Le monde de la publicité numérique est vaste. Les annonceurs disposent de multiples moyens pour atteindre des clients potentiels et les éditeurs peuvent monétiser leurs sites Web.
Cette complexité a conduit à la nécessité de créer des outils et des stratégies pour gérer l'ensemble des processus publicitaires. Le trafic publicitaire en fait partie.
Le trafic publicitaire est un processus qui permet de planifier, de mettre en œuvre et d'optimiser stratégiquement les campagnes publicitaires.
Le marché mondial de la publicité numérique continue de croître et devrait atteindre 786,2 milliards de dollars d’ici 2026. Dans le même temps, les médias numériques devraient dominer plus des deux tiers des budgets marketing cette année.
En tant qu’éditeur, c’est une bonne nouvelle pour vous. Avec l’augmentation des investissements dans les médias numériques, de nombreuses opportunités s’offrent à vous.
Cet article est conçu pour vous aider à comprendre le trafic publicitaire et les processus qui le sous-tendent, ce qui devrait vous aider à gérer des campagnes plus efficacement.
Qu'est-ce que le trafic publicitaire ?
Le trafic publicitaire est le processus de coordination, d'optimisation et de gestion des campagnes publicitaires. Il s'apparente à une stratégie de vente et de marketing qui implique à la fois des aspects marketing et techniques. Le processus de trafic publicitaire nécessite une équipe de professionnels pour étendre la portée d'une campagne publicitaire, augmenter la visibilité de la marque et garantir que de plus en plus de visiteurs se retrouvent sur la page de destination de l'annonceur.
Dans le cadre du trafic publicitaire numérique, le processus implique généralement la création et le placement stratégique de bannières publicitaires. Mais il peut également s'agir de publicités pop-up, d'interstitielles ou d'autres publicités qui s'affichent lorsque les consommateurs visitent un site Web.
Le processus de trafic publicitaire est censé maximiser la portée d'une publicité pour attirer le plus de visiteurs possible sur la page de destination de l'annonceur. À cet effet, plusieurs facteurs sont pris en compte lors de la mise en place d'une campagne : segmentation, ciblage, dates de campagne, placement des publicités ou des bannières, etc.
Qu'est-ce qu'un trafiquant publicitaire ?
Un trafiquant publicitaire est la personne chargée de gérer une campagne publicitaire particulière, généralement avec l'aide d'un serveur publicitaire. Essentiellement, un trafiquant publicitaire est une personne responsable du succès du processus de trafic publicitaire.
Le trafiquant publicitaire s'efforce d'optimiser les processus publicitaires afin de maximiser le nombre d'impressions et, implicitement, de clics sur une campagne. En général, le trafiquant publicitaire reçoit les créations de l'équipe créative, après quoi il travaille à identifier et à mettre en œuvre la méthode la plus efficace pour mettre en place la campagne.
Pourquoi le trafic publicitaire est-il important ?
Le trafic publicitaire est important car il aide les annonceurs et les éditeurs à atteindre leurs objectifs :
- Les annonceurs souhaitent que leurs publicités soient vues par un grand nombre de personnes ;
- Les éditeurs souhaitent tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire, tout en garantissant de bons résultats pour les annonceurs.
Les processus de trafic publicitaire ont pris de l'importance au fil du temps. Cela est dû au fait que la publicité numérique est devenue plus complexe et que l'espace publicitaire est devenu plus compétitif.
Dans cette perspective, il est important d’optimiser chaque aspect du processus de trafic publicitaire numérique.
Comment fonctionne le trafic publicitaire ?
L’objectif du processus de trafic publicitaire numérique est de créer un plan média et de préparer une campagne média numérique pour l’activation.
Plusieurs composants sont nécessaires à ce processus : les ressources créatives, les instructions de trafic, ainsi que la configuration du serveur publicitaire et la génération de balises.
Ces composants impliquent souvent des équipes différentes : une équipe créative, l'équipe des opérations médias et l'équipe des opérations publicitaires . Bien que les membres de l'équipe se chevauchent dans certaines organisations, nous simplifierons les processus impliqués en faisant référence aux trois équipes mentionnées ci-dessus.
Le processus créatif
Les éléments créatifs (images, textes, etc.) sont générés par l'équipe créative. Ils sont ensuite envoyés à l'équipe média ou chargés sur les serveurs publicitaires.
Gestion des médias
Une fois les créations terminées, elles sont généralement transmises à une équipe média, qui se charge de la mise en œuvre de la campagne. Cela implique de s'en tenir à un plan média prédéfini.
