Due to the exponential growth in digital advertising, there are more ad options available than ever for publishers looking to monetize their sites by selling ad space.
But which ad unit to choose? In an age where users increasingly employ adblockers to cut through the digital noise and banner blindness is at an all-time high, publishers need to be making wiser choices to ensure ad viewability and ongoing ad revenue.
Sticky ads were developed to counter these issues.
Sticky ads are just that, ads that stick to the screen as a user scrolls down the page. This article discusses the technical aspects of sticky ads, their pros and cons, and how to get started.
¿Qué es exactamente un anuncio fijo?
Sticky ads, or anchor ads, are ads that stay visibly afloat as a user scrolls through the content of a web page. The ad has a fixed position and sticks to the viewport for the duration of the user session, meaning that they remain visible to the user regardless of the browsing scroll depth.
Sticky ads are available on both desktop and mobile devices.
Tipos de anuncios fijos
Hay dos tipos principales de anuncios adhesivos, los anuncios adhesivos verticales y los horizontales. Estos son los dos tipos de anuncios fijos que ofrece Google Ad Manager.
Aquí está la verdad.
Anuncios adhesivos horizontales
Horizontal sticky ads appear at the top or the bottom of the webpage and usually stretch across the entire screen in a landscape configuration.
Anuncios adhesivos verticales
Vertical sticky ads are portrait size and appear vertically on the sidebar content of a webpage.
Pros y contras de los anuncios fijos
With increasingly intrusive ad noise in the digital space, banner blindness has made it more and more difficult for advertisers to get users to see their ads, let alone click on them.
However, when implemented correctly, sticky ads have the ability to overcome banner blindness without being overly intrusive or providing a lousy user experience.
Like all ad formats, sticky ads have both pros and cons. Publishers should carefully consider these before deciding whether sticky units are the right choice for their websites.
In general, sticky ads benefit both publishers(sell-side) and advertisers(buy-side) due to the increased ad viewability and dwell time.
Pros of Sticky Ads
- Los anuncios fijos proporcionan una mayor visibilidad.
- Los anuncios fijos cumplen con las pautas mínimas de visibilidad de anuncios de IAB y MRC de manera predeterminada, es decir, el 50 por ciento de los píxeles creativos del anuncio gráfico están a la vista durante un segundo.
- Los anuncios fijos son, en gran medida, discretos. Mientras que otros formatos de anuncios que ofrecen una mayor visibilidad pueden resultar molestos e intrusivos, los anuncios fijos son sutiles y no interfieren en el contenido orgánico de la página web.
- They have been shown to yield higher CPM and increase overall ad revenue
- They can be targeted by header bidding and Google Ad Exchange, resulting in more auction pressure.
- Se pueden personalizar para diferentes tipos de dispositivos.
Contras de los anuncios fijos
- No todas las redes publicitarias permiten la implementación de anuncios fijos . Facebook no los permite en absoluto, mientras que Google AdSense los prohíbe a menos que utilices su bloque de anuncios de anclaje. Incumplir estas reglas puede provocar que se bloqueen las cuentas de los editores.
- Puede afectar negativamente el rendimiento de otros anuncios en páginas web.
- Los anuncios fijos requieren un cierto nivel de experiencia técnica en su implementación y personalización.
- En algunos casos, especialmente con anuncios fijos de gran tamaño, pueden generar una mala experiencia de usuario.
Lo que dicen las métricas
There is no doubt that metrics around sticky ads show they perform significantly better than other formats available.
Making Senses recently conducted a study of banner ads versus sticky ads to track ad performance. Using eye-tracking technology to isolate the reader’s focus within a page and AI technology to gauge the reader’s empathy engagement with both layouts for later comparison.
The results of the study found the following:
- Los anuncios fijos superaron con creces a los anuncios de banner, ya que recibieron nueve veces más clics. Los participantes miraron los anuncios de anclaje durante un 300 % más de tiempo que los anuncios de banner tradicionales en tiempo real.
- Cuando el anuncio se actualizó a mitad del tiempo de visualización, provocó un segundo pico de visualizaciones, lo que demuestra una audiencia sostenida.
- Analysis of the related emotional data showed that while the banner ads caused feelings of fear, disgust, and sadness, the anchor ads were more likely to be remembered and recommended.
Implementación de anuncios fijos en Google Ad Manager
Within the Google Display Network, sticky ads can be implemented on standard web pages- both desktop and mobile, standard Accelerated Mobile Pages (AMP), and in-app.
When implementing sticky ads, publishers using a Google Ad Manager account must adhere to the following guidelines.
First and perhaps most importantly, publishers must comply with the Google Ad Exchange seller program guidelines, staying particularly mindful of not overloading the page with too many ads. Publishers must ensure that all ads accompanying organic content, including sticky ads, constitute less than the amount of content on the viewable screen or viewport.
Too many large anchor ads can get in the way of the organic page content and can lead publishers, particularly Ad Exchange and AdSense media-sellers being blocked from serving ads to Chrome users.
Los editores pueden seguir estas pautas al implementar este tipo de anuncio en su sitio web:
- Mantenga el ancho inferior a 300 px.
- Asegúrese de que nunca cubra más del 30% de la pantalla en ningún momento (política de Chrome)
- Incluya solo un adhesivo vertical por ventana gráfica
- Incluye solo un adhesivo horizontal por página.
- Sticky ad must remain immobile in the browser at all times
- Asegúrese de que haya un espacio en blanco adecuado entre el inventario de anuncios y el contenido.
Not all ad networks allow for sticky ad content. We recommend you check with your ad network partner before getting started.
Los editores que trabajan con Google Ad Exchange deben establecer reglas que declaren su existencia. Esto significa completar una nueva declaración de editor gráfico. Estas declaraciones del editor se aplican a subastas abiertas, subastas privadas, primera vista y pujas abiertas.
Así es cómo:
- En primer lugar, los editores deben iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
- Desde aquí, haga clic en Inventario >> Reglas de AdExchange >> Declaraciones del editor.
- A continuación, seleccione el tipo de inventario Mostrar .
- Haga clic en Nueva declaración del editor para mostrar .
- Ingrese un nombre para su declaración.
- Seleccione las opciones de orientación de sus anuncios.
- Finalmente, en Anuncios fijos, seleccione la casilla de verificación para indicar que el inventario elegido ofrece anuncios fijos verticales u horizontales.
While sticky ads can undoubtedly offer better viewability for advertisers and increased returns for publishers, this is largely dependent upon correct implementation and optimization.
Estos anuncios deben integrarse perfectamente en el contenido del sitio sin intrusiones para garantizar que usted obtenga los beneficios disponibles de este formato de anuncio.
¿Sus sitios web muestran anuncios fijos?
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