Les États-Unis abritent l’un des secteurs publicitaires les plus lucratifs au monde. Avec des dépenses publicitaires prévues de près de 300 milliards de dollars en 2023, le marché américain devance largement des concurrents comme la Chine et le Japon.
Alors que la publicité numérique représentait 67 % du total des revenus publicitaires mondiaux en 2022 , ce chiffre devrait atteindre 70 % d'ici 2025. Aux États-Unis, la part du numérique s'élevait à 61 % en 2022 .
L'essor fulgurant de la publicité numérique ne surprend guère les marques qui investissent davantage dans ce domaine pour atteindre leur public cible. Cette domination croissante au sein de l'écosystème publicitaire se reflète dans le déclin continu des formes traditionnelles de publicité telles que la presse écrite et la radio.
L’essor du marketing d’influence est un autre facteur contribuant à l’évolution du paysage publicitaire aux États-Unis. Les influenceurs des médias sociaux tels que Kylie Jenner et Selena Gomez ont rassemblé des centaines de millions d’abonnés, ce qui a incité les entreprises à promouvoir leurs produits et services par l’intermédiaire de ces personnes. Les dépenses publicitaires en marketing d’influence auxÉtats-Unis ont représenté 2,23 milliards de dollars en 2022 sur Instagram uniquement.
Que vous soyez ou non un spécialiste du marketing ou un annonceur basé aux États-Unis, comprendre ce qui se passe sur le plus grand marché publicitaire du monde peut être essentiel pour planifier des campagnes publicitaires qui produisent des résultats.
Tendances du marché publicitaire américain
Les progrès technologiques ont entraîné un changement dans le comportement des consommateurs, obligeant le marché publicitaire américain à évoluer rapidement et à adopter de nouvelles pratiques. Voici quelques-unes des tendances les plus marquantes du marché aux États-Unis.
1. Publicité numérique
Il y a une dizaine d'années, la publicité numérique représentait une petite part du secteur publicitaire aux États-Unis. Aujourd'hui, elle en est le pilier.
En fait, l’essor de la publicité numérique est l’une des tendances les plus marquantes du marché publicitaire américain. Alors que de plus en plus de personnes passent du temps en ligne, les entreprises investissent massivement dans la publicité numérique pour les atteindre. Les publicités en ligne représentent déjà près des deux tiers de la part de marché du secteur publicitaire américain. À l’échelle mondiale, l’espace publicitaire numérique devrait connaître un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13,9 % d’ici 2026.
Les clients ont désormais plus d’options que jamais. Les éditeurs numériques, les plateformes sociales, les moteurs de recherche et les plateformes publicitaires sont les principaux moteurs de ce segment. De plus, l’évolution de la technologie publicitaire a rendu les publicités plus efficaces et efficientes que jamais.
2. Données et analyses
Les annonceurs et les éditeurs modernes exploitent de vastes quantités d’informations pour obtenir des informations précieuses sur le comportement et les préférences des consommateurs.
Les annonceurs ont pu créer des campagnes publicitaires plus ciblées en utilisant des plateformes de publicité programmatique , qui utilisent des algorithmes pour automatiser l’achat et la vente d’inventaire publicitaire.
3. Marketing d'influence
L’essor des médias sociaux a permis aux annonceurs de cibler les clients de différentes manières grâce au marketing d’influence.
Les influenceurs sont désormais une force puissante dans le monde de la publicité, car les entreprises s'associent de plus en plus avec eux pour promouvoir leurs produits. Les dépenses en marketing d'influence devraient désormais dépasser les 32,5 milliards de dollars en 2023.
4. Contenu vidéo
Une autre tendance notable sur le marché publicitaire américain est la demande croissante de contenu vidéo. La vidéo a toujours été un format publicitaire populaire, permettant aux marques de transmettre leurs messages aux consommateurs d'une manière plus attrayante et créative.
Grâce à la popularité croissante des plateformes vidéo, les spécialistes du marketing et les agences de publicité ont plus que jamais accès à la production et à la distribution de vidéos. En outre, l'essor des services de streaming, tels que Netflix et Prime Video d'Amazon, a créé de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing de faire de la publicité auprès de consommateurs qui s'éloignent de plus en plus des sources de télévision traditionnelles.
