas de conversión.
2. Los anuncios nativos son más relevantes
Dado que los anuncios nativos están diseñados para integrarse con el contenido del sitio o red social, tienden a tener más relevancia contextual. Además, no parecen aprovecharse de las elecciones y preferencias personales del usuario, lo que ayuda a desarrollar un sentido de confianza y lealtad. A largo plazo, esto le permitirá construir una base de clientes habituales y leales, mejorando el prestigio de su marca.
Aparte de eso, cuando los anuncios nativos se alinean con el contenido que se muestra, es más probable que sus usuarios puedan identificarse con ellos. Esto significa que la publicidad nativa tiene más posibilidades de ser compartida en comparación con un anuncio gráfico común. Las mayores probabilidades de ser compartido pueden conducir a campañas de marketing más efectivas.
3. Los editores obtienen más control con la publicidad nativa
Los anunciantes y editores generalmente no tienen una forma de determinar dónde se mostrarán sus anuncios y a qué hora. La publicidad nativa les brinda más control sobre el proceso de colocación de anuncios , ya que pueden crear intencionalmente un entorno para mostrar sus anuncios. También pueden tener más control sobre dónde se verá el anuncio y quién lo verá.
Estos anuncios ofrecen múltiples opciones de orientación al editor, ya que pueden seleccionarse según la intención, el tema y el contenido para que sean lo más relevantes posible para la audiencia. Cuanto más relevante sea el anuncio nativo para el usuario, más probabilidades habrá de que realice una conversión con un descubrimiento de contenido más rápido y sencillo.
4. Mayores posibilidades de llegar al público objetivo
Dado que muchos anuncios actuales, incluidos los anuncios de banner , podrían potencialmente interrumpir, distraer o afectar negativamente la experiencia del usuario de otras maneras, los visitantes de los sitios web dependen cada vez más de los bloqueadores de anuncios.
Al igual que en la página del sitio USA Today a continuación, estos anuncios nativos parecen parte del contenido de la marca e incluso si el usuario no está interesado en ellos, simplemente puede optar por ignorarlos. Estos anuncios no afectan la experiencia del usuario, lo que garantiza un mayor alcance de los anuncios por mes.
Una mayor probabilidad de alcance también puede tener un impacto positivo en el costo por clic para la empresa, ya que el usuario no bloquea el espacio publicitario. Esta es una de las razones por las que los anuncios nativos están ganando más popularidad entre todas las opciones publicitarias, tanto para las marcas como para los editores.
5. Las redes publicitarias nativas permiten la capacidad de respuesta de los dispositivos
Los anuncios publicitarios típicos se eliminan o se recortan en gran medida para crear una mejor experiencia de usuario en dispositivos con pantallas más pequeñas, como tabletas y teléfonos inteligentes.
En el siguiente ejemplo de Fox News, el anuncio publicitario en el lado derecho de la página probablemente no se mostrará en un dispositivo móvil. Si es así, es probable que la experiencia de usuario sea deficiente ya que, con una pantalla más pequeña, es más probable que los usuarios noten un anuncio mal mostrado que interfiere con su navegación. Ese no es el caso de un anuncio nativo.
Un anuncio nativo puede adaptarse al dispositivo con facilidad para que se sienta parte de la experiencia móvil al integrarse con el contenido del sitio. Simplemente parece ser otro artículo normal que el usuario puede elegir leer.
7 de las mejores plataformas de publicidad nativa para editores
Una plataforma de publicidad nativa es similar a otras plataformas de publicidad digital, excepto que ofrece anuncios nativos. Este tipo de plataforma publicitaria se basa en tecnología publicitaria avanzada para publicar anuncios que se combinan con el contenido.
Ahora que sabe qué es la publicidad nativa y qué tipos de anuncios nativos existen, echemos un vistazo a algunas de las principales plataformas de publicidad nativa.
1. Cerebro extraoficial
cerebro es una de las principales plataformas de publicidad nativa utilizada por algunos de los principales editores, incluidos BBC y The Guardian. La red publicitaria permite a los editores acceder a los principales DSP a través de la demanda de publicidad nativa programática.
