AdX et AdSense sont des plateformes de publicité numérique utilisées par les éditeurs pour monétiser leur contenu.
Cependant, ils servent à des fins différentes et sont destinés à différents types d’utilisateurs.
Nous examinons chacun d'eux de plus près pour voir en quoi ils diffèrent les uns des autres et lequel les éditeurs devraient utiliser pour répondre au mieux à leurs besoins de monétisation.
Qu'est-ce que Google AdX ?
Les origines de Google Ad Exchange ou simplement AdX se trouvent dans DoubleClick Ad Exchange, fondé en 1996 en tant que serveur publicitaire. Il a été acquis par Google en 2008.
Grâce à Google AdX, les éditeurs peuvent vendre leur inventaire publicitaire aux annonceurs et aux agences à l'aide de la technologie d'enchères en temps réel (RTB). En établissant un marché ouvert où les prix sont fixés dans le cadre d'une enchère en temps réel, Ad Exchange permet d'allouer les annonces display et les espaces publicitaires de manière beaucoup plus efficace et plus simple sur le Web.
Les vendeurs peuvent tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire et avoir accès à davantage d'annonceurs, tout en étant en mesure de contrôler qui peut faire de la publicité sur leur site. Les acheteurs ont accès à davantage de sites Web et d'espaces publicitaires, et ont davantage de contrôle sur l'endroit où leurs annonces sont diffusées.
AdX est une plateforme de monétisation d'inventaire publicitaire qui s'adresse à la fois aux propriétaires de sites Web et aux développeurs d'applications mobiles, contrairement à Adsense qui s'adresse uniquement aux propriétaires de sites Web et à AdMob qui est conçu pour aider les développeurs d'applications mobiles à vendre des espaces publicitaires . Pour une comparaison approfondie entre Google AdX et AdMob , les éditeurs peuvent se référer à ce guide.
Comment fonctionne Google AdX ?
(Source de l'image : Google : Présentation d'Ad Exchange)Google Ad Exchange fonctionne en établissant un marché ouvert où les acheteurs placent des enchères en temps réel sur l'inventaire publicitaire disponible. Il existe trois types d'enchères sur Google AdX :
- Enchère ouverte : les éditeurs sont anonymes et l'enchère est ouverte à tous les éditeurs et annonceurs. Il s'agit du type d'enchère standard ou par défaut.
- Enchères privées : les enchères privées sont le moyen pour les éditeurs de cibler directement un groupe sélectionné d'annonceurs, en leur proposant des emplacements publicitaires sur leur site. Dans ce cas, les éditeurs ne sont pas anonymes, et la marque et le profil de l'éditeur ont un impact profond sur les performances d'une enchère privée.
- Accord privilégié : dans ce mode, les éditeurs proposent un accord directement à un annonceur, lui offrant un accès exclusif à l'inventaire sélectionné avant qu'il ne soit soumis à une enchère privée ou ouverte. Les annonceurs peuvent ensuite obtenir un placement auprès d'éditeurs en phase avec leur marque, ou qui ont des taux de conversion plus élevés, en échange du paiement d'un prix plus élevé que dans un processus d'enchères.
La gestion et l'optimisation d'un compte Google AdX sont plus exigeantes que l'utilisation d'AdSense et nécessitent soit une agence, soit une équipe d'opérations publicitaires, soit au moins une ressource dédiée.
Les décisions prises sur cet échange d'annonces peuvent avoir un impact important sur les revenus publicitaires. Par exemple, fixer un prix plancher trop élevé peut inciter les annonceurs à ignorer votre site Web au profit d'autres alternatives moins coûteuses, ce qui entraîne une chute de vos revenus.
Qu'est-ce que Google AdSense ?
Google AdSense est une plateforme qui affiche des publicités basées sur le contenu sur des sites partenaires, permettant aux éditeurs de gagner des bénéfices pour chaque clic publicitaire effectué.
AdSense associe les annonces à un site en fonction du contenu de l'éditeur et des visiteurs. Les annonceurs enchérissent ensuite sur le placement de leurs annonces, comme ils le font sur Google Ads. En fait, les annonces sur AdSense proviennent de Google Ads, du Réseau Display de Google et d'autres produits Google.
