Les publicités display ont-elles vraiment un impact sur le référencement de votre site Web ? C'est la question que se posent depuis toujours les éditeurs numériques.
Tout d'abord, parlons de la manière dont vous développez votre base d'utilisateurs et les incitez à revenir pour en savoir plus tout en maximisant les revenus publicitaires en même temps pour vous aider à comprendre comment les publicités jouent dans le référencement.
Les bases
Pour que votre public revienne (ou que vous attiriez du nouveau trafic), il est essentiel de satisfaire Google, ce qui vous permet de rester en tête des résultats de recherche. Ce n'est pas une tâche facile. L'algorithme omniprésent et mystérieux de Google est un secret bien gardé et la meilleure idée que nous, simples mortels, pouvons espérer avoir sur son fonctionnement est de... deviner.
Il s'agit certes de suppositions éclairées, faites par des personnes qui ont consacré leur vie à comprendre le fonctionnement des résultats de recherche de Google, mieux connus sous le nom de SEO (Search Engine Optimizers). De nombreuses personnes effectuent constamment des tests et des expériences pour essayer de comprendre, puis de documenter le fonctionnement interne de la boîte noire de Google. L'équipe de recherche de Google laisse également des indices et des miettes de pain dans ses blogs et webinaires qui permettent aux passionnés de SEO de suivre la piste et de mieux comprendre ce qui nous fera monter ou descendre dans les classements.
Objectif principal de Google
Il y a une méthode derrière cette folie. L'objectif principal de Google, avec sa complexité algorithmique, est d'essayer de présenter à chaque fois le contenu le plus pertinent et le plus fiable à ses utilisateurs curieux. Leur énoncé de mission , « organiser les informations du monde entier et les rendre universellement accessibles et utiles », reflète assez bien cela. Ils veulent créer le meilleur produit possible pour répondre à toutes vos questions et recherches du mieux possible afin que vous n'envisagiez même pas de passer à Bing.
Comment Google me classe-t-il ?
On estime que Google dispose de plus de 200 facteurs de classement qui entrent dans son algorithme lorsqu'il explore votre site Web pour l'aider à comprendre où votre contenu doit être placé dans les classements de recherche. Les considérations sont basées sur le fait que votre contenu est utile, convivial et bien structuré, entre autres choses. Cela peut se résumer à une équation légèrement plus simple qui fonctionne pour englober l'ensemble de ces 200 facteurs de classement :
Contenu + code optimisé pour le référencement + expérience utilisateur + backlinks = classements
En d'autres termes, Google s'intéresse à l'autorité et à la pertinence. Êtes-vous une autorité dans votre domaine (les gens créent-ils des liens vers votre contenu, avez-vous un trafic élevé, etc.) et votre contenu est-il pertinent par rapport à la requête de recherche (Google peut-il explorer votre page et découvrir de quoi il s'agit ?)
Tout ce que nous faisons lors de la création de contenu et de sites Web doit tenir compte de cette équation et cela devrait vous aider à guider vos décisions. Alors, pour en venir au sujet qui nous intéresse (enfin !), les publicités sur mon site Web ont-elles un impact négatif sur la visibilité de mon classement dans les résultats de recherche ?
Les publicités sur mon site nuisent-elles à mon référencement ?
Maintenant que nous comprenons comment fonctionne le référencement, il existe plusieurs façons d’aborder cette question que je vais parcourir dans cet article.
- Tout d’abord, nous examinerons si Google vous a réellement pénalisé pour l’une de vos annonces, vous faisant ainsi baisser votre classement.
- Deuxièmement, nous examinerons les mesures de l’expérience utilisateur trouvées dans Google Analytics pour voir si notre densité publicitaire affecte négativement la façon dont les lecteurs peuvent interagir avec notre page, car c’est également quelque chose que Google mesure pour déterminer la satisfaction de recherche.
- Enfin, nous examinerons si les annonces sur votre site sont visibles par Google et si vous occupez trop de « budget d'exploration » de Google.
Google me pénalise-t-il pour mes publicités ?
L'un des facteurs pris en compte par Google dans le classement des mots clés est la publicité. La suspicion autour des pénalités SEO lourdes s'est accrue ces dernières années au point de devenir de plus en plus vive chez les éditeurs à chaque fois que Google publie une nouvelle mise à jour de son algorithme et qu'une période de volatilité s'ensuit.
Mais il existe une astuce peu connue pour voir si votre site est vraiment pénalisé pour une mauvaise expérience publicitaire par Google que je vais vous montrer ci-dessous.
Google fournit en fait un rapport sur l'expérience publicitaire dans ses outils Web qui vous permet de voir les pénalités que vous pourriez recevoir en raison de la densité et de l'expérience publicitaire.
Comment puis-je accéder au rapport sur l'expérience publicitaire ?
- Visitez https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified
- Dans le panneau de gauche, sous « Expérience publicitaire », sélectionnez Ordinateur ou Mobile pour afficher le rapport pour chaque environnement.
- Si vous avez plusieurs propriétés de site vérifiées avec Search Console, sélectionnez celle dont vous souhaitez afficher les expériences publicitaires.
Vous pouvez également y accéder depuis votre Google Search Console en naviguant jusqu'à « Ancienne version » en bas à gauche de l'écran, puis en naviguant jusqu'à « Outils Web ».
Qu'est-ce que le rapport sur l'expérience publicitaire ?
