Google s'est engagé à supprimer les cookies tiers d'ici fin 2024. Cela a créé des défis pour les éditeurs souhaitant en savoir plus sur leurs utilisateurs afin de pouvoir offrir des expériences personnalisées et diffuser des annonces plus pertinentes.
Les identifiants fournis par l'éditeur (PPID) de Google sont l'une des solutions les plus efficaces proposées dans le monde post-cookie.
Les PPID sont une fonctionnalité de la plateforme premium Google Ad Manager 360 qui permet aux éditeurs d'attribuer un identifiant unique aux utilisateurs connectés au sein de leur écosystème. Les PPID facilitent le ciblage et l'analyse des annonces sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Dans cet article, nous abordons la définition et l'objectif des PPID, expliquons leur fonctionnement sur Google Ad Manager (GAM 360) et examinons les avantages de leur utilisation pour le ciblage publicitaire.
Que sont les identifiants fournis par l’éditeur (PPID) ?
L'identifiant fourni par l'éditeur de Google, ou PPID, est un code unique utilisé par les éditeurs numériques pour suivre les utilisateurs sur plusieurs plates-formes. Les codes cryptés sont constitués de longues chaînes de caractères alphanumériques. Les éditeurs peuvent utiliser ces PPID pour partager en toute sécurité les données utilisateur sous-jacentes avec GAM, ce qui les aide à diffuser des annonces plus pertinentes à leurs visiteurs.
Dans la mesure où ils ne contiennent aucune information personnelle identifiable sur l'utilisateur, les PPID sont devenus l'une des principales alternatives aux cookies tiers, axées sur la confidentialité.
Voici un exemple du fonctionnement des PPID :
- Un visiteur se connecte à un site Web et se voit attribuer un PPID, par exemple 1234ABCD
- A partir de ce moment, ils sont l'utilisateur '1234ABCD' pour l'éditeur
- Que le visiteur se connecte au site Web ou à l'application, il sera suivi à l'aide du PPID
- L'éditeur utilise ensuite cette valeur PPID dans une demande d'annonce qui est envoyée à son serveur publicitaire, qui à son tour fait correspondre les données contenues dans le PPID avec le segment d'audience pertinent et diffuse des annonces pertinentes. L'éditeur peut utiliser le PPID à la place de l'adresse IP du visiteur ou des cookies pour diffuser des annonces sur différentes plateformes.
Le concept des PPID n’est pas nouveau et existe depuis plusieurs années. Cependant, les PPID ont commencé à prendre une plus grande importance pour les éditeurs numériques lorsque Google a annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans un article de blog du 14 janvier 2020 .
En 2021, Google a intégré les PPID à l'écosystème Google Ad Manager. Disponibles sur Google Ad Manager 360, les PPID de Google permettent aux éditeurs d'envoyer ces codes à GAM pour diverses fonctionnalités de diffusion d'annonces telles que la segmentation d'audience, le ciblage d'audience et la rotation séquentielle des annonces.
Selon les spécifications de Google , les PPID doivent être des chaînes alphanumériques pouvant contenir au moins 22 caractères et au maximum 150 caractères. De plus, la chaîne doit également être hachée ou cryptée, de sorte que ni Google ni aucune autre entité autre que l'éditeur ne puisse relier le PPID au profil utilisateur.
Voici à quoi ressemble un PPID typique sur GAM ::
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Il est essentiel de noter dans ce contexte que les PPID ne sont pas destinés à remplacer directement d'autres identifiants d'utilisateur tels que les identifiants d'appareil et les cookies de navigateur. Google utilisera tous les identifiants disponibles de manière complémentaire.
Pourquoi les PPID sont-ils importants ?
Pendant des années, les éditeurs et les réseaux publicitaires se sont largement appuyés sur les cookies tiers pour un ciblage publicitaire sophistiqué. Cependant, les cookies sont une arme à double tranchant , avec le risque d'un suivi excessif des utilisateurs et d'un ciblage invasif.
