La publicité programmatique est devenue l'option préférée des éditeurs avisés du monde entier. Le marché a connu une croissance significative, avec des dépenses publicitaires estimées à 271 milliards de dollars d'ici 2025 rien qu'aux États-Unis.
Associées à des modèles d'annonces et à un inventaire publicitaire de haute qualité, les annonces programmatiques permettent aux éditeurs de se préparer à une expérience utilisateur améliorée et à une meilleure fidélisation des utilisateurs. Au fil du temps, ces deux indicateurs se traduisent par des revenus plus importants pour les éditeurs.
Cependant, avec autant de plateformes publicitaires programmatiques disponibles aujourd'hui, comment un éditeur peut-il choisir celle qui lui convient le mieux ? Notre liste des meilleures plateformes publicitaires programmatiques vise à répondre à cette question.
Voici les meilleures plateformes de publicité programmatique :
• Publift
• Gestionnaire d'annonces Google
• Adobe Advertising Cloud
• Le bureau commercial
• Xandre
• Pubmatique
• Criteo
• Annonces intelligentes
• Smaato
• AdPushUp
• Magnite
Les meilleures plateformes de publicité programmatique pour les éditeurs
Voici une collection des options les mieux notées disponibles aujourd'hui :
1. Publift
Publift est un fournisseur leader de publicité programmatique et un partenaire d'édition certifié Google spécialisé dans la technologie publicitaire, la stratégie de configuration et l'optimisation. Grâce à son accès à des sources de demande premium, à l'optimisation des enchères en temps réel (RTB) et à la gestion du rendement basée sur les données, Publift peut contribuer à une augmentation significative de 55 % des revenus des éditeurs.
Publift fournit également des outils complets de reporting et d'analyse qui permettent aux éditeurs de suivre les performances de leurs campagnes et de prendre des décisions éclairées sur la meilleure façon de les optimiser.
Publift a remporté de nombreuses distinctions au fil des ans, notamment le prix The Drum APAC Best Sell-Side Technology for Programmatic Trading en octobre 2019, la reconnaissance du Deloitte Technology Fast 50 et le prix Google Certified Publishing Partner Transformer Award. Les solutions personnalisées innovantes de Publift et son service client exceptionnel lui ont valu une excellente réputation auprès des éditeurs à la recherche d'une solution publicitaire programmatique efficace.
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Caractéristiques principales
- Solution adtech tout-en-un pour les éditeurs
- Utilizes latest programmatic monetization technologies like header bidding and Google Exchange Bidding
- Facilite la gestion des transactions sur le marché privé et donne accès à des transactions PMP exclusives
- La plate-forme de reporting automatisée offre des revenus et des données granulaires dans un seul tableau de bord
- Fournit des services d'optimisation de la mise en page des annonces pour chaque site
- A établi des partenariats et des réseaux pour des résultats optimaux
- Certifié GCPP avec des contrats sans engagement, un support client et des publicités de haute qualité.
Exigences
- Au moins 2 000 $ de revenus mensuels
- Plus de 500 000 pages vues mensuelles
- Contenu de qualité qui n'est pas plagié, explicite ou désobligeant
Tarifs
- Des plans personnalisés adaptés à différents budgets et besoins
Inventaire des annonces prises en charge
- Annonces display
- Publicités vidéo
- Annonces mobiles
- Annonces natives
- Annonces audio
- Publicités sur les réseaux sociaux
Ciblage d'audience
- Ciblez les utilisateurs en fonction de l'emplacement, de l'âge, du sexe et du type d'appareil
- Créez des audiences personnalisées à l'aide de données de comportement et d'intérêt
- Recibler les utilisateurs qui ont interagi avec les publicités précédentes
- Utilisez des données tierces pour un ciblage précis de l'audience
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Propose un filtrage des pages pour détecter les stocks défectueux
- Filtrage pré-enchères pour détecter la fraude, la visibilité sous-optimale et la violation de la marque
- Assure la conformité aux normes de l’industrie.
2. Gestionnaire d'annonces Google
Google Ad Manager est une plateforme de publicité programmatique destinée aux grands éditeurs qui génèrent un trafic et des revenus importants. Elle fournit aux éditeurs des outils avancés pour gérer et optimiser les revenus publicitaires. Les annonceurs peuvent enchérir en temps réel pour des espaces publicitaires de premier ordre, tandis que les éditeurs peuvent maximiser leur inventaire publicitaire et cibler les audiences avec précision.
La plateforme d'échange d'annonces Google propose également une optimisation automatisée et une allocation dynamique, permettant aux annonceurs d'ajuster leurs campagnes en fonction d'indicateurs de performance tels que le coût par action ou par clic, et aux éditeurs de distribuer efficacement les espaces publicitaires à différentes sources de demande.
Cette plateforme complète offre des règles de tarification unifiées, permettant aux éditeurs de définir des paramètres d'enchères pour les acheteurs intéressés et de maximiser leur retour sur les impressions publicitaires.
