La publicidad móvil ha recorrido un largo camino desde los días de los simples mensajes de texto hasta los anuncios rich media para teléfonos inteligentes de hoy.
En 2024, los anuncios móviles dominarán el panorama del marketing de medios y representarán más del 51% de la inversión publicitaria total en los Estados Unidos.
Dado que más del 97% de los estadounidenses tendrán acceso a un teléfono móvil en 2024, se espera que los anunciantes inviertan otros 200 mil millones de dólares en el sector este año, convirtiéndolo en el segmento superior de la publicidad digital.
Por muy lucrativo que sea el segmento de publicidad móvil, también es importante que los editores sigan las mejores prácticas de publicidad móvil para lograr un equilibrio entre maximizar los ingresos y garantizar una excelente experiencia de usuario.
Únase a nosotros mientras analizamos cinco prácticas recomendadas de anuncios móviles para que los editores optimicen los ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, brinden una excelente experiencia de usuario.
Cinco prácticas recomendadas eficaces de publicidad móvil para editores en 2024
The digital publishing landscape is facing major disruptions in 2024. The rise of artificial intelligence (AI) presents new opportunities and challenges to the traditional method of online search. At the same time, privacy regulations are making it harder for publishers and marketers to collect user data for targeted searches.
Dado este cambio, aquí hay cinco mejores prácticas de publicidad móvil que los editores pueden utilizar para aumentar los ingresos publicitarios y al mismo tiempo seguir aumentando su audiencia en 2024.
1. Elija las ubicaciones y los formatos de anuncios adecuados
Which ad formats publishers choose to display, and where these ads appear on a page or an app has a huge impact on engagement rates. For instance, banner ads have among the highest engagement rates as these ads are typically placed at the top of a page, resulting in maximum visibility.
Los anuncios de banner móviles vienen en varios tamaños, como 320x80 y 300x250 , y dependiendo del tamaño, pueden colocarse en varios lugares de una página o dentro de una aplicación.
Para ayudar a los editores y desarrolladores de aplicaciones a elegir el formato de anuncio correcto, creamos esta práctica guía de tamaños de anuncios de banner para dispositivos móviles que les ayuda a determinar los tamaños que mejor se adaptan a su contenido y plataforma.
Al decidir el formato y la ubicación del anuncio, es importante recordar que los anuncios intrusivos que interrumpen el flujo de participación del usuario pueden afectar significativamente la experiencia general del usuario.
On the other hand, visually striking and interactive ads that strategically leverage any pauses or breaks in content consumption have a better chance of increasing audience engagement.
2. Aproveche los datos propios para una mejor orientación
Desde 2020, grandes empresas como Apple y Google han adoptado una serie de medidas para mejorar la privacidad de los usuarios. Estas incluyen la eliminación de cookies de terceros en los navegadores, la introducción de iniciativas como el marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) y el Privacy Sandbox de Google para reemplazarlas.
Tanto la publicidad en aplicaciones como la publicidad en sitios web se han visto igualmente afectadas por estas nuevas iniciativas de privacidad.
Esto significa que los editores ahora tienen que depender cada vez más de datos propios para garantizar una mejor orientación de los anuncios. Algunas formas de hacer esto son:
- Registros de usuarios: los editores pueden utilizar una función de inicio de sesión en sus sitios web y aplicaciones para recopilar datos propios mediante formularios de registro (o habilitando inicios de sesión en redes sociales). Sin embargo, es importante implementar esta función de forma no prohibitiva para que los usuarios no se desanimen de visitar el sitio o la aplicación. Normalmente, esta función funciona mejor cuando los usuarios pueden esperar un mejor valor del sitio web o la aplicación una vez que inician sesión.
- Newsletter Subscriptions: Newsletters are a great tool to connect with your readers, advertise products and services, and of course, to collect first party data.
While doing so, it is important to make sure that the newsletter offers genuine value to the reader over and above what they can get from the website or app, otherwise they may not have enough incentive to sign up.
- Interactive Content: For blogs and other social media accounts, publishers can also consider using interactive challenges such as trivia and puzzles to collect information about users. This tactic is geared more towards identifying specific user interests than collecting hard user data such as emails.
- Gamification: Gamification works especially well on mobile apps and games, where publishers can provide various incentives to users who consent to sharing their device identifiers.
Una vez que tengan suficientes datos propios, los editores pueden utilizar una solución como Liveramp para obtener información sobre el comportamiento de los usuarios y, en consecuencia, mostrar anuncios más específicos.
3. Cree mensajes de suscripción de ATT personalizados
Las indicaciones de suscripción de ATT son ventanas emergentes que utilizan las aplicaciones de iOS para obtener el consentimiento del usuario para realizar un seguimiento de sus intereses y, finalmente, mostrar anuncios dentro de la aplicación más específicos.
Las tasas de aceptación de ATT se situaron en alrededor del 25% para las aplicaciones en abril de 2022.
Para mejorar aún más las tasas de suscripción, los editores pueden considerar reemplazar los avisos estándar con mensajes emergentes personalizados que indiquen a los usuarios nuevos la ventaja de compartir la identificación de su dispositivo con fines de seguimiento.
También pueden utilizar imágenes e incentivos atractivos para aumentar las posibilidades de obtener la aprobación del usuario.
The road ahead is less clear for Android app publishers. Unlike Apple, Google does not have an equivalent of the ATT. Instead, it has the Privacy Sandbox, an evolving set of proposals and APIs that will eventually replace cross-app tracking via Google Advertising IDs (GAIDs).
