Comprar y vender anuncios no siempre ha sido tan fácil como hoy. Con el tiempo, el mercado de la publicidad online ha simplificado y optimizado la compraventa de espacio publicitario, consolidando la oferta y la demanda en los intercambios publicitarios. Ahora, gracias a las plataformas orientadas a la oferta y a la demanda, los editores pueden llegar a una mayor variedad de anunciantes, mientras que estos disfrutan de precios más bajos y mejores herramientas para monitorizar el rendimiento de sus anuncios.
¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Una plataforma orientada a la demanda (DSP) es un software que utilizan anunciantes y agencias de compra de medios para pujar automáticamente, en tiempo real, por el inventario publicitario ofrecido por los editores. Este inventario incluye toda la gama de publicidad online, desde diversas formas de publicidad gráfica y en vídeo hasta anuncios móviles y de búsqueda.
Como parte fundamental de la publicidad programática, las DSP agilizan la toma de decisiones al determinar al instante cuánto deben pujar los anunciantes por cada impresión de anuncio. Esta automatización agiliza y hace más rentable el proceso de compra de anuncios.
La principal ventaja de los DSP es que acceden a segmentos de audiencia específicos (basados en configuraciones de segmentación sofisticadas) en numerosos sitios de editores en lugar de comprar inventario de anuncios a los propios editores.
¿Por qué son importantes las plataformas del lado de la demanda?
Debido a que las plataformas del lado de la demanda permiten la gestión de publicidad en muchas redes de ofertas en tiempo real, los anunciantes ya no tienen que contactar manualmente a cientos de editores con ofertas para anunciar.
Dado que los especialistas en marketing ya no tienen que gastar tiempo y energía en algo que puede completarse con una máquina automatizada, pueden configurar campañas rápidamente y administrarlas con facilidad.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es el proceso de compra y venta automática de espacio publicitario digital. Conecta a los editores con inventario publicitario con los anunciantes, ofreciendo una alternativa más inteligente y rápida a la publicidad digital manual. Se puede acceder a cualquier formato y canal programáticamente gracias a las plataformas programáticas que han desarrollado su inventario publicitario y base de datos.
Desde su aparición a principios de la década del 2000, la publicidad programática ha crecido rápidamente hasta convertirse en la forma estándar de gestionar la publicidad digital a nivel mundial. En 2024, la inversión publicitaria programática global se estimó en 595 000 millones de dólares estadounidenses, y se espera que alcance los 800 000 millones de dólares para 2028. En el mercado estadounidense, el año pasado, la inversión en publicidad programática superó los 180 400 millones de dólares. Se espera que este crecimiento continúe, y se proyecta que el valor del mercado estadounidense supere los 203 000 millones de dólares este año.
A nivel mundial, se prevé que el valor del mercado alcance los 975.100 millones de dólares para 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 19,9 %. Si bien el mercado estadounidense seguirá teniendo la mayor participación, otros mercados están creciendo rápidamente, como el de Asia Oriental, la región de mayor crecimiento, que representó el 28 % de la cuota de mercado mundial el año pasado.
¿Cómo funciona una plataforma del lado de la demanda (DSP)?
Los anunciantes utilizan plataformas orientadas a la demanda para sustituir la compra manual de anuncios por una plataforma de pujas automatizada en tiempo real. El proceso completo se puede resumir en los siguientes pasos:
- El anunciante selecciona su público objetivo y sube los anuncios que quiere publicar.
- Los editores ponen a disposición sus inventarios de anuncios en la DSP a través de intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta.
- Estas plataformas ofrecen la impresión del anuncio al DSP, quien toma la decisión de enviar una oferta para comprar la impresión en función de la relevancia para los criterios de orientación.
- El anunciante compite con otros anunciantes por la impresión del anuncio realizando ofertas en tiempo real.
- La plataforma del lado de la demanda compra la impresión y el anuncio se muestra en el sitio web del editor.
Todo este proceso se realiza en milisegundos cuando alguien visita el sitio del editor.
¿Cuál es la diferencia entre DSP y SSP?
La plataforma del lado de la oferta (SSP) es una plataforma tecnológica que utilizan los editores para conectar su inventario a los intercambios de anuncios. Una SSP permite a los editores filtrar anuncios por anunciante y otros criterios, así como establecer diferentes tarifas para los espacios publicitarios y definir el coste.