Caractéristiques principales
- Solution publicitaire programmatique pour les éditeurs
- Moteur de revenus publicitaires complet
- Gérer plusieurs comptes clients de publicités numériques Google
- Accès aux rapports en temps réel des données d'audience
- Optimisation automatisée basée sur des mesures de performance
- Allocation dynamique pour maximiser le rendement
- Règles de tarification unifiées pour les enchères d'inventaire ou d'en-tête
Exigences
- Avoir un compte Google et un compte AdSense actif
- Respecter l'exigence de solde minimum de 100 $ pour les paiements mensuels
- Répondez à des exigences supplémentaires pour l'utilisation de Display & Video 360, notamment un site Web actif avec un contenu de qualité et le respect des lois et réglementations en vigueur
Tarifs
- Règles de tarification personnalisables basées sur les modèles CPM, CPC, CPA et règles de tarification unifiées
- Disponible en deux versions : Google Ad Manager , qui est gratuit et Google Ad Manager 360 qui est payant
Inventaire des annonces prises en charge
- Sites Web
- Applications mobiles
- Contenu vidéo
- Jeux
- Téléviseurs connectés et appareils de streaming
- Contenu audio
Ciblage d'audience
- Touchez des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques et de leur localisation
- Utilisez des rapports avancés pour optimiser les campagnes
- Les fonctionnalités incluent les enchères automatisées, le DCO et le suivi multi-appareils
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Contrôle des pages pour détecter les inventaires défectueux
- Filtrage pré-enchères pour détecter la fraude, la visibilité sous-optimale et la violation de la marque
- Conformité aux normes de l’industrie
3. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud fait partie de la suite de services Adobe Experience Cloud d'Adobe, qui comprend également Adobe Marketing Cloud et Adobe Analytics Cloud. Il s'agit d'une plateforme d'échange d'annonces tout-en-un qui permet aux entreprises de communiquer efficacement avec leur public cible via divers formats publicitaires. Cette plateforme conviviale simplifie la gestion des campagnes publicitaires et offre des outils avancés pour optimiser les performances et surveiller les résultats.
Cette plateforme prend en charge une large gamme de publicités programmatiques sur différents canaux, notamment l'affichage, la vidéo, le mobile, la recherche et les réseaux sociaux. Ses analyses en temps réel permettent aux utilisateurs d'ajuster rapidement les enchères et les budgets, garantissant ainsi le meilleur retour sur investissement.
Adobe Advertising Cloud s'intègre parfaitement à d'autres produits Adobe tels qu'Analytics, Target et Adobe Audience Manager, la plateforme de gestion des données (DMP) d'Adobe. Cela lui permet de fournir une image complète du comportement et des préférences des clients. Cela permet d'améliorer les stratégies marketing basées sur les données et d'améliorer les performances des publicités.
Caractéristiques principales
- Solution tout-en-un pour la gestion de campagnes multicanaux
- Fonctionnalités avancées de ciblage d'audience, de segmentation et d'enchères
- Analyses et rapports en temps réel pour des informations sur les performances
- Rapports détaillés sur l'engagement et les mesures des utilisateurs
Exigences
- Inscrivez-vous et fournissez des informations commerciales de base sur la plateforme Adobe Advertising Cloud
- Soumettre les documents d'identité et de propriété
- Créez une stratégie de campagne avec des critères de ciblage, un budget et des idées créatives
- Obtenez l'approbation de votre stratégie de campagne par l'équipe d'experts d'Adobe
Tarifs
- Modèle de paiement à l'utilisation pour les petites entreprises
- Plans d'entreprise avec fonctionnalités supplémentaires et assistance pour les grandes entreprises
Inventaire des annonces prises en charge
- Annonces display traditionnelles
- Publicités vidéo
- Annonces audio
- Annonces mobiles
- Annonces natives
Ciblage d'audience
- Cibler en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements
- Créer des segments personnalisés à l'aide de plusieurs sources de données
- Tirez parti des fournisseurs de données tiers pour un ciblage précis
- Utilisez l'analyse prédictive pour identifier les publics idéaux
- Ciblez les utilisateurs sur plusieurs plates-formes et appareils
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Mesures de prévention de la fraude pour réduire le risque financier
- Approche de défense en profondeur et procédures de sécurité
- Outils de sécurité de la marque pour éviter les impressions suspectes et le mauvais placement des publicités
- Solutions de cryptage de données
- Contrôles de sécurité administratifs, techniques et physiques appropriés
4. Le bureau commercial
The Trade Desk est une plateforme d'échange d'annonces publicitaires programmatiques considérée comme l'une des plus grandes plateformes côté demande au monde. Elle offre une gamme de fonctionnalités pour améliorer le ciblage d'audience et gérer les campagnes publicitaires omnicanales. Elle donne accès aux enchères en temps réel (RTB), aux marchés privés , au ciblage géographique, à la gestion du budget, etc. De plus, The Trade Desk propose une place de marché de données qui permet aux annonceurs d'accéder à des données d'audience de haute qualité pour améliorer leur ciblage.