En fonction des méthodes publicitaires préférées, plusieurs étapes sont nécessaires. Par exemple, les emplacements doivent être créés et configurés. La campagne et les emplacements sont transmis au serveur publicitaire. Les données de la campagne et les emplacements sont corrélés avec la documentation des instructions de trafic. Au cours de cette étape, des éléments créatifs sont attribués à chaque emplacement publicitaire dans les instructions de trafic.
L'équipe média fournit les instructions, ainsi que les ressources créatives, à l'équipe des opérations publicitaires pour la mise en œuvre sur le serveur publicitaire.
Le processus opérationnel
Dans la dernière étape, l'équipe d'opérations publicitaires met en œuvre les instructions de trafic, procède à la génération de balises et les distribue aux éditeurs et/ou aux équipes médias pour les mettre en œuvre dans les plateformes d'achat d'annonces pour l'activation.
Comment démarrer avec le trafic publicitaire ?
Si vous souhaitez profiter des avantages du trafic publicitaire, vous devez comprendre ses composants et la manière dont ils interagissent. Voici trois étapes nécessaires à suivre :
Mise en place
La première étape consiste à vous assurer que vous disposez des outils nécessaires. Nous parlons peut-être de Google AdSense ou d'autres réseaux publicitaires tiers.
En fonction de votre stratégie publicitaire, vous devrez peut-être également accéder à certains des meilleurs serveurs publicitaires , échanges publicitaires et plateformes côté offre (SSP) . Les annonceurs devront peut-être configurer l'accès à leur plateforme côté demande (DSP).
Une fois que vous avez choisi votre infrastructure publicitaire, assurez-vous que vos comptes sont configurés. Google AdSense, par exemple, est assez facile à configurer et vous donne également accès à Google Ad Manager.
Paramètres des campagnes publicitaires
La mise en œuvre d'une campagne implique de suivre les processus évoqués précédemment. Avant de la mettre en place, vous devez définir les éléments créatifs, choisir le placement et le ciblage, définir les spécifications techniques, etc.
Reporting et optimisation
Lorsque votre objectif final est d'optimiser les impressions et de maximiser l'impact des publicités, le reporting est essentiel.
Cela est important pour que le trafiquant publicitaire et l'annonceur puissent modifier tous les aspects de la campagne qui ne fonctionnent pas. Par exemple, les rapports peuvent vous aider à confirmer les impressions en fonction de vos objectifs.
Conseils pour gérer efficacement le trafic publicitaire
Maintenant que nous avons discuté de ce qu'est le trafic publicitaire et de son fonctionnement, parlons également de la manière dont les éditeurs et les personnes directement responsables (les trafiquants publicitaires) peuvent mieux l'aborder.
1. Pensez comme un annonceur
En tant qu'éditeur, vous devez être capable de comprendre les souhaits et les besoins des annonceurs (ou des agences), afin de leur fournir les meilleurs environnements pour leurs publicités.
Cela vous aidera à décider des formats d'annonces qui peuvent augmenter le taux d'engagement, ainsi que d'autres détails cruciaux de la campagne comme les taux CPM et les emplacements.
2. Surveillez tout
Vous devez suivre vos résultats finaux pour vous assurer de pouvoir améliorer votre travail, dans l’intérêt des annonceurs comme dans le vôtre.
Par exemple, vous devez tenir compte des demandes des annonceurs en matière de placement d'annonces . Assurez-vous également de pouvoir justifier les statistiques des annonces diffusées.
En même temps, n'oubliez pas de tout tester avant d'envoyer vos campagnes dans un environnement de production. Une fois qu'elles sont en production, les statistiques sont là pour rester.
3. Prendre en charge les campagnes publicitaires
Le responsable du trafic publicitaire n'est pas le seul responsable des performances d'une campagne. Par exemple, vous ne pouvez pas garantir les performances d'une campagne avec des créations de mauvaise qualité.
Bien que cela ne soit pas entièrement sous votre contrôle, vous pouvez contacter l'équipe créative ou l'annonceur pour proposer des optimisations.
4. Restez informé
Le secteur de la publicité programmatique évolue constamment au rythme des avancées technologiques. Il est essentiel pour un trafiquant publicitaire de se tenir au courant des derniers développements dans le monde de la publicité numérique. En tant que trafiquant publicitaire, vous devez vous former, vous adapter aux changements et inculquer l'habitude de rester au courant des nouveaux développements.
À faire et à ne pas faire en matière de trafic publicitaire
Comme pour tout ce qui touche au numérique et au marketing, le trafic publicitaire peut réussir ou échouer.