Bien que les éditeurs puissent toujours collecter et stocker les données des utilisateurs via des cookies propriétaires, il existe des réglementations strictes en matière de confidentialité concernant le partage de données dans la plupart des juridictions.
Alors que la mort des cookies tiers se rapproche, les éditeurs recherchent avec impatience des alternatives,
C'est là que les PPID entrent en jeu. Étant constitués de chaînes anonymisées, les PPID permettent aux éditeurs de bénéficier du ciblage des utilisateurs et des revenus publicitaires programmatiques sans partager de données propriétaires avec Google ou d'autres entités. Dans le grand schéma des choses, les PPID apportent de la valeur à toutes les parties concernées :
- Les utilisateurs bénéficient d'une confidentialité améliorée car leurs données sensibles ne sont partagées avec aucun tiers, ainsi que d'une meilleure expérience utilisateur globale
- Éditeurs peuvent contourner les restrictions des cookies tiers et continuer à générer efficacement des revenus publicitaires sur plusieurs appareils
- Les annonceurs peuvent accéder à des ensembles de données segmentées de haute qualité de PPID pour des publicités ciblées efficacement
Avantages des PPID
Le système actuel de PPID implémenté sur Google GAM 360 présente les avantages distinctifs suivants :
Confidentialité utilisateur améliorée
Contrairement aux cookies, les PPID sont attribués aux utilisateurs par un éditeur, et non par un navigateur Web ou une entité tierce. Les PPID ne contiennent pas non plus de données personnelles identifiables. Étant donné que les données utilisateur sont détenues par l'éditeur propriétaire, le risque d'accès non autorisé et de violation de la vie privée est moindre.
De plus, lorsque les éditeurs partagent les PPID avec GAM, ils sont cloisonnés afin de réduire le risque que les utilisateurs soient identifiés sur d’autres réseaux et applications d’éditeurs. Grâce à cette confidentialité renforcée, les éditeurs peuvent utiliser légalement les PPID sur des plateformes et des environnements où les cookies sont/seront restreints.
Ciblage publicitaire amélioré
L’un des principaux avantages des données propriétaires est la possibilité de segmenter les utilisateurs en fonction des informations disponibles que les éditeurs ont collectées légalement.
Grâce aux PPID, les éditeurs peuvent créer des bases de données segmentées qui ne contiennent pas de noms d'utilisateur, d'adresses e-mail ou d'autres informations personnelles identifiables. Au lieu des données utilisateur, les listes segmentées contiendront des chaînes cryptées. Les éditeurs peuvent partager ces listes avec des serveurs publicitaires et des SSP pour générer des publicités ciblées très efficaces sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Amélioration des performances des campagnes
Les PPID permettent aux éditeurs de suivre un utilisateur sur plusieurs appareils à l'aide d'un seul identifiant. Normalement, lorsqu'un utilisateur accède à du contenu à l'aide de plusieurs appareils, GAM 360 finit par générer plusieurs identifiants. Cela signifie qu'il y a un risque accru que l'utilisateur soit inondé de publicités répétées puisque chaque visite est comptabilisée comme une visite unique.
La combinaison des PPID et du plafonnement de fréquence permet aux éditeurs de réduire le risque d'exposer un utilisateur à la même publicité sur plusieurs appareils. GAM 360 reconnaît l'utilisateur même s'il se connecte avec un appareil différent, ce qui permet aux éditeurs de créer une expérience utilisateur plus positive et d'améliorer globalement les performances de la campagne.
Différences entre les PPID et les PPS
Les identifiants fournis par l'éditeur (PPID) et les signaux fournis par l'éditeur (PPS) sont deux fonctionnalités disponibles sur Google Ad Manager. Bien qu'ils jouent tous deux un rôle actif dans le marketing numérique, ils ont des rôles et des objectifs uniques.