DSP se refiere a la plataforma del lado de la demanda. Permite a los compradores de inventarios de anuncios digitales gestionar múltiples intercambios de anuncios a través de una sola interfaz.
Los compradores suelen incluir mesas de operaciones, agencias o anunciantes directamente. La plataforma del lado de la demanda debe conectarse a un SSP para permitir al comprador ofertar por el inventario digital.
En pocas palabras, una DSP y una SSP se conectan a diferentes partes del ecosistema programático. Una plataforma orientada a la demanda es una herramienta que utilizan los anunciantes para organizar la compra de anuncios, mientras que una plataforma orientada a la oferta es utilizada por los editores para automatizar la venta de espacio publicitario, que es el lado de la oferta de la plataforma orientada a la demanda.
¿Cuáles son los componentes principales de un DSP?
Aunque diferentes empresas pueden tener diferentes elementos o diferentes nombres, todas comparten una estructura similar para cumplir su función de publicar anuncios de forma programática.
Veamos con más detalle los componentes que forman muchos de los DSP actuales.
Licitador
El pujador es el elemento más importante del DSP, ya que es quien puja por impresiones de anuncios en un proceso de puja en tiempo real (RTB). Dado que el proceso de RTB finaliza en milisegundos, es crucial poder ejecutar la puja lo más rápido posible. La mayoría de los DSP utilizan múltiples centros de datos repartidos por todo el mundo para minimizar la latencia. Las plataformas orientadas a la demanda utilizan análisis para pronosticar las pujas de impresiones basándose en información histórica.
servidor de anuncios
El servidor de anuncios de las plataformas de distribución de contenido (DSP) es el que realmente entrega los elementos publicitarios necesarios al sitio web del editor. Pero su función es mucho más amplia. Los servidores de anuncios también rastrean los datos de impresiones y conversiones, que pueden utilizarse para optimizar la campaña publicitaria. Además, cuentan con funciones de prevención de fraude para detectar inventario de anuncios falso. Una plataforma orientada a la demanda puede tener su propio servidor de anuncios o integrarse con uno externo.
Seguimiento de campañas e informes
Un elemento clave de un DSP es la capacidad de rastrear y registrar datos sobre la efectividad de los anuncios: impresiones, visibilidad de los anuncios, clics, CTR, conversiones, gastos publicitarios, etc. Esto luego se presenta en un panel de informes y se utiliza en la optimización de la campaña publicitaria.
perfil de usuario
Los DSP registran datos de usuario cuando estos visualizan un anuncio. Con el tiempo, crean un perfil de usuario que les permite asignar diferentes características a cada uno. Esto los clasifica en segmentos de audiencia específicos según el tipo de contenido que consumen, los anuncios en los que hacen clic y el lugar desde el que acceden a ellos. Las bases de datos de perfiles de usuario se utilizan en campañas de remarketing y optimización de anuncios.
Las últimas investigaciones indican que el perfil de los usuarios está cambiando en las siguientes áreas clave.
Tecnología
- Gracias a la inteligencia artificial (IA), los DSP crean, automatizan y optimizan cada vez más audiencias similares.
- En cuanto a la inversión publicitaria, se proyecta que más del 71 % de la inversión publicitaria total se generará mediante algoritmos en 2026. Para 2028, se espera que esa cifra alcance el 76 %. El año pasado, el 43,9 % de la inversión publicitaria que entró en una plataforma digital de datos (DSP) llegó a los consumidores, lo que representa un aumento respecto al 36 % en 2023.
- El retorno actual de la inversión publicitaria (ROAS) varía según los sectores, pero el ROAS minorista promedia entre 3 y 8 veces la inversión publicitaria inicial de los anunciantes.
- Los gráficos digitales y los Identificadores Globales de Editor (GPID) están creando identificadores de usuario consistentes en diferentes plataformas, lo que mejora la precisión y la transparencia de los datos. En particular, el 82 % de los anunciantes planea aumentar el uso de datos propios, lo que refleja la tendencia general a abandonar las cookies de terceros.
