L’ad tech est peut-être l’évolution la plus cruciale du secteur de la publicité au cours des trois dernières décennies. La technologie publicitaire et son rôle dans la monétisation des sites Web et des applications ont permis à Google et Facebook de générer des revenus à dix chiffres et à des milliers de marques de devenir des noms connus du grand public.
Cet article couvre tout ce que les éditeurs doivent savoir sur la technologie publicitaire, de l'histoire aux principaux types de logiciels disponibles dans leur parcours vers la création de revenus à partir de leurs sites.
Qu'est-ce que l'Ad Tech exactement ?
La technologie publicitaire, ou ad tech en abrégé, est le terme générique englobant tous les logiciels, plateformes et technologies émergentes utilisés par les agences, les annonceurs et les éditeurs dans le déploiement stratégique de leurs campagnes de publicité numérique.
Il comprend des outils qui permettent aux marques de cibler, de diffuser et d'analyser leurs efforts marketing.
La publicité numérique peut être une entreprise complexe et coûteuse, en particulier pour ceux qui ne connaissent pas encore les efforts de monétisation. Pour que les éditeurs puissent s'assurer de déployer des campagnes publicitaires rentables, ils doivent chercher à s'associer à des fournisseurs de technologies publicitaires qui disposent de l'expertise technique et logistique requise pour garantir un retour sur investissement publicitaire maximal.
Depuis l'apparition de la première campagne de publicité numérique en ligne en 1994 sur wired.com, plusieurs avancées ont été réalisées dans le domaine de la publicité en ligne, notamment l'introduction de la technologie publicitaire, qui a révolutionné le processus de diffusion des publicités.
La révolution de la technologie publicitaire a commencé en 1995 lorsque FocaLink Media Services a développé le tout premier serveur publicitaire . Cette révolution a été suivie par le succès de Doubleclick, un réseau publicitaire et un serveur publicitaire combinés qui allait devenir Google Ad Manager .
Les premiers échanges publicitaires commencent à apparaître au milieu des années 2000, avec les DSP, DMP et SSP rejoignant l'écosystème plus récemment.
Ces avancées ont donné aux éditeurs la possibilité d’automatiser, d’optimiser et de maximiser le retour sur investissement de leur budget publicitaire.
Publicité programmatique dans la technologie publicitaire
La publicité programmatique, le processus d’achat et de vente automatique d’espaces publicitaires numériques, a changé la donne en matière de solutions technologiques publicitaires.
Avant l’introduction de la publicité programmatique, la publicité, la commande, la configuration et la création de rapports sur les annonces devaient toutes être effectuées manuellement.
La publicité programmatique offre les avantages suivants :
- Capacité d'évolution . La publicité programmatique permet aux annonceurs d'atteindre un large public en achetant de l'espace publicitaire à partir de n'importe quel inventaire publicitaire disponible, plutôt que d'être limités comme ils auraient pu l'être auparavant.
- Flexibilité en temps réel . Les annonceurs peuvent ajuster leurs annonces en temps réel en fonction de leurs impressions et tirer parti d'un large éventail de critères de ciblage.
- Capacités de ciblage . Grâce à un ciblage supérieur, le budget d'un annonceur peut être mieux utilisé et dépensé plus efficacement.
- Efficacité . Le processus est plus simple et des annonces plus pertinentes sont diffusées grâce au ciblage. L'accès à un large bassin d'éditeurs signifie que les annonceurs peuvent obtenir un meilleur retour sur investissement, tandis que les éditeurs peuvent également maximiser leurs revenus.
Pour en savoir plus sur la manière dont Publift exploite la technologie publicitaire pour augmenter les revenus de nos clients, consultez nos études de cas.
Ad Tech vs MarTech
On confond souvent la technologie publicitaire et la technologie marketing. Or, bien que les deux se recoupent, il existe des différences nettes entre les secteurs de la technologie publicitaire et de la technologie marketing. Si la plupart des gens considèrent que la publicité relève de la bannière plus large du marketing, d’autres les voient comme des spécialisations distinctes mais interconnectées.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des différences importantes entre la technologie publicitaire et la technologie marketing.