- Los criterios de elegibilidad de Outbrain requieren que tengas un tráfico mínimo de más de 10 millones de páginas vistas.
- También puede elegir entre modelos de precios CPC y CPM con un pago mínimo de 0.
- Con Outbrain, puede optar por publicidad nativa en el feed y en el artículo, tanto para anuncios gráficos como de video .
Si cree que Outbrain es una de esas redes publicitarias nativas que imponen una gran restricción al tráfico web, tiene acceso a otras redes publicitarias para campañas publicitarias nativas. Existe una serie de redes publicitarias nativas que permitirán a los editores escalar la publicidad nativa con una variedad de opciones de orientación con una restricción de tráfico mínima o nula. Por ejemplo, Native es una plataforma publicitaria nativa que no plantea ninguna restricción de tráfico.
2. Taboola
Aparte de Outbrain, si está buscando una plataforma de publicidad nativa confiable, entonces habrá oído hablar de Taboola . Puede ser una excelente opción para generar tráfico y visitas a la página. Lo utilizan The Huffington Post, USA Today y otras editoriales importantes. Los criterios de elegibilidad requieren un tráfico de más de 1 millón de páginas vistas.
- El único modelo de precios disponible es CPC con una tasa máxima de CPM y RPM de aproximadamente $2,00.
- El umbral mínimo de pago en Taboola es de $100.
- Los especialistas en marketing también tienen la opción de utilizar tecnología publicitaria moderna, como la orientación geográfica, para colocar su publicidad nativa.
3. pavimentado
Con los anuncios programáticos de la red publicitaria de Paved , las marcas se dirigen a su perfil de cliente ideal en miles de boletines con un solo anuncio. Paved ayuda a anunciantes como Dropbox, Bright Cellars y HubSpot a ejecutar patrocinios por correo electrónico en piloto automático. En lugar de aparecer en las redes sociales o en los resultados web, sus anuncios nativos de alto impacto se muestran en las bandejas de entrada de los correos electrónicos. Con unos pocos clics rápidos, podrá:
- Cree su audiencia en función de los puestos de trabajo, empresas B2B/DTC, datos demográficos y más.
- Ejecute patrocinios de CPC sin tarifas ni suscripciones ocultas.
- Aparece en cientos de los principales boletines informativos por correo electrónico, como Newser, MSNBC Daily y Flipboard.
- Pruebe A/B y escale sus anuncios sin esfuerzo.
4. Yahoo Géminis
Yahoo Gemini, una de las principales plataformas publicitarias de Estados Unidos, ofrece publicidad nativa para algunas de las principales marcas, como Yahoo, AOL, TechCrunch y Huff Post. Puedes elegir entre una amplia gama de formatos de anuncios nativos, como anuncios con imágenes, anuncios de instalación de aplicaciones, anuncios de video, anuncios de carrusel, anuncios de Yahoo Mail y anuncios de Moments.
- También tienes la opción de importar tus campañas publicitarias desde Google Ads.
- El requisito de tráfico del sitio web de esta plataforma de publicidad nativa es de sólo 10.000 páginas vistas por mes.
5. nativo
Aunque es posible que no hayas oído hablar de esta plataforma, si eres editor de anuncios para un sitio web de medios, nativo puede ser una excelente alternativa. Esta red publicitaria en particular ha ofrecido publicidad nativa para Dow Jones, The Wall Street Journal y Time Inc y no impone ninguna restricción de tráfico.
Ofrece una amplia gama de opciones de orientación y formatos de anuncios junto con AdStore, que permite a los editores elegir y activar diferentes socios de monetización simultáneamente.
- No existe una restricción mínima de tráfico web, mientras que el umbral de pago mínimo es de sólo $50.
- También puede elegir entre modelos de precios eCPM y vCPM .
6. Triple elevación
TripleLift es una plataforma de publicidad programática para anuncios nativos que permite a OTT y a los editores nativos monetizar su inventario a través de los asociados y socios de demanda de TripleLift. La red publicitaria ofrece la posibilidad de tener un administrador de cuentas dedicado, así como un equipo de atención al cliente para brindar asistencia en la ejecución de campañas publicitarias. Los formatos de anuncios admitidos incluyen anuncios in-article, in-feed, formato carrusel y anuncios de video.
