La temporada navideña, famosa por su espíritu festivo, reuniones familiares y fastuosas fiestas, es más que un simple momento de celebración. Para los editores y anunciantes, la temporada de compras navideñas es una oportunidad de oro que puede lograr o deshacer sus objetivos de ingresos anuales.
Dado que el sector del comercio electrónico disfruta de un aumento de las ventas estacionales, no sorprende que las métricas publicitarias también experimenten un salto considerable. Más allá de las celebraciones tangibles, hay una corriente subyacente de preparación, planificación y compras que comienza mucho antes de las fiestas.
Cuando llega diciembre, el consumidor promedio ha estado navegando, investigando y comprando durante semanas, si no meses. Para los editores, esta ventana ampliada representa una oportunidad para ampliar su alcance más allá de Navidad y Año Nuevo y maximizar el valor de sus anuncios gráficos programáticos.
Los propios datos de Publift para 2022 muestran que las tasas de costo efectivo por mil (eCPM) en noviembre aumentaron un 27% desde un julio relativamente inactivo. Y el impulso no se detuvo ahí. La semana previa al frenesí minorista que es el Black Friday y el Cyber Monday, los eCPM aumentaron casi un 40% más que el promedio semanal de julio.
Estas cifras subrayan el profundo impacto que tiene la estacionalidad en las métricas publicitarias.
¿Por qué debería importarles esto a los editores?
Cada aumento en los eCPM y cada crecimiento porcentual representa una mayor participación, un mayor interés de los anunciantes y un mayor potencial de ingresos publicitarios .
La temporada es un período estratégico para que los editores recalibran, perfeccionen y obtengan beneficios de las inteligentes campañas navideñas. Esto es aún más evidente si se considera que los eCPM de octubre a diciembre de 2022 fueron un 13 % más altos que los de julio a septiembre.
Sin embargo, no basta con ser consciente de estos cambios. El éxito requiere una estrategia integral, que a su vez exige comprender los cambios dentro del panorama de contenidos, los matices de los intereses de los consumidores y el arte de combinar la publicidad con las fuentes de ingresos de los afiliados.
A medida que analizamos las capas de esta temporada, surgen varias vías estratégicas. La tarea que tenemos entre manos no es sólo navegar por estos caminos sino dominarlos. Desde la reoptimización del contenido de alto tráfico hasta la selección de artículos de temporada, cada contenido es un engranaje en la máquina editorial de temporada más grande.
Únase a nosotros mientras profundizamos en estas estrategias en las siguientes secciones, ofreciendo a los editores una hoja de ruta para prosperar durante la temporada navideña.
Plan de estrategia de contenido para las fiestas
A medida que se acercan las vacaciones, los editores no pueden darse el lujo de sentarse y esperar que una ola de tráfico estacional llegue a su sitio. Si lo hacen, corren el riesgo muy real de perder frente a competidores que han dedicado tiempo a desarrollar una campaña de marketing navideña.
Los editores necesitan una combinación de creatividad y conocimientos basados en datos si quieren cultivar un plan de contenido que aproveche la participación y la monetización de la audiencia.
Reoptimizar el contenido de alto tráfico
En los archivos del repositorio de contenido de un editor se encuentra una mina de oro de ideas de marketing navideño.
esperando ser redescubierto. Los artículos existentes de alto rendimiento, a menudo repletos de conocimientos e información valiosos, pueden ser el eje para atraer un aumento en el tráfico de vacaciones.
Pero, ¿por qué es crucial revisar el contenido antiguo?
- Relevancia imperecedera : algunos temas son siempre relevantes. Al actualizarlos para reflejar las tendencias contemporáneas, los editores pueden garantizar que estos artículos sigan siendo pertinentes y sigan atrayendo tráfico.
- Avances de SEO : los algoritmos de búsqueda no son estáticos. Lo que ocupaba el puesto hace un año podría bajar de la clasificación hoy. Al incorporar palabras clave nuevas, optimizar metaetiquetas y garantizar una experiencia compatible con dispositivos móviles, los artículos pueden mantener o incluso superar clasificaciones anteriores o existentes.