Voici quelques conseils et astuces sur ce que vous devriez et ne devriez pas faire pour l'efficacité de votre campagne.
À faire
- Programmez la diffusion des annonces de manière uniforme pendant toute la durée de la campagne, sauf instruction contraire.
- Prenez des captures d'écran et partagez-les avec l'agence ou l'annonceur. Cela leur permettra de se sentir en confiance et de savoir que leurs campagnes sont bien prises en charge.
- Suivez et évaluez les performances de la campagne et fournissez des suggestions d’optimisation des performances.
- Vérifiez que l' ordre d'insertion (IO) correspond aux données et aux ordres des éléments de ligne (conventions de dénomination, valeurs des éléments de ligne, CPM, création, etc.).
- Vérifiez l'inventaire disponible avant de réserver une campagne.
- Vérifiez les priorités et les spécificités de la campagne, en particulier lorsque vous gérez plusieurs partenaires indirects.
- Comparez les données livrables avec le serveur publicitaire après le lancement de la campagne.
- Vérifiez les éléments créatifs et assurez-vous qu'ils correspondent aux spécifications. Les éléments créatifs doivent être pertinents pour la campagne et approuvés par l'annonceur.
À ne pas faire
- Ne laissez pas une campagne se dérouler en « pilote automatique ».
- N'effectuez pas de révisions ou d'optimisations sans une nouvelle E/S.
- Ne diffusez pas de balises tierces sans tests préalables.
- Ne présumez pas que les ressources créatives correspondent aux spécifications ; vérifiez tout avant de les utiliser.
- N'essayez pas de solutions de contournement, comme le regroupement d'éléments de ligne ou de commandes, lors de la configuration d'une campagne ; cela peut parfois faire plus de mal que de bien.
- N'implémentez pas d'optimisations avant d'obtenir l'approbation.
- Ne configurez pas d'interstitiel ou de pop-up sans configurer de limitation de fréquence.
Quelle est la différence entre le trafic publicitaire et le trafic display ?
Bien que les termes « trafic d’affichage » et « trafic publicitaire » soient souvent utilisés comme synonymes, ils sont différents l’un de l’autre.
Le Display Trafficking consiste à utiliser des bannières publicitaires affichées sur différents sites Web. Ces publicités sont conçues par l'agence de marketing et de publicité. Pour obtenir le retour sur investissement souhaité, ces publicités sont planifiées, placées et exécutées sous forme de campagnes.
Le trafic publicitaire, quant à lui, consiste à mettre en place des campagnes publicitaires d'un point de vue à la fois marketing et technique. Il s'agit de mettre en place des liens de suivi, de choisir le placement des publicités, d'utiliser les créations, etc.
Le trafic publicitaire peut impliquer des campagnes de publicité display, mais cela ne fonctionne pas nécessairement dans l'autre sens. Vous pouvez utiliser la publicité display sans tenir compte du trafic publicitaire.
Réflexions finales
Dans le paysage complexe de la publicité en ligne, le trafic publicitaire offre un moyen plus complet de gérer les publicités numériques.
Cela ajoute de la complexité au processus de conception de campagne, mais cela offre également aux annonceurs la possibilité de maximiser leurs efforts et de rester pertinents sur un marché numérique toujours plus difficile.
Les éditeurs qui comprennent les forces motrices du processus de trafic publicitaire sont quant à eux mieux placés pour répondre aux besoins de leurs partenaires du côté de la demande.
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FAQ
Qu'est-ce que le trafic dans les annonces Google ?
Campaign Manager 360 de Google est utilisé par les agences de création et les annonceurs pour les aider à gérer leurs campagnes publicitaires sur les sites Web.
Une fois que les créations publicitaires de l'équipe créative ont été approuvées par l'équipe qualité et l'agence créative, elles sont transférées vers le compte Campaign Manager 360, un système de gestion des publicités basé sur le Web. Vous devez importer les créations de l'onglet Annonceur vers l'onglet Campagne afin de les intégrer à une campagne en direct.
Qu'est-ce que le trafic de médias numériques ?
En termes simples, le trafic des médias numériques est le processus de conception et de mise en œuvre de campagnes publicitaires en direct pour diffuser et suivre les publicités. Un trafiquant publicitaire gère la campagne avec l'aide de l'équipe média, créative et opérationnelle. Certaines des tâches clés effectuées par l'équipe consistent à placer stratégiquement une publicité, à créer des liens pour le suivi, à utiliser des créations publicitaires, etc.