La fraude publicitaire est un problème récurrent dans le marketing numérique et ne semble pas près de s'atténuer. Selon eMarketer, la fraude publicitaire coûterait à l'écosystème publicitaire plus de6,5 milliards de dollars par an.
Pendant des décennies, les entreprises ont cherché diverses façons de résoudre ce problème coûteux, notamment en se tournant vers la blockchain pour obtenir des informations, mais la réponse est venue via une solution beaucoup plus simple de l'IAB Tech Lab, appelée Ads.txt.
Explorons ce qu'est ads.txt, comment il fonctionne et comment l'implémenter.
Qu'est-ce que Ads.txt ?
Ads.txt est un projet créé par l' IAB Tech Lab et présenté par Google dans ses services de publicité Web AdSense pour lutter contre divers types de fraude publicitaire, comme l'usurpation de domaine et l'arbitrage d'inventaire illégal, et pour garantir la transparence sur un marché de plus en plus ambigu.
Lancé en mai 2017, le projet ads.txt vise à changer la chaîne d'approvisionnement du marketing Web en rendant le processus facile et simple tout en protégeant l'inventaire des acheteurs contre les mauvais acteurs.
Il permet aux acheteurs et aux vendeurs autorisés du secteur d'acheter et de vendre efficacement des services de publicité numérique crédibles en toute transparence, ce qui aidera les entreprises à accéder directement à l'écosystème d'échange publicitaire et à faciliter l'adoption.
Dans Google Ad Manager, les acheteurs peuvent clairement voir si les vendeurs disposent de fichiers ads.txt ou app-ads.txt valides.
Comment fonctionne Ads.txt ?
Maintenant que vous savez ce qu'est ads.txt, examinons plus en détail son fonctionnement.
1. Un éditeur crée des fichiers ads.txt qui incluent des détails sur tous les affiliés de publicité programmatique , tels que les canaux côté offre, les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires , où ils opèrent avec leur serveur de site et l'administrent sous leur domaine racine.
Comment vérifier les annonces des sites.txt
Vous pouvez rechercher directement si un site contient des fichiers ads.txt et afficher ses fichiers en ajoutant ads.txt à la fin du domaine racine.
Si l'éditeur a inséré le fichier ads.txt dans son domaine racine, les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent utiliser un script Python pour naviguer sur le site via un serveur qu'ils ont créé avec une collection de domaines. Grâce à ce serveur, un spécialiste du marketing peut identifier les éditeurs qui ont un fichier ads.txt sous leur site Web pour les annonces des vendeurs.
2. Une fois qu'une entreprise ou un échange d'annonces dispose d'une base de données de vendeurs ou d'éditeurs autorisés utilisant des fichiers ads.txt, cette liste peut être référencée sous l'ID de l'éditeur dans les requêtes d'offres OpenRTB.
Si les identifiants de compte du vendeur correspondent, cela peut servir à vérifier l'authenticité. S'ils ne correspondent pas ou ne s'appliquent pas, cela peut signifier que le site Web ne provient pas de vendeurs numériques autorisés ou que le vendeur n'est pas autorisé à vendre des fichiers ads.txt, et que les clients peuvent choisir de ne pas effectuer de transaction pour cet inventaire spécifique.
Ads.txt est une stratégie efficace pour lutter contre l'usurpation de domaine lorsque l'éditeur est la seule entité pouvant appliquer un fichier ads.txt à son site Web. Cela garantit que le fichier ads.txt ne peut pas être mis à jour par une autre plateforme, puis utilisé pour vendre un inventaire contrefait.
Quel problème Ads.txt résout-il ?
De plus, ads.txt tente de corriger l'usurpation de domaine, qui n'est pas techniquement une fraude publicitaire, mais reste une pratique douteuse.
L'arbitrage est une pratique dans laquelle les impressions sont achetées, puis reconfigurées et revendues à un prix inférieur par une entité externe. Ads.txt tente de résoudre ce problème en identifiant les fournisseurs approuvés de l'inventaire de l'éditeur.
L'usurpation de domaine fonctionne sous deux formes, soit en utilisant un logiciel malveillant placé sur l'appareil d'un consommateur, soit en modifiant l'URL d'une balise publicitaire.
Les deux approches produisent le même effet car elles trompent les échanges d’annonces et autres sites Web axés sur les données en leur faisant croire que le consommateur accède à une véritable plateforme alors que l’annonce apparaît soit sur un site distinct et illégal, soit est visualisée sur un site Web dans une application Web secrète.
La raison pour laquelle cette activité contraire à l’éthique persiste depuis si longtemps est qu’il est difficile pour les éditeurs du secteur de garantir que les détails du fichier texte concernant leur inventaire semblent exacts.
Désormais, avec ads.txt, l'usurpation de domaine et la vente de produits contrefaits sont devenues beaucoup plus difficiles. Les vendeurs dont le fichier ads.txt n'a pas été vérifié ne pourront plus diffuser de publicités non autorisées.
