Les dépenses en publicité numérique devraient atteindre 513 milliards de dollars d'ici 2025. Pour les éditeurs, cela signifie davantage d'opportunités de maximiser les revenus publicitaires en s'associant aux meilleurs réseaux publicitaires du marché.
Cependant, étant donné la nature très fragmentée du paysage publicitaire numérique dans lequel plusieurs acteurs prétendent être les leaders du marché, la question à laquelle il faut répondre est la suivante : quel est le meilleur réseau publicitaire pour les éditeurs ?
Dans cet article comparatif, nous discuterons des avantages et des inconvénients des trois principaux réseaux publicitaires actuels - Ezoic, AdSense et Publift - pour vous aider à faire un choix éclairé.
Ezoic vs. AdSense vs. Publift : le comparatif complet
Aperçu rapide d'Ezoic, AdSense et Publift
| Critères | Ézoïque | Google AdSense | Publift |
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| Exigences en matière de circulation | Aucune exigence de trafic minimum, ce qui le rend accessible aux éditeurs de tous niveaux. | Aucune exigence de trafic minimum ; convient aux petits et nouveaux éditeurs. | Nécessite un minimum de 500 000 pages vues par mois et 2 000 $ de revenus publicitaires mensuels. Des exceptions peuvent être faites pour les éditeurs de contenu de haute qualité. |
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| Modèle de partage des revenus | Offre un partage des revenus de 10 % après un essai gratuit de 30 jours. Les éditeurs peuvent également opter pour un modèle financé par la publicité sans frais directs. | Les éditeurs reçoivent 68 % des revenus des annonces display et 51 % des annonces de recherche. | Fonctionne sur un modèle de partage des revenus de 20 %, garantissant que les éditeurs conservent 80 % des revenus publicitaires générés. |
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| Formats d'annonces pris en charge | Prend en charge une large gamme de formats publicitaires, notamment les annonces display, vidéo, natives et interstitielles. L'IA optimise le placement des annonces pour un chiffre d'affaires maximal. | Propose des annonces display et responsives standard avec des options de personnalisation limitées. Les formats d'annonces incluent le texte, l'affichage et les médias enrichis | Propose des formats publicitaires divers et personnalisables tels que des bannières, des pieds de page collants, des scrollers et des interstitiels, garantissant un engagement optimal des utilisateurs. |
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| Optimisation des annonces | Utilise l'IA avancée et l'apprentissage automatique pour tester et optimiser automatiquement les emplacements et les mises en page des annonces afin d'améliorer les revenus et l'expérience utilisateur. | S'appuie sur une optimisation automatique de base avec un contrôle manuel limité sur les emplacements et les formats des annonces. | Fournit une optimisation basée sur les données et des tests A/B, ainsi que des suggestions personnalisées pour maximiser le retour sur investissement et maintenir l'expérience utilisateur. |
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| Analyse et rapports | L'efficacité des enchères d'en-tête dépend du niveau du compte Ezoic. | Le réseau ne prend pas en charge les enchères d'en-tête. | Fournit des rapports détaillés et exploitables via un tableau de bord convivial, comprenant des mesures sur les impressions, le CTR, le CPM et les modèles d'engagement des utilisateurs. |
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| Conditions de paiement | Offre des analyses complètes en temps réel avec des informations détaillées sur les mesures de performance telles que les revenus, le comportement des utilisateurs et l'engagement du contenu. | Fournit des rapports standard avec des options permettant d'intégrer Google Analytics pour des informations plus détaillées. Les rapports sont moins détaillés et différés. | Versement minimum de 200 $ par virement bancaire direct dans la devise de votre choix. Les revenus de Google sont payés à 30 $ nets, les autres à 90 $ nets. |
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| Assistance à la clientèle | Paiement minimum de 20 $ avec plusieurs méthodes de paiement, notamment PayPal, Payoneer, virement bancaire et chèque. Les paiements sont effectués Net 30. | Versement minimum de 100 $ par des méthodes telles que le virement électronique, le virement bancaire et le chèque. Les paiements sont effectués au plus tard 30 jours après la date de votre paiement. | Offre un accompagnement dédié et personnalisé par l'intermédiaire de gestionnaires de comptes, garantissant une résolution rapide et efficace des problèmes et une optimisation proactive. |
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| Processus d'intégration | Offre une assistance complète, notamment par chat en direct, par e-mail et par une base de connaissances. La qualité de l'assistance s'améliore avec les niveaux de compte plus élevés. | Assistance client limitée, principalement via des articles d'aide et des forums communautaires ; manque d'assistance personnalisée | Processus d'approbation rapide initié via un formulaire de contact. Les éditeurs reçoivent les tags sous 5 jours ainsi que l'assistance d'un gestionnaire de compte dédié. |
