Alors que les entreprises et les entrepreneurs réévaluent leurs dépenses marketing pendant la pandémie mondiale, les publicités natives gagnent en popularité.
D'ici 2021, 74 % du total des revenus publicitaires display aux États-Unis seront générés par des publicités natives. Les principales raisons sont doubles.
Premièrement, les publicités natives ont 53 % plus de chances d’attirer l’attention des utilisateurs sans être intrusives et, plus important encore, de produire un taux de clics (CTR) presque 9 fois meilleur que celui des publicités display classiques.
C’est l’une des raisons pour lesquelles les plateformes de publicité native gagnent désormais en popularité pour mener des campagnes publicitaires auprès des annonceurs et des éditeurs.
Quelle que soit la plateforme publicitaire, un réseau publicitaire natif est plus susceptible de générer du trafic et des leads de haute qualité pour les éditeurs. Mais quelles sont les meilleures plateformes publicitaires natives du marché ? Regardons cela de plus près.
Meilleures plateformes de publicité native pour les éditeurs :
- Outbrain
- Taboula
- Pavé
- Yahoo Gemini
- Natif
- TripleLift
- RevContenu
- MGID
Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire natif ?
Avant de discuter de l'importance et des avantages des plateformes de publicité native, expliquons ce qu'elles sont. Les plateformes de publicité native sont un moyen qui permet aux éditeurs et aux annonceurs d'atteindre leurs objectifs publicitaires en synchronisant les publicités avec le contenu Web.
Une publicité native n'a pas l'apparence d'une publicité. Au contraire, elle semble faire partie intégrante du contenu Web que l'utilisateur consulte. Cela permet aux plateformes de publicité native de diffuser des publicités de manière non intrusive afin de garantir la découverte de contenu sans entraver l'expérience utilisateur.
71 % des utilisateurs ont déclaré s'identifier personnellement à une marque après avoir vu ses publicités natives, contre 50 % avec les publicités display, tandis que plus de 86 % des impressions sont générées via des publicités natives.
Types de publicité native
Bien que les publicités natives semblent faire partie du contenu global du site Web, les éditeurs disposent toujours de suffisamment de marge de manœuvre pour afficher leurs publicités natives sous différentes formes. Voici quelques-unes des méthodes les plus courantes pour afficher des publicités natives :
1. Recommandations de contenu
Il s'agit de publicités natives qui apparaissent sous forme de contenu et d'articles recommandés. Elles apparaissent généralement en dessous ou au milieu de l'article que vous lisez actuellement.
2. Publicité dans le flux
Il s'agit de publicités natives qui apparaissent comme des publications habituelles sur les réseaux sociaux lorsque vous faites défiler votre fil d'actualité. Elles sont largement utilisées par des plateformes comme Facebook et Instagram.
3. Recherche et annonces sponsorisées
Ces annonces natives apparaissent tout en haut des résultats de votre moteur de recherche lorsque vous recherchez un service ou un produit particulier. Elles peuvent également apparaître dans la barre latérale .
Exemples et avantages des publicités natives
Par rapport aux publicités display classiques, la publicité native offre de nombreux avantages aux éditeurs et aux annonceurs. Examinons quelques-uns des principaux avantages des publicités natives.
1. Engagement et impressions améliorés
Les utilisateurs et les visiteurs sont plus susceptibles d'ignorer la publicité traditionnelle que les publicités natives, car elles semblent faire partie de l'expérience. Elles sont comparativement non intrusives, donc même si un utilisateur ne les aime pas, elles ne le dérangeront peut-être pas non plus. D'autres types de publicités display peuvent être assez intrusives et distrayantes.
C'est pourquoi les clients sont 25 % plus susceptibles de consulter des publicités natives et 53 % plus susceptibles d'interagir avec elles. Des taux d'impression et d'engagement plus élevés peuvent conduire à de meilleurs taux de conversion.
2. Les publicités natives sont plus pertinentes
Les publicités natives étant conçues pour se fondre dans le contenu du site ou du réseau social, elles ont tendance à avoir une pertinence contextuelle plus importante. De plus, elles ne semblent pas s'appuyer sur les choix et préférences personnels de l'utilisateur, ce qui contribue à développer un sentiment de confiance et de loyauté. À long terme, cela vous permet de créer une base de clients réguliers et fidèles, améliorant ainsi le cachet de votre marque.