5. Durabilité et RSE
Les consommateurs modernes recherchent de plus en plus des marques qui correspondent à leurs valeurs . Les entreprises deviennent donc plus responsables socialement afin de fidéliser leurs clients. Cette tendance a conduit à l'essor de campagnes marketing socialement responsables, dans lesquelles les entreprises font la promotion d'une cause ou d'un problème social en plus de leurs produits et services.
Médias publicitaires populaires aux États-Unis
Les États-Unis représentent un marché énorme en matière de publicité. C'est également l'un des marchés les plus sophistiqués sur le plan technologique. Les annonceurs américains utilisent différents supports publicitaires en fonction de leur public cible et de leur message.
Par exemple, les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus considérées comme un canal plus efficace pour générer des prospects . Cependant, la publicité radio reste un choix populaire parmi les annonceurs pour le ciblage local. Voici une liste des médias publicitaires les plus populaires aux États-Unis.
1. Publicité numérique
La publicité numérique consiste à diffuser des annonces sur les plateformes de réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les sites Web et les applications mobiles. La publicité numérique permet aux entreprises d'atteindre leurs clients cibles plus efficacement.
Dans la plupart des cas, les annonceurs ne paient que pour les clics ou les impressions que leurs publicités reçoivent. De plus, la publicité numérique offre également un ciblage impressionnant, car les entreprises peuvent cibler des clients spécifiques en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et de leurs comportements.
2. Publicité télévisée
Bien que la publicité traditionnelle soit en déclin, la télévision reste l'une des plateformes publicitaires les plus prisées aux États-Unis. Les chaînes câblées permettent aux entreprises d'atteindre un large public avec des publicités vidéo. Les annonceurs américains peuvent atteindre des publics nationaux ou locaux, en fonction de la campagne et du budget.
La publicité télévisée est également un excellent moyen de cibler les bons clients. Par exemple, si le consommateur cible d'une entreprise est constitué de jeunes adultes, elle peut faire la publicité de ses produits et services sur une chaîne diffusant des programmes ciblant ce groupe démographique.
3. Publicité imprimée
La popularité de la publicité imprimée est également en baisse, mais elle reste une option envisageable pour les entreprises qui cherchent à cibler les personnes en fonction de leurs intérêts. Les publicités dans les magazines et les journaux peuvent toujours cibler efficacement les publics en fonction de la situation géographique, de l'âge, du sexe et des intérêts. Les revenus des publicités dans les journaux et les magazines aux États-Unis devraient atteindre 11,5 milliards de dollars en 2022 .
4. Publicité radio
La publicité radiophonique reste un moyen populaire pour les entreprises de toucher les consommateurs locaux aux États-Unis, en particulier pendant les heures de pointe. Les publicités radiophoniques peuvent aider les entreprises à cibler des groupes démographiques spécifiques par le biais des stations sur lesquelles elles choisissent de faire de la publicité.
Par exemple, si une entreprise souhaite cibler une population plus âgée, elle peut faire la publicité de ses produits et services sur une station diffusant des classiques.
5. Publicité extérieure
La technologie a aidé les entreprises à adapter plus efficacement leurs publicités aux affichages extérieurs tels que les panneaux d’affichage, les enseignes et autres types de surfaces d’affichage publiques.
En effet, alors que la publicité extérieure est en déclin depuis 2017, le marché américain devrait croître de 1,3 % en 2023 pour atteindre 8,39 milliards de dollars.
Les entreprises peuvent utiliser la publicité extérieure à la fois pour atteindre un large public et pour cibler des publics en fonction de leur situation géographique.
6. Publicité par courrier direct
Le publipostage reste une méthode efficace pour envoyer des messages commerciaux. Les entreprises américaines continuent d'utiliser le publipostage pour promouvoir leurs marques et faire de la publicité directement auprès de consommateurs spécifiques. En fait, 74 % des spécialistes du marketing américains conviennent que le publipostage est plus efficace que les autres canaux.
7. Sponsorings et événements
La tendance à sponsoriser des événements, tels que des jeux sportifs ou des festivals de musique, ou à organiser ses propres événements pour promouvoir des produits ou des services est depuis longtemps populaire parmi les entreprises américaines.
Les États-Unis sont le plus grand marché du sport et du divertissement au monde. À mesure que le marché se développe, les entreprises continuent d'investir davantage dans le parrainage et les événements. La portée du parrainage varie en fonction de la taille de la marque et de ses perspectives.
