Lesdépenses mondiales en publicité mobile devraient atteindre environ 400 milliards de dollars en 2024, contre 360 milliards de dollars en 2023.
L'inscription à un réseau publicitaire mobile est un excellent moyen pour les éditeurs et les développeurs d'applications de capitaliser sur ces dépenses publicitaires en croissance rapide.
Cependant, étant donné le grand nombre d’acteurs dans l’espace publicitaire numérique, il peut être difficile pour les éditeurs de restreindre la liste des principaux réseaux publicitaires mobiles.
Dans ce guide détaillé, nous examinons les facteurs importants que les éditeurs doivent prendre en compte avant de choisir une plateforme de publicité mobile.
Plongeons-nous dedans.
Top 12 des réseaux publicitaires mobiles (2024) :
1. Publift
2. Facebook/Instagram
3. AdMob
4. Smaato
5. Unité
6. InMobi
7. MobFox
8. Annonces de recherche Apple
9. Exécuter (CB)
10. Réseau de développeurs Yahoo
11. TapJoy
12. Annonces intelligentes
Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire mobile ?
Un réseau publicitaire mobile, ou réseau publicitaire d'applications, est une plate-forme intégrée qui connecte les annonceurs aux développeurs ou aux éditeurs d'applications cherchant à vendre un inventaire publicitaire mobile.
Il agit comme un intermédiaire entre les plateformes côté offre (SSP) , utilisées par les éditeurs, et les plateformes côté demande (DSP) , utilisées par les annonceurs.
Il existe différents types de plateformes publicitaires mobiles offrant diverses options publicitaires. Pour les éditeurs, il est important de choisir un réseau qui maximise leurs revenus sans aliéner leur lectorat en diffusant des publicités inappropriées ou susceptibles d'avoir un impact sur l'expérience de l'utilisateur.
A lire aussi : Médiation publicitaire ou RTB : quelle est la meilleure solution ?
Comment fonctionnent les réseaux publicitaires mobiles ?
Nous expliquons le fonctionnement des réseaux publicitaires en le décomposant en différentes fonctions qu'ils exécutent.
1. Fonctionnalités de base
Les réseaux publicitaires mobiles mettent en relation les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs produits avec les éditeurs qui souhaitent monétiser leurs applications. Ces réseaux simplifient le processus complexe d'achat et de vente d'espaces publicitaires en connectant les bonnes annonces aux bonnes applications, garantissant ainsi que les deux parties en bénéficient.
2. Processus de placement des annonces
Le placement des annonces s'effectue généralement à l'aide de deux méthodes : les enchères en temps réel (RTB) et les accords prédéfinis. Les annonces sont adaptées à l'espace publicitaire disponible en temps réel à l'aide de variables telles que les données démographiques des utilisateurs et le contenu de l'application, ce qui garantit que les annonces les plus pertinentes sont affichées pour les utilisateurs.
Les accords prédéfinis, en revanche, sont des accords pré-négociés qui permettent des placements publicitaires plus prévisibles et plus stables.
3. Utilisation des données
Les réseaux publicitaires mobiles utilisent les données des utilisateurs, telles que les modèles de comportement, la localisation et les données démographiques, pour améliorer l'efficacité du ciblage publicitaire. Ce processus basé sur les données affiche les publicités aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées, augmentant ainsi les chances d'engagement et de conversion.
4. Indicateurs de performance
Les réseaux publicitaires mobiles fournissent aux annonceurs des analyses et des données de performance précises. Le succès d'une campagne est évalué à l'aide de mesures telles que le taux de clics (CTR), le coût par mille (CPM) et les taux de conversion. Ces connaissances sont essentielles pour optimiser les futures campagnes publicitaires et garantir un meilleur retour sur investissement (ROI).
Pourquoi faire de la publicité sur les applications mobiles ?
La publicité in-app bénéficie d'un taux de clic (CTR) bien plus élevé que celui des publicités sur le Web mobile. De plus, les dépenses publicitaires liées à l'installation d'applications à l'échelle mondiale ont augmenté de près de 25 % par rapport à l'année précédente en 2022 et devraient encore augmenter de 15,5 % en 2023.
Les applications mobiles offrent un environnement beaucoup plus attrayant et dynamique que celui du Web mobile, faisant de l'environnement intégré à l'application un support efficace pour les annonceurs pour capter l'attention des consommateurs et les encourager à visualiser et à interagir avec leurs publicités.
De nombreuses applications proposent également des publicités interactives telles que des publicités jouables et des publicités vidéo récompensées. Les annonceurs peuvent choisir d'afficher leurs campagnes publicitaires vidéo à certains moments clés de l'expérience dans l'application, garantissant ainsi une transition en douceur pour les utilisateurs actuels de l'application.