- Nueva participación de la audiencia : la reoptimización del contenido antiguo permite que las audiencias más nuevas descubran estos artículos, ampliando su alcance.
- Potencial de monetización mejorado : el contenido actualizado puede alinearse mejor con los requisitos actuales de los anunciantes. Ya sea incorporando enlaces de afiliados más nuevos o adaptando el contenido para atraer a una gama más amplia de anunciantes, la reoptimización puede mejorar los ingresos publicitarios.
Crear nuevo contenido de temporada
Si bien actualizar las piezas existentes tiene sus beneficios, los editores también necesitan crear contenido nuevo durante las vacaciones.
Estos nuevos artículos ayudan a ampliar el alcance de los editores, atrayendo a audiencias nuevas y antiguas, y al mismo tiempo impulsan la autoridad temática dentro de un segmento en particular.
Entonces, ¿qué hace que el contenido estacional sea tan potente?
- Alineación directa con el comportamiento del consumidor : el contenido estacional resuena con los intereses y necesidades inmediatos de los consumidores. Ya sean recetas festivas, ideas de decoración navideña o tendencias de moda invernal, dicho contenido responde a las consultas de los lectores.
- Métricas de participación más altas: al abordar los principales intereses y necesidades de la audiencia, el contenido estacional a menudo genera una mayor participación, ya sea en términos de acciones, comentarios o duración promedio de la sesión.
- Doble flujo de ingresos : con la estrategia adecuada, el contenido estacional puede ser una fuente tanto de publicidad como de ingresos de afiliados. Por ejemplo, una guía de regalos tecnológicos para las fiestas puede incluir enlaces de afiliados a productos recomendados y, al mismo tiempo, atraer a anunciantes interesados en dirigirse a los entusiastas de la tecnología.
Sitios como Wirecutter y TechRadar son excelentes ejemplos de cómo crear contenido de temporada. Sus artículos oportunos, ya sea que se centren en las ofertas del Black Friday o en sugerencias de regalos de Navidad, no solo atienden las consultas inmediatas de los consumidores, sino que también generan tráfico e ingresos significativos.
Fuente: Cortador de cablesIdeas de contenido estacional para editores
Una vez establecida la necesidad de contenido de temporada nuevo y reoptimizado, profundicemos en tipos de contenido específicos que pueden generar la máxima rentabilidad. Si bien el espacio digital es vasto y variado, ciertos formatos de contenido han demostrado constantemente su valía durante las vacaciones.
1. Guías de regalos
En el torbellino de la temporada navideña, muchos consumidores recurren a Internet en busca de inspiración para realizar compras en línea. "¿Cuál es el mejor regalo para un entusiasta de la tecnología?" o "Los mejores regalos para niños esta Navidad". Estas son preguntas comunes y una guía de regalos bien elaborada puede brindar respuestas muy necesarias.
- Mina de oro de afiliados : las guías de regalos están inherentemente centradas en el producto, lo que las hace ideales para insertar enlaces de afiliados. Cuando los lectores encuentran valiosas sus recomendaciones y hacen clic para realizar una compra, las comisiones de afiliados pueden acumularse rápidamente.
- Aumento de los ingresos publicitarios : debido a su naturaleza centrada en el producto, las guías de regalos pueden atraer a anunciantes de diversos sectores. Ya sea tecnología, moda o decoración del hogar, estos artículos pueden hacer que varios anunciantes compitan por espacios publicitarios, lo que eleva los eCPM.
La Guía de regalos del Black Friday de Vice es un gran ejemplo de esta estrategia en acción, ya que recopila varias sugerencias de regalos y las combina con enlaces a los minoristas.
Fuente: Vicio2. Resúmenes de ventas
A medida que comienzan a implementarse las rebajas y ofertas navideñas, los consumidores quieren encontrar las mejores ofertas. Los resúmenes tanto de las ventas en línea como de las ventas minoristas pueden ser un faro para el público durante el frenesí de compras.