La plateforme se concentre également sur la qualité de l'inventaire publicitaire et fournit aux éditeurs des fonctionnalités de reporting complètes pour analyser leurs campagnes. Les indicateurs de reporting incluent le coût par impression (CPM) , le coût par clic (CPC) , le coût par acquisition (CPA) , le retour sur investissement (ROI), etc.
The Trade Desk utilise également les notations d'annonces numériques (DAR) de Nielsen pour fournir des mesures d'audience dédupliquées pour les campagnes vidéo et display en ligne, permettant aux éditeurs d'optimiser leurs campagnes et de maximiser leur retour sur investissement sur plusieurs canaux.
Caractéristiques principales
- Automatisation du marketing programmatique en temps réel
- Données et services à valeur ajoutée
- Plateforme cloud en libre-service pour la création, la gestion et l'optimisation de campagnes publicitaires numériques
- Capacité à cibler de nouveaux clients et à engager les clients existants avec des publicités plus pertinentes
Exigences
- Avoir un compte avec The Trade Desk
- Définir les objectifs et les buts de la campagne
- Créez des créations publicitaires qui répondent aux exigences de la plateforme
- Sélectionnez le public cible et définissez le budget
- Choisissez parmi différentes options d'achat telles que CPM, CPC ou CPA
Tarifs
- Modèle de paiement à l'utilisation sans engagement à long terme ni minimum
- Tarification forfaitaire pour les campagnes de plus grande envergure
- Remises sur volume pour les acheteurs à gros volume
- Plans tarifaires personnalisés pour les clients d'entreprise
Inventaire des annonces prises en charge
- Annonces display
- Publicités vidéo
- Annonces audio
- Applications mobiles
Ciblage d'audience
- Ciblage en temps réel basé sur l'identité de l'utilisateur et les informations sur l'appareil
- Des expériences publicitaires personnalisées pour chaque client
- Informations sur le comportement et les préférences des clients à partir de plusieurs sources de données
- Ciblage d'audiences à fort taux de conversion pour un retour sur investissement maximal
- Analyses et rapports avancés pour la mesure des performances et l'affinement de la stratégie
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Détection de fraude avant l'enchère pour éliminer les stocks suspects
- Détection de fraude après enchère pour identifier les impressions frauduleuses
- Mesures de sécurité de la marque , telles que le blocage des mots clés et l'analyse contextuelle, pour garantir que les annonces apparaissent dans des environnements appropriés
5. Xandre
Xandr , une plateforme d'échange d'annonces programmatiques appartenant à Microsoft, est spécialisée dans la rationalisation de l'achat et de la vente de publicités numériques. Cette plateforme hautement adaptable est appréciée à la fois par les annonceurs et les éditeurs pour son mélange impressionnant de technologies automatisées, de données et de solutions d'identité qui s'avèrent précieuses pour les entreprises qui cherchent à engager des publics cibles sur différents écrans.
Xandr se distingue par ses outils d'analyse d'audience performants qui offrent aux éditeurs des informations clés sur les intérêts et les préférences de leur public et par son orientation sur les publicités vidéo. En exploitant ces informations, les éditeurs peuvent adapter efficacement leurs campagnes publicitaires pour se connecter à leur public cible tout en maximisant simultanément leur retour sur investissement.
Caractéristiques principales
- Plateforme de bout en bout pour des campagnes programmatiques évolutives
- Achat automatisé d'inventaire publicitaire
- Marché publicitaire mondial premium
- Variété de formats publicitaires, notamment TV connectée, mobile, vidéo, audio et affichage
- Analyses complètes pour mesurer les performances de la campagne
Exigences
- Les formats créatifs doivent être approuvés en fonction des directives des spécifications
- Adhérez aux conditions générales de publicité de Xandr
- Configurer un profil de qualité publicitaire au niveau du réseau
- La publicité politique est autorisée aux États-Unis, mais nécessite des informations supplémentaires telles que les réglementations nationales et locales.
Tarifs
- Paiement par impression (CPM)
- Coût par clic (CPC)
- Coût par acquisition (CPA)
- Payez un montant fixe pour un nombre convenu d'impressions ou de clics.
Inventaire des annonces prises en charge
- Bannières publicitaires
- Publicités vidéo
- Annonces mobiles
- Macros de confidentialité et de fonction
- Fournisseurs tiers
- Initiatives Ads.txt et app-ads.txt.
Ciblage d'audience
- Ciblage par données démographiques, telles que l'âge, le sexe et la localisation
- Cibler des intérêts et des comportements spécifiques
- Ciblez les utilisateurs en fonction de leur type d'appareil ou de leur système d'exploitation
- Ciblez les utilisateurs qui ont interagi avec le site Web ou l'application d'un annonceur
- Créez des audiences personnalisées et reciblez-les avec des publicités
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Des politiques de confidentialité qui découragent les activités malveillantes et illégales.