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| Impact sur les performances du site Web | Inscription en ligne simple et intégration facile. L'IA commence à optimiser les annonces immédiatement après la configuration. | Processus d'inscription simple nécessitant un compte Google et une vérification du site Web. L'approbation peut prendre jusqu'à quelques jours. | Utilise des technologies publicitaires légères garantissant un impact minimal sur la vitesse du site et l'expérience utilisateur tout en maximisant la visibilité des publicités. |
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| Politique et conformité | L'accent est mis sur l'équilibre entre les revenus publicitaires, la vitesse du site et l'expérience utilisateur. Fournit des outils pour surveiller et améliorer les performances du site Web. | Les publicités sont généralement légères mais peuvent affecter les temps de chargement en fonction des formats publicitaires utilisés. Outils limités pour l'optimisation des performances. | Applique des normes élevées de qualité et de conformité du contenu. Travaille avec les éditeurs pour garantir le respect des directives du secteur et des exigences légales. |
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| Idéal pour | Nécessite le respect des politiques de Google et du contenu original. N'accepte pas les sites d'entreprise ou de commerce électronique. Prend en charge plusieurs langues. | Politiques strictes en matière de contenu et de qualité ; le site Web doit avoir au moins 6 mois et être conforme aux politiques AdSense et aux langues prises en charge. | Éditeurs établis avec un trafic important visant des placements publicitaires premium, un support personnalisé et des stratégies avancées d'optimisation des revenus. |
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| Fonctionnalités supplémentaires | Éditeurs de toutes tailles à la recherche d'une optimisation avancée et désireux d'expérimenter des stratégies basées sur l'IA pour la croissance des revenus. | Débutants et petits éditeurs à la recherche d'une configuration facile et d'un accès à un large réseau d'annonceurs sans besoins d'optimisation complexes. | Fournit un accès à des partenaires de demande premium tels que Xandr, Criteo et OpenX, ainsi qu'à des capacités de monétisation de blocs publicitaires pour récupérer les revenus perdus. |
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Facteurs importants à prendre en compte avant de choisir un réseau publicitaire
Choisir le bon réseau publicitaire peut faire toute la différence pour maximiser vos revenus tout en garantissant une expérience utilisateur optimale. Voici les facteurs clés à prendre en compte lors du choix d'un réseau publicitaire.
1. Potentiel de revenus
- Modèle de revenus : Les différents réseaux publicitaires utilisent différents modèles de tarification, tels que le CPM (coût pour mille impressions), le CPC (coût par clic), le CPA (coût par acquisition) et le partage des revenus. Choisissez un réseau publicitaire en fonction de votre type de trafic.
- Taux de remplissage : un taux de remplissage élevé garantit que l'inventaire publicitaire disponible sera pleinement utilisé.
- Prix plancher : certains réseaux permettent aux éditeurs de définir un prix minimum pour l'inventaire publicitaire, empêchant ainsi l'affichage d'annonces de faible valeur.
2. Qualité et pertinence des annonces
- Sécurité de la marque : assurez-vous qu'un réseau ne diffuse pas de publicités inappropriées ou de mauvaise qualité qui pourraient nuire à votre réputation.
- Capacités de ciblage publicitaire : les réseaux qui utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour optimiser la diffusion des publicités en fonction du comportement et des données démographiques des utilisateurs peuvent augmenter l’engagement et les revenus.
- Variété de formats d'annonces : un ensemble diversifié de formats d'annonces, tels que les annonces display, natives, vidéo, multimédias enrichies et interstitielles, peut offrir la flexibilité nécessaire pour correspondre à votre contenu.
3. Expérience utilisateur
- Vitesse de chargement des annonces : les annonces à chargement lent peuvent augmenter les taux de rebond et avoir un impact négatif sur le référencement.
- Intrusivité : évitez les réseaux qui diffusent des fenêtres contextuelles excessives, des vidéos à lecture automatique ou des publicités qui perturbent la consommation de contenu.
- Compatibilité mobile et multi-appareils : les publicités doivent être optimisées pour différentes tailles d'écran et plates-formes.
4. Contrôle et personnalisation
- Flexibilité de placement des annonces : certains réseaux offrent un meilleur contrôle sur l'endroit et la manière dont vos annonces apparaissent sur un site Web.
- Options de liste noire/liste blanche : vous devriez pouvoir bloquer certains annonceurs, catégories ou publicités spécifiques que vous ne souhaitez pas afficher.
- Prise en charge des enchères d'en-tête : cette fonctionnalité permet à plusieurs réseaux publicitaires d'enchérir sur le même inventaire, ce qui maximise vos revenus.
5. Réglementations relatives à la conformité et à la confidentialité
- RGPD, CCPA et autres réglementations : pour éviter les problèmes juridiques, assurez-vous qu'un réseau est conforme aux lois internationales sur la confidentialité.
- Transparence dans la collecte de données : certains réseaux collectent les données des utilisateurs à des fins de ciblage publicitaire. Pour préserver la confiance de vos utilisateurs, vérifiez la gestion des données sur un réseau.
