Le CPM et le RPM sont deux indicateurs qui aident les éditeurs à suivre leurs revenus. Bien que ces deux indicateurs soient distincts, ils sont souvent confondus par les nouveaux éditeurs.
Le coût par mille (CPM) désigne le montant payé par un annonceur pour chaque 1 000 affichages de sa publicité. Le revenu par mille (RPM) quant à lui mesure le revenu généré pour chaque 1 000 impressions publicitaires.
Le CPM et le RPM fournissent tous deux aux éditeurs des informations importantes sur les revenus publicitaires et façonnent leurs stratégies de publication.
Nous examinons de plus près les différences entre RPM et CPM, apprenons comment ils sont calculés et comprenons pourquoi chacun est important pour les éditeurs.
CPM vs RPM : aperçu complet
Les annonceurs utilisent le CPM pour calculer le coût de gestion d'une campagne publicitaire. Bien que cette mesure soit définie à l'aide des coûts de l'annonceur comme variable principale, les éditeurs peuvent également estimer leurs revenus à partir du CPM.
Le RPM, en revanche, est une mesure principalement utilisée par les éditeurs pour suivre les performances et les revenus d'une campagne publicitaire.
Voici un tableau comparant RPM et CPM.
Qu'est-ce que le CPM ?
Le CPM (coût pour mille) représente le coût qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires. Une impression publicitaire est comptabilisée chaque fois que l'annonce est présentée à un utilisateur sur un site Web ou une application. Le CPM offre aux éditeurs un moyen simple de comparer le coût de la publicité sur différents réseaux publicitaires et formats publicitaires.
Le CPM est généralement utilisé pour les publicités display, où l'annonceur paie pour que l'annonce soit affichée sur un site Web ou une application, plutôt que pour une action spécifique, comme un clic ou une conversion. Il peut également être utilisé par les annonceurs pour définir un budget pour leurs campagnes, car il leur permet d'estimer le coût nécessaire pour atteindre un certain nombre d'impressions publicitaires.
Les données CPM permettent aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes et d'ajuster le ciblage des annonces ou les éléments créatifs pour améliorer les performances et réduire le coût par impression. Les éditeurs peuvent utiliser le CPM pour définir la tarification de leur inventaire publicitaire, en fonction du nombre estimé d'impressions publicitaires générées par leur site Web.
Le CPM peut en outre être de plusieurs types tels que :
- CPM effectif ( eCPM ) qui est une mesure centrée sur l'éditeur mesurant les revenus publicitaires gagnés par l'éditeur pour 1 000 impressions.
- CPM visible ( vCPM ) qui mesure le coût pour 1 000 impressions d'annonces visibles
- CPM des revenus ( rCPM ) qui calcule le montant des revenus générés par un éditeur pour 1 000 demandes d'annonces
Certains annonceurs peuvent également utiliser une mesure supplémentaire appelée CPM cible (tCPM). Toutefois, ce terme décrit plus précisément une stratégie d'enchères spécifique aux campagnes vidéo dans Google Ad Manager (GAM), plutôt qu'un type de CPM.
Comment calculer le CPM ?
Le CPM est une mesure utile pour comparer le coût de la publicité sur différents réseaux et formats publicitaires. Cependant, vous devez noter que le CPM est indépendant de la qualité ou de l'efficacité des impressions générées et doit donc être utilisé en conjonction avec d'autres mesures, telles que les taux de clics ou les conversions. Il permet d'évaluer le succès global d'une campagne publicitaire.
Formule pour calculer le CPM
Pour calculer le CPM, vous devez connaître deux variables : le coût total de la campagne publicitaire et le nombre total d'impressions publicitaires générées par la campagne.
La formule de calcul du CPM est :
CPM = (Coût total de la campagne / Nombre total d'impressions) x 1 000
Par exemple, supposons qu'un annonceur ait payé 500 $ pour lancer une campagne publicitaire qui a généré 50 000 impressions. Pour calculer le CPM de cette campagne, vous devez insérer les variables dans la formule comme suit :
CPM = (500 $/50 000) x 1 000
CPM = 0,01 $ x 1 000
CPM = 10 $
Le CPM pour cette campagne serait de 10 $, ce qui signifie que l'annonceur a payé 10 $ pour chaque 1 000 impressions sur son annonce.
Pourquoi le CPM est-il important pour les éditeurs ?
En comprenant les taux CPM de leurs plateformes, les éditeurs peuvent définir des tarifs appropriés pour leur espace publicitaire et optimiser leurs revenus publicitaires. Le suivi du CPM peut offrir plusieurs avantages aux éditeurs, notamment
- Optimisation des revenus : en suivant le CPM, les éditeurs peuvent définir des prix corrects pour leur inventaire publicitaire et s'assurer qu'ils génèrent le maximum de revenus pour chaque impression générée sur leur plateforme.