- Politiques de contenu interdisant le contenu répréhensible.
- En partenariat avec clean.io pour empêcher la publicité malveillante et offrir des expériences propres aux consommateurs.
6. PubMatic
PubMatic est une société de technologie de publicité numérique qui fournit des solutions aux éditeurs et aux annonceurs de l'écosystème de la publicité en ligne. Elle a été fondée en 2006 et son siège social se trouve à Redwood City, en Californie. La plateforme de PubMatic offre des fonctionnalités de publicité programmatique , notamment les enchères en temps réel (RTB) , les enchères d'en-tête et d'autres technologies qui permettent aux éditeurs de maximiser leurs revenus publicitaires et aux annonceurs d'atteindre leur public cible de manière plus productive.
La plateforme de l'entreprise aide les éditeurs à gérer et optimiser leur inventaire publicitaire tout en leur fournissant des données et des analyses pour prendre des décisions éclairées sur le placement et la tarification des publicités. Du côté des annonceurs, la technologie de PubMatic permet un achat publicitaire plus efficace et basé sur les données, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre les segments d'audience souhaités.
Caractéristiques principales
- Marché privé avec un inventaire publicitaire de haute qualité
- Divers formats publicitaires et options de canaux
- Des analyses en temps réel pour des informations précieuses
- Solution d'enchères OpenWrap pour la gestion et l'optimisation des clients
- Outil de gestion d'identité efficace
- Analyses détaillées en temps réel
- Technologie d'enchères en temps réel pour un rendement maximal
- Rapports et analyses pour des décisions éclairées en matière de campagnes publicitaires
- Solutions de blocage des publicités pour lutter contre les bloqueurs de publicités
Exigences
- Les propriétés de l'éditeur doivent atteindre un score NewsGuard combiné minimum de 60
- Les propriétés de l’éditeur doivent montrer l’engagement de l’utilisateur.
- Le contenu prédominant doit être constitué de contenu substantiel, avec une présence limitée de publicité
- Le contenu comportant du matériel sexuel explicite, des armes, des munitions, des discours de haine, des drogues illégales et des sujets similaires est strictement interdit
Tarifs
- Des plans sur mesure pour répondre à des besoins spécifiques
Inventaire des annonces prises en charge
Ciblage d'audience
- La plateforme Connect de PubMatic propose différentes approches de signaux, notamment l'identité connue, les données de première et de deuxième partie, les signaux contextuels, les audiences définies par le vendeur et les audiences modélisées
- La plateforme facilite l'utilisation de stratégies de ciblage alternatives aux cookies dans un emplacement central
- L'accès à l'inventaire omnicanal mondial est proposé sur différents formats publicitaires, permettant aux éditeurs de diversifier leurs offres et d'augmenter leurs revenus publicitaires
- Contrôle du moment où les publicités sont affichées (Dayparting) et de la fréquence à laquelle elles apparaissent à un utilisateur (limitation de fréquence)
- Audiences personnalisées (utilisant des adresses e-mail ou des identifiants client) et audiences similaires (similaires aux clients existants)
- Le contexte de placement de l'annonce , comme le contenu de la page ou de l'application, et l'appareil utilisé (ordinateur de bureau, mobile, tablette)
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Protège les audiences des éditeurs sur tous les formats publicitaires, canaux et écrans grâce à une analyse en temps réel et à des partenariats stratégiques.
- Met en œuvre un programme anti-fraude pour la protection contre les activités frauduleuses, en fournissant des remboursements en cas de détection de fraude publicitaire.
7. Criteo
Criteo est connu pour son expertise en matière de reciblage, un type de publicité en ligne qui cible les utilisateurs qui ont déjà visité un site Web ou interagi avec une marque, mais n'ont pas effectué d'achat. L'entreprise utilise des données et des algorithmes pour proposer des publicités personnalisées et pertinentes à ces utilisateurs, les encourageant à revenir et à finaliser un achat.
Les solutions de Criteo impliquent souvent l'utilisation de cookies et d'autres technologies pour suivre le comportement des utilisateurs et fournir des informations basées sur les données pour améliorer le ciblage des publicités et les performances des campagnes.
Criteo est une plateforme technologique qui permet aux éditeurs de gérer et d'optimiser leur inventaire publicitaire. Criteo fournit aux éditeurs les outils et les ressources dont ils ont besoin pour se connecter à de multiples sources de demande, telles que les annonceurs, les agences et les réseaux publicitaires, et maximiser la valeur de leur espace publicitaire disponible.
Cela peut inclure des fonctionnalités telles que les enchères d'en-tête et la gestion du rendement , toutes conçues pour aider les éditeurs à gérer efficacement et de manière rentable leurs opérations publicitaires numériques.
