La publicité numérique reste une source de revenus majeure pour les éditeurs et les développeurs d’applications, en plus des abonnements et des programmes d’affiliation. En effet, les dépenses publicitaires numériques devraient dépasser les 700 milliards de dollars en 2023.
Google Ad Exchange (AdX) et Google AdMob sont deux des principales plateformes de monétisation, la majorité des éditeurs et des développeurs les utilisant pour générer des revenus. Alors que Google AdMob est un réseau publicitaire mobile idéal pour les développeurs d'applications, Google AdX est un échange d'annonces qui aide les propriétaires de sites Web et les développeurs d'applications mobiles à vendre leur inventaire publicitaire. Les deux plateformes disposent d'un vaste réseau d'annonceurs premium.
Bien qu'elles contribuent toutes deux à générer des revenus pour les éditeurs, les fonctionnalités qu'elles proposent diffèrent. Comparons les deux plateformes pour aider les éditeurs à choisir celle qui les aidera le mieux à atteindre leur plein potentiel de revenus.
Google AdX vs AdMob : le comparatif complet
| Réseau |
Exigences en matière de circulation |
Partage des revenus |
Bénéfices CPM |
| Google AdX |
5 millions de pages vues par mois |
Varie selon l'éditeur ; le partage des revenus peut être négocié pour les grands éditeurs. |
Les annonceurs définissent différentes mesures sur la façon dont ils paient leurs publicités. |
| Google AdMob |
Aucune exigence stricte |
Partage des revenus 60:40 ; l'éditeur reçoit 60 % du revenu total. |
Les annonceurs décident des tarifs CPM ; les développeurs sont payés chaque fois qu'une annonce est affichée. |
Google AdX
Google AdX est une plateforme d'échange d'annonces qui permet aux grands éditeurs et développeurs de vendre leur inventaire à des annonceurs du monde entier en déployant la technologie d'enchères en temps réel (RTB). Fondée en 1995 sous le nom de Doubleclick Ad Exchange , elle a été acquise par Google en 2008 et renommée Google Ad Exchange.
AdX, qui fait partie de la suite Google Ad Manager (GAM), agit à la fois comme une plateforme d'échange et de gestion des publicités, permettant aux grands éditeurs de tirer parti des meilleurs réseaux publicitaires afin de vendre leur inventaire à un prix élevé aux annonceurs. Il aide également les annonceurs à cibler efficacement les consommateurs. Les prix sont fixés dans le cadre d'une enchère en temps réel, ce qui garantit une utilisation efficace des espaces publicitaires et permet aux vendeurs de contrôler qui peut faire de la publicité sur leurs sites Web et leurs applications.
Le vaste réseau d'annonceurs de Google permet aux éditeurs d'accéder à un grand nombre d'acheteurs. Du côté de la demande, il garantit aux annonceurs l'accès à un large éventail de sites Web et d'applications de différentes niches parmi lesquels choisir pour afficher leurs annonces.
Google AdMob
AdMob est une plateforme de monétisation d'applications mobiles qui permet aux développeurs de vendre des espaces publicitaires directement aux annonceurs. Pour ce faire, elle permet aux développeurs et aux annonceurs de se connecter les uns aux autres via des enchères publicitaires et des médiations.
Google AdMob prend en charge les plateformes iOS et Android et permet aux propriétaires d'applications d'afficher des publicités intégrées de haute qualité afin de maximiser leurs revenus sans perturber l'expérience utilisateur. Tirant parti de la portée mondiale et des vastes ressources de Google, AdMob permet aux annonceurs de diffuser des publicités dans le monde entier en créant des publicités intégrées interactives qui occupent chaque bloc d'annonces vendu à l'annonceur par l'éditeur de l'application.
Google AdX est-il identique à Google AdMob ?
Google AdX n'est pas la même chose que Google AdMob. Alors que l'un est un réseau publicitaire, l'autre est un système d'échange d'annonces. De plus, AdMob s'adresse uniquement aux éditeurs d'applications mobiles.
