El fraude publicitario es uno de los mayores desafíos en el ecosistema de la publicidad digital. Se estima que casiel 18% de las impresiones de anuncios publicadas sólo en los Estados Unidos (EE. UU.) son fraudulentas. Se estima que en 2023, el fraude publicitario provocó que los anunciantes perdieran hasta 88 mil millones de dólares.
En 2019, Interactive Advertising Bureau (IAB) introdujo sellers.json como una especificación técnica para aumentar la confianza y la transparencia en la cadena de suministro programática. Para ello, permite a los anunciantes verificar la autenticidad de los vendedores directos y vendedores intermediarios del inventario de anuncios. Previene la reventa no autorizada de inventario y mitiga el riesgo de fraude publicitario .
Sin sellers.json, resulta fácil para los estafadores ocultar sus identidades y explotar la cadena de suministro programática, específicamente del lado de los vendedores, para robar miles de millones de dólares a anunciantes y editores legítimos. Lo hacen utilizando herramientas automatizadas para generar impresiones o clics falsos en anuncios, lo que genera pérdidas financieras para los anunciantes y editores.
Este artículo explica en detalle qué es sellers.json, cómo funciona y los beneficios que ofrece a los editores.
¿Qué es Sellers.json?
Sellers.json is a published and accessible text file containing the list of entities who are either direct sellers or intermediaries in the sale of ad inventories. It is hosted on the websites of supply-side platforms (SSPs) or ad exchanges.
Every legitimate entity’s name (individual or business name), domain name, and seller ID are entered in the .json file. This information allows advertisers to confirm the authenticity of sellers in the programmatic supply chain.
Sellers.json también les permite identificar intermediarios que participan en la venta de una solicitud de oferta. En resumen, el archivo json ofrece transparencia sobre las entidades que venden inventario de publicidad digital.
¿Cómo funciona Sellers.json?
Sellers.json requiere que los SSP y los intercambios de anuncios divulguen públicamente los vendedores que representan, incluidos editores, intermediarios y revendedores, y los identificadores de esos vendedores dentro de sus sistemas.
Sellers are required to share their individual or business name, along with the name of their domains. They also have to provide seller IDs for quick identification of the final sellers of bid requests.
El archivo Sellers.json contiene varios campos, entre ellos:
Vendedor_id
Se trata de un número de 16 dígitos exclusivo de cada vendedor que también aparece en el archivo ads.txt . Este es un campo obligatorio.
Tipo_vendedor
Esto identifica si un vendedor es un editor, un intermediario o ambos. Los editores son los propietarios del inventario y la red publicitaria les paga directamente. Los intermediarios, por otra parte, no son propietarios del inventario. No reciben pago directo de la red publicitaria. Ciertos vendedores participan en ambos tipos de venta de inventario (directa e intermediaria) y se clasifican como "Ambos". Seller_type también es un campo obligatorio.
Nombre
El nombre de la entidad jurídica que recibe el pago por el inventario vendido con un ID de vendedor determinado. Este campo puede ser opcional si un vendedor elige mantener su identidad confidencial en el campo is_confidential .
Dominio
El nombre de dominio comercial de la entidad jurídica a la que se le paga por el inventario vendido con un ID de vendedor determinado. Los vendedores no tienen que completar esta información si no tienen un nombre de dominio/presencia en la web o si desean mantener su identidad confidencial.
Beneficios de Sellers.json para los editores
No sólo los anunciantes sino también los editores se benefician al aprovechar sellers.json. Algunos de estos beneficios son:
Aseguramiento y Control
Ad inventory quality is a major concern for advertisers using programmatic advertising to reach their target audience. Through sellers.json, publishers can assure advertisers about the quality of their inventory. It also allows them to maintain better control over their inventory distribution, which helps them prevent unauthorized resale of their impressions.
Transparencia
Sellers.json enables publishers to understand the supply chain and the entities involved in selling their ad inventory. This makes the process transparent for them. Also, by making their information visible to advertisers, publishers make the buying process transparent for ad buyers as well. This increases trust in the supply chain.
Reputación de la marca
Ad fraud damages the reputation of publishers, which causes a significant drop in their revenue. Sellers.json ensures that only authorized digital sellers or intermediaries are a part of the advertising ecosystem. This reduces ad fraud and improves brand reputation. Sellers listed in the sellers.json file are also seen as premium publishers.
Aumento de ingresos
La reducción del fraude publicitario, una mayor transparencia y una mayor confianza conducirán en última instancia a que los anunciantes gasten más en publicidad. Esto eventualmente se traducirá en más ingresos para los editores. Después de todo, todos los involucrados en una transacción en el mercado se benefician de un entorno de confianza y seguridad.
