Les éditeurs numériques disposent de diverses manières de monétiser leur contenu, l'une d'entre elles étant une gamme de plateformes côté offre (SSP) pour vendre des stocks publicitaires.
Le problème avec les différentes options est que choisir la solution la mieux adaptée à vos besoins peut devenir une tâche longue et délicate. Les éditeurs doivent réduire la longue liste d'alternatives et trouver rapidement la meilleure SSP.
Dans cet esprit, nous avons plongé dans le sujet et présenté toutes les informations dont vous aurez besoin pour décider quel SSP vous convient le mieux.
Commençons par les fondamentaux.
Les 24 principales plateformes côté offre (SSP) :
1. OpenX
2. PubMatic
3. Gestionnaire de publicités Google
4. Souverain
5. Bourse d'index
6. Équatif
7. SpotX
8. Thés
9. Vue des médias
10. Améliorer le numérique
11. Magnite
12. Médias.Net
13. Planification électronique
14. Criteo
15. AdMob
16. Colonie d'annonces
17. Formulaire d'annonce
18. Verizon Média
19. Xandre
20. Point d'impulsion
21. Bordure Nativo
22. Gomme-gomme
23. Partage
24. Services aux éditeurs Amazon
Qu'est-ce qu'un SSP ?
A Une plateforme côté offre (SSP) est une plateforme technologique intermédiaire qui permet aux éditeurs d'obtenir de meilleurs prix pour leurs impressions publicitaires en émettant des demandes d'enchères auprès de divers partenaires de la demande. En d'autres termes, les SSP connectent les partenaires de la demande et les éditeurs en ligne via des échanges publicitaires.
Pour les éditeurs, l'utilisation d'un SSP peut considérablement augmenter le retour sur investissement (ROI) via des échanges publicitaires ouverts, des accords directs ou des marchés privés . Les enchères en temps réel (RTB) jouent un rôle essentiel dans la publicité numérique, tant pour les éditeurs que pour les partenaires côté demande.
Les SSP connectent les inventaires publicitaires des éditeurs directement ou via des échanges à plusieurs partenaires de demande, qui peuvent être des plateformes côté demande (DSP).
Chaque fois que quelqu'un charge une page Web, le SSP envoie des demandes d'annonces à différents DSP connectés à des acheteurs de médias qui enchérissent pour afficher des annonces au visiteur de la page.
Le SSP reçoit l'offre la plus rémunératrice et la transmet au serveur publicitaire concerné. La décision ultérieure du serveur publicitaire dépendra de la configuration de l'éditeur.
Cela peut paraître un peu déroutant au premier abord, alors voici une version simplifiée de ce qui rend les SSP essentiels pour les éditeurs.
Qu'est-ce qu'un DSP ?
AUne plateforme côté demande (DSP) sert les annonceurs de la même manière qu'une plateforme côté offre (SSP) sert les éditeurs.
Alors que les éditeurs peuvent atteindre davantage d'acheteurs grâce aux SSP, les annonceurs utilisent les DSP pour atteindre plusieurs éditeurs ou vendeurs. En d'autres termes, ils aident les annonceurs à acheter des publicités à grande échelle sur plusieurs plateformes d'échange d'annonces.
Voici une explication :
- Le site Web d’un éditeur propose un inventaire publicitaire à vendre.
- Les acheteurs ou les annonceurs sont intéressés par l’achat sur des sites Web dans leur niche.
- Les éditeurs font appel aux SSP pour servir de courtiers et accéder aux annonceurs les plus rentables.
- Les annonceurs, quant à eux, font appel aux DSP pour atteindre des éditeurs qui pourraient être hors de leur portée ou de leur connaissance.
Les SSP et les DSP travaillent main dans la main pour offrir la meilleure valeur aux éditeurs et aux annonceurs.