Quelles sont donc exactement les différences clés ? Et quelle plateforme est la plus adaptée à vos besoins ?
Comment fonctionne Google AdSense ?
AdSense est un service gratuit et la plateforme gère toutes les étapes du processus une fois les balises configurées. Cela signifie que tout le monde peut s'inscrire et que la barrière d'entrée est très basse.
Bien sûr, optimiser une opération Google AdSense pour maximiser les résultats peut nécessiter beaucoup d'efforts de la part d'un consultant spécialisé ou d'une ressource marketing. Mais démarrer avec AdSense est en fait très simple, ce qui est l'une des raisons de sa popularité et de son taux d'adoption élevé parmi les éditeurs et les annonceurs.
Les annonces proviennent de la plateforme Google Ads, où les annonceurs créent des campagnes avec des annonces et enchérissent sur les mots clés qui déclencheront le placement de leurs annonces. Cela permet également aux annonceurs d'accéder très facilement au placement sur le réseau publicitaire AdSense.
Google AdX vs Google AdSense : quelles sont les principales différences ?
AdX est un réseau d'échange d'annonces qui réunit acheteurs et vendeurs d'inventaires publicitaires dans un processus d'enchères en temps réel , tandis qu'AdSense est un réseau publicitaire qui associe simplement le contenu d'un éditeur à des annonces associées. Les deux produits ont un objectif fondamentalement différent pour différents types de clients. Les éditeurs peuvent se référer à ce guide pour une comparaison détaillée entre réseau publicitaire et échange d'annonces .
Nous résumons ici les principales différences entre les deux :
1. Fonctionnalité
Google AdX est une plateforme d'échange d'annonces qui permet aux éditeurs de vendre leur inventaire publicitaire à plusieurs réseaux publicitaires et annonceurs. AdX donne aux éditeurs accès à un plus grand nombre d'annonceurs et de réseaux publicitaires, ce qui peut générer des revenus plus élevés.
Google AdSense, quant à lui, est un réseau publicitaire qui permet aux éditeurs de placer des annonces sur leurs sites Web et de générer des revenus lorsque les utilisateurs cliquent sur les annonces. AdSense fournit des annonces contextuelles et personnalisées qui sont en rapport avec le contenu de la page Web.
2. Contrôle
Google AdX offre aux éditeurs un meilleur contrôle sur leur inventaire publicitaire. Les éditeurs peuvent définir des règles pour les types d'annonces qui s'affichent sur leur site Web, par exemple en bloquant les annonces de certaines catégories ou de certains annonceurs. AdX propose également des enchères en temps réel, qui permettent aux éditeurs de maximiser leurs revenus en vendant leur inventaire publicitaire au plus offrant.
Avec Google AdSense, les éditeurs peuvent choisir la taille et le format des annonces, mais ils ont un contrôle limité sur le contenu des annonces qui apparaissent sur leurs sites Web.
3. Revenus
Google AdX génère généralement des revenus plus élevés pour les éditeurs qu'AdSense. Cela est dû en partie à l'échelle beaucoup plus grande à laquelle AdX opère. Non seulement il fonctionne avec les plus grands éditeurs, mais il leur permet également d'accéder à un plus grand nombre d'annonceurs et de réseaux publicitaires , ce qui peut se traduire par des enchères plus élevées et des revenus plus élevés.
Les revenus AdSense, quant à eux, dépendent du volume de trafic et du nombre de clics sur les annonces.
4. Éligibilité de l'éditeur
Google AdSense est ouvert à presque tous les éditeurs, quelle que soit la taille de leur site Web ou le volume de trafic qu'ils reçoivent. Cela signifie que les petits et les grands éditeurs peuvent gagner de l'argent avec Google AdSense simplement en s'inscrivant et en obtenant l'approbation.
Google AdX, en revanche, n'est disponible que pour les grands éditeurs qui répondent à certains critères d'éligibilité. Les éditeurs qui souhaitent utiliser AdX doivent généralement disposer d'un volume élevé de trafic de qualité et d'un inventaire publicitaire important à vendre.