Les réseaux publicitaires comme AdMob servent d'intermédiaire entre les éditeurs d'applications et les annonceurs. Ils collectent et regroupent des espaces publicitaires auprès d'un groupe d'éditeurs en fonction de leur niche et les vendent aux annonceurs pour un pourcentage fixe du chiffre d'affaires total.
D'autre part, une plateforme d'échange d'annonces comme Google AdX est une place de marché qui permet aux éditeurs et aux annonceurs d'acheter et de vendre des impressions publicitaires via des enchères en temps réel. Contrairement aux réseaux publicitaires, AdX permet aux éditeurs de fixer un prix minimum et de négocier des impressions en fonction des données des utilisateurs.
Google AdX n'est pas non plus identique à Google AdSense, comme le pensent certains nouveaux éditeurs. AdX est avant tout une plateforme de monétisation qui permet aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires display, à la manière d'AdSense.
Cependant, alors que les petits et les grands éditeurs peuvent gagner de l'argent avec Google AdSense simplement en s'inscrivant et en obtenant une approbation, AdX fonctionne à une échelle beaucoup plus grande et n'est disponible que pour les grands éditeurs. Les éditeurs peuvent se référer à ce guide pour une comparaison détaillée entre Google Adx et Google AdSense .
Google AdMob vs AdX : quelle est la différence ?
AdX et AdMob aident tous deux les développeurs d'applications à vendre des espaces publicitaires pour gagner de l'argent. Cependant, AdX dispose d'un inventaire plus premium et est un programme sur invitation uniquement. Ils diffèrent également en termes de fonctionnement et de plusieurs autres fonctionnalités répertoriées ci-dessous.
Exigences
AdX limite l'accès aux grands éditeurs, tandis qu'AdMob n'a pas d'exigences strictes en matière de trafic si votre application adhère aux politiques de Google .
Exigences AdX
Exigences AdMob
- Il n'y a pas d'exigences strictes en matière de trafic minimum
- Le propriétaire ou le développeur de l'application doit être âgé de 18 ans ou plus
- Les développeurs doivent utiliser Android Studio 3.2 ou une version ultérieure pour intégrer des applications à AdMob. Le fichier de build de l'application mobile doit utiliser les valeurs suivantes :
- compileSdkVersion de 28 ou supérieure
- minSdkVersion de 19 ou supérieure
Processus d'inscription
Processus d'inscription à AdX
Pour accéder à Google AdX, les éditeurs doivent disposer d'un compte Google Ad Manager.
L'accès direct à Google AdX est disponible sur invitation uniquement, à la discrétion des responsables de compte Google, sauf si un éditeur s'inscrit via un partenaire de distribution. Si les éditeurs remplissent les conditions énumérées dans la section ci-dessus, Google évaluera leur adéquation en fonction de différents paramètres tels que la visibilité des annonces et pourra vous autoriser à créer un compte.
Bien que l'accès direct à AdX vous offre une flexibilité maximale, vous aurez besoin de l'aide d'un expert pour augmenter vos revenus.
Processus d'inscription à AdMob
Chaque application qui demande un compte AdMob doit passer un test de préparation obligatoire pour être acceptée dans AdMob et publier des annonces. Vous aurez besoin d'un numéro de téléphone et d'un compte Google pour créer votre compte AdMob.
Voici les étapes d'inscription à AdMob :
- Ouvrez https://apps.admob.om
- Connectez-vous à votre compte Google ou créez un nouveau compte
- Créez un compte Google Publisher avec AdMob en remplissant les champs d'informations nécessaires tels que le pays ou le territoire, le fuseau horaire, etc.