Il est donc essentiel d'évaluer et de sélectionner les partenaires appropriés pour garantir un revenu maximal à partir de chaque impression publicitaire. Pour permettre aux éditeurs de mieux comparer les SSP, il est également nécessaire de comprendre leur fonctionnement.
Pourquoi avez-vous besoin d’un SSP ?
Le marché de la publicité numérique dispose de plusieurs réseaux publicitaires et d’échanges d’annonces capables de réunir des éditeurs et de multiples partenaires de demande.
Néanmoins, les plateformes côté offre (SSP) excellent dans l’établissement d’une connexion entre plusieurs réseaux/échanges, de sorte que les éditeurs ont accès à des dizaines de milliers d’annonceurs dans le monde entier.
En outre, les SSP gèrent la complexité de la gestion de plusieurs plateformes côté demande (DSP), échanges ou réseaux. Ainsi, les différents SSP offrent des fonctionnalités et des services légèrement différents, qui offriront des avantages uniques.
Comment fonctionnent les SSP ?
À ce stade, il est assez clair que les SSP interagissent avec les DSP pour déterminer le plus offrant qui souhaite se connecter à l'audience d'un éditeur.
Mais les points suivants décrivent les processus réels impliqués dans la réalisation de cet objectif.
- Après avoir choisi un SSP, vous lui donnerez accès à vos blocs d'annonces.
- Votre SSP émettra des demandes d'annonces et des identifiants d'offres à plusieurs DSP et échanges d'annonces chaque fois qu'un utilisateur visite votre site Web.
- Lors de l'enchère, les DSP enchérissent sur le bloc d'annonces de l'éditeur, en proposant des prix différents.
- Votre SSP prend en compte les paramètres de votre bloc d'annonces ainsi que les exigences de l'audience de l'annonceur avant de correspondre au prix d'enchère le plus élevé.
- Le serveur publicitaire détermine ensuite le gagnant de l’enchère ouverte.
- L’annonce gagnante est ensuite diffusée sur le site de l’éditeur.
6 avantages de la connexion aux SSP
Pour les éditeurs qui se demandent encore si la publicité programmatique est la bonne approche pour leur site Web, voici les six principaux avantages de l’utilisation d’une plateforme côté offre (SSP).
Augmente le nombre d'acheteurs potentiels
Le principal avantage des SSP pour les propriétaires de médias est leur capacité à remplir les espaces publicitaires.
Passer d'une agence de publicité avec quelques acheteurs médias à une plateforme programmatique avec de nombreux acheteurs peut entraîner une vente plus rapide des blocs d'annonces.
Différents vendeurs, tels que les éditeurs d'applications mobiles, peuvent élargir leur bassin d'acheteurs et définir des critères spécifiques pour leurs blocs d'annonces.
L'accès à un plus grand nombre d'enchérisseurs signifie également une plus grande probabilité que les acheteurs de publicités paient plus pour vos impressions publicitaires. L'utilisation de plusieurs bourses d'annonces, réseaux publicitaires, SSP et DSP permet à plusieurs acheteurs de médias de s'engager dans des enchères en temps réel (RTB).
Augmente le taux de remplissage des publicités
Une autre raison fondamentale pour laquelle les éditeurs optent pour un SSP est d' augmenter le taux de remplissage . Le taux de remplissage mesure la fréquence à laquelle un emplacement publicitaire est rempli ou vacant. Bien que d'autres facteurs comme le format de l'annonce entrent en jeu, les SSP peuvent généralement améliorer votre taux de remplissage global et donc vos revenus publicitaires.
Choisissez la meilleure publicité, pas seulement la plus rémunératrice
Les SSP peuvent vous aider à trouver non seulement les offres les plus élevées, mais également les publicités les plus adaptées à vos spectateurs. La capacité d'attention des spectateurs s'est considérablement réduite depuis le début du siècle, ce qui signifie que vous devez penser au divertissement des spectateurs dans la publicité .
Plus une annonce est pertinente, plus elle a de chances de surpasser les offres moins pertinentes.