12 meilleurs réseaux publicitaires pour les campagnes publicitaires mobiles
Maintenant que nous savons ce qu'il faut rechercher dans les plateformes publicitaires, examinons certains des principaux réseaux publicitaires mobiles pour la publicité mobile. Nous examinerons également les fonctionnalités de chaque entreprise et expliquerons les formats publicitaires qu'elles utilisent.
1. Publift
Publift est une plateforme publicitaire programmatique qui aide les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires depuis 2015. Composée d'une équipe d'ingénieurs, de data scientists et d'analystes de performances, l'avantage de Publift réside dans l'élaboration de stratégies publicitaires adaptées aux besoins des éditeurs.
Cela nécessite deux choses : acquérir une compréhension approfondie du contenu de l'éditeur et proposer des solutions publicitaires optimisées pour ce contenu. C'est en offrant ce niveau de personnalisation et d'optimisation que Publift se démarque de la concurrence.
Publift fonctionne en agrégeant certains des principaux réseaux publicitaires mobiles tels que Smaato, InMobi, AdMob, etc., et en proposant aux éditeurs des solutions publicitaires en fonction de leurs besoins.
Il prend en charge plusieurs formats d’annonces, notamment :
Malgré la capacité de travailler avec de nombreux formats publicitaires, Publift estime que la multiplication des annonces ne se traduit pas toujours par une augmentation des revenus pour les éditeurs. Au lieu de cela, ils déploient leur plate-forme de tests multivariés avancée pour tester en permanence chaque placement publicitaire sur le site Web d'un éditeur afin de déterminer le placement qui produira les meilleurs résultats.
Ceci, associé aux conseils qu'ils fournissent aux éditeurs sur l'architecture du code, les performances du site Web et les éléments essentiels du Web (CWV), signifie que les éditeurs obtiennent plus qu'un simple réseau publicitaire : ils peuvent travailler avec un partenaire complet d'optimisation des revenus du site Web.
C'est pour cette raison que Publift bénéficie de la confiance de plus de 350 éditeurs dans plus de 60 pays opérant dans une variété de niches et de domaines.
Les éditeurs peuvent également calculer leurs augmentations potentielles de revenus publicitaires après avoir travaillé avec Publift à l'aide du calculateur de revenus publicitaires gratuit de Publift.
| Formats d'annonces |
Exigences minimales en matière de trafic |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Pied de page collant, mini-défilement, bannières, défilements intermédiaires |
Plus de 500 000 pages vues par mois |
Varie |
100 $ |
Virement bancaire direct |
Google (30 jours), Autres (90 jours) |
Devises multiples |
Caractéristiques
- Accords directs
- partenaires de demande premium
- monétisation des blocs publicitaires
- Tests A/B
- optimisation pilotée par les données.
2. Facebook/Instagram
Facebook et sa société sœur Instagram sont deux des plateformes mobiles les plus populaires. Ces plateformes de médias sociaux massives rassemblent des millions d'utilisateurs, ce qui en fait l'une des meilleures plateformes pour promouvoir vos applications mobiles.
Le Facebook Audience Network (également appelé Meta Audience Network) est un réseau publicitaire spécialisé qui permet aux annonceurs de placer leurs publicités en dehors de Facebook et sur des applications mobiles tierces.
Les deux sites proposent des campagnes publicitaires pour tous les budgets. Ils permettent également aux éditeurs d'affiner leur public cible en utilisant des données démographiques telles que :
- Emplacement
- Âge
- Genre
- Statut relationnel
- Éducation
- Emploi
- Aime et centres d'intérêt
Facebook et Instagram utilisent différents types d'annonces, notamment : image, vidéo, sondage vidéo, carrousel (jusqu'à dix images), diaporama (courtes publicités vidéo), collection (mobile uniquement pour présenter cinq produits), expérience instantanée (publicités plein écran qui se chargent rapidement), prospect (inscriptions), dynamique (promotion de produits ciblés) et publicités présentées dans Stories et Messenger.
La mise en place d'une campagne publicitaire mobile est simple et se fait en quelques étapes simples. Vous devez définir vos objectifs, définir vos données démographiques, sélectionner le format et le placement de votre annonce, choisir un budget et un calendrier, puis créer votre annonce.
Comme vous pouvez le constater, Facebook et Instagram vous offrent de nombreuses options pour la publicité sur les applications mobiles et la monétisation des applications.
| Formats d'annonces |
Exigences minimales en matière de trafic |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Image, Vidéo, Carrousel, Diaporama, Collection, Expérience instantanée, Lead, Dynamique |
Aucun |
Varie selon les régions |
25 $ |
Carte de crédit, PayPal |
30 jours après la fin de la période de facturation |
Devises multiples |
Caractéristiques:
- Large portée,
- ciblage étendu,
- formats publicitaires flexibles.