6. Facilité d'intégration et de support
- Configuration et exigences techniques : choisissez un réseau qui s’intègre facilement aux plates-formes CMS et à l’infrastructure du site Web existantes.
- Rapports et analyses : des rapports détaillés en temps réel peuvent vous aider à analyser les performances et à optimiser les placements d'annonces.
- Assistance client : une assistance fiable est essentielle pour résoudre les problèmes et optimiser les performances des annonces.
7. Réputation et fiabilité
- Crédibilité du réseau : revues de recherche, témoignages et études de cas.
- Historique des paiements : assurez-vous qu'un réseau dispose d'un enregistrement cohérent des paiements effectués en temps opportun.
- Paiement minimum et options de paiement : certains réseaux ont des seuils de paiement élevés ou des méthodes de paiement limitées, ce qui peut être gênant pour les petits éditeurs.
8. Concurrence et exclusivité
- Réseaux exclusifs et non exclusifs : certains réseaux exigent l'exclusivité, ce qui peut limiter vos opportunités avec d'autres réseaux publicitaires.
- Niveau de concurrence : Un réseau avec une forte demande des annonceurs garantit de meilleurs prix d'enchères pour les espaces publicitaires.
Qu'est-ce qu'Ezoic ?
Ezoic est une plateforme adtech qui utilise une technologie de pointe et l'intelligence artificielle (IA) pour aider les éditeurs à améliorer leurs revenus publicitaires. Elle aide également les éditeurs à améliorer la visibilité de leur site Web et à attirer plus de trafic.
Comment fonctionne Ezoic
Ezoic aide ses partenaires éditeurs à trouver et à diffuser des publicités productives sur leurs sites Web. Ses principales offres pour les éditeurs incluent Ad Tester et Leap.
Ad Tester aide les propriétaires de sites Web à déterminer les meilleurs emplacements publicitaires sur leurs sites Web en fonction d'informations basées sur des données qui prennent en compte les préférences des visiteurs en matière de graphiques, d'affichage et d'expérience utilisateur (UX).
Leap, d'autre part, aide les propriétaires de sites Web à augmenter la vitesse des pages, les temps de chargement et d'autres mesures importantes liées aux performances pour améliorer la facilité d'accès et l'expérience de la page.
Ezoic adopte une approche par niveaux : les éditeurs sont classés en plusieurs niveaux en fonction de leur chiffre d'affaires annuel et ses services sont personnalisés en fonction de ces niveaux. Le premier niveau est destiné aux éditeurs dont le chiffre d'affaires annuel est compris entre 0 et 2 499 $, tandis que le niveau Entreprise est destiné aux éditeurs dont le chiffre d'affaires annuel est supérieur à 1 million de dollars. Cela signifie que tout éditeur, quel que soit son niveau, peut rejoindre le réseau publicitaire.
Comment intégrer Ezoic
Il existe deux manières d’intégrer Ezoic à un site Web.
- Grâce à l'intégration du cloud
- Grâce à un plugin WordPress.
La connexion d'Ezoic via l'intégration cloud peut être effectuée soit via les serveurs de noms de votre site, soit en se connectant via CloudFlare.
Pour vous connecter via le serveur de noms de votre site, connectez-vous simplement à votre compte Ezoic et cliquez sur « Intégrer votre site ». Vous pouvez ensuite sélectionner l'option « Intégration Cloud » et connecter les serveurs de noms de votre site au serveur Ezoic de votre hébergeur.
Ezoic est partenaire de CloudFlare, et la connexion via cet outil est simplifiée. Si vous possédez déjà un compte CloudFlare, Ezoic le détectera. Si vous n'en avez pas, créez-en un et activez Ezoic.
Alternativement, si vous gérez votre site Web sur WordPress, Ezoic dispose d'un plugin WordPress pour afficher des publicités que vous pouvez facilement installer et activer.
Comment les éditeurs bénéficient-ils d’Ezoic ?
Ezoic s'occupe des aspects techniques de la gestion des publicités tels que l'exécution de tests et la recherche de la bonne disposition de l'espace publicitaire, permettant aux éditeurs de se concentrer sur la création de contenu de qualité.
Par exemple, il existe une large gamme d'options potentielles d'emplacement d'annonces et de formats d'annonces que les propriétaires de sites Web doivent analyser avant de trouver celui le plus approprié qui génère le plus grand engagement des utilisateurs.
Déterminer manuellement la meilleure façon de placer des annonces demande beaucoup de temps, d'efforts et d'argent, car vous devez effectuer de nombreux tests et utiliser de nombreux outils pour chaque processus. La technologie d'IA d'Ezoic identifie instantanément la meilleure combinaison de positionnement, de dimensionnement et de placement d'annonces qui convient à chaque éditeur.
Il permet également aux propriétaires de sites Web de choisir entre une stratégie axée sur l’expérience utilisateur ou une stratégie axée sur les revenus.