- Capturando el FOMO : al seleccionar las mejores ofertas en todas las categorías, los editores pueden aprovechar el "miedo a perderse algo" que prevalece entre los compradores durante las temporadas de rebajas.
- Ofertas de anunciante más altas : los anunciantes entienden que durante las horas pico de compras, los consumidores tienen una mentalidad de compra. Como tal, los resúmenes de calidad de las promociones navideñas pueden atraer ofertas más altas para la colocación de anuncios, lo que aumenta los ingresos publicitarios.
El resumen anual de TechRadar de las ventas del Black Friday es un buen ejemplo de cómo atender a audiencias más allá de su nicho obvio. Por ejemplo, si bien el editor cubre categorías obvias como televisores, computadoras portátiles y relojes inteligentes, también amplía su cobertura para incluir hogar y cocina, aspiradoras y colchones.
Fuente: TecnologíaRadar 3. Reseñas de productos
Las reseñas de productos genuinas, elaboradas con cuidado y conocimiento, pueden elevar la marca de un editor y establecerlo como una voz confiable en un mar de contenido en línea.
- Generar confianza en la marca : las reseñas genuinas crean un vínculo de confianza con los lectores, asegurándoles la credibilidad y autenticidad del sitio.
- Diversas vías de monetización : además de los ingresos publicitarios estándar, las reseñas detalladas de productos pueden atraer acuerdos directos con marcas, comisiones de afiliados e incluso oportunidades de contenido patrocinado.
Por ejemplo, esta revisión detallada de GoodtoKnow muestra los pros y los contras del producto, ofreciendo a los lectores una perspectiva equilibrada.
Fuente: Bueno saber4. Comparaciones de productos
El público a menudo puede verse dividido entre dos o más productos, lo que lleva a lo que se conoce como parálisis del análisis, que es cuando una persona lucha por tomar una decisión porque ha pensado demasiado en el tema.
Los artículos de comparación de productos pueden eliminar parte de este ruido y ayudar al público objetivo a tomar una decisión informada.
- Impulsar decisiones informadas : al comparar productos según varios parámetros (ya sean características, precios o reseñas de usuarios), los editores pueden ofrecer a los lectores la información que necesitan.
- Mayor confianza del usuario: las comparaciones honestas, donde se destacan tanto los aspectos positivos como los negativos de los productos, pueden establecer aún más la autenticidad y credibilidad de un sitio.
Un ejemplo clásico es la comparación de MacBook de la Guía de Tom a continuación, que ofrece a los lectores un desglose completo tanto del MacBook Pro como del Air. Elige ganadores para cada categoría en la que compiten (teclado, rendimiento, duración de la batería, etc.) y luego selecciona un ganador general.
Fuente: La guía de TomEste enfoque permite a los lectores elegir la opción que prevalece en la mayoría de las categorías que les interesan.
5. Mejores listas
Ya sean los "10 mejores teléfonos inteligentes del año" o las "Mejores recetas navideñas para probar", las listas seleccionadas continúan atrayendo a los lectores. Estructuradas, informativas y, a menudo, acompañadas de ideas concisas, estas listas pueden ser tanto informativas como prácticas.
- Claridad y estructura: las listas seleccionadas brindan a los lectores un formato estructurado, lo que les facilita la asimilación de información y la toma de decisiones.
- Diversas oportunidades publicitarias : dicho contenido puede abarcar varias categorías, atrayendo a una gama más amplia de anunciantes y mejorando así el potencial de ingresos publicitarios.
Las ofertas de televisión del Black Friday de TechRadar a continuación son un excelente ejemplo de una lista que es informativa y práctica. Proporciona información sobre las ofertas y al mismo tiempo responde preguntas frecuentes como "¿Cuándo es el Black Friday 2023?" y “¿Qué ofertas televisivas del Black Friday esperamos en 2023?”.