- Los canales promocionales específicos son cada vez más populares, entre ellos la televisión conectada (CTV) y la publicidad OTT (Over-the-Top). En 2025, el 56 % de los anunciantes aumentó su inversión publicitaria en CTV y OTT, frente al 53 % de 2024.
- Los DSP también utilizan datos complejos para lograr una correspondencia más rápida y ofrecer los anuncios adecuados en el momento adecuado.
Rendimiento DSP mejorado
- El seguimiento preciso de la exposición de los usuarios a los anuncios y su posterior correlación con sus resultados de conversión da como resultado una resolución de identidad del usuario más sólida y, por lo tanto, ayuda a los DSP a demostrar el retorno de la inversión (ROI) de los anunciantes.
- El uso de datos en tiempo real e IA permite a anunciantes y editores mostrar anuncios cada vez más personalizados. Esto, a su vez, se traduce en mejores experiencias de usuario y, por lo tanto, en mayores tasas de interacción.
- Estas mayores tasas de interacción se observan en canales DSP específicos, como la CTV y el vídeo programático. Se proyecta que el inventario de CTV programática abierta aumente un 26 % el próximo año, lo que refleja el rápido crecimiento de los servicios de streaming con publicidad.
- La publicidad contextual es otro área a tener en cuenta. Gracias a la evolución de los modelos de IA que analizan textos e imágenes para inferir las intenciones del usuario con mayor precisión, es probable que los anunciantes empleen cada vez más este tipo de anuncios para llegar a audiencias específicas. Se espera que esto no solo resulte en anuncios más relevantes, sino también en una mayor seguridad de marca para los anunciantes.
- Los anunciantes también están disfrutando de una mayor eficiencia y rendimiento, dado que una segmentación de audiencia más precisa está minimizando las impresiones de anuncios desperdiciadas en usuarios irrelevantes.
Privacidad y fraude publicitario
- El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) de EE. UU. siguen siendo los puntos de referencia clave para el continuo alejamiento de las cookies de terceros, así como para el enfoque cada vez mayor en los datos de origen.
- Técnicas como la privacidad diferencial y la evaporación de datos permiten proteger datos confidenciales de los usuarios sin comprometer la elaboración efectiva de perfiles de usuario.
- Otras medidas que se están aplicando cada vez más, cuando es posible, son:
-Unified ID 2.0: un marco de código abierto que crea un identificador interoperable que respeta la privacidad a partir de direcciones de correo electrónico y números de teléfono de los usuarios.
-Salas limpias de datos: entornos seguros en los que anunciantes, editores y plataformas, como DSP, analizan sus datos propios sin compartir información de identificación personal.
-Identificadores dirigidos por el editor: identificadores únicos y cifrados que los editores crean para reconocer a los usuarios o dispositivos que han iniciado sesión.
- Un mejor rendimiento del DSP y datos de usuarios más consistentes están ayudando a reducir el fraude publicitario.
gerente de presupuesto
Este elemento se conoce en las plataformas de pago digital (DSP) como "banquero" o "cajero". Permite al anunciante definir los parámetros presupuestarios de la campaña, como el presupuesto máximo. El gestor de presupuesto también puede definir reglas sobre cómo se gasta el presupuesto.
Integraciones
Los DSP se integran con los intercambios de anuncios y los SSP para el espacio publicitario, pero también se integran con otras herramientas para aumentar su funcionalidad, como plataformas de gestión de datos, plataformas de análisis, pasarelas de pago y soluciones de seguridad de marca, que mejoran las capacidades de gestión de riesgos del DSP.
Intercambio de anuncios e integración SSP
Una de las ventajas de trabajar con una DSP es la posibilidad de conectar con múltiples plataformas de intercambio de anuncios y plataformas de oferta. La integración de varias fuentes de oferta permite a una plataforma de demanda consolidar y centralizar el proceso de compra de anuncios, lo que permite al anunciante tener un amplio alcance multicanal desde una única fuente. Por lo tanto, un anunciante esperaría que su DSP se integrara con varias plataformas de intercambio de anuncios y SSP.
¿Cuáles son los tipos de plataformas del lado de la demanda?
Hay dos tipos de DSP: DSP de autoservicio y de servicio completo.
