Debido al crecimiento exponencial de la publicidad digital, hay más opciones publicitarias disponibles que nunca para los editores que buscan monetizar sus sitios vendiendo espacio publicitario.
But which ad unit to choose? In an age where users increasingly employ adblockers to cut through the digital noise and banner blindness is at an all-time high, publishers need to be making wiser choices to ensure ad viewability and ongoing ad revenue.
Se desarrollaron anuncios adhesivos para contrarrestar estos problemas.
Los anuncios fijos son solo eso, anuncios que se adhieren a la pantalla cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Este artículo analiza los aspectos técnicos de los anuncios fijos, sus ventajas y desventajas y cómo empezar.
¿Qué es exactamente un anuncio fijo?
Los anuncios fijos, o anuncios ancla, son anuncios que permanecen visiblemente a flote mientras un usuario se desplaza por el contenido de una página web. El anuncio tiene una posición fija y permanece en la ventana gráfica durante la sesión del usuario, lo que significa que permanece visible para el usuario independientemente de la profundidad del desplazamiento de navegación.
Los anuncios fijos están disponibles tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
Tipos de anuncios fijos
Hay dos tipos principales de anuncios adhesivos, los anuncios adhesivos verticales y los horizontales. Estos son los dos tipos de anuncios fijos que ofrece Google Ad Manager.
Aquí está la verdad.
Anuncios adhesivos horizontales
Los anuncios adhesivos horizontales aparecen en la parte superior o inferior de la página web y, por lo general, se extienden por toda la pantalla en una configuración horizontal.
Anuncios adhesivos verticales
Los anuncios adhesivos verticales tienen tamaño vertical y aparecen verticalmente en el contenido de la barra lateral de una página web.
Pros y contras de los anuncios fijos
Con un ruido publicitario cada vez más intrusivo en el espacio digital, la ceguera de los banners ha hecho cada vez más difícil para los anunciantes lograr que los usuarios vean sus anuncios, y mucho menos hagan clic en ellos.
Sin embargo, cuando se implementan correctamente, los anuncios fijos tienen la capacidad de superar la ceguera de los banners sin ser demasiado intrusivos ni brindar una pésima experiencia de usuario.
Como todos los formatos de anuncios, los anuncios adhesivos tienen ventajas y desventajas. Los editores deben considerarlos cuidadosamente antes de decidir si las unidades adhesivas son la opción correcta para sus sitios web.
En general, los anuncios fijos benefician tanto a los editores (lado vendedor) como a los anunciantes (lado comprador) debido a la mayor visibilidad de los anuncios y el tiempo de permanencia.
Ventajas de los anuncios adhesivos
- Los anuncios fijos proporcionan una mayor visibilidad.
- Los anuncios fijos cumplen con las pautas mínimas de visibilidad de anuncios de IAB y MRC de manera predeterminada, es decir, el 50 por ciento de los píxeles creativos del anuncio gráfico están a la vista durante un segundo.
- Los anuncios fijos son, en gran medida, discretos. Mientras que otros formatos de anuncios que ofrecen una mayor visibilidad pueden resultar molestos e intrusivos, los anuncios fijos son sutiles y no interfieren en el contenido orgánico de la página web.
- Se ha demostrado que generan un CPM más alto y aumentan los ingresos publicitarios generales.
- Se les puede orientar mediante ofertas de encabezado y Google Ad Exchange, lo que genera una mayor presión en la subasta.
- Se pueden personalizar para diferentes tipos de dispositivos.
Contras de los anuncios fijos
- No todas las redes publicitarias allow for the implementation of sticky ads. Facebook doesn’t allow for them at all, while Google AdSense disallows them unless you use their anchor ad unit. Breaking these rules can get publishers’ accounts banned.
- Puede afectar negativamente el rendimiento de otros anuncios en páginas web.
- Los anuncios fijos requieren un cierto nivel de experiencia técnica en su implementación y personalización.
- En algunos casos, especialmente con anuncios fijos de gran tamaño, pueden generar una mala experiencia de usuario.
Lo que dicen las métricas
No hay duda de que las métricas sobre los anuncios fijos muestran que su rendimiento es significativamente mejor que otros formatos disponibles.