- La plataforma se basa en modelos de precios de CPM y CPC con una tarifa de CPM máxima de hasta $3,00.
- No hay ningún requisito de tráfico mínimo.
- El umbral mínimo de pago es de sólo $50.
7. Contenido revisado
Según el sitio web del editor de anuncios, entre todas las redes publicitarias nativas, Contenido Rev ofrece 250 mil millones de recomendaciones de contenido único por mes y se ha asociado con varios anunciantes y editores, incluidos Forbes y Wayfair. La red de publicidad ofrece a los especialistas en marketing una función de autoservicio, por lo que están bien posicionados para mostrar publicidad nativa de acuerdo con sus necesidades comerciales.
- Para esta red de publicidad nativa, su fuente de tráfico debe generar páginas vistas que superen los 3 millones.
- La plataforma de publicidad nativa admite tanto CPC como vCPM con un umbral de pago mínimo de 50 dólares.
8. MGID
Si usted es uno de esos especialistas en marketing que busca comenzar con una plataforma de autoservicio, entonces MGID puede ser la plataforma que desea. Puede generar más impresiones de anuncios centrándose en sus necesidades comerciales y objetivos de marketing con la opción de autoservicio de MGID y una variedad de formatos de anuncios. Esta plataforma de publicidad nativa también tiene la opción de escalar fácil y rápidamente el alcance de publicación de anuncios de su empresa con acceso a análisis en tiempo real.
- El tráfico mínimo requerido es de más de 90.000 visitantes mensuales. Si el tráfico de su sitio web está por debajo del umbral, tendrá que buscar en otra parte.
- Los modelos de precios incluyen CPM, RevShare y CPC, siendo 100 dólares el umbral de pago mínimo.
Cómo elegir una plataforma de publicidad nativa
Al buscar la plataforma publicitaria adecuada para su empresa o negocio, debe asegurarse de tener en cuenta todos los factores, incluido el tráfico de su sitio web, el presupuesto publicitario de la empresa, la naturaleza de los medios o el contenido que desea ofrecer y el tipo de red. estan buscando.
Éstos son algunos de los factores a considerar:
Procedimiento de configuración
Asegúrese de que la red publicitaria a la que va a utilizar ofrezca el procedimiento de configuración adecuado para usted. Por ejemplo, existen redes como Media.net que requerirán que configures cada sitio web manualmente. Sin mencionar que cada sitio web requerirá una aprobación separada de la red, lo que lo convierte en un proceso tedioso y que requiere mucho tiempo para los anunciantes.
Modelo de precios
Los anunciantes también deben asegurarse de que el precio por clic sea adecuado según su presupuesto de marketing. Puede haber diferentes modelos de precios, incluidos CPC y CPM. Sin embargo, no todas las redes ofrecen todas las opciones de precios. Por ejemplo, Outbrain no es compatible con el modelo CPC.
Calidad del anuncio
Aunque las redes publicitarias pueden adquirir anuncios para satisfacer sus impresiones de anuncios nativos, debe tener en cuenta que la calidad de los anuncios puede variar bastante. Hay anunciantes fraudulentos que utilizan estas redes con fines de arbitraje de tráfico, lo que podría llevar a sus visitantes a páginas de destino falsas. Por eso es importante que revise la calidad de los anuncios que se publican.
Requisitos de la red publicitaria
Revise sus estadísticas y números antes de tomar una decisión final sobre la elección de una red publicitaria. Asegúrese de tener suficiente tráfico, presupuesto y acceso a las funciones que necesita antes de registrarse en una plataforma publicitaria de renombre.
Envolver
Ya sea que su sitio web ofrezca contenido o medios, como editor puede beneficiarse de ofrecer publicidad nativa. Un anuncio nativo se combinará con sus medios o contenido escrito para brindar una experiencia sin distracciones a sus clientes. Los anuncios en los medios que aparecen o los anuncios publicitarios que se interponen en el camino pueden obstaculizar la experiencia. Por eso se ha vuelto imperativo que los anunciantes también confíen en formas de publicidad más orgánicas. La publicidad nativa ofrece exactamente eso.
Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.