Con tantas redes publicitarias para elegir, resulta difícil elegir entre ellas para encontrar la mejor. Aquí, analizaremos tres de los principales contendientes del mercado: Mediavine, Raptive (anteriormente conocido como Adthrive) y Publift, para ayudarlo a encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades.
Encontrar la red publicitaria adecuada nunca ha sido tan valioso para los editores, dado el aumento previsto de los ingresos publicitarios en los próximos cinco años. Se prevé que los ingresos publicitarios de los propietarios de medios crezcan casi 50.000 millones de dólares interanuales en 2023 hasta alcanzar los 874.470 millones de dólares , antes de ascender a 1 billón de dólares en 2028.
Estas cifras muestran la creciente importancia de la publicidad para los resultados de los editores. Con la red publicitaria adecuada , puede maximizar y mejorar el rendimiento de su inventario publicitario.
Veamos los pros y los contras entre tres redes premium líderes: Publift, Mediavine y Raptive.
Al final, comprenderá mejor estas redes, cómo funcionan y cómo pueden ayudarle a maximizar los ingresos.
Mediavine vs Raptive (Adthrive) vs Publift: descripción completa
Descripción rápida de las funciones clave
| Características clave |
Mediavine |
Raptivo (Adhrive) |
Publift |
| Optimización de la ubicación de anuncios |
Adapta sugerencias en función de los tipos de anuncios que pueden generar altos ingresos. |
Prioriza la experiencia del usuario manteniendo una densidad de anuncios del 30% por página para aumentar la velocidad del sitio. |
Crea estrategias de colocación de anuncios personalizadas que se adaptan a cada editor. |
| Tecnología publicitaria |
Función de carga diferida y tiene la opción de optimizar la velocidad de la página móvil; Se puede encender/apagar desde el tablero. |
El código de anuncios de Nucleus decide qué tipos de anuncios y espacios publicitarios generarán más ingresos. |
Fusione tecnología publicitaria patentada para equilibrar la ubicación de los anuncios, la velocidad de carga y la experiencia del usuario (UX). |
| Asociaciones publicitarias premium |
Varios socios de gestión de publicidad, incluidos Google, GumGum y OpenPath. |
La herramienta OpenPath de Trade Desk. |
Programa de socios editoriales certificados de Google. |
| Diseños de anuncios personalizados |
Los editores pueden personalizar la plantilla de diseño de la empresa. |
Sugiere diseños personalizados orientados al potencial de ingresos y la UX. |
Formatos de anuncios innovadores para elegir según sus necesidades publicitarias sin sacrificar la velocidad de carga y la experiencia del usuario. |
| Oferta de encabezado |
Servidor a servidor |
De servidor a servidor mediante Google Header Bidding Manager |
Servidor a servidor utilizando la plataforma Fuse. |
| Optimización del rendimiento |
Proporciona sugerencias de anuncios adaptadas a los lugares donde los editores pueden ganar más. |
Se asoció con Topic para ayudar a los editores con la optimización del contenido SEO. |
Ubicación y diseño de anuncios diseñados a mano para una optimización eficaz del rendimiento. |
¿Qué es Mediavine?
Mediavine es una empresa de gestión de anuncios que cuenta con anuncios de alta calidad y transparencia, por lo que puede consultar fácilmente las publicaciones principales, los RPM y otros factores que afectan su estrategia publicitaria.
En abril de 2023, Mediavine tenía más de 10.000 editores que utilizaban sus servicios completos de gestión de anuncios para monetizar sus sitios web y se considera una de las redes con mayores ingresos.
Repasemos los requisitos, los pros y los contras de los editores de Mediavine, y cuánto les paga a los editores.
Características
- Anuncios de alta calidad y cumple con los estándares de publicidad en línea de la Coalition for Better Ads.
- Tecnología publicitaria ligera para priorizar la velocidad del sitio web manteniendo la calidad de los anuncios.
- El panel muestra todas las métricas importantes.
- Ubicaciones de anuncios inteligentes para optimizar la visibilidad.
Ventajas
- Anuncios de alta calidad.
- La velocidad del sitio web es una prioridad.
- Panel de control fácil de usar.
- Colocaciones de anuncios inteligentes.
Contras
- Sus requisitos mínimos de tráfico para unirse son más altos que los de otros proveedores de publicidad.
- Está más centrado en el tráfico de países de habla inglesa.
