Digital publishers are constantly striving to strike the right balance between providing a great user experience and finding innovative ways to monetize their content.
Los anuncios interscroller son el último paso en esta dirección.
Permiten a los editores y anunciantes insertar anuncios interactivos sin interrumpir la experiencia del usuario. Esto no sólo da como resultado una mayor participación de los usuarios con los anuncios, sino que también ayuda a los editores a clasificar su contenido más alto en Google.
Esto se debe a que Google ha estado actualizando continuamente sus algoritmos para penalizar el contenido intrusivo que dificulta la experiencia de visualización de los usuarios. La actualización más reciente, que entrará en vigor el 30 de septiembre de 2022, desaconseja el uso de anuncios intersticiales, especialmente para aplicaciones móviles.
An interstitial ad is a pop-up ad that covers the full screen of your mobile device in between content breaks or upon visiting a new page.
Google’s latest algorithm update that targeted interstitial ads is great news for users tired of intrusive advertisements, but it forces advertisers and publishers to look for more creative advertising strategies that do not affect a user's online experience.
This is where interscroller ads come in.
In this article, we discuss what interscrollers are, how they benefit advertisers, and how to build an effective interscroller ad campaign.
¿Qué son los anuncios interscroller?
Los anuncios entre desplazamiento son anuncios de estilo nativo que encajan naturalmente dentro de las pausas de contenido de una página y aparecen cuando el usuario se desplaza por el contenido, a diferencia de los anuncios intersticiales que cubren toda la pantalla.
A medida que el lector se desplaza hacia abajo en la página, ve el anuncio revelado gradualmente debajo del contenido y, una vez que se ha revelado el 85% del anuncio, puede aparecer para ocupar toda la pantalla.
Sin embargo, a diferencia de los anuncios intersticiales que requieren que el usuario haga clic en el anuncio o navegue hasta un pequeño botón de cierre ubicado en una esquina de la pantalla, los interscrollers pueden simplemente desplazarse para regresar al cuerpo principal del contenido. La experiencia de lectura del usuario no se ve interrumpida por la búsqueda del botón de salida.
Interscroller ads also align with the IAB Ads requirements.
¿Por qué es importante la publicidad interscroller?
Interscroller advertising is designed with the user’s experience in mind.
Los anuncios intrusivos no sólo pueden ahuyentar a los visitantes de una página web, sino que también pueden afectar la credibilidad del editor. A continuación se detallan algunas ventajas que tienen los anuncios interscroller sobre otras formas de publicidad en la página:
- Con la publicidad interscroller, los anunciantes pueden promocionar sutilmente su marca sin interrumpir el flujo de consumo de contenido del usuario, creando un valor positivo de recuerdo de la marca.
- La publicidad entre desplazadores responde a dispositivos móviles. Optimiza el anuncio para que se ajuste al contenido de la página web móvil, independientemente del tamaño del anuncio .
- Al ser un formato de anuncio nativo, la publicidad entre desplazamientos coincide con el contexto del contenido en el que se coloca, lo que garantiza que los anuncios sean relevantes para la audiencia a la que se dirigen.
- Interscroller advertising introduces readers to the page’s promotional content without being as conspicuous as conventional display ads.
Beneficios de los anuncios interscroller
El formato interscroller puede ser excelente tanto para las marcas como para los editores. A continuación, enumeramos algunos de los principales beneficios que la publicidad entre desplazadores ofrece a los especialistas en marketing y editores:
Natural Looking Ads
Interscroller ads blend in seamlessly with the content, making them look less like ads and more like an extension of the content itself.
Ya sea un vídeo, gráficos o un carrusel de productos, los interscrollers pueden ofrecer una apariencia natural y discreta.
Interactive Ads
Estos anuncios son interactivos de dos maneras. En primer lugar, al eliminar la necesidad de que el usuario busque el botón de cerrar, como es el caso de los anuncios intersticiales, crean una ventana de oportunidad más amplia para que el usuario interactúe con el anuncio en sí. Esas fracciones de segundo adicionales en las que el usuario no está ocupado intentando cerrar el anuncio son tiempo que los especialistas en marketing pueden utilizar para captar su atención.
En segundo lugar, los anuncios en sí suelen estar diseñados para contener animación o una combinación de contenido audiovisual que los usuarios encuentran más atractivo.
Automatically Responsive
El formato del anuncio responde a plataformas móviles, tabletas y computadoras de escritorio, por lo que los anunciantes no necesitan preocuparse por la ubicación o si se recortarán partes del anuncio. Esta es una característica especialmente útil cuando se ejecutan campañas multiplataforma en las que es necesario implementar la misma creatividad publicitaria en varias plataformas.
Mejor participación del usuario con anuncios
Los anuncios con desplazamiento intermedio pueden generar hasta un 200 % más de participación del usuario que los anuncios convencionales, ya que se extienden hasta cubrir toda la pantalla una vez que el usuario se ha desplazado por el 85 % de la ubicación del anuncio . Esto garantiza una mejor participación del usuario sin molestarlo.
Mejor participación del usuario con el contenido
Interscroller advertisements not only improve user engagement with ads, but also improve how users process the publisher content the ad is embedded in. A 2020 study found that a small amount of distraction while processing information actually improved the brain’s capacity to process it.
Cómo implementar anuncios interscroller
Puede colocar anuncios interscroller a través de redes publicitarias, al igual que los anuncios intersticiales . Alternativamente, también puede tratar directamente con los editores de dichos anuncios porque están más familiarizados con su contenido y audiencia.
Interscroller ads can be published in various forms, such as GIF, PNG, JPG, and HTML5. They can also be run on multiple video formats, such as MOV, FLY, MPEG4, AVI, and MP4.
Si está ejecutando su campaña en una red, puede activar el formato entre desplazamientos simplemente navegando a la configuración de su campaña (nueva o existente) y cargando el anuncio en forma de plantilla. Esta es otra área donde los anuncios interscroller obtienen una puntuación superior a los anuncios de escritorio y móviles, ya que sus plantillas fáciles de usar eliminan la necesidad de dominar la codificación o HTML.
Cómo crear un bloque de anuncios interscroller
Crear un bloque de anuncios interscroller es bastante sencillo. Los pasos que se mencionan a continuación deberían funcionar para la mayoría de las redes publicitarias móviles con pequeños ajustes:
- When you create a new ad, name it and select its type as interscroller. You can choose between including a pre-populated option or a custom option
- Al completar el formulario, el sistema lo guiará a un constructor que carga el lienzo entre desplazamientos según sus tamaños personalizados o tamaños recomendados. Este paso también le permite elegir el tamaño, la ubicación y la posición.
- You can now create an interscroller ad unit and preview it
- Al recibir la solicitud de anuncio que creó y confirmó, la red le proporcionará material publicitario completamente funcional en forma de etiqueta publicitaria.
Mejores prácticas para bloques de anuncios interscroller
Si busca brindar una excelente experiencia publicitaria con su formato interscroller en dispositivos móviles, aquí hay algunos aspectos importantes a considerar:
Pensamientos finales
La publicidad digital avanza cada vez más hacia un paradigma de contenidos no disruptivos. Esto significa que brindar al usuario final una experiencia digital perfecta es la máxima prioridad.
Los editores y anunciantes que ignoran esto no sólo corren el riesgo de disminuir la participación de los usuarios, sino que también pueden enfrentarse a la ira de Google.
The interscroller ad format fits into this changed publishing landscape as it behaves like a native ad, embedding unobtrusively within the content flow and engaging users subtly. This not only delivers better revenue for advertisers, but also enhances publisher credibility.
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