De plus, le réseau publicitaire identifie également les combinaisons adaptées à chaque appareil pour un éditeur particulier en se basant sur des données réelles. Cette approche basée sur les données élimine les incertitudes liées à la tâche cruciale du placement des publicités.
Caractéristiques d'Ezoic
Les principales fonctionnalités d'Ezoic incluent, comme mentionné précédemment, l'optimisation des publicités basée sur l'IA. La plateforme utilise l'apprentissage automatique pour tester différents emplacements, tailles et formats d'annonces. Elle ajuste également la présentation des annonces de manière dynamique pour chaque visiteur afin d'optimiser ses revenus et son expérience utilisateur.
Une autre fonctionnalité clé de la plateforme est sa capacité à optimiser la vitesse des sites web et les performances publicitaires. Sa suite d'outils Leap optimise les indicateurs clés du Web, réduit les temps de chargement des pages et optimise le référencement. La mise en cache avancée, le chargement différé et l'optimisation des scripts peuvent également être utilisés pour améliorer les performances publicitaires.
En ce qui concerne la monétisation publicitaire, Ezoic offre un accès à des partenaires publicitaires premium pour des publicités plus rémunératrices, ainsi qu'à des placements publicitaires vidéo pilotés par l'IA et à des lecteurs vidéo hébergés par Ezoic. Les utilisateurs bénéficient également de la flexibilité nécessaire pour ajuster l'équilibre entre la densité de leurs publicités et l'expérience utilisateur.
Enfin, la plateforme propose plusieurs autres fonctionnalités spécifiques, telles que Flickify, un outil d'IA qui convertit les articles en vidéos ; Humix, un réseau de partage de vidéos pour la monétisation intersites ; et Tag Tester, qui permet d'optimiser les balises méta SEO pour un meilleur classement. Il est important de noter que ces fonctionnalités, comme d'autres, sont adaptables à différentes tailles de sites web, ce qui permet à la plateforme d'être utilisée aussi bien par les grands que par les petits éditeurs.
Formats d'annonces Ezoic
Différents formats publicitaires sont disponibles sur la plateforme Ezoic. Le format le plus populaire est sans doute l'affichage publicitaire, qui peut être présenté sous forme d'image ou de vidéo, et dans différentes formes et tailles.
Les publicités natives sont de plus en plus populaires, car elles s'intègrent parfaitement au contenu principal de la page web. L'utilisation généralisée des appareils mobiles rend également populaire l'annonce ancrée, qui reste en bas de l'écran, quel que soit le défilement. Cette fonctionnalité leur assure une visibilité permanente.
D'autres formats disponibles incluent les publicités de barre latérale collante, qui suivent un utilisateur lorsqu'il fait défiler une page, les publicités vignettes, qui sont des publicités plein écran qui apparaissent entre les chargements de page, et les rails latéraux, qui apparaissent à gauche ou à droite de l'écran d'un utilisateur lorsqu'il fait défiler une page.
Paiements Ezoic
Ezoic offre aux utilisateurs potentiels un essai gratuit de tous ses produits et services. Deux options s'offrent à eux : l'option financée par la publicité, gratuite pendant 30 jours et sans engagement ; et l'option de partage des revenus à 10 %, également gratuite pendant 30 jours et sans engagement.
La première option est le paramètre par défaut pour les nouveaux utilisateurs. Après 30 jours, Ezoic conserve les revenus générés par les publicités afin de financer l'utilisation continue des fonctionnalités de monétisation. Avec la deuxième option, les sites partagent 10 % des revenus générés par Ezoic et conservent 100 % des revenus générés par les partenaires de médiation associés.
Avantages d'Ezoic
- Un large bassin d'annonces de qualité
- Les éditeurs ont un contrôle total sur leurs publicités et leur monétisation
- Des informations basées sur les données
- Convient aux utilisateurs de tous niveaux
- Solutions entièrement automatisées
- Plusieurs options de paiement.
Inconvénients d'Ezoic
- La version gratuite n'offre pas beaucoup de fonctionnalités
- Les éditeurs doivent attendre au moins 30 jours avant de pouvoir retirer leurs gains
- Une courbe d’apprentissage difficile pour les débutants.
Notre verdict
Ezoic est un excellent réseau publicitaire CPM pour les éditeurs à faible trafic qui débutent leur parcours de monétisation de contenu. Il aide non seulement les éditeurs à maximiser leurs revenus, mais aussi à se développer grâce à différents services, tels que l'optimisation de la vitesse, le réseau de diffusion de contenu (CDN), l'hébergement Web et le référencement.
Qu'est-ce qu'AdSense ?
Google AdSense est un autre réseau publicitaire qui aide les éditeurs à monétiser leur site Web en faisant correspondre l'inventaire de leur site Web avec des annonces pertinentes. Les annonceurs paient pour diffuser leurs annonces via Google AdSense, et les éditeurs reçoivent une part des revenus en tant qu'hébergeur d'annonces.