5. Qualité des annonces
AdX et AdSense proposent tous deux des annonces de haute qualité, mais AdX a tendance à appliquer un processus de sélection plus rigoureux pour les annonces. AdX autorise uniquement les annonces provenant d'annonceurs certifiés, ce qui permet de garantir que les annonces diffusées sont de haute qualité et pertinentes pour l'audience de l'éditeur.
Qu'est-ce que Google Ad Manager ?
Google Ad Manager est le produit phare de serveur publicitaire de Google, permettant aux éditeurs de tirer parti à la fois d'AdSense et d'Ad Exchange, ainsi que de réseaux tiers.
Fin 2018, Google a rebaptisé un grand nombre de ses produits publicitaires et destinés aux éditeurs, notamment AdWords, Ad Exchange, DoubleClick et d'autres outils publicitaires et marketing. Alors qu'AdSense reste un produit distinct pour les éditeurs de petite et moyenne taille, Google Ad Manager combine le célèbre serveur publicitaire/ SSP de Google (anciennement DFP ) et leur Ad Exchange leader du secteur (AdX).
(Source de l'image : Pensez avec Google)Les éditeurs doivent disposer d'AdSense pour ouvrir un compte Google Ad Manager, mais pour rejoindre Ad Exchange, ils doivent être invités par Google ou s'inscrire via un partenaire tiers. Ce faisant, Google limite l'accès à son Ad Exchange premium et à son serveur publicitaire aux éditeurs et partenaires les plus importants.
Pour plus d'informations sur la création d'un compte Google Ad Manager , consultez cet article d'assistance Google .
Comment les acheteurs autorisés fonctionnent avec Google Ad Manager
Le programme Authorized Buyer de Google permet à des millions de sites Web et d'applications du monde entier de mettre leur inventaire publicitaire à la disposition des acheteurs programmatiques. Les acheteurs autorisés ont accès à l'« inventaire des partenaires Google », ce qui leur permet de sélectionner les personnes avec lesquelles ils travaillent et comment ils le font, grâce à diverses méthodes d'achat.
Les acheteurs les plus courants sont :
- Réseaux publicitaires : entreprises qui servent d’intermédiaires entre les éditeurs et les annonceurs.
- Bureaux de négociation : divisions des sociétés holding d'agences qui exécutent les achats en bourse pour toutes les agences de la société.
- Plateformes côté demande (DSP) : plateformes qui facilitent les achats sur plusieurs bourses.
Comment démarrer avec AdX
Si vous souhaitez utiliser AdX pour vendre votre inventaire publicitaire, sa configuration peut s'avérer un peu compliquée. L'accès à Ad Exchange étant généralement réservé aux grands éditeurs, un représentant de Google doit approuver manuellement votre demande.
Si vous parvenez à accéder à cet échange d'annonces, vous aurez accès à un écosystème publicitaire avancé avec des fonctionnalités avancées. Vous pourrez définir des prix planchers sur vos blocs d'annonces et accéder à un plus large éventail d'acheteurs et de types d'enchères.
Si vous êtes un éditeur suffisamment important et que vous disposez d'un gestionnaire de compte dédié dans Google AdX, vous pouvez même négocier votre propre partage des revenus publicitaires. Cela peut avoir un impact considérable sur vos résultats, car de petites variations de pourcentage ont des répercussions importantes en raison du volume important d'un site à fort trafic.
Commencez par vous inscrire à Google Ad Manager . Vous bénéficierez de DoubleClick for Publishers (DFP), un serveur publicitaire de Google et d'un gestionnaire de compte Google. Cette personne vous indiquera si vous êtes éligible à un compte AdX ou non.
Avant d'obtenir une approbation, des vérifications supplémentaires liées à la visibilité des annonces et aux problèmes de sécurité peuvent être effectuées. Google AdX peut rejeter le site Web d'un éditeur s'il est connu pour afficher du contenu inapproprié et/ou si son score de visibilité est faible.