- Options de ciblage étendues et large portée au-delà de la simple plateforme Facebook.
3. AdMob
AdMob est un réseau publicitaire mobile appartenant à Google et constitue la version mobile de Google AdSense . Si vous débutez dans le marketing publicitaire, AdMob est un excellent point de départ car il est simple et direct.
AdMob vous permet de faire de la publicité en utilisant des formats tels que du texte, des images, des vidéos ou des médias interactifs. Les annonces peuvent être placées manuellement ou à l'aide de la fonctionnalité d'IA intelligente d'AdMob qui détecte automatiquement le meilleur placement pour chaque annonce afin de maximiser l'engagement. Les éditeurs peuvent suivre les performances de leur campagne en se connectant à Google Analytics.
AdMob propose plusieurs formats d'annonces, notamment :
- Bannières publicitaires
- Publicités vidéo
- Annonces interstitielles
- Annonces de récompense
- Annonces natives
Il propose également une médiation publicitaire si vous souhaitez vous connecter à d'autres réseaux publicitaires mobiles.
Comme il fait partie de la suite de produits de Google, AdMob se synchronise également avec Google AdSense pour exécuter des campagnes Web.
Cependant, AdMob présente plusieurs limitations, comme le fait de ne pas avoir plus d'une annonce visible à la fois pendant le défilement.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Bannières publicitaires, publicités vidéo, publicités interstitielles, publicités de récompense, publicités natives |
Aucun |
Varie selon les régions |
100 $ |
Virement bancaire, Western Union |
30 jours après la fin du mois |
Devises multiples |
Caractéristiques
- Enchères en temps réel
- analyses détaillées
- outils de sécurité de la marque
- Prise en charge d'une large gamme de formats d'annonces et de plusieurs devises.
4. Smaato
Smaato est une excellente plateforme de publicité mobile pour les éditeurs et les annonceurs. Il y a plus de 10 000 éditeurs et 90 000 annonceurs, vous pouvez donc être sûr de vendre des espaces publicitaires (ou de les acheter).
La plateforme d'édition de Smaato (SPX) crée des super enchères via des enchères en temps réel (RTB), permettant aux éditeurs de trouver les annonceurs qui paieront le plus pour faire de la publicité sur leur application mobile.
Au cours de ces super enchères en temps réel , les éditeurs peuvent voir où se trouvent les demandes d'impressions les plus élevées afin de maximiser leurs profits impression par impression, ce qui se traduit par des eCPM plus élevés.
Smaato permet des publicités vidéo, interstitielles, bannières, interactives et récompensées.
SPX (Smaato Publisher Platform) peut optimiser automatiquement les sources de demande à l'aide de Dynamic Demand. Les éditeurs ont également la possibilité de faire office de médiateur auprès d'autres réseaux publicitaires compatibles SDK.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Bannière, Vidéo, Native, Rich Media, Récompensé |
Aucun |
Varie selon les régions |
100 $ |
Virement bancaire, PayPal |
60 jours après la fin du mois |
Dollars américains |
Caractéristiques
- Serveur publicitaire propriétaire
- outils anti-fraude
- accords programmatiques
- Offre un serveur publicitaire intégré et un marché ouvert sans abonnement.
5. Unité
Unity est une plateforme conçue spécifiquement pour monétiser les jeux mobiles à l'aide de publicités vidéo.
Les publicités Unity sont compatibles avec les plateformes iOS ou Android et tous les moteurs de jeu, y compris Adobe Air, Marmalade et Corona. Les éditeurs peuvent même configurer des achats intégrés, qui permettent aux clients d'acheter des choses sans quitter l'application.
Il propose des campagnes CPM ou CPI et prend en charge divers formats d'annonces, notamment les interstitiels, les vidéos et les bannières. Les éditeurs peuvent même configurer les annonces Unity pour qu'elles fonctionnent avec des plugins de SkyRocket, MoPub ou d'autres sociétés de médiation.
Le tableau de bord facile à consulter fournit des rapports quasi instantanés afin que vous puissiez suivre les performances de vos campagnes publicitaires à l'heure ou à la journée pour une monétisation d'applications la plus efficace
Vous pouvez définir vos cibles démographiques par connexion, pays ou système d'exploitation pour toujours atteindre les bons spectateurs. Avec plus de 35 millions de joueurs dans 128 pays, vous pouvez être sûr d'atteindre votre public cible avec Unity.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Interstitiel, vidéo, bannière |
Aucun |
Varie selon les régions |
100 $ |
Virement bancaire |
60 jours après la fin du mois |
USD, EUR |
Caractéristiques
- Prise en charge des achats intégrés
- rapports détaillés et analyses
- Largement utilisé pour monétiser les jeux mobiles avec des options telles que des vies supplémentaires en échange du visionnage de publicités.