DSPS de autoservicio
Una DSP de autoservicio es simplemente una plataforma que un anunciante puede usar para comprar publicidad. La ideación, ejecución y generación de informes de la campaña corren a cargo del equipo del anunciante o su agencia.
DSP de servicio completo
Una plataforma de servicios digitales (DSP) integral funciona de forma más similar a una agencia. Ofrece servicios adicionales a través de un gestor de cuentas. Un equipo externo de la DSP asume el control y la responsabilidad de la campaña publicitaria de principio a fin. Es más costosa y el anunciante tiene menos control y flexibilidad sobre la ejecución de la campaña, pero es más conveniente para los anunciantes.
¿Cómo ayudan los DSP a los anunciantes a comprar espacio publicitario de forma más eficiente?
Los anunciantes y compradores de medios disfrutan de varias ventajas al utilizar DSP para ejecutar sus campañas publicitarias en comparación con la compra manual de espacio publicitario.
Ventajas de utilizar un DSP
1. Ofertas automatizadas en tiempo real
En primer lugar, RTB agiliza y automatiza el proceso de negociación entre compradores y vendedores de medios. Todo el proceso de análisis de la impresión publicitaria ofrecida y la puja por ella, teniendo en cuenta el presupuesto, el valor y el público objetivo, se realiza en milisegundos mientras el usuario carga la página.
2. Alcance y selección del inventario
Otra ventaja clave es la consolidación del suministro en una única plataforma. El uso de un DSP permite a los anunciantes llegar a una amplia gama de editores desde un único proveedor, un inventario de anuncios más diverso y global del que pueden lograr por sí solos. Este inventario suele clasificarse según diferentes características que permiten a una marca elegir cuidadosamente dónde quiere colocar sus anuncios. Esto es importante para las marcas que dan prioridad a poder elegir una ubicación segura para su publicidad.
3. Orientación al usuario
Todos los datos que la DSP captura sobre el comportamiento del usuario se utilizan para mejorar la segmentación, optimizar la rotación de anuncios y ofrecer funciones de remarketing. Contar con una sólida funcionalidad de segmentación por usuario garantiza a los anunciantes llegar a los usuarios que necesitan en cualquier plataforma digital que visiten.
4. Informes, análisis y optimización
Los anunciantes valoran la posibilidad de que las plataformas DSP visualicen el rendimiento de sus campañas publicitarias en un panel consolidado. Esto proporciona a anunciantes y agencias más información para actuar y optimizar sus campañas para que sean más relevantes y aporten más valor a su público objetivo.
5. IA generativa y optimización creativa dinámica
El mercado de la IA generativa continúa creciendo rápidamente. De su valor en 2024 de 19.300 millones de dólares, se proyecta que alcance los 215.030 millones de dólares para 2035, y ya está incursionando en la publicidad programática. En lugar de... simplemente pujando por una impresión, Por ejemplo, gracias a la IA generativa, las plataformas de desarrollo de plataformas (DSP) ahora pueden crear y modificar en tiempo real los elementos visuales y de texto de los anuncios según el contexto específico del usuario. Por ejemplo, si un usuario, al navegar por un sitio web de marketing digital, hace clic en páginas que abordan la externalización de servicios de branding y otros servicios de marketing en la ciudad de Nueva York, se le mostrarán anuncios que promocionan los servicios de agencias neoyorquinas que conectan empresas con agencias de branding. Esta optimización creativa dinámica puede mejorar el rendimiento de los anuncios; en algunos casos, un 35 % más que los anuncios estáticos.
¿Qué tipo de datos de usuario emplean los DSP para la orientación y las ofertas?
Las plataformas del lado de la demanda tienen acceso a múltiples fuentes de datos de usuarios que pueden utilizar para desarrollar sus estrategias de segmentación y optimizar sus ofertas.
En primer lugar, recopilan sus propios datos de impresiones y clics publicitarios, como la inversión publicitaria, el CTR, el CPC o el ROI. Esta información sobre el rendimiento de la campaña se complementa con otras fuentes:
- Datos de usuario importados por los anunciantes desde su propio CRM. Los anunciantes pueden usar sus datos para crear objetivos específicos para campañas de remarketing o para crear audiencias similares basadas en el perfil de sus clientes.
