Qu'est-ce que les opérations publicitaires numériques ?
Les opérations publicitaires numériques sont un terme générique qui englobe tous les systèmes qui vous permettent d'établir, de planifier, d'exécuter et d'améliorer des campagnes publicitaires. Une équipe d'opérations publicitaires réfléchit à des idées pour mener des campagnes publicitaires numériques créatives pour plusieurs éditeurs.
En règle générale, une équipe d'opérations publicitaires gère et diffuse des publicités numériques à l'aide d'échanges d'annonces, de réseaux publicitaires, de serveurs publicitaires , de DMP et de SSP.
De la mise en place de projecteurs au développement de déclencheurs pour Google Tag Manager, les équipes d'opérations publicitaires collaborent avec les éditeurs ou les spécialistes du marketing pour gérer les publicités en fonction du côté dans lequel vous travaillez. La tâche principale des opérations publicitaires est de générer le maximum de revenus publicitaires potentiels sans entraver l'expérience utilisateur.
Il existe plusieurs façons d'y parvenir, que ce soit par le biais de marchés privés ou en établissant des accords directs. Les membres de l'équipe Ad Operations utilisent diverses techniques de marketing numérique telles que la création de bannières publicitaires, l'intégration d'annonces rich media , la publicité textuelle et l'optimisation des annonces de recherche Google.
Que fait une équipe d’opérations publicitaires ?
Les équipes d'opérations publicitaires (Ad Ops) ont de nombreux rôles différents dans leurs activités quotidiennes. Leurs tâches tournent principalement autour du volume de trafic et des performances des publicités et des campagnes publicitaires en ligne.
La mission de l'équipe Ad Operations est de s'assurer que tous les aspects et indicateurs clés d'une publicité sont correctement analysés. Chaque publicité a ainsi les meilleures chances de succès possibles.
Si vous êtes un éditeur de contenu Web, une équipe d'opérations publicitaires compétente contribuera grandement à votre entreprise en garantissant que les publicités dans lesquelles vous investissez sont productives pour attirer des clients potentiels.
Pour faciliter ce processus, les équipes Ad Ops surveilleront leurs publicités 24 heures sur 24 pour s'assurer que toutes les opérations techniques sont effectuées comme prévu, puis apporteront des modifications si nécessaire.
Principales responsabilités d'une équipe d'opérations publicitaires numériques
Que votre équipe Ad Ops soit amenée à travailler avec un ou plusieurs comptes, tous les professionnels Ad Ops doivent garder à l'esprit quelques responsabilités clés. Il s'agit notamment du trafic, de la planification, de l'optimisation des campagnes, de la gestion de la demande et de la gestion du rendement .
Trafic
Le processus de trafic nécessite qu'un trafiquant publicitaire exécute une campagne publicitaire à l'aide d'un serveur publicitaire. La fonction principale des trafiquants publicitaires est d'augmenter les références publicitaires vers les sites Web des éditeurs.
Le trafic d'annonces en ligne consiste à suivre et à diffuser des annonces sur plusieurs échanges d'annonces, à surveiller les balises publicitaires tierces de divers fournisseurs et à résoudre tous les problèmes techniques qui les empêchent d'accomplir la tâche.
Programmation
Toutes les équipes Ad Ops compétentes reconnaissent l'importance d'un calendrier efficace pour les publicités en ligne. Publier une publicité en ligne, par exemple, à un moment précis de la journée où votre groupe démographique cible est le plus susceptible de s'y intéresser, est le maître mot ici. Les planificateurs publicitaires lancent des publicités numériques selon des calendriers prédéfinis. Ils établissent des agendas publicitaires pour diffuser du contenu pertinent sur diverses plateformes dans des créneaux horaires spécifiques. Cela garantit qu'il atteint le public cible.
Un autre aspect que les professionnels des opérations publicitaires doivent prendre en compte lors de la planification des publicités est celui des occasions spéciales, des jours fériés et d’autres événements saisonniers, qui peuvent être exploités dans les campagnes publicitaires.
