9. Entrepreneur et introduction
Entrepreneur s'est associé à Intro pour créer l'initiative « Demandez à un expert », qui permettait au public de réserver des appels vidéo personnalisés en tête-à-tête avec des experts de renommée mondiale. Cette option permettait au public d'Entrepreneur d'entrer en contact avec des mentors.
Source: Introduction- Le service utilise la marque Entrepreneur mais fonctionne sur le site d'Intro. Entrepreneur fournit des articles d'aide sur le service sur son propre site Web.
- La nature interactive de la collaboration améliore l’expérience des lecteurs et encourage une connexion entre le public et le service, ce qui en fait une promotion bénéfique pour les deux plateformes.
10. Spotify et American Eagle Outfitters
American Eagle Outfitters s'est associé à Spotify pour intégrer sa marque à l'expérience Spotify avec plus de 80 listes de lecture uniques, adaptées à différentes périodes de l'année, y compris les vacances et la rentrée scolaire.
L'objectif du détaillant de vêtements était de se connecter avec le public majoritairement plus jeune de la plateforme de streaming d'une manière plus authentique.
Source: Spotify- La base d'utilisateurs de Spotify comprend principalement des milléniaux, avec 50 % d'utilisateurs de moins de 34 ans, ce qui correspond parfaitement à la cible démographique d'American Eagle.
- L'introduction de la liste de diffusion « Écoutez ce que les Millennials écoutent » a démontré l'engagement de la marque à interagir avec son public cible.
- Les playlists d'American Eagle ont été organisées en fonction de différents mois et événements majeurs, garantissant ainsi leur pertinence tout au long de l'année.
- Cette stratégie a aidé American Eagle à étendre son identité de marque au-delà du simple fait d’être un détaillant de vêtements, en la positionnant comme une marque de style de vie en contact avec la génération Y.
11. Panoplie et GE
Le réseau de podcasts Panoply et General Electric se sont associés pour le podcast de science-fiction « The Message », qui intègre la technologie GE dans son intrigue. Le podcast s'est classé en tête des classements iTunes, amassant plus de 4 millions de téléchargements.
GE n'a été mentionné que dans l'introduction, le générique et la pochette du podcast, évitant ainsi toute publicité directe dans le scénario. Cette approche a non seulement donné lieu à une suite, mais a également valu à GE un Webby Award pour la meilleure utilisation de la publicité native .
Source: Podcasts Apple- Au-delà des articles et des médias sociaux, cette collaboration a exploré les podcasts comme plateforme de publicité native.
- Le podcast a intégré la technologie GE dans son histoire, garantissant que le contenu reste attrayant sans publicité explicite.
- Le caractère unique de la stratégie a été reconnu par un Webby Award, démontrant son efficacité en matière de publicité native.
- Le développement d’une suite, « Life After », a démontré la capacité de la stratégie à maintenir l’intérêt du public et à maintenir la pertinence de la marque.
12. CNN et Eni Energy
Eni Energy a fait la promotion de son projet Green River, une initiative dans le delta du Niger au Nigeria visant à améliorer l'agriculture et l'élevage pour améliorer les moyens de subsistance locaux, à travers des publicités natives sur CNN.
La campagne met en avant l'engagement d'Eni dans le développement environnemental et social, en utilisant divers médias pour décrire l'impact du projet sur la communauté. Cette stratégie s'éloigne de la publicité traditionnelle des compagnies pétrolières et s'efforce d'offrir un discours plus environnemental.
Source: Vimeo- En diffusant des publicités sur CNN, Eni souhaitait toucher un public plus large et plus libéral en alignant son discours sur les valeurs et les intérêts souvent mis en avant par la chaîne. La campagne vise à éloigner Eni des perceptions typiques du pétrole et du gaz, en se positionnant comme une entité socialement et écologiquement responsable.
- La campagne engage le public avec un mélange de texte, d’images, d’audio et de vidéo, rendant le récit plus immersif et pertinent.
- La publicité met en évidence les avantages tangibles pour les communautés locales, allant de l’amélioration des moyens de subsistance à l’éducation, et met en valeur le rôle d’Eni dans le développement durable.
13. Gimlet et eBay
Gimlet Media s'est associé à eBay pour créer une série de podcasts unique, marquant ainsi leur premier projet dans le domaine des podcasts de marque. Cette série, qui s'étend sur deux saisons, a partagé des informations précieuses de propriétaires d'entreprises et d'experts expérimentés, en mettant l'accent sur la façon de démarrer et de développer une entreprise. Gimlet a clairement indiqué que le podcast était une publicité pour eBay, établissant ainsi une norme élevée dans le domaine de la publicité native.
Source: Vrille- Le podcast offre des conseils et des connaissances pratiques, ce qui en fait un guide utile pour ceux qui cherchent à démarrer leur propre entreprise.
- La communication claire de Gimlet sur l’implication d’eBay dans le podcast est un bon exemple de publicité transparente.
- L’inclusion de professionnels chevronnés et d’entrepreneurs à succès a ajouté de la valeur et de la profondeur au podcast, le rendant plus fiable et attrayant pour les auditeurs.
14. Le Guardian et General Mills
The Guardian a collaboré avec General Mills pour créer un article sponsorisé sur l'agriculture régénératrice. L'article comporte des éléments interactifs qui engagent les lecteurs, avec une petite mention de General Mills à la fin. L'article se présente également clairement comme une publicité native, garantissant que les lecteurs sont conscients de sa nature.
Source: Le Gardien- L’article parvient à un équilibre entre le contenu informatif et promotionnel.
- Il intègre des fonctionnalités interactives pour garder les lecteurs engagés.
- La publication s'identifie ouvertement comme une publicité native, préservant ainsi la transparence avec les lecteurs.
15. Le New York Times et Allbirds
Le New York Times et Allbirds se sont associés pour un article sponsorisé qui s'intégrait parfaitement au contenu habituel du média.
L'article a été présenté sur une page spéciale avec des graphiques et des sons attrayants. Axé sur la protection de l'environnement, le contenu correspondait à la fois à l'engagement d'Allbirds en faveur du développement durable et au contenu éducatif et détaillé du média.
Source: Le New York Times- L'article correspond visuellement au style du NYT, offrant une expérience de lecture fluide.
- L’article a fourni des informations précieuses sur les questions environnementales, augmentant ainsi son attrait et son engagement auprès des lecteurs.
- L’étiquette « sponsorisé » sur l’article garantissait la transparence, permettant aux lecteurs de savoir qu’il s’agissait d’un article promotionnel.
- Tous les sons sont coupés par défaut, une autre caractéristique de la publicité native.
Réflexions finales
Des publicités sur les réseaux sociaux aux publicités vidéo, Internet regorge de marques qui tentent d'atteindre leur public cible. Il n'est donc pas surprenant que 90 % des consommateurs soient agacés par les publicités numériques . Cela signifie simplement que les marques et les éditeurs doivent travailler ensemble pour s'éloigner des tactiques de vente standardisées.
La force unique des publicités natives réside dans leur capacité à susciter l'engagement par le biais d'un récit, en occultant subtilement l'élément publicitaire. Cette approche personnalisée et non perturbatrice va au-delà du discours de vente, contournant ainsi la résistance des utilisateurs.
Les entreprises de médias qui souhaitent publier des publicités natives doivent s'assurer que les annonces correspondent non seulement au contenu environnant, mais sont également mémorables.
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