- Los editores también pueden proporcionar información sobre el contenido donde se encuentra la impresión del anuncio y sobre el usuario que activó la impresión del anuncio. Estos datos incluyen información demográfica sobre el usuario, incluida su ubicación y el tipo de dispositivo que utiliza. También puede incluir información de comportamiento, como historial de navegación y compras.
- Los DSP también compran información de corredores y bolsas de datos de terceros que se puede utilizar para crear segmentos de audiencia personalizados según los criterios especificados por el anunciante.
Principales plataformas del lado de la demanda
Con la gran cantidad de DSP disponibles en el mercado, puede ser difícil encontrar uno que satisfaga exactamente las necesidades de su negocio. Para ahorrarle tiempo, hemos reunido cinco DSP que han tenido un rendimiento consistentemente bueno para anunciantes de diversos sectores.
Continúe leyendo para saber cuál podría ser el adecuado para usted.
El mostrador de comercio
Para los anunciantes cuya prioridad es el alcance, la precisión y la transparencia, The Trade Desk es su plataforma preferida.
Este DSP te conecta con inventario premium de una amplia gama de plataformas de intercambio de anuncios y plataformas de distribución de contenidos (SSP), incluyendo anuncios de televisión conectada (CTV), audio y publicidad exterior digital (DOOH). Este inventario no solo proviene de sus propios medios, lo que permite a la plataforma comprar y optimizar el espacio publicitario de forma objetiva.
¿Por qué lo eligen los anunciantes?
Trade Desk ofrece a los anunciantes una amplia gama de funciones y herramientas específicas que les permiten escalar sus campañas publicitarias sin comprometer su precisión.
Publicidad omnicanal
Un inventario que abarca todos los formatos y canales de anuncios digitales, desde anuncios de video y display estándar hasta anuncios nativos personalizados y anuncios CTV.
Segmentación avanzada
Los anunciantes pueden adaptar sus campañas a los intereses de audiencias específicas, basándose en datos demográficos detallados y otros datos.
Plataforma fácil de usar
Otros DSP avanzados, a pesar de sus sofisticadas funciones, imponen a los nuevos usuarios una curva de aprendizaje pronunciada. En cambio, la interfaz intuitiva de The Trade Desk permite a los anunciantes aprovechar al máximo sus funciones rápidamente, ahorrándoles tiempo valioso y otros recursos.
Opciones de integración
La plataforma proporciona API empresariales para integraciones avanzadas con otras herramientas de marketing.
Medición centralizada
No importa cuántas campañas esté ejecutando ni los cambios que necesite hacer en cualquiera de ellas, The Trade Desk le permite hacerlo fácilmente desde un solo lugar, brindándole el análisis completo que necesita para optimizar sus anuncios.
Flexibilidad
El mundo de la publicidad online está en constante evolución. La solución UID2 de Trade Desk, que prioriza la privacidad y permite a los anunciantes segmentar audiencias en un entorno sin cookies de terceros, es solo un ejemplo de cómo este DSP puede adaptarse cuando es necesario.
Caso de uso
El gigante de bienes de consumo de alta rotación Kraft Heinz quería expandir su presencia en Filipinas. A través de The Trade Desk, implementó una campaña integral que incluía publicidad display, DOOH y OTT.
La campaña dio como resultado un costo por alcance 4,7% más barato, una tasa de clics (CTR) 65% más alta y un aumento interanual del 48% en la participación de voz para los productos de ketchup.
Considere antes de elegir
Si su equipo no está preparado para una segmentación avanzada ni una estrategia multicanal, la complejidad de esta DSP puede resultar abrumadora. Su potencial se aprovecha al máximo cuando se tienen objetivos claros y personal experimentado.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) es el DSP insignia de Google. Diseñada para equipos de medios de alto rendimiento, esta plataforma permite una planificación y compra unificadas en YouTube, CTV, display, audio y formatos de anuncios nativos.
Además de su función de compra de medios, DV360 se integra directamente con GA4, Campaign Manager 360 y Search Ads 360, lo que lo convierte en un centro clave en el ecosistema de marketing de Google.
¿Por qué lo eligen los anunciantes?
Dado el estatus de Google como puerta de entrada en línea para muchos consumidores, DV360 ofrece una serie de beneficios clave.