Diversifier vos annonces a également un impact similaire, car les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur les annonces qu'ils voient à plusieurs reprises .
Contrôle des stocks
Les éditeurs peuvent mieux contrôler leur inventaire publicitaire premium grâce aux SSP. Grâce à une connaissance suffisante du prix moyen payé par les annonceurs pour chaque impression publicitaire, l'optimisation des demandes d'annonces devient plus facile pour les éditeurs, qui peuvent ainsi sélectionner la bonne population et la bonne zone géographique.
Déterminer les prix planchers
Un autre avantage de la connexion avec les SSP est la définition de « prix planchers », qui permettent aux éditeurs de spécifier le paiement minimum par espace publicitaire.
Cette spécification garantit que les propriétaires de médias peuvent filtrer les acheteurs dont les offres sont inférieures au prix minimum, ce qui facilite grandement la gestion des publicités.
Limites des impressions publicitaires
Comme indiqué précédemment, les SSP sélectionnent le réseau publicitaire le plus pertinent. Cependant, ils limitent également la fréquence à laquelle il est affiché à un spectateur. En limitant la fréquence d'un format ou d'un type d'annonce spécifique, vos visiteurs sont moins susceptibles de développer une cécité des bannières.
Les 24 meilleurs SSP pour les éditeurs
OpenX
OpenX est un hub publicitaire qui intègre une plateforme côté offre (SSP), des enchères en temps réel (RTB) et un serveur publicitaire sous un même toit. Les développeurs de publicités et les éditeurs premium peuvent générer des revenus publicitaires à partir de leur contenu en utilisant des solutions évolutives alimentées par un marché publicitaire mondial à haut rendement.
PubMatic
PubMatic combine une infrastructure SSP et cloud avec des solutions technologiques publicitaires qui permettent aux éditeurs Web d'augmenter le retour sur investissement publicitaire grâce aux publicités multimédias des développeurs d'applications. L'entreprise dispose de huit centres de données et de 16 bureaux dans le monde.
Gestionnaire de publicités Google
Gestionnaire de publicités Google est évidemment l'un des noms les plus populaires de cette liste et a été créé après la fusion de Google AdX et de Google FDP. Aujourd'hui, Google Ad Manager est une plate-forme à service complet capable de superviser tous les aspects des campagnes publicitaires et du contenu publicitaire. De plus, Google Ad Manager propose un tableau de bord avec des fonctionnalités de reporting avancées.
Souverain
Sovrn s'adresse aux éditeurs qui cherchent à améliorer leurs revenus programmatiques et à optimiser la monétisation de leurs publicités. La plateforme propose des solutions de monétisation et des avantages tels que des informations sur l'audience tout en simplifiant des tâches telles que l'installation, la gestion, entre autres, grâce à une fonctionnalité appelée OneTag.
Bourse d'index
Index Exchange propose une place de marché mondiale transparente permettant aux entreprises de médias numériques premium d'atteindre les acheteurs avec leurs impressions publicitaires en temps réel. Ce SSP donne aux éditeurs un contrôle total sur les prix et la configuration.
Équatif
Créée en 2001, Equativ propose une gamme complète de solutions de monétisation sur des plateformes allant des mobiles aux téléviseurs connectés en passant par les ordinateurs de bureau. Sa place de marché SSP sans cookies offre un accès facile aux données d'audience premium. Le SDK de pointe permet une intégration facile avec la plateforme d'un éditeur tout en lui offrant un contrôle et une flexibilité complets.
SpotX
SpotX est avant tout un SSP vidéo qui permet de connecter les éditeurs aux partenaires de la demande pour vendre des espaces publicitaires vidéo et des inventaires publicitaires vidéo. La plateforme se charge du gros du travail, notamment de la gestion des publicités et trafic publicitaire, tout en fournissant également aux développeurs et aux éditeurs d'applications des produits publicitaires vidéo.