Pour en savoir plus sur la prise en main d'AdX, reportez-vous à la liste de contrôle Ad Exchange de Google.
Comment démarrer avec Google AdSense
Pour insérer des annonces AdSense sur votre site Web, vous devez vous inscrire sur AdSense à l'aide de votre compte Google et soumettre les détails de votre site Web pour vérification.
Vous devrez également fournir votre adresse physique, car Google envoie un numéro d'identification personnel (PIN) par courrier à cette adresse à des fins de vérification. Le délai de réception est généralement de deux à quatre semaines.
Une fois votre demande approuvée, vous pouvez commencer. Il vous suffit de copier les balises publicitaires fournies par AdSense et de les insérer dans le code de votre site Web à l'endroit où vous souhaitez placer des annonces. L'approbation de la demande peut prendre n'importe quelle forme.
Revenus Google AdX vs AdSense : lequel génère les meilleurs rendements ?
Les revenus de la publicité numérique dépendent de nombreux facteurs, ce qui rend difficile de recommander catégoriquement une plateforme. Plus important encore, les deux plateformes ciblent des segments différents, il n'est donc pas possible de comparer directement leurs revenus.
Google AdSense est principalement utilisé par les éditeurs de petite et moyenne taille. Il a une part de revenus strictement définie, dans laquelle 68 % des revenus reviennent à l'éditeur, tandis que Google en garde 32 %. La part de l'éditeur descend à 51 % sur les annonces diffusées sur les moteurs de recherche internes alimentés par Google.
Google AdX, quant à lui, travaille avec de grands éditeurs et agences. Les revenus qu'il génère dépendent dans une large mesure de la capacité d'une publication à disposer d'un public suffisamment large et des ressources et de l'expertise nécessaires pour gérer et optimiser efficacement ses opérations publicitaires via Google Ad Exchange.
Si les réponses sont positives, Google AdX ouvre alors de nombreuses autres possibilités de personnalisation et d'optimisation pour maximiser les revenus. Dans le cas contraire, Google AdSense, plus simple à gérer et à optimiser qu'un Ad Exchange, offrira des rendements plus élevés.
AdX ou AdSense : lequel choisir ?
Que vous choisissiez AdX ou AdSense dépend de votre taille, de votre public et des besoins de votre entreprise. N'oubliez pas non plus que même si tout le monde peut opter pour AdSense à condition de répondre à ses critères minimums, travailler avec AdX n'est pas un choix ouvert à de nombreux éditeurs. C'est plutôt Google qui choisit avec qui il veut travailler.
AdX a le potentiel de générer davantage de revenus pour les éditeurs, mais nécessite davantage d'attention et de dévouement, ou des ressources pour embaucher un tiers capable de gérer leurs opérations publicitaires à leur place.
Les éditeurs qui utilisent AdX ont un large public et sont donc exposés aux annonceurs les plus prestigieux du monde, désireux de dépenser des budgets publicitaires importants sur des sites à fort trafic. Si vous disposez de solides connaissances dans les secteurs de la technologie et de la publicité et des ressources nécessaires pour tirer le meilleur parti de la plateforme, AdX est le bon choix pour vous.
AdSense, en revanche, est un moyen simple et très accessible de générer des revenus, même pour les éditeurs de petite taille et de niche. Cela en fait un moyen populaire de diffuser des annonces textuelles, illustrées, vidéo ou interactives , qui sont ciblées en fonction du contenu et de l'audience du site.
Vous devriez choisir AdSense si vous êtes un éditeur de petite ou moyenne taille disposant de ressources minimales à consacrer à la gestion et à la mise en œuvre des annonces et de connaissances techniques limitées.
Réflexions finales
AdSense et AdX aident les éditeurs à générer des revenus en diffusant des annonces, même si ces deux solutions fonctionnent de manière différente et ciblent souvent différents types d'éditeurs. Si vous êtes un éditeur souhaitant explorer les possibilités de monétisation au-delà d'AdSense et d'AdX, vous pouvez envisager d'explorer les solutions d'optimisation des revenus et des performances de Publift.
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