Publicidad multicanal
DV360 ofrece a los anunciantes diversos formatos y canales de anuncios, desde una amplia gama de anuncios de display y video en CTV hasta anuncios nativos cuidadosamente diseñados, entre otros.
Acceso al inventario
El amplio conjunto de inventarios de anuncios de la plataforma incluye ubicaciones premium, así como mercados privados.
Segmentación avanzada
La oferta de diversos formatos y canales de DV360, junto con su acceso a inventarios impresionantes, permite a los anunciantes orientar sus anuncios hacia audiencias específicas, basándose en datos demográficos y psicográficos clave.
Aprovechamiento de la inteligencia artificial
Gracias al formidable aprendizaje automático de Google y otros recursos de inteligencia artificial (IA), la automatización y optimización de ofertas, gestión de campañas y otras tareas de DV360 permite a los anunciantes maximizar la eficiencia de sus anuncios.
Seguridad de la marca
La reputación de una marca puede verse arruinada instantáneamente si se promociona junto con contenido inapropiado, algo común en línea. DV360 permite a los anunciantes evitar esto al proporcionar herramientas que controlan la ubicación de los anuncios.
Caso de uso
Adidas decidió utilizar DV360 para relanzar su campaña 'Ready for Change' en un momento en el que el rendimiento de los anuncios de CTV estaba en su punto más alto.
Gracias a acuerdos programáticos y una rápida implementación de la campaña, la compañía logró llegar a más de 24 millones de espectadores en los canales Hulu, Roku y ESPN. Durante la campaña, Adidas controló cuidadosamente la frecuencia de los anuncios, centró su inversión en el 37,5 % superior de impresiones relevantes y reinvirtió sus ahorros en un mayor alcance.
Considere antes de elegir
Si aún no utiliza un sistema de datos avanzado, como GA4 o una plataforma de datos de clientes (CDP), podría tener dificultades para aprovechar al máximo el potencial de DV360. Además, sin una integración adecuada, los beneficios de la plataforma pueden parecer limitados, convirtiéndola más en un sistema cerrado que en una ventaja estratégica.
Amazon DSP
El inventario de Amazon DSP abarca las propiedades propias de Amazon, así como el de terceros, con una segmentación basada en lo que la gente realmente compra. Por ello, ofrece a los anunciantes acceso directo a audiencias cuyo comportamiento de compra se basa en datos actualizados y procesables.
¿Por qué lo eligen los anunciantes?
Para las empresas que ya comercializan en Amazon, o aquellas que buscan beneficiarse de dicha presencia, Amazon DSP ofrece recompensas sustanciales.
Publicidad en Prime Video
Tras la expansión de Amazon a la publicidad en Prime Video en 2024 y 2025, la plataforma digital de anuncios (DSP) de Amazon ofrece a los anunciantes acceso exclusivo a millones de espectadores de Prime Video en todo el mundo. Esta plataforma digital de anuncios (DSP) actúa como un puente entre los datos de compra de Amazon y el contenido de streaming en demanda, brindando a los anunciantes la oportunidad de realizar campañas publicitarias personalizadas (es decir, contenido como anuncios con ubicación geográfica, vídeos comprables y otros anuncios basados en IA) en canales como Fire TV y Twitch.
Segmentación avanzada
Como gigante online, los datos de audiencia de Amazon son inigualables. Los anunciantes pueden segmentar sus anuncios no solo según datos demográficos y psicográficos estándar, sino también con datos como el historial de compras, las visualizaciones de productos y las categorías de estilo de vida. Pocas plataformas pueden igualar una precisión tan granular.
Optimización de campañas
El uso de datos tan detallados y actualizados por parte de Amazon DSP proporciona a los anunciantes información basada en datos que puede ser fundamental para el éxito final de las campañas publicitarias, incluidos los momentos en los que se deben realizar cambios en una campaña determinada.
Gestión de campañas simplificada
Cuando tienes que tomar decisiones rápidas, lo último que necesitas es complejidad. Amazon DSP centraliza todos los aspectos de la gestión de campañas, simplificando tu programación y la gestión general de anuncios.