Caractéristiques principales
- Propose ses services aux éditeurs avec un trafic de site Web modeste
- Criteo met l'accent sur le reciblage
- Exploite les stratégies de reciblage dynamique et de publicité contextuelle
- Donne accès à un vaste ensemble de données commerciales d'une taille substantielle
- Lancement et développement de solutions de médias de vente au détail
- Utilisez des analyses basées sur l'IA pour obtenir des informations sur les performances
Exigences
- Aucune exigence de trafic minimum
- Évitez les incitations trompeuses pour encourager les clics de tiers
- Évitez les tactiques telles que l'offre d'incitations pour les clics sur les publicités.
Tarifs
- Propose un modèle de tarification basé sur les performances
Inventaire des annonces prises en charge
- Publicités sur les réseaux sociaux
- Publicités vidéo
- Annonces display
- Publicités Web et mobiles
Ciblage d'audience
- La plateforme propose un moteur d'IA pour les audiences similaires, les recommandations de produits, l'optimisation créative dynamique et les enchères prédictives
- Il permet de cibler de nouveaux clients potentiels en fonction de leurs intérêts en matière de produits, de leur style de vie, de leur localisation et de leurs données démographiques grâce à une modélisation similaire.
- Réengagez les clients existants en connectant les données client et en ciblant les clients fidèles ou inactifs avec des publicités dynamiques qui font la promotion de produits supplémentaires.
- Utilisez un ensemble complet de données commerciales pour découvrir des informations précieuses sur le parcours et le comportement de vos principaux clients.
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Utilise une technologie avancée de reconnaissance d'image pour filtrer le contenu interdit des propriétés numériques des éditeurs
8. Annonces intelligentes
SmartyAds est un partenaire technologique de programmation publicitaire complet pour les éditeurs et les développeurs d'applications. En mettant l'accent sur la maximisation des revenus publicitaires, l'entreprise garantit une transparence et un contrôle complets sur l'inventaire publicitaire.
Publishers can access premium buyers through private marketplaces (PMPs), use real-time bidding (RTB) auctions for unsold inventory, and enjoy competitive pricing through programmatic direct sales.
SmartyAds utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les prix, tandis que l'intégration des enchères d'en-tête élargit les sources de demande et que la participation aux PMP améliore la transparence et les eCPM. La plateforme permet également aux éditeurs de gérer efficacement leur inventaire et offre une prise en charge de divers formats publicitaires, notamment la vidéo et le mobile.
Caractéristiques principales
- Propose des techniques d'optimisation pour les performances des campagnes
- Fournit des analyses et des rapports en temps réel pour mesurer le succès de la campagne.
- CPC , CPM et CPV pour les paiements basés sur les résultats
- Utilisez le CPM adaptatif pour les enchères compétitives.
- Inclut un booster de clics pour augmenter les clics sur les campagnes publicitaires
- Dispose d'une plateforme d'échange d'annonces en marque blanche, Smart Hub, avec plus de 25 000 éditeurs et 2 milliards d'impressions quotidiennes
Exigences
- Aucune exigence de trafic minimum pour les éditeurs
Tarifs
- Les prix varient en fonction du format de l'annonce, du ciblage et de la taille de l'audience
Inventaire des annonces prises en charge
- Affichage et bannières publicitaires
- Annonces natives
- Annonces textuelles et vidéo
- Publicités mobiles et Web
- Annonces intégrées à l'application
Ciblage d'audience
- Ciblez des plages horaires spécifiques pour l'affichage des publicités
- Choisissez l'appareil utilisateur préféré
- Sélectionnez le système d'exploitation préféré
- Utilisez le plafonnement de fréquence pour éviter la lassitude publicitaire
- Mettre en œuvre un ciblage négatif pour exclure des publics spécifiques
- Segmenter l'audience par données démographiques
- Personnalisez vos campagnes en fonction de zones géographiques spécifiques, jusqu'au niveau du code postal
- Ciblage géographique complet pour des objectifs marketing spécifiques
- Participez au reciblage pour atteindre les utilisateurs qui ont visité mais n'ont pas converti
- Utilisez la correspondance des cookies de reciblage pour un suivi efficace des utilisateurs
- Suivez les conversions pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires
- Surveillez les événements d'interaction pour évaluer les performances des publicités
- Obtenez des retours sécurisés en ciblant un public très spécifique en fonction de l'engagement
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Intégré aux fournisseurs de sécurité routière 24h/24 et 7j/7 pour prévenir la fraude et le contenu malveillant.
9. Smaato
Smaato est une plateforme de publicité numérique qui permet aux développeurs et éditeurs d'applications mobiles de monétiser leurs applications et sites Web en affichant des publicités . La plateforme de Smaato permet l'achat et la vente d'espaces publicitaires mobiles via des enchères en temps réel (RTB) et de la publicité programmatique.