Publicité traditionnelle aux États-Unis
La publicité traditionnelle consiste à diffuser des annonces sur des canaux non numériques tels que la presse écrite, la radio et la télévision pour atteindre les consommateurs. Bien que ces canaux soient extrêmement populaires depuis des décennies, ils ont cédé des parts de marché à la plateforme numérique. Cependant, les médias traditionnels représentent toujours une part importante des dépenses publicitaires, car de nombreuses marques les trouvent toujours utiles.
Des études et des statistiques récentes sur la publicité traditionnelle aux États-Unis suggèrent que même si l’industrie est confrontée aux défis des médias numériques, elle reste une partie significative et importante du paysage publicitaire .
Les marques continuent de considérer que les canaux traditionnels tels que la télévision, les journaux, les panneaux d'affichage et le publipostage sont efficaces pour accroître la notoriété de la marque. De plus, les médias publicitaires traditionnels jouissent toujours d'un niveau élevé de confiance et de crédibilité auprès des consommateurs.
La publicité traditionnelle a connu une certaine croissance récemment, mais elle devrait représenter moins de 20 % des dépenses publicitaires totales d'ici 2026.
Voici un aperçu des différentes plateformes publicitaires traditionnelles aux États-Unis.
- Les spots télévisés sont l'une des formes de publicité les plus populaires depuis de nombreuses années. Cependant, la publicité numérique offrant des options publicitaires plus efficaces pour la plupart des campagnes publicitaires, la part de marché de la publicité télévisée est en baisse. Les gens se tournant vers les services de streaming, l'audience de la télévision traditionnelle est en baisse. Les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis devraient diminuer à 64,94 milliards de dollars, ce qui ne représente que 14,3 % des dépenses publicitaires totales.
- Malgré un déclin continu, la publicité imprimée devrait encore attirer11,34 milliards de dollars en 2023. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing se sont éloignés de la publicité traditionnelle dans les magazines et les journaux, et les éditeurs de magazines et de journaux se sont également tournés vers Internet pour répondre aux besoins croissants des consommateurs numériques.
- Les publicités radio n’ont généré que 11,1 milliards de dollars de revenus en 2022, contre 17,69 milliards de dollars en 2008. Cependant, les spécialistes du marketing estiment que la publicité radio se porte plutôt bien puisque plus de 214 millions d’Américains écoutent la radio. Les publicités radio sont particulièrement efficaces pour cibler les usagers réguliers de la route qui écoutent des stations de radio en conduisant. Une autre évolution intéressante de la publicité radio est la demande croissante d’audio numérique.
- Les publicités extérieures et sur panneaux publicitaires sont toujours populaires auprès des annonceurs américains. Leur croissance est plus lente et les entreprises américaines devraient investir 8,3 milliards de dollars en 2023 , contre 7,09 milliards de dollars en 2021 selon différentes déclarations marketing.
- Avec 38,5 milliards de dollars, la publicité par publipostage représente la plus grosse dépense publicitaire locale aux États-Unis.
Le marché de la publicité numérique aux États-Unis
Le marché de la publicité numérique aux États-Unis a récemment explosé, les entreprises consacrant une part importante de leur budget publicitaire aux canaux numériques. Et comme l'utilisation de la technologie et d'Internet a considérablement augmenté, le marketing numérique est désormais essentiel pour les entreprises de toutes tailles.
Les dépenses publicitaires numériques continueront de croître au fil des ans et devraient atteindre 172,3 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2023.
L'un des principaux moteurs de cette croissance est le changement de comportement des consommateurs, qui passent plus de temps en ligne. Le temps moyen passé par les adultes américains sur les plateformes numériques est de plus de 6 heures par jour en 2022 .
L'utilisation croissante des appareils mobiles est un autre facteur contribuant à la croissance du secteur, la publicité mobile représentant déjà plus de la moitié des dépenses publicitaires numériques totales. En 2022, les dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis ont atteint près de 170 milliards de dollars. D'ici 2026, elles devraient attirer des dépenses publicitaires de près de 250 milliards de dollars.
Les plateformes de médias sociaux ont également joué un rôle important pour attirer les entreprises vers la publicité numérique. Les entreprises américaines ont investi 56,85 milliards de dollars dans les publicités sur les réseaux sociaux en 2022. Facebook continue d'être la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde.