Seguridad de la marca
Al igual que otros DSP de calidad, Amazon DSP se toma muy en serio la seguridad de marca. Sus controles de inventario y ubicación de anuncios seguros garantizan la protección de la reputación de los anunciantes.
Caso de uso
Sika, marca química B2B global, buscaba consolidarse en el mercado DIY de España. Mediante Amazon DSP, la empresa implementó una campaña publicitaria de vídeo integral, dirigida a su audiencia desde el conocimiento hasta la conversión.
La campaña produjo una tasa de finalización de video del 62%, un aumento del 9% en la intención de compra y un aumento interanual del 20% en el volumen de búsqueda de marca.
Considere antes de elegir
Si aún no vende en Amazon y no puede comprometerse con un servicio administrado mensual de más de $35 000, este DSP puede no ser la mejor opción. El autoservicio es una opción alternativa, pero el valor real surge cuando estás completamente integrado en el ecosistema más amplio de Amazon.
Adaptación a la pila
Desarrollado para anunciantes que valoran la precisión, la agilidad y un ROAS claro, StackAdapt consolida todo en un DSP de autoservicio optimizado.
Con su cobertura integral de diferentes canales (incluidos anuncios de display, video y CTV, así como anuncios DOOH) y gestión de campañas, la plataforma permite a los anunciantes orientar, ubicar y ofertar directamente para obtener resultados más rápidos y responsables.
¿Por qué lo eligen los anunciantes?
Desde herramientas ABM e IA contextuales hasta diversos formatos de anuncios nativos y seguimiento de píxeles, la plataforma ofrece una variedad de beneficios en un solo lugar conveniente.
Segmentación avanzada
Gracias a su integración con proveedores de datos como Acxiom y Bombora, StackAdapt puede ayudar a los anunciantes a segmentar audiencias a un nivel granular, como la ubicación, la industria, el puesto de trabajo y la función laboral de un miembro típico de la audiencia.
Lista blanca
Para mejorar la seguridad y simplificar la gestión de campañas, la plataforma ofrece a los anunciantes la opción de incluir en la lista blanca sitios web específicos para la colocación de anuncios.
Integración de IA
El uso del aprendizaje automático y otras herramientas de inteligencia artificial por parte de StackAdapt en todos los canales optimiza el rendimiento de los anuncios y simplifica la gestión de campañas.
Historial comprobado
Durante varios años consecutivos, StackAdapt ha sido elegido el mejor DSP por G2, una importante plataforma de revisión y mercado de software.
Caso de uso
Popeyes, una cadena estadounidense de restaurantes de comida rápida, quería expandirse al mercado británico. A través de StackAdapt, la empresa empleó la técnica de inteligencia artificial Page Context, en la que algoritmos segmentan a las audiencias según el contenido en línea que visualizan en un momento dado.
Los aspectos más destacados de la campaña incluyen un ROAS del 607% y 22 millones de impresiones.
Considere antes de elegir
Si necesita soporte práctico o un servicio administrado, StackAdapt puede no ser la mejor opción, ya que fue desarrollado para equipos que pueden administrar cómodamente campañas enteras por su cuenta.
Nube de publicidad de Adobe
Adobe Advertising Cloud DSP ofrece a los anunciantes una plataforma centralizada para todas sus necesidades de campaña.
Sus características principales incluyen todos los aspectos de la gestión de campañas, la optimización del rendimiento de los anuncios y la medición entre canales, que abarca los anuncios de display, vídeo y CTV.
¿Por qué lo eligen los anunciantes?
Además de sus herramientas de análisis para monitorizar el rendimiento de las campañas y optimizar el ROI, uno de los principales atractivos del DSP de Adobe son sus opciones de integración con Adobe Experience Cloud Solutions. Esto permite a los anunciantes aprovechar sus datos propios para una mejor segmentación y personalización de los anuncios.
A continuación se presentan algunos otros beneficios:
Segmentación sofisticada
Además de utilizar datos demográficos y psicográficos estándar, el DSP de Adobe también emplea otros métodos de segmentación de audiencia más sofisticados, como retargeting, prospección y modelado de similitudes, así como optimización creativa dinámica, en la que el contenido publicitario se crea y personaliza en tiempo real.
Plataforma publicitaria unificada
La integración de herramientas de planificación de medios y funciones de compra multicanal de la plataforma reúne todos los aspectos clave de la gestión de campañas publicitarias en un solo lugar conveniente.