Types de logiciels de technologie publicitaire
Le paysage de la technologie publicitaire est constitué de tous les acteurs de l'écosystème de la technologie publicitaire interconnectés via un réseau complexe. Les solutions de technologie publicitaire dont ces agents ont besoin pour mener à bien leurs efforts de marketing numérique relient les principaux acteurs du secteur, annonceurs et éditeurs.
Pour atteindre leurs objectifs spécifiques, ils utilisent différents outils et plateformes.
Serveur publicitaire
Dans le passé, les serveurs publicitaires étaient utilisés pour héberger et stocker des publicités et les diffuser sur les sites des éditeurs. Aujourd'hui, les serveurs publicitaires ont évolué en tant que plateformes combinant plusieurs services : ils lancent des campagnes publicitaires, gèrent les placements sur les sites Web et mettent en relation les éditeurs et les annonceurs.
Les serveurs publicitaires fonctionnent également pour collecter des mesures clés des données publicitaires afin de permettre aux éditeurs d'optimiser leurs campagnes avec succès.
Les serveurs publicitaires permettent à l'ensemble du processus d'achat et de vente de médias de se dérouler sans avoir à modifier le code HTML des pages Web.
Il existe deux types de serveurs publicitaires : les serveurs publicitaires propriétaires que les éditeurs utilisent pour vendre leur inventaire, et les serveurs tiers utilisés par les annonceurs pour lancer, gérer et optimiser leurs campagnes de publicité numérique.
Plateforme côté demande (DSP)
Les plateformes côté demande sont une interface permettant aux utilisateurs d'acheter des inventaires publicitaires auprès de diverses bourses d'annonces et plateformes côté offre (SSP). Elles jouent un rôle essentiel dans les enchères en temps réel (RTB), où elles sont le récepteur de la demande de diffusion d'annonces du navigateur.
Cet outil de technologie publicitaire offre plus d'options d'automatisation que les serveurs publicitaires. Les annonceurs peuvent définir leurs préférences de ciblage, leur CPM et lancer leur campagne sans avoir à négocier directement les prix avec les éditeurs.
De plus, les DSP proposent des règles d'enchères, des multiplicateurs et d'autres outils d'optimisation qui permettent aux annonceurs d'optimiser automatiquement leurs campagnes.
Il existe deux choix en matière de DSP :
- DSP en libre-service : les DSP en libre-service sont généralement proposés par les fournisseurs de technologies publicitaires et constituent le moyen le plus rapide pour les annonceurs de commencer à échanger des publicités par programmation. Les DSP en libre-service permettent aux annonceurs d'échanger des publicités et d'optimiser leurs campagnes de manière indépendante, sans aucune assistance de professionnels tiers du secteur des technologies publicitaires.
- DSP en marque blanche : les DSP en marque blanche sont une plateforme SaaS qui peut être personnalisée et apposée sur la marque des annonceurs. Contrairement aux DSP en libre-service, la solution en marque blanche permet l'intégration avec des SSP personnalisés, ce qui donne aux annonceurs un contrôle total sur leurs campagnes, y compris la provenance de leur trafic et l'accès à toutes les données transmises par les éditeurs.
Plateforme côté offre (SSP)
Les plateformes côté offre se situent de l'autre côté de l'échange côté demande. Les SSP sont des logiciels de technologie publicitaire utilisés par les éditeurs pour gérer, vendre et optimiser l'inventaire sur leurs sites Web et leurs applications mobiles.
Comme les DSP, les SSP fonctionnent sur un protocole RTB, selon lequel les éditeurs incluent une balise publicitaire ou un en-tête sur leurs pages Web, de sorte que chaque fois que quelqu'un visite leur site Web, une demande d'annonce est envoyée.
La balise est envoyée au SSP, qui traite les données de l'éditeur puis les envoie au DSP pour demander une annonce appropriée.
Le DSP fait correspondre l'audience de l'éditeur avec le ciblage de l'annonceur, en sélectionnant le plus offrant au cours du processus.
Bureau de négociation d'agence (ATD)
Un agency trading desk (ATD) est une forme simplifiée d'un DSP pour les utilisateurs qui ne sont peut-être pas prêts à investir dans un DSP ou une équipe de technologie publicitaire interne.