Thés
Teads se positionne comme le pionnier de la vidéo outstream et comme le leader mondial de la publicité vidéo. Les éditeurs en ligne peuvent se connecter à Teads pour produire un nouvel inventaire publicitaire vidéo afin de monétiser le contenu vidéo via l'achat programmatique.
Vue des médias
Vistar Media propose aux éditeurs une solution de génération de revenus programmatique de bout en bout. Elle comprend un SSP, une plateforme côté demande (DSP) et un logiciel d'affichage dynamique. Le logiciel permet des transactions numériques hors domicile (DOOH) automatisées, mesurables et basées sur les données.
Améliorer le numérique
Improve Digital a noué des partenariats avec plus de 250 médias à travers l'Europe. Il s'agit d'une société internationale du groupe Swisscom avec des succursales à Paris, Londres, Munich, Amsterdam, Barcelone, Anvers et Milan.
Magnite
Magnite est née de la fusion de Rubicon Project et Telaria en 2020, un accord qui, selon les deux, créerait la plus grande SSP indépendante au monde. La plateforme fournit aux éditeurs ses capacités Private Marketplace (PMP), Programmatic Guaranteed (PG) et Auction Package pour accroître le contrôle sur la vente de l'inventaire publicitaire.
Médias.Net
Media.net fait partie du réseau Bing et Yahoo!. Il offre aux éditeurs un accès instantané à l'un des marchés les plus peuplés d'annonceurs ciblés par mots-clés. La taille et l'étendue de votre niche ne font aucune différence, et vous pouvez trouver des annonceurs correspondant à votre contenu.
Planification électronique
Avec E-Planning, les éditeurs bénéficient d'un serveur publicitaire et d'un SSP dans un seul package. Il s'agit de l'un des plus anciens serveurs publicitaires au monde. La plateforme permet une sélection efficace des réseaux publicitaires grâce à divers outils conçus pour tirer le meilleur parti de chaque échange publicitaire pour une impression maximale et de meilleurs revenus.
Criteo
Criteo propose une gamme variée d'annonces telles que des annonces IAB standard, Sticky footer , natives, rich media et API natives. Les éditeurs peuvent utiliser Direct Bidder pour augmenter les revenus publicitaires de leur site Web en établissant une connexion directe entre l'inventaire premium et la demande premium.
AdMob
AdMob appartient à Google et sert de plate-forme de monétisation publicitaire spécifiquement destinée aux éditeurs mobiles cherchant à augmenter les revenus de leurs applications. Elle propose des publicités intégrées à l'application , un accès à la demande programmatique, des publicités vidéo récompensées, des publicités natives et bien d'autres.
Colonie d'annonces
AdCology est une plateforme de publicité vidéo mobile destinée aux développeurs d'applications et aux marques internationales. Créée en 2011, la plateforme est connue pour ses technologies exclusives de vidéo HD Instant-Play et de vidéo interactive Aurora HD, ainsi que pour sa place de marché programmatique.
Formulaire d'annonce
Le SSP d'Adform utilise le système d'enchères en temps réel (RTB) pour garantir aux éditeurs Web et mobiles un accès plus que suffisant aux annonceurs les plus rentables. Vous pouvez intégrer Adform directement à votre serveur publicitaire existant et accéder à des réseaux publicitaires premium.
Verizon Média
Verizon Media propose un SSP simple doté d'une solution programmatique unifiée conçue pour fournir des outils permettant aux éditeurs d'augmenter la monétisation via des réseaux publicitaires premium, divers formats publicitaires et des inventaires publicitaires.
Xandre
Xandr, anciennement connu sous le nom d'AppNexus, peut vous aider à atteindre des partenaires d'édition tels que les DSP et à vendre vos inventaires publicitaires via des options telles que les enchères privées ou ouvertes. La plateforme utilise une technologie d'enchères d'en-tête optimisée par pré-enchères , des fonctionnalités de transactions et une demande premium organisée.