¿Cómo implementar Sellers.json?
Los diferentes intercambios de anuncios tienen su propio proceso de implementación de sellers.json. Los editores que utilizan Google Ad Exchange para vender su inventario de anuncios pueden seguir estos pasos para incluir su información en el archivo sellers.json de Google:
- Ir al Administradoristrador de anuncios de Google
- Seleccione Administrador > Configuración global
- Seleccione la configuración de la cuenta de Ad Exchange
- Habilite la "transparencia de Sellers.json".
- Guardar la configuración
After this, a publisher’s name, business domain, and their seller id will appear in the Google sellers.json file, allowing advertisers to access this information.
Aquí está el contenido del archivo seller.json de muestra de Google.
Ejemplo de Sellers.json
La información del archivo sellers-json aparece en este formato:
Para editores
“id_vendedor”: “1987654321”,
“name”: “Digital Advertising Inc”,
“domain”: “Digitad.inc”,
“seller type”: “PUBLISHER”
Si el editor opta por mantener su identidad confidencial, el nombre y el dominio no aparecerán.
Para intermediario
“id_vendedor”: “8755792561”,
“name”: “Stream Up”,
“domain”: “streamup.com”,
“seller type”: “Intermediary”
El nombre de dominio comercial se omite cuando el intermediario no tiene presencia en la web, y el nombre y el dominio no aparecen cuando opta por mantener su identidad confidencial.
Sellers.json frente a Ads.txt
Sellers.json es un libro de contabilidad de acceso público que contiene información sobre los vendedores, intermediarios y revendedores autorizados.
Ads.txt, short for authorized digital sellers, is also an initiative of IAB Tech Lab, like sellers.json. It enables publishers to declare sellers that are authorized to sell their ad inventory.
Otra diferencia entre los dos es que, mientras que ads.text se coloca en el sitio web del editor, el archivo sellers.json está alojado en SSP e intercambios de anuncios.
Ads.text lo utilizan únicamente los editores; no ofrece información sobre quién recibe el pago del sistema publicitario. Sellers.json, por otro lado, revela el destinatario del pago, ya sea el revendedor, Ad Exchange o SSP.
Sellers.json frente a objeto SupplyChain
En 2019, junto con sellers.json, IAB Tech Lab introdujo otra especificación, el objeto OpenRTB SupplyChain.
SupplyChain Object permite a los compradores identificar a cada vendedor y revendedor activo durante la solicitud de oferta. Está compuesto por un conjunto de nodos: cada nodo representa una entidad específica involucrada en la venta de solicitudes de oferta. El objeto funciona junto con sellers.json y ads.txt.
Los intermediarios que no participan en el manejo de pagos, como las ofertas de encabezado del lado del cliente (incluidas las ofertas de encabezado en la aplicación y las ofertas de encabezado de video ), no están incluidas en el objeto SupplyChain.
Unlike sellers.json, SupplyChain Object works on the demand side platform (DSP) of the advertising system. One of its key advantages is that it offers complete visibility into the supply chain from beginning to end—from the inventory source to the ad buyer.
It therefore, provides insight into everything that is happening at every stage of the transaction. Sellers.json does not offer this advantage.
El futuro de Sellers.json en la publicidad programática
La publicidad programática es el futuro de la publicidad digital. Sin embargo, la confianza y la transparencia son fundamentales para su popularidad y aceptación sostenidas por parte de editores y anunciantes. Las especificaciones y marcos como sellers.json y Unified ID 2.0 seguirán desempeñando un papel fundamental para garantizarlo.
Varios informes han predicho que el fraude publicitario, al igual que la suplantación de dominios, será una amenaza mayor en el futuro. Como resultado, es muy probable que los anunciantes y editores tengan que apoyarse aún más en sellers.json si quieren reducir el riesgo de fraude publicitario y reducir las pérdidas.
A largo plazo, se espera que sellers.json ayude a mejorar la calidad general de la publicidad digital por un margen significativo.
Pensamientos finales
With ad fraud on the rise, it has become essential for advertisers and publishers to make sellers.json a crucial part of their programmatic advertising ecosystem.
Sellers.json permite a los editores compartir información sobre vendedores directos, intermediarios y revendedores de un inventario de anuncios en un archivo de texto de acceso público. Los anunciantes pueden utilizar esta información para determinar si el vendedor es legítimo o no. Sellers.json ayuda a combatir eficazmente el fraude publicitario y aumenta los ingresos de los editores.
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