Smaato propose une gamme d'outils et de services pour aider les éditeurs et les annonceurs à optimiser leurs efforts de publicité mobile. Cela inclut des fonctionnalités telles que la médiation publicitaire, la diffusion d'annonces et le ciblage d'audience. Les annonceurs peuvent utiliser Smaato pour atteindre leurs publics cibles et les éditeurs peuvent l'utiliser pour maximiser leurs revenus provenant du prêt d'espaces publicitaires.
Smaato propose une suite complète de solutions de monétisation et de publicité numériques. Sa solution de monétisation SPX fournit des outils d'intégration, des options de médiation, des accords programmatiques et des enchères d'en-tête pour optimiser les revenus publicitaires des éditeurs.
Caractéristiques principales
- La solution d'enchères d'en-tête intégrée à l'application de Smaato permet aux éditeurs de bénéficier d'une concurrence sur les prix en temps réel pour un meilleur contrôle, des taux de remplissage accrus et des eCPM plus élevés
- Une plateforme dédiée aux éditeurs (SPX) est conçue pour répondre à leurs besoins et objectifs uniques
Exigences
- Interdit le contenu généré par les utilisateurs (UGC) non modéré, le chat vidéo et la diffusion en direct
- Aucun site Web ou contenu en construction n'est autorisé.
- Les propriétés de l'éditeur doivent être directement détenues, exploitées ou contrôlées ; les exceptions nécessitent l'approbation de Smaato.
Tarifs
Inventaire des annonces prises en charge
- Annonces display
- Bannières publicitaires
- Annonces natives
- Annonces textuelles
- Publicités vidéo
- Publicités Web mobiles
- Annonces intégrées aux applications mobiles
Ciblage d'audience
- Segments d'audience comportementale de Verve
- Ciblage de précision grâce à des offres pré-emballées
- Offrez des expériences hautement personnalisées grâce à un ciblage contextuel optimisé
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Approuve manuellement les nouveaux éditeurs
- Utilise une technologie de pointe pour effectuer des évaluations périodiques du trafic, garantissant un processus de vérification à plusieurs niveaux qui maintient un trafic transparent et responsable de manière cohérente
- Une équipe établie concentrée uniquement sur la qualité du trafic
10. AdPushUp
AdPushup , fondée en 2014, est une plateforme d'optimisation technologique et des revenus conçue pour les éditeurs numériques et les propriétaires de sites Web.
Grâce à une interface conviviale, AdPushup permet aux éditeurs d'effectuer des tests A/B sur les mises en page, les tailles et les formats des annonces, leur permettant ainsi de déterminer les configurations d'annonces les plus efficaces pour leurs sites Web. Cette approche basée sur les données permet aux éditeurs d'améliorer l'expérience utilisateur globale tout en augmentant leurs revenus publicitaires.
L'une des fonctionnalités les plus remarquables d'AdPushup est sa capacité à s'intégrer de manière transparente aux réseaux publicitaires les plus populaires tels que Google AdSense, permettant aux éditeurs d'accéder à une grande variété de sources de demande publicitaire. La plateforme fournit également des analyses et des rapports complets, qui permettent aux éditeurs de suivre les performances de leurs publicités et de prendre des décisions éclairées pour optimiser leurs stratégies de monétisation.
Caractéristiques principales
- AdRecover permet aux éditeurs de monétiser l'inventaire bloqué par les publicités
- Facilite la mise en œuvre des enchères d'en-tête côté client, côté serveur ou hybride
- Fournit des services d'optimisation de la mise en page des annonces
- Offre des capacités de médiation publicitaire
- Prend en charge les annonces AMP et les tests A/B
- Comprend des rapports complets, des analyses avancées et un bon support client
Exigences
- Nécessite plus de 5 000 $ de revenus publicitaires mensuels.
Tarifs
- Fournit des plans de partage des revenus personnalisés.
Inventaire des annonces prises en charge
- Annonces collantes
- Annonces ancrées
- Annonces dans l'image
- Annonces natives
- Annonces dans le contenu
- Annonces en vue
- Bannières publicitaires
Ciblage d'audience
- FirstAudience est un outil de gestion d'audience basé sur l'IA qui fournit une analyse du contexte et un ciblage publicitaire basé sur le contenu et les centres d'intérêt.
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Utilise des technologies internes et tierces pour aider les partenaires à faire face aux menaces de sécurité les plus courantes.
11. Magnite
Magnite , anciennement connu sous le nom de Rubicon Project avant de fusionner avec Telaria, fournit une plateforme de publicité numérique qui aide les éditeurs et les annonceurs à gérer et optimiser leurs campagnes publicitaires programmatiques. Elle propose diverses solutions pour faciliter l'achat et la vente d'inventaires publicitaires numériques de manière automatisée et basée sur les données.
Au cœur des services de Magnite se trouve son engagement à simplifier les complexités de la publicité numérique. Sa plateforme permet aux éditeurs d'accéder à des marchés privés (PMP), à des offres programmatiques garanties (PG) et à des enchères en temps réel.
