La fonction Exchange Bidding de Google est arrivée ! La version bêta ayant été déployée auprès de nos éditeurs, les résultats sont meilleurs que ce que nous aurions pu imaginer. Nous avons été ravis de présenter ces résultats au Bootcamp adx à Sydney aujourd'hui devant une salle pleine d'éditeurs.
Commençons par la mise en œuvre. La mise en œuvre de l'enchère d'échange est sans aucun doute l'une des plus simples. Avec l'enchère d'enchère , l'un des principaux inconvénients pour les éditeurs a été le travail de développement important qu'il implique. Le travail de développement est complexe et représente souvent une énorme pression pour les éditeurs de petite et moyenne taille. Nous avons déployé beaucoup d'efforts pour rendre ce processus aussi simple que possible pour les éditeurs et nous avons parcouru un long chemin.
Notre guide simple en 6 étapes
Google semble avoir atténué cette limitation des enchères d'en-tête. L'implémentation d'Exchange Bidding ne nécessite qu'une seule mise à jour de code sur le site. Après cette implémentation initiale, il n'y a plus de mises à jour de code fastidieuses et complexes à effectuer sur le site, comme c'est souvent le cas avec les enchères d'en-tête.
Les enchères sur les marchés boursiers ont une puissance immense. La simplicité de mise en œuvre s'étend à la gestion continue et aux mises à jour du produit. Plutôt que de devoir apporter des modifications au code de votre page Web (ce qui nécessite beaucoup de temps de développement), toutes les optimisations sont effectuées depuis DFP. De cette façon, les enchères sur les marchés boursiers signifient que les réseaux sont hébergés dans la suite de produits Google.
Google a affirmé que ce produit devrait entraîner une augmentation de 40 % du CPM pour les éditeurs. Et au vu du déploiement de ce produit auprès de nos éditeurs, Google n'a pas manqué à sa promesse. Nous avons constaté une augmentation impressionnante du CPM de 43 % en moyenne chez les éditeurs pour lesquels nous avons déployé Exchange Bidding.
Comment fonctionnent réellement les enchères en bourse ?
Les enchères sur les échanges s'éloignent de la structure de code typique de la diffusion d'annonces et fonctionnent plutôt via une interaction « serveur à serveur ». Il y a quelques étapes clés impliquées :
Lorsqu'un utilisateur visite un site et qu'une demande d'annonce est déclenchée et envoyée à DFP
DFP exécute ensuite une enchère unifiée pour déterminer l'annonce qui générera le meilleur rendement.
Cela implique que DFP sélectionne le meilleur élément de ligne pour participer à l'enchère, puis envoie une demande d'enchère à des partenaires de rendement éligibles particuliers. DFP collecte le plus gros montant de chaque partenaire.
La création gagnante (après l'allocation dynamique et les enchères Exchange) est affichée sur le site de l'éditeur.
Le fait que ce produit soit basé sur un serveur signifie que la latence de chargement des pages est également réduite.
Vous pouvez trouver une analyse plus détaillée de notre présentation faite au Google Bootcamp ici
La sortie officielle de ce produit est très enthousiasmante. Contactez-nous si vous souhaitez bénéficier des enchères d'échange avec Publift !
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