Fuente: TecnologíaRadar Revise su estrategia móvil
Dado que se espera que casi el 45% de los consumidores compren desde sus teléfonos inteligentes durante la temporada navideña, es vital que se asegure de que la experiencia del usuario móvil de su sitio esté bien optimizada para atraer y mantener a los usuarios.
Aquí hay algunas cosas a considerar al optimizar la experiencia móvil de sus usuarios:
Importancia del diseño responsivo
Dado que los usuarios pueden visitar su sitio web en sus computadoras de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos móviles, su sitio web debe mostrarse bien en una variedad de tamaños de pantalla diferentes. Aquí es donde es importante tener un diseño web adaptable a dispositivos móviles.
Un diseño responsivo garantiza que su contenido pueda ajustarse al tamaño de la pantalla en la que se muestra, lo que garantiza que el texto y las imágenes diseñadas para la configuración de escritorio sean claramente visibles incluso en dispositivos móviles. Esto significa que sus usuarios no tendrán que desplazarse interminablemente ni acercarse para ver contenido oculto.
Reducir las ventanas emergentes
Las ventanas emergentes son excelentes para convertir a sus usuarios , brindándoles un descuento u oferta a cambio de datos como una dirección de correo electrónico. Si bien son efectivas, las ventanas emergentes pueden perjudicar la experiencia del usuario móvil de su sitio, ya que pueden parecer intrusivas e incluso podrían violar la política de Google .
Si necesita ventanas emergentes en su sitio móvil, considere hacer que aparezcan después de que un usuario se haya desplazado una cierta cantidad de píxeles o haya permanecido en la página durante más de 15 segundos.
Minimizar el tiempo de carga
La velocidad es un factor increíblemente importante cuando se trata de captar y mantener a un usuario comprometido. La capacidad de atención se está acortando debido al uso frecuente de teléfonos móviles y redes sociales.
De hecho, Google informó que el 53% de las visitas se abandonarían si un sitio móvil tarda más de tres segundos en cargarse. Por lo tanto, si su sitio web no muestra contenido tan pronto como un usuario llega a su sitio, corre un mayor riesgo de perder a ese usuario.
Una forma de "aligerar" el peso de su página y reducir la velocidad de carga es mediante el uso de imágenes más pequeñas o formatos de imagen de próxima generación como WebP o AVIF. Esto se debe a su compresión mejorada que no degrada la calidad de la imagen. Podrás mostrar tu imagen en alta calidad sin agregar peso excesivo a tu sitio.
Navegación Web
No se puede subestimar la importancia de tener un sistema web fácil de navegar. Tener un sitio de fácil navegación garantizará que su usuario vea lo que quiere sin ningún tipo de fricción. Google ha descubierto que el 79% de los usuarios tenían más probabilidades de volver a visitar o incluso compartir un sitio móvil si lo encontraban fácil de usar.
Las formas de optimizar incluyen garantizar que su menú esté siempre accesible sin importar dónde se encuentre el usuario en su página o tener una función de búsqueda que evite la necesidad de recorrer el sitio en busca del contenido deseado.
Evitar la reproducción automática
Hacer que un vídeo o elemento multimedia se reproduzca automáticamente en el momento en que un usuario accede a su sitio puede resultar molesto, distraído e intrusivo. También consume ancho de banda y puede ralentizar su sitio , lo que potencialmente retrasa el contenido y aumenta las tasas de rebote. Considere la posibilidad de que los elementos multimedia estén predeterminados en modo silenciado si es absolutamente necesario reproducir algo automáticamente.
Formato de contenido
Como se mencionó anteriormente, la disminución de la capacidad de atención de los usuarios de dispositivos móviles significa que largos fragmentos de texto pueden no ser la mejor manera de mantener la atención. Como los dispositivos móviles ya tienen una pantalla más pequeña, conviene evitar que las paredes de texto abrumen la visualización de los usuarios.
Los párrafos más cortos y el espaciado adecuado mejoran la legibilidad y mejoran la retención de la memoria. Y dado que el 79% de los lectores escanean sitios web en lugar de leerlos, querrás asegurarte de permanecer con tu audiencia y no perderlos en largas cadenas de texto.
