El mundo de la publicidad digital está experimentando un gran cambio a medida que las preocupaciones sobre la privacidad se vuelven cruciales para la forma en que se manejan los datos de los usuarios. Durante años, las cookies de terceros han servido como columna vertebral de la publicidad en línea, monitoreando a los usuarios en los sitios web y creando perfiles que permiten a los especialistas en marketing dirigirse mejor a sus audiencias. Sin embargo, este enfoque ha sido objeto de un escrutinio cada vez mayor como resultado de las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las estrictas regulaciones. Actualmente, las empresas están repensando cómo mantener la eficacia de los anuncios y la participación del usuario en esta nueva era consciente de la privacidad.
Las cookies de terceros se están eliminando gradualmente; los principales navegadores web, como Safari y Firefox, ya las bloquean y Google Chrome ofrece alternativas a las cookies de terceros. Este desarrollo ha obligado a los anunciantes y editores a buscar enfoques innovadores que mantengan la relevancia de los anuncios y, al mismo tiempo, preserven la privacidad del usuario. Sin estas cookies, muchos de los métodos en los que los anunciantes confiaron durante años quedarán obsoletos, lo que hace necesaria la urgente necesidad de nuevas ideas que sigan permitiendo una segmentación precisa y un rendimiento publicitario eficaz.
Publift está dando un paso adelante para ayudar a los editores con este cambio. Publift, un socio líder en tecnología de publicidad digital, tiene como objetivo ayudar a los editores a prosperar en este entorno de rápida evolución. Publift ayuda a los editores a mantener sus ingresos publicitarios y, al mismo tiempo, garantiza que los anuncios que muestran sean relevantes y personalizados al habilitar soluciones de identidad innovadoras y brindar las herramientas necesarias para prosperar en un mundo sin cookies de terceros.
La necesidad de soluciones de identidad en un mundo sin cookies
El abandono de las cookies de terceros representa un cambio significativo en el sector de la publicidad digital. Esta medida no es una tendencia pasajera, sino que está motivada por la creciente preocupación por la privacidad de los usuarios y por cómo se almacenan los datos personales en línea. Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo un mecanismo clave para rastrear a los usuarios en los sitios web y recopilar información sobre su actividad en línea. Los anunciantes utilizaban estos datos para crear perfiles de usuario detallados, lo que les permitía ofrecer anuncios personalizados en función de los intereses del usuario. Sin embargo, a medida que se ha prestado mayor atención a las preocupaciones por la privacidad de los datos y el consentimiento del usuario, las cookies de terceros han sido objeto de críticas por recopilar y utilizar datos sin el consentimiento explícito del usuario.
Las normativas de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en los Estados Unidos (EE. UU.), entre muchas otras leyes que actualmente se encuentran en vigor en 19 estados de EE. UU., han modificado las normas de recopilación y seguimiento. Estas normativas exigen que las empresas sean más transparentes sobre cómo adquieren y utilizan los datos, lo que permite a los usuarios un mayor control sobre su información personal. Como resultado, las empresas ahora se ven presionadas a encontrar alternativas a las cookies de terceros que cumplan con estos nuevos estándares de privacidad.
Progressive browsers, such as Safari and Firefox, have also taken the lead in implementing third-party cookie restrictions, expediting the transformation in the field of advertising. Apple's Safari and Mozilla's Firefox set the industry standard for user privacy by emphasizing user control over their data. Apple's privacy-focused actions, which are consistent with its reputation as a privacy advocate, might also have a dual purpose: by promoting user privacy, the brand strengthens its appeal among privacy-conscious consumers, an approach that could potentially boost iPhone sales. However, upcoming privacy regulations have definitely played a significant part in pushing these decisions, as companies such as Apple traverse the maze of consumer privacy laws and evolving market expectations. Additionally, Google has recently modified its approach, proposing a Chrome update that would let users actively manage third-party cookies rather than fully eliminating them, thereby balancing privacy needs with industry demands for flexibility and user choice through Privacy Sandbox APIs.
