Las cookies se han utilizado desde los inicios de Internet para rastrear a los visitantes del sitio web y recopilar datos analíticos para la orientación de anuncios. No sólo han ayudado a los especialistas en marketing a analizar el comportamiento de los usuarios, sino que también han desempeñado un papel crucial para hacer que la navegación en línea sea una experiencia fluida y sin complicaciones.
Sin embargo, la creciente conciencia de los usuarios sobre la privacidad de los datos ha puesto el papel de las cookies bajo un intenso escrutinio.
This, in turn, has resulted in Google taking significant steps to phase out third-party cookies in its Chrome browser. As part of its Privacy Sandbox initiative, Google began testing Tracking Protection in December 2023, which restricts website access to third-party cookies by default.
This testing marks a key milestone towards the complete phase-out of third-party cookies for all Chrome users by the second half of 2024, subject to regulatory considerations.
Esta medida significa un cambio importante en la forma en que se gestiona la privacidad del usuario en la web, ya que Google adopta un enfoque responsable para abandonar las cookies de terceros y, al mismo tiempo, garantiza que se aborden las funcionalidades web esenciales y las necesidades comerciales.
¿Cómo afectarán estos cambios a los editores y especialistas en marketing y sus estrategias publicitarias a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies de terceros?
Este artículo examina la diferencia entre cookies propias y de terceros y cómo los propietarios de sitios web pueden prepararse para la inminente eliminación.
¿Qué son las cookies?
Las cookies permiten a los propietarios de sitios web identificar y rastrear a los usuarios en línea. Las cookies son de dos tipos: propias y de terceros. El término cookie de segunda parte también se utiliza a veces para referirse a un determinado tipo de intercambio de datos entre dos partes; sin embargo, técnicamente no son cookies.
¿Qué es una cookie de origen?
Las cookies de origen son creadas por el dominio del host, es decir, el dominio que visita el usuario. Permiten que el navegador almacene información clave del usuario, lo que le permite recordar preferencias de idioma, nombres de usuario y contraseñas. Esto, a su vez, proporciona una mejor UX al visitante.
Las cookies de origen también comunican datos del usuario con sitios de comercio electrónico, lo que les permite almacenar los artículos que los usuarios han puesto en sus carritos de compras, así como su historial de navegación.
Las cookies de origen son esencialmente la forma en que los sitios web como Amazon recuerdan nuestros datos de inicio de sesión y nuestro historial de compras para que no tengamos que ingresar esta información cada vez que visitamos el sitio web.
First-Party Cookies Examples
Las cookies propias pueden ser de varios tipos. Abajo hay algunos ejemplos:
Cookies de autenticación de usuario
Estas cookies son esenciales para identificar y autenticar a los usuarios en un sitio web. Cuando inicia sesión en un sitio, estas cookies recuerdan sus credenciales de inicio de sesión, lo que garantiza que permanezca conectado mientras navega por diferentes páginas.
Cookies de preferencia de idioma
Muchos sitios web ofrecen contenido en varios idiomas. Las cookies de origen almacenan sus preferencias de idioma, por lo que el sitio presenta automáticamente contenido en el idioma elegido durante visitas posteriores.
Cookies de gestión de sesiones
Estas cookies son cruciales para mantener una sesión de usuario fluida. Realizan un seguimiento de sus acciones en un sitio durante una sola sesión, lo que garantiza que cualquier información que ingrese o cambios que realice se recuerden a medida que pasa de una página a otra.
Cookies de personalización
Estas cookies recuerdan sus configuraciones y preferencias, como opciones de diseño, temas de color o tamaños de fuente, para brindar una experiencia de navegación más personalizada y conveniente.
Cookies analíticas
First-party analytics cookies gather data about your interaction with the website, such as which pages you visit most often and how much time you spend on them. This information helps website owners understand user behavior and improve the site's functionality and content.
Cookies de carrito de compras de comercio electrónico
Estas cookies son vitales para el comercio electrónico. Realizan un seguimiento de los artículos que ha agregado a su carrito de compras, lo que garantiza que sus selecciones se recuerden mientras continúa comprando o si abandona el sitio y regresa más tarde.
Cookies de almacenamiento de datos de formularios
Estas cookies almacenan la información que usted ingresa cuando completa formularios en sitios web. Esto es particularmente útil para formularios largos o de varias páginas, ya que evita la pérdida de datos si se interrumpe la sesión.
Cookies de recomendación de contenidos
Al igual que las cookies de personalización, rastrean los hábitos y preferencias de navegación para sugerir contenido, productos o servicios relevantes que se ajusten a sus intereses.
Cookies de seguridad
Estas cookies ayudan a mejorar la seguridad de un sitio web. Detectan y previenen amenazas como inicios de sesión no autorizados y protegen los datos de los usuarios del acceso no autorizado.
Cookies de accesibilidad
Para los usuarios con necesidades de accesibilidad, estas cookies almacenan preferencias como modos de alto contraste o configuraciones de texto a voz, lo que garantiza que el sitio siga siendo accesible y fácil de usar en cada visita.