- Cliquez sur Créer un compte AdMob
- Accédez à Vérifier votre compte après avoir choisi les préférences de communication
- Entrez votre numéro de contact et sélectionnez l'option entre SMS ou Appel pour obtenir le code de vérification
- Entrez le code de vérification à six chiffres reçu via un appel ou un SMS
- Terminez le processus en saisissant vos informations de paiement telles que votre nom, votre adresse de paiement et votre type de compte.
Optimisation des annonces
Optimisation des annonces AdX
Google AdX vous permet d'étendre vos options d'optimisation des annonces pour garantir de meilleures performances et de meilleurs revenus. Ces options comprennent :
- Définissez un prix plancher correct : pour maximiser vos revenus publicitaires via AdX, il est essentiel de définir un prix plancher correct. Un prix plancher bas peut certes attirer davantage d'impressions publicitaires, mais cela se fera au prix d'un eCPM plus faible. Un prix plancher plus élevé garantira un meilleur eCPM, mais les impressions seront probablement plus faibles. Pour atteindre l'eCPM souhaité, il est conseillé de tester le prix plancher en commençant bas et en l'augmentant progressivement pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
- Activer les enchères ouvertes : les enchères ouvertes avec AdX constituent une autre stratégie que vous pouvez déployer pour augmenter vos revenus. Avec cette méthode, Google autorise la vente aux enchères en temps réel de vos impressions d'annonces à plusieurs sources de demande à la fois, notamment AdX et d'autres plateformes d'échange d'annonces. Cela permet aux éditeurs de vendre l'inventaire publicitaire au plus offrant, maximisant ainsi les revenus.
Optimisation des annonces AdMob
Voici comment les éditeurs d'applications peuvent optimiser leur compte AdMob pour diffuser des annonces dans le monde entier via leurs applications :
1. Choisissez le format d'annonce approprié : sélectionnez parmi les différents formats pris en charge par AdMob le format d'annonce qui correspond le mieux à l'expérience utilisateur (UX) de votre application. Les formats courants incluent :
- Interstitiel : les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui apparaissent aux points de transition d'une application sans affecter l'expérience de l'utilisateur de l'application
- Récompensé : ces publicités attrayantes et interactives intégrées à l'application offrent différents types de récompenses aux utilisateurs, tels que des points supplémentaires ou des vies supplémentaires dans les applications de jeux mobiles
- Natif : les annonces natives s'intègrent parfaitement à l'application et correspondent à son apparence et à sa convivialité.
2. Activez tous les types d'annonces : le type d'annonces que vous autorisez affecte vos revenus. Pour augmenter vos revenus, il est recommandé d'activer tous les types d'annonces. En autorisant tous les types d'annonces, vous assurez que davantage d'annonceurs enchérissent sur l'inventaire de votre application, augmentant ainsi le RPM moyen.
Outils d'analyse
Outils d'analyse AdX
AdX s'appuyant sur la plateforme Google Ad Manager, il tire la plupart de ses capacités d'analyse de cette dernière. Les utilisateurs peuvent consulter une variété de mesures telles que les rapports historiques d'Ad Exchange, les impressions mesurables et non mesurables, les revenus, le CTR , etc. depuis Google Ad Manager . AdX permet une intégration facile avec Google Analytics pour surveiller les mesures de performance.
Outils d'analyse AdMob
Avec AdMob, les développeurs peuvent créer une expérience personnalisée pour différents segments d'utilisateurs et suivre la croissance à l'aide de l'intégration de Google Analytics pour Firebase. Ils peuvent également accéder à des informations exploitables en reliant simplement l'application à Firebase. Cela aide les développeurs à augmenter leurs revenus et à améliorer l'expérience utilisateur en séparant l'audience en fonction de différentes mesures.
Partage des revenus
Partage des revenus AdX
Google AdX permet aux grands éditeurs ou aux développeurs d'applications disposant d'un gestionnaire de compte dédié de négocier leur propre partage des revenus publicitaires. Cela peut potentiellement générer des revenus plus élevés, car même une petite modification du pourcentage de partage aura un impact substantiel sur les revenus d'un site Web ou d'une application mobile à fort trafic avec une large base d'utilisateurs.