Para los editores, la pérdida de cookies de terceros es más que un problema técnico: tiene importantes consecuencias financieras. Muchos editores dependen de la publicidad dirigida para obtener ingresos. Sin poder rastrear a los usuarios en la web, su capacidad para ofrecer anuncios relevantes y personalizados es limitada, lo que da como resultado una disminución general de la eficacia de los anuncios. Una menor participación en los anuncios genera menos clics y conversiones, lo que se traduce en menores ingresos publicitarios para los editores. Encontrar soluciones de identidad adecuadas se convierte en una prioridad máxima para los editores que desean seguir monetizando su contenido a través de la publicidad.
The need for identification solutions is clear: publishers must come up with new ways to identify users and offer relevant ads while abiding by privacy regulations. Without these solutions, publishers risk losing their competitive edge and experiencing a big drop in ad revenue.
Alianzas de soluciones de identidad de Publift
Publift trabaja con varios proveedores de soluciones de identidad para activar entornos sin cookies y abordar nuestro inventario de editores:
- ATS de Liveramp --> ID de rampa
- PAIR a través de Liveramp
- The Trade Desk UID2 through Liveramp
- Identificación compartida
- Identificación de Criteo
- ID5
- Identificación de Lotame Panorama
RampID
RampID, powered by LiveRamp's Identity Graph, is a deterministic identity solution that utilises a people-based mapping solution that connects offline touchpoints to online devices. Liveramp uses its AbiliTec technology that allows RampID to merge disparate offline PII like names and addresses into unified identities while linking online devices to pseudonymous identifiers.
PAIR ID
The PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) ID system is developed by Google and for use with Display and Video 360 (DV360). PAIR enables advertisers and publishers to reconcile their first party data by converting PII into encrypted identifiers. Since it was developed as a solution for Google’s DSP DV360, the ID can only be used for Google’s DSP within the publisher/advertiser relationship. However, publishers can use PAIR with any SSP connected with DV360. A publisher will have to form a relationship with an advertiser that they want to pair with and the encrypted data can only be used within the specific business arrangement. The value in 'pairid' local storage/cookie entry will be combined with IDs provided by cleanroom Liveramp. This is used on publisher domains running Liveramp. This functionality is particularly useful for publishers using their own data collection methodologies, such as enterprise-level publishers.
The Trade Desk UID2
The Trade Desk’s Unified ID 2.0 (UID2) uses directly identifying information (DII) such as an email or phone number from a user that visits a publisher website. It then performs a salt, hash, and encryption process before returning the UID token. The publisher will then store the UID2 token so that it can be shared with SSPs during real-time bidding. The SSP will then put the bid request with the UID2 token into the bidstream.
Identificación compartida
The SharedID ID system works by setting a user ID cookie in the publisher’s domain. As the cookie is set in the publisher’s first party domain, it does not fall in scope of browser restrictions on third party cookies. This is managed by Prebid and is widely accepted by Prebid Bidders. This solution enhances targeting when sending requests to the DSPs.
ID5
ID5 is a probabilistic identifier that allows for establishing cross-device and cross-browser connections. Using soft signals like IP addresses and user agents, ID5 creates and distributes a shared 1st party identifier to the advertising ecosystem. ID5 encrypts the user’s ID to ensure the privacy preferences of the end user and publisher. DSPs can increase bid density as part of a strategy to enhance ad targeting without relying on cookies. In the case of ID5, it uses JavaScript that probabilistically matches users to their own pools of identified users. This allows us to set IDs on browsers that are privacy-conscious regarding cookies and make these IDs available to DSPs through the bid requests.
Identificación de Criteo
Calling the Criteo ID allows publishers to access Criteo’s DSP and bidders which make up more than 20,000 advertisers and brands. This allows publishers to grow bid density. Criteo’s cookie runs through the Criteo bid adapter.
Identificación de Lotame Panorama
The Lotame Panorama ID utilises its patented graphic technologies to maintain and extend critical data connections and portability across domains and devices. It is a hybrid deterministic and probabilistic solution that enables cookieless activation using signals such as device identifiers, associated individual behaviours, and privacy choices.