Avantages pour les éditeurs
Voyons maintenant les avantages d'ads.txt pour les éditeurs. Les vendeurs numériques autorisés peuvent afficher ouvertement les détaillants approuvés de leur inventaire publicitaire, tandis que l'utilisation d'ads.txt peut éviter les incidents illégitimes d'achats frauduleux d'inventaires.
Ads.txt permet également aux acheteurs d'annonces de vérifier les revendeurs et ainsi d'éviter les transactions de trafic indésirables. Le service aide également les annonceurs mobiles grâce à app-ads.txt. Ce logiciel génère un espace de noms unifié à l'aide de l'URL du développeur, ce qui aidera les consommateurs à détecter et à prévenir les occurrences d'imitations indésirables, tout en redirigeant un précieux budget publicitaire vers les éditeurs.
Comment créer et implémenter Ads.txt
1. Commencez par obtenir tous les détails dont vous avez besoin à partir de vos profils auprès des fournisseurs, des affiliés du réseau et des groupes qui mettent votre inventaire à la disposition des clients. Cela comprend le nom de domaine du réseau publicitaire, l'ID de l'éditeur, si le compte est direct ou revendeur, etc.
2. Créez un fichier ads.txt dans un logiciel de création de documents Word compatible avec l'IAB. Archivez et marquez le fichier ads.txt.
3. Ensuite, attachez le document à la racine du domaine.
Notez que les sous-domaines ne sont pas applicables et ne fonctionneront donc pas. Utilisez donc uniquement la racine. Cela vous aidera à vous connecter avec des vendeurs numériques autorisés et des sites Web autorisés à vendre leur inventaire.
Ads.txt est-il toujours adopté par les éditeurs ?
Des études récentes ont montré que l’initiative ads.txt n’a pas été mise en œuvre au rythme attendu, à condition qu’il s’agisse d’une méthode raisonnablement simple qui élimine l’un des principaux problèmes liés à la publicité et à la technologie.
Néanmoins, depuis son introduction en mai 2017, il est devenu presque obligatoire pour les éditeurs d'implémenter ads.txt s'ils souhaitent vendre leur inventaire par programmation. Pour tirer le meilleur parti du processus, les éditeurs doivent s'assurer de maintenir leur fichier ads.txt à jour tout en gardant un œil sur les vendeurs qui ont été autorisés à vendre leur inventaire.
Apps-Ads.txt pour les applications mobiles
Depuis son arrivée en mai 2017, le format ads.txt a progressivement été accepté par les entreprises du secteur AdTech, ce qui rend la manipulation des domaines beaucoup plus difficile pour les escrocs. Il existe néanmoins une autre forme de fraude publicitaire répandue dans le monde des affaires : la fraude aux applications mobiles.
La publication initiale des directives de l'IAB pour l'introduction du fichier ads.txt ne prévoyait pas de mesures adéquates pour dissuader la fraude liée aux applications mobiles. Par conséquent, app-ads.txt a été développé pour fournir les mêmes fonctionnalités que le fichier ads.txt fournissait aux utilisateurs Web.
En juin 2018, l'IAB Tech Lab a publié une refonte des recommandations et les a ouvertes aux utilisateurs pour qu'ils puissent donner leur avis pendant un mois. En août 2019, Google Ad Manager et AdMob ont mis en œuvre une fonctionnalité qui permettait aux clients disposant d'app-ads.txt de bloquer les inventaires publicitaires non autorisés.
FAQ
Comment créer un fichier ads.txt sur mon site Web ?
Téléchargez votre fichier ads.txt dans le répertoire racine de votre site Web. Le répertoire racine du Web est le dossier qui suit le domaine de premier niveau.
Vérifiez si vous avez correctement accédé au contenu de votre dossier lors de la saisie des annonces afin de confirmer que vous avez soumis votre dossier avec exactitude.
Les fichiers ads.txt sont-ils obligatoires ?
L'utilisation du fichier ads.txt n'est pas obligatoire, mais elle est fortement conseillée. Elle peut contribuer à protéger votre entreprise contre les inventaires contrefaits, intentionnellement étiquetés à tort comme provenant d'un domaine, d'une application ou d'une vidéo spécifique.
Conclure
Pour conclure, passons en revue les principales fonctions d'ads.txt. Il crée un fichier texte que les entreprises peuvent héberger sur leurs serveurs web et établit une liste des entreprises autorisées à vendre leurs produits ou services.
Cela permet aux entreprises d’évaluer les performances de leur inventaire, de garantir que seuls les vendeurs autorisés peuvent accéder à leur site Web et de se protéger contre la fraude sur Internet.
Comme vous pouvez le constater, ads.txt fait partie intégrante du monde de la publicité en ligne. N'hésitez pas à adopter cette technologie innovante si ce n'est pas déjà fait.
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