En outre, lorsque les publicités natives correspondent au contenu affiché, elles sont plus susceptibles d'être pertinentes pour vos utilisateurs. Cela signifie que la publicité native a plus de chances d'être partagée par rapport à une publicité display classique. Les chances accrues d'être partagées peuvent conduire à des campagnes marketing plus efficaces.
3. Les éditeurs ont plus de contrôle grâce à la publicité native
Les annonceurs et les éditeurs n'ont généralement aucun moyen de déterminer où leurs publicités seront diffusées et à quelle heure. La publicité native leur donne plus de contrôle sur le processus de placement des publicités , car ils peuvent créer intentionnellement un environnement pour l'affichage de leurs publicités. Ils peuvent également avoir plus de contrôle sur l'endroit où la publicité sera vue et par qui.
Ces annonces offrent plusieurs options de ciblage à l'éditeur, car elles peuvent être sélectionnées en fonction de l'intention, du sujet et du contenu afin de les rendre aussi pertinentes que possible pour l'audience. Plus l'annonce native est pertinente pour l'utilisateur, plus il est susceptible de convertir l'utilisateur grâce à une découverte de contenu plus rapide et plus facile.
4. Meilleures chances d'atteindre le public cible
Étant donné que de nombreuses publicités actuelles, y compris les bannières publicitaires , peuvent potentiellement perturber, distraire ou avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur d'autres manières, les visiteurs du site Web s'appuient de plus en plus sur les bloqueurs de publicités.
Comme sur la page du site USA Today ci-dessous, ces publicités natives semblent faire partie du contenu de marque et même si l'utilisateur n'est pas intéressé par elles, il peut simplement choisir de les ignorer. Ces publicités n'affectent pas l'expérience utilisateur, ce qui garantit une portée publicitaire accrue par mois.
Une plus grande probabilité de portée peut également avoir un impact positif sur le coût par clic pour l'entreprise, car l'espace publicitaire n'est pas bloqué par l'utilisateur. C'est l'une des raisons pour lesquelles les publicités natives gagnent en popularité parmi toutes les options publicitaires pour les marques ainsi que pour les éditeurs.
5. Les réseaux publicitaires natifs permettent la réactivité des appareils
Les bannières publicitaires classiques sont généralement supprimées ou fortement rognées pour créer une meilleure expérience utilisateur sur les appareils dotés d'écrans plus petits tels que les tablettes et les smartphones.
Dans l'exemple de Fox News ci-dessous, la bannière publicitaire sur le côté droit de la page ne s'affichera probablement pas sur un appareil mobile. Si c'est le cas, l'expérience utilisateur risque d'être médiocre car, avec un écran plus petit, les utilisateurs sont plus susceptibles de remarquer une publicité mal affichée qui gêne leur navigation. Ce n'est pas le cas avec une publicité native.
Une publicité native peut être facilement adaptée aux appareils mobiles afin de donner l'impression qu'elle fait partie de l'expérience mobile en se fondant dans le contenu du site. Elle ressemble simplement à un autre article normal dans le flux que l'utilisateur peut choisir de lire.
7 des meilleures plateformes de publicité native pour les éditeurs
Une plateforme de publicité native est similaire aux autres plateformes de publicité numérique, à la différence qu'elle diffuse des publicités natives. Ce type de plateforme publicitaire s'appuie sur une technologie publicitaire avancée pour publier des publicités qui s'intègrent parfaitement au contenu.
Maintenant que vous savez ce qu'est la publicité native et quels types d'annonces natives il existe, examinons certaines des principales plateformes de publicité native.
1. Outbrain
Outbrain est l'une des principales plateformes de publicité native utilisées par certains des plus grands éditeurs, dont la BBC et The Guardian. Le réseau publicitaire permet aux éditeurs d'accéder aux meilleures plateformes de publicité native via la demande de publicité programmatique.
- Les critères d'éligibilité d'Outbrain exigent que vous ayez un trafic minimum de plus de 10 millions de pages vues.
- Vous pouvez également choisir entre les modèles de tarification CPC et CPM, le paiement minimum étant de 0.