Optimisation
Pour garantir que votre campagne publicitaire ait les meilleures chances de succès, les équipes Ad Ops travaillent à optimiser vos annonces afin qu'elles puissent attirer le plus d'attention de vos clients potentiels.
Cela inclut la vérification du contenu de votre annonce pour répondre aux exigences de référencement et la décision de l'emplacement des annonces en fonction de l'emplacement et de la recherche par mot-clé.
Ces éléments auront un impact sur le facteur coût par clic, qui détermine la valeur qu'une annonce ajoute à votre entreprise.
Gestion de la demande
La gestion de la demande est un autre aspect que les équipes d'opérations publicitaires doivent surveiller régulièrement. De nombreux grands éditeurs disposent généralement d'unités commerciales de taille conséquente, chargées de générer des ventes potentielles et d'autres prospects.
Les équipes d'opérations publicitaires jouent un rôle important dans la gestion de la demande générée par les équipes de vente, et leurs tâches impliquent :
- Traiter des questions contractuelles.
- Négocier au nom de l'éditeur.
- Assurer le suivi des accords pour s’assurer qu’ils sont respectés.
Gestion du rendement
La gestion du rendement exige que les équipes d’opérations publicitaires analysent et rationalisent tous les aspects des opérations de publicité en ligne afin de minimiser les coûts et de maximiser les profits.
Cela peut inclure la refonte de la mise en page d'un site Web avec des outils Ad Ops pour rendre l'espace publicitaire plus visible pour les utilisateurs. Les responsables de campagnes publicitaires s'assurent que les campagnes publicitaires en ligne atteignent leurs objectifs. Ils coordonnent les opérations publicitaires en ligne entre une agence de publicité et un éditeur.
Rôle des SSP et des DSP
SSP est l'abréviation de Supply Side Platform (plateforme côté offre) et offre aux équipes Ad Ops un moyen pratique de vendre leurs publicités au meilleur réseau publicitaire sans aucun problème. De même, les DSP ou plateformes côté demande remplissent la même fonction pour les acheteurs de publicités.
Logiciels, outils et plateformes à utiliser
Supposons que vous souhaitiez que votre équipe Ad Ops exploite tout son potentiel. Dans ce cas, vous devez lui fournir une boîte à outils complète qui l'aidera à générer des revenus pour votre entreprise via vos campagnes publicitaires.
Vous pouvez choisir parmi une large sélection de plateformes et de programmes pour répondre à vos besoins.
Expert HeaderBid
Cette boîte à outils est un plug-in Chrome téléchargeable qui vous permet d'afficher la liste des partenaires d'enchères d'en-tête engagés sur la page du site Web. Cela sera également utilisé pour voir combien de temps chaque partenaire a pour enchérir sur l'inventaire et pour intégrer des stratégies de gestion afin de maximiser ce délai pour des ventes efficaces.
Console Google Publisher
La boîte à outils Google Publisher Console est un framework de débogage Google Ad Manager qui permet d'identifier les erreurs spécifiques à la distribution en inspectant les éléments de ligne. L'audit consiste à tester la latence des pages, les balises publicitaires, la vérification de l'efficacité de la demande et la vitesse de diffusion.
Validateurs de balises vidéo
Vous avez besoin d'un validateur de balises vidéo fiable pour garantir le bon fonctionnement de vos annonces vidéo . Par exemple, cette boîte à outils appelée Video VAST/VPAID Tag Validator de Tremor vous aide à valider et à vérifier le comportement anticipé d'une balise publicitaire particulière. Vous pouvez l'utiliser pour différents types de publicité vidéo en ligne et mesurer les tailles de bannières pour personnaliser une page Web de manière appropriée.
Inspecteur Google VAST
L'inspecteur de conception de diffusion d'annonces vidéo de Google, ou VAST Inspector , est un outil utile qui vous permet de vérifier vos annonces vidéo. Il vous permet d'insérer une URL de vidéo pour suivre les performances de votre annonce.