Facteurs moteurs du marché de la publicité numérique aux États-Unis
Plusieurs facteurs clés influencent le marché de la publicité numérique aux États-Unis. Voici une liste des facteurs les plus importants :
1. Médias sociaux
Les réseaux sociaux font partie intégrante de la vie quotidienne des Américains. 69 % des adultes utilisent régulièrement au moins une plateforme sociale. Facebook reste la plateforme sociale la plus populaire aux États-Unis, suivie de YouTube et d'Instagram. TikTok est de plus en plus populaire auprès des jeunes générations, attirant plus de 80 millions d'utilisateurs actifs par mois aux États-Unis .
Les plateformes sociales offrent des options publicitaires très ciblées, permettant aux annonceurs d'atteindre des consommateurs spécifiques en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de leur localisation, de leurs intérêts et de leur comportement. Les entreprises sont de plus en plus intéressées par la diffusion de publicités sur les plateformes sociales pour atteindre leur public cible, près de 92 % des entreprises américaines utilisant les médias sociaux à des fins de publicité et de marketing.
Facebook et Instagram sont les deux plateformes sociales les plus utilisées par les entreprises aux États-Unis, avec respectivement 91,3 % et 70,7 % des entreprises qui les utilisent. Viennent ensuite Twitter (45,9 %) et LinkedIn (35,5 %).
2. Commerce électronique
Avant la pandémie mondiale, le commerce électronique connaissait une croissance soutenue. La COVID-19 a accéléré le passage des consommateurs américains au commerce électronique, les ventes en ligne ayant atteint 1 030 milliards de dollars en 2022 (téléchargement PDF) , soit une hausse de 8,25 % par rapport à l'année précédente.
L’essor du commerce électronique n’est pas seulement l’un des principaux moteurs de la publicité sur Internet aux États-Unis, il a également conduit à l’essor du commerce social, qui utilise les plateformes sociales pour effectuer des achats en ligne. Les consommateurs américains devraient augmenter leurs achats de produits et de services via le commerce social de 27 milliards de dollars en 2020 à 56,2 milliards en 2023.
3. Intelligence artificielle
Les entreprises utilisent des outils basés sur l'IA pour personnaliser le contenu, optimiser les campagnes publicitaires et améliorer l'expérience client. Cela signifie que l'intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus important dans le marketing numérique. Les dépenses américaines en solutions d'IA devraient atteindre plus de 120 milliards de dollars d'ici 2025.
Les chatbots sont également de plus en plus répandus dans le marketing numérique, car les entreprises les adoptent largement sous une forme ou une autre pour le support client. Les entreprises pourraient utiliser les chatbots pour économiser 11 milliards de dollars par an.
4. Utilisation croissante des appareils mobiles
Alors que de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour leurs activités en ligne, les spécialistes du marketing concentrent leurs efforts sur les stratégies publicitaires basées sur le mobile pour atteindre et interagir avec leur public cible.
La croissance de la publicité mobile, en particulier de la publicité intégrée aux applications , est principalement attribuée au nombre croissant d'utilisateurs mobiles ainsi qu'à l'essor des plateformes sociales mobiles, telles qu'Instagram et TikTok, qui sont devenues des canaux populaires pour le marketing numérique.
L'utilisation du mobile a également influencé la manière dont les spécialistes du marketing abordent leurs stratégies de marketing numérique. Les appareils mobiles ont des écrans plus petits que les ordinateurs de bureau, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent optimiser le contenu pour l'affichage mobile. Cela a entraîné l'essor de la conception axée sur le mobile, où les sites Web et les publicités sont créés en tenant compte de l'expérience de l'utilisateur mobile.
La prévalence des appareils mobiles a également facilité le suivi du comportement des utilisateurs et le ciblage des publicités en fonction des statistiques. Cela permet de proposer des publicités plus personnalisées et plus ciblées, ce qui peut se traduire par des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing.
L’impact de l’utilisation du mobile sur le marketing numérique se reflète également dans l’essor des technologies mobiles, telles que la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR). Ces technologies permettent aux spécialistes du marketing et aux agences de publicité de créer des expériences immersives pour les utilisateurs, comme essayer des vêtements virtuellement ou découvrir un produit dans un environnement virtuel.
5. Publicité programmatique
La publicité programmatique désigne un système automatisé d'achat et de vente d'inventaires publicitaires via des plateformes de technologie publicitaire . Elle utilise des statistiques et des algorithmes pour acheter et vendre des blocs d'annonces en temps réel, ce qui permet aux marques de cibler leur public de manière plus précise, plus efficace et plus efficiente. Il a également été démontré que la publicité programmatique améliore les performances des publicités et génère des taux d'engagement plus élevés.