Partage des revenus AdMob
Le pourcentage de partage des revenus pour l'utilisation d'AdMob est de 60 : 40. Alors que les développeurs conservent 60 % du total des revenus générés par la vente de l'inventaire, Google obtient les 40 % restants pour les services fournis par AdMob.
Qualité des annonces
Qualité des annonces AdX
La plateforme d'échange d'annonces de Google permet d'accéder aux grands éditeurs et s'appuie sur une technologie d'enchères en temps réel , ce qui se traduit par une concurrence accrue et, en fin de compte, par une augmentation des revenus par espace publicitaire. Elle permet aux éditeurs ou aux développeurs de contrôler qui peut afficher leurs annonces sur le site Web ou l'application, garantissant ainsi que seules les annonces de haute qualité des annonceurs premium sont diffusées.
Qualité des annonces AdMob
AdMob est la plus grande plateforme de réseau publicitaire mobile avec un large éventail d'annonceurs premium qui proposent des publicités intégrées à l'application de haute qualité et des formats publicitaires innovants.
AdMob vs AdX : qui paie le mieux en 2024 ?
Paiement AdX
Lorsqu'il est optimisé correctement, Google AdX fournit de meilleurs revenus publicitaires pour les zones géographiques de niveau 1 telles que les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, etc. Les tarifs CPM d'AdX varient en fonction de la géolocalisation, de la niche dans laquelle opère un éditeur et du volume de trafic que reçoit son site Web.
Google utilise les modes de paiement suivants en fonction de votre adresse de paiement :
- Vérifier
- Virement bancaire
- Transfert électronique de fonds (TEF)
- Transfert électronique de fonds (TEF) via l'espace unique de paiements en euros (SEPA)
Paiement AdMob
Les revenus qu'un développeur d'applications peut générer grâce à AdMod sont déterminés par une série de facteurs tels que l'engagement des utilisateurs, la catégorie d'applications, les téléchargements mensuels d'applications mobiles, le modèle de revenus utilisé par l'éditeur d'applications, etc. Le fait que l'éditeur d'applications choisisse les achats intégrés ou opte pour un modèle de revenus hybride contribue à déterminer le montant d'argent généré via AdMob.
Les tarifs CPM (coût pour mille) — le prix pour chaque 1 000 impressions reçues par une annonce — peuvent varier de 0,2 $ à 10 $ selon l'emplacement de l'utilisateur de l'application.
Google AdMob utilise les modes de paiement suivants :
- Vérifier
- Virement bancaire
- Transfert électronique de fonds (TEF)
- Rapide
- Transfert électronique de fonds (TEF) via l'espace unique de paiements en euros (SEPA)
Différence entre Google AdX, AdMob et Publift
Réflexions finales
Bien que Google AdX puisse générer des revenus plus élevés pour les éditeurs et les développeurs d’applications, les barrières à l’entrée sont plus élevées.
Pour les développeurs qui débutent dans le secteur des applications mobiles, AdMob est généralement le premier réseau de choix. Il n'impose pas de critères stricts d'éligibilité ou de conformité et permet aux développeurs de générer des revenus publicitaires en affichant des blocs d'annonces de haute qualité.
Cependant, pour les éditeurs à la recherche d'une plateforme qui n'a pas de barrières d'entrée excessivement élevées, et qui offre pourtant une meilleure offre qu'une plateforme d'entrée de gamme comme AdMob ou AdSense, Publift mérite d'être pris en considération.
Publift est l'une des meilleures alternatives à Google AdSense qui aide les éditeurs et les développeurs à tirer le meilleur parti des annonces sur leurs applications mobiles ou leurs sites Web. Depuis 2015, il aide les éditeurs à augmenter leurs revenus jusqu'à 55 % en les aidant à vendre des inventaires d'annonces numériques à des annonceurs premium.
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