Gente de Publift: ¡Celebrando a nuestros increíbles Publifters!
Presentamos a la increíble Gina Chow, una experimentada gerente senior de éxito en Publift. Con una carrera que comenzó en el lado editorial, Gina ha perfeccionado su experiencia en gigantes de la industria como Yahoo, Bloomberg, TripleLift y TripAdvisor. Armada con más de una década de experiencia, ha sido testigo de primera mano de los cambios dentro del mundo AdTech.
A través de esta interesante conversación, Gina revela sus conocimientos sobre el ámbito de la tecnología publicitaria en constante evolución, tejiendo una narrativa que refleja su pasión y compromiso. ¡Únase a nosotros mientras comparte sus ambiciosos objetivos en Publift y permanezca atento hasta el final para saber si disfruta de los mismos artistas que Gina! 🚀🎨
¿Cómo es tu día habitual de trabajo (desde casa)?
Una taza de café para comenzar la rutina matutina es IMPRESCINDIBLE. A continuación, me sumerjo en las cifras y los ingresos de nuestros editores, en primer lugar para asegurarme de que su rendimiento va sobre ruedas. Una vez que me he asegurado de eso, reservo un tiempo para identificar qué va bien y qué se puede mejorar. Trabajar de forma remota en Singapur significa que tengo menos tiempo para estar cara a cara con el equipo. Tengo un poco de miedo a perderme algo de tiempo, por lo que ahora una parte de mi agenda incluye llamadas semanales con cada uno de mis compañeros de equipo para saber cómo les ha ido en el trabajo y en la vida.
Has estado trabajando en el sector editorial durante un tiempo. Trabajaste en TripleLift, Bloomberg y Tripadvisor. ¿Hay alguna experiencia o conocimiento que te gustaría aportar a Publift?
Haber trabajado en el lado de los editores desde el comienzo de mi carrera me ha dado una muy buena perspectiva de cómo las empresas priorizan y diseñan estrategias para su negocio de ventas de medios, así como de comprender sus desafíos e inquietudes cuando se trata de embarcarse en el viaje programático. Esto, a su vez, me permite compartir mi conocimiento con el equipo en general. Y con esta comprensión, me ayuda a posicionar mejor a Publift y a saber cómo podemos impulsar el rendimiento de los editores.
Después de más de una década en la industria, ¿cómo ha evolucionado la escena? ¿Cuáles son algunas de las habilidades clave que los editores necesitan tener en su arsenal para seguir siendo relevantes y prosperar? ¿O qué nuevos desafíos enfrentan los editores que no existían hace apenas unos años?
Cuando ingresé por primera vez al mundo de la publicidad digital hace más de 15 años, las cosas eran mucho más simples, el único tipo de compra eran los CPM. Las compras de anuncios más interesantes en ese momento eran las adquisiciones de páginas de inicio y los formatos de medios enriquecidos expandibles. “¿Redes publicitarias y programáticas? ¿Qué es eso?”, es el tipo de respuesta que podría haber obtenido en ese entonces. En un corto período de tiempo, el mundo y la tecnología evolucionaron tanto que se pusieron a disposición de las marcas diferentes modelos de compra y tecnologías publicitarias. Los datos se han vuelto más sólidos, lo que permite a las marcas tomar decisiones de marketing concisas.
En este panorama digital en constante evolución, es inevitable que todos los días surjan cambios y se enfrenten a nuevos desafíos. Como en cualquier aspecto de nuestras vidas, es importante no solo para los editores, sino también para todos nosotros, estar preparados para salir de nuestra zona de confort, aceptar estos cambios, comprenderlos y aprovecharlos al máximo.
¿Qué es lo que más esperas hacer o lograr con Publift?
Siempre he trabajado para agencias de medios y marcas en el pasado. Espero trabajar en una parte diferente del espectro y colaborar estrechamente con los editores para mejorar su rendimiento. He aprendido mucho sobre la industria mediante la ejecución de campañas de medios, impulsando clics, tráfico y conversiones. No necesariamente pude ver el impacto o el efecto en el ROI de la marca de inmediato con cada optimización que hicimos. Sin embargo, al estar en el lado de la tecnología publicitaria , casi cada cambio o implementación nos brinda una retroalimentación inmediata, a veces esa satisfacción también es casi inmediata. ¡Y esto es lo que espero hacer!
¡Para darnos un adelanto de ti, cuéntanos tres de tus cantantes favoritos!
¡Ah! El género de canciones que me gustan varía y cambia con bastante frecuencia... ¡Jaja! ¡Tengo demasiadas favoritas para nombrarlas, honestamente!
Pero actualmente, me encanta BTS de Corea. Son muy talentosos y admiro mucho lo mucho que se han sacrificado desde muy jóvenes para dedicarse a la escena del entretenimiento. Y si has visto alguna de sus presentaciones en vivo, ¡su coreografía y coordinación de baile te dejarán boquiabierto!
A mí también me gusta Coldplay, desde que se lanzó su sencillo "Yellow", que los convirtió en un gran éxito. Aunque son un grupo de rock, me encanta cómo sus canciones incorporan elementos de música pop melódica impulsada por el piano.
Mi siguiente favorita es GEM Tang, de Hong Kong. Es una talentosa cantautora, puede que sea pequeña, pero tiene una voz muy potente. ¡Nunca deja de ofrecer una buena actuación en directo con baladas y canciones de rock!