6. Publicité basée sur les données
Un autre facteur moteur du marché est l’utilisation croissante de la publicité basée sur les données. La publicité basée sur les données implique l’utilisation de statistiques et d’analyses pour planifier des stratégies publicitaires éclairées et améliorer le ciblage.
Avec la disponibilité croissante de statistiques sur le comportement et les préférences des consommateurs, les annonceurs sont en mesure de créer des publicités plus personnalisées et pertinentes qui trouvent un écho auprès de leur public cible.
Tendances du marché de la publicité numérique aux États-Unis
Le paysage publicitaire numérique aux États-Unis est en constante évolution, avec de nouvelles tendances qui émergent chaque année. Voici quelques tendances clés qui façonnent le marché des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis :
Les défis du marché de la publicité numérique aux États-Unis
Entre l'évolution des comportements des consommateurs et les avancées technologiques, les publicités deviennent de plus en plus précises et efficaces. Par conséquent, les entreprises de toutes tailles bénéficient de leurs efforts publicitaires comme jamais auparavant.
Cela étant dit, le marché de la publicité numérique doit encore faire face à plusieurs défis. Voici quelques-uns des plus importants.
1. Confidentialité et sécurité des données
La préoccupation croissante concernant la confidentialité et la sécurité des données est l’un des plus grands défis du marché de la publicité numérique et Internet aux États-Unis.
Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la manière dont leurs informations personnelles sont collectées et exigent un plus grand contrôle sur la manière dont elles sont utilisées. Cette préoccupation a conduit à l'introduction de nouvelles réglementations, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA).
Pour relever ces défis, les annonceurs doivent se concentrer sur la création de publicités moins intrusives et respectueuses de la vie privée des utilisateurs. De plus en plus de spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans le marketing personnalisé en 2023. Cette tendance devrait se poursuivre, car les annonceurs cherchent à améliorer leur efficacité et à cibler leurs publicités plus efficacement.
2. Blocage des publicités
Le marché de la publicité numérique aux États-Unis est confronté à l'utilisation croissante de logiciels de blocage des publicités par les internautes. En 2022, 34 % des internautes américains utilisent des logiciels de blocage des publicités , qui permettent aux utilisateurs de bloquer l'apparition de publicités sur les sites Web et réduisent considérablement l'efficacité des campagnes publicitaires numériques.
L’utilisation croissante de logiciels de blocage de publicités a conduit les annonceurs à intégrer la publicité contextuelle dans leurs campagnes publicitaires. En outre, les annonceurs adoptent également l’IA et l’apprentissage automatique pour mieux cibler leurs publicités et mesurer leur efficacité.
3. Une concurrence croissante
Le marché de la publicité numérique aux États-Unis est très concurrentiel, car de plus en plus d’entreprises entrent sur le marché et proposent de nouvelles solutions publicitaires. Alors que Google et Facebook continuent de dominer le marché de la publicité numérique aux États-Unis, de nouvelles plateformes, telles qu’Amazon, TikTok et Twitter, gagnent également du terrain.
Les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de technologies collaborent de plus en plus pour développer de nouvelles normes et de meilleures pratiques en matière de publicité numérique. L' Interactive Advertising Bureau (IAB) a mis en place plusieurs initiatives, telles que l'IAB Tech Lab et l'IAB Data Center of Excellence, pour aider à relever certains des défis du secteur de la publicité numérique.
4. Sécurité de la marque
La montée de la désinformation sur Internet et les réseaux sociaux représente un défi de taille pour les annonceurs américains. Les marques sont de plus en plus préoccupées par l’association de leurs publicités avec des contenus controversés ou inappropriés, qui peuvent nuire à leur réputation et à leur image de marque. Selon une enquête menée par Kantar, 69 % des annonceurs aux États-Unis sont préoccupés par la sécurité de la marque lors de la conduite de campagnes numériques.
Portée du marché de la publicité numérique aux États-Unis
Le marché de la publicité numérique aux États-Unis a connu une croissance remarquable, car de plus en plus d’entreprises ont transféré leur budget publicitaire vers les canaux numériques. La croissance de la publicité numérique peut être attribuée à plusieurs facteurs, tels que l’essor des appareils mobiles, des médias sociaux et l’utilisation croissante de la publicité programmatique.