Estas soluciones de identidad se implementan actualmente a través de nuestro marco de trabajo Yield Experiments. El departamento de Yield Experiments está formado por un equipo que idea y lleva a cabo experimentos para probar nuevos métodos de obtención de ingresos por publicidad. Actualmente, nuestros editores tienen los experimentos en ejecución en una muestra de su tráfico; nuestro equipo ajusta automáticamente la escala del experimento en función de su rendimiento y la adopción por parte de los clientes.
Datos propios y segmentación contextual
A medida que las cookies de terceros pasan a un segundo plano, los datos propios surgen como una herramienta valiosa para los editores. Los datos propios son información recopilada directamente de los usuarios que visitan el sitio web de un editor o interactúan con su contenido. Esto puede incluir información de registros de usuarios, suscripciones y otras interacciones que tienen lugar en la plataforma del editor. Los datos propios son útiles porque se obtienen con el consentimiento del usuario, lo que garantiza el cumplimiento de las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA. Más importante aún, los datos propios suelen ser más precisos y confiables que los datos de terceros porque provienen directamente de la fuente.
Publift está a la vanguardia en la ayuda a los editores para utilizar sus datos propios para mantener capacidades de publicidad dirigida en un entorno sin cookies. Los editores pueden seguir enviando anuncios personalizados a su grupo demográfico objetivo recopilando sus propios datos. Los datos propios permiten una mayor precisión en la segmentación porque se basan en el comportamiento real de los usuarios y las interacciones en el sitio web del editor. Los editores pueden utilizar las herramientas y la experiencia de Publift para integrar fácilmente los datos propios en su estrategia publicitaria, lo que garantiza que sus anuncios sean eficaces y relevantes.
Publift también ofrece segmentación contextual , que es una solución fundamental. Este enfoque se diferencia de la segmentación basada en cookies habitual en que no implica el seguimiento de usuarios individuales en los distintos sitios web. En cambio, la segmentación contextual se centra en el contenido de la página web que el usuario está viendo en ese momento. Los anuncios se muestran en función del contexto de la página, no del comportamiento del usuario. Por ejemplo, si una persona está leyendo un artículo sobre jardinería, es posible que encuentre anuncios de herramientas de jardinería o productos similares, independientemente de su historial de navegación.
La segmentación contextual es respetuosa con la privacidad porque no implica la recopilación de información personal ni el seguimiento en diferentes sitios web. También responde a la creciente demanda de prácticas de datos más transparentes y respetuosas. Sin embargo, sigue siendo un método muy eficaz para ofrecer anuncios relevantes porque los anuncios se adaptan al contenido con el que interactúa el usuario. Publift ayuda a los editores a implementar soluciones de segmentación contextual, lo que les permite seguir ofreciendo anuncios relevantes y que respetan la privacidad.
Publift trabaja con una variedad de proveedores de identidad de terceros para brindar soluciones adicionales a los editores. Estas asociaciones permiten a Publift brindar una amplia gama de soluciones de identidad que ayudan a los editores a abordar las dificultades de un mundo sin cookies y, al mismo tiempo, mantener su capacidad de llegar a los usuarios de manera efectiva.
Marco de pruebas y optimización de Publift
Publift prueba y optimiza continuamente estrategias para aumentar los ingresos de los editores mediante la experimentación con diferentes variables. En este mundo en constante evolución sin cookies, es esencial garantizar una monetización eficiente sin comprometer la privacidad del usuario.
Dado el papel fundamental que desempeña la segmentación en la publicidad digital, los experimentos de rendimiento de identidad de Publift ayudan a los editores a evaluar la eficacia de varias soluciones de identidad evaluando y comparando su impacto en los ingresos.
By analyzing and sharing the results of these experiments with our publishers, we can make more informed decisions that drive long-term revenue growth while adapting to the evolving ad tech landscape.