Estrategias de operaciones publicitarias para editores
Si bien es esencial tener una estrategia de contenido sólida de cara al período navideño, también debes pensar detenidamente en tus operaciones publicitarias durante este tiempo.
Un plan de operaciones publicitarias sólido, que tenga en cuenta todo, desde los formatos y la ubicación de los anuncios hasta el precio mínimo y las ofertas directas, le brindará la mejor oportunidad de maximizar sus ingresos publicitarios.
Formatos de anuncios de alto rendimiento
Intersticiales web
El intersticial web , también conocido como viñeta, es un formato de anuncio interactivo que ocupa toda la pantalla de un sitio web o aplicación. Por lo general, se muestra en puntos de transición durante el uso de la aplicación o del sitio, como al cambiar entre páginas o actividades.
Estos formatos son muy lucrativos ya que a menudo se basan en el tiempo, lo que genera fuertes conversiones para los anunciantes. También es un formato muy visible con una visibilidad que ronda el 95%.
Los anunciantes están dispuestos a pagar más por el rendimiento de este bloque de anuncios, con CPM de cuatro a cinco veces superiores a los de un banner tradicional. Implemente fácilmente este formato con Google AdSense para comenzar a monetizar su inventario.
Formatos de vídeo
En los últimos años, hemos observado cómo los formatos de vídeo ganaron popularidad debido a su capacidad para obtener CPM impresionantes. Para resaltar el potencial de este formato, Publift ha visto a sus editores aumentar sus CPM entre dos y cinco veces después de implementar formatos de video en su página en comparación con una unidad de visualización normal.
Generalmente, se requieren creatividades de alta calidad para todos los formatos de estilo de video, lo que da como resultado un acabado más premium y de mayor calidad para las creatividades. Es por eso que tener anuncios de video en su sitio podría mejorar su apariencia.
Interdesplazadores
El anuncio entre desplazamientos es un formato de estilo nativo que se adapta naturalmente a los saltos de contenido de una página y aparece cuando el usuario se desplaza por el contenido. A medida que el lector se desplaza hacia abajo en la página, ve el anuncio revelado gradualmente debajo del contenido y, una vez que se ha revelado el 85% del anuncio, puede aparecer para ocupar toda la pantalla.
Podemos lograr el mismo resultado de un anuncio de 300 x 600 dentro de una ventana gráfica de 300 x 310, agregando más demanda y tamaños dentro de un espacio publicitario fijo de 300 x 310.
Publift ha observado que esta unidad ofrece una alta rentabilidad gracias a una naturaleza atractiva que aumenta naturalmente la visibilidad. Estos formatos también tienden a darle una sensación premium al sitio y funcionan muy bien como unidad de contenido.
Desplácese hasta Stick
Publift creó el formato de desplazamiento para pegar para abordar el problema de la mala visibilidad de las unidades de encabezado. Hemos visto de primera mano cómo los usuarios tienden a desplazarse hacia abajo en una página móvil tan pronto como ingresan a un sitio, lo que hace que un bloque de encabezado estándar pierda impresiones.
Este formato de anuncio se coloca en un encabezado, generalmente cerca de la barra de navegación, y actúa como una unidad adhesiva, permaneciendo en la parte superior de la página cuando el visitante comienza a desplazarse. Mantendrá su posición durante un tiempo definido por el usuario o una profundidad de píxeles, antes de colapsar.
Este comportamiento permite que la unidad de encabezado obtenga impresiones incluso después de que el usuario se haya desplazado desde la parte superior de la página.
Publift modifica y mejora constantemente las creatividades estándar para resolver estos problemas, maximizar la visibilidad y aumentar los ingresos publicitarios.
Identificar ubicaciones de anuncios premium
Antes de que se acerque la temporada navideña, recomendamos realizar una revisión completa de su sitio examinando el comportamiento de sus usuarios y las fuentes de tráfico para determinar las ubicaciones de los anuncios premium.
