Les cookies sont utilisés depuis les débuts d'Internet pour suivre les visiteurs des sites Web et collecter des données d'analyse pour le ciblage publicitaire. Ils ont non seulement aidé les spécialistes du marketing à analyser le comportement des utilisateurs, mais ont également joué un rôle crucial pour faire de la navigation en ligne une expérience fluide et sans tracas.
Cependant, la sensibilisation croissante des utilisateurs à la confidentialité des données a placé le rôle des cookies sous un examen minutieux.
Cela a conduit Google à prendre des mesures importantes pour éliminer progressivement les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox , Google a commencé à tester la protection contre le suivi en décembre 2023, qui limite par défaut l'accès des sites Web aux cookies tiers.
Ces tests marquent une étape clé vers l’élimination complète des cookies tiers pour tous les utilisateurs de Chrome d’ici le second semestre 2024, sous réserve de considérations réglementaires.
Cette décision représente un changement majeur dans la manière dont la confidentialité des utilisateurs est gérée sur le Web, Google adoptant une approche responsable pour abandonner les cookies tiers tout en garantissant que les fonctionnalités Web essentielles et les besoins commerciaux sont pris en compte.
Comment ces changements affecteront-ils les éditeurs et les spécialistes du marketing ainsi que leurs stratégies publicitaires à mesure que nous évoluons vers un monde sans cookies tiers ?
Cet article examine la différence entre les cookies propriétaires et tiers et la manière dont les propriétaires de sites Web peuvent s'adapter pour se préparer à leur élimination imminente.
Que sont les cookies ?
Les cookies permettent aux propriétaires de sites Web d'identifier et de suivre les utilisateurs en ligne. Les cookies sont de deux types : les cookies internes et les cookies tiers. Le terme cookie de deuxième partie est également parfois utilisé pour désigner un certain type d'échange de données entre deux parties, mais il ne s'agit pas techniquement de cookies.
Qu'est-ce qu'un cookie propriétaire ?
Les cookies propriétaires sont créés par le domaine hôte, c'est-à-dire le domaine que l'utilisateur visite. Ils permettent au navigateur de stocker des informations clés sur l'utilisateur, lui permettant de mémoriser les préférences linguistiques, les noms d'utilisateur et les mots de passe. Cela permet d'offrir une meilleure expérience utilisateur au visiteur.
Les cookies propriétaires communiquent également des données utilisateur aux sites de commerce électronique, leur permettant de stocker les articles que les utilisateurs ont mis dans leur panier ainsi que leur historique de navigation.
Les cookies propriétaires permettent essentiellement aux sites Web tels qu'Amazon de mémoriser nos informations de connexion et notre historique d'achats afin que nous n'ayons pas à saisir ces informations à chaque fois que nous visitons le site Web.
Exemples de cookies propriétaires
Les cookies propriétaires peuvent être de plusieurs types. Voici quelques exemples :
Cookies d'authentification des utilisateurs
Ces cookies sont indispensables pour identifier et authentifier les utilisateurs d'un site Web. Lorsque vous vous connectez à un site, ces cookies mémorisent vos identifiants de connexion, garantissant ainsi que vous restez connecté lorsque vous naviguez sur différentes pages.
Cookies de préférence linguistique
De nombreux sites Web proposent du contenu en plusieurs langues. Les cookies propriétaires enregistrent vos préférences linguistiques, de sorte que le site présente automatiquement le contenu dans la langue de votre choix lors de vos visites ultérieures.
Cookies de gestion de session
Ces cookies sont essentiels pour maintenir une session utilisateur fluide. Ils suivent vos actions sur un site au cours d'une session unique, garantissant que toutes les informations que vous saisissez ou les modifications que vous apportez sont mémorisées lorsque vous passez d'une page à l'autre.
Cookies de personnalisation
Ces cookies mémorisent vos paramètres et préférences, tels que les choix de mise en page, les thèmes de couleur ou les tailles de police, pour offrir une expérience de navigation plus personnalisée et plus pratique.
Cookies d'analyse
Les cookies d'analyse propriétaires collectent des données sur votre interaction avec le site Web, telles que les pages que vous visitez le plus souvent et le temps que vous y passez. Ces informations aident les propriétaires de sites Web à comprendre le comportement des utilisateurs et à améliorer la fonctionnalité et le contenu du site.
Cookies du panier d'achat du commerce électronique
Ces cookies sont indispensables au commerce électronique. Ils assurent le suivi des articles que vous avez ajoutés à votre panier, garantissant ainsi que vos sélections sont mémorisées lorsque vous continuez vos achats ou si vous quittez le site et revenez plus tard.
