Salut,
J’espère que vous et votre famille continuez à rester en sécurité et en bonne santé.
Juillet, comme la plupart des années, a été plus faible que juin. Comme mentionné dans le Publift Scoop de juin, la saisonnalité a un impact sur le CPM : nous passons d'un pic important à la fin de l'exercice financier (fin juin en Australie/NZ) à un mois de juillet médiocre où le nouveau trimestre et les nouveaux budgets publicitaires démarrent lentement. Nous le constatons chaque année lorsque les annonceurs dépensent leur budget pour des campagnes à la fin du mois de juin.
Nous nous étions préparés à cette baisse, mais il était beaucoup plus difficile de prédire l'ampleur de cette baisse saisonnière avec la COVID-19. Sur l'ensemble des éditeurs que nous gérons, nous avons constaté une baisse du CPM d'environ 20 % début juillet par rapport au pic de juin. Ce chiffre est légèrement inférieur à la baisse du CPM que nous avons constatée en 2019. Nous constatons déjà une reprise des chiffres du CPM fin juillet et début août, ce qui signifie, espérons-le, que nous connaîtrons un meilleur trimestre en termes de revenus publicitaires que prévu initialement avec la COVID-19.
Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant la baisse mensuelle du CPM par secteur vertical.
Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous observons en comparant la baisse annuelle du CPM de juillet par marché.
- Le CPM australien est en baisse de 20 % par rapport à l'année précédente
- Le CPM des États-Unis est en baisse de 10 % par rapport à l'année précédente
- Le CPM du Royaume-Uni est en baisse de 25 % par rapport à l'année précédente
Encore une fois, je serai ravi de discuter de tout cela plus en détail. N'hésitez pas à prendre rendez-vous avec moi en utilisant le lien ici .
Soyez prudent,
Colm Dolan, PDG de Publift