SpotX
SpotX est avant tout un SSP vidéo qui permet de connecter les éditeurs aux partenaires de la demande pour vendre des espaces publicitaires vidéo et des inventaires publicitaires vidéo. La plateforme se charge du gros du travail, notamment de la gestion des publicités et trafic publicitaire, tout en fournissant également aux développeurs et aux éditeurs d'applications des produits publicitaires vidéo.
Point d'impulsion
PulsePoint est une société de données et de technologie qui fournit des solutions programmatiques aux organismes de santé.
Bordure Nativo
Nativo Edge offre aux éditeurs la possibilité de prendre en charge des formats publicitaires exclusifs de nouvelle génération avec des outils d'optimisation des revenus publicitaires intuitifs et une technologie propriétaire de diffusion d'annonces natives.
Gomme-gomme
GumGum est une société d'intelligence artificielle spécialisée dans la vision par ordinateur. L'entreprise s'appuie sur la technologie de reconnaissance d'images et l'analyse sémantique des pages pour comprendre l'objectif des pages Web et améliorer la qualité et la pertinence des publicités diffusées. L'entreprise dessert différents secteurs comme la publicité et le sport professionnel.
Partage
Sharethrough est une plateforme SSP omnicanale qui se concentre sur la technologie avancée d'enchères en temps réel (RTB). Son objectif est de créer un écosystème publicitaire durable pour les journalistes, les créateurs de contenu et les développeurs d'applications.
Parmi les avantages uniques offerts par ce SSP figurent une place de marché privée complète, Transparent Ad Marketplace et Unified Ad Marketplace. Ces services visent tous à augmenter les revenus grâce à des fonctionnalités telles que les rapports au niveau des enchères et les enchères d'en-tête.
Comment choisir le meilleur SSP ?
Il existe de nombreux SSP, mais choisir le meilleur n'est pas un problème si vous savez ce que vous recherchez.
Avant même de commencer à choisir un SSP, il est toutefois utile d'examiner la vitesse de votre site. Un SSP fournit généralement un code à l'éditeur à ajouter à son site Web pour donner accès aux blocs d'annonces pertinents, et certains éditeurs peuvent travailler avec plusieurs SSP à la fois. Mais l'ajout de code supplémentaire peut ralentir un site Web.
Dans cette optique, il pourrait être plus judicieux d’envisager d’adopter un agrégateur de services de technologie publicitaire, une plateforme qui rassemble plusieurs SSP et DSP sous un même toit.
La plateforme Fuse de Publift est une solution de publicité programmatique tout-en-un qui permet aux éditeurs Web et mobiles de configurer des balises pour les annonces display qui restent optimisées pour toujours.
Une fois les balises en place, les nouveaux partenaires, les nouvelles demandes, les nouvelles technologies et les nouvelles mises en page d'annonces peuvent être optimisés à partir d'un tableau de bord et le code de votre page n'a plus jamais besoin d'être modifié.
Pour déterminer quelle plateforme de technologie publicitaire vous convient le mieux, posez-vous simplement une série de questions pour vous aider à déterminer celle qui vous conviendra le mieux.
- Quels outils de reporting et d’analyse le SSP propose-t-il ?
- Puis-je personnaliser les rapports ?
- Avec qui s’associent-ils du côté de la demande ?
- Le SSP s’intègre-t-il à mes relations existantes avec les acheteurs directs ?
- La gestion des publicités, l'inventaire des publicités, les prix planchers, etc. sont-ils tous sous mon contrôle ?
- Est-ce facile à mettre en place ?
- À quel niveau de soutien puis-je m’attendre ?
Compte tenu de ces questions, voici un aperçu plus approfondi de certains facteurs importants à comparer lors de la recherche sur les SSP.