Cookies de stockage de données de formulaire
Ces cookies stockent les informations que vous avez saisies lorsque vous remplissez des formulaires sur des sites Web. Ceci est particulièrement utile pour les formulaires longs ou de plusieurs pages, car cela évite la perte de données si la session est interrompue.
Cookies de recommandation de contenu
Similaires aux cookies de personnalisation, ceux-ci suivent les habitudes et les préférences de navigation pour suggérer du contenu, des produits ou des services pertinents qui correspondent à vos intérêts.
Cookies de sécurité
Ces cookies contribuent à améliorer la sécurité d'un site Web. Ils détectent et préviennent les menaces telles que les connexions non autorisées et protègent les données des utilisateurs contre tout accès non autorisé.
Cookies d'accessibilité
Pour les utilisateurs ayant des besoins d'accessibilité, ces cookies stockent des préférences telles que les modes de contraste élevé ou les paramètres de synthèse vocale, garantissant que le site reste accessible et convivial à chaque visite.
Bien que les cookies propriétaires soient généralement bénéfiques pour améliorer l'expérience utilisateur, il est important de les utiliser de manière responsable et transparente, en respectant la vie privée des utilisateurs et en adhérant aux lois pertinentes en matière de protection des données.
Qu'est-ce qu'un cookie tiers ?
Les cookies tiers sont des cookies placés sur l'appareil d'un utilisateur par une entité ou une entreprise autre que celle dont le site Internet est visité par l'utilisateur. Ces entreprises sont connues sous le nom de sites associés tiers.
Les cookies tiers sont principalement utilisés pour collecter des données et suivre les utilisateurs à des fins de publicité en ligne.
Ils permettent également aux sites de fournir certains services, tels que des chats en direct.
Le cookie tiers est le cookie qui est au centre du débat autour des cookies et de la confidentialité des consommateurs.
Les cookies tiers sont généralement utilisés aux fins suivantes :
Suivi inter-sites
Le suivi intersite est le processus de collecte de données de navigation provenant de plusieurs sources, détaillant l'activité des utilisateurs.
Reciblage
Le reciblage utilise les informations de recherche précédentes provenant de différents sites Web, détaillant les produits et services pour lesquels un utilisateur a manifesté son intérêt pour recibler les visiteurs avec des publicités.
Diffusion d'annonces
Les cookies tiers sont également utilisés pour diffuser des publicités personnalisées et pertinentes. Les annonceurs les utilisent pour prendre des décisions concernant la diffusion des publicités, les publicités qui apparaîtront et le moment où elles apparaîtront. Ils collectent ensuite des données, telles que les clics et les impressions, pour éclairer les futures stratégies marketing.
Exemples de cookies tiers
Les cookies tiers sont de plusieurs types, tels que :
Cookies de publicité comportementale
Ces cookies suivent le comportement des utilisateurs sur différents sites Web pour créer un profil d'intérêts, qui est ensuite utilisé pour afficher des publicités personnalisées.
Cookies de suivi inter-sites
Ces cookies suivent les utilisateurs lorsqu'ils visitent différents sites Web, collectant des données sur leurs habitudes de navigation et leurs préférences. Ces informations sont souvent utilisées à des fins de publicité ciblée ou d'études de marché.
Cookies d'intégration des médias sociaux
Lorsque les sites Web incluent des boutons de partage sur les réseaux sociaux (tels que le bouton « J'aime » de Facebook ou le bouton « Tweet » de Twitter), ces cookies suivent les utilisateurs sur et hors du site à diverses fins, notamment la publicité et l'analyse.
Cookies de marketing d'affiliation
Ces cookies suivent les références d'un site Web à un autre. Par exemple, si un utilisateur clique sur un lien d'affiliation, un cookie est placé pour suivre si un achat est effectué, attribuant la vente au site Web référent.
Cookies de profilage client
Utilisés par les sociétés d'agrégation de données, ces cookies collectent des données sur les activités en ligne des utilisateurs pour créer des profils détaillés, qui sont ensuite vendus à d'autres entreprises pour un marketing ciblé.
Cookies de reciblage
Ces cookies mémorisent les produits ou services que les utilisateurs ont consultés sur un site pour afficher des publicités les concernant sur un autre site. Ils sont largement utilisés dans le commerce électronique pour renouer avec des clients potentiels.
Cookies d'analyse et de recherche
Différents des cookies d'analyse propriétaires, ces cookies tiers collectent des données pour des services d'analyse externes, fournissant ainsi des informations sur le comportement des utilisateurs sur plusieurs sites.