Esto podría significar buscar en Google Analytics e identificar las páginas de su sitio web que reciben una mayor cantidad de visitas o visitas de mayor duración. También puede utilizar herramientas de mapas de calor, como Clarity , para comprender las ubicaciones de las páginas con las que los usuarios tienden a interactuar.
También recomendamos revisar su sitio con un par de ojos nuevos para identificar cualquier espacio en blanco que pueda monetizarse. Luego, modifique el diseño de su anuncio para incluir estas ubicaciones y lograr una mayor visibilidad.
Incluso podría configurar una optimización basada en fechas con Publift para permitir que aparezcan algunas campañas más durante los períodos pico de su sitio (por ejemplo, entre las 8 p. m. y las 10 p. m.), maximizando completamente el tráfico adicional que está recibiendo. Luego, estos anuncios se pueden desactivar durante los períodos más tranquilos.
Sin embargo, recuerde que las ubicaciones premium pueden diferir de un sitio a otro y que no existe un enfoque único para todos. Publift tiene el conocimiento y la experiencia en publicidad al trabajar con más de 1400 sitios web para comprender qué funciona mejor para cada tipo de vertical. ¡Esto nos ha permitido optimizar completamente los ingresos a su máximo potencial!
Revisar el inventario y el precio mínimo
Revisar su precio mínimo es otra manera fácil de optimizar mejor su sitio para la temporada navideña. Los anunciantes tendrán presupuestos más grandes durante las rebajas como el Black Friday y el Cyber Monday, por lo que vale la pena aumentar los precios mínimos para no perder ese gasto publicitario adicional.
Un consejo que recomendamos encarecidamente aquí en Publift es establecer precios mínimos objetivo dinámicos en lugar de precios mínimos duros. Un piso objetivo es una ruta más segura, ya que establecer un piso estricto podría excluirlo de ofertas más bajas. Si no es un experto en establecer precios mínimos, hable con Publift para obtener más información sobre la optimización de los precios mínimos.
Obtenga experiencia en operaciones publicitarias
Si buscas ayuda adicional de expertos, funciones especializadas y personalización granular, puede ser una buena idea asociarte con un socio de tecnología publicitaria. Los socios de tecnología publicitaria ayudan a aumentar tus ingresos a través de la monetización de contenido.
Hay muchos socios que se centran en diferentes aspectos de la publicación con el objetivo de hacer crecer su sitio. Es posible que los socios tengan la experiencia y los recursos que usted no tiene, en lugar de trabajar únicamente con Google AdSense o con un puñado de socios de la red.
Un servicio de este tipo puede garantizar que su sitio esté optimizado con la mejor configuración técnica, ubicación del diseño de anuncios, funciones de back-end, precios mínimos y formatos de anuncios personalizados que se adapten a su apariencia.
Publift es un socio que puede ayudar durante la temporada navideña. Publift es un socio de publicación certificado por Google que ofrece ofertas abiertas y de encabezado, optimización del diseño de anuncios, pruebas A/B , informes de panel, análisis de Core Web Vitals y gestión del consentimiento, además de sus ofertas existentes. Nuestros editores ven un aumento promedio de los ingresos por publicidad del 55 % y nos especializamos en preparar sitios web para la temporada navideña. Hable con nosotros hoy para ver cómo podemos ayudarlo a aumentar sus ingresos por publicidad.
Ofertas directas
Conseguir ofertas directas es una excelente manera de aprovechar la temporada navideña, ya que los anunciantes suelen pagar CPM más altos por ellas. Un acuerdo directo es cuando un editor y un anunciante acuerdan un precio y reglas específicos de una campaña publicitaria, es decir, la duración de la campaña, la ubicación de los anuncios, las reglas de publicación de anuncios y más.
Debido a que estas reglas son fijas y lo más probable es que la campaña del anunciante se publique únicamente en su página (o como se defina en el acuerdo), el costo de esta ubicación es mayor que el de sus anuncios programáticos estándar.