Si bien las cookies de origen son generalmente beneficiosas para mejorar la experiencia del usuario, es importante utilizarlas de manera responsable y transparente, respetando la privacidad del usuario y cumpliendo con las leyes de protección de datos pertinentes.
¿Qué es una cookie de terceros?
Third-party cookies are cookies placed on a user's device by an entity or a company other than the one whose website the user is visiting. These companies are known as third-party associate sites.
Third-party cookies are predominantly used for collecting data and tracking users for online advertising purposes.
También permiten que los sitios proporcionen ciertos servicios, como chats en vivo.
The third-party cookie is the cookie that is at the center of the debate surrounding cookies and consumer privacy.
Las cookies de terceros se utilizan habitualmente para los siguientes fines:
Seguimiento entre sitios
El seguimiento entre sitios es el proceso de recopilar datos de navegación de varias fuentes, detallando la actividad del usuario.
Reorientación
El retargeting utiliza información de búsqueda previa de diferentes sitios web, detallando productos y servicios por los cuales un usuario ha mostrado interés para reorientar a los visitantes con anuncios.
Publicidad
Third-party cookies are also used to deliver personalized and relevant ads. Advertisers use them to make decisions about serving ads; which ads will appear, and when. They then collect data, such as clicks and impressions, to inform future marketing strategies.
Third-Party Cookies Examples
Las cookies de terceros son de varios tipos, como por ejemplo:
Cookies de publicidad comportamental
Estas cookies rastrean el comportamiento del usuario en varios sitios web para crear un perfil de intereses, que luego se utiliza para mostrar anuncios personalizados.
Cookies de seguimiento entre sitios
Estas cookies siguen a los usuarios mientras visitan diferentes sitios web, recopilando datos sobre sus hábitos y preferencias de navegación. Esta información se utiliza a menudo para publicidad dirigida o estudios de mercado.
Cookies de integración de redes sociales
When websites include social media sharing buttons (such as Facebook's "Like" or Twitter's "Tweet" button), these cookies track users both on and off the site for various purposes, including advertising and analytics.
Cookies de marketing de afiliados
Estas cookies rastrean las referencias de un sitio web a otro. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un enlace de afiliado, se coloca una cookie para rastrear si se realiza una compra, atribuyendo la venta al sitio web de referencia.
Cookies de perfil de cliente
Utilizadas por empresas de agregación de datos, estas cookies recopilan datos sobre las actividades en línea de los usuarios para crear perfiles detallados, que luego se venden a otras empresas para marketing dirigido.
Cookies de reorientación
Estas cookies recuerdan productos o servicios que los usuarios han visto en un sitio para mostrarles anuncios en otro sitio. Se utilizan ampliamente en el comercio electrónico para volver a interactuar con clientes potenciales.
Cookies de análisis e investigación
A diferencia de las cookies de análisis propias, estas cookies de terceros recopilan datos para servicios de análisis externos, proporcionando información sobre el comportamiento del usuario en múltiples sitios.
Cookies de personalización de contenidos
Estas cookies son utilizadas por las plataformas de recomendación de contenido para sugerir artículos, videos u otros medios relevantes en función del historial de navegación del usuario en diferentes sitios web.
Cookies de Ad Exchange
Utilizadas en publicidad programática, estas cookies ayudan en el proceso de oferta en tiempo real en los intercambios de anuncios , donde los anunciantes ofertan por espacio publicitario en sitios web en función de los datos del usuario.
Cookies de seguridad y prevención de fraude
Algunas cookies de terceros se utilizan para detectar y prevenir actividades fraudulentas y garantizar la seguridad de las transacciones en línea.
Es importante tener en cuenta que, si bien las cookies de terceros desempeñan un papel importante en la publicidad y el análisis en línea, a menudo se consideran de manera crítica debido a preocupaciones de privacidad. Con el aumento de las regulaciones y las restricciones de los navegadores, el uso de cookies de terceros está evolucionando, con un cambio hacia alternativas más centradas en la privacidad.
¿Qué pasa con las cookies de segundas partes?
Second-party cookies, though rarely discussed, also play a role in online data collection. Second-party cookies are cookies that transfer first-party data from one company (the company that created the first-party cookie) to a second party via a data partnership.
It is becoming an increasingly popular practice in programmatic advertising for large companies to share their first-party data with other websites in another industry that have overlapping customer types.
Second-party cookies are the conduit here, and they are used to increase conversion rates and influence more efficient ad spend.
Diferencias clave entre cookies propias y de terceros
Si bien las cookies propias y de terceros son el mismo tipo de archivo, existen algunas diferencias clave en su funcionamiento. Las tres diferencias principales son las siguientes.
Configuración de la cookie
First-party cookies are set by the publisher's web server or implemented through JavaScript loaded on the website.
Por el contrario, las cookies de terceros se colocan en un sitio web a través de un servidor de terceros, normalmente un servidor de tecnología publicitaria ( Ad-Tech ), utilizando un código incrustado en el sitio web.
Disponibilidad de la cookie
When it comes to first-party cookies, only the domain that created them can access and track them. However, third-party cookies are accessible to any website that loads the third-party server's code.