Esquema de precios y pagos de Mediavine
Mediavine ofrece a los editores el 75% de los ingresos publicitarios totales y se queda con el 25% como tarifa de gestión. Tiene un bono de fidelidad del 1% si el editor permanece durante un año, con un límite de cinco años.
Sigue un esquema NET65 en el que los editores tienen que esperar 65 días antes de que Mediavine pague los ingresos de un mes.
Veredicto final
Si bien Mediavine requiere 100.000 páginas vistas y una buena reputación en Google AdSense, estas barreras de entrada están más que compensadas por los posibles retornos.
Los usuarios reportan un RPM promedio de entre $11 y $14 por cada 1000 impresiones. Y su equipo de atención al cliente también funciona como soporte y consultoría para ayudarlo a configurar sus anuncios para maximizar los ingresos.
¿Qué es Raptive (Adthrive)?
Raptive , anteriormente conocida como Adthrive, es otra red publicitaria premium cuyos servicios incluyen diseño y colocación de anuncios, optimización, monitoreo y consultoría.
Raptive ha crecido enormemente desde su creación como Adthrive en 2013, alcanzando una audiencia global de más de 195 millones a través de sus sitios web asociados. Promete aumentar los RPM en un promedio de $20 y, si lo transfieres desde otras plataformas publicitarias, garantizan un aumento del 20% en los ingresos. Si esto no sucede, pagará la diferencia.
Miremos un poco más de cerca el conjunto de características de Raptive.
Características
- Formatos de anuncios propios, patrocinios de marcas y ventas directas.
- Pruebas A/B personalizables de anuncios y sitios para garantizar un rendimiento y una experiencia de usuario óptimos.
- Sistema SEO y expertos para ayudarte a planificar, crear, medir y mejorar tu contenido.
- Monitoreo y rendimiento del sitio para optimizar la entrega de anuncios y mejorar la visibilidad
Ventajas
- Mayores ingresos/RPM promedio en comparación con otros.
- Prioriza la experiencia del usuario, centrándose en una densidad de anuncios del 30% por página.
- Anunciantes premium.
- Proceso de incorporación y colocación de anuncios más rápido.
Contras
- Altos requisitos de tráfico (100.000 páginas vistas de Google Analytics).
- La publicidad de servicio completo solo está disponible para quienes califican.
- Se sabe que reduce la velocidad del sitio web.
Esquema de precios y pagos de Raptive
Si bien Raptive solo paga a los editores el 75% y cobra una tarifa de gestión del 25%, no tiene un período de bloqueo.
Adopta el esquema Net45 en el que recibe sus ganancias mensuales después de 45 días con un umbral mínimo de $100.
Veredicto final
Los estrictos requisitos de tráfico de Raptive provenientes de Google Adsense y Google Analytics no eclipsan su promesa de mayores ingresos. La red es mejor para aquellos que ya tienen cifras de tráfico sólidas.
Se sabe que Raptive ralentiza el tiempo de carga de la página, pero esto puede ser un problema menor si se compara con el hecho de que tiene límites estrictos de publicidad y garantías de ingresos.
¿Qué es Publift?
Publift , fundado por dos ex empleados de Google en 2015, ayuda a los editores a maximizar los ingresos publicitarios a través de tecnología publicitaria programática.
The company uses the latest in ad tech to provide publishers with services that include ad block monetization, Core Web Vitals (CWV) analysis, yield optimization, A/B testing, and more. Publift is a Google Certified Publishing Partner (GCPP) and has been helping publishers increase their ad revenue by 55% on average.
El equipo de analistas y científicos de datos de Publift puede crear estrategias publicitarias personalizadas para los editores, analizando su sitio para generar optimizaciones de diseño de anuncios recomendadas para generar un aumento significativo en los ingresos.
Veamos algunas de las características de la empresa con un poco más de detalle.
Características
- Publift utiliza algoritmos avanzados y aprendizaje automático para optimizar el precio mínimo de los anuncios.
- Ofertas de encabezado para optimizar y generar altos ingresos.
- Tipos de anuncios más innovadores, como los anuncios interscroller .
Ventajas
- Ubicaciones de anuncios optimizadas que usted controla.
- Monitoreo integrado de Core Web Vitals.
- Un equipo de expertos para ayudarle con cada aspecto de su estrategia publicitaria.
- Aproveche los consultores y un conjunto de pruebas AB
Contras
- Altos criterios de elegibilidad.
- No es ideal para editoriales nuevas o pequeñas.
