Les bannières publicitaires font généralement partie des emplacements publicitaires les plus performants en raison de leur plus grande visibilité.
La plupart des éditeurs sont conscients de l'importance du placement des bannières pour une monétisation efficace. Cependant, d'autres facteurs tels que la taille d'une bannière publicitaire , son message sous-jacent et sa conception peuvent tous influencer les clics et les taux de conversion.
This means that a good understanding of the most common banner ad sizes is important for publishers to optimize their ad revenue.
Dans cet article, nous discutons de la publicité par bannière, des tailles de bannières publicitaires les plus populaires et de la manière de créer des bannières publicitaires en ligne efficaces.
Que sont les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires sont des publicités qui apparaissent sur des pages Web dans différentes tailles et formes avec des liens intégrés vers les sites des annonceurs. Lorsque les visiteurs cliquent sur les publicités, ils sont redirigés vers la page de l'annonceur.
On les appelle également annonces carrées, annonces de classement , annonces gratte-ciel ou annonces de classement mobile, en fonction de leur taille et de l'appareil sur lequel elles sont affichées.
Les éditeurs utilisent généralement les zones les plus visitées de leurs sites Web pour afficher des bannières publicitaires, généralement sur la première page, en bas ou sur le côté d'une page. Les annonceurs achètent cet espace publicitaire soit par le biais de réseaux publicitaires , soit par négociation directe.
Pourquoi les tailles des bannières publicitaires sont-elles importantes ?
La taille de l'annonce affecte non seulement la visibilité de l'annonce sur la page, mais joue également un rôle crucial dans la transmission du bon message au client cible.
Par exemple, une taille d'annonce de 160 x 600 pixels peut ne pas être idéale pour les campagnes avec de longs messages, car elle est trop petite et peut ne pas être en mesure d'afficher suffisamment clairement toutes les images et tous les textes du message.
Bien que les meilleurs réseaux publicitaires proposent une large gamme de tailles d'annonces différentes, seules quelques tailles de bannières publicitaires sont préférées par la plupart des annonceurs, car ce sont celles qui génèrent le plus de revenus.
Comment fonctionne la publicité par bannière ?
Les bannières publicitaires informent les visiteurs sur les marques, les produits ou les services tout en les incitant à franchir d'autres étapes du processus d'achat en cliquant sur un appel à l'action.
Les bannières publicitaires ne sont pas seulement efficaces pour collecter des prospects, mais elles sont également pratiques en termes de reciblage des utilisateurs, car la plupart des visiteurs ne se convertiront pas lors de la première visite.
Grâce aux bannières publicitaires, les éditeurs peuvent monétiser leurs sites Web tandis que les annonceurs peuvent faire connaître leurs produits et services et augmenter leurs ventes. Voici un bref aperçu du fonctionnement des bannières publicitaires pour les éditeurs et les annonceurs.
Comment fonctionne la publicité par bannière pour les éditeurs
Les éditeurs peuvent vendre de l'espace sur leurs pages Web pour des promotions commerciales en se connectant à des réseaux d'affichage publicitaire. Voici un aperçu du processus :
- Inscrivez-vous sur un réseau d'affichage.
- Le réseau d'affichage fournit aux éditeurs un script à ajouter à votre site Web.
- Le script affiche des bannières publicitaires sans que les éditeurs aient à se soucier des processus manuels.
- Les éditeurs sont payés pour chaque clic que les annonces sur votre site Web attirent.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires pour les annonceurs
Les annonceurs qui cherchent à accroître la visibilité de leur marque ou à stimuler les ventes de produits ou de services peuvent faire de la publicité sur des sites d'éditeurs spécifiques à une niche ou sur ceux qui génèrent un volume de trafic élevé.
Quoi qu'il en soit, l'objectif ici est de générer du trafic vers le site de l'éditeur à l'aide de bannières publicitaires. Voici un aperçu de ce processus :
- Inscrivez-vous auprès d'un réseau publicitaire display.
- Choisissez le type de site Web sur lequel les annonceurs souhaitent placer leurs annonces.
- Les annonces seront automatiquement placées sur les sites Web préférés des annonceurs.