6. InMobi
InMobi est l'un des plus grands réseaux publicitaires mobiles indépendants qui permet aux éditeurs d'atteindre des clients dans le monde entier. Il peut gérer à la fois des campagnes publicitaires mobiles et Web, garantissant ainsi aux éditeurs tous les outils dont ils ont besoin pour monétiser leurs applications.
InMobi est compatible avec Android, iOS et le Web mobile et propose des campagnes publicitaires au CPC et au CPI. Les formats publicitaires disponibles incluent les bannières, les publicités natives, les vidéos, les médias enrichis et les publicités interstitielles.
Les éditeurs peuvent définir leur public cible en fonction de fonctionnalités telles que l'opérateur, l'heure, le système d'exploitation, l'opérateur, le pays, le canal ou l'appareil, afin de toujours faire de la publicité en fonction des correspondances les plus proches possibles.
Pour les éditeurs qui souhaitent faire de la publicité auprès des utilisateurs en dehors du pays dans lequel ils sont basés, InMobi dispose de marchés aux États-Unis et au Royaume-Uni, en Afrique du Sud, au Japon, en Europe, en Inde et au Kenya.
Il offre également une plateforme de médiation pour les éditeurs qui souhaitent travailler avec plusieurs réseaux publicitaires, même s'ils peuvent être limités quant aux autres réseaux qu'ils peuvent utiliser.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Bannière, Natif, Vidéo, Rich Media, Interstitiel |
Aucun |
Varie |
300 $ |
PayPal, Virement bancaire |
60 jours après la fin du mois |
Dollars américains, Roupies indiennes |
Caractéristiques
- Ciblage d'audience avancé
- large choix de formats publicitaires
- échange d'annonces propriétaire
- Accès à une demande mondiale premium et à un SDK mobile de pointe.
7. MobFox
MobFox est un réseau publicitaire pour les éditeurs , les développeurs d'applications et les annonceurs qui fait également office d'agence de performance et d'échange d'annonces, offrant ainsi des solutions de bout en bout aux éditeurs d'applications.
Les éditeurs peuvent télécharger le SDK MobFox pour travailler avec tous les formats publicitaires. Le SDK fonctionne avec tous les principaux réseaux et plugins compatibles SDK, notamment Unity, Cordova, AdobeAir et GameMaker.
Les éditeurs peuvent définir des filtres de ciblage tels que la géographie (affichée par pays, région, ville ou code postal), l'opérateur, le canal (informatique, entreprise, voyage, divertissement, etc.) et les données démographiques (âge, sexe, style de vie, relation, langue maternelle et éducation), ou créer des audiences personnalisées.
Le SDK prend en charge tous les principaux formats, y compris les formats natifs, interstitiels et bannières, les médias enrichis et les vidéos.
Il permet également aux éditeurs de suivre les performances des campagnes à l'aide de rapports détaillés via Moat, tandis que sa fonction GeoEdge fournit une vérification des publicités pour assurer la sécurité de l'application et des utilisateurs.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Natif, Interstitiel, Bannière, Rich Media, Vidéo |
Aucun |
Varie |
100 $ |
PayPal, Virement bancaire |
60 jours après la fin du mois |
Devises multiples |
Caractéristiques
- Réseau publicitaire programmatique
- enchères en temps réel
- prise en charge multiplateforme
- Le plus grand réseau publicitaire mobile d'Europe avec une portée publicitaire étendue.
8. Annonces de recherche Apple
Apple Search Ads permet aux développeurs d'applications de cibler les utilisateurs d'applications iOS.
Agissant de manière similaire à Google Ads, les Apple Search Ads sont des publicités sponsorisées qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche dans l'App Store d'Apple sur les iPhones et constituent un excellent choix pour les éditeurs cherchant à augmenter le nombre d'utilisateurs d'applications pour leurs applications de jeux mobiles.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Rechercher des annonces |
Aucun |
Varie |
Non spécifié |
Carte de crédit |
30 jours après la fin de la période de facturation |
Dollars américains |
9. Exécuter (CB)
Perform (CB) est l'un des principaux réseaux publicitaires mobiles pour l'acquisition d'utilisateurs pour les applications sur les appareils iOS et Android. S'appuyant sur sa plateforme brevetée, PerformLEAP®, Perform (CB) s'adresse aux éditeurs mobiles et aux développeurs de jeux mobiles qui cherchent à augmenter leur acquisition d'utilisateurs mobiles.
Grâce au suivi en temps réel, les éditeurs peuvent suivre leur trafic, ajuster leurs budgets et lancer de nouvelles offres depuis n'importe où dans le monde. Perform (CB) fonctionne avec une gamme d'inventaires mobiles et de formats d'annonces.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Différents formats d'inventaire et d'annonces mobiles |
Aucun |
Varie |
50 $ |
ACH, PayPal, Chèque, Virement, Payoneer. |
30 jours après la fin du mois |
Dollars américains |
Caractéristiques
- Taux de conversion élevés
- ciblage précis
- plusieurs formats d'annonces
- Très efficace pour les marchés de niche avec un ciblage précis.