Soporte, bloqueo y eliminación del navegador
All browsers support first-party cookies. And while they can be turned off, it often leads to poor UX and the appearance of a ‘broken' website. While all browsers also support third-party cookies, many have now made it a default setting to block them.
Servicios de terceros que dejan cookies
Varios proveedores de servicios externos dejan cookies de terceros en el navegador del usuario. Aquí están los principales culpables:
Servicios de reorientación de anuncios
El retargeting de anuncios es una estrategia de marketing que implica rastrear datos de terceros sobre los productos y servicios con los que un usuario ha interactuado previamente y luego mostrarles anuncios de dichos productos. El retargeting se utiliza en varios canales, incluidas las redes sociales, la publicidad gráfica y el marketing por correo electrónico.
Retargeting works by publishers placing a 1×1 transparent pixel on their site. When the page loads, the pixel sends a request to the ad retargeting server. The server then returns the requested information (usually containing some JavaScript) to assign a cookie to the user. Hence, they are able to retarget them on other sites in the future.
Botones sociales
Muchos complementos de redes sociales utilizan cookies de terceros. Estos permiten a los usuarios iniciar sesión, así como dar me gusta y compartir contenido en sitios de terceros.
Los sitios de redes sociales donde se originan estas cookies de terceros pueden rastrear los sitios que visita un usuario. Estos datos luego se utilizan para publicar anuncios relevantes cuando regresan al sitio social. La privacidad puede ser una preocupación genuina con este tipo de cookies de terceros, ya que estas cookies aún pueden identificar a los usuarios incluso si no han iniciado sesión. Lo hacen identificando las cookies de un usuario, haciendo coincidencias deterministas y, en algunos casos, incluso tomando huellas digitales. 'el dispositivo de un usuario .
Ventanas emergentes de chat en vivo
When it comes to cookies, live chat pop-ups operate in a very similar way to social buttons. Because the chatbox can identify the user via the third-party cookie, it is able to remember the user's details and conversation history. This data will be removed when the user deletes their cookies.
Eliminación progresiva de cookies de terceros
In an increasingly digitally-savvy world, user privacy has become a contentious issue. Users are demanding greater privacy, transparency, and control over how their data is used.
Esta demanda llevó a Google a iniciar la prueba de la Protección de seguimiento en Chrome, un paso importante en su iniciativa Privacy Sandbox, con el objetivo de eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024, sujeto a abordar cualquier problema de competencia restante. de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.
While discussions for Privacy Sandbox are still in their infancy, Google has announced that the tool will enable marketers to continue to serve ads with a reduced amount of data.
While the death of third-party cookies may come as a surprise to publishers, it has been a long time in the making.
Governments worldwide have been making recent policy changes in the wake of investigating privacy concerns.
In October 2019, Europe's highest court ruled that website users in the EU must now actively consent to the use of all analytics cookies when they log on to a website. This ruling means that sites in the EU must gain explicit opt-in consent from users before they can load third-party cookies onto the user's browser.
Publishers, advertisers, and agencies will need to pivot their marketing strategies, employing alternative tools to continue to deliver personalized advertising. By exploring how to leverage first-party and transactional data, publishers can continue to monetize their sites successfully.
Para los editores que todavía dependen de cookies de terceros para informar sus esfuerzos de monetización, Publift puede ayudar. Tenemos años de experiencia en el uso de estrategias propias para ofrecer anuncios personalizados y relevantes, y podemos ayudarlo a ingresar con éxito al mundo sin cookies de terceros.
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Preguntas frecuentes
¿Google prohibió las cookies de terceros?
No, Google no ha prohibido las cookies de terceros. En cambio, Google ha iniciado un enfoque gradual para eliminarlos. Como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, Google comenzó a probar la Protección de seguimiento en Chrome, que restringe el acceso a cookies de terceros. El plan es eliminar por completo las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome para la segunda mitad de 2024, dependiendo de la resolución de las preocupaciones sobre competencia planteadas por la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido.
¿Qué reemplaza las cookies de terceros?
Google está desarrollando nuevas tecnologías como parte de su iniciativa Privacy Sandbox para reemplazar las cookies de terceros. Estas tecnologías tienen como objetivo proporcionar más mecanismos de preservación de la privacidad para la publicidad y el seguimiento en línea. Una de las propuestas clave es utilizar datos agregados y anónimos para rastrear el comportamiento del usuario sin comprometer la privacidad individual. Esto incluye técnicas como el aprendizaje federado de cohortes ( FLoC ) y otros métodos que permiten la orientación y medición de anuncios sin permitir que los anunciantes accedan directamente a los datos de los usuarios individuales.
¿Se eliminarán las cookies?
First-party cookies, set by the website a user is visiting, are not being removed and will continue to function as they currently do. These cookies are essential for various website functionalities, such as user authentication and personalization.
Sin embargo, debido a preocupaciones de privacidad, las cookies de terceros establecidas por dominios distintos al visitado se eliminan gradualmente en los principales navegadores, incluido Google Chrome. El cronograma para esta eliminación varía según el navegador, pero para Chrome, se espera la eliminación completa para la segunda mitad de 2024.