Making Senses realizó recientemente un estudio sobre anuncios publicitarios versus anuncios fijos para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Uso de tecnología de seguimiento ocular para aislar el enfoque del lector dentro de una página y tecnología de inteligencia artificial para medir la empatía del lector con ambos diseños para compararlos posteriormente.
Los resultados del estudio encontraron lo siguiente:
- Los anuncios fijos superaron con creces a los anuncios de banner, ya que recibieron nueve veces más clics. Los participantes miraron los anuncios de anclaje durante un 300 % más de tiempo que los anuncios de banner tradicionales en tiempo real.
- Cuando el anuncio se actualizó a mitad del tiempo de visualización, provocó un segundo pico de visualizaciones, lo que demuestra una audiencia sostenida.
- El análisis de los datos emocionales relacionados mostró que, mientras que los anuncios de banner causaban sentimientos de miedo, disgusto y tristeza, los anuncios de anclaje tenían más probabilidades de ser recordados y recomendados.
Implementación de anuncios fijos en Google Ad Manager
Dentro de la Red de Display de Google, los anuncios fijos se pueden implementar en páginas web estándar, tanto de escritorio como móviles, páginas móviles aceleradas (AMP) estándar y en la aplicación.
Al implementar anuncios fijos, los editores que utilizan una cuenta de Google Ad Manager deben cumplir con las siguientes pautas.
En primer lugar, y quizás lo más importante, los editores deben cumplir con las pautas del programa para vendedores de Google Ad Exchange, teniendo especial cuidado de no sobrecargar la página con demasiados anuncios. Los editores deben asegurarse de que todos los anuncios que acompañan al contenido orgánico, incluidos los anuncios fijos, constituyan menos que la cantidad de contenido en la pantalla visible o ventana gráfica.
Demasiados anuncios de anclaje grandes pueden interferir en el contenido orgánico de la página y pueden provocar que los editores, en particular los vendedores de medios de Ad Exchange y AdSense, no puedan mostrar anuncios a los usuarios de Chrome.
Los editores pueden seguir estas pautas al implementar este tipo de anuncio en su sitio web:
- Mantenga el ancho inferior a 300 px.
- Asegúrese de que nunca cubra más del 30% de la pantalla en ningún momento (política de Chrome)
- Incluya solo un adhesivo vertical por ventana gráfica
- Incluye solo un adhesivo horizontal por página.
- El anuncio fijo debe permanecer inmóvil en el navegador en todo momento.
- Asegúrese de que haya un espacio en blanco adecuado entre el inventario de anuncios y el contenido.
No todas las redes publicitarias permiten contenido publicitario fijo. Le recomendamos que consulte con su socio de red publicitaria antes de comenzar.
Los editores que trabajan con Google Ad Exchange deben establecer reglas que declaren su existencia. Esto significa completar una nueva declaración de editor gráfico. Estas declaraciones del editor se aplican a subastas abiertas, subastas privadas, primera vista y pujas abiertas.
Así es cómo:
- En primer lugar, los editores deben iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager.
- Desde aquí, haga clic en Inventario >> Reglas de AdExchange >> Declaraciones del editor.
- A continuación, seleccione el tipo de inventario Mostrar .
- Haga clic en Nueva declaración del editor para mostrar .
- Ingrese un nombre para su declaración.
- Seleccione las opciones de orientación de sus anuncios.
- Finalmente, en Anuncios fijos, seleccione la casilla de verificación para indicar que el inventario elegido ofrece anuncios fijos verticales u horizontales.
Si bien los anuncios fijos sin duda pueden ofrecer una mejor visibilidad para los anunciantes y mayores retornos para los editores, esto depende en gran medida de una implementación y optimización correctas.
Estos anuncios deben integrarse perfectamente en el contenido del sitio sin intrusiones para garantizar que usted obtenga los beneficios disponibles de este formato de anuncio.
¿Sus sitios web muestran anuncios fijos?
En Publift, somos un socio certificado de Google que se especializa en optimización de publicidad programática para ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios.
Si obtiene más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.