At its core, SafeFrame is an API-enabled iFrame, one designed to allow digital publishers to maximize their ad revenue without forfeiting control over their web page layouts or data sharing.
With the Interactive Advertising Bureau (IAB) poised to overhaul SafeFrame from 2022, there has never been a better time for digital publishers to get up to speed on the advertising protocol.
SafeFrame's origins date back to 2013 when a group of volunteers from some of the world's biggest tech giants came together to address the technical and logistical challenges of iFrame.
Repasemos rápidamente iFrames, sus ventajas y desventajas antes de analizar la propuesta de valor de SafeFrames.
¿Qué es un iFrame?
To truly understand how SafeFrames work, and why they are so important to both publishers and advertisers, it's crucial that we first have a firm grasp of iFrame's workings and intended goal.
The iFrame is an HTML code that publishers can insert into the code of their web pages, thereby providing a fixed display window for third-party content such as videos or adverts.
Ejemplos conocidos de sitios que utilizan iFrames son YouTube, Google Maps y Flickr.
iFrame pros and cons
The attraction of an iFrame is that it isolates and prevents ad code, delivered from an ad network such as AdSense, from interacting with the page content.
Este aislamiento es beneficioso para los editores, ya que evita que el contenido del anuncio afecte el funcionamiento del resto de la página. Además, también evita que los anuncios recopilen datos confidenciales del usuario.
Pero las ventajas más importantes de los iFrames, es decir, sus dimensiones intratables y la prevención de la interacción del usuario, también significan que proporcionan publicidad muy inflexible.
Las dimensiones de los anuncios no se muestran correctamente, los anuncios no pueden interactuar dinámicamente con los visitantes del sitio y la recopilación de datos de visibilidad y rendimiento (métricas esenciales tanto para anunciantes como para editores) también está prohibida.
Superar la desventaja del iFrame
Los editores pueden superar estas limitaciones trabajando con los anunciantes para colocar código JavaScript dentro del código de la página web. JavaScript permite cambiar el tamaño de un iFrame y el uso de anuncios interactivos. Si bien esto parece una solución fácil, este enfoque también tiene ciertas desventajas.
Inserting JavaScript grants it permission to read and change almost anything about the host web page. This means that a publisher must trust that the advertiser will not intentionally or unintentionally serve ad content that acts in bad faith — such as data collection.
From a purely technical aspect, that control can lead to the unexpected distortion of page layouts while also opening the door to code conflicts that can leave either the ad, webpage or both broken.
Una solución es utilizar archivos del lado del editor (PSF) .
¿Qué son los archivos del lado del editor (PSF)?
PSFs are custom JavaScript codes created by advertisers for use on publisher websites and dictate what an iFrame can and can't access.
Dichos archivos abren la puerta a publicar anuncios multimedia enriquecidos , al mismo tiempo que preservan el control de los editores y protegen los datos confidenciales de los consumidores, como las direcciones de correo electrónico personales.
Of course, the downside is that publishers are left managing and maintaining an ever-expanding list of ad-specific pub-side files.
Entonces, la solución más sencilla a estos problemas es adoptar el estándar Safeframe de la IAB.
Entonces, ¿cómo funciona SafeFrame?
SafeFrame is an open-source technology pioneered and released by a working group of volunteers from 21 Interactive Advertising Bureau (IAB) member companies in 2013. It received a minor update in 2014.
Ejecutivos de Yahoo! y Microsoft lideró la iniciativa del grupo, que incluyó voluntarios de empresas como Adobe Systems, AOL & ADTECH, CBS Interactive, Disney Interactive Media y Google.
The IAB describes SafeFrame as a "managed API-enabled iFrame that opens a line of communication between the publisher page and the iFrame-contained ad creative".
El protocolo de comunicación de SafeFrame no sólo supera las restricciones de iFrame sobre la interacción entre anuncios y páginas web, allanando el camino para el uso de anuncios multimedia enriquecidos, sino que lo hace sin poner en riesgo la seguridad de la página.
Servidores secundarios
Los editores ejecutan SafeFrame en un dominio secundario, y la IAB recomienda que esté en una red de entrega de contenido (CDN) para mejorar el rendimiento y la disponibilidad.