Nettoyeur de code HTML
HTML Code Cleaner est un outil essentiel pour les professionnels de l'Ad Ops. L'intégration de publicités en ligne dans le code HTML d'un site Web peut nuire à la mise en page et à la présentation du site Web si elle n'est pas effectuée avec soin. Vous pouvez utiliser un outil fiable tel que DirtyMarkUp ou HTMLTidy pour nettoyer le code HTML de votre site Web et rendre vos publicités plus présentables.
Quelles sont les étapes de base nécessaires pour une bonne campagne publicitaire ?
Si vous souhaitez que votre campagne Ad Ops soit réussie, voici les quatre étapes de base à suivre :
- Établir un objectif clair
- Décider des canaux médiatiques sur lesquels publier la campagne
- Centrer la campagne autour d'une idée ou d'une vision singulière et avec une bonne compréhension des outils Ad Ops
- Recueillez les commentaires après le lancement et apportez des améliorations
Opérations publicitaires internes et opérations publicitaires externalisées
Les opérations publicitaires internes sont constituées d'une équipe responsable de l'inventaire global du site Web ou de l'éditeur. Bon nombre de leurs objectifs stratégiques et de leurs processus de planification sont formulés en fonction du site.
Néanmoins, lorsqu'il s'agit de travailler avec d'autres plateformes publicitaires, échanges publicitaires et agences de publicité, les annonceurs finissent par recevoir le soutien d'agences externes pour les opérations publicitaires, car les opérations publicitaires externalisées disposent parfois de ressources supplémentaires pour proposer des tactiques avancées.
Pour obtenir la combinaison idéale, plusieurs annonceurs de taille moyenne et grande peuvent être impliqués dans les opérations publicitaires internes et externalisées. Les opérations publicitaires internes peuvent offrir aux éditeurs une confiance au quotidien et des processus rationalisés. Dans le même temps, les opérations publicitaires externalisées peuvent maximiser les revenus en ouvrant les portes de l'éditeur à une demande plus forte.
Les sites Web qui génèrent des revenus importants peuvent également être frustrés lorsqu'ils gèrent leur base de consommateurs. Dans une telle situation, l'éditeur peut répartir son trafic entre des agences externes, ce qui lui permet de générer efficacement ses flux de revenus tout en maximisant chaque impression.
Quand avez-vous besoin d’une équipe d’opérations publicitaires ?
Lorsque vous avez un nombre considérable d'utilisateurs simultanés et que vous souhaitez collaborer avec de nombreux partenaires de demande dans le secteur de la publicité numérique, il est préférable de faire appel à une équipe Ad Ops pour vous aider à atteindre les objectifs souhaités. Les spécialistes Ad Ops savent gérer les choses à votre place afin que vous n'ayez pas à vous en soucier. Vous pouvez choisir de créer votre propre département interne ou de le confier à des partenaires de projet expérimentés.
L’option privilégiée dépend du mode de fonctionnement de l’éditeur et d’autres facteurs tels que les limites technologiques, les objectifs plus larges de l’entreprise et les connaissances et les perspectives du marché. En règle générale, un éditeur souhaitant améliorer l’engagement des consommateurs et produire du contenu de haute qualité tirera profit de la collaboration avec une équipe d’exploitation publicitaire.
Certains annonceurs peuvent employer une équipe interne pour gérer les campagnes programmatiques garanties et une équipe externe pour commercialiser les inventaires restants sur des échanges d'annonces gratuits.
Conclure
Dans le monde d'aujourd'hui, le secteur de la publicité a réorienté ses opérations vers l'espace publicitaire numérique, qui évolue constamment. Les annonceurs utilisent désormais de nouvelles technologies publicitaires pour augmenter leur génération de revenus et se développent dans de nouveaux domaines, tels que la publicité mobile, la publicité vidéo, les publicités par e-mail, etc. Les éditeurs en ligne voudront envisager de tirer parti des techniques d'exploitation publicitaire pour optimiser leurs campagnes publicitaires et réussir.
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