- Les annonceurs paient l'éditeur par clic ou par impression.
Quelles sont les tailles de bannières publicitaires les plus courantes en 2024 ?
La taille d'une bannière publicitaire peut varier en fonction de l'objectif de la campagne publicitaire, des plateformes de publication et du type d'appareil utilisé par l'utilisateur. Par exemple, les annonceurs peuvent souhaiter utiliser des tailles de bannières publicitaires différentes pour les versions mobiles et de bureau des pages Web.
Voici les tailles de bannières publicitaires les plus courantes pour 2024 :
1. 468 x 60 — Bannière
Le format publicitaire 468 x 60 est la bannière publicitaire originale en haut de page et l'un des formats publicitaires les plus courants utilisés au cours des deux dernières décennies. En fait, ce format était si populaire qu'on l'appelle simplement bannière.
Cependant, aujourd'hui, cette taille a perdu beaucoup de sa popularité, principalement parce qu'elle est considérée comme trop petite pour les écrans modernes qui sont beaucoup plus grands que ceux d'il y a dix ou vingt ans.
2. 728 x 90 — Bannière de classement
Les bannières de classement, également appelées bannières horizontales, sont la taille d'annonce qui a largement remplacé les bannières 468 x 60.
Elles sont considérées par Google comme l'une des cinq tailles d'annonces les plus performantes . Étant donné qu'elles sont grandes et très visibles, les bannières de classement sont généralement le premier contenu que les utilisateurs voient lorsqu'ils visitent une page.
3. 300 x 250 — Rectangle moyen
La bannière publicitaire 300 x 250, également connue sous le nom de bannière rectangulaire moyenne, est l'une des tailles d'annonces les plus populaires pour les bannières publicitaires mobiles. Cette bannière apparaît généralement en bas de l'écran ou est intégrée au contenu. C'est pour cette raison qu'elle est également appelée publicité Mid-Page Unit ou MPU.
Google AdSense le considère comme l'une des cinq tailles de bannières publicitaires mobiles les plus performantes .
Cette taille fonctionne aussi bien sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau, diffusant à la fois des bannières publicitaires sur les appareils mobiles et sur les ordinateurs de bureau.
On mobile web pages, a medium rectangle banner ad acts as a page break when users scroll down a long piece of content. It can also be a great below-the-fold placement of mobile ads for mobile devices.
Ils fonctionnent également très bien pour de nombreux formats d’annonces, notamment les annonces textuelles, les annonces illustrées ou les annonces vidéo.
En raison de leur taille et de leur adaptabilité à chaque format publicitaire, les publicités affichées sur un rectangle de taille moyenne sont souvent considérées comme invasives pour le contenu natif. Cependant, des bannières publicitaires de taille moyenne bien conçues et placées peuvent compléter la page Web et bénéficier à la fois à l'annonceur et à l'éditeur.
À la lumière des raisons indiquées ci-dessus, le Réseau Display de Google (GDN) dispose de directives spécifiques pour les blocs d'annonces rectangulaires de taille moyenne et les spécialistes du marketing doivent les suivre de près.
4. 336 x 280 — Grand rectangle
La bannière 336 x 280, également connue sous le nom de bannière grand rectangle, est le grand frère du rectangle moyen, offrant une meilleure visibilité. C'est l'un des blocs d'annonces les plus populaires sur Google AdSense.
Cependant, d'autres réseaux publicitaires ne proposent pas cette taille pour leurs campagnes d'affichage publicitaire. Pour cette raison, elle a été retirée de la liste par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2011. Sur AdSense, cependant, elle continue d'afficher des eCPM élevés.
5. 120 x 600 — Gratte-ciel
Les gratte-ciel sont des bannières publicitaires verticales et fines qui couvrent une grande partie des marges d'une page Web. Les utilisateurs les voient progressivement à mesure qu'ils parcourent le contenu.
La bannière gratte-ciel 120 x 600 est généralement le format le plus fin et le plus petit de la variante gratte-ciel et est généralement placée sur l'une ou l'autre barre latérale de la page de l'éditeur.