Comme indiqué précédemment, un PPID est un identifiant unique attribué à chaque utilisateur par les éditeurs au sein de leurs écosystèmes. L'objectif des PPID est d'identifier et de suivre les utilisateurs sur tous les appareils tout en protégeant leur vie privée.
Un PPS, en revanche, est un moyen pour les éditeurs de classer les données des utilisateurs propriétaires dont ils disposent d'une manière qui facilite et sécurise leur partage avec des partenaires d'achat tiers. Les éditeurs peuvent segmenter leurs données propriétaires en différents segments contextuellement pertinents tels que l'âge, les données démographiques, l'intention d'achat, etc., et les partager de manière sécurisée et à grande échelle avec les acheteurs programmatiques.
Les éditeurs peuvent utiliser les PPID avec les PPS pour améliorer la diffusion et la précision des publicités hautement ciblées et spécifiques à l'utilisateur auprès de votre public :
Quelle est la différence entre PPID et cookies ?
Un PPID est un identifiant unique utilisé par les éditeurs pour suivre les utilisateurs dans leurs propres écosystèmes. Les PPID sont gérés par les éditeurs et sont liés aux données propriétaires détenues directement par un éditeur. Ils sont très axés sur la confidentialité et ne contiennent aucune information personnelle identifiable sur les utilisateurs.
Les cookies, en revanche, sont de petits éléments de données stockés sur l'application de navigation Web d'un utilisateur par des sites Web. Ils permettent aux éditeurs de suivre le comportement des utilisateurs sur plusieurs sites Web. Les cookies peuvent être divisés en deux types principaux : les cookies propriétaires et les cookies tiers. Reportez-vous à notre guide détaillé sur les cookies propriétaires et les cookies tiers pour comprendre les différences entre les deux.
Voici les principales différences entre les PPID et les cookies :
Possession
Les PPID sont détenus et gérés directement par un seul éditeur.
Alors qu'un cookie propriétaire est également détenu et géré par l'éditeur, les cookies tiers peuvent être définis et contrôlés par d'autres entités et domaines.
Portée de suivi
Les PPID sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur une plateforme ou un réseau d'éditeur unique sur plusieurs sites Web et applications appartenant à une seule entité. Les cookies peuvent suivre l'activité des utilisateurs sur plusieurs sites Web et domaines.
Problèmes de confidentialité
Les cookies suscitent de nombreuses inquiétudes en matière de confidentialité, car ils peuvent être invasifs et contiennent souvent des informations personnelles identifiables (PII) sur les utilisateurs. La synchronisation des cookies est un excellent exemple de fonctionnalité utile qui comporte son lot de problèmes de sécurité.
Les PPID ne présentent aucun problème de ce type car ils ne contiennent aucune information personnelle identifiable et sont en outre cryptés ou hachés pour plus de sécurité.
Conformité
Les cookies sont soumis à des exigences de conformité élevées en vertu de lois telles que le RGPD et la directive ePrivacy . De nombreuses lois ciblent l'utilisation des cookies par les éditeurs.
Les PPID offrent une meilleure transparence et confidentialité et peuvent faciliter la conformité pour les éditeurs.
Comment fonctionnent les identifiants fournis par l’éditeur ?
Voici un aperçu rapide, étape par étape, du processus opérationnel derrière les PPID :
1. Interaction de l'utilisateur : le processus est lancé lorsqu'un utilisateur visite le site Web pour la première fois et lit un article, regarde une vidéo ou interagit avec le contenu d'une manière ou d'une autre.
2. Authentification de l'utilisateur : lorsqu'un utilisateur autorise l'éditeur à collecter des données ou crée un compte à l'aide du processus d'inscription, l'éditeur peut commencer à créer un profil
3. Génération de PPID : après la connexion/authentification de l'utilisateur, l'éditeur générera un PPID unique pour l'utilisateur.