10. Réseau de développeurs Yahoo
En tant que membre du Yahoo Developer Network, Yahoo App Publishing propose une plate-forme de diffusion d'annonces flexible qui se targue d'être simple à configurer et à utiliser pour les éditeurs développant des applications mobiles et de jeu pour les plates-formes iOS et Android.
Son SDK léger s'intègre rapidement aux deux frameworks, les analyses Flurry fournissant des outils de reporting et de gestion. Les éditeurs peuvent créer des publicités de base, notamment des publicités avec récompense, des publicités vidéo et des publicités natives.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Annonces avec récompense, annonces vidéo, annonces natives |
Aucun |
Le CPM moyen est de 0,75 $ |
100 $ |
Virement bancaire |
60 jours après la fin du mois |
Devises multiples |
Caractéristiques
- Large gamme de formats publicitaires
- intégrations profondes avec les propriétés Yahoo
- Large inventaire et intégration profonde avec l'écosystème de Yahoo.
11. TapJoy
Tapjoy est l'un des réseaux publicitaires mobiles les plus innovants pour les applications de jeu et au-delà. Tapjoy offre aux utilisateurs d'applications une monnaie virtuelle pour regarder des publicités vidéo que les utilisateurs mobiles peuvent ensuite utiliser pour débloquer du contenu intégré à l'application.
Tapjoy propose des publicités interstitielles, des publicités jouables, des publicités de verrouillage de contenu et des publicités Offerwall, permettant aux annonceurs de monétiser les utilisateurs Android et iOS qui ne souhaitent pas utiliser de monnaie réelle dans les applications de jeu. Tapjoy propose des rapports en temps réel et des modèles de tarification CPC, CPI et CPM.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Annonces Offerwall, annonces vidéo, annonces interstitielles |
Aucun |
Varie |
Modèle de paiement par engagement |
Virement bancaire, PayPal, Autre |
30 jours après la fin du mois |
USD, EUR |
Caractéristiques
- Annonces vidéo récompensées
- analyses détaillées
- ciblage d'audience
- Mieux connu pour ses publicités incitatives qui récompensent les utilisateurs pour leur engagement.
12. Annonces intelligentes
SmartyAds propose un ensemble complet d'outils technologiques publicitaires pour vous aider à monétiser vos applications et vos sites. L'inscription à Smarty Ads vous donne accès à des campagnes de réseaux publicitaires premium, à des DSP et à des agences de publicité via les protocoles OpenRTB utilisant Smarty Ads DSP.
La solution White Label vous offre des solutions publicitaires personnalisables pour que vous puissiez avoir un contrôle total sur vos annonces. SmartyAds SSP est une solution tout-en-un pour monétiser votre contenu avec accès à plusieurs marques.
L'analyse quantique en temps réel vous permet d'obtenir des informations exploitables sur vos campagnes publicitaires. Elle est également compatible avec les DMP, les SSP , les réseaux publicitaires et les systèmes de facturation.
Il propose des campagnes au format CPI ou CPM avec des formats d'annonces bannières, in-app, interstitielles, natives, vidéo et rich media.
| Formats d'annonces |
Min. |
Tarifs CPM |
Paiement minimum |
Modes de paiement |
Période de paiement |
Devises |
| Annonces graphiques, annonces natives, annonces vidéo |
Environ 3 00 000 vues mensuelles |
10 à 25 $ et plus pour le trafic de niveau 1 |
50 $ |
PayPal, Payonee, ACH, virement bancaire |
60 jours après la fin du mois |
Dollars américains |
Caractéristiques
- Réseau publicitaire programmatique
- Reportage approfondi
- Enchère d'en-tête
- Plateforme programmatique full-stack avec prise en charge des enchères intégrées à l'application et côté serveur.
Modèles commerciaux de la publicité mobile
Tous les réseaux publicitaires mobiles proposent aux utilisateurs plusieurs types de modèles commerciaux pour lancer des campagnes publicitaires. Avant de choisir un réseau, prenez le temps d'examiner les types de campagnes publicitaires qu'il propose. Il en existe cinq principaux types : CPM, CPC, CPI, CPA et CPV.
1. CPM (coût par mile)
Le CPM est probablement le meilleur modèle pour la plupart des éditeurs, car ils peuvent gagner de l'argent à chaque fois qu'une publicité s'affiche dans une application ou sur un site, que l'utilisateur interagisse ou non avec elle. De plus, s'ils bénéficient d'un trafic prévisible et stable, les éditeurs peuvent prévoir leurs revenus. Cette méthode facture les annonceurs chaque fois qu'une publicité s'affiche 1 000 fois (également appelé « un mile »).