AdSense est souvent considéré comme l'une des plateformes de monétisation publicitaire les plus populaires pour les débutants. Ce pourrait être un endroit idéal pour commencer votre parcours de monétisation si vous venez de démarrer votre activité d'édition. Il est facile à intégrer et il existe de nombreuses ressources sur Internet pour vous aider tout au long du processus.
Comment fonctionne AdSense
En termes simples, Google AdSense diffuse des annonces sur votre site Web et vous verse une partie des revenus pour leur hébergement.
Pour pouvoir diffuser des annonces Google, le réseau doit d'abord vous approuver. Une fois votre approbation obtenue, vous pouvez intégrer AdSense et commencer à diffuser des annonces.
Il faut savoir que les annonceurs paient des prix différents pour différentes publicités. Par conséquent, le montant que vous gagnez variera en fonction des publicités.
Les annonces Google AdSense sont automatisées et réactives. Cela signifie qu'elles trouvent automatiquement l'emplacement le plus optimal sur votre site Web, susceptible de générer le plus de conversions. Cela signifie également qu'elles peuvent adapter leur taille à l'écran de l'utilisateur, ce qui vous permet d'optimiser le placement de vos annonces sans avoir à vous soucier de la taille des annonces.
Il est important de noter ici que Google propose une multitude de produits et de services liés à l'écosystème de la publicité numérique, et de nombreux éditeurs confondent souvent Google AdSense avec Google Ad Exchange .
Cependant, cela revient à comparer des pommes et des oranges, car AdSense est un réseau publicitaire, tandis qu'Ad Exchange est un système d'échange d'annonces programmatique. Le premier agit comme un médiateur entre les éditeurs et les annonceurs, tandis que le second est une place de marché qui met en correspondance de manière dynamique et en temps réel l'inventaire des éditeurs avec les publicités.
Nous avons créé ce guide de comparaison entre Google AdSense et Ad Exchange pour aider les éditeurs à mieux comprendre le fonctionnement d'AdSense et d'AdX.
Comment intégrer AdSense
Pour commencer à utiliser AdSense, créez un compte Google, ajoutez un numéro de téléphone et une adresse, puis connectez votre compte à AdSense. Vous pouvez ensuite y connecter votre site Web.
Une fois que vous avez manifesté votre intérêt, AdSense examine votre site Web pour déterminer s'il est conforme à ses règles de contenu . Le processus d'approbation prend généralement quelques jours, mais peut prendre jusqu'à quelques semaines dans certains cas.
Vous ne pourrez diffuser des annonces sur votre site Web qu'une fois qu'AdSense aura approuvé votre site.
AdSense n'impose aucune restriction à l'entrée, car tout éditeur, quel que soit son niveau, peut demander un partenariat. Toutefois, cela ne signifie pas qu'AdSense approuve tous les sites qui demandent un partenariat. Pour être approuvé en tant que partenaire Google AdSense, vous devez disposer d'un site qui publie régulièrement du contenu et qui offre de la valeur à ses lecteurs.
Vous pouvez vérifier si votre site est approuvé ou rejeté sur la carte « Sites » sur votre page d'accueil AdSense.
Une fois que Google AdSense a approuvé votre site Web, vous pouvez diffuser des annonces sur votre site Web et les gérer.
Fonctionnalités AdSense
Parmi les fonctionnalités clés d'AdSense, on trouve sa monétisation publicitaire simple d'utilisation, basée sur les modèles de revenus CPC et CPM. L'utilisation de l'un ou l'autre modèle nécessite une configuration technique minimale.
Comme d'autres plateformes publicitaires, AdSense utilise l'IA pour placer automatiquement les annonces aux emplacements optimaux. Les emplacements sont définis et les formats d'annonces ajustés en fonction du comportement des utilisateurs afin d'améliorer l'expérience et les revenus.
Une autre fonctionnalité clé réside dans les publicités pertinentes et de haute qualité proposées par la plateforme. L'IA permet d'afficher des publicités en fonction des préférences et de l'historique de navigation des utilisateurs, tandis que les filtres publicitaires permettent aux éditeurs de bloquer certaines publicités ou catégories.
Pour suivre les performances de ces annonces, le tableau de bord AdSense fournit des rapports de revenus en temps réel, complétés par des rapports par page indiquant les pages générant le plus de revenus. Les tests A/B permettent de comparer différentes configurations d'annonces afin d'optimiser les revenus.
Conformément à l'utilisation généralisée des appareils mobiles, la plateforme propose des publicités qui s'adaptent à différentes tailles d'écran. Elle prend également en charge le framework Accelerated Mobile Pages pour une diffusion plus rapide des publicités sur mobile.
Enfin, la plateforme AdSense fonctionne de manière transparente avec Google Analytics, Google Ad Manager et Google Search Console pour des informations plus approfondies, ainsi qu'avec YouTube.