- RPM más bajas
Esquema de precios y pagos de Publift:
Publift pays a fixed 80% of revenue while reserving 20% as a management fee. It adheres to a Net30 payment scheme, paying publishers with $200 or more of monthly revenue after 30 days—the quickest payout of the three companies.
Veredicto final
Si bien el requisito de elegibilidad de Publift es una de las mayores barreras de entrada con $2,000 en ingresos mensuales o 500,000 páginas vistas, la incorporación es relativamente fácil. La empresa no es la mejor opción para los editores que recién comienzan con solo unos pocos meses de contenido.
Aparte de eso, su tecnología publicitaria Fuse es muy prometedora porque reúne todas las herramientas que necesita en un solo lugar. Eso, junto con su equipo de expertos altamente calificado, significa que estará en buenas manos con la empresa.
Mediavine, Raptive (Adthrive) y Publift: ¿cuál tiene la mejor experiencia de usuario?
Es esencial buscar socios de tecnología publicitaria que conozcan bien a sus clientes y prioricen sus necesidades siempre que sea posible. Esto es clave para brindar un excelente servicio al cliente desde el primer momento.
Comparación del proceso de incorporación
Incorporación de Mediavine
La aprobación de su solicitud tardará al menos un mes antes de que se le incorpore. Una vez aprobado, recibirá un correo electrónico con una guía completa sobre cómo configurar su panel de Mediavine. Además de las instrucciones detalladas por correo electrónico, siempre puedes comunicarte con su soporte en vivo, quien puede guiarte en cada paso hasta que todo esté configurado.
Incorporación de Raptive
Una vez que envíe su solicitud, la revisión tardará una semana. Una vez aprobado, su panel se activará y podrá configurar sus anuncios.
Incorporación de Publift
El proceso de incorporación puede durar tan solo una semana después de que se apruebe su solicitud, pero depende de los recursos que pueda dedicar al proceso. Esa semana implica configurar sus bloques de anuncios, implementar etiquetas en su sitio y ejecutar su plan publicitario con el equipo de incorporación. Además, su equipo también está disponible para brindar cualquier ayuda y asesoramiento necesario.
Comparación de paneles
Panel de control de Mediavine
El panel de Mediavine es intuitivo y le muestra detalles importantes sobre sus anuncios, como su RPM, anuncios de alto rendimiento, impresiones promedio de publicaciones, etc.
Panel de control de Raptive
Con el panel de Raptive, puede personalizar qué datos desea ver, ya que le permite desglosar sus ingresos publicitarios según el tipo de anuncios, página, dispositivo, tráfico y más.
Panel de control de Publift
Publift's dashboard is an all-in-one go-to place where publishers can see all possible metrics regarding ad placement and management such as pageviews, impressions, net revenue, eCPM and page RPM.
Puede personalizar y ajustar fácilmente lo que desea ver y el nivel de detalle, lo que le ayudará a ajustar su estrategia en tiempo real.
Comparación del servicio al cliente
Servicio al cliente de Mediavine
Además de responder rápidamente a sus inquietudes, el equipo de atención al cliente de Mediavine se asegura de que las instrucciones de solución de problemas sean fáciles de seguir. También están abiertos a asesorar sobre cómo mejorar los ingresos y otros conocimientos de la industria.
Servicio al cliente de Raptive
Una de las razones por las que los editores dudan en unirse a Raptive es porque sigue un horario de trabajo estricto, incluso para la atención al cliente. El equipo solo está disponible de lunes a viernes y, si envía un ticket durante el fin de semana, la respuesta podría tardar entre uno y dos días hábiles.
Aparte de eso, Raptive tiene un sólido sistema de apoyo en su comunidad con un grupo de Facebook exclusivo para sus miembros.
Servicio de atención al cliente de Publift
Publift prioriza las necesidades de sus clientes y promete a los editores que no esperarán más de 24 horas para recibir una respuesta a sus inquietudes.
Comparación de la comunicación con los editores
Comunicación de Mediavine
Si bien hay ocasiones en las que estamos contentos de no tener demasiada comunicación con un socio comercial, ese rara vez es el caso de los proveedores de tecnología publicitaria. Los editores necesitan saber qué está pasando en su negocio y, en este sentido, Mediavine los tiene en cuenta. Envía un flujo constante de correos electrónicos que no se limita a actualizaciones de cuentas. También envía recursos útiles y noticias de la industria.