Some of the APIs relevant for mobile app publishers include the following:
- API de temas para segmentación
- API de atribución para medir la conversión
- API de audiencias protegidas para casos de uso de audiencias personalizadas y remarketing
Privacy Sandbox aún se encuentra en la etapa beta y requiere la inscripción activa de los editores y desarrolladores de aplicaciones participantes. Además, deberá familiarizarse con las API e identificar aquellas que se ajusten a sus casos de uso únicos. Actualmente en Publift estamos realizando experimentos para probar la eficacia de las soluciones Privacy Sandbox de Google.
If you have a Mobile Measurement Partner (MMP) for analytics and attribution, start working with them now to prepare for the transition to a more privacy-focused mobile ads ecosystem on Android.
4. Utilice métricas adecuadas para el seguimiento del rendimiento
Medir y realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) y otras métricas relevantes es importante para determinar si las estrategias de monetización de sus aplicaciones móviles están brindando los resultados deseados. Algunos KPI populares utilizados por los editores incluyen:
- Tráfico total: este es el tráfico total recibido por un sitio web o, en el caso de aplicaciones móviles, la cantidad de usuarios que instalaron una aplicación móvil. Además, es importante filtrar el tráfico en función de diversas fuentes de tráfico, como búsquedas orgánicas, redes sociales, correos electrónicos, etc.
- Click Through Rate (CTR): Click through rate is the ratio of number of clicks on an ad relative to the number of impressions it received. CTR helps publishers monitor which ads and which ad formats are performing best.
- Ingresos por cliente : es la relación entre los ingresos totales por publicidad y el número total de visitantes del sitio web o el número total de descargas de aplicaciones. A veces también se denomina ingreso promedio por usuario (ARPU).
5. Asóciese con la plataforma Adtech adecuada
Having the right mobile advertising partner to help them in their monetization journey is perhaps the most important part of a publisher's revenue strategy.
Hemos visto lo rápido que pueden cambiar las cosas en el espacio publicitario y de publicación digital con la incertidumbre constante en torno a la muerte de las cookies de terceros y la lucha por encontrar sus reemplazos.
The right partner not only helps publishers navigate this turbulent space safely, but also offers solutions tailored to their needs.
Con este fin, hemos creado esta lista de las 16 mejores redes publicitarias móviles para ayudar a los editores a concentrarse en la plataforma adecuada.
Tendencias recientes en publicidad móvil
Además de la mayor atención prestada a la privacidad del usuario, el ámbito de la publicidad móvil también se está transformando por varias tendencias clave, como:
1. Anchos de banda más rápidos y anuncios de vídeo de mayor calidad
Between 2020 and 2023, the global average internet download speed almost doubled from 24.8 Mbps to 46.8 Mbps. With the expansion of 5G network coverage across the US, mobile internet speeds are expected to increase further.
Mientras tanto, países como Japón ya están avanzando en la implementación de Internet móvil 6G , que se espera que sea entre 20 y 500 veces más rápido que el 5G.
This has major implications for advertisers as they can now seamlessly send high-quality video and interactive content ads without affecting user experience.
2. Anuncios de vídeo recompensados
Rewarded video ads reward users with in-app items such as an in-app currency, or a gaming life, in return for interacting with the ad. Rewarded ads have very high engagement rates, and consequently, higher eCPMs as advertisers are willing to pay more for such ads.
Por ejemplo, el eCPM de los anuncios bonificados mostrados en aplicaciones de Android en EE. UU. puede alcanzar cifras de hasta 18,40 dólares. Por otro lado, los formatos convencionales, como los anuncios publicitarios, suelen tener eCPM en torno a 0,65 dólares.
3. IA y anuncios programáticos
La IA ya se utiliza ampliamente en la publicidad programática. Por ejemplo, Google utiliza IA para orientarse a los clientes, analizar el comportamiento de los clientes y establecer ofertas. En el futuro, este uso solo aumentará.
Estas son algunas de las aplicaciones en las que se espera que el uso de la IA se intensifique aún más:
- Orientación geográfica mejorada y traducciones de consultas de búsqueda de idiomas regionales.
- Ayude a los editores y anunciantes a crear contenido que incluya textos, diseños y videos en segundos y a escala.
- Ayude a los intercambios de anuncios a tomar mejores decisiones de oferta en tiempo real .
- Monitorear las métricas de rendimiento de la campaña y sugerir soluciones para optimizar el rendimiento.
4. Móvil sobre escritorio
Back in 2019, mobile phones overtook television in terms of the amount of time spent by the average American on the platform. Today, mobile phones have also overtaken desktop PCs as the device of choice for browsing content online.
En promedio, alrededor del 60% del tráfico web total en el mundo es tráfico móvil. Para África y Asia, la proporción del tráfico móvil es aún mayor: 73% y 69% respectivamente. En América del Norte, esta cifra asciende actualmente al 45%. Sin embargo, lo que está escrito en la pared es claro: es probable que América del Norte también siga al resto del mundo en términos de uso de dispositivos móviles.
For publishers and advertisers, this sets out a clear path to follow in terms of content creation and advertising strategies for the near future.
Pensamientos finales
We are in the middle of a major disruption in the digital publishing industry. The loss of access to third-party data presents a major challenge for advertisers and publishers in their quest to deliver more accurate ad targeting.
However, this trend is here to stay as there is a strong demand in the market for improved ethical standards, privacy, and transparency.
Publift ayuda a los editores digitales a navegar por el complejo panorama de la publicidad móvil a través de su experiencia y conocimientos para ayudar a los editores de todo el mundo a alcanzar sus objetivos de ingresos.
Hemos ayudado a nuestros clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015 mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia junto con un servicio al cliente inigualable.
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