Il est important de noter que cette capacité d'intégration avec d'autres produits n'a pas compromis la conformité d'AdSense avec la politique de qualité des annonces de Google, car seules les annonces sûres et appropriées sont affichées. Le Centre de vérification des annonces de la plateforme permet aux éditeurs d'examiner et d'approuver des annonces spécifiques, tandis que la fonctionnalité « Balance des annonces » contrôle le nombre d'annonces pour améliorer l'expérience utilisateur.
Formats AdSense
Comme d’autres grandes plateformes, AdSense propose une large gamme de formats publicitaires, tels que :
- annonces graphiques
- annonces natives
- annonces ancrées
- publicités sur les rails latéraux
- vignettes publicitaires
- annonces textuelles.
En plus de ces formats populaires, la plateforme propose également des publicités dans le flux, qui apparaissent dans des listes ou d'autres articles, déguisées en contenu régulier, et des publicités multiplex, qui présentent plusieurs publicités natives dans un style de recommandation de contenu.
Paiements AdSense
Les éditeurs qui utilisent AdSense pour le contenu (c'est-à-dire le placement d'annonces pertinentes sur un site) perçoivent 80 % des revenus après déduction des frais de la plateforme publicitaire, qu'il s'agisse du service acheteur de Google ou d'un service tiers. Par exemple, lorsque les annonceurs utilisent Google Ads pour acheter des annonces display via AdSense, ils conservent environ 68 % des revenus.
AdSense rémunère les éditeurs sur la base d'un coût effectif par mille (eCPM) calculé à partir des enchères des annonceurs. Ces pourcentages de partage des revenus restent fixes, quelle que soit la localisation de l'éditeur, et ne sont pas calculés en moyenne sur plusieurs éditeurs. Le partage des revenus de tous les produits AdSense n'est pas rendu public, car il varie en fonction des coûts associés au développement et à la maintenance de chaque produit.
Comment les éditeurs bénéficient-ils d’un compte AdSense ?
AdSense est hautement personnalisable, ce qui vous permet de placer des annonces sur votre site Web comme vous le souhaitez. Par exemple, si vous ne souhaitez pas que votre site Web affiche certains types d'annonces, vous pouvez facilement les filtrer dans les paramètres. Vous pouvez également choisir la taille et l'inventaire de votre site Web pour les annonces.
AdSense propose également des fonctionnalités telles que l'autocontrôle, les annonces automatiques et les tests, qui vous permettent de tester différentes publicités. Soyez toutefois prudent lorsque vous testez des publicités, car AdSense peut facilement vous bannir pour violation des règles si vous continuez à explorer sans tenir compte des avertissements et des instructions.
Un autre avantage d'avoir un compte AdSense est que les éditeurs peuvent s'engager dans l'arbitrage AdSense . L'arbitrage Google AdSense est une stratégie de monétisation de contenu dans laquelle les éditeurs utilisent des publicités payantes pour générer du trafic vers leur site Web, dans le but d'inciter ces visiteurs à cliquer sur les publicités AdSense déjà placées sur celui-ci. La stratégie fonctionne si les revenus générés par les clics sur les publicités AdSense dépassent le coût de génération de trafic payant vers le site Web.
L’un des principaux inconvénients d’AdSense est que si vous avez besoin d’aide, il n’y a pas beaucoup d’assistance humaine.
Avantages d'AdSense
- Processus d'approbation facile
- Les éditeurs ont le contrôle total de leurs annonces
- Des exigences de partenariat faciles
- Plusieurs formats d'annonces et blocs d'annonces de qualité
- Permet aux utilisateurs de choisir entre des publicités réactives et automatisées
- Fournit des analyses sur le trafic
- Paiements sans effort
- Ne nécessite pas de mise à jour du code pour les nouvelles annonces à chaque fois.
Inconvénients d'AdSense
- Un seuil de paiement minimum de 100 $ pourrait être trop élevé pour les éditeurs qui viennent de démarrer
- Les annonces Google AdSense peuvent affecter la vitesse de votre site
- AdSense fournit un support humain très limité
- La configuration des analyses peut être difficile pour les nouveaux utilisateurs.
Notre verdict
AdSense est un excellent réseau si vous êtes un débutant sans aucune connaissance technique et que vous cherchez à monétiser votre site Web. Il n'exige pas d'approbation élevée et peut vous aider à commencer à gagner de l'argent grâce aux publicités quelques mois après la publication de votre site Web.
Cependant, plusieurs éditeurs ont signalé des problèmes avec les exigences de conformité quelque peu arbitraires d'AdSense, qui peuvent entraîner des pénalités et, dans certains cas, même la suspension d'un compte.
Qu'est-ce que Publift ?
Publift est une plateforme de publicité programmatique spécialisée dans l'aide aux éditeurs de petite et moyenne taille pour monétiser leurs sites Web. En tant que partenaire d'édition certifié Google, l'expertise de Publift pour aider les éditeurs à naviguer dans le paysage publicitaire en ligne est reconnue par Google lui-même.