The IAB describes this secondary domain as an "agnostic processing space" that sits between a web page and an ad server.
What this means, in practice, is that advertisers can use standardized JavaScript code in their ads, sending them to multiple publishers' secondary domains. From there, the ads are processed and funneled to the appropriate iFrame.
Este proceso tiene varias ventajas inmediatas.
¿Cuáles son los beneficios de SafeFrame?
Los beneficios de SafeFrame giran en torno a la protección del consumidor, el control de los editores, la estandarización del código publicitario y el soporte para impresiones visibles.
Using SafeFrame technology, the publisher controls what information is shared with advertisers, while also ensuring that sensitive data remains protected.
The rise of data protection acts, such as the EU's publication of General Data Protection Regulation (GPDR) in 2016, has made protecting consumer data more vital than ever.
The SafeFrame protocol gives publishers all the advantages of a traditional iFrame – e.g., isolating ad code to preserve page integrity – while enabling rich media inventory and some data collection. Not only does this improve revenue, but automation and standardization keep both publisher and advertiser costs down.
Mientras tanto, publicar anuncios en un SafeFrame también puede reducir el proceso de certificación de colocación de anuncios , ya que no conlleva los mismos riesgos que otorgar a los anunciantes acceso directo a la página web.
¿Cómo habilito SafeFrame en Google Ad Manager?
Google recomienda activar SafeFrame en Google Ad Manager siempre que sea posible para minimizar la posibilidad de que se publiquen anuncios maliciosos.
Google Ad Manager allows you to control whether an ad is rendered using a SafeFrame for four types of ad creatives:
- Creatividad de terceros (activada de forma predeterminada)
- Creatividad personalizada (activada de forma predeterminada)
- Plantillas creativas estándar (desactivadas de forma predeterminada)
- Custom creative templates (default off)
Given that potential conflicts surrounding unsuitable ad content served to a non-SafeFrame page, and vice versa, it is critical to understand the different ad creatives before activating SafeFrame.
To ensure that ad slots can use SafeFrame, you can open Google Publisher Console and search "iFrame type". The ad slot will either read as "none" or "SafeFrame".
¿Hacia dónde se dirige SafeFrame?
After releasing SafeFrame 1.1 in 2014, IAB Tech Lab went quiet for a number of years. The group only released SafeFrame 2.0 for a 60-day public consultation in the middle of last year.
Además de los beneficios preexistentes, IAB prometió que SafeFrame 2.0 incluiría soporte para anuncios programáticos. La IAB dijo que a pesar de que SafeFrame se ejecutó después del proceso de licitación principal , el contenedor a menudo fue rechazado por falta de apoyo en el proceso programático.
La oficina agregó que estaba trabajando con proveedores programáticos para agregar características al proceso que comunicarían mejor la presencia de SafeFrames.
Medición y MRAID
SafeFrame 2.0 will also introduce replacement measurement features from previous versions with vendor-specific measurement solutions and standards, with OpenMeasurement for Web cited as one example.
También se destacó la alineación de SafeFrame con la definición de interfaz de anuncios de Rich Media para dispositivos móviles (MRAID) para simplificar la conversión de anuncios de dispositivos móviles a la web, y viceversa.
However, feedback over the planned MRAID alignment encouraged the IAB to start over rather than "complete a stop-gap release for SafeFrame".
SHARC visto
As such, the team is now focused on creating a single standard that will allow the safe execution of rich media ads on both web and mobile.
La IAB tiene como objetivo lanzar esta nueva tecnología, denominada provisionalmente Safe HTML Ad Richmedia Container (SHARC), para consulta pública a principios de 2022.
Conclusión
SafeFrame represents a significant leap forward for digital publishers in terms of allowing them to maximize their web page ad revenue.
While publishers must implement the protocols themselves, doing so opens up new revenue opportunities, decreases maintenance and operational costs, and boosts website security.
While SHARC's arrival is just over the horizon, SafeFrame's current benefits are more than enough to justify digital publishers taking a closer look at the ad technology now.
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