Si su sitio web tiene un gran volumen de tráfico proveniente de países como EE. UU., Canadá, Europa y Australia/Nueva Zelanda, lo más probable es que pueda aprovechar acuerdos directos con los anunciantes. La mejor manera de organizar ofertas directas es llegar a anunciantes que tengan un público objetivo similar al tráfico de su sitio.
Evite violaciones de políticas
Esta es obvia, ¡pero aun así vale la pena mencionarla! Si su sitio web recibe una infracción de política de Google, revertirlo suele ser un proceso tedioso. Es por eso que siempre animamos a nuestros editores a cumplir con las políticas.
Puede incumplir una política al:
- Usar bots para aumentar artificialmente la apariencia de un gran volumen de tráfico que llega a su sitio
- Usar tráfico no válido para inflar los clics y las impresiones en su sitio, ya sea de forma accidental o intencionada.
- Promocionar contenido que sea ilegal, despectivo, explícito e inseguro.
- Plagiar contenido
Si su sitio sufre una infracción de política, Google suspenderá la monetización hasta que usted apele la retirada de la infracción.
Monetizar bloqueadores de anuncios
A medida que más personas descargan tecnologías de bloqueo de anuncios, se vuelve más difícil obtener ingresos de todos sus usuarios. Dicho esto, los editores aún pueden monetizar su contenido mediante la monetización de adblock.
Publift tiene la capacidad de mostrar a los usuarios de Adblock anuncios que son seguros y aprobados para que su contenido no pierda la generación de ingresos. Los usuarios de Adblock tienen la opción de suscribirse a Anuncios Aceptables , por lo que puede estar seguro de que no está publicando anuncios a usuarios que no quieren verlos.
Trabajamos con los principales proveedores de bloqueadores de anuncios para garantizar que su contenido esté aprobado para mostrar anuncios aceptables a los usuarios que usan bloqueadores de anuncios. Los editores de Publift han visto que esta función mejora el RPM de la página en un 6-8% en promedio.
Optimizar página para velocidad y peso óptimos
Existen algunas estrategias que puede utilizar para optimizar la velocidad y el peso de la página de su sitio web. Una página pesada y con una carga lenta generará una mala experiencia de usuario, lo que podría afectar negativamente a sus Core Web Vitals (CWV) .
Por eso es importante optimizar continuamente su sitio web, ya que tener puntuaciones CWV bajas podría afectar la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP). Esto es especialmente crucial si su sitio depende en gran medida del tráfico de búsqueda.
Aquí hay algunas sugerencias a considerar para su sitio:
- Si está trabajando con un proveedor de publicidad, asegúrese de que su sitio esté optimizado para una visualización rápida de anuncios priorizando la ubicación de su secuencia de comandos en su código principal. Esto garantizará que los anuncios se muestren tan pronto como se cargue la página, lo que aumentará las posibilidades de una mayor visibilidad.
- Verifique que sus imágenes estén en formatos de imagen de próxima generación, como WebP y AVIF, que tienen un tamaño de archivo más pequeño y se cargan más rápido.
- Evite el cambio de diseño acumulativo (CLS) asegurándose de que todos los divs y elementos de su página tengan alturas y anchos fijos.
- Revisa tus fuentes. El tipo de fuente puede marcar una diferencia en el peso de su página, y las fuentes personalizadas pueden tardar más en cargarse en comparación con una fuente de Google. Considere cambiar a una fuente de Google si el peso de la página se está convirtiendo en un problema para su sitio.
Pensamientos finales
Los editores que se acercan a la temporada navideña deben equilibrar el contenido y las estrategias de operaciones publicitarias si quieren sacar provecho de los crecientes niveles de tráfico.
Tener una estrategia de contenido bien desarrollada es clave para garantizar que no solo pueda crear una audiencia, sino también garantizar que siga regresando, mientras que un plan integral de operaciones publicitarias garantizará que pueda mostrar la mayor cantidad de anuncios a las mejores tarifas sin comprometer la calidad de su sitio. experiencia de usuario.