2. CPC (coût par clic)
Avec le modèle CPC , les annonceurs sont facturés pour chaque clic sur leurs annonces mobiles. Les éditeurs qui utilisent cette méthode courent le risque de diffuser de nombreuses impressions d'annonces gratuites et, par conséquent, de manquer des revenus.
3. CPI (coût par installation)
Avec le modèle CPI , les annonceurs ne sont facturés que lorsqu'un clic sur une annonce entraîne le téléchargement d'une application mobile. Le coût par installation indique aux spécialistes du marketing le prix qu'ils paient pour acquérir de nouveaux clients et est donc considéré comme l'une des mesures les plus importantes à suivre pour les spécialistes du marketing d'applications mobiles.
4. CPA (coût par action)
Le CPA est une forme plus avancée du CPI, dans laquelle un annonceur est facturé pour une action spécifique effectuée par les utilisateurs dans une application annoncée sur un réseau publicitaire mobile. Ces actions peuvent inclure des achats intégrés, des abonnements, des inscriptions, etc., offrant aux éditeurs davantage de possibilités de monétiser leur inventaire.
5. CPV (coût par vue)
Cette méthode est idéale pour les éditeurs et les annonceurs qui travaillent avec des campagnes publicitaires vidéo . Avec ce modèle, les annonceurs sont facturés pour chaque fois que leur publicité vidéo mobile est visionnée.
Facteurs à prendre en compte lors du choix d'un réseau publicitaire mobile
Avec toutes les différentes plateformes publicitaires mobiles disponibles, il peut être difficile de faire le bon choix pour votre application ou votre site. Vous devez en choisir une qui propose des tarifs équitables, la possibilité de cibler des publics spécifiques, des graphiques de qualité dans plusieurs formats et des eCPM élevés. Voici ce qu'il faut rechercher lors de la sélection du meilleur réseau publicitaire mobile.
Formats d'annonces mobiles
Avant de choisir un réseau publicitaire, prenez le temps de voir quels formats publicitaires le réseau propose. Les options incluent :
1. Annonces interstitielles
Annonces interstitielles sont des publicités plein écran qui couvrent l'interface de l'application hôte. Elles sont le plus souvent utilisées pour afficher une publicité entre différents écrans d'application et sont généralement affichées entre différents niveaux dans une application de jeu mobile.
2. Bannières publicitaires
Bannières publicitaires sont des publicités statiques ou animées placées dans l'interface d'une application. Elles sont généralement utilisées pour promouvoir un produit tiers, d'autres biens numériques ou physiques ou la possibilité d'étendre les fonctionnalités d'une application.
3. Annonces natives
Les annonces natives sont des annonces textuelles ou vidéo qui correspondent à la forme et à la fonction de l'interface de l'application dans laquelle elles sont affichées.
4. Annonces OfferWall
Les publicités OfferWall peuvent être interactives ou statiques et sont généralement affichées dans une application mobile qui propose aux utilisateurs finaux de nombreuses offres avec lesquelles interagir. Les publicités OfferWall sont le plus souvent utilisées dans les jeux mobiles, où elles sont utilisées pour promouvoir des jeux tiers ou une série de jeux du même développeur.
5. Annonces Rich Media
Les publicités Rich Media incluent des fonctionnalités avancées telles que des vidéos, des fichiers audio ou d'autres éléments qui encouragent les spectateurs à interagir et à s'intéresser au contenu. Les publicités Rich Media se composent généralement de courts clips vidéo (généralement jusqu'à 60 secondes) qui font la promotion de produits et de services.
Il existe deux principaux types de publicités vidéo les plus souvent utilisées dans les applications multimédias : in-stream et out-stream. Les publicités vidéo in-stream s'affichent en plein écran avant, après et dans le contenu vidéo diffusé dans une application, tandis que les publicités vidéo out-stream s'affichent sur une page Web dans une application mobile. De tous les formats publicitaires mobiles disponibles, les publicités vidéo présentent les taux d'engagement les plus élevés.
Pour plus d'informations, consultez notre guide sur les tailles d'annonces mobiles pour avoir une meilleure idée de la manière de choisir le meilleur format et la meilleure taille d'annonce pour votre application ou votre site Web.
Rapports sur le réseau d'applications mobiles
Les rapports de données sur les performances d'une campagne publicitaire sont l'un des éléments clés qui sont essentiels à sa réussite. Les réseaux publicitaires mobiles de premier plan disposent de rapports détaillés auxquels vous pouvez accéder dans un tableau de bord facile à consulter.
Vous souhaitez consulter des rapports sur vos performances de vente, notamment le nombre d'impressions, de clics, d'installations, de vues d'annonces vidéo, la plateforme, le pays, le format d'annonce, etc., afin de savoir que tout se déroule conformément à votre plan de vente.