Le rapport sur l'expérience publicitaire est une combinaison de la présentation du site, du comportement et des publicités auxquelles vos utilisateurs sont exposés. Google analyse votre site pour voir si vos publicités sont conformes aux Better Ads Standards , un ensemble d'expériences publicitaires définies par la Coalition for Better Ads , qui incluent des éléments tels que la lecture automatique de publicités vidéo avec son ou une densité publicitaire supérieure à 30 % sur votre page.
Si votre statut est « en échec », Google mettra en évidence l’URL et le problème que vous rencontrez et pourra même vous fournir une image ou une vidéo de l’expérience publicitaire. Une fois que vous avez corrigé les problèmes et que votre site a été réexploré, toutes les pénalités sur votre classement dans les recherches devraient être supprimées.
Si votre rapport indique « Statut : Non examiné », cela signifie que Google n'a pas analysé votre site et il est très peu probable que vous soyez explicitement pénalisé pour vos annonces par Google.
Mes annonces ont-elles un impact sur mon expérience utilisateur et donc sur mon référencement ?
Tout ce qui nuit à l'expérience utilisateur aura un impact négatif sur votre référencement. Google travaille d'arrache-pied pour mettre en place des méthodes avancées de surveillance de l'expérience utilisateur sur votre site Web.
Si les publicités ont un impact négatif sur votre expérience utilisateur, cela sera pris en compte dans votre classement par mots clés. Comme je le disais plus tôt, Google souhaite offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience de navigation possible et, si vos publicités vous gênent, vous en souffrirez.
Comment puis-je le savoir ?
Pour comprendre si votre expérience utilisateur est impactée par les publicités sur votre page, vous devez vous plonger dans les données. Google Analytics est l'endroit idéal pour commencer. Les indicateurs à examiner sont les suivants :
Ces éléments se trouvent tous dans l'onglet Comportement de votre tableau de bord Google Analytics. Toute augmentation significative des taux de rebond et toute diminution du temps passé sur la page et des pages visitées signifieront probablement que vos annonces nuisent à l'expérience utilisateur et que votre contenu n'est donc plus le meilleur à afficher pour ce mot clé pour Google.
Vous pouvez effectuer des tests à l'aide de l'outil Optimiser de Google, qui vous permet de rediriger une partie du trafic vers une URL spécifique vers une autre page Web avec une mise en page d'annonce différente. Cela vous permettra de tester différentes mises en page et de trouver le meilleur équilibre entre l'expérience utilisateur et les annonces sur la page.
Cette étape doit être effectuée en fonction de la géographie, de la page Web et du type d'appareil. Toutes les décisions concernant l'impact de vos annonces sur l'expérience utilisateur doivent être fondées sur ce type d'analyse et non sur un raisonnement subjectif. Faites toujours confiance aux données. Cela peut parfois sembler contre-intuitif, mais ce sont les données qui doivent guider vos décisions en matière de revenus publicitaires, et non les opinions et les intuitions.
Google Search Console
Google Search Console est également utile pour repérer les baisses de classement de vos mots clés et de visibilité dans les résultats de recherche Google. Si vous craignez que vos pages soient affectées négativement par vos annonces, vous pouvez surveiller leurs performances ici. Si vous commencez à constater des fluctuations importantes dans votre classement pour différentes requêtes, il peut être temps de commencer à analyser les données Analytics présentées ci-dessus pour essayer d'en découvrir la cause.
Vitesse de la page
La vitesse de chargement des pages est également un facteur important dans l'expérience utilisateur. Si vos annonces ralentissent considérablement le temps de chargement de vos pages, il s'agit d'un autre facteur que vous devrez prendre en compte. Google PageSpeed Insights vous aidera à résoudre ce problème. Encore une fois, ce n'est pas parce que le temps de chargement de votre page a augmenté que vous avez nécessairement eu un impact significatif sur l'expérience utilisateur au point de commencer à faire fuir les utilisateurs. Tout cela doit être testé et mis en balance avec les revenus générés.
Budget d'exploration de Google
Le budget d'exploration de Google correspond au nombre de pages que Google peut explorer et indexer dans un délai donné.
Si une page n'est pas indexée, elle ne sera pas classée. Google est extrêmement doué pour classer les sites et votre site devrait contenir des milliers de pages pour que cela lui pose un réel problème. Les redirections causées par les publicités peuvent cependant épuiser votre budget d'exploration et forcer Google à passer à autre chose, laissant certaines de vos pages non indexées.
Pour lutter contre ce phénomène, Google vous recommande d'améliorer la vitesse du site afin d'augmenter la vitesse d'exploration. Le chargement des pages consomme un budget précieux. L'utilisation de liens internes à partir des pages de votre site peut aider Google à mieux se repérer sur votre site et à comprendre sa structure.
Conclusion
Il n'est plus nécessaire de se poser des questions ou de se poser des questions pour savoir quel impact les publicités ont sur le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Si Google vous a pénalisé pour avoir affiché trop de publicités ou pour avoir offert une expérience publicitaire médiocre, vous pouvez facilement le constater dans le rapport Expérience publicitaire de vos outils Web. Si vos publicités ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur, vous disposez désormais des outils nécessaires pour approfondir cette question et tester l'expérience publicitaire optimale pour votre site Web. En fin de compte, toutes vos décisions doivent être basées sur des données. Ne présumez de rien.
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