- Identification des annonceurs à forte valeur ajoutée : les éditeurs peuvent utiliser les données CPM pour identifier les annonceurs prêts à payer un prix élevé pour leur espace publicitaire.
- Optimisation des formats d'annonces : le CPM peut également aider les éditeurs à identifier les formats d'annonces qui fonctionnent bien et génèrent de meilleurs revenus.
- Prise de décisions basées sur les données : le suivi du CPM fournit aux éditeurs des données précieuses qu'ils peuvent utiliser pour prendre des décisions éclairées concernant leur stratégie publicitaire, leur tarification et la maximisation globale des revenus publicitaires. En fonction du CPM, les indicateurs de campagne publicitaire peuvent être surveillés et optimisés.
Qu'est-ce que RPM ?
Le RPM est une mesure utilisée pour mesurer les revenus estimés gagnés pour 1 000 impressions. Il inclut tous les revenus générés par les publicités sur un site Web, y compris les publicités display, les publicités vidéo et tout autre type de publicité. Le RPM est un indicateur de performance clé pour les éditeurs qui cherchent à maximiser leurs revenus publicitaires.
Une mesure étroitement liée est appelée RPM de page, qui estime les revenus générés pour 1 000 pages vues. Alors que le RPM mesure les revenus de l'ensemble du site Web, le RPM de page mesure les revenus de pages spécifiques. Il s'agit d'une mesure utile dans les cas où les éditeurs doivent se concentrer sur les pages qui génèrent le plus ou le moins de revenus.
En fournissant des données précises sur les revenus publicitaires estimés, RPM aide les éditeurs à comprendre la valeur de leur inventaire publicitaire et à élaborer des stratégies publicitaires basées sur les données. Les éditeurs peuvent également identifier les formats et les emplacements publicitaires qui génèrent le plus de revenus.
De plus, les éditeurs peuvent utiliser RPM pour comparer les performances de leurs annonces sur différents échanges publicitaires et prendre des décisions éclairées sur l'allocation de leurs ressources publicitaires.
Comment calculer le RPM ?
Il est important de noter que le RPM peut dépendre de divers facteurs, notamment du type et de la qualité de l'inventaire publicitaire, des données démographiques de l'audience et de la demande de l'annonceur. En tant qu'éditeur, vous devez surveiller régulièrement votre RPM et ajuster votre stratégie publicitaire si nécessaire pour maximiser les revenus.
Pour calculer le RPM, vous devez connaître deux variables : le revenu publicitaire total et le nombre total d'impressions de pages.
Formule pour calculer le régime moteur
La formule de calcul du RPM est la suivante :
RPM = (Chiffre d'affaires total / Nombre total d'impressions) x 1 000
Supposons que votre site Web génère 500 $ grâce aux publicités et génère 50 000 impressions. Vous pouvez calculer le RPM de ce site Web en saisissant les variables suivantes dans la formule ci-dessus :
RPM = (500 $/50 000) x 1 000
RPM = 0,01 x 1 000
RPM = 10 $
Dans ce cas, le RPM de votre site serait de 10 $. Cela signifie que le site Web gagne 10 $ pour 1 000 impressions.
De même, pour calculer le RPM de la page, nous pouvons remplacer les impressions par les pages vues dans la formule ci-dessus.
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Pourquoi le RPM est-il important pour les éditeurs ?
Le RPM permet aux éditeurs de calculer leurs revenus estimés et de prendre des décisions éclairées en fonction de données précises. Voici quelques-uns des avantages du suivi du RPM pour les éditeurs :
- Optimisation des revenus : le RPM permet aux éditeurs de surveiller correctement les revenus publicitaires, ce qui les aide à identifier les formats et les emplacements publicitaires les plus performants. De cette façon, les éditeurs peuvent optimiser leur stratégie publicitaire en conséquence et maximiser la génération de revenus.
- Comparaison entre plateformes : les éditeurs peuvent utiliser RPM pour comparer les performances de leur inventaire publicitaire sur différentes plateformes et réseaux publicitaires , les aidant ainsi à identifier les réseaux qui leur offrent le meilleur retour sur investissement.
- Tarification efficace : en utilisant les données RPM, les éditeurs peuvent comprendre la valeur de leur inventaire publicitaire et fixer les prix en conséquence pour les annonceurs. Cela peut conduire à des partenariats plus rentables et, à terme, à des publicités de meilleure qualité.
- Informations sur les performances des publicités : les données RPM fournissent des informations précieuses sur les performances des campagnes publicitaires au-delà de la simple mesure des revenus. En analysant le RPM ainsi que d'autres indicateurs, tels que les taux de clics et les conversions, les éditeurs peuvent calculer le succès de leurs campagnes publicitaires et élaborer des stratégies publicitaires adaptées pour l'avenir.