- Avec Outbrain, vous pouvez opter pour des publicités natives dans le flux ainsi que dans les articles pour les annonces display et vidéo .
Si vous pensez qu'Outbrain est l'un de ces réseaux publicitaires natifs qui imposent une restriction de trafic Web élevée, vous avez accès à d'autres réseaux publicitaires pour les campagnes de publicité native. Il existe un certain nombre de réseaux publicitaires natifs qui permettront aux éditeurs de faire évoluer la publicité native avec une variété d'options de ciblage avec une restriction de trafic minimale ou nulle. Par exemple, Native est une plate-forme publicitaire native qui n'impose aucune restriction de trafic.
2. Taboola
Outre Outbrain, si vous recherchez une plateforme publicitaire native fiable, vous avez sûrement entendu parler de Taboula . Il peut s'agir d'une excellente option pour générer du trafic et des pages vues. Il est utilisé par The Huffington Post, USA Today et d'autres grands éditeurs. Les critères d'éligibilité nécessitent un trafic de plus d'un million de pages vues.
- Le seul modèle de tarification disponible est le CPC avec un taux CPM et RPM maximum d'environ 2,00 $.
- Le seuil de paiement minimum sur Taboola est de 100 $.
- Les spécialistes du marketing ont également la possibilité d'utiliser des technologies publicitaires modernes telles que le ciblage géographique pour placer leur publicité native.
3. Pavé
Grâce aux publicités programmatiques du réseau publicitaire de Paved , les marques ciblent leur profil client idéal à travers des milliers de newsletters avec une seule publicité. Paved aide les annonceurs comme Dropbox, Bright Cellars et HubSpot à gérer les parrainages par e-mail en mode pilote automatique. Au lieu d'apparaître dans les flux de médias sociaux ou les résultats Web, leurs publicités natives à fort impact s'affichent dans les boîtes de réception des e-mails. En quelques clics, vous pouvez :
- Créez votre audience en fonction des intitulés de poste, des entreprises B2B/DTC, des données démographiques, etc.
- Gérez des parrainages CPC sans frais ni abonnements cachés.
- Présent dans des centaines de newsletters électroniques de premier plan telles que Newser, MSNBC Daily et Flipboard.
- Testez A/B et faites évoluer vos annonces sans effort.
4. Yahoo Gemini
Yahoo Gemini, l'une des principales plateformes publicitaires aux États-Unis, diffuse des publicités natives pour certaines des plus grandes marques, notamment Yahoo, AOL, TechCrunch et Huff Post. Vous pouvez choisir entre une large gamme de formats publicitaires natifs, notamment des publicités illustrées, des publicités d'installation d'applications, des publicités vidéo, des publicités carrousel, des publicités Yahoo Mail et des publicités Moments.
- Vous avez également la possibilité d'importer vos campagnes publicitaires depuis Google Ads.
- Le trafic Web requis par cette plateforme de publicité native n'est que de 10 000 pages vues par mois.
5. Natif
Même si vous n'avez peut-être pas entendu parler de cette plateforme, si vous êtes un éditeur de publicité pour un site Web multimédia, Natif peut être une excellente alternative. Ce réseau publicitaire particulier a diffusé des publicités natives pour Dow Jones, The Wall Street Journal et Time Inc et n'impose aucune restriction de trafic.
Il offre une large gamme d'options de ciblage et de formats publicitaires ainsi qu'AdStore qui permet aux éditeurs de choisir et d'activer simultanément différents partenaires de monétisation.
- Il n'y a pas de restriction de trafic Web minimum tandis que le seuil de paiement minimum est de seulement 50 $.
- Vous pouvez également choisir entre les modèles de tarification eCPM et vCPM .
6. TripleLift
TripleLift est une plateforme de publicité programmatique pour les publicités natives qui permet aux éditeurs OTT et natifs de monétiser leur inventaire via les associés et partenaires de demande de TripleLift. Le réseau publicitaire offre la possibilité d'avoir un gestionnaire de compte dédié ainsi qu'une équipe de support client pour fournir une assistance dans la gestion des campagnes publicitaires. Les formats publicitaires pris en charge incluent les publicités dans l'article, dans le flux, au format carrousel et les publicités vidéo.