6. 160 x 600 — Gratte-ciel large
La bannière de gratte-ciel large est plus large que la bannière de gratte-ciel ordinaire. Son emplacement idéal est cependant le même que la version ordinaire, c'est-à-dire sur les côtés des pages. En raison de sa taille qui couvre presque une page entière verticalement, les utilisateurs peuvent la remarquer facilement.
Au fil du temps, il a dépassé le gratte-ciel ordinaire en popularité en raison de sa plus grande visibilité.
Souvent appelée bannière verticale, une grande bannière publicitaire sur gratte-ciel gère parfaitement le contenu interactif. Elle capte non seulement l'attention de l'utilisateur, mais complète également les sites riches en contenu grâce à sa légèreté visuelle.
Les éditeurs, tels que la BBC et BuzzFeed, utilisent de larges bannières publicitaires de type gratte-ciel sur leur page d'accueil et sur certaines autres pages.
7. 300 x 600 — Grand gratte-ciel
Le grand gratte-ciel est l'un des emplacements publicitaires qui connaît la croissance la plus rapide. Comme il couvre 180 000 pixels, on l'appelle aussi une demi-page. Étant donné sa grande taille, il peut plus facilement attirer l'attention des utilisateurs, ce qui le rend très populaire auprès des annonceurs et des éditeurs.
8. 320 x 50 – Classement mobile
Le classement mobile 320 x 50 est une taille courante pour les campagnes mobiles.
Cette bannière apparaît généralement en bas de l'écran sur un navigateur Web mobile. Cependant, elle peut être placée en haut de l'écran ou dans le contenu selon les besoins. Elle fait partie des bannières mobiles les plus performantes.
Pour une liste détaillée des bannières les plus performantes pour les mobiles, consultez notre guide détaillé des types de bannières publicitaires mobiles .
Bonnes pratiques pour la conception de bannières pour les éditeurs
Une bannière publicitaire en ligne est une unité complexe composée d'au moins une douzaine d'éléments différents. Lors de la conception d'une bannière, les éditeurs doivent soigneusement prendre en compte les facteurs suivants :
- Contenu textuel (titre, sous-titres, CTA, clauses de non-responsabilité)
- Visuels (images d'arrière-plan, images de produits, icônes, animation)
- Image de marque (logos, polices, couleurs)
- Lien, balises, pixels de suivi et autres éléments interactifs
Une bonne conception de bannière consiste à combiner harmonieusement ces divers éléments dans un but précis. Il peut s'agir d'attirer ou d'engager des utilisateurs, de communiquer des messages spécifiques ou de générer des prospects et des conversions.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des meilleures pratiques en matière de conception de bannières pour les éditeurs :
1. Gardez les choses simples
Les bannières publicitaires n'occupent généralement pas beaucoup d'espace sur l'écran. Un espacement adéquat entre les différents éléments est essentiel si vous souhaitez que votre public remarque le message principal. Essayez de limiter le nombre total d'éléments visuels au minimum pour éviter le surpeuplement.
Évitez d'utiliser des polices très stylisées, sauf si l'image de marque l'exige. Pour de meilleurs résultats, choisissez au maximum une ou deux polices lisibles. Une mise en page épurée et intuitive avec des couleurs accrocheuses peut contribuer à garantir une visibilité et une lisibilité maximales de vos bannières publicitaires.
2. Maintenir la hiérarchie visuelle
Il existe une hiérarchie logique entre les différents éléments visuels qui apparaissent sur une bannière. Le titre, les CTA, le nom et le logo de la marque ainsi que les images des produits sont généralement les éléments les plus importants.
Essayez de vous assurer que tous ces éléments sont prioritaires dans la mise en page de votre bannière, car une bonne hiérarchie visuelle peut améliorer les performances des annonces.
Les éléments bien placés sont faciles à remarquer et peuvent aider votre public à comprendre rapidement votre message principal.
3. Priorisez la qualité de l'image
De nos jours, la plupart des écrans, qu'ils soient sur PC ou sur mobile, sont dotés d'une résolution Full HD (1080p) en standard. Des images de haute qualité donnent aux bannières publicitaires un aspect plus professionnel, ce qui est essentiel pour gagner la confiance et l'engagement du public.