Caractéristiques principales
- Personnaliser les rapports en temps réel
- Gérer les modules publicitaires pour optimiser l'inventaire
- Soutenir la publicité omnicanale
- Accédez à un inventaire vidéo premium via Clearline
- Gérer diverses transactions programmatiques
- Gérer les données d'audience
- Monétiser les flux en direct
- Configurer et optimiser les en-têtes avec des analyses en temps réel
Exigences
- Le respect des directives sur la qualité des stocks est obligatoire
- Aucune promotion de contenu illégal ou violation des lois
- Aucune utilisation non autorisée du contenu ou de la propriété intellectuelle
- Interdit les contenus obscènes, pornographiques ou réservés aux adultes
Tarifs
- Les prix peuvent varier en fonction des services et des solutions requis.
Inventaire des annonces prises en charge
- CTV
- Vidéo
- Mobile
- Afficher
- Audio
- DOOH
Ciblage d'audience
- Permet la création, la segmentation et la synchronisation transparentes des audiences à l'aide de Magnite DMP
Mesures anti-fraude/de sécurité
- Équipe IQ dédiée à l'application des directives et à la protection de la marque
- Processus d'examen des éditeurs pour vérifier les nouveaux comptes vendeurs et leur inventaire
- Filtrage pré-impression pour identifier et filtrer les fraudes publicitaires potentielles
- Surveillance post-impression pour maintenir de faibles niveaux de trafic non humain
- Enquête sur le trafic jugée non valide par les acheteurs
- Adoption du fichier Ads.txt pour la déclaration de trafic autorisée
- Répondre aux préoccupations contextuelles en matière de sécurité de la marque et de visibilité auprès des acheteurs individuels, y compris l'inventaire intégré à l'application
Qu'est-ce qu'une plateforme de publicité programmatique ?
Une plateforme de publicité programmatique s'appuie sur la technologie pour automatiser l'achat, le placement, la gestion et le suivi des publicités. Ces plateformes traitent les données en temps réel, garantissant des placements publicitaires pertinents et une utilisation efficace des budgets.
Les publicités programmatiques sont achetées et placées à l'aide d'un logiciel automatisé, offrant une distribution et une échelle accrues avec un budget plus élevé.
En revanche, les annonces display sont placées manuellement et peuvent cibler des publics spécifiques sur un réseau fermé. Connaître les différences entre les annonces programmatiques et les annonces display vous aidera à choisir l'option adaptée à vos objectifs.
Pour de nombreux nouveaux éditeurs, la publicité numérique est souvent synonyme de publicités Google, étant donné la domination de longue date de Google dans le paysage publicitaire numérique. En réalité, la publicité programmatique ne se limite pas au réseau Display de Google (GDN).
Lorsque vous comparez les publicités programmatiques à celles de Google Ads, il est important de prendre en compte le fait qu'un bon réseau publicitaire programmatique permettra aux éditeurs d'accéder à plusieurs bourses d'annonces et réseaux publicitaires , y compris le GDN lui-même.
Comment fonctionne une plateforme de publicité programmatique ?
La publicité programmatique fonctionne en permettant aux annonceurs numériques d'acheter et de vendre des inventaires publicitaires auprès d'éditeurs à l'aide de logiciels et d'algorithmes.
Les annonceurs et les éditeurs utilisent des plateformes programmatiques pour acheter des espaces publicitaires ciblés, gérer des campagnes et optimiser les achats publicitaires à l'aide de données.
Les meilleures plateformes programmatiques offrent aux éditeurs et aux annonceurs l'accès à plusieurs réseaux publicitaires, permettant une publicité évolutive et flexible, améliorant la gestion des stocks et des campagnes programmatiques multicanaux.
Les choses évoluent rapidement dans le paysage du marketing numérique, et il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances en matière de publicité programmatique pour rester au top.
De nouvelles techniques de ciblage, comme le ciblage contextuel et les données propriétaires, sont nécessaires à mesure que les méthodes traditionnelles comme les cookies et les solutions de données tierces sont progressivement abandonnées. Les publicités activées par la voix devraient gagner en popularité, offrant une opportunité unique pour les publicités ciblées via les assistants vocaux.
Avantages de l'utilisation d'une plateforme de publicité programmatique
Voici quelques-uns des principaux avantages de l’utilisation d’une plateforme de publicité programmatique :
1. Efficacité accrue
La publicité programmatique étant pilotée par des algorithmes, elle permet une optimisation plus efficace de l'inventaire publicitaire par rapport à l'allocation manuelle des annonces. Cela signifie trois choses : moins d'inventaire invendu, de meilleurs tarifs pour les éditeurs grâce à des enchères plus élevées et des annonces plus pertinentes et contextuelles .