Quelle est la différence entre CPM et RPM ?
Le CPM correspond au coût d'exécution d'une campagne publicitaire pour 1 000 impressions, tandis que le RPM correspond aux revenus générés par les campagnes publicitaires sur un site Web pour chaque 1 000 impressions qu'il reçoit.
Voici quelques-unes des autres différences entre CPM et RPM :
- Cible : Alors que le CPM est une mesure centrée sur l'annonceur, le RPM est une mesure centrée sur l'éditeur.
- Suivi : le CPM est utile pour suivre le coût d'une campagne publicitaire, tandis que le RPM suit les revenus générés par les publicités.
- Placement d'annonces : le CPM est souvent utilisé pour déterminer le prix des annonces en fonction de l'endroit où elles apparaissent, tandis que le RPM est davantage axé sur les revenus globaux générés par les annonces sur un site Web ou une application.
- Enchères : le CPM est utilisé dans les enchères publicitaires fournies par les réseaux publicitaires, tels que Google AdSense , pour déterminer le coût par impression d'une annonce, alors que le RPM ne l'est pas.
- Blocs d'annonces : le CPM peut être utilisé pour mesurer le coût par impression de différentes annonces, tandis que le RPM mesure les revenus générés par toutes les annonces.
- Pages vues : le CPM, quel que soit son type, est basé sur les impressions sur un site Web ou une application, tandis que le RPM prend également en compte les pages vues dans le cas des sites Web lorsque nous mesurons le RPM des pages.
Il convient de noter que le CPM et le RPM sont calculés un peu différemment pour les éditeurs YouTube.
Le CPM correspond au coût pour mille impressions sur la vidéo avant prise en compte de la part de YouTube. Le RPM correspond au revenu réel de l'éditeur pour mille impressions après prise en compte de la part de revenus de YouTube. Les éditeurs peuvent suivre ces mesures et d'autres à partir des analyses YouTube, auxquelles ils peuvent accéder en se connectant à YouTube Studio et en sélectionnant Analyses dans le menu.
RPM vs CPM : quelle est la meilleure solution pour les éditeurs ?
Bien que le CPM et le RPM soient tous deux des mesures importantes pour les éditeurs, ils servent à des fins différentes.
RPM represents the revenue generated for every 1,000 impressions of ads on a publisher's platform and therefore is comparatively more important for publishers. It gives a more accurate view of how much revenue publishers are generating from their ads, allowing publishers to optimize their ad placements and formats.
De plus, comme le RPM prend également en compte les pages vues, les éditeurs peuvent augmenter le RPM des pages en optimisant les mesures liées aux pages, telles que la vitesse du site Web et la qualité du contenu.
Cela étant dit, il est également important pour les éditeurs de garder un œil sur le CPM. Le CPM est un indicateur de la qualité des annonces et peut avoir un impact direct sur l'expérience utilisateur sur un site Web ou une application. Un CPM faible peut indiquer que les annonces ne sont pas pertinentes ou attrayantes, ce qui peut entraîner moins de clics.
Il est également important de noter que le RPM ne raconte pas toute l'histoire. Il est uniquement basé sur tous les blocs d'annonces de la page, qu'ils aient reçu ou non des impressions.
Il est donc essentiel de prendre en compte à la fois le RPM et le CPM pour garantir de bons revenus publicitaires avec une expérience utilisateur positive.
Réflexions finales
En tant qu'éditeur, vous devez vous concentrer sur la maximisation du RPM, mais en même temps, garder un œil sur le CPM pour garantir la qualité des annonces et l'expérience utilisateur.
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RPM vs CPM : FAQ
Le CPM est-il égal au RPM ?
Le CPM n'est pas égal au RPM. Le CPM représente le coût pour l'annonceur, tandis que le RPM représente les revenus gagnés par l'éditeur.
Un CPM élevé est-il bénéfique pour les éditeurs ?
Oui, un CPM élevé signifie que les annonceurs sont prêts à payer plus pour diffuser leurs annonces sur votre plateforme. Cela peut se traduire par des revenus plus élevés pour les éditeurs. Un CPM élevé peut également indiquer que les annonces affichées sont pertinentes et attrayantes pour le public et que les annonceurs sont prêts à investir dans la publicité.
Pourquoi le RPM est-il généralement plus élevé que le CPM ?
Le RPM est généralement plus élevé que le CPM, car il est calculé en ajoutant plusieurs autres facteurs au coût pour 1 000 impressions. Le RPM inclut le CPM ainsi que d'autres indicateurs tels que le taux de clics (CTR) et le pourcentage de partage des revenus que l'éditeur reçoit du réseau publicitaire ou de la plateforme.