ROAS mejorado y CPA reducido
Gracias a su sofisticada segmentación de audiencia, el DSP de Adobe puede ayudar a los anunciantes a aumentar su ROAS y reducir su costo por adquisición (CPA).
Caso de uso
Japan Airlines quería consolidar las campañas que ya había iniciado en el sudeste asiático. Gracias al DSP de Adobe, la aerolínea logró consolidar su contenido creativo, su público objetivo y su inversión.
El resultado de la campaña fue una caída del 81% en el CPC, un aumento del doble en el CTR y un ahorro de $32,000 en impresiones superpuestas.
Considere antes de elegir
Si bien es una ventaja para los anunciantes que ya son usuarios de Adobe desde hace mucho tiempo, este DSP puede exigir un esfuerzo adicional por parte de los anunciantes que son nuevos en el panorama de Adobe.
¿Cuál es la diferencia entre las redes publicitarias y las plataformas del lado de la demanda?
Las redes publicitarias y las plataformas orientadas a la demanda son bastante similares. Ofrecen básicamente los mismos servicios de publicidad programática, pero las DSP incorporan funciones más avanzadas en cuanto a pujas en tiempo real y segmentación de audiencia, que en las redes publicitarias se limita a un conjunto de segmentos de audiencia predefinidos, en lugar de los criterios de segmentación personalizados de las DSP.
Estas plataformas son una evolución de las redes publicitarias. Y la línea entre los dos se está desdibujando ya que las redes publicitarias están incorporando muchas de las características que distinguen a los DSP en primer lugar.
Las plataformas del lado de la demanda son un actor clave en el ecosistema de publicidad online
Los DSP han interrumpido e introducido innovaciones clave en un proceso que se consideraba ineficiente, debido a las negociaciones necesarias y los intercambios entre compradores de medios o anunciantes y editores.
La consolidación de la oferta en una única plataforma que automatiza el proceso de compra de anuncios mediante ofertas en tiempo real aporta transparencia, responsabilidad y mejora la capacidad de los anunciantes para llegar a su público objetivo a través de una gama más amplia de sitios de editores.
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Preguntas frecuentes sobre la plataforma del lado de la demanda
1. ¿Qué dos servicios de datos suelen formar parte del lado de la demanda?
Un DSP cuenta con dos tipos de servicios de datos: físicos y lógicos. Los físicos se basan completamente en metadatos importados de las fuentes subyacentes del cliente. Los lógicos se basan parcial o totalmente en otros servicios de datos.
2. ¿Cómo crear una plataforma del lado de la demanda?
Se necesitan tres procesos principales para crear una DSP. Primero, se debe crear un algoritmo de puja de CPM. Luego, se necesita un sistema de gestión centralizado para supervisar las conexiones entre diversas fuentes (como anunciantes y plataformas de intercambio). Finalmente, se debe crear un sistema de segmentación/retargeting para una entrega precisa de anuncios.
3. ¿Qué es un DSP móvil?
Un DSP móvil funciona de la misma manera que un DSP normal, excepto que se utiliza específicamente para comprar espacio publicitario móvil.
4. ¿Cómo encontrar los mejores socios de demanda?
Encontrar los mejores socios de demanda puede requerir cierta investigación, como consultar las reseñas de otros editores. Sin embargo, los mejores socios de demanda respetan la experiencia de la audiencia: no mostrarán anuncios interrumpidos ni ofensivos.
5. ¿Es Google una plataforma del lado de la demanda?
Google Display y Google Video 360 son DSP.
6. ¿Es Facebook una plataforma del lado de la demanda?
El administrador de anuncios de Meta es un DSP.
7. ¿Cómo se han adaptado los DSP a la descontinuación total de las cookies de terceros?
Los DSP se han adaptado a la descontinuación total de las cookies de terceros al dejar de depender del seguimiento entre sitios. En su lugar, utilizan identificadores universales (como UID2), el entorno de pruebas de privacidad de Google y datos propios para identificar audiencias. La característica clave de este cambio es que preserva la privacidad del usuario sin comprometer la capacidad de los anunciantes de mostrar anuncios relevantes.