Les canaux publicitaires traditionnels, comme la télévision et la presse écrite, ne sont plus aussi efficaces qu'auparavant, car les consommateurs se tournent de plus en plus vers les canaux numériques pour s'informer, se divertir et communiquer. Les entreprises reconnaissent ce changement et allouent une plus grande part de leur budget publicitaire aux canaux numériques, qui leur permettent d'atteindre leurs publics cibles plus efficacement, avec plus de précision et à moindre coût.
L'essor des appareils mobiles joue également un rôle important dans la croissance de la publicité numérique. De plus en plus de consommateurs utilisent leur smartphone pour accéder à Internet, la publicité mobile est devenue un élément essentiel de la publicité numérique. La publicité mobile permet aux entreprises d'atteindre les consommateurs à tout moment, où qu'ils se trouvent, et de diffuser des publicités très ciblées en fonction d'un ensemble d'informations, notamment la localisation, l'historique de recherche et le comportement des utilisateurs.
La publicité sur les réseaux sociaux est un autre élément essentiel de la publicité numérique. Des plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter offrent aux entreprises la possibilité de cibler avec précision des publics spécifiques avec leurs publicités. La publicité sur les plateformes sociales s'est avérée efficace pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public plus jeune, qui se détourne de plus en plus des canaux traditionnels. La publicité sur les réseaux sociaux offre également aux entreprises la possibilité de tirer parti du contenu généré par les utilisateurs et de diffuser des publicités très ciblées en fonction des informations disponibles.
À mesure que la technologie continue d’évoluer, il est probable que la publicité numérique aux États-Unis deviendra encore plus importante pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services. Les progrès de l’IA, de l’apprentissage automatique et de l’analyse de données devraient stimuler davantage l’innovation dans le secteur de la publicité numérique, permettant aux entreprises de proposer des publicités encore plus ciblées et personnalisées à leur public. Les entreprises capables d’exploiter efficacement les canaux numériques sont susceptibles de connaître un succès significatif dans les années à venir.
Réflexions finales
Le secteur de la publicité aux États-Unis est gigantesque. Grâce aux avancées technologiques, les entreprises ont considérablement modifié leur façon d'atteindre leur public cible. La croissance prévue du marché américain signifie qu'il s'agit sans aucun doute d'un marché idéal pour les publicités de demain.
Cela étant dit, le marketing traditionnel reste une part importante du secteur publicitaire américain et certaines niches, comme les marchés locaux et les groupes démographiques plus âgés, peuvent être mieux ciblées avec la publicité traditionnelle. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires, vous pouvez combiner le meilleur des deux mondes pour obtenir d'excellents résultats.
Cependant, il est extrêmement important pour les nouveaux annonceurs et même pour les éditeurs d'intégrer la publicité numérique et de se tenir au courant des nouvelles technologies. Vous pouvez tirer parti de la publicité sur mobile, investir dans des outils numériques et dynamiser vos activités sur les réseaux sociaux pour des campagnes publicitaires à l'épreuve du temps.
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Questions fréquemment posées
Quelle est la taille du marché de la publicité numérique aux États-Unis ?
Les dépenses publicitaires numériques et Internet aux États-Unis devraient atteindre près de 300 milliards de dollars en 2023 et devraient dépasser les 440 milliards de dollars d'ici 2027. Avec 17 %, le secteur de la vente au détail est le principal contributeur à la publicité numérique, suivi par les secteurs de la santé et de la pharmacie avec 10,6 %, et du divertissement et des médias avec 10,1 %.
Qui sont les principaux fournisseurs du marché de la publicité numérique aux États-Unis ?
Google et Facebook sont les principaux acteurs du marché de la publicité numérique aux États-Unis, représentant ensemble 48,4 % du total des dépenses publicitaires numériques. Cependant, cette domination devrait progressivement s'équilibrer dans les années à venir, à mesure que de nouvelles plateformes comme TikTok attirent davantage de personnes, en particulier la jeune génération.
Quel est l’avenir de la publicité aux États-Unis ?
Les dépenses publicitaires totales aux États-Unis devraient dépasser les 400 milliards de dollars en 2023, ce qui laisse entrevoir de bonnes perspectives à court terme pour le secteur publicitaire américain. À plus long terme, des difficultés économiques pourraient survenir, mais il y a peu de raisons de s'attendre à un ralentissement prolongé.