Cookies de personnalisation du contenu
Ces cookies sont utilisés par les plateformes de recommandation de contenu pour suggérer des articles, des vidéos ou d'autres médias pertinents en fonction de l'historique de navigation de l'utilisateur sur différents sites Web.
Cookies Ad Exchange
Utilisés dans la publicité programmatique, ces cookies contribuent au processus d'enchères en temps réel sur les échanges publicitaires , où les annonceurs enchérissent pour des espaces publicitaires sur des sites Web en fonction des données des utilisateurs.
Cookies de prévention de la fraude et de sécurité
Certains cookies tiers sont utilisés pour détecter et prévenir les activités frauduleuses et assurer la sécurité des transactions en ligne.
Il est important de noter que même si les cookies tiers jouent un rôle important dans la publicité et l'analyse en ligne, ils sont souvent considérés d'un œil critique en raison de problèmes de confidentialité. Avec l'augmentation des réglementations et des restrictions de navigateur, l'utilisation des cookies tiers évolue, avec une évolution vers des alternatives plus axées sur la confidentialité
Qu'en est-il des cookies tiers ?
Les cookies de seconde partie, bien que rarement évoqués, jouent également un rôle dans la collecte de données en ligne. Les cookies de seconde partie sont des cookies qui transfèrent des données de première partie d'une entreprise (celle qui a créé le cookie de première partie) à une seconde partie via un partenariat de données.
Il devient une pratique de plus en plus populaire dans la publicité programmatique pour les grandes entreprises de partager leurs données propriétaires avec d'autres sites Web d'un autre secteur qui ont des types de clients qui se chevauchent.
Les cookies secondaires sont le canal ici, et ils sont utilisés pour augmenter les taux de conversion et influencer des dépenses publicitaires plus efficaces.
Principales différences entre les cookies propriétaires et tiers
Bien que les cookies propriétaires et tiers soient du même type de fichier, il existe quelques différences essentielles dans leur fonctionnement. Les trois principales différences sont les suivantes.
Paramétrage du cookie
Les cookies propriétaires sont définis par le serveur Web de l'éditeur ou mis en œuvre via JavaScript chargé sur le site Web.
En revanche, les cookies tiers sont placés sur un site Web via un serveur tiers, généralement un serveur de technologie publicitaire ( Ad-Tech ), à l'aide d'un code intégré au site Web.
Disponibilité du Cookie
En ce qui concerne les cookies propriétaires, seul le domaine qui les a créés peut y accéder et les suivre. Cependant, les cookies tiers sont accessibles à tout site Web qui charge le code du serveur tiers.
Prise en charge, blocage et suppression du navigateur
Tous les navigateurs prennent en charge les cookies propriétaires. Et même s'ils peuvent être désactivés, cela conduit souvent à une mauvaise expérience utilisateur et à l'apparence d'un site Web « cassé ». Bien que tous les navigateurs prennent également en charge les cookies tiers, beaucoup d'entre eux ont désormais défini leur blocage comme paramètre par défaut.
Services tiers qui laissent des cookies
Plusieurs fournisseurs de services tiers laissent des cookies tiers dans le navigateur de l'utilisateur. Voici les principaux coupables :
Services de reciblage publicitaire
Le reciblage publicitaire est une stratégie marketing qui consiste à suivre les données de tiers sur les produits et services avec lesquels un utilisateur a déjà interagi, puis à lui montrer des publicités pour ces produits. Le reciblage est utilisé sur plusieurs canaux, notamment les réseaux sociaux, la publicité display et le marketing par e-mail.
Le reciblage consiste pour les éditeurs à placer un pixel transparent de 1×1 sur leur site. Lorsque la page se charge, le pixel envoie une requête au serveur de reciblage publicitaire. Le serveur renvoie ensuite les informations demandées (contenant généralement du JavaScript) pour attribuer un cookie à l'utilisateur. Ainsi, ils peuvent le recibler sur d'autres sites à l'avenir.
Boutons sociaux
De nombreux plugins de réseaux sociaux utilisent des cookies tiers. Ceux-ci permettent aux utilisateurs de se connecter, ainsi que d'aimer et de partager du contenu sur des sites tiers.