Publift aide les propriétaires de sites Web à augmenter leurs revenus en mettant en œuvre une technologie publicitaire légère et de pointe pour les connecter aux bons partenaires.
Cela signifie également que les partenaires de Publift peuvent choisir les formats et les mises en page d'annonces appropriés pour offrir aux visiteurs de leur site Web une meilleure expérience utilisateur. Ses fonctionnalités d'analyse basées sur la technologie permettent aux utilisateurs de suivre leurs revenus et de prendre rapidement des décisions éclairées.
Comment fonctionne Publift
Publift permet aux éditeurs de diffuser des annonces premium sur leurs sites Web en toute simplicité. Il vous suffit de vous inscrire et d'être approuvé.
Une fois que vous vous êtes inscrit au réseau publicitaire, l'équipe de gestion de compte de Publift effectue un audit détaillé de votre site Web. Vous bénéficierez ensuite d'une consultation sur la mise en page des annonces avant d'être mis en relation avec des partenaires publicitaires.
Publift vous fournit ensuite des balises que vous pouvez inclure sur votre site Web et qui permettent de réaliser des enchères d'en-tête . Enfin, il diffuse des publicités sur votre site Web via un serveur publicitaire central pour vous aider à maximiser vos revenus.
Comment intégrer Publift
Pour intégrer Publift sur leur site Web, il suffit aux éditeurs d'insérer la balise légère et propriétaire de Publift appelée Fuse dans le code source de leur site Web.
Pour ce faire, les éditeurs doivent s'inscrire sur Publift et faire approuver leur site web. Bien entendu, Publift, plateforme exclusivement dédiée aux annonceurs premium, impose des conditions d'éligibilité. Parmi celles-ci, un trafic mensuel de 500 000 pages vues ou un chiffre d'affaires mensuel minimum de 2 000 $. Dans des cas exceptionnels, Publift peut renoncer à ces conditions.
Une fois approuvés, les éditeurs se voient attribuer un responsable de compte Publift personnel qui s'occupe non seulement de leurs stratégies publicitaires, mais suggère également des moyens par lesquels Publift peut améliorer la visibilité et l'expérience du site Web d'un éditeur.
Fonctionnalités de Publift
La fonctionnalité la plus marquante de Publift est sans doute sa plateforme Fuse, qui intègre plusieurs technologies publicitaires au sein d'une solution cohérente et intuitive. Fuse regroupe 11 produits adtech essentiels sur une plateforme unique, simplifiant ainsi les opérations publicitaires des éditeurs. Elle utilise également l'IA pour gérer, optimiser et innover facilement dans les opérations publicitaires, notamment grâce à des fonctions d'adaptation à la taille de l'entreprise et, par conséquent, à ses besoins.
La plateforme utilise l'IA de manière intensive. Elle peut, par exemple, mettre en œuvre des techniques avancées d'enchères d'en-tête pour renforcer la concurrence et augmenter les revenus publicitaires. Grâce aux places de marché privées (PMP), elle peut également faciliter l'accès à des offres exclusives avec des annonceurs premium, garantissant ainsi des placements publicitaires de haute qualité. Grâce à des rapports automatisés, elle peut fournir des analyses et des rapports de performance détaillés, permettant une prise de décision basée sur les données. Enfin, pour l'optimisation de la mise en page des annonces, elle propose des outils permettant d'optimiser la mise en page des sites web afin d'optimiser le placement des annonces et l'expérience utilisateur.
La maximisation des revenus est une autre fonctionnalité clé de Publift. La plateforme s'appuie sur des places de marché automatisées pour favoriser la concurrence pour l'inventaire publicitaire, garantissant ainsi des correspondances optimales entre annonceurs et éditeurs. Certains clients ont constaté une hausse significative de leurs revenus, comme Listen Notes, qui a enregistré une hausse de 50 % sans impact sur les performances de leurs pages.
Enfin, comme d'autres plateformes, Publift respecte la réglementation publicitaire. La plateforme garantit que les publicités répondent aux normes de qualité et correspondent aux valeurs de marque des éditeurs. Elle aide également les éditeurs à respecter les réglementations mondiales en matière de confidentialité et de publicité.
Formats d'annonces Publift
Comme d'autres plateformes, Publift propose les formats publicitaires les plus populaires, tels que les publicités display et natives, ainsi que les bannières publicitaires. Elle propose également une gamme d'autres formats.
Par exemple, la plateforme propose des annonces d'en-tête persistantes. Contrairement à une annonce ancrée, une annonce d'en-tête persistante reste positionnée en haut de l'écran lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Des annonces interstitielles plein écran, généralement placées aux points de transition, par exemple entre différentes activités, sont également proposées, tout comme des annonces interscroller, positionnées entre les sauts de page.
D'autres formats incluent les publicités mini-défilement, les publicités défilement pour coller et les publicités intégrées au contenu.