Un ATD comprend un ensemble complet d'outils fournis par les agences média pour la planification, l'achat et la gestion des campagnes marketing omnicanal. Un ATD emploie du personnel qui agit à la place d'une équipe d'achat média interne. Cela signifie cependant que les annonceurs qui utilisent un ATD n'ont pas d'accès direct à l'inventaire publicitaire.
Échanges d'annonces
When online advertising exploded on the internet in the late 90s and early 2000s, websites began to sell an increasing amount of ad space to advertisers. Before publishers knew it, they were dealing with millions of impressions and thousands of ad agencies. From this demand, ad networks were born; companies that aggregate websites with comparable inventory into bundles, essentially centralizing the ad purchase process. The development of this advertising technology allowed advertisers to buy a large number of ads and meet their impression targets.
Les Ad Exchanges sont le canal entre les DSP et les SSP et sont généralement utilisés par les grandes entreprises de technologie publicitaire dans le processus de diffusion des publicités. Bien que les annonceurs et les éditeurs accèdent rarement à l'Ad Exchange, leur inventaire passe généralement par cette plateforme lors de son parcours vers l'espace publicitaire.
Plateforme de gestion des données (DMP)
Les plateformes de gestion des données (DMP) sont une forme de technologie qui permet à une entreprise de comprendre les comportements de ses consommateurs. En général, une plateforme de gestion des données permet de collecter des données sur les consommateurs à partir de plusieurs sources :
- Balises sur les sites Web
- Balises sur les applications mobiles
- Cookies
- Apis
- Intégrations S2S
Ces données constituent les informations essentielles dont disposent les spécialistes du marketing ; elles leur permettent d'optimiser leur publicité pour proposer un contenu très pertinent à leurs consommateurs. Plus précisément, les données de la technologie publicitaire peuvent être utilisées pour :
- Attribution
- Optimisations de campagne
- Identification
- Rapports
- Ciblage
Plateforme de données clients
Le CDP Institute définit une plateforme de données clients comme un « logiciel packagé qui crée une base de données clients unifiée et persistante, accessible à d'autres systèmes ». En substance, une CDP est un système unique qui centralise les données des utilisateurs pour les utiliser dans les campagnes de technologie publicitaire. Les CDP collectent à la fois des données tierces et des données propriétaires obtenues par consentement.
Avec la suppression progressive des cookies tiers par Google en 2022, les CDP connaîtront probablement une adoption accrue, car les fournisseurs et les réseaux de technologie publicitaire devront s'appuyer sur la collecte de données propriétaires pour obtenir les données des utilisateurs.
Outils d'analyse de l'inventaire et de la qualité des annonces
Malgré une sensibilisation accrue du secteur et des sanctions de Google, la fraude publicitaire est toujours répandue dans le secteur des technologies publicitaires, certaines études montrant qu'environ 37 % des publicités sont touchées par la fraude publicitaire.
La publicité malveillante, ou malvertising, propage des virus et compromet les systèmes, tandis que certaines sources de trafic sont presque entièrement générées par des robots.
Les outils d'analyse de l'inventaire et de la qualité des publicités aident à lutter contre ces menaces en vérifiant la légitimité des publicités et du trafic avant qu'elles ne soient diffusées sur un site Web.
Tendance du secteur de la technologie publicitaire
L’utilisation des technologies publicitaires a explosé au cours des dernières années et ne montre aucun signe de ralentissement. À mesure que le secteur continue de se développer, les agences médias pourront profiter d’intégrations plus nombreuses et plus propres, d’un partage accru des données et d’une portée étendue sur tous les canaux publicitaires.
Publift simplifie la publicité programmatique pour les éditeurs grâce à notre plateforme Fusible . Que vous cherchiez à monétiser un seul site ou un réseau d'édition important, nous pouvons vous aider à augmenter vos revenus grâce à nos solutions technologiques publicitaires de pointe. Avec une croissance moyenne de 55 % du chiffre d'affaires net dans les six mois suivant l'utilisation de Fuse, nous aidons nos clients à obtenir des résultats.
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