La comunicación de Raptive
Con Raptive, los editores pueden acceder a estrategias publicitarias premium y otros materiales de aprendizaje importantes para garantizar que puedan maximizar todo su potencial publicitario.
Los editores calificados también obtienen acceso exclusivo a recursos de mejores prácticas e informes de ingresos más concisos.
Comunicación de Publift
Sumergirse en la gestión de anuncios con Publift es como tener un socio comercial durante todo su recorrido. Ayuda a facilitar el proceso de incorporación y, al mismo tiempo, continúa brindando información y sugerencias a medida que pasa el tiempo.
Personalizará las estrategias publicitarias para usted, o puede consultar y recibir asesoramiento de sus expertos en operaciones publicitarias sobre cómo optimizar el rendimiento de sus anuncios.
Consideraciones para elegir la red publicitaria adecuada
Hay muchas variables a considerar al elegir qué red publicitaria es mejor para sus necesidades publicitarias. Éstos son sólo algunos:
Alcance y calidad del tráfico que se convierten en ingresos publicitarios
Los editores necesitan una plataforma que les permita ganar la mayor cantidad de dinero, por lo que esto debería estar en lo más alto de la lista de consideraciones.
Verifique si su elección tiene sitios web en su industria o nicho porque eso ayudará a indicar qué tan exitosa podría ser la optimización de sus ingresos.
Formatos de anuncios
El tipo de anuncios que elija también dicta la cantidad de impresiones que recibirán. La mayoría de las redes publicitarias tienen los habituales anuncios de encabezado, barra lateral, contenido y adhesivos , pero algunas ofrecen formatos de anuncios más innovadores, como el interscroller de Publift.
Herramientas y estrategias de optimización
Si desea participar más en la administración de sus anuncios, busque una plataforma con un panel fácil de usar que le permita editar, administrar y optimizar sus anuncios según sus gustos.
Sin embargo, si eso es demasiado complicado, elija la plataforma que ofrezca optimización automática que cubra la mayor parte (si no todo) lo que desea administrar. También puedes comprobar si ofrecen una optimización completa de los anuncios.
Las redes publicitarias pueden ofrecer ambas cosas, pero todo se reduce a lo fácil que es utilizar estas opciones.
Informes, análisis y transparencia
Los datos y análisis lo ayudan a comprender el rendimiento de sus anuncios para que pueda tomar las medidas necesarias para mejorar su rendimiento. Eso sólo sucede cuando su red publicitaria proporciona informes claros y concisos sobre sus ingresos.
La mayoría de las plataformas le brindan todos los datos de rendimiento necesarios: CTR , impresiones, CPC o cualquier otra métrica importante.
UI y experiencia de usuario
La interfaz de usuario de un panel puede dictar la experiencia general del editor con la plataforma. Las redes publicitarias con paneles personalizables o personalizados facilitan a los usuarios revisar cada punto de datos que necesitan revisar.
Por otro lado, no considere sólo la experiencia del usuario sino también su público; no querrá desanimarlos al ver demasiados anuncios.
Busque la red publicitaria que valore la experiencia del usuario, los tiempos de carga de la página y los diseños de anuncios que no interfieran en la experiencia de su audiencia.
Soporte general
Por último, una gran plataforma sabe cómo servir y apoyar a sus clientes. No elija simplemente basándose en los tiempos de respuesta, sino también tenga en cuenta la calidad de esas respuestas.
Mejor aún, opte por una solución que también tenga recursos técnicos y estratégicos de fácil acceso y comprensión.
La atención al cliente debe ser algo más que simplemente resolver problemas o corregir errores. Un excelente servicio al cliente también brinda consejos e información útiles sobre cómo optimizar la ubicación de los anuncios y lo considerará un socio comercial, no solo un cliente.
Pensamientos finales
Dadas todas las consideraciones que hemos enumerado anteriormente, elegir entre Mediavine , Raptive o Publift depende de dónde se encuentre en su negocio.
Si bien los requisitos de Publift pueden ser ligeramente más elevados, los servicios completos de gestión y optimización de la plataforma tienen un historial comprobado de aumentar los ingresos por publicidad de los editores en un 55% en promedio.
Para los editores interesados en aprender cómo llevar sus ingresos publicitarios al siguiente nivel, Publift ofrece una gama de soluciones tecnológicas pero centradas en las personas. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre cómo hemos ayudado a más de 350 editores en 60 países a aumentar sus ingresos desde 2015.