Paiements Publift
Publift travaille généralement avec des éditeurs dont le chiffre d'affaires mensuel dépasse 2 000 USD. Ce seuil garantit une base solide pour une croissance durable. Cependant, si un éditeur a généralement un chiffre d'affaires inférieur à ce seuil mais connaît une croissance rapide, Publift peut faire une exception.
Le nombre de pages vues est un autre indicateur clé qui détermine les paiements. Les sites web enregistrant plus de 500 000 pages vues par mois témoignent de l'engagement des utilisateurs et d'un contenu pertinent. Ils sont donc idéaux pour diverses formes d'optimisation.
Comment les éditeurs bénéficient-ils de Publift ?
Publift associe l'inventaire des éditeurs aux annonces appropriées sans affecter la vitesse de chargement des pages. Le plus intéressant est que les éditeurs ont toujours le contrôle total de leur site.
Publift aide également les éditeurs à planifier et à mettre en œuvre les meilleures pratiques pour attirer davantage de trafic et offrir une expérience utilisateur fluide. Parmi les fonctionnalités importantes de ce réseau publicitaire figurent l'optimisation du placement et de la mise en page des annonces, l'automatisation des prix et la monétisation des blocs publicitaires .
Ces fonctionnalités n'améliorent pas seulement les possibilités publicitaires, mais fournissent également aux utilisateurs des informations impressionnantes sur leurs publicités.
L'aspect le plus intéressant de la collaboration avec Publift est peut-être son support. L'équipe d'experts de Publift fournit aux éditeurs le meilleur support de sa catégorie, que peu d'autres réseaux publicitaires peuvent égaler.
Avantages de Publift
- L'absence de contrats de blocage permet aux éditeurs de collaborer avec plusieurs réseaux publicitaires s'ils le souhaitent. Ils peuvent ainsi comparer les services et les résultats de différents réseaux et choisir celui qui répond le mieux à leurs besoins.
- Excellent support client.
- Accès à une large gamme d'annonces de haute qualité.
- La plateforme fournit d'excellents rapports sur les revenus et les transactions, garantissant que les éditeurs sont toujours au courant des performances de leur site.
- Les éditeurs ont le contrôle total de leurs sites.
Inconvénients de Publift
- Les critères d'entrée sélectifs signifient que les nouveaux éditeurs avec un faible trafic ou des revenus publicitaires faibles peuvent ne pas être adaptés à cette plateforme publicitaire.
Notre verdict
Publift est une excellente plateforme pour les éditeurs de petite et moyenne taille qui cherchent à passer au niveau supérieur dans leurs niches spécifiques.
Il associe le contenu de l'éditeur aux meilleures publicités sans ralentir le site Web, tout en offrant le meilleur support technique de sa catégorie.
Dans l’ensemble, c’est l’une des meilleures alternatives à Google AdSense pour les éditeurs qui estiment avoir dépassé les capacités quelque peu limitées des réseaux publicitaires populaires tels qu’AdSense et Ézoïque .
Réflexions finales
Ezoic, AdSense et Publift ont clairement beaucoup à offrir aux éditeurs, et une utilisation judicieuse de l'un d'entre eux vous permettra d'interagir avec votre public et, in fine, d'augmenter vos revenus. Ezoic, par exemple, n'impose aucune exigence de trafic minimum, ce qui le rend accessible aux grands comme aux petits éditeurs. De plus, il prend en charge un large éventail de formats publicitaires, ce qui en fait un outil optimal pour maximiser les revenus. AdSense n'impose pas non plus d'exigence de trafic minimum, mais, contrairement à Ezoic, il impose d'autres exigences de conformité qui, du moins pour certains éditeurs, peuvent paraître arbitraires et, dans certains cas, entraîner des sanctions. Publift, en revanche, peut constituer un obstacle pour les éditeurs qui viennent d'entrer sur le marché, compte tenu des critères d'entrée sélectifs du réseau. Pourtant, il n'impose pas de contrats restrictifs et offre un support technique solide, ainsi qu'un large éventail de formats publicitaires.
Comme souvent, ce qui fonctionne bien pour un éditeur peut ne pas fonctionner pour un autre. Il est donc essentiel, lors de l'évaluation d'un réseau, de prendre en compte des facteurs tels que son potentiel de revenus, la qualité et la pertinence de ses formats publicitaires, ainsi que l'expérience utilisateur généralement ressentie par ses utilisateurs. La personnalisation du placement publicitaire et la conformité du réseau aux réglementations en vigueur en matière de confidentialité des données sont d'autres facteurs clés, tout comme la facilité d'intégration d'un réseau à l'infrastructure web existante.
Évaluer tous ces facteurs peut sembler complexe. Mais en prenant le temps de les examiner un par un et d'évaluer l'adéquation de chaque réseau aux besoins et aux objectifs de votre entreprise, vous vous assurerez que le réseau que vous choisirez sera le plus adapté à votre organisation.