Grâce à ces informations, vous pouvez voir les performances de vos publicités et décider si des modifications sont nécessaires. Vous pouvez par exemple obtenir de meilleurs résultats avec un type de publicité plutôt qu'avec un autre. Vous saurez alors s'il est temps de changer de type de publicité.
Ciblage des publicités mobiles
Les spécialistes du marketing utilisent un certain nombre de paramètres pour affiner leurs campagnes publicitaires afin d'atteindre un public spécifique. Ces paramètres sont appelés options de ciblage et incluent les éléments suivants :
- Géolocalisation : les spécialistes du marketing peuvent affiner une campagne publicitaire dans un pays ou une région spécifique, ce qui leur permet de promouvoir un produit ou un service dans des zones géographiques pertinentes.
- Appareil : les spécialistes du marketing peuvent choisir les modèles d'appareils mobiles qui diffuseront leurs publicités, leur permettant ainsi d'éviter une dégradation de l'expérience publicitaire mobile.
- Opérateur : les spécialistes du marketing peuvent choisir de diffuser des annonces uniquement aux utilisateurs mobiles desservis par un opérateur mobile spécifique.
- Système d'exploitation : les spécialistes du marketing peuvent choisir d'afficher des publicités uniquement sur les appareils mobiles fonctionnant sur un système d'exploitation spécifique ou même sur des versions particulières du système d'exploitation.
- Connexion : cette option de ciblage permet aux spécialistes du marketing d'afficher des annonces mobiles uniquement sur les appareils mobiles lorsqu'ils sont connectés à Internet via une connexion Wi-Fi, 5G ou 4G LTE.
- Intérêts. Les spécialistes du marketing peuvent restreindre une campagne publicitaire à un segment d'audience ayant uniquement des intérêts spécifiques.
- Sexe : les spécialistes du marketing peuvent limiter une campagne publicitaire aux utilisateurs mobiles d'un sexe particulier.
Comment mettre en place un réseau publicitaire mobile ?
Bien que les étapes spécifiques pour commencer à travailler avec un réseau publicitaire mobile puissent varier, nous présentons ci-dessous un cadre général qui peut vous aider à commencer à travailler avec le réseau publicitaire mobile de votre choix :
- Intégration du SDK : la première étape consiste à intégrer le kit de développement logiciel (SDK) du réseau publicitaire à votre application. Le SDK est un outil qui vous permet de diffuser des annonces dans votre application. Il est important de suivre les directives du réseau pour garantir une intégration et des performances fluides.
- Sélection des formats d'annonces : une fois le SDK installé, sélectionnez les formats d'annonces qui complètent la conception de votre application. L'idée est de garantir que les bannières, les interstitiels et les annonces avec récompense améliorent l'expérience utilisateur plutôt que de la dégrader.
- Suivi et optimisation : le suivi des performances publicitaires est essentiel pour augmenter les revenus. Utilisez les outils d'analyse du réseau pour suivre des indicateurs tels que les impressions, les clics et les revenus. En fonction de ces résultats, ajustez votre approche pour optimiser les emplacements et les formats des annonces, augmentant ainsi les performances globales.
Quels sont les principaux avantages de la publicité sur les applications mobiles ?
Voici comment les publicités mobiles profitent aux éditeurs :
- Engagement utilisateur plus élevé : les applications mobiles engagent les utilisateurs plus efficacement que les autres plateformes, ce qui se traduit par de meilleures performances publicitaires. Lorsqu'ils utilisent une application, les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec les publicités.
- Ciblage précis : la publicité mobile permet un ciblage précis en fonction de la localisation, du comportement de l'utilisateur et des données démographiques. Cela garantit que les annonces sont pertinentes pour l'utilisateur, ce qui augmente la probabilité d'engagement et de conversion.
- Portée plus large : Étant donné que les utilisateurs transportent leurs appareils mobiles partout, les publicités mobiles ont plus de chances d'être vues et d'interagir avec elles, offrant ainsi une plus grande portée que les autres plateformes.
- Moins de bloqueurs de publicités : les publicités d'applications mobiles ont moins de problèmes avec les bloqueurs de publicités que les publicités Web. Vos publicités sont donc plus susceptibles d'être affichées auprès des utilisateurs sans interruption.
Quels sont les différents types de réseaux publicitaires mobiles ?