4. Suivi de l'utilisateur : lors de chaque session ultérieure où l'utilisateur se connecte à la plateforme et interagit avec le contenu, le PPID sera utilisé pour suivre et enregistrer son activité sur le profil lié au PPID.
5. Segmentation des données : les données collectées auprès de plusieurs utilisateurs seront segmentées en fonction de caractéristiques communes telles que l'âge, le sexe, les intérêts, etc. Des balises PPS peuvent être ajoutées à cet effet.
6. Publicité programmatique : l'éditeur enverra des demandes d'annonces via Google Ad Manager à l'aide des PPID chiffrés. Étant donné que les données réelles des utilisateurs ne sont jamais partagées, les problèmes de confidentialité sont considérablement réduits.
7. Optimisation des annonces : grâce aux balises PPS et à la segmentation, les éditeurs peuvent garantir que chaque utilisateur reçoit des annonces adaptées à ses intérêts et à ses besoins.
Comment activer les identifiants fournis par l'éditeur (PPID) de Google
Pour utiliser les PPID sur Google, les éditeurs ont besoin de la version payante de Google Ad Manager 360. Les petits éditeurs qui ne maîtrisent pas bien l'utilisation de GAM 360 feraient bien de s'associer à un fournisseur de services d'opérations publicitaires expert comme Publift.
Les éditeurs qui ont accès à la version premium de GAM 360 et qui connaissent les fonctionnalités avancées d'opérations publicitaires qu'elle offre peuvent activer PPID en suivant ces étapes simples :
1. Connectez-vous à votre compte GAM 360
2. Accédez aux paramètres globaux de votre panneau d'administration
3. Recherchez le curseur pour « Identifiants fournis par l'éditeur pour la programmation »
4. Activez le curseur et enregistrez vos paramètres
Les éditeurs peuvent trouver des étapes détaillées, ainsi que des informations supplémentaires sur la page de documentation officielle de Google.
Utilisations des PPID
Les PPID sont une fonctionnalité polyvalente du marketing numérique avec les cas d'utilisation importants suivants :
Suivi multi-appareils
Les éditeurs peuvent utiliser les PPID pour suivre les interactions de leur public sur plusieurs appareils. Un seul PPID par utilisateur facilite la diffusion d'expériences plus cohérentes et personnalisées sur les PC, les smartphones, les tablettes et d'autres appareils.
Limitation de fréquence
La limitation de fréquence consiste à limiter le nombre de fois qu'une publicité est affichée au même utilisateur. Les éditeurs peuvent s'appuyer sur les PPID pour identifier les utilisateurs et ainsi garantir la limitation de fréquence dans GAM 360 sans avoir recours à des cookies tiers. Cela peut contribuer à prévenir la lassitude publicitaire et à offrir une expérience utilisateur améliorée.
Publicité personnalisée
Grâce aux profils d'utilisateurs individuels et à la segmentation PPS, les éditeurs peuvent proposer des publicités personnalisées hautement ciblées à tous leurs utilisateurs. Les PPID permettent aux éditeurs de créer en toute sécurité des segments d'audience et de les partager avec les réseaux publicitaires pour générer du contenu publicitaire adapté aux préférences des utilisateurs.
Suivi respectueux de la vie privée
Contrairement aux cookies tiers, les PPID permettent aux éditeurs de suivre les données des utilisateurs tout en restant conformes aux réglementations en matière de confidentialité. Les cryptages et le hachage leur permettent d'empêcher à tout moment les données des utilisateurs de quitter l'écosystème.
Analyse inter-sites
Étant donné qu'ils suivent l'activité des utilisateurs sur les appareils et les applications, les éditeurs peuvent utiliser les PPID pour obtenir de meilleures informations sur le comportement des utilisateurs et les niveaux d'engagement sur toutes leurs propriétés en ligne.