Les 10 principaux facteurs à prendre en compte avant de sélectionner un SSP
Qualité des annonces
Whether you deal in video ads, native ads, or mobile ads, it's crucial to ensure your SSP has the latest technology in place to guarantee the highest quality ads.
Visibilité
Optez pour un SSP qui fournit des mesures de visibilité . Cette fonctionnalité permet de déterminer si les internautes ont vu une impression, et la mesure de visibilité peut apparaître dans vos rapports.
Différents protocoles d'enchères
Un SSP intégré à un serveur publicitaire peut autoriser plusieurs protocoles tels que les enchères ouvertes, la programmation directe , etc. Vérifiez également qu'il propose des solutions d'enchères d'en-tête ou d'autres solutions de technologie publicitaire pour les éditeurs.
Concurrence vs budget
L'adéquation entre concurrence et budget est un facteur souvent négligé. Les actions ouvertes étant populaires sur les SSP, il est nécessaire de veiller à ce que les prix au coût par clic ( CPC ) ne soient pas prohibitifs, car cela peut se traduire par une baisse du nombre d'impressions.
Intégrations
Recherchez des SSP qui hébergent plusieurs partenaires publicitaires sur la même plateforme. De plus, le tableau de bord doit être intuitif et convivial.
Facilité d'utilisation
La simplicité d'utilisation de votre SSP doit aller au-delà du tableau de bord, car certaines technologies publicitaires sophistiquées peuvent être assez complexes. Disposer d'un SSP doté d'une couche de technologie conviviale facilite les relations directes avec les acheteurs et d'autres aspects de la gestion des publicités.
Données en temps réel
Un facteur essentiel à prendre en compte dans le cadre d'un SSP est la disponibilité des données en temps réel. Le SSP idéal doit faire de la collecte, de l'agrégation et de l'utilisation des données brutes une priorité pour optimiser ses performances. Les données traitées génèrent des rendements pour les campagnes publicitaires et permettent le développement d'algorithmes intelligents.
Transparence
Toute plateforme programmatique proposant des rapports opaques et des frais supplémentaires est à proscrire. Les éditeurs obtiendront de meilleurs résultats avec des plateformes SSP dotées de fonctionnalités de reporting détaillées et d'indicateurs de performance mesurables.
Types et formats d'annonces
Un SSP flexible qui prend en charge les types d'annonces conviendra probablement à votre activité d'édition. En général, ces SSP proposent différents formats d'annonces tels que des annonces vidéo, des annonces interstitielles , des bannières, des annonces natives et bien d'autres encore.
Assistance à la clientèle
Les éditeurs doivent se renseigner sur le type de support client qu'ils peuvent attendre du SSP qu'ils envisagent de choisir. Avoir accès à un e-mail, à un appel, à un chatbot ou à une documentation peut s'avérer essentiel en cas de problème. De plus, à condition qu'un SSP satisfasse d'autres éditeurs, vous trouverez d'autres clients qui diront du bien de ses services dans votre pays ou en ligne.
Réflexions finales
Les SSP ont grandement simplifié le monde de la publicité pour les éditeurs. La publicité numérique était compliquée il y a quelques années, mais la croissance de la publicité programmatique et d'autres technologies a offert aux éditeurs une expérience plus rationalisée.
Les SSP sont un excellent moyen pour les éditeurs de trouver de nouvelles sources de revenus en se connectant à un large éventail d'annonceurs. Ils agissent comme des intermédiaires entre vous et vos bourses d'annonces, réseaux publicitaires et DSP idéaux.
Bien que nous ayons déjà passé en revue plusieurs SSP, il s'agit avant tout de choisir le ou les partenaires adaptés à vos besoins. Analysez donc les forces et les faiblesses des différentes options (accès à un grand nombre de partenaires de demande, interface de plateforme, assistance technique, etc.) et choisissez le meilleur SSP pour vos blocs d'annonces.
Après avoir choisi vos SSP préférés, n'oubliez pas de tester et de surveiller leurs performances.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
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