Para los editores en línea pequeños y medianos que buscan monetizar sus sitios web, AdSense ha sido el servidor de publicidad de referencia durante muchos años, y su simplicidad sigue siendo uno de sus mayores atractivos.
Sin embargo, ¿qué sucede cuando un editor comienza a hacer crecer su sitio a más de 5 millones de visitas? Para aquellos que tienen la suerte de estar en esta posición, es posible que AdSense se vuelva limitante en sus capacidades. Aquí es donde entra en juego Google DoubleClick for Publishers (DFP), también conocido como Google Ad Manager . DFP es un canal de ventas completo para los editores que buscan obtener más impresiones de anuncios y más ingresos sin las limitaciones tradicionales inherentes a AdSense.
This article covers to ins and outs of Google DFP and how publishers can leverage these programmatic solutions directly.
¿Qué es Google DoubleClick for Publishers (DFP)?
Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) es una plataforma publicitaria para editores que les brinda control total sobre la gestión de su inventario de anuncios. Si bien DFP pasó a llamarse Google Ad Manager (GAM) hace varios años, a menudo todavía se le conoce como DFP dentro de la industria de la tecnología publicitaria.
Google Ad Manager is an ad platform that allows publishers to sell, schedule, deliver, and manage ad inventory. GAM’s intuitive user interface integrates seamlessly with the publisher’s Google Analytics and AdSense accounts to create a unified platform that is both powerful and simple to use.
Dado que tres cuartas partes de todos los especialistas en marketing recomiendan la presencia de Google Ads para las empresas, aprovechar Google Ad Manager es imperativo para los editores que buscan maximizar el rendimiento y los ingresos publicitarios.
¿Cómo funciona DoubleClick for Publishers?
DFP is a hosted ad server that acts as a liaison between a publisher's ad inventory, relevant ad networks, and advertisers looking to purchase ad space on a website.
El panel de GAM ofrece una variedad de funciones avanzadas en una única plataforma, que incluyen servicio y entrega de anuncios, gestión de inventario, previsión de inventario, asignación dinámica, informes granulares y, en última instancia, optimización de ingresos.
Google Ad Manager también permite a los editores publicar anuncios utilizando una red publicitaria de terceros o vender anuncios directamente a los anunciantes.
GAM offers ad management for a variety of ad units across mobile and desktop platforms.
Transición de DoubleClick for Publishers a GAM
DoubleClick for publishers was rebranded to Google Ad Manager (GAM) when Google decided to unify DoubleClick for Publishers and DoubleClick Ad Exchange.
En parte servidor de anuncios y en parte plataforma de suministro , GAM ofrece a los editores las siguientes funciones avanzadas:
- Transparencia e integración en todos los canales de venta.
- Inventory unification
- Integración con múltiples redes
- Personalización de anuncios
- Herramientas avanzadas para obtener el consentimiento del usuario
¿En qué se diferencia DoubleClick for Publishers de AdSense y AdX?
AdSense serves contextual ads and is part of the broader Google Display Network (GDN). On the flip side, Google Ad Exchange (AdX) is an ad exchange designed for publishers to sell their ad inventory alongside ads from the GDN.
ADX Vs AdSense : Las Principales Diferencias
Google Ad Manager operates differently again, most specifically in the fact that its role is to act as an intermediary, facilitating the serving and management of ads from a range of different sources. Google Ad Management is not a sole operator, it needs to be connected to the right sources (such as AdSense Ads) in order to perform its role.
Publishers who sign up for Google Ad Manager are able to sign up for Google Ad Exchange at the same time and manage it through their GAM account.
¿Cómo empezar a utilizar Google Ad Manager (anteriormente DFP)?
Once publishers have a better understanding of how GAM works, they should have an idea of whether DoubleClick for Publishers is the right Google marketing platform for them.
Comenzar a utilizar Google Ad Manager para empezar a optimizar anuncios es relativamente sencillo.
- Firstly, publishers need to sign up to the platform by creating a GAM account.
- Una vez que reciben acceso a su cuenta de Ad Manager, los editores deben establecer sus preferencias de moneda y zona horaria.
- A continuación, los usuarios de GAM deberán configurar una estructura de inventario de anuncios y etiquetar sus páginas web con las etiquetas de editor de Google pertinentes.
- Finally, site owners should define the ad types they want to run on their website. They can request Google IMA SDK for video ads, or Google Mobile Ads SDK to serve ads on mobile apps.
¿Necesito el Administrador de anuncios de Google?
Es importante comprender que es un requisito previo para unirse a GAM tener una cuenta de Google AdSense preexistente. Si bien no es obligatorio publicar anuncios de AdSense a través de DFP, hacerlo tiene ciertas ventajas.
Google Ad Manager allows publishers to add AdX and AdSense to chosen line items to increase bid pressure and ignite real-time competition for maximum return on advertising investment.
Conclusión
¿Está preparado para empezar a utilizar Google Ad Manager para maximizar sus ingresos publicitarios? En Publift somos Google Certified Publishing Partner especializados en nuevas soluciones programáticas. Si usted es una pequeña empresa que busca comenzar con un plan completo de optimización de ingresos o un equipo grande que busca servicios de consultoría, podemos ayudarlo.
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