Les sites de réseaux sociaux d'où proviennent ces cookies tiers peuvent ensuite suivre les sites visités par un utilisateur. Ces données sont ensuite utilisées pour diffuser des publicités pertinentes lorsque l'utilisateur revient sur le site social. La confidentialité peut être une véritable préoccupation avec ce type de cookies tiers, car ces cookies peuvent toujours identifier les utilisateurs même s'ils ne sont pas connectés. Ils le font en identifiant les cookies d'un utilisateur, en effectuant une correspondance déterministe et, dans certains cas, en prenant même les empreintes digitales de l'appareil d'un utilisateur .
Pop-ups de chat en direct
En ce qui concerne les cookies, les fenêtres contextuelles de chat en direct fonctionnent de manière très similaire aux boutons sociaux. Étant donné que la boîte de discussion peut identifier l'utilisateur via le cookie tiers, elle est capable de mémoriser les détails de l'utilisateur et l'historique de ses conversations. Ces données seront supprimées lorsque l'utilisateur supprimera ses cookies.
Suppression progressive des cookies tiers
Dans un monde de plus en plus axé sur le numérique, la confidentialité des utilisateurs est devenue un sujet controversé. Les utilisateurs exigent davantage de confidentialité, de transparence et de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées.
Cette demande a conduit Google à lancer les tests de la protection contre le suivi dans Chrome, une étape importante de son initiative Privacy Sandbox, dans le but de supprimer progressivement les cookies tiers pour tous les utilisateurs au cours du second semestre 2024, sous réserve de répondre aux préoccupations restantes en matière de concurrence de la part de l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.
Alors que les discussions sur Privacy Sandbox n'en sont qu'à leurs débuts, Google a annoncé que l'outil permettra aux spécialistes du marketing de continuer à diffuser des publicités avec une quantité réduite de données.
Si la mort des cookies tiers peut surprendre les éditeurs, elle était attendue depuis longtemps.
Les gouvernements du monde entier ont récemment apporté des changements de politique à la suite d’enquêtes sur des problèmes de confidentialité.
En octobre 2019, la Cour suprême européenne a statué que les utilisateurs de sites Web de l'UE doivent désormais consentir activement à l'utilisation de tous les cookies d'analyse lorsqu'ils se connectent à un site Web. Cette décision signifie que les sites de l'UE doivent obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de pouvoir charger des cookies tiers sur le navigateur de l'utilisateur.
Les éditeurs, les annonceurs et les agences devront adapter leurs stratégies marketing en utilisant des outils alternatifs pour continuer à proposer des publicités personnalisées. En explorant comment exploiter les données first-party et transactionnelles, les éditeurs peuvent continuer à monétiser leurs sites avec succès.
Pour les éditeurs qui s'appuient encore sur les cookies tiers pour orienter leurs efforts de monétisation, Publift peut vous aider. Nous avons des années d'expérience dans l'utilisation de stratégies propriétaires pour diffuser des publicités personnalisées et pertinentes, et nous pouvons vous aider à réussir votre transition vers un monde sans cookies tiers.
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FAQ
Google a-t-il interdit les cookies tiers ?
Non, Google n'a pas interdit les cookies tiers. Au lieu de cela, Google a lancé une approche progressive pour les éliminer progressivement. Dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, Google a commencé à tester la protection contre le suivi dans Chrome, qui restreint l'accès aux cookies tiers. Le plan prévoit de supprimer complètement les cookies tiers pour tous les utilisateurs de Chrome d'ici le second semestre 2024, en fonction de la résolution des problèmes de concurrence soulevés par l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni.
Qu'est-ce qui remplace les cookies tiers ?
Google développe de nouvelles technologies dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox pour remplacer les cookies tiers. Ces technologies visent à fournir des mécanismes plus respectueux de la vie privée pour la publicité et le suivi en ligne. L'une des principales propositions consiste à utiliser des données agrégées et anonymisées pour suivre le comportement des utilisateurs sans compromettre la vie privée des individus. Cela inclut des techniques comme le Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) et d'autres méthodes permettant le ciblage et la mesure des publicités sans permettre aux annonceurs d'accéder directement aux données individuelles des utilisateurs.
Les cookies seront-ils supprimés ?
Les cookies propriétaires, définis par le site Web visité par un utilisateur, ne sont pas supprimés et continueront de fonctionner comme ils le font actuellement. Ces cookies sont essentiels pour diverses fonctionnalités du site Web, telles que l'authentification et la personnalisation des utilisateurs.
Toutefois, pour des raisons de confidentialité, les principaux navigateurs, dont Google Chrome, suppriment progressivement les cookies tiers définis par des domaines autres que celui visité. Le calendrier de cette suppression varie selon les navigateurs, mais pour Chrome, la suppression complète est prévue d'ici le second semestre 2024.