Nous pouvons classer les réseaux publicitaires mobiles en fonction de trois critères différents :
1. Technologie utilisée pour faire correspondre les annonces à l'inventaire
Sur la base de cette classification, les réseaux publicitaires sont de deux types
- Traditionnel
- Programmatique
2. L’utilisation des mesures incitatives
Sur la base de cette classification, les réseaux publicitaires sont de deux types :
3. Domaine ou domaine d'expertise
Sur la base de cette classification, les réseaux publicitaires sont à nouveau de deux types :
- Réseaux publicitaires généraux
- Réseaux publicitaires de niche
Voici en quoi les différents types de réseaux publicitaires diffèrent les uns des autres
Réseaux traditionnels et réseaux programmatiques
Les réseaux publicitaires traditionnels impliquent des ventes directes entre les annonceurs et les éditeurs, tandis que les réseaux programmatiques utilisent des enchères en temps réel pour faire correspondre les publicités à l'inventaire des applications sur une base par impression, ce qui améliore l'efficacité et la portée.
Réseaux incitatifs et non incitatifs
Les réseaux incitatifs récompensent les utilisateurs qui interagissent avec les publicités, par exemple en regardant des vidéos ou en téléchargeant des applications. Les réseaux non incitatifs, en revanche, s'appuient sur l'intérêt réel des utilisateurs, ce qui se traduit souvent par un engagement de meilleure qualité.
Réseaux généraux et réseaux de niche
Les réseaux publicitaires généraux offrent une gamme diversifiée de types et de formats d'annonces pour différentes applications, tandis que les réseaux de niche se concentrent sur des catégories spécifiques telles que les jeux ou la santé, en fournissant un contenu publicitaire personnalisé.
Principaux points à retenir
Il est impossible de dire quel réseau publicitaire mobile est le meilleur, car ils offrent tous des fonctionnalités différentes. Les éditeurs devront faire un choix en fonction des besoins de leur entreprise.
Recherchez un réseau publicitaire mobile qui vous offre des eCPM élevés, des rapports d'analyse et plusieurs formats publicitaires. Pour maximiser la monétisation de vos applications, envisagez de vous inscrire en tant qu'éditeur et annonceur. Vous pouvez vendre de l'espace publicitaire dans vos applications pour générer des revenus. Mais vous pouvez également acheter de l'espace publicitaire auprès d'autres éditeurs pour commercialiser votre application, améliorant ainsi l'acquisition d'utilisateurs.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % des revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de pointe et d'un service de classe mondiale.
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Meilleurs réseaux publicitaires mobiles – FAQ
Qu'est-ce que la médiation ?
La médiation permet aux éditeurs de publicité mobile de connecter plusieurs réseaux publicitaires avec un seul kit de développement logiciel (SDK). Ces plateformes constituent le meilleur moyen de générer des revenus pour les applications sans trop d'efforts.
Plutôt que de devoir rechercher parmi les annonceurs ceux qui présentent les meilleures mesures de coût par mille efficace (eCPM) , le logiciel fait le travail pour vous.
Si vous envisagez de vous inscrire sur plusieurs plateformes publicitaires pour la monétisation de vos applications, vous souhaiterez peut-être commencer par une plateforme qui propose une médiation afin de pouvoir garder toutes vos campagnes publicitaires organisées et synchronisées.
Quelles sont les principales différences entre CPC, CPM et CPA dans les modèles de tarification publicitaire ?
- CPC ( coût par clic ) : les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Il s'agit d'une approche basée sur les performances, idéale pour générer du trafic.
- CPM (coût par mille) : les annonceurs paient pour 1 000 impressions publicitaires. Ce modèle est idéal pour les campagnes de notoriété de marque où la visibilité est cruciale.
- CPA (coût par action) : les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur effectue une certaine action, comme effectuer un achat ou s'inscrire. Ce système est très ciblé et efficace pour les campagnes axées sur la conversion.
Comment protéger la confidentialité des données des utilisateurs lors de l’utilisation de publicités mobiles ?
Pour protéger la confidentialité des données des utilisateurs, respectez les réglementations telles que le RGPD ou le CCPA. Utilisez des données anonymisées, obtenez le consentement explicite des utilisateurs et utilisez des méthodes de stockage de données sécurisées. Enfin, associez-vous uniquement à des réseaux publicitaires qui accordent de l'importance à la confidentialité et à la transparence des données.
Plusieurs réseaux publicitaires peuvent-ils être intégrés, et si oui, comment ?
Oui, plusieurs réseaux publicitaires peuvent être intégrés via une plateforme de médiation ou un SDK qui gère et optimise plusieurs réseaux publicitaires. Cela maximise les revenus en choisissant automatiquement le réseau le plus rémunérateur pour chaque impression.
Quelles mesures sont utilisées pour évaluer le succès des campagnes publicitaires mobiles ?
Les indicateurs clés utilisés pour évaluer le succès des campagnes publicitaires mobiles comprennent :
- Taux de clics (CTR),
- Taux de conversion (CR),
- Coût par acquisition (CPA),
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et
- Valeur à vie (LTV).
Ces indicateurs vous permettent d’évaluer l’efficacité, la rentabilité et l’impact global de vos efforts.