Outre la résolution de l'image, le rapport hauteur/largeur et la taille sont également des facteurs importants.
Vous souhaitez que les images s'intègrent parfaitement dans la mise en page de la bannière sans compromettre la clarté ou la résolution globale. Des images de qualité et pertinentes pour votre message publicitaire peuvent contribuer à augmenter les taux d'engagement.
4. Optimisez les temps de chargement
Même si les images haute résolution sont très esthétiques, elles peuvent également augmenter les temps de chargement et affecter l'expérience utilisateur sur un site. Les scripts lourds déployés pour le suivi, les animations, les intégrations et la sécurité peuvent également avoir un impact sur les temps de chargement des bannières.
La compression des images peut aider les éditeurs à trouver un équilibre entre qualité visuelle et vitesse de chargement. En ce qui concerne les scripts lourds, les éditeurs peuvent être amenés à faire des compromis pour réduire les temps de chargement des pages. D'un autre côté, les annonces à chargement plus rapide peuvent réduire les taux de rebond et améliorer les performances du site.
5. Créez des designs adaptables
L'utilisateur moderne peut visiter un site Web ou un blog à partir d'un large éventail de plates-formes et de configurations d'appareils tels que des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables, des téléphones mobiles et des tablettes. Pour une visibilité maximale, les bannières publicitaires doivent s'afficher correctement sur autant de tailles d'écran, d'orientations et de résolutions que possible.
La réactivité mobile est particulièrement importante puisque la plupart des utilisateurs accèdent désormais à Internet depuis leur téléphone portable. Rien qu'aux États-Unis, environ 187 millions d'Américains utiliseront leur navigateur ou leurs applications mobiles pour effectuer au moins un achat en 2024.
Les conceptions de bannières flexibles qui peuvent s'adapter aux différents types d'appareils utilisateur peuvent étendre la portée de vos annonces et augmenter les revenus potentiels.
Réflexions finales
La publicité display reste l'un des moyens les plus efficaces et efficients pour connecter les marques aux audiences en ligne. Que vous soyez un éditeur cherchant à monétiser son site Web ou un annonceur prévoyant de commercialiser sa marque, la publicité display est une option intéressante.
Cependant, le comportement des internautes a considérablement changé ces dernières années. Bien que les bannières publicitaires soient très présentes, les internautes sont segmentés sur différents appareils. De plus, les nouvelles formes de publicités, telles que les publicités vidéo et les bannières animées, sont considérées comme plus efficaces que les bannières publicitaires statiques traditionnelles.
Si vous souhaitez utiliser avec succès des bannières publicitaires pour étendre votre portée en ligne sur tous les appareils, nous vous suggérons d'examiner attentivement toutes les tailles mentionnées ci-dessus et de réfléchir attentivement à la manière dont elles peuvent s'intégrer à votre stratégie marketing.
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FAQ sur les bannières publicitaires
Quelle est la taille de bannière publicitaire Web la plus populaire ?
La bannière publicitaire 300 x 250 , également connue sous le nom de Medium Rectangle, MRec, Mid Page Unit et MPU, est largement considérée comme la taille de bannière publicitaire la plus populaire. Les autres tailles d'annonces populaires sont 468 x 60, qui a été popularisée à l'ère de la navigation basse résolution, et 320 x 50, un choix populaire pour les appareils mobiles.
Quelles sont les tailles standard des bannières publicitaires ?
Les formats de bannière publicitaire courants sont 468 x 60 (bannière), 728 x 90 (bannière de classement) et 120 x 600 (gratte-ciel). La bannière publicitaire standard pour mobile est 320 x 50 (classement mobile).
160 x 600 est-il une taille d’annonce mobile ?
Une annonce de 160 x 600 n'est pas recommandée sur les appareils mobiles en raison de leur largeur limitée. Envisagez plutôt le format 320 x 50, également connu sous le nom de taille d'annonce de classement mobile, car il fait partie des bannières publicitaires mobiles les plus performantes.