Cela se reflète dans l’augmentation des dépenses publicitaires programmatiques dans les budgets publicitaires numériques mondiaux. En 2022, la publicité programmatique représentait 84 % des dépenses publicitaires moyennes dans le monde. D’ici 2027, cette part devrait atteindre 87 %.
2. Capacités de ciblage améliorées
Les plateformes publicitaires programmatiques permettent aux clients de proposer des publicités qui correspondent mieux aux intérêts de leur public grâce à l'utilisation de l'optimisation créative dynamique (DCO). La DCO utilise des tests multivariés pour assembler des composants publicitaires tels que des arrière-plans, du texte, des images, etc. en fonction des besoins de l'impression. Le résultat est un meilleur ciblage et des revenus accrus.
Par exemple, l'entreprise suédoise de location de voitures Hertz a connu une augmentation de 215 % de ses revenus d'affichage par rapport aux campagnes créatives statiques traditionnelles lorsqu'elle a utilisé DCO.
3. Un meilleur contrôle des campagnes
Les plateformes publicitaires programmatiques offrent aux entreprises une solution intelligente et pratique pour gérer efficacement leurs campagnes publicitaires. Elles fournissent des analyses en temps réel et des informations précieuses sur les performances des publicités, notamment les impressions, les clics et les conversions.
Cela permet aux entreprises d’apporter des améliorations sur place, d’optimiser leurs campagnes et de réduire les coûts sans surveillance manuelle fastidieuse.
Les marques bénéficient d'un contrôle accru sur leurs efforts publicitaires grâce aux plateformes programmatiques, car elles peuvent facilement suivre leur succès grâce à des indicateurs essentiels. Ces plateformes donnent accès à divers réseaux publicitaires et la possibilité de collaborer avec une plateforme publicitaire indépendante.
4. Meilleur retour sur investissement
Les annonceurs allouent des ressources à leurs campagnes marketing tandis que les éditeurs investissent des ressources importantes dans la création de plateformes qui attirent les spectateurs. La publicité programmatique garantit que chaque partie obtient le meilleur retour sur investissement.
La publicité programmatique permet de fournir des informations basées sur des données, ce qui permet aux éditeurs d'optimiser leur retour sur investissement. En exploitant les plateformes publicitaires programmatiques, les éditeurs peuvent rapidement identifier les publicités les plus efficaces et prendre des décisions éclairées pour allouer des ressources et améliorer celles qui ne sont pas performantes.
Dans l’ensemble, les éditeurs sont susceptibles de tirer des bénéfices significatifs du processus de publicité programmatique, car il s’agit de la solution la plus intelligente disponible à l’heure actuelle pour faire correspondre l’inventaire d’une plateforme côté offre avec la demande d’une plateforme côté demande de manière dynamique, en temps réel, et en gardant à l’esprit les exigences de l’utilisateur final.
Réflexions finales
Les échanges publicitaires programmatiques remplacent rapidement la publicité traditionnelle sur Internet et pour une bonne raison. Ils offrent une utilisation plus efficace de l'inventaire et à un coût inférieur par rapport aux plateformes publicitaires traditionnelles.
Publift est une plateforme publicitaire programmatique qui aide les éditeurs à maximiser leurs revenus depuis 2015. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de l'inventaire de votre application ou de votre site Web.
Questions fréquemment posées
Comment fonctionne une plateforme publicitaire programmatique ?
Une plateforme publicitaire programmatique fonctionne en permettant aux annonceurs d'enchérir de manière dynamique sur l'inventaire des éditeurs en temps réel. Les éditeurs bénéficient de ce processus en ayant moins d'inventaires invendus et en obtenant de meilleurs tarifs grâce à une concurrence plus forte. Les annonceurs bénéficient de l'accès à un inventaire de meilleure qualité et plus pertinent.
Combien coûtent les plateformes de publicité programmatique ?
Le coût de la publicité programmatique dépend de facteurs tels que la niche, l'appareil ciblé, le placement et le format de l'annonce. Cependant, les plateformes de publicité programmatique ont tendance à être moins chères que la publicité sur les réseaux sociaux en général.
Pourquoi la publicité programmatique est-elle importante pour les éditeurs ?
La publicité programmatique simplifie l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques pour les éditeurs, ce qui permet un ciblage efficace et des ajustements de campagne à la volée. Cette approche conduit à des possibilités de revenus plus élevées, à un ciblage ciblé et à un meilleur placement des publicités, ce qui se traduit par un meilleur engagement du public.
Quelle est la meilleure plateforme de publicité programmatique ?
La meilleure plateforme de publicité programmatique est celle qui correspond le mieux aux besoins de votre entreprise. Une plateforme comme Publift est idéale pour les éditeurs qui ont déjà une certaine traction auprès de leur public, reçoivent un nombre respectable de visiteurs sur leur site Web et génèrent des revenus décents. D'autres plateformes comme Google AdSense sont idéales pour les débutants qui débutent leur parcours d'édition.