Exemples de réussites en matière de PPID et de données first-party
Des études ont révélé que 86 % des clients seront fidèles à une marque si celle-ci est transparente sur les données qu'elle collecte. De nombreuses études de cas facilitées par Google ont démontré que les PPID et les données first-party sont l'avenir du secteur :
- El Pais, le journal espagnol le plus lu en ligne, a signalé une augmentation de 15 % du RPM grâce à l'utilisation des PPID
- NewsCorp Australia a signalé une augmentation de 2x de l'eCPM grâce au PPID.
- Mediavine , la société de gestion de services publicitaires, a signalé une augmentation moyenne de 7 % des revenus publicitaires programmatiques sur 9 000 sites utilisant des PPID
- Cluey Learning, une startup d'apprentissage en ligne, a pu augmenter l'efficacité de ses publicités de 190 % et réduire son coût de conversion de 17 % grâce à la fonctionnalité de correspondance client de Google qui s'appuie sur la collecte de données propriétaires.
- Graham Media Group a exploité les PPID et les données d'audience propriétaires pour atteindre un taux de clic ( CTR ) supérieur de 20 % à celui des données tierces.
Réflexions finales
La disparition des cookies tiers présentera à la fois des défis et des opportunités importants pour les éditeurs, en particulier les petites organisations.
Il n’y a cependant pas de retour en arrière possible et les entreprises doivent trouver des moyens de combler les lacunes importantes que la disparition des cookies tiers laissera dans leurs stratégies publicitaires programmatiques. Les PPID offrent un aperçu passionnant de l’avenir de l’édition numérique qui s’appuiera de plus en plus sur les données propriétaires.
Publishers who earn more than $2,000 in monthly revenue, and who don’t have access to a premium GAM 360 account, should start looking at the benefits of PPIDs for their ad revenue in a cookieless world. Publift has been helping publishers realize an average of 55% uplift in their ad revenue since 2015 with its AdSense & GAM services. Réservez une démonstration dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à vous préparer à l’écosystème de publication du futur.
Identifiant fourni par l'éditeur de Google (PPID) — FAQ
Quel est le but des PPID ?
Les PPID ont pour objectif de fournir un moyen sûr et respectueux de la vie privée de suivre l'activité et l'engagement des utilisateurs sur les sites Web et les applications, sur plusieurs appareils. Contrairement aux cookies, les PPID ne contiennent aucune donnée utilisateur sensible. Les éditeurs peuvent partager en toute sécurité les PPID avec les annonceurs à l'aide de Google Ad Manager pour garantir des annonces programmatiques plus pertinentes et ciblées.
Puis-je accéder aux PPID à l’aide de la version gratuite de Google Ad Manager ?
Non, malheureusement, les PPID sont une fonctionnalité uniquement disponible sur la version premium appelée Google Ad Manager 360 (GAM 360). L'accès à GAM 360 est limité aux éditeurs qui ont un volume élevé d'impressions publicitaires. La limite minimale de qualification pour être éligible à GAM 360 aux États-Unis est d'environ 90 millions d'impressions publicitaires non vidéo ou 800 000 impressions publicitaires vidéo par mois.
Comment puis-je accéder aux PPID et les utiliser en tant que petit éditeur ?
Même si vous n'êtes pas éligible à GAM 360, vous pouvez toujours profiter de ses fonctionnalités, notamment des PPID, en vous associant à un partenaire de publication certifié Google ou à un partenaire de gestion de clients multiples tel que Publift.
Pourquoi devrais-je utiliser les PPID pour mes campagnes publicitaires en tant qu'éditeur ?
Les PPID sont conçus pour garantir que les éditeurs peuvent continuer à diffuser des annonces ciblées sur un marché où les cookies tiers n'existent plus. Google cessera de prendre en charge les cookies tiers en 2024. L'exploitation des PPID permettra aux éditeurs d'exploiter leurs données d'audience propriétaires tout en respectant les lois strictes sur la confidentialité des utilisateurs et de générer jusqu'à 15 % de revenus publicitaires supplémentaires.