Beneficios de las soluciones de identidad compatibles con Publift
A medida que las normas de privacidad se hacen más estrictas y las capacidades de segmentación disminuyen, la adopción de soluciones de identidad se ha vuelto vital para que los editores sigan siendo competitivos. Publift reconoce la importancia de estos cambios y ha desarrollado un marco de experimentos de rendimiento de identidad para ayudar a los editores a navegar por este panorama en evolución y, al mismo tiempo, optimizar los ingresos.
Principales beneficios para los editores
Increased CPMs:
One of the primary advantages of integrating identity solutions is the potential for significantly increased CPMs. By using identity solutions, publishers can continue to serve personalized and relevant ads without relying on cookies. Advertisers, confident their ads will reach the right audience, bid higher, which increases the value of the ad space. Through Publift's Identity Yield Experiments, we have already seen substantial uplifts in CPMs for publishers who have adopted these solutions.
Better Ad Relevancy:
Identity solutions fill the gap left by third-party cookies by providing a way to identify users. This enables advertisers to deliver highly relevant ads based on user preferences and behavior. When ads are more relevant, user engagement increases, leading to better performance metrics like click-through rates (CTR) and conversion rates.
Compliance with Privacy Regulations:
With rising privacy concerns, publishers need to comply with global regulations such as GDPR and CCPA. Identity solutions are designed to comply with these privacy standards, ensuring that user data is protected while still allowing for personalized advertising. By implementing these solutions, publishers can continue offering personalized ads without the risk of legal issues.
Historias de éxito
Los experimentos de rendimiento de identidad de Publift se basan en probar y optimizar las soluciones de identidad para aumentar los ingresos de los editores. Un éxito notable ha sido la integración de CriteoID en 374 cuentas de editores. Desde marzo de 2024 en adelante, el 81 % de los editores experimentaron un impacto positivo, lo que generó un aumento promedio de los ingresos del 1,5 % .
Basándose en este éxito, Publift ha ampliado su marco de pruebas a otros proveedores de identidad de terceros, incluido ShareID , una de las soluciones de identidad más prometedoras de la pila de identidad de Publift. Inicialmente implementada en septiembre de 2024 en una muestra de tráfico, hemos visto algunos resultados prometedores a lo largo de octubre. Durante el último mes, hemos visto que el 82% de los editores mencionados anteriormente han experimentado un aumento positivo en los ingresos, con un aumento promedio del 3,2%.
Estos hallazgos resaltan la importancia de adoptar soluciones de identidad e ilustran el impacto que pueden tener cuando se integran de manera efectiva.
Pensamientos finales
La industria de la publicidad digital se está acercando a un punto de inflexión. Los editores deben adaptarse a nuevos métodos de identificación y segmentación de usuarios a medida que las cookies de terceros se vuelven menos frecuentes. La buena noticia es que existen soluciones que pueden ayudar a los editores a gestionar esta transición y sobrevivir en un mundo sin cookies. Los datos propios, la segmentación contextual y las soluciones de identidad ofrecen un camino a seguir, que permite a los editores mantener la relevancia y el rendimiento de los anuncios al tiempo que protegen la privacidad del usuario.
Publift se compromete a ayudar a los editores a adoptar estas nuevas tecnologías y métodos. Al trabajar en estrecha colaboración con los editores para integrar soluciones de datos propios, segmentación contextual y asociaciones con proveedores de identidad, Publift garantiza que los editores puedan seguir ofreciendo anuncios de alta calidad que tengan eco en su audiencia. A medida que evolucionan las regulaciones de privacidad, los editores deben mantenerse a la vanguardia. Los editores que utilizan soluciones de identidad compatibles con Publift pueden preservar sus ingresos, la privacidad del usuario y seguir siendo competitivos en el cambiante panorama de la publicidad digital.
Publift ayuda a los editores digitales a aprovechar al máximo los anuncios de sus sitios web. Publift ha ayudado a sus clientes a lograr un aumento promedio del 55 % en los ingresos publicitarios desde 2015, mediante el uso de tecnología de publicidad programática de vanguardia combinada con una orientación imparcial y ética.
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