- La plateforme s'appuie sur des modèles de tarification CPM et CPC avec un taux CPM maximum pouvant atteindre 3,00 $.
- Il n'y a aucune exigence de trafic minimum.
- Le seuil de paiement minimum est de seulement 50 $.
7. RevContenu
Selon le site Web de l'éditeur publicitaire, parmi tous les réseaux publicitaires natifs, RevContenu propose 250 milliards de recommandations de contenu uniques par mois et s'est associé à un certain nombre d'annonceurs et d'éditeurs, dont Forbes et Wayfair. Le réseau publicitaire offre aux spécialistes du marketing une fonction de libre-service, ce qui leur permet d'afficher des publicités natives en fonction de leurs besoins commerciaux.
- Pour ce réseau publicitaire natif, votre source de trafic doit générer plus de 3 millions de pages vues.
- La plateforme de publicité native prend en charge le CPC et le vCPM avec un seuil de paiement minimum de 50 $.
8. MGID
Si vous faites partie de ces spécialistes du marketing qui cherchent à se lancer dans une plateforme en libre-service, MGID est peut-être la plateforme qu'il vous faut. Vous pouvez générer davantage d'impressions publicitaires en vous concentrant sur les besoins de votre entreprise et vos objectifs marketing grâce à l'option de libre-service de MGID et à une variété de formats publicitaires. Cette plateforme de publicité native offre également la possibilité de faire évoluer facilement et rapidement la portée de publication des publicités de votre entreprise grâce à un accès à des analyses en temps réel.
- Le trafic minimum requis est supérieur à 90 000 visiteurs mensuels. Si le trafic de votre site Web est inférieur au seuil, vous devrez chercher ailleurs.
- Les modèles de tarification incluent CPM, RevShare et CPC, 100 $ étant le seuil de paiement minimum.
Comment choisir une plateforme de publicité native
Lorsque vous recherchez la plate-forme publicitaire adaptée à votre entreprise ou à votre activité, vous devez vous assurer de prendre en compte tous les facteurs, notamment le trafic de votre site Web, le budget publicitaire de votre entreprise, la nature des médias ou du contenu que vous souhaitez diffuser et le type de réseau que vous recherchez.
Voici quelques facteurs à prendre en compte :
Procédure d'installation
Assurez-vous que le réseau publicitaire que vous choisissez propose la procédure de configuration adaptée à vos besoins. Par exemple, certains réseaux comme Media.net vous demanderont de configurer chaque site Web manuellement. Sans oublier que chaque site Web nécessitera une approbation distincte du réseau, ce qui en fait un processus fastidieux et chronophage pour les annonceurs.
Modèle de tarification
Les annonceurs doivent également s'assurer que la tarification par clic est adaptée à leur budget marketing. Il peut exister différents modèles de tarification, notamment le CPC et le CPM. Cependant, tous les réseaux ne proposent pas toutes les options de tarification. Par exemple, Outbrain ne prend pas en charge le modèle CPC.
Qualité de l'annonce
Bien que les réseaux publicitaires puissent acquérir des publicités pour répondre à vos impressions d'annonces natives, vous devez garder à l'esprit que la qualité des publicités peut varier considérablement. Certains annonceurs frauduleux utilisent ces réseaux à des fins d'arbitrage de trafic, ce qui pourrait rediriger vos visiteurs vers de fausses pages de destination. C'est pourquoi il est important de vérifier la qualité des publicités diffusées.
Exigences relatives au réseau publicitaire
Consultez vos statistiques et chiffres avant de prendre une décision finale concernant le choix d'un réseau publicitaire. Assurez-vous d'avoir suffisamment de trafic, de budget et d'accès aux fonctionnalités dont vous avez besoin avant de vous inscrire sur une plateforme publicitaire de renom.
Conclure
Que votre site Web propose du contenu ou des médias, en tant qu'éditeur, vous pouvez bénéficier de la diffusion de publicités natives. Une publicité native se fondra dans votre contenu multimédia ou écrit pour offrir une expérience sans distraction à vos clients. Les publicités multimédias qui s'affichent ou les bannières publicitaires qui gênent peuvent entraver l'expérience. C'est pourquoi il est devenu impératif pour les annonceurs de s'appuyer eux aussi sur des